国内著名旅游景区长隆野生动物世界 世界级野生动物王国20周年庆品牌传播推广方案
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动物拍摄身份证照
Landing activity
有温度的活动内容
20周年PARTY 一场人与动物的狂欢
在长隆20周年庆当天 我们用一场party给长隆庆生方式 体现长隆与动物的和谐融洽
20周年主KV
20周年护照本
20个独一无二的印章 一段只属于你的难忘游园之旅
消费者购票后 随票附赠游园护照 答对一个关于动物的问题 即可加盖一个20周年独特的印章
2011年 为每一个生命搭建舒适家园
推出五大新区，澳洲森林、美洲丛林、西亚荒漠、南亚雨林、欧洲山地 与之前的南非高原、东非草原、狂野地带一起组建八大经典异国自然景观。 不断扩大完善园区，容纳更多珍稀动物，还原最真实的自然生态，
2017年 与动物们一起打造全新生态王国
长隆园区占地总面积达到2000多亩， 拥有世界各国国宝在内的500多种、20,000余只珍奇动物， 成为动物种族繁衍生存的乐园
20周年会员卡/年卡
一张只属于你和动物的限量版年卡
通过H5页面上传你的照片 并挑选你喜欢的动物 就能生成专属于你和动物的同框照 分享到朋友圈，征集20个赞 凭截图就能获得
20周年纪念版 扑克牌
印章册内加盖印章达到20个 可在指定地点领取
#同一世界 共享美好# 最有情怀的公关话题
Topic
回忆专用小马甲
病毒视频
我的第一张身份证
以动物的视角述说拍摄照片的花絮和拥有自己身份证的心情
参考片 想一想，如果帮这个视频配上动物的旁白会多有趣？
今日头条信息流传播扩散
动物身份证背后的真相竟然是…
“这是迄今为止人类历史上最大
” 规模的为动物发起的运动
——今日源自文库条
用大众媒体投放，进一步出传递 长隆野生动物世界和动物的情感联系
Hunting
Eating
曾经
人类这样对待动物….
Destroy
大自然的惩罚让我们醒悟
动物的生存与我们休戚相关，环境破坏，人类同样自身难保
一个正在回归的观念
只有怀抱一份对动物的尊重与责任，才能让我们走得更远
但
人们到野生动物世界
并不是带着平等的心态而来
动物只是用来观赏的
满足人们的娱乐消遣和兴趣猎奇
——微博
”
500张身份证震撼发布
一场史无前例的动物身份证刷屏 500宫格发布闪瞎你的眼 KOL纷纷换上动物头像
标题示意： #我想你会喜欢我# 500张身份证谁家的动物那么幸福？ #我想你会喜欢我#史上最萌500强，明天就去动物园认识它们 #我想你会喜欢我#发生了什么，动物集体搞事情？
天才小熊猫
#我想你会喜欢我#今天，我也是有身份的动物了！其实 我们都有自己的名字，也有自己的特别。我想你会喜欢 我，欢迎来长隆野生动物世界看我！
20周年品牌传播推广方案
商业课题
借20周年契机，构建长隆野生动物世界
“全国综合实力最强” 的品牌认知
课题思考
综合实力最强 “地方大”“数量多”“品类全”
是否仅仅在硬件上比拼就足够？
传播挑战
在“大、多、全”的实力中融入品牌理念 不仅呈现客观理性的数字
更是有社会责任和生命温度的情怀和共鸣
人与动物 物种进化，人类成为地球上唯一的高等生物
用动物的故事和长隆背后的付出 引发用户共鸣
KV示意
KV示意
KV示意
事件获得广泛报道
“长隆：每一个灵魂都值得被人们善待” “小小的证件照背后，是长隆的大情怀” “长隆20周年：一场动物与人类的对话” “ 20岁的长隆给全世界的人类上了一课”
执行方式
长隆野生动物世界 x 图虫网
为500多种20000余只
生命对话生命
纪录片
《生命对话生命》（暂定名）
记录长隆野生动物世界 20位动物饲养员和动物之间的故事
《生命对话生命》
白虎饲养员“老杨”篇
“我还是信那句话：生命没有意义，只有意思而已。
” 但能陪伴另一个生命22年，这事，真有意思。
