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广告词的翻译
广告词的翻译
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2020/11/13
广告词的翻译
广告词的英译
广告词的 特点
广告词的 翻译技巧
注意事项ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
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广告词的翻译
一.广告词的特色
吸引力(attractive—catch the reader’s attention) 创造力(creative—project an image) 说服力(persuasive—urge the reader to act) 影响力 (impressive—produce an impact)
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广告词的翻译
夸张
夸张就是用夸大的词句来描述事物。英语广告常 用夸张，故意言过其实地渲染铺饰所推销的商品， 但又在情理之中，使广告的形象更加突出，给人 以深刻的印象。
拥有东芝，拥有世界。 (东芝电子)
Take TOSHIBA，take the world.
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为宣传产品，在消费者心目中树立起形象，广告词难免 “言过其实”。实际上，广告语言中夸张的运用极为广泛， 以满足人们猎奇的心理，从而给读者留下深刻的印象。以 上两个广告使用了夸张的修辞手法，巧妙的体现了商品非 凡的品质。
广告词的翻译
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玩弄辞藻
运用押韵法：Spend a dime, Save you time.(电器广告) 夸大其辞：Our Sunday Brunch Buffet Is A Legend In Its Time.(餐馆广告)
使用警策句
To smoke or not to smoke, that is a question. (香烟广告)
• 既要照顾原意，同时也要兼顾译语读者习 惯和审美心理。
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2020/11/13
广告词的翻译
广告词的英译
广告词的 特点
广告词的 翻译技巧
注意事项ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
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广告词的翻译
一.广告词的特色
吸引力(attractive—catch the reader’s attention) 创造力(creative—project an image) 说服力(persuasive—urge the reader to act) 影响力 (impressive—produce an impact)
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广告词的翻译
夸张
夸张就是用夸大的词句来描述事物。英语广告常 用夸张，故意言过其实地渲染铺饰所推销的商品， 但又在情理之中，使广告的形象更加突出，给人 以深刻的印象。
拥有东芝，拥有世界。 (东芝电子)
Take TOSHIBA，take the world.
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为宣传产品，在消费者心目中树立起形象，广告词难免 “言过其实”。实际上，广告语言中夸张的运用极为广泛， 以满足人们猎奇的心理，从而给读者留下深刻的印象。以 上两个广告使用了夸张的修辞手法，巧妙的体现了商品非 凡的品质。
广告词的翻译
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玩弄辞藻
运用押韵法：Spend a dime, Save you time.(电器广告) 夸大其辞：Our Sunday Brunch Buffet Is A Legend In Its Time.(餐馆广告)
使用警策句
To smoke or not to smoke, that is a question. (香烟广告)
• 既要照顾原意，同时也要兼顾译语读者习 惯和审美心理。
《广告翻译》课件
词类转换
语态转换
将原文中的一类词转换为另一类词，以使 译文更加符合目标语的表达习惯或语法规 则。
将原文中的被动语态转换为主动语态，或 将主动语态转换为被动语态，以使译文更 加符合目标语的表达习惯或语法规则。
03
CHAPTER
广告翻译中的文化因素
文化差异对广告翻译的影响
01
语言习惯差异
不同文化背景下的语言习惯和表达方式存在差异，这要求广告翻译时需
合其译中的文化对等
词汇对等
在广告翻译中，应尽量寻找与原广告文本意义对等的词汇，以准确传达广告信息。同时， 应注意不同文化背景下词汇的多义性和歧义性，避免因词汇歧义导致的信息误解。
句式对等
在广告翻译中，应尽量保持与原广告文本相同的句式结构，以保持原文的语气和风格。同 时，应根据目标受众的语言习惯调整句式结构，以使其更符合目标受众的阅读习惯。
传播策略
在广告翻译中，应根据目标受众的文化背景和心理特点，制定有针对性的传播策略。例如，针对不同文化背景下的受 众群体，可以采用不同的修辞手法、语言风格和表达方式，以更好地吸引受众的注意力并传达广告信息。
传播效果评估
在广告翻译中，应对传播效果进行评估和反馈，以便及时调整和改进广告策略。评估指标可以包括覆盖 面、受众反馈、品牌知名度、销售量等，通过这些指标的综合分析，可以全面了解广告翻译的效果和影 响。
广告文案的翻译
总结词
广告文案的翻译要求准确传达原文信息，同 时要符合目标市场的审美和价值观念。
详细描述
广告文案的翻译需要将原文的信息完整准确 地传达给目标消费者，同时要符合目标市场 的审美和价值观念。在翻译过程中，可以采 用归化、异化等翻译策略，以实现最佳的传 播效果。例如，将英文广告文案"She's the
商务翻译之广告语篇的翻译ppt课件
将原来的肯定句式改为否定句式，道出了该车的优越 性能。 面向中国市场的广告： 广告词改为：古有千里马，今有三菱车。
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9
3. 在广告翻译中要注重创新
要在保持深层结构的语义基本对等、功能相似 的前提下，重组原语信息的表层形式。
有创意的文本才能出奇制胜，吸引受众的注意， 捕捉受众的消费心理，促动受众的消费行为。
手表广告：Give a Timex to all, and to all a good time.
