美国超级碗广告中发生的五大改变
美国超级碗杯对美国广告的影响
美国超级碗杯对美国广告的影响超级碗是国家美式足球联盟的年度冠军赛，胜者被称为“世界冠军”超级碗多年来都是全美收视率最高的电视节目，并逐渐成为一个非官方的全国性节目。
在美国，超级碗拥有很高的收视率。
根据收视调查，平均收视率为40%——60%左右。
当中的40%为长时间观看比赛的观众，其余为在任何一个时段观看的观众，大约80-90%观众收看超级碗任何一个时段。
最高的收视率是第十五届超级碗，平均收视率49.1%。
每年超级碗吸引的电视观众比MLB和NBA总决赛的总和还要多3比倍。
在高收视带领之下，吸引到不少企业在超级碗比赛期间宣传，这些都是新广告，有部分观众收看超级碗只是为了观看新的广告以及半场时间的表演。
超级碗也是一场名副其实的媒体盛宴。
全球180个国家和地区的200多家电视台将直播超级碗，转播中将使用超过30种语言。
而且，包括CCTV5上海五星体育、东方卫视、广东体育等中国媒体也将对这场充满美国特色的饕餮盛宴进行现场直播。
首先，从这些数据上我们可以清晰的看到超级碗首屈一指的收视率。
据权威财经杂志<<福布斯》最新公布数据，超级碗被估价 4.2亿美元，继续稳坐最具商业价值的体育赛事宝座，其价值比奥运会（2.3亿美元）和世界杯足球赛（1.2亿美元）相加还要高。
毫无疑问，超级碗是全球最贵的体育联盟。
对于举办地而言，超级碗也有着难以估量的经济效益，主要体现在旅游业，餐饮业以及NFL官网的产品销售上。
此外，超级碗还是全球最为昂贵的决赛，以去年的超级碗为例，30秒的广告就达到了300万美元。
可即便如此，各商家为了能出现在超级碗的直播中还是不惜血本，无论怎样也要往里钻，哪怕只是露一下脸。
这并不奇怪，高付出自然有高回报，去年的超级碗广告收入是创纪录的2.61亿美元。
经过查询资料，我才知道世界上有这么高的商业价值的体育盛会。
本以为奥运会或是世界杯已经是不可估量的了，但是现在才知道“超级碗”它的厉害。
高涨的收视率，深远的影响力，大大的提升了超级碗的身价。
30s广告案例
30s广告案例
以下是一个30秒广告案例：
广告主题：拼多多在“美国春晚”超级碗上的广告
广告内容：拼多多狂砸一亿，挤进“美国春晚”超级碗，只为给美国人看一条30秒的广告。
这个广告的主题是“像亿万富翁一样买买买”（Shop like a billionaire）。
这个广告案例的特点是：
1. 投入巨大：拼多多在超级碗上投放的广告位花费巨大，折合人民币近1亿元，展示了品牌的实力和决心。
2. 创意独特：广告的创意非常独特，通过“像亿万富翁一样买买买”的主题，吸引了大量观众的注意力，让人们记住了拼多多的品牌形象。
3. 效果显著：这个广告在超级碗上播出后，拼多多在美国的知名度和影响力大幅提高，让更多人知道了这个中国电商品牌。
这个广告案例的成功在于它不仅展示了品牌的实力和决心，还通过独特的创意让人们记住了品牌形象，提高了品牌知名度和影响力。
同时，这个广告案
例也体现了品牌的市场营销策略和远见，为其他品牌提供了有益的借鉴和启示。
明年超级碗广告位已经卖光了,最高 30 秒 500 万美元
明年超级碗广告位已经卖光了，最高 30 秒 500 万美元
被戏称为“美国春晚”的超级碗（Super Bowl）是美国每年最受关注的赛事，美国职业橄榄球联盟 NFL 将在这天决出年度总冠军。
明年的第 50 届超级碗将在 2 月 7 日举办，但负责赛事直播的哥伦比亚广播公司（CBS）本周透露，超级碗的 50 个广告位几乎已经卖光。
其中 30 秒广告的最高价格卖到 500 万美元。
（作为参照，《中国好声音》总决赛里优信二手车 60 秒广告的价格是 3000 万人民币，被认为是天价。
如果换算成 30 秒约合 236 万美元。
）
随着观众人数逐年增加，超级碗对于广告商的价值也越来越高。
2015 年，超级碗在平均时段的观众数为 1.14 亿，顶峰时段 1.2 亿，同时段每 100 个收看电视的美国人中有 74 个正在看超级碗比赛。
相应地，过去的 5 个赛季中，超级碗 30 秒广告的报价平均每年增长 11.1%。
价格上涨，卖得却更火了。
要知道在 2013 年，超级碗的广告直到 1 月 8 日，也就是比赛前27 天才全部卖完。
作为最肯在超级碗广告上花钱的常客之一，百威英博也在本周宣布延长 Bud Light 对美国职业橄榄球联盟 NFL 的赞助期限，从原先的 2017 年超级碗再往后延长 6 年。
这项续约的金额超过 14 亿美元，比上一个 6 年合约涨了 15%。
好奇心日报 ， 每个时代都有最好的媒体。
美国网络广告行销经典案例
美国网络广告行销经典案例在过去的几十年里，美国网络广告行销领域涌现出了许多经典案例。
其中一个如今仍被广泛讨论和引用的案例是Old Spice牌男士香水的“太阳光下的人男人”系列广告。
