行业报纸发展之机遇

浅析行业报纸发展之机遇

中图分类号：g215 文献标识：a 文章编号：1009-4202（2013）05-000-01

摘要我国行业报纸自诞生以来，历经数十年探索发展，尽管在规模及实力上还无法企及一些大报，但在向好政策的支持下，在专业报人的努力下，通过对专业报纸新闻报道上的创新与对资源的有效整合，行业报纸即将迎来一个属于自己的明媚春天。

关键词行业报纸文化产业话语权资源

行业报作为我国报业的一个分支，历经数十年的探索发展，已经形成了我国报业中的独特体系。而对占据我国报纸行业半壁江山的各种行业报纸来说，如何在新的形势下把握机遇，探寻新的管理体制、新的发展路径，是一个亟待解决的现实问题。

政策机遇：发展创新的基石

我国政府重视文化产业的发展，多次强调文化产业在国民经济发展中的重要作用。党的十六大明确提出要“积极发展文化事业和文化产业”，第一次将文化分成文化事业和文化产业。党的十七大报告又明确提出，要迅速壮大我国文化产业的规模，使文化产业占国民经济比重明显提高、国际竞争力显著增强。胡锦涛同志在十八大报告中再一次强调了发展文化产业、建设文化强国的战略。他特别指出，要将文化产业发展成为国民经济支柱性产业。要发展新型文化业态，提高文化产业规模化、集约化、专业化水平。这为我国的文化改革发展明确了指导思想、重要方针、目标任务。在这种背景

下，改革转型和加快转变发展方式成为专业性报纸发展的必然趋势。不仅如此，从2006年7月，新闻出版总署发布的《关于深化出版发行体制改革工作实施方案》，到2011年新出台的《新闻出版业“十二五”时期发展规划》，中国行业报正迎来发展的春天。而在“通往春天的地铁”上，转企改制正成为行业报突破困境的杀手锏。转企改制后可以使行业报社由原先的事业单位变成自我发展、自由经营、盈亏自负的企业。作为一个产业实体，在今后的发展中，行业报社的产权将会变得更加清晰，权责将会更加分明，不利于发展的障碍将会逐步被清除掉。

专业机遇：引领读者的灯塔

毫无疑问，专业类报纸无法在新闻信息规模上与其他媒体相比，但有其特色鲜明的行业优势。与其他报纸相比，专业报纸具有专业内容优势、稳定的读者群体、明确的细分市场，以及特定行业的媒体影响力。随着电视、网络、手机等新媒体的发展，专业报纸时效性局限越发突出，但从另一个角度看，专业报恰恰可以有新的作为，即利用自己的专业优势，把问题看得更准、说得更透，用深度的分析、精准的解读，俘获读者，让读者产生对专业报纸权威的依赖，这就是专业报纸话语权的体现。而话语权带来的销量提升和稳定读者群正是企业生存的根本。《现代护理报》作为全国发行的唯一一份护理类报纸，通过设置《基层周刊》、《人文周刊》、《学习周刊》、《医管周刊》等，在第一时间传递国际国内护理界前沿专业资讯，为医护工作者提供最专业、权威的业界动态；通过“专家专栏”、“专

家访谈”、“评论员文章”等形式，及时发布业界动态并进行深入解读，得到全国广大医护人员，特别是护理人员的认可，这成为这份报纸存在与发展的重要根基，这也是其他报纸无法比拟的专业优势与机遇。

但需要指出的是，由于多数行业报刚刚进行完转企改制或尚在进行转企改制当中，当前的主营资源大多还集中在本行业内，缺少有效的整合和得力的经营人才。因此，在转企改制工作没有完全到位之前，行业报在现有体制框架下变革动作不宜过大。但是，行业报也必须根据市场变化而主动变革，在有效扩大报纸发行量的同时，快速提升在行业内的影响力；通过报纸在行业的品牌影响力，再向相关领域进行渗透扩张，最终发展成为综合性的行业传媒集团。资源机遇：竞争优势的保障

在传媒格局深刻变化的当下，行业报纸只要守住自己的资源，树立“资源中心观”，整合一切资源，为我所用，劣势就有可能转化为竞争优势，从而放大在社会上的影响，改变“守着金山要饭吃”的困境。以《现代护理报》为例，其资源平台可谓得天独厚，但如何进行有效整合，如何使该报在新的媒介格局中立于不败之地，成为摆在该报诸报人的重要课题。自2012年始，他们逐步打破原有发展思维，通过进一步深化体制机制改革，使该报发展取得了预期效果，为长远事业发展打下了基础。。

客户资源：《现代护理报》通过开辟“优质护理风采展”、“临床重点专科项目医院巡礼”专版，开设“各省护理质控中心主任访谈

录”专栏、以及与各省卫生厅护理质控中心签订发行协议等，同时，通过成功申办并实施了国家级医学继续教育项目和省级医学继续

教育项目，牢固吸引了数量可观的有需求的护士，该报将逐步形成有重点、有针对性、全方位覆盖的立体发行方式。

权威资源：2012年，该报通过与国家卫生部合作，取得了两项重要进展：一是在卫生部医政司支持下，在各省卫生厅医政部门建立了《现代护理报》通联工作站；二是在卫生部有关部门支持下，建立了权威有效的《现代护理报》编委会陆续完成上述工作后，《现代护理报》将逐步形成网状结构的办报、发行和经营网络。

延展资源：该报相机推进增值服务和产业开发，开展了教育培训、网站运营、专业图书出版等项目。通过深度挖掘、利用已有资源及拓展新的资源，不仅让受众对象获得了增值服务，更重要的是，报社藉此达到了借船出海、借梯登高的目的。