拥有一块天美时表，拥有一段美好时光。
Timex 是( Time + Excellent)缩略而成， 强调表的准确、 耐用。
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6
4. 雅语、俗语各有特色
“雅”指优雅而正式的书面语，“俗”指口语、 俚语和非正式语言。
钻石恒久远，一颗永流传 意译符合东方人含蓄的表达方式。虽然翻译与原
文不能一一对应，而且句子的结构形式更是荡 然无存，但原广告词的精髓或深层意思仍然在 译文中得以展观。
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13
3. 创译法（Creative Translation）
创译（又称改译）是指再创型翻译。
例如：
某品牌车：If it moves, pumps, turns, drives, shifts, slides or rolls, we check it.
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5
3.广告中常使用词汇变异手段创造新词、怪词， 使消费者能在不经意间注意到广告的商品
例如：
钓鱼广告：What can be delisher than fisher? 有什么能比钓鱼更有趣？
Delisher 是谐delicious 之音故意杜撰出来的，目的是与 后面的fisher造成押韵的效果， 突出钓鱼的乐趣。
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3. 在广告翻译中要注重创新
要在保持深层结构的语义基本对等、功能相似 的前提下，重组原语信息的表层形式。
有创意的文本才能出奇制胜，吸引受众的注意， 捕捉受众的消费心理，促动受众的消费行为。
手表广告：Give a Timex to all, and to all a good time.
拥有一块天美时表，拥有一段美好时光。
Timex 是( Time + Excellent)缩略而成， 强调表的准确、 耐用。
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4. 雅语、俗语各有特色
“雅”指优雅而正式的书面语，“俗”指口语、 俚语和非正式语言。
钻石恒久远，一颗永流传 意译符合东方人含蓄的表达方式。虽然翻译与原
文不能一一对应，而且句子的结构形式更是荡 然无存，但原广告词的精髓或深层意思仍然在 译文中得以展观。
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3. 创译法（Creative Translation）
创译（又称改译）是指再创型翻译。
例如：
某品牌车：If it moves, pumps, turns, drives, shifts, slides or rolls, we check it.
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5
3.广告中常使用词汇变异手段创造新词、怪词， 使消费者能在不经意间注意到广告的商品
例如：
钓鱼广告：What can be delisher than fisher? 有什么能比钓鱼更有趣？
Delisher 是谐delicious 之音故意杜撰出来的，目的是与 后面的fisher造成押韵的效果， 突出钓鱼的乐趣。
广告翻译英语
使用大众化口语体
现代广告多采用家喻户晓的俗语，口语，读来亲切感人。 翻译时，应注意选用切适的英语口语词，力求使疑问在 语气上与原文保持一致。例如： ”航空牌“人造皮革箱 用料上乘，做工精细，款式新颖，价格合理，规 格齐全，欢迎选购。 “Aviation” Artificial Leather Suitcase Selected materials, fine workmanship, modern designs, reasonable price, various specifications. Order welcome.