Old Spice品牌意识到，他们的消费者主要是偏向年龄较大的男性，而年轻男性对该品牌的兴趣不高。
为了改变这种状况，Old Spice采取了大胆创新的营销策略，并推出了一系列充满幽默、搞怪和吸引人的广告。
这个系列的广告中，一名身材魁梧、阳光帅气的男模在各种不可能的场景下向观众展示他的魅力。
他在一个充满彩虹和太阳光的沙滩上，镜像不断崩溃重生；他坐在一辆金闪闪的豪车上，说出一些诙谐的台词；他甚至可以在广告片中变换场景、时间和服装。
这些广告给观众留下深刻印象，完美地传达了品牌的核心特点——阳光、自信和男人味。
这个系列第一个广告在2010年的超级碗（Super Bowl）期间首播，当时该广告迅速引发了轰动和讨论。
在广告播出后的一周内，Old Spice的销量翻了两番，网上搜索该品牌的量也大幅增加。
这个系列的广告之所以取得如此的成功，原因有几个方面。
首先，它打破了传统香水广告形象的刻板印象，采用了幽默风格和独特的内容呈现方式，吸引了观众的注意力。
其次，这些广告通过创意的剧情和精心编排的视觉效果，让观众忍不住想要分享给朋友，从而产生了口碑效应。
此外，Old Spice还利用社交媒体平台积极参与与观众的互动，进一步加强了品牌与消费者之间的联系。
Old Spice的“太阳光下的人男人”系列广告不仅在销售层面取得了成功，也在行销领域创造了经典。
这个案例证明了在网络时代，创新和与观众之间的互动至关重要。
通过突破传统广告的束缚，找到吸引观众的独特方式，并借助社交媒体的力量展开互动，企业可以取得引人注目的成果。
Old Spice的“太阳光下的人男人”系列广告不仅在销售层面取得了成功，也在行销领域创造了经典。
这个案例证明了在网络时代，创新和与观众之间的互动至关重要。
事件化、仪式化、景观化——试析美国“超级碗”广告盛典的三大传播特征
球 视 为他 们 的 国 球 。美 国 的 “ 超 级碗 ” 盛 事 每 年 都 会 定 期 在 的 强 大 竞 争 力、肢 体 碰 撞 的 爆 发 力 、 队 员 的 自信 感 以 及 必 要
的团队合 作精神 ， 因此， 在 “ 超级碗 ” 上放 映的广告大都为鸿 篇巨制 ， 广告主斥巨资打造独一无二的广告片， 这些广告 大 部 分 美 国 电 影 中我 们 都 能 看 到 它
“ 超 级碗 ”的仪式化特征 是依托于 它的事件化而存在 ，
使得 “ 超 级碗 ” 盛 事 具 有 惊 人 的 吸 引 力 和 影 响 力 。当然 不 同
超凡魅 力的政治使命 ； 以及 大人物们所经 历的过 渡仪式一 一 是 它 的 “ 仪式化 表达 ” ， 正是 这种 “ 仪式化 ” 的呈 现方式 ， 才 的媒介事件所表 现 出来 的仪 式化 特征各 不相 同，“ 超 级碗 ”
化” 的 特 征 主要 体 现 在 “ 超级碗” 广告 盛典 的历 时性 和 共 时性 ，“ 超级碗” 广告盛 典 重 置
了时 空 占位 ， 让 广告 实现 了 “ 永恒 在 场 ” 的 意 义。运 用传 播 的 仪 式 观 和 广告 景 观 的 观 点 对
超级碗 “ 广告盛典”这一媒介 事件进行 阐释 可以填补广告研 究的空白， 并具有一定的学术
意义 。
关键词 ：“ 超级碗 ” 广告盛典
媒介事件
仪 式传播
广告景观
超级碗 是美 国国家橄 榄球联 盟。 每 年的橄榄 球冠军总决 赛一般在每年１月最 后一 个或者２月第一 个星 期天 举 行， 这一天被称 为 “ 超级碗星 期天” ， ￣ Ｊ ［ ２ ０ １ ７年 ， 超级碗 已经成功举办了５ １ 届。 如今， 超级碗在 美国人们心中 的意义 已经远远 超越 它是体育赛事 本身， 从更广泛 的意义上说 ， 已经成 为美 国民众每年都 要庆祝 的节 日， 它的文
超级碗广告又涨了,彩虹糖第一次入场
超级碗广告又涨了，彩虹糖第一次入场也许你从来没看过来自美国的橄榄球年度冠军赛“超级碗”，但你肯定知道，这是每年北美广告商们最关心的一天。
目前，2015 年 NBC 直播期间的广告位已经在感恩节期间开售，开价高达每 30 秒约 450 万美元——这一数字在去年 Fox 直播时，为每 30 秒400 万美元。
超级碗直播广告费其实都年都在创新高，但这丝毫不影响广告商们的热情。
而每年有能力登上”超级碗“秀场的广告，要么来自大众、现代、通用、微软这些行业巨头，要么来自一批大家喜闻乐见的快消公司：可口可乐、百威、百事、多力多滋以及玛氏等。
Adage 最近援引知情人士消息：眼见兄弟品牌 M&M’s 和士力架砸钱多年后，玛氏旗下的彩虹糖也决定加入 2015 年的”超级碗“广告大军了。
相比于巧克力产品，很难想象果汁味儿的彩虹糖能够与披萨、玉米片、热狗这些美国体育比赛时常见的消闲食品搭配。
玛氏虽然从 2003 年就杀入了超级碗生意，但当时推广起来的，也就是定位更偏向于能量棒的士力架。
