广告费与销售额的比例
会计实务：业务招待费、广告费和业务宣传费的扣除原则和范围
业务招待费、广告费和业务宣传费的扣除原则和范围（一）业务招待费企业发生的与生产经营活动有关的业务招待费支出，按照发生额的60%扣除，但最高不得超过当年销售（营业）收入的5‰。
【解释】业务招待费扣除采用“双限额”，“两者相权取其轻”，主要是考虑到商业招待和个人消费之间难以区分的因素。
【解释】计算广告费和业务宣传费、业务招待费扣除限额的计算基数为销售（营业）收入合计=主营业务收入+其他业务收入+视同销售收入。
销售（营业）收入包括销售货物收入、提供劳务收入等主营业务收入，还包括其他业务收入、视同销售收入。
但是不含营业外收入（如让渡固定资产或无形资产所有权收入）、投资收益（有特例）（正向列举和反向列举的都要记住）。
【解释1】财产转让收入，会计上属于营业外收入。
题目中经常单独出现财产转让收入，所以单独提出，特别强调。
同时要注意：转让无形资产所有权收入、转让固定资产所有权收入，就是财产转让收入，归属营业外收入。
而无形资产使用权收入（特许权使用费）和固定资产使用权收入（租赁收入），应该计入其他业务收入。
【解释2】对从事股权投资业务的企业（包括集团公司总部、创业投资企业等），其从被投资企业所分配的股息、红利以及股权转让收入，可以按规定的比例计算业务招待费扣除限额。
（特事特办）【解释3】股权投资企业获得的投资收益，实际上就是它的主营业务收入，所以可以按规定比例计算业务招待费扣除限额。
【解释4】筹建期间的业务招待费的扣除企业在筹建期间，发生的与筹办活动有关的业务招待费支出，可按实际发生额的60%计入企业筹办费，并按有关规定在税前扣除。
（单比例扣除）（二）广告费和业务宣传费企业发生的符合条件的广告费和业务宣传费支出，除国务院财政、税务主管部门另有规定外，不超过当年销售（营业）收入15%的部分，准予扣除；超过部分，准予在以后纳税年度结转扣除。
【解释1】广告费、业务宣传费不再区分扣除标准，统一计算扣除标准。
（很多题目把广告费和业务宣传费分别给出）【解释2】可以结转以后年度扣除，要注意上一年是否有结转的余额。
广告宣传业务涉及税务问题
企业所得税
返利
红字发票由于会减少企业缴纳的税金，因此属于税务机关严格管制 的操作，不仅手续繁琐，工作量极大而且容易引起税务机关的关注和质疑。
来自前乐购超市的税务总监的戴先生说，“面对这样的情况，我给 的建议是，如果可以分期，就尽量分摊在之后几期的销售中，且不要一下 给太大的折扣；同时，企业在与税务机关沟通的时候，需要有法律文本和 内部的交易安排的文档作为支持；不过企业还是应适当减少事后折扣，鼓 励使用即时折扣，或者按季度跟踪销售额并用预估的方式先给出一定的折 扣，再在年底的时候进行调差。”
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企业所得税
企业在业务宣传、广告等活动中，向客户赠送礼品
1、如果企业在年会、座谈会、庆典以及其他活动中向客户赠送礼品，则 是交际应酬费属于业务招待费支出，根据《企业所得税法实施条例》第 四十三条规定扣除； 2、属于广告、业务宣传费的，除国务院财政、税务主管部门另有规定外， 不超过当年销售（营业）收入15%的部分准予扣除；超过部分，准予在 以后纳税年度结转扣除；（饮料行业30%）
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企业所得税
实物折扣
实物折扣是指未在发票上注明的折扣，例如发票内容为销售 10件，而实际交给客户11件。实物折扣在增值税和企业所得税方 面都存在风险，因此企业不应采用。
另外应注意数量折扣与实物折扣的区别。数量折扣指在发票 的“数量”栏中同时反映购买数量和折扣数量，但没有单独注明 折扣的金额。数量折扣实际属于发票开具不规范，不能按实物折 扣待考核后再支付（或不支付） 采取这种方法，要在每次销售时就将返利作为商业折扣体现在发票上， 但仍折扣前的金额向经销商收款，多收款项视为经营保证金，以后若达 到返利条件，可以直接返还，若未达到返利条件，多收款项转为收入， 并按价外费用的规定缴纳增值税。
跨境电商之42个亚马逊常用计算公式