《诗经》：The Book of Songs 素质教育：Essential-qualities-oriented Education 《史记》：Historical Records/Records of the Grand Historian 大跃进：Great Leap Forward (Movement) 《西游记》：The Journey to the West 针灸：Acupuncture 唐三彩：Tri-color Pottery of the Tang Dynasty/ The Tang Tri-colored pottery 孟子：Mencius 印/玺：Seal/Stamp 物质精神文明建设：The Construction of Material Civilization and Spiritual Civilization 秦腔：Crying of Qin People/Qin Opera 小吃摊：Snack Bar/Snack Stand 红双喜：Double Happiness 政治辅导员：Political Counselor/School Counselor
中国古代独特事物（Unique Ancient Chinese Items）
广告翻译PPT课件
.
5
Just do it. （Nike）
The taste is great. （Nestle）
Good to the last drop. （Maxwell）
Obey your thirst. （Sprite）
The new digital era. （Sony）
Impossible made possible. （Canon）
Take time to indulge. （Nestle ice-cream）
Ask for more. （Pepsi）
Intelligence everywhere. （Motorola）
Let‘s make things better. （Philips）
.
6
广告口号的语体特点
1. 喜用口语化色彩较为鲜明的短词，特别是一些简短的动词和形容词。如： come, go, get, use, know, look, taste, feel, do, buy, take, love, have; good, fine, real, rich, special, great等，这些词经济实用、朗朗上口、易记易传。
Start ahead. （Rejoice） 成功之路，从”头“开始。
Intelligence everywhere. （Ericsson） 智慧演绎，无处不在。
Your future is our future. (香港汇丰银行)
与您并肩，迈向明天。
.
12
2. 音韵和谐
The Globe brings you the world in a copy. （Globe）
Good teeth, good health. Tide’s in, dirt’s out! Just do it! The taste is great! Ask for more!
经典广告英文翻译(PPT格式)
(2) 证言体 这类广告像一分证明书，提供“权威 人士”或“著名人士”对商品的鉴定、 赞扬、使用和见证，读来亲切可信。 翻译时应采用相同的方法，有实有据， 保证原文的说服力。例如：
以前我的头发干枯，粗糙，难以梳理， 自从用了潘婷营养洗发露，头发变得健康， 亮泽。因为潘婷营养洗发露含有独特的维他 命原Ｂ５，能由发根渗透到发尖，其全新改 良配方，能加倍保护头发，免受损害，令头 发分外健康，加倍亮泽。 My hair was dry, coarse and unmanageable. But from the time I began to use Pantene Pro-V Treatment Shampoo, it has become healthy and shiny. This is because Pantene Pro-V treatment Shampoo contains unique Pro VB5,which deeply penetrates your hair from root to tip. Its new improved formula gives your hair extra protection against damage, leaving it healthier and shiner.
1.广告的语言特点及英译:
玩弄辞藻 使用警策句，以发人思考，从而注 意广告中的商品 言简意赅,简洁易懂 使用大众化口语体
玩弄辞藻
堆砌形容词和形容词最高级 finest food, most attractive surroundings and a friendly disposition (餐馆广告) Incredible sale: beautiful, beautiful, beautiful lynx and mink, top quality, latest styles fur garments (服装广告) 夸大其辞, 以耸听闻 Our Sunday Brunch Buffet Is A Legend In Its Time (餐馆 广告) 运用押韵法 BETA Builds it Better (家具广告) Spend a dime, Save you time(电器广告) Never Late, on Father’s Day (礼品广告)
商业广告汉英翻译 ppt课件
❖ (1)陈述体
❖ 陈述体广告就是摆事实,讲道理,让事实说服人 ,开门见山地介绍商品用途性能等情况。语言 质朴精练,没有过多的修辞与描绘,翻译时应以 朴实的英语，客观的语气组织译文。例如:
Monday, April 13, 2020
English College
陈述体
❖
“雪莲”牌羊绒衫
北京生产的”雪莲”牌羊绒衫,系选用优质的山羊绒作原料制 成.本品具有色泽鲜艳,手感柔滑,穿着舒适,轻,软,暖等特点, 由于该产品品质优良,做工精细,花型,款式新颖,尺码齐全,受 到过外消费者的热烈欢迎.