但过去几年里，彩虹糖在 NFL 的曝光度却有所上升，这有赖于他们搭上了橄榄球明星 Marshawn Lynch 的顺风车。
从成为职业球员至今，每场比赛都可以看到他在场边大嚼彩虹糖，甚至还穿过带有彩虹糖图案的球鞋参加比赛。
他所在的西雅图海鹰（Seattle Seahawks）队近年来战绩一直不错，去年参加“超级碗”比赛时更是顺便帮彩虹糖做了几次免费广告，彩虹糖也顺势推出了特别款的 Seattle Mix 口味。
超级碗多年以来都是全美收视率最高的电视节目。
根据 AC 尼尔森的收视调查显示，比赛当天全美 40% 的观众会长时间观看比赛，关键时刻的收视率甚至可以达到 80-90%。
当然，在看比赛的时候吃吃喝喝也非常正常。
超级碗比赛日是美国单日食品消耗量第二高的日子，仅次于感恩节。
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超级碗广告的成功之道探索最具影响力的广告活动
超级碗广告的成功之道探索最具影响力的广告活动超级碗广告的成功之道：探索最具影响力的广告活动超级碗（Super Bowl）作为美国最具影响力的体育盛事之一，不仅是一场激烈的橄榄球比赛，更是全球关注的视觉盛宴。
每年的超级碗也成为众多品牌展示创意与宣传的绝佳平台，吸引了大批观众和广告商的目光。
本文将探讨超级碗广告的成功之道，以及最具影响力的广告活动，并分析其背后的原因。
一、超级碗广告的成功之道1. 利用超级碗的巨大观众基础超级碗拥有庞大的观众群体，成千上万的观众在电视机前观看比赛，因此成为品牌推广的黄金机会。
广告商们利用超级碗的观众基础，将自己的广告呈现在观众面前，达到最大曝光并获得品牌知名度的提升。
2. 突出创意与娱乐性超级碗的广告创意和娱乐性十分重要。
观众在比赛间歇的广告时间里期待着被吸引和娱乐，因此广告需要具有亮点和创新，以引起观众的兴趣。
幽默、搞笑、感人等元素经常被运用在超级碗广告中，以吸引人们的目光和共鸣。
3. 故事性的讲述方式广告通过讲述故事来和观众产生共鸣。
以人物、情节和冲突等元素构建的有情节性的广告能够更好地吸引观众的注意力，以及使品牌形象更深入人心。
这种讲述方式使得广告与观众之间建立情感联系，提升了品牌的影响力。
4. 社交媒体的运用现代社会离不开社交媒体，广告商们意识到这一点，积极利用社交媒体在超级碗期间进行互动和引导。
通过创意的广告内容、与观众的互动等方式，广告在社交媒体上引起轰动，扩大广告的影响力。
二、最具影响力的广告活动1. 可口可乐广告可口可乐广告凭借创意和感人的故事性广告成为超级碗历史上最具影响力的广告之一。
其中最著名的一支广告是2011年的《上帝之家》（Mean Joe Greene），讲述了一位小男孩通过给球员Joe Greene递一瓶可乐获得了球员的青睐。
这支广告通过情感和温情的讲述方式打动了观众，成功塑造了可口可乐品牌形象。
2. 苹果《1984》广告乔布斯在1984年超级碗上推出的苹果广告《1984》堪称广告史上的经典之作。
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54Business ·产业Feb16 - Feb29,2012WORLD VISION 2012.NO.04商业·品牌广告在Youtube（视频网络）至今都是热门视频。
此外，观众也很买账，大家似乎都知道“广告比比赛本身更精彩。
”《纽约时报》甚至撰文称：“超级碗”的广告策划职位甚至可以成为一个专门的职业。
但是从今年来看，从可口可乐到大众汽车这些巨头都对传统的电视广告策略进行了“改革”和“创新”，他们不再单一地借助仅有的几十秒广告时间，而是在比赛前、比赛中、比赛后他们借助社交媒体的传播特点配合电视广告时段来进行营销。
电视广告的战争已经变得老套，品牌和赛事、消费者的黏合度在电视上已经很难更好展现，也许Facebook上一个可口可乐实时更新的记分牌更能引起人们关注。
玩转社交网络各大品牌似乎也不再满足于自己的创意广告仅仅出现在第二天各种广告评比排行榜的前茅，他们认为真正的口碑榜在于社交媒体。
大众汽车今年将2011《The force》和2012年《"The Dog Strikes Back"》的广告巧妙地剪辑在了一起，做成预告片放在了y o u t u b e上，获得了1000万条的评论。
大众汽车美国地区销售总监称：“大家对这则广告的评论让大众品牌显得异常有活力，而这些有趣甚至恶搞的评论让朋友之间分享这则广告的可能性增大了，大众汽车这个品牌通过这样的方式也获得了更多的关注。
”百事可乐旗下品牌的策略——利用“超级碗”聚合人“超级碗”广告越来越有趣本刊记者 ｜赵萌商业巨头们正在学习Facebook，绞尽脑汁地在“超级碗”中场休息的广告时间去取悦观众。