跨境电商之42个亚马逊常用计算公式1.CTR(点击率)=点击量/展现量x100%2.CVR(转化率)=转化量/访问量x100%3.CPM(千次展现价格)=广告费/展现量x10004.ROI(投资回报率)=总收入/总成本x100%5.ROAS(广告支出回报率)=总收入/广告花费x100%6.ACOS(广告销售成本比率)=广告支出总额/广告销售总额x100%7.AOV（客单价）=销售额（GMV）/订单数8.CPC(单次点击费用)=广告费/广告点击次数=广告费/(销售数量/产品转化率)9.CPA（广告获客成本）＝广告花费金额/转化数量10.PPC(广告点击成本)=花费/点击数11.UV价值（每个访客带来的平均营业额）=总销售额÷总访客数=客单价*转化率12.UV成本＝推广总花费/推广获客总数13.广告ROI（广告投入与支出的比例）=广告成交金额÷广告花费14.广告占比=广告花费÷总营业额X100%15.毛利率（销售额中除去成本的利润比例）=毛利润/总营业额*100%= (销售额-产品成本)÷销售额16.毛利润＝（销售单价-佣金-派送费-产品成本-产品运费）/销售单价17.盈亏平衡点=1/毛利率18.客单价（每个订单的平均销售额）=销售额÷订单数19.销售额=订单数*客单价20.佣金＝售价*平台费率21.访客数=买家数/转化率22.每日订单量=总订单数/运营天数23.流量＝展现量×点击率24.展现量=点击量÷点击率25.点击量=展现量X点击率26.加购率（访客中加购商品的比例）=加购数/访客数*100%27.收藏率（访客中收藏商品的比例）=收藏数/访客数*100%28.咨询率（访客中咨询商品的比例）＝咨询人数/访客数*100％29.收加率（访客中收藏或加购商品的比例）=(收藏数+加购数)/访客数*100%30.点击转化率（点击转化为成交的比例）=总成交笔数÷点击量31.店铺动销率=店铺最近30天成交的商品数量÷店铺总商品数量X100%32.月销售增长率=月销售增长额÷上个月的销售额X100%33.询单转化率=询单成交笔数÷询单人数x100%34.纠纷计入率=30天内纠纷计入笔数÷30天支付子订单数35.退款率=退款金额÷总营业额X100%=退款订单÷总订单量X100%36.定价赔率=定价的销售价÷产品成本37.用户留存率=留存用户数/新增用户数38.市场占有率=销售额/总销售额39.国际空运材积重=长*宽*高/600040.国际快递材积重=长*宽*高/500041.跳失率=跳失客户数/访客数42.退单率=退款订单/总订单量*100%。
广告费用预算确定方法
大多数企业在新产品上市初期都会遇到一个比较难决策的问题，那就是：如果投入广告费用过多，将会造成广告费用无端浪费，如果投入广告费用太低，市场销售过程中广告就无法有效拉动市场销售，市场反应将会出现不冷不热的尴尬状态。
更多的企业则是凭借所谓的经验、直觉来投放广告。
那么，在一个具体市场投入多少广告费才恰到好处呢？要回答这个问题，首先，先让我们来了解关于广告投入的“有效临界值”的概念，以便让我们更清楚广告费用科学使用的重要性。
从上图可以看出，当广告费用投入达到一定的额度时，销售额便达到峰值，而在此时若继续追加广告费用投入势必无法继续拉动销量，反而会无端加大销售成本，使销售利润降低，收益受损。
正所谓“物极必反”。
因此，要科学合理地投放广告费用，事先需较准确地预计出合理的广告投放量和广告费用的有效临界值。
只有这样才能有效避免广告费用的盲目投放，做到决胜千里之外！根据多年的市场实际操作经验，本人为大家提供一种在新市场开发期经常使用的广告投放估算方法。
但是，不同企业，不同市场，不同产品，不同市场时期所运用的方法不尽相同，因此，本方法仅供读者参考，辨证对待。
对于新品种、新市场，广告投入的估算大体可以分为七个步骤来进行。
下面结合某治疗儿童遗尿症的药品为例对这七个步骤进行分解讲述。
第一步，计算目标市场目标人群数量大小。
相应公式：市场总人口数×发病率＝目标人群数举例：黑龙江市场的总人口数为３６００万人，而准目标人群（４～１４岁儿童）约占总人口比例的１５％，这样，准目标人群总人数为５４０万人，而在此年龄段位的孩子中，尿床患者发病率约为５％，这样，目标人群数量为２７万人。
第二步，计算该品种的市场容量大小。