Monday, April 13, 2020
English College
修辞方面
❖ 广告商为了达到做广告的最终目的, 让更多的人知道 并购买他们的产品, 在广告用语的修辞手法运用上比 较下功夫一般说来, 广告中常用以下修辞手法:
双关 ❖ Ask for More. (More牌香烟广告) ❖ 阿里山瓜子, 一磕就“ 开心” 。(阿里山瓜子广告)
and efficient services. You can bask, indulge, and luxuriate on the beautiful
beaches, and in the golden sunshine.
Monday, April 13, 2020
English College
明喻、暗喻 ❖ Light as a breeze, soft as a cloud.(衣服广告) ❖ 像母亲的手一样柔软。(儿童鞋广告)
❖ 香港是一颗唯一可以将西方现代化色彩与中国传统历 史融合的东方明珠。(香港旅游广告)
Monday, April 13, 2020
第二章广告的翻译 (更新)
主要用于产品的投入期，广告主要用来以介绍产品的用途、 性能等，目的是在目标购买者中树立产品意识。
例1： Just when you thought iMac had everything ,now there‘s even more .More powerful Intel Core 2 Duo processors. And more memory standard . Combine this with Mac OS X Leopard and iLife ‗08 , and it‘s more all-in-one than ever. iMac packs amazing performance into a stunningly slim space.
按广告地区可分为
全国广告
（National Advertising）， 地区广告 （Regional Advertising）， 地方广告
（Local Advertising）。
按广告诉求类型分类可分为:
情感广告 （Emotional Advertising）, 理性广告 （Reason-why Advertising）。 这些分类互相交织，使情况极为复杂，因为
（1）单音节词语的使用
广告在这一时期，被看成为一种起告知作用、
与新闻报道相类似的传播手段。到了十九世 纪末二十世纪初，被称为美国现代广告之父 的拉斯克尔指出： （ Advertise is salesmanship in print） 广告是印刷形态的推销手段。
stains, and is color safe and chlorine-free. Use it on laundry, carpet, hard surfaces, grease, grime and more! To order OxiClean and have it shipped directly to you. Call 1- 888- OXICLEAN or visit !
广告翻译ppt课堂共17页文档
广告翻译ppt课堂
1、 舟 遥 遥 以 轻飏， 风飘飘 而吹衣 。 2、 秋 菊 有 佳 色，裛 露掇其 英。 3、 日 月 掷 人 去，有 志不获 骋。 4、 未 言 心 相 醉，不 再接杯 酒。 5、 黄 发 垂 髫 ，并怡 然自乐 。
▪
26、要使整个人生都过得舒适、愉快，这是不可能的，因为人类必须具备一种能应付逆境的态度。——卢梭
▪
27、只有把抱怨环境的心情，化为上进的力量，才是成功的保证。——罗曼·罗兰
▪
28、知之者不如好之者，好之者不如乐之者。——孔子
▪
29、勇猛、大胆和坚定的决心能够抵得上武器的精良。——达·芬奇
▪
30、意志是一个强壮的盲人，倚靠在明眼的跛子肩上。——叔本华
谢谢！
17
1、 舟 遥 遥 以 轻飏， 风飘飘 而吹衣 。 2、 秋 菊 有 佳 色，裛 露掇其 英。 3、 日 月 掷 人 去，有 志不获 骋。 4、 未 言 心 相 醉，不 再接杯 酒。 5、 黄 发 垂 髫 ，并怡 然自乐 。
▪
26、要使整个人生都过得舒适、愉快，这是不可能的，因为人类必须具备一种能应付逆境的态度。——卢梭
▪
27、只有把抱怨环境的心情，化为上进的力量，才是成功的保证。——罗曼·罗兰
▪
28、知之者不如好之者，好之者不如乐之者。——孔子
▪
29、勇猛、大胆和坚定的决心能够抵得上武器的精良。——达·芬奇
▪
30、意志是一个强壮的盲人，倚靠在明眼的跛子肩上。——叔本华
谢谢！
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第二讲：广告翻译
4、唯美
内涵：意境美、形象美、情感美、文化美 语言美：修辞美、词汇美、构句美、声韵美
艾诗助您散发自然韵味。---艾诗芬香润肤露 Enchanteur Unfolds your natural magic. We try harder. （出租车公司广告） 我们在努力。 M&M’s melt in your mouth, not in your hands.（巧克 力广告） 只溶在口，不溶在手。
二．汉语广告与英语广告的比较
汉语广告往往用修饰语来加强语气，说明产 品的特征；英语广告用词简单，以口语为主。 汉语广告中有数量庞大的四字结构，造成排 比、重叠，以加强语气。 汉语句子松散、信息量大。英语句子简洁、 紧凑，逻辑性强。 汉语广告有不少套语，英语句子考虑整体修 辞，不堆砌辞藻。
2、简洁
言简意赅：吸引读者注意，便于识记 “Keep it short and sweet.”