多家知名品牌过去一年面临巨额亏损是什么能够让奥巴马、布什父子和克林顿同坐一台？全体美国人民都会大声回答“超级碗”！美国橄榄球大联盟（NFL）年终总决赛“超级碗”就是这样一场连美国总统都无法拒绝的顶级赛事。
据报道，今年全美有1亿1300万观众通过电视直播观看了新英格兰爱国者对阵纽约巨人的比赛，这也创下了新的收视纪录。
700美元一则超级碗广告 The Verge怎么做到的
锦囊专家官方网站： 700美元一则超级碗广告The Verge怎么做到的对于2月1日即将在美国举行的职业橄榄球联盟“超级碗”比赛，很多人都予以了非常大的关注。
诚然这个比赛几乎是全美最热门的体育比赛，但是很多全美品牌和广告公司关注它，是因为这场比赛收视率极高，可谓是一年中最为重视的电视曝光机会。
这一天根据今年NBC为超级碗广告开出的价格，品牌主平均要为一则30秒的广告花掉450万美元。
但科技媒体TheVerge偏偏在这个时候来了一招出奇制胜：周二，TheV erge在自家网站上发了一则消息，宣布“我们要发布公司有史以来第一支超级碗广告了”。
但在所有人都想右键保存了解个究竟的时候，这个帖子就被迅速撤下了。
Adage迅速向TheVerge的母公司V oxMedia求证了这则消息，并得到了肯定（但是没啥信息量）的回答。
在先前的报道中，Adage就暗示，这可能并非一则在比赛直播时在全国范围内播放的广告，否则TheVerge肯定要为此付出相当高昂的费用。
很快，V oxMedia也给出了正式答复：广告是我们的，也会在超级碗期间播出，而且我们只为这则广告的投放花了700美元哟。
不过比赛当天，你只能在蒙大拿州一个只有3万左右人口的小镇Helena的电视上才能看到这则广告，但是之后在TheVerge和YouTube上也会播哦。
那么这个蒙大拿州的小镇具体在哪呢？我们在美国地图上找了一下。
如果用中国城市做个类比的话，它的地位大概就相当于东北的大城市铁岭吧。
大家也都看出来了，TheVerge这次基本就是以嘲笑那些在超级碗上大把砸钱的品牌为重点。
但仔细看看，这则30秒的广告内容其实也还算不错：它描述了一个所有人都随身携带着超级智能设备的未来社会，虚拟现实头盔OculusRift、脑机接口设备NeuroSky和NASA 机器人都出镜了；广告结束时，闪烁的光标才显示了TheVerge的字样。
虽然TheVerge这次的广告看起来只是一次开玩笑式的恶作剧，但不管是花700美元做一则广告、还是搞一次营销，看起来都像是“赚到了”。
super bowl广告语
Super Bowl广告语1. Super Bowl广告的背景• 1.1 超级碗简介• 1.2 超级碗的全球影响力2. Super Bowl广告的历史• 2.1 广告在超级碗中的起源• 2.2 Super Bowl广告的演变• 2.3 Super Bowl广告的经典代表作3. Super Bowl广告的特点• 3.1 高昂的广告费用• 3.2 创意与角度的突破• 3.3 营销效果的衡量4. Super Bowl广告的成功案例• 4.1 2013年：可口可乐的”打破传统”• 4.2 2015年：英特尔的”魔幻表演”• 4.3 2018年：亚马逊的”声控助手”• 4.4 2020年：谷歌的”照顾者”5. Super Bowl广告的争议与反思• 5.1 广告内容的政治化倾向• 5.2 广告中的性别刻板形象• 5.3 广告对环境的消极影响6. Super Bowl广告的未来趋势• 6.1 数字化与科技应用• 6.2 社交媒体的影响力• 6.3 对多元化和包容性的呼唤7. 结论Super Bowl广告语一直以来都备受瞩目，不仅是体育盛事，更是全球营销界的焦点。
本文将从多个层面对Super Bowl广告语进行全面深入的探讨。
1. Super Bowl广告的背景1.1 超级碗简介超级碗是美国橄榄球联赛（NFL）当中最重要、最盛大的比赛，其冠军赛被全球上亿观众所收看。
它不仅是体育界的盛会，更是商业界的一场狂欢。
1.2 超级碗的全球影响力作为全球收视率最高的体育赛事之一，超级碗吸引了许多品牌和公司竞相投放广告。
因此，Super Bowl广告成为全球最昂贵的广告之一，其影响力也远远超出了体育界。
2. Super Bowl广告的历史2.1 广告在超级碗中的起源Super Bowl广告可以追溯到20世纪60年代。
当时，广告商意识到超级碗这一平台的巨大潜力，开始在比赛中进行广告投放。
2.2 Super Bowl广告的演变随着时间的推移，Super Bowl广告变得越来越具有创意和娱乐性。
创意广告和超级碗广告效果
创意广告和超级碗广告效果广告作为商业营销的重要手段，能够通过各种创新的方式吸引消费者的注意力，提高品牌知名度和销售额。
而在创意广告中，超级碗广告更是备受瞩目。
本文将探讨创意广告和超级碗广告对品牌传播和销售效果的影响。