相应公式：目标人群数×平均购买金额＝市场容量举例：目标人群数量为２７万人，若目标人群１００％购买该药品，每位患者购买一疗程（４５０元／疗程），那么，该产品的黑龙江省市场容量约为１．２亿元人民币。
第三步，计算该品种的总市场份额大小。
广告预算方法
⼴告预算⽅法尽⼒⽽为法尽⼒⽽为法是指企业根据⾃⼰估计的本企业的能⼒⽽⼤致估算出⼴告促销活动的经费，是⼀种能拿得出多少就花多少的做法，指根据企业的财务承受能⼒来确定⼴告预算⽅法。
这种⽅法简便易⾏，但并不合理。
优点：⼀般适合于必须进⾏⼴告宣传，⽽没有必要进⾏长期规划的中⼩型企业，有利于新产品投⼊市场⼤⼒宣传企业的产品，易于迅速扩⼤知名度。
缺点：这种⽅法特点风险⼤，忽略了⼴告促销与整个企业销量的关系，且每年财⼒不⼀，⼴告促销预算波动也就较⼤，这使长期规划很困难。
百分率法百分率法是以⼀定时期的销售额或利润额的⼀定⽐率来确定⼴告费⽤数额的⽅法，包括销售额百分率法和利润额百分率法。
销售额百分率法即企业按照销售额（上年度销售实绩或次年度预计销售额）的⼀定百分⽐来决定⼴告开⽀。
这就是说，企业按照每完成100元销售额需多少⼴告费来决定⼴告预算。
优点：1、计算简单，预算时可以依据过去的经验，提⾼⼴告预算的安全性2、将⼴告投⼊与产品销售状况建⽴密切关系促使企业管理者充分考虑，⼴告费与销售收⼊之间的关系，以利于企业发展计划，3 适合竞争环境稳定，能够准确市场预测的企业，因为如果各竞争企业都默契地同意让其⼴告预算随着销售额的⼀定百分⽐变动，就可以避免⼴告战。
缺点：1、将销售额当成⼴告预算的基础，造成了因果倒置。
2、⽤此法确定⼴告⽀出，缺乏弹性，不适应市场变化。
⼴告费⽤与销售额的⽐例⼀旦确定，就难以运⽤⼴告的弹性策略，可能导致失去⼴告的机会。
3、⽤此法进⾏⼴告预算，将导致⼴告预算随每年的销售波动⽽增减，可能与⼴告长期⽅案相抵触，会产⽣两种相反的结果：⼀、良性循环，即销售额增加，⼴告预算增加后也会带来销售额提⾼。
⼆、恶性循环，销售额降低时，⼴告预算也要降低，⼴告⼒量减弱，使销售额进⼀步降低，如此恶性的循环。
4、此法没能提供选择这⼀固定⽐率的有效办法，⽽是随意确定⼀个⽐率。
5、不同产品或不同地区的⽐率相同，造成不合理的预算分配，不分主次。
广告费和业务宣传费税前扣除政策解析
税政解析42企业发生的符合条件的广告费和业务宣传费,在按当年销售（营业）收入的一定比例实现企业所得税税前扣除后,超过部分,准予在以后纳税年度结转扣除。
那么，企业发生的广告费和业务宣传费如何按照规定比例进行扣除？广告费和业务宣传费扣除时候需要关注哪些问题？跨年未扣除完的如何进行结转？为此，本文结合企业所得税法及相关政策文件规定，对上述问题一一解答，希望能够对纳税人实务操作有所帮助。
一、广告费和业务宣传费扣除相关规定（一）一般企业扣除标准如何确定《企业所得税法实施条例》第四十四条规定：企业发生的符合条件的广告费和业务宣传费支出，除国务院财政、税务主管部门另有规定外，不超过当年销售（营业）收入15%的部分，准予扣除。
超过部分，准予在以后纳税年度结转扣除。
［解析］上述规定中的“除国务院财政、税务主管部门另有规定外”，从目前有效的政策文件看，指的是《财政部国家税务总局关于广告费和业务宣传费支出税前扣除政策的通知》（财税［2017］41号，以下简称财税［2017］41号）。
（二）三类企业扣除标准不超过30％根据《财政部、国家税务总局关于广告费和业务宣传费支出税前扣除政策的通知》（财税［2017］41号）的规定：化妆品制造或销售、医药制造和饮料制造（不含酒类制造）企业发生的广告费和业务宣传费支出，不超过当年销售（营业）收入30%的部分，准予扣除；超过部分，准予在以后纳税年度结转扣除。
［解析］财税［2017］41号文件的执行期限为自2016年1月1日起至2020年12月31日止。
其是执行期限自2008年1月1日起至2010年12月31日止的《财政部、国家税务总局关于部分行业广告费和业务宣传费税前扣除政策的通知》（财税［2009］72号）文件和执行期限为自2011年1月1日起至2015年12月31日止的“《财政部国家税务总局关于广告费和业务宣传费支出税前扣除政策的通知》（财税［2012］48号）”文件内容的政策延续。
mbv
实验3-2 网络广告费用预算【实验目的】(1)了解网络广告费用预算的意义及预算时要考虑到的各方面因素。
(2)熟悉网络广告预算的制定。