Avoid debt and stay merry. （State Farm 保险公司） 无债一身轻。 牡丹香烟 醇味盖冠 ---牡丹香烟 Peony stands out for taste. 不求今日拥有，但求天长地久。 ---青岛牌电视机 Choose once and choose for good. Can’t beat the real thing. （Coca-Cola） 挡不住的诱惑。
5、含蓄
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
出手不凡钻石表---钻石牌手表 Buy a Diamond brand watch, if every second counts for you. 人带梅花，准时乐道。 Give Plum to all, and to all a good time. (Timex) Connecting People---Nokia 科技以人为本 Better late than the late. 晚到总比完蛋好。
翻译的原则及示例36页PPT
翻译的原则及示例
1、合法而稳定的权力在使用得当时很 少遇到 抵抗。 ——塞 ·约翰 逊 2、权力会使人渐渐失去温厚善良的美 ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ。— —伯克
3、最大限度地行使权力总是令人反感 ；权力 不易确 定之处 始终存 在着危 险。— —塞·约翰逊 4、权力会奴化一切。——塔西佗
5、虽然权力是一头固执的熊，可是金 子可以 拉着它 的鼻子 走。— —莎士 比
31、只有永远躺在泥坑里的人，才不会再掉进坑里。——黑格尔 32、希望的灯一旦熄灭，生活刹那间变成了一片黑暗。——普列姆昌德 33、希望是人生的乳母。——科策布 34、形成天才的决定因素应该是勤奋。——郭沫若 35、学到很多东西的诀窍，就是一下子不要学很多。——洛克
《英汉广告的翻译》PPT课件
你不理财，财不理你
Exercises and Keys
• It is gives me hair a • 它带给我一流的头发 top-quality look.
• Just do it
• 想做就做吧
•
You and northwest, business at its best
•
您与西北同行, 最佳水平
“飞亚达”表，一旦拥有，别无所求。
四字结构
形容词+名词
novel design设计新颖
形容词+名词 +介词短语
a wide selection of colors and designs 花色繁多
形容词+and+形容词cheap and fine 价廉物美
形容词+介词+名词 elegant in smell 香气高雅
茅台一开，满室生香；国酒茅台，渊源流长。
4.符合接受语的文化传统和语言表达习惯.
Safe, Easy, Quick, and with fun!
使用安全,操作简单, 高效快捷, 乐在其中! If you leave “Managing Money” alone, Money will manage to leave you alone
的形式,风格,有要产生与之相同的效果, 达到音,意,韵的和谐统一. 3.简洁,优美 4.符合接受语的文化传统和语言表达习惯.
1.准确传递广告中的信息 You’ll go nuts for the nuts you get in Nux.
纳克斯坚果让你爱不释口。 intelligence everywhere.
动词+宾语+宾 补动词+副词+形容 词+名词
Exercises and Keys
• It is gives me hair a • 它带给我一流的头发 top-quality look.
• Just do it
• 想做就做吧
•
You and northwest, business at its best
•
您与西北同行, 最佳水平
“飞亚达”表，一旦拥有，别无所求。
四字结构
形容词+名词
novel design设计新颖
形容词+名词 +介词短语
a wide selection of colors and designs 花色繁多
形容词+and+形容词cheap and fine 价廉物美
形容词+介词+名词 elegant in smell 香气高雅
茅台一开，满室生香；国酒茅台，渊源流长。
4.符合接受语的文化传统和语言表达习惯.