一、创意广告的定义和特点创意广告是指打破传统广告创作模式，通过独特的思维方式和表现手法，挖掘隐藏的市场需求，并以出人意料的方式传达给受众，达到引发共鸣、传播品牌的目的。
创意广告的特点有以下几个方面：1. 突破常规：创意广告通过独特的观点和表达方式，打破传统的广告模式，给消费者带来新的感知和认识。
2. 引发共鸣：创意广告要能够引发受众的情感共鸣，让消费者在观看广告时产生共鸣与共同价值观。
3. 提高关注度：创意广告通过其独特性和与众不同的方式，吸引消费者的注意力，增加广告的曝光率。
二、创意广告的优势和挑战1. 提高品牌影响力：创意广告能够通过与众不同的表现方式，让品牌在消费者中引起关注，提高品牌知名度和影响力。
2. 创意传播：创意广告容易引发消费者的讨论和分享，形成良好的口碑传播和社交媒体曝光，进一步提升品牌传播效果。
3. 投资效益：创意广告具有较高的传播效果，能够在有限的资源下获得较大的品牌推广效益。
然而，创意广告也面临着一些挑战和风险：1. 主观性：创意广告较注重表达方式和情感共鸣，对创意评估难以量化，给广告主和广告公司带来一定的风险。
2. 理解和接受度：创意广告的独特表达方式可能导致消费者的理解和接受度存在差异，不同消费者对广告的反应不一。
三、超级碗广告的定义和特点超级碗广告是指在美国年度超级碗（Super Bowl）橄榄球锦标赛期间播放的广告。
超级碗是美国电视史上收视率最高的体育赛事之一，因此其广告价格较为昂贵，广告创作也备受重视。
超级碗广告具有以下特点：1. 较高的曝光率：超级碗的收视率极高，广告在这个时段播放能够获得较多的曝光机会，提高品牌的知名度。
2. 娱乐性和创意性：由于超级碗是一项盛大的体育赛事，广告创意性和娱乐性较高，常常采用幽默、温馨等方式吸引观众的注意力。
深入人心的一秒广告有哪些
2021年2月1日的“超级碗”（美国国家美式足球联盟年度冠军赛）中，美国最大的啤酒制造商安海斯·布希是唯一的啤酒广告商。
为了赚足观众的眼球，安海斯·布希公司在赛前订下了4分多钟的广告时段。
他们的广告，时长仅30秒，却要花费300万美元。
为一天赛事就砸上2000多万美元的广告费，安海斯·布希公司的大手笔令人咋舌。
2月1日那天，这个公司的所有成员都认为产品会大卖。
没想到的是，他们斥巨资打造的广告居然反应平平。
原来，另一家啤酒制造商巨头米勒康胜公司打出的广告几乎吸引了所有消费者的眼球。
早在“超级碗”开赛前一个月，米勒康胜公司的营销总监鲍德温就策划好了一则“一秒广告”。
一秒广告，顾名思义就是指广告的长度只有一秒钟。
刚开始，老板和同事一致认为只播放一秒的广告太不靠谱，他们问鲍德温是不是想省钱想疯了。
鲍德温这样分析：“我记得一篇科学研究文章里写着，只要情境对，广告只要播放一秒钟就可以入脑。
每年举行‘超级碗’的'那一天，全美国不知有多少人守在电视机前，连广告也盯着看。
对于广告，大家讨论最多的话题，无非就是‘某某厂商又砸了多少钱打广告’，观众听都听腻了。
如果我们反其道而行之，打出巨短的一秒广告，那一定噱头十足。
最关键的是，它能凸显出我们公司和最大竞争者安海斯·布希公司之间的差异。
”鲍德温的一番分析最终说服了大家，老板答应把一秒广告的策划和制作全权交给他。
打出高趣味的广告，卖的却是低价位的啤酒，对消费者而言，这极富吸引力。
另外，因为一秒广告的费用低，鲍德温从1月6日开始就将它放在美国25个地区电视台轮番播放。
这样一来，一秒广告更加深入人心。
因此，“超级碗”举行的那天，米勒康胜公司大获全胜，而安海斯·布希公司则败下阵来。
你的费用就是给我一个拥抱在美国康涅狄格州，老理发师安东尼·希莫斯25年来在同一个地方，为那些贫穷的人理发，费用是一个拥抱。
“这真的是因为爱。
国外经典广告案例
国外经典广告案例在当今竞争激烈的市场环境中，广告已经成为企业推广品牌、产品和服务的重要手段。
国外的广告行业一直以来都以其创新性和前卫性而著称，许多经典的广告案例都给人留下了深刻的印象。
本文将介绍一些国外经典的广告案例，探讨它们的成功之处以及对于广告创作的启示。
首先，苹果公司的1984年超级碗广告是一个经典的例子。
这则广告以乔治·奥威尔的小说《1984》为背景，通过未来主义的视觉效果和悬念的叙事方式，成功地吸引了观众的注意力。
广告以反传统、反垄断的主题，展现了苹果公司作为革命性科技公司的形象，为品牌树立了独特的形象。
这则广告的成功在于其独特的创意和对品牌核心价值的深刻诠释，给人留下了深刻的印象。
其次，可口可乐的“开心一刻”广告系列也堪称经典。
这些广告以轻松愉快的氛围和简洁明了的表达方式，成功传递了可口可乐产品所代表的快乐和幸福感。
无论是“Share a Coke”系列还是“Hilltop”系列，都以其朴实无华的情感表达和对人性的深刻理解，赢得了全球观众的喜爱。