【实验条件】同实验3-1【实验说明】本实验通过对网络广告发布前进行费用预算，使学生了解到网络广告预算的重要性，并掌握一定的预算方法。
以搜狐网中一则面对大学生的产品广告为例进行广告费用的预算。
推荐学时：1个学时【实验内容与步骤】步骤一首先要对网络广告媒体——网站进行选择。
综合网站的信誉、访问者的性质和数量、网站点击率、广告面向的目标群体等多方面的因素考虑，决定选择在校友录上注册班级最多的“搜狐网”。
步骤二打开搜狐首页。
在首页的最下方，有一系列的链接，点击“广告服务”，如图3-2-1。
图3-2-1 搜狐首页下方链接步骤三点击“广告服务”后，进入“搜狐网络营销中心”界面，在界面上方有六个链接。
如图3-2-2。
图3-2-2 搜狐网络营销中心首页链接步骤四把鼠标置于“广告信息”的上方，会出现三个下拉菜单，分别为“广告报价”，“报价下载”，“联系销售”，如图3-2-3。
图3-2-3 广告信息的下拉菜单步骤五点击“广告报价”，出现新的打开窗口，新窗口会出现包含搜狐主页图片的页面。
在这个页面中，鼠标置于任何一个位置的广告，都会弹出此广告的规格和报价以及特殊的要求，如图3-2-4。
图3-2-5 广告报价习题3-2-1：请选择自己找到的广告报价，将其画面填入实验报告。
步骤六选择在Chinaren校友录上作广告，在页面中找到下图。
图3-2-6不同频道广告收费步骤七鼠标置于“Cinaren校友录”按钮，出现“Chinaren首页”，“校友录首页”，“校友录班级首页”三个选项，如图3-2-7。
图3-2-7 校友录的下级菜单步骤八点击校友录首页，在新打开的页面中，我们可以看到有不同形式的三种广告形式的按钮。
鼠标置于任何一个上面，都会出现广告的报价、规格和其他要求，如图3-2-8。
图3-2-8 首页弹入窗口广告习题3-2-2：请选择自己在分类广告中找到的广告报价，将其画面填入实验报告步骤九下载报价。
广告预算
●销售额百分比法–上年销售额百分比法–下年销售额百分比法如某企业2004年实现的销售4千万元，广告预算比例为销售总额的5%，则该企业2005年的广告预算费用为：4000×5%=200万元如某企业2006年计划销售5千万元，广告预算比例为销售总额的5%，则该企业2006年的广告预算费用为：5000×5%=250万元●利润额百分比–与销售额百分比法类似●销售单位法–以每单位产品的广告费用来确定广告预算广告预算总额=上年度广告费用/上年度产品销售总额×本年度计划产品销售数量或者广告预算总额=单位产品分摊广告费×本年度计划产品销售数量如某啤酒厂2004年销售啤酒10 000吨，广告费用为5万元。
2005年计划销售12 000吨，则广告投入为12/10×5=6万元{5/10*12=6万元}●目标任务法–根据营销目标，确定广告目标，根据广告目标编制广告计划，再根据广告计划确定广告费用总额●竞争对比法–根据竞争对手的广告费开支来确定自己的广告预算①市场份额法：广告预算=竞争对手广告费总额/竞争对手的市场占有率×本企业现有市场占有率●如：某企业其竞争对手在某地的市场占有率为20%，广告费用为100万元，本企业如果希望自己的市场占有率达到30%，那么其广告预算为：100/20%×30%=150万元②增减百分比法。
根据竞争对手广告费用增减的比例，以确定本企业实现某以市场占有率所需广告费用的预算方法。
●量力而行法–根据财务承受能力来确定广告费用总额●通讯定货法–根据某一邮购广告所带来的定货数量来测算广告费用●武断法。
店铺运营团队提成金额算法公式
交易成 功金额 的客单 价对应 的毛利 润比例
交易成功金额的客 单价
不同客 单价的 利润比
例
面料
300-349
18% 150
工费
各种扣点 10%（平 台、信用 卡、积分 、淘客、 村淘、花 呗、淘金 币等等）
包装发货 成本
成本约
面料
80
32
10 272 1.5*100
350-400
20% 180
90
广告费 （直通 车）=该 月店铺 直通车 费用总 和
广告费 （钻 展）=该 月店铺 钻展费 用总和
广告费 （品销 宝 麻吉 宝 直播 短信营 销 站外 合作 等）=其 他各种 广告费
工费
成本比 例
40*2 82.42% 45*2 79.70%
不同交易成 功金额对应 的运营团队 提成比例