Safe, Easy, Quick, and with fun!
使用安全,操作简单, 高效快捷, 乐在其中! If you leave “Managing Money” alone, Money will manage to leave you alone
的形式,风格,有要产生与之相同的效果, 达到音,意,韵的和谐统一. 3.简洁,优美 4.符合接受语的文化传统和语言表达习惯.
1.准确传递广告中的信息 You’ll go nuts for the nuts you get in Nux.
纳克斯坚果让你爱不释口。 intelligence everywhere.
动词+宾语+宾 补动词+副词+形容 词+名词
广告翻译
• 横看竖看，都是SONY好看。 • KADA胶卷。
Coinage 创新词 （eng. ads）
• 为了吸引消费者，广告商或以构词法模仿，或用 谐音的拼法变体等手段，杜撰新词怪词，乃至错 别字，或者加上前缀后缀以求标新立异，离奇醒 目，增强广告的 “记忆价值”。 • We know Eggsactly How to Sell Eggs. • Come to Our Fruice. • I’m lovin it. • (lovin it = love it in heart) • Kilm • Give a timex to all, to all a good time.
• 果缤纷：多果多吉祥，缤纷喜洋洋 • 有了肯德基，生活好滋味 • 更多美味，更多惊喜，尽在麦当劳
• 牙好， 胃口就好, 身体倍儿棒, 吃嘛嘛香!
Comparative words or superlative words
• 1943 - Bigger Drink, Better Taste 双培的量，双倍的享受 • 1999 - Ask for More • 百事可乐，渴望无限 • The world’s most comfortable car. (The 760 GLE 型汽车广告）
• 胃痛，胃酸，胃胀，快用斯达舒胶囊。 • 保护嗓子，请用金嗓子喉宝。 • 约会前, 请擦皮鞋。 (擦鞋机广告)
要想身体好, 请饮健力宝。 (健力宝饮料广 告)
4.疑问句
• 疑问句的使用在于引起消费者的好奇心， 或只问不答，留给消费者回味思索的余地； 或有问有答，形式活泼生动。 • 1 Have you ever dreamed of ascending the steps of a great temple built to the gods? （旅行社广告）您是否梦想过登上 为众神修建的宏伟庙宇的台阶？ • Wanna a house of your own? Buy
Coinage 创新词 （eng. ads）
• 为了吸引消费者，广告商或以构词法模仿，或用 谐音的拼法变体等手段，杜撰新词怪词，乃至错 别字，或者加上前缀后缀以求标新立异，离奇醒 目，增强广告的 “记忆价值”。 • We know Eggsactly How to Sell Eggs. • Come to Our Fruice. • I’m lovin it. • (lovin it = love it in heart) • Kilm • Give a timex to all, to all a good time.
• 果缤纷：多果多吉祥，缤纷喜洋洋 • 有了肯德基，生活好滋味 • 更多美味，更多惊喜，尽在麦当劳
• 牙好， 胃口就好, 身体倍儿棒, 吃嘛嘛香!
Comparative words or superlative words
• 1943 - Bigger Drink, Better Taste 双培的量，双倍的享受 • 1999 - Ask for More • 百事可乐，渴望无限 • The world’s most comfortable car. (The 760 GLE 型汽车广告）
• 胃痛，胃酸，胃胀，快用斯达舒胶囊。 • 保护嗓子，请用金嗓子喉宝。 • 约会前, 请擦皮鞋。 (擦鞋机广告)
要想身体好, 请饮健力宝。 (健力宝饮料广 告)
4.疑问句
• 疑问句的使用在于引起消费者的好奇心， 或只问不答，留给消费者回味思索的余地； 或有问有答，形式活泼生动。 • 1 Have you ever dreamed of ascending the steps of a great temple built to the gods? （旅行社广告）您是否梦想过登上 为众神修建的宏伟庙宇的台阶？ • Wanna a house of your own? Buy