这些广告成功地将产品与情感联系在一起，使消费者在观看广告时产生共鸣，从而提升了品牌形象和产品销量。
另外，奔驰的“非凡之路”广告也是一个经典案例。
这则广告以其高质量的制作和深刻的情感表达，成功地展现了奔驰品牌所代表的豪华、品质和非凡。
广告通过讲述一个普通人通过奔驰汽车实现自己梦想的故事，赢得了观众的共鸣和认可。
这则广告成功地将品牌形象与消费者的情感联系在一起，为奔驰树立了高端、豪华的形象，提升了品牌价值和市场地位。
最后，耐克的“Just Do It”广告系列也是一个不容忽视的经典。
这些广告以其简洁有力的口号和激励人心的情感表达，成功地传递了耐克品牌所代表的勇气、毅力和自信。
无论是“Dream Crazy”还是“Find Your Greatness”，这些广告都以其鼓舞人心的故事和强烈的情感共鸣，赢得了全球观众的喜爱。
这些广告成功地将品牌形象与消费者的情感联系在一起，为耐克树立了坚强、自信的形象，提升了品牌价值和市场影响力。
“超级碗”——超级广告盛宴
·284·美学技术“超级碗”——超级广告盛宴陈古月（上海大学 上海电影学院，上海 200072）摘 要：一年一度的“超级碗”是美国乃至全球的体育盛事，吸引着亿万观众的目光。
而如今的“超级碗”已不仅仅是一场球赛，它凭借突出的商业价值摇身一变成为超强印钞机。
其中，“超级碗”广告扮演着尤为重要的角色，它以巨额的广告费用，优质的制作水准以及独特的营销方式引发了全球的关注，并产生了持续的效应，被观众誉为广告界的“奥斯卡”。
关键词：“超级碗”；超级碗广告；营销策略；全面娱乐模式美国每年通过电视直播的“超级碗”冠军赛受到全世界的热切关注，其中很大一部分是缘于“超级碗”期间播放的那些引人注目的电视广告。
而这种现象是比赛的极高收视率和广泛人口共同作用的结果：“超级碗”常被认为是美国收视率最高的电视节目，因此广告商通常在“超级碗”期间利用电视广告提升广大观众对其产品和服务的关注度，同时也试图为产品广告本身进行造势，使其可以获得额外的曝光。
这些年来，“超级碗”广告已经随着“超级碗”比赛成为一种特别的文化现象，甚至很多观众收看“超级碗”只是为了欣赏那些精彩的电视广告。
如果说中国观众对于广告是消极的态度，那么美国观众对于“超级碗”的广告可以说是狂热追捧。
早在1999年的“超级碗”上，著名内衣品牌维多利亚的秘密所推出的广告就获得了巨大的成功。
当他们在仅仅30秒的时间内通过电视屏幕展示穿着内衣裤的模特时，有100万的观众都会被其吸引，继而转身离开电视，登录网站进一步观看这个广告。
根据加尔文大学的调查发现，竟然有超过9000万的美国观众选择在比赛中途去上厕所，而不愿错过几十秒的广告时间。
这是因为“超级碗”是为数不多的拥有大量收视观众的来源之一—尤其是被广告主视为潜在客户的男性观众。
的确，相对于橄榄球赛，“超级碗”则赋予了广告更多的意义：4个小时的节目进程中，真正的球赛环节却仅仅只有12分钟。
随着“超级碗”广告的影响力越来越大，每播放一则广告所付出的代价也越来越高。
广告策划 500万美刀的超级碗广告这么贵 出了幺蛾子怎么办？
广告策划：500万美刀的超级碗广告这么贵，出了幺蛾子怎么办？当我们还处于年后综合症、每天昏昏欲睡低效工作时，海那一头的美国人民已经在超级碗上用一波又一波的广告炸醒我们。
为什么要看超级碗里的广告？度娘告诉我们，超级碗（Super Bowl）是美国国家美式足球联盟的年度冠军赛，多年来都是全美收视率最高的电视节目，并逐渐成为一个非官方的全国性节日。
在曝光量这么大的节目里投广告，广告覆盖的效果一定很不错，所以广告主们才会毫不迟疑，即便2017超级碗广告的平均花费在500万美元上下，也照样撒钱打广告了！然而在一掷千金后，这些短短30秒、60秒、几分钟的广告，万一带来了负面效果怎么办？比如奥迪在超级碗投放的广告，又拿男女平权出来说事。
广告中的小女孩正在进行赛车比赛，而旁白是小女孩父亲的冷漠声线：我该怎么跟女儿说？难道我要告诉她她爷爷比奶奶值钱？她老爸比她老妈值钱？难道要告诉她，别人才不管她的教育程度，驾驶技术，天分智力，只会觉得她没有那些男人值钱？看到这里，估计有不少人要对奥迪路转黑了。
而一句slogan让故事有了神转折，女孩的父亲说：“或者，我有能力告诉她另一种可能：奥迪美国致力于实现同工同酬。
”整支广告似乎在用一个父亲的观点反衬奥迪对男女同工同酬的主张，然而父亲理直气壮的观点，却成为了争议所在。
企业过于渲染这种观点，是否会误导受众接受男权至上的观点？说到这里，我们不妨来听听麦肯全球CEO是怎么说的，Harris Diamond先生在接受CNBC采访时提到，在超级碗上打广告的目的，“The goal is not to be controversial but to beengaging,即在超级碗广告的目的不是为了去引起争议，而是去与受众建立联系。