交易成 功金额 对应的 运营团 队提成 比例
退款人 数=该店 铺月退 款人数 （参考 赤兔中 数据）
刷单金 额=该店 铺月刷 单金额+ 刷单佣
刷单人 数=该店 铺月刷 单人数
聚划算 淘抢购 或者其 他活动 交易成 功金额= 活动成 交金额 减去活 动退款
淘宝客 扣点金 额=该月 淘宝客 后台佣
客服那 退的差 价=各个 店铺在 客服那 里给客 户退的 产品差
2.10%
1.68%
2.00%
1.60%
1.90%
1.52%
例
注意 ：以下为填表数字举例
毛利润
广告费（直 通车）
广告费 （钻 展）
广告费 （品销宝 麻吉宝 直 广告费 播 短信营 比例 销 站外合 作等）
交易成功
减去广告投入后 剩余的毛利润
广告费用对销售收入的影响分析报告
闽江学院《统计学》设计性实验报告题目：广告费用对销售收入影响的分析系别：公共经济学与金融学系年级：2009级专业班级：金融班姓名：XXXX学号： 12009080XXXX指导教师： XXXX成绩：广告费用对销售收入影响的分析摘要：广告是通过一定媒体向用户推销产品或招徕、承揽服务以达到增加了解和信任以至扩大销售目的的一种促销形式。
当今世界，商业广告已十分发达，很多企业、公司、商业部门都乐于使用大量资金做广告。
随着中国广告业的发展，广告已经不单单是促成销售的作用了。
对于树立企业形象，塑造良好信誉都起到了很好的作用。
关键字：广告费用一. 问题的提出欧美与日本的广告费支出已占国民生产总值的2—2.5%，有的大型企业的广告费已达销售额的5—10%，如日本广告费用最多的七家公司，广告费支出占该公司销售总额的9.1—29.4%。
中国的广告费支出比例低得多，如1992年广告总额为50亿元，只占国民生产总值的0.13%，人均4元多。
人们把广告比作信息传播的使者、促销的催化剂、企业的“介绍信”、产品的“敲门砖”，甚至有人认为在今后的社会里，没有广告就没有产品，没有广告就没有效益，没有广告的企业将寸步难行。
这就是说，广告是企业促销必不可少的手段。
能否有效地使用广告将直接关系到企业的成败。
例如，某地“塔山酒厂”酿的酒质优价廉，属省优产品，开始自以为酒香不怕巷子深，结果在远销沿海的首次便吃了“闭门羹”，谁也不买帐，好酒到货数月无人问津。
在这样的处境下，他们才心一横，借助该省电视台，唱起了“川北一枝花，幸福千万家”的酒神曲，仅半月时间，1500箱大曲一抢而空，空头订货数量也创历史最好水平，数十万利润魔术般装进自己的腰包，该厂厂长开了眼界，感慨道：酒香也怕巷子深，要靠广告敲开门。
所以对广告费用对销售收入影响的问题进行研究是必不可少的，而且十分重要。
我们可以运用研究的结果来分析现状并制定正确的应对方针。
最后得到的收益不仅仅是最终的最佳模型以及结论，还有通过建模自身感触到的：任何一个结论的得出都需要实际操作与理论的结合、严谨的思考。
最新广告费和业务宣传费税前扣除规定
最新广告费和业务宣传费税前扣除规定有关企业广告费和业务宣传费税前扣除，《财政部、国家税务总局关于广告费和业务宣传费支出税前扣除政策的通知》，对化妆品制造等企业广告费和业务宣传费的税前扣除作了特殊规定，由于该文件执行至2016年底止，从2016年开始是按30％还是恢复按15％扣除，成为了悬念。
近日，《财政部、国家税务总局关于广告费和业务宣传费支出税前扣除政策的通知》终于出台，相关特殊扣除政策得以延续，也为当前的结构性减税增添了浓墨重彩的一笔。
为此，笔者试对广告费和业务宣传费的扣除，在税收实务中应注意的几个问题作如下解析。
广告费与业务宣传费可实行合并扣除《企业所得税法实施条例》第四十四条规定：发生的符合条件的广告费和业务宣传费支出，除国务院财政、税务主管部门另有规定外，不超过当年销售收入15%的部分，准予扣除；超过部分，准予在以后纳税年度结转扣除。
所得税扣除规定中的广告费是指企业通过一定媒介和形式介绍自己所推销的商品或所提供的服务，激发消费者的购买欲望，而支付给广告经营者、发布者的费用；业务宣传费是指企业开展业务宣传活动所支付的费用，主要是指未通过广告发布者传播的广告性支出，包括企业发放的印有企业标志的礼品、纪念品等。
二者的根本性区别为是否取得广告业专用发票。
广告费与业务宣传费都是为了达到促销之目的而支付的费用，既有共同属性也有区别，由于现行税法对广告费与业务宣传费实行合并扣除，因此再从属性上对二者进行区分已没有任何实质意义，企业无论是取得广告业专用发票通过广告公司发布广告，还是通过各类印刷、制作单位制作如购物袋、遮阳伞、各类纪念品等印有企业标志的宣传物品，所支付的费用均可合并在规定比例内予以扣除。
三类企业税前扣除标准由15％增至30％据相关媒体报道，仅十大本土日化品牌2016年电视/网络视频广告投放总金额已超过55亿元，而19家上市制药企业2016年上半年的广告宣传推广费就已超过139亿元。
可见广告费用是化妆品、医药、饮料三行业销售费用的主要支出。
宣传费用方案
宣传费用方案第1篇宣传费用方案一、背景与目标随着市场竞争的加剧，企业宣传在提高品牌知名度、扩大市场份额方面发挥着越来越重要的作用。
为保障我公司（以下简称“公司”）在激烈的市场竞争中稳定发展，提高品牌影响力，拓展潜在客户，制定一套合理、高效、合规的宣传费用方案至关重要。
本方案旨在明确公司宣传费用的支出范围、标准和流程，确保宣传费用的合理使用，提高宣传效果，降低成本，实现公司战略目标。
二、宣传费用支出范围1. 媒体广告费：包括但不限于网络广告、户外广告、电视广告、报纸广告、杂志广告等。
2. 市场活动费：包括公司举办或参与的各类线上线下活动，如新品发布会、研讨会、展会、赞助活动等。
3. 品牌建设费：包括品牌策划、设计、制作、宣传物料等费用。
4. 公关费：包括媒体关系维护、危机公关、媒体监测等费用。
5. 网络推广费：包括搜索引擎优化（SEO）、搜索引擎营销（SEM）、社交媒体推广、内容营销等费用。
6. 培训及拓展费：包括员工培训、团队拓展、客户培训等费用。
7. 其他宣传相关费用：如宣传品制作、礼品赠送、差旅费等。
三、宣传费用标准与控制1. 媒体广告费：根据公司战略目标和市场定位，合理选择广告媒体和投放时间，确保广告效果最大化。
广告费不得超过当年销售额的5%。
2. 市场活动费：根据活动类型和规模，制定详细的活动预算，确保活动效果与预算相符。
市场活动费不得超过当年销售额的2%。
3. 品牌建设费：品牌建设费用应根据公司发展阶段和市场需求合理分配，不得超过当年销售额的1%。
4. 公关费：加强媒体关系维护，提高公司声誉，公关费用不得超过当年销售额的1%。
5. 网络推广费：结合网络营销策略，合理分配网络推广费用，不得超过当年销售额的3%。
6. 培训及拓展费：提高员工素质和团队凝聚力，培训及拓展费用不得超过当年销售额的1%。
7. 其他宣传相关费用：根据实际需要合理支出，不得超过当年销售额的1%。
四、宣传费用申请与审批流程1. 费用申请：各部门根据实际需要，向财务部门提出宣传费用申请，填写《宣传费用申请表》，明确费用用途、预算、时间等。
广告费用说明
广告费用说明广告费用的会计分录做法一收到广告发票，验收合格后付全款，对方是公司的，应该通过“应付账款”核算;广告费用一般计入销售费用：借：销售费用贷：应付账款—广告公司名称验收合格付款时：借：应付账款—广告公司名称贷：现金/银行存款广告费用的会计分录做法二以银行存款支付广告费5000元,上交税费2023元会计分录怎么做1.以银行存款支付广告费5000元做：借：销售费用-广告费5000贷：银行存款5000;2.上缴税费做：借：应交税费-应交**税2023贷：银行存款2023广告费的构成广告费一般是指广告活动所支出的总费用，一般情况下，广告费用由两部分组成：直接费用如：广告制作费，媒介发布费等;基本构成：1、广告调查费用;2、广告设计制作费;3、广告媒介发布费用;4、广告活动的机动费用。
间接费用包括广告人员工资、办公费、管理费、代理费等等。
广告费的介绍广告费是指同时符合以下条件的费用：广告经工商部门批准的专门机构发布;通过一定的媒体传播;取得合法有效的凭证。
制作、发布《中华人民共和国广告法》禁止广告的支出，不属于广告费。
业务宣传费，是指同时符合以下条件的费用：以宣传本企业的资产、劳务、服务为目的;以画册、光盘、适当的实物为载体;取得合法有效的凭证。
以业务宣传名义向客户或特定关系人赠送礼品的支出，不属于业务宣传费。
不超过当年销售(营业)收入15%的部分，准予扣除;超过部分，准予在以后纳税年度结转扣除。
以往，在礼品上印上公司的Logo赠送给客户可作为业务宣传费，需交个人所得税，但在增值税上不用视同销售。