”确实，争议可以引起讨论，但这不是与受众建立联系的唯一方式，不知你怎么看奥迪这支超级碗广告？除了这支争议广告，超级碗上的其他广告，也是非常欢脱的。
比如Lady GaGa空降舞台唱歌，之后又在国家地理杂志拍摄的电视剧《The Genius》广告中献声。
超级碗_神奇的广告营销
“超级碗”——神奇的广告营销超级碗的“超级”之处我们不妨先用四个关键词来概括一下超级碗的“超级”之处。
超级人气。
橄榄球被视为美国的“国粹”，是美国人最痴迷的运动，其电视转播台的收视率能达到未转播超级碗电视台的１０倍。
２００８年再次突破历史记录，达到９７５０万人，２００９年虽有所下降，但也高达９５４０万人。
当然，这还不包括它在全世界２００多个国家和地区的１０多亿国外观众。
在美国历史上，也只有１９８３年ＣＢＳ播出的《陆军野战医院》（ＭＡＳＨ）“大结局”，观众人数一度达到１亿５９７万，至今无人打破。
“超级碗”是指美国国家美式足球联盟的年度冠军赛，一般是在每年１月份的最后１个或是２月份的第一个星期天举行。
因其奖杯多称为“碗”，故此项赛事也因此被称为“超级碗”。
作为商业案例，它无疑是成功的。
中国广告界从２００６年开始逐步深入关注。
２００９年第４３届超级碗广告转播费创历史新高，３０秒广告售价竟高达３００万美元。
这无疑又一次激起了我们的兴趣，我们不妨回顾一下近４年来超级碗广告的营销创新历程。
超级受众。
超级碗可谓“男女通吃”，这一“最男人的运动”由于广告创意与娱乐化的节目编排，吸引了更广泛的观众。
根据尼尔森的调查，２００８年１８岁以上的男性有４５８０多万，女性３７７０多万，而且１０年来１８－５４岁的女性观众以８％的速度增长。
也就是说，女性也是超级碗的忠实观众，不但数量可观，而且商业价值同样不可小觑。
超级印钞机。
超级碗盛况堪比奥运会，综合商业能量宛如超级印钞机，其广告售价便是一例。
按３０秒报价为基准，４０年来，超级碗的广告价格上涨了７０多倍。
１９６７年，超级碗广告价格每分钟７万５千美元。
而到了２００５年，３０秒广告报价２４０万美元；２００６年是２５０万，２００７年是２５５万，２００８年是２７０万，２００９年则卖出了每３０秒３００万美元的天价。
超级广告。
超级碗恐怕是世界上唯一称得上“广告第一、体育第二”的体育赛事，被美国广告界誉为“广告奥李明合斯卡”。
2011普利司通超级碗广告「Carma」分析
2011普利司通超级碗广告「Carma」分析摘要：文章以2011年普利司通在美国超级碗上的广告「Carma」为案例，重点分析了动物形象在广告中的运用、叙事、发布平台等优点，也从消费者接受角度剖析了「Carma」的不足之处，并根据“独特销售主题“理论提出了建议。
关键词：普利司通超级碗「Carma」河狸叙事消费者购买独特销售主题RFT可缺气行驶轮胎一只河狸叼着树枝走在路上，突然来了一辆车，河狸惊吓得呆住了，司机却轻而易举地打了个转盘，躲过了它。
六个月后，同样的路上，前方山洪迸发，知恩图报的河狸咬断了树干，拦下了准备往前开的司机，司机躲过一劫。
这是2011美国超级碗（Super Bowl国家美式足球联盟的年度冠军赛）中，世界轮胎业三巨头之一的日本普利司通公司（Bridgestone）知恩图报的河狸篇广告「Carma」，位居福克斯体育评出的超级碗十佳广告片第二位。
作为美国的一大盛事，“超级碗”的电视收视率历来是全美第一的，每年吸引的电视观众比美国职业棒球大联盟（MLB）及美国国家篮球联赛（NBA）总决赛的总和还要多3倍。
据统计，观看“超级碗”的美国电视观众高达1亿，几乎每3个美国人中，就有一位会收看比赛。
[1]因此，每年总会有不少商家抓住这个机会，推出年度重磅广告来吸引眼球。
甚至有商家为了制造效果，不惜花费数百万美元制作一条广告，而这条广告只在“超级碗”期间播出，以后便从电视上绝迹或只播放删减版。
长此以往，不少非球迷如今也会在“超级碗”转播时坐在电视机前——别人是等着看比赛，他们则是等着看广告。
普利司通公司作为日本起家的跨国公司，在超级碗上打广告，一来在广告海中脱颖而出是一大难题，二来真正让消费者接受、认同从而促进销售又是一大难题。
因此普利司通遵循广告大师奥格威的3B原则——Beauty，Baby，Beast，挑选了河狸作为这次广告的主角。
河狸外形类似松鼠，小巧可爱，憨态可掬。
它的广告特效总监Andy Boyd认为，既然是关于汽车安全的广告片，人物越贴近生活越能打动人心。
“超级碗”广告的启示
“超级碗”广告的启示
凡菲
【期刊名称】《青年记者》
【年(卷),期】2017(000)029
【摘要】“超级碗”（Super Bowl）正式名称为美国国家橄榄球联盟年度冠军赛，即北美四大职业体育运动联盟之首美式橄榄球联盟（National Football League，简称NFL）总决赛，一般在每年1月最后一个或者2月第一个周日举行，因此那
一天也被称为“超级星期天”。
【总页数】2页(P105-106)
【作者】凡菲
【作者单位】沈阳体育学院
【正文语种】中文
【相关文献】
1.汽车广告“华山论剑”——2012、2013年超级碗广告精品回顾 [J], 傅红叶;
2."超级碗"r——超级广告盛宴 [J], 陈古月
3.事件化、仪式化、景观化——试析美国“超级碗”广告盛典的三大传播特征 [J], 李霞
4.对话权威,什么样的超级碗广告真正有效? [J], Jessica Wohl[1]
5.超级碗30秒600万刀的天价广告，你值得看一看 [J], 姚瑶
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美国超级碗广告中发生的五大改变
最近有着美国“春晚”之称的美国超级碗橄榄球赛隆重举行了，而在这期间发布的广告中，我们可以发现出现了一些非常有趣的改变。
超级碗是NFL（美国国家橄榄球联盟，NationalFootballLeague）的年度冠军赛，多年来都是全美收视率最高的电视节目，仅广告费一项，比赛主播方NBC就能收入3.5亿美元。
今年，以30秒为单位的广告播放价格从去年的400万美元提高到了450万美元，但这并不是今年超级碗广告与往年唯一的不同。
美国网站总结了今年超级碗广告的5大变化：
1、汽车广告减少
汽车品牌向来是超级碗的广告大户，2014年足足有11家汽车品牌都在超级碗投放了广告。
而今年的汽车广告客户屈指可数，几个大牌都不见了踪影，包括：Ford,Lincoln、Hyundai、Honda、Acura、GeneralMotors和V olkswagen等。
据专家推测，汽车制造商们之所以放弃今年的超级碗广告是因为与新车的发布时间不符，并且在过去已经花费了大量金钱在超级碗广告上。
过去10年中，汽车制造商们共投入了5.146亿美元在超级碗广告上，占广告总额的25%。
（上图：2011年V olkswagen著名超级碗广告：KidDarthVader）
2、其他大型广告商也退出超级碗
达能是NFL的官方酸奶赞助商，虽然品牌正努力加强与NFL的紧密联系，但依旧选择退出了超级碗广告。
可能由于广告费用过高，长远角度来看不够划算。
达能的公关高管也说：超级碗的观众人数非常多，但是价格也特别贵，我们会通过其他更有效的方式长期打造品牌。
3、新出现的多家闻所未闻的品牌
下面这些公司可能你听都没听说过：（网站建设公司）、Loctite（强力胶）、Mophie （智能手机壳）、Buzzfeed（新闻网站）、TheVerge（科技博客）等公司购买了超级碗广告，虽然最后两家公司仅购买了地区而非全国范围的广告，但价格依旧非常昂贵。
比如华尔街日报一篇报道也提到了今年有15家公司第一次在超级碗投放广告。
当最贵、最黄金时段的广告中出现了一个鲜为人知的品牌，会引起观众的不解，而这一
战略或许恰好能够有效的帮助品牌获得额外效果。
但另一方面，这样有可能会因广告内容考虑不周而疏远或激怒观众，比如2011年首次在超级碗投放广告的Groupon团购网站，当时的效果就不那么好。
（上图：网站建设公司2015年超级碗广告）
4、广告不仅限于电视
5年前，超级碗广告每30秒的价格为250万美元，比今年的450万美元要便宜得多，但当时百事公司还是放弃了电视广告，转而投放了社交媒体广告。
但今年，百事公司不仅投放了超级碗广告，还是重头的中场演出——水果姐KatyPerry 和LennyKravitz——的主要赞助商。
其实，知名大品牌在比赛期间投入大量时间和精力在社交媒体上，实际上等同于超级碗广告。
社交媒体广告典型案例：2013年超级碗期间，奥利奥公司的著名推特文：“你能摸黑进球吗？”这条非常及时有效的信息将当时的社交媒体广告带入新层次。
电视屏幕以外的眼球争夺战包括：YouTube上的特殊中场秀直播，YouTube广告闪电战AdBlitz（人们可以观看并投选超级碗期间最喜欢的广告）。
去年的广告闪电战中，YouTube 上共有3.79亿次的观看量。
Facebook：将广告卖给公司，展示给发布比赛相关内容的Facebook用户。
此外，电视台对比赛进行转播，并允许用户线上免费观看整场超级碗比赛，或许会让一些网民远离YouTube和Facebook。
（上图：2013年超级碗期间，奥利奥公司的著名推特广告）
5、广告中的女性（大多数）穿着不再过度裸露
超级碗广告很长时间内都含有冒犯女性和性别歧视的内容。
随着女性成为超级碗近一半的观众群体，广告商们越来越明显的开始尝试吸引女性（而非得罪）。
如：Victoria’sSecret的超级碗广告鼓励男性为情人节购买内衣，模特们都穿着衣服（橄榄球服），而不是暴露的比基尼内衣或内裤。
从这些广告中发生的有趣的变化中，我们是不是可以分析美国广告市场今后的走向呢？来源:华丽志。