但是企业所得税税前扣除的新办法慢慢将这个路子堵住。
广告费与业务宣传费的区别两个费用的区别主要是承接业务对象和取得票据方面，要看具体业务是否通过广告公司、专业媒体在电视、网站、电台、报纸、户外广告牌等刊登，并取得广告业专用发票，如果这两条件是成立的，那可以作为广告费，否则只能作为业务宣传费。
作为广告费，虽然每年在企业所得税前有扣除限额，但超过部分可以往以后年度结转。
财税〔2017〕41号--关于广告费和业务宣传费支出税前扣除政策的通知
关于广告费和业务宣传费支出税前扣除政
策的通知
财税〔2017〕41号
各省、自治区、直辖市、计划单列市财政厅（局）、国家税务局、地方税务局，新疆生产建设兵团财务局：
根据《中华人民共和国企业所得税法实施条例》（国务院令第512号）第四十四条规定，现就有关广告费和业务宣传费支出税前扣除政策通知如下：
一、对化妆品制造或销售、医药制造和饮料制造（不含酒类制造）企
业发生的广告费和业务宣传费支出，不超过当年销售（营业）收入30%的部分，准予扣除；超过部分，准予在以后纳税年度结转扣除。
二、对签订广告费和业务宣传费分摊协议（以下简称分摊协议）的关
联企业，其中一方发生的不超过当年销售（营业）收入税前扣除限额比例内的广告费和业务宣传费支出可以在本企业扣除，也可以将其中的部分或全部按照分摊协议归集至另一方扣除。
另一方在计算本企业广告费和业务宣传费支出企业所得税税前扣除限额时，可将按照上述办法归集至本企业的广告费和业务宣传费不计算在内。
三、烟草企业的烟草广告费和业务宣传费支出，一律不得在计算应纳税所得额时扣除。
四、本通知自2016年1月1日起至2020年12月31日止执行。
财政部税务总局
2017年5月27日。
广告促销费情况说明
1.如何控制广告及促销费用促销活动必然会产生各项费用，如广告费、促销用品费用等，这4的必要开支，商场必须严格做好对其控制工作。
中执行广告及促销计划必须制订并执行广告及促销计划，做好广告及促销费用、必备品等安排。
牺用责任制促销用品的领用严格实施责任制，即谁领用谁负责，出现丢失要照控制措施促销费用可采取的控制措施。
车结经验教训及促销活动结束后，都要总结经验教训，尤其是对一些有益的经录，以便应用于下次活动中。
在确定广告宣传计划时，要根据媒体的读者定位、发行量等因素来精心挑选适合的广告载体。
2.怎么进行广告促销广告促销是卖场促销的重要手段，主要有以下两种策略。
广告媒介借助电视、电台、报纸等大众传播媒体，推广超市的总体形象，使消费者对卖场产生认同感，并激发其购物兴趣。
用卖场的“看板”诱导顾客。
将配货车装饰成宣传车，使之发挥流动广告的作用。
口传信息在现代社会里，人们的交际越来越密切，因此，口传信息对消费者行为的影响也越来越大。
卖场在花钱大做广告的同时，绝对不可忽视这种“免费广告”。
当然，口传信息既能促进消费者购买商品，也能阻碍消费者购买。
卖场要争取顾客、扩大销售，在激烈的市场竞争中站稳脚跟，就应当积极扩大正面的“免费广告”，消除负面的“免费广告”。
具体操作方法是：找出实施重点。
寻找出商品的早期使用者，设法摸清这些人的特点，投其所好，对其实施重点促销攻势。
通过这些消费者对商品的使用和宣传，促使更多的人前来购买。
拿出价廉物美的商品来。
消费者的行为总是遵循这个规律：质量好且价格低就表扬，质量差而价格高就批评。
因此，只有商品质优价廉，才能使消费者觉得购买的商品合算，才会乐意去做正面的“免费广告”，招引别人也来购买。
提供优良的服务。
卖场的购物环境优美、服务项目多、服务态度好，就会在顾客心中留下一个美好的印象，而享受到优良服务的顾客也会将卖场的好名声传扬出去。
组织社区活动，与社区内的居民、厂商、社会机构经常保持沟通，建立和维持相互间的良好关系，从而扩大卖场在社区内的影响。
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广告费与销售额的比例广告预算是企业广告计划对广告活动费用的匡算，是企业投入广告活动的资金费用使用计划。
它规定在广告计划期内从事广告活动所需的经费总额、使用范围和使用方法，是企业广告活动得以顺利进行的保证。
编制广告预算，可以合理地解决广告费与企业利益的关系。
对一个企业而言，广告费既不是越少越好，也不是多多益善。
广告活动的规模和广告费用的大小，应与企业的生产和流通规模相适应，在发展中求节约。
在正常的情况下，商品的销售量与广告的相对费用是成反比的。
由于广告促进了商品销售，也就促使生产成本和销售成本降低，也包括单位广告成本的降低，因此，广告宣传费用的投入是有其利益产生的。
但是从经济学的角度来考察，任何现实投入都存在着边际产出的问题。
也就是说，广告的费用投入同样应该适度，过度的投入不但不会使投入产出比增加，相反会引起投入产出的降低，使产品的生产和流通成本增加。
因此，广告宣传也必须掌握适度原则。
怎样编制广告预算，匡算出多少广告费总额才算合理，至今仍无科学的、为大家所接受的计算标准。
广告预算多了，易造成浪费，少了，则会影响必要的广告宣传活动，甚至影响商品销售，在竞争中处于不利地位。
为了使广告预算符合广告计划的需要，在编制广告预算时应从如下四个方面考虑：1．预测：通过对市场变化趋势的预测、消费者需求预测、
市场竞争性发展预测和市场环境的变化预测，对广告任务和目标提出具体的要求，制定相应的策略，从而较合理地确定广告预算总额。
2．协调：把广告活动和市场营销活动结合起来、以取得更好的广告效果。
同时，完善广告计划，实施媒介搭配组合，使各种广告活动紧密结合，有主有次，合理地分配广告费用。
3．控制：根据广告计划的要求，合理地有控制地使用广告费用，及时检查广告活动的进度，发现问题，及时调整广告计划。
4．讲究效益：广告直接为商品销售服务，因此，要讲究广告效益，及时研究广告费的使用是否得当，有无浪费，及时调整广告预算计划，做到既合理地使用广告费，又保证广告效益。
制定广告预算的方法目前为广告界采用的有数十种之多。
常见的有七种：销售百分比法，利润百分比法，销售单位法，目标达成法，竞争对抗法，支出可能法和任意增减法。
1．销售额百分比法这种匡算方法是以一定期限内的销售额的一定比
率计算出广告费总额。
由于执行标准不一，又可细分为计划销售额百分比法、上年销售额百分比法和两者的综合折中——平均折中销售额百分比法，以及计划销售增加额百分比法四种。
销售额百分比计算法简单方便，但过于呆板，不能适应市场变化。
比如销售额增加了，可以适当减少广告费；销售量少了，也可以增加广告费，加强广告宣传。
2．利润百分率法利润额根据计算方法不同，可分为实现利润
和纯利润两种百分率计算法。
这种方法在计算上较简便、同时，使广告费和利润直接挂钩，适合于不同产品间的广告费分配。
但对新上市产品不适用，新产品上市要大量做广告，掀起广告攻势，广告开支比例自然就大。
利润百分率法的计算和销售额百分率法相同，同样是一种计算方法。
3．销售单位法这是以每件产品的广告费摊分来计算广告预算方法。
按计划销售数为基数计算，方法简便，特别适合于薄利多销商品。
运用这一方法，可掌握各种商品的广告费开支及其变化规律。
同时，可方便地掌握广告效果。
公式：上年广告费广告预算＝─────────×本年产品计划销售件数上年产品销售件数
4．目标达成法这种方法是根据企业的市场战略和销售目标，具体确立广告的目标，再根据广告目标要求所需要采取的广告战略，制定出广告计划，再进行广告预算。
这一方法比较科学，尤其对新上市产品发动强力推销是很有益处的，可以灵活地适应市场营销的变化。
广告阶段不同，广告攻势强弱不同，费用可自由调整。
目标达成法是以广告计划来决定广告预算。
广告目标明确也有利于检查广告效果，其公式为：广告费＝目标人数×平均每人每次广告到达费用×广告次数5．竞争对抗法这一方法是根据广告产品的竞争对手的广告费开支来确定本企业的广告预算。
在这里，广告主明确地把广告当成了进行市场竞争的工具。
其
具体的计算方法又有两种，一是市场占有率法，一是增减百分比法。
市场占有率法的计算公式如下：
对手广告费用广告预算＝─────────×本企业预期市场占有率对手市场占有率
增减百分比法的计算公式如下：广告预算＝（1±竞争者广告费增减率）×上年广告费（注：此法费用较大，采用时一定谨慎。
）6．支出可能额法这是根据企业的财政状况可能支出多少广告费来设定预算的方法，适应于一般财力的企业。
但此法还要考虑到市场供求出现变化时的应变因素。
7．任意增减法依据上年或前期广告费作为基数，根据财力和市场需要，对其进行增减，以匡算广告预算。
此法无科学依据，多为一般小企业或临时性广告开支所采用。