一个懒散的午后，一个不放心把老朋友的午餐托管他手的男人，在百 虎山停下了车。 “我还是信那句话：生命没有意义，只有意思而已。”说这话的时候， 长隆野生动物园的饲养员老杨，正在把新鲜生肉喂给白虎凯丽。“但 能陪伴另一个生命22年，这事，真有意思。” 22岁的凯丽是中国第一只白虎。在野外，由于基因的缺陷，没有白虎 能活到她这个年龄 —— 22岁，相当于人类 88 岁。 为了让“年长”的凯丽更健康，老杨起早摸黑，严格把关她的营养摄 入。催促她晒太阳、安排运动计划、物色“男朋友”、阻止过分游客 的骚扰……老杨坦白：“老实说，对自己女儿，老杨都没有这么用心 过。” 然而，时间是生命的挚友，时间也是生命的死敌。这个道理，老杨懂。 他对凯丽的偏爱，随着年复一年的相伴，更多了些不一样的理解。
20年
我们不是打造了一个最大的动物观赏园
而是 构建了一个尊重生命，平等相待的世界 构建了一个人与自然，和谐共生的世界
长隆野生动物世界的品牌理念：
“保护野生动物，普及环境教育”
每一个受消费者喜爱和尊敬的品牌 都不仅仅是它能提供的产品和服务 还有来自品牌背后人性光辉和责任
创意策略
让消费者通过这场传播运动 感受到长隆野生动物世界对动物生命的尊重和关爱
洞察
“动物是低等生物
我们可以同情，保护
“ 但它们始终和我们不是一个世界的。
回归到长隆野生动物世界
20年，我们为生命做了什么？
1997年 树立野生动物保护权威
长隆野生动物世界正式开业， 打开了人们与动物相互接触的窗口。 当年首次引进7只白虎，攻破育养难题， 其中更创单胎6胞的世界奇迹！缔造了“白虎王朝”的神话。
Logo1：创意演变及延展
Logo2：创意演变及延展
Logo3：创意延展
创造具有新闻性的事件 制作有温度的活动内容 延展有情怀的公关话题
Breaking NEWS
阶段性话题#我想你会喜欢我#
新闻事件 动物有了身份证
“
这一天八卦和骂战都消失了 满屏都是萌萌的动物
这可能是微博成立以来最不一样的一天。
IDEA 生命和生命在一个世界里对话
传播主题
同一世界 共享美好
我们不创造世界，我们只还原世界 我们，和生命共享美好的每一瞬
让动物成为周年庆的主角
呈现它们在长隆20年来最真实的生活 展现人与动物的情感关联 突出长隆20年来
对动物、对生命、对自然的情怀
logo 1
logo 2
logo 3
创意解释： 20周年logo主体是圆圈部分，代表世界地球的圆形状态，传递了全球共同的保护动物理念。 多种珍稀动物组成，主要突出：熊猫、考拉、白虎；表现出长隆丰富的动物生态性。 logo1：人和动植物以及logo融合在一起形成整体，体现了人与动物共建大自然的美好，也表现长隆20年与动物在同一个世界里的平等和谐相处。 logo2：圆形logo是人与动物组成的八卦阵，代表人、天、地、动物构成和谐乐园；类似手型的托举传达长隆20年对动物的平等关爱。 logo3：上部分是动植物组成的地球半圆，下部分是手型的烘托，代表了长隆一直以来的品牌理念，象征20周年对动物的安全保障和温暖呵护。 整体色调缤纷，展现野生动物世界的活力，也是长隆的活力。
Landing activity
有温度的活动内容
20周年PARTY 一场人与动物的狂欢
在长隆20周年庆当天 我们用一场party给长隆庆生方式 体现长隆与动物的和谐融洽
20周年主KV
20周年护照本
20个独一无二的印章 一段只属于你的难忘游园之旅
消费者购票后 随票附赠游园护照 答对一个关于动物的问题 即可加盖一个20周年独特的印章
2011年 为每一个生命搭建舒适家园
推出五大新区，澳洲森林、美洲丛林、西亚荒漠、南亚雨林、欧洲山地 与之前的南非高原、东非草原、狂野地带一起组建八大经典异国自然景观。 不断扩大完善园区，容纳更多珍稀动物，还原最真实的自然生态，
2017年 与动物们一起打造全新生态王国
长隆园区占地总面积达到2000多亩， 拥有世界各国国宝在内的500多种、20,000余只珍奇动物， 成为动物种族繁衍生存的乐园
20周年会员卡/年卡
一张只属于你和动物的限量版年卡
通过H5页面上传你的照片 并挑选你喜欢的动物 就能生成专属于你和动物的同框照 分享到朋友圈，征集20个赞 凭截图就能获得
20周年纪念版 扑克牌
印章册内加盖印章达到20个 可在指定地点领取
#同一世界 共享美好# 最有情怀的公关话题
Topic
回忆专用小马甲
病毒视频
我的第一张身份证
以动物的视角述说拍摄照片的花絮和拥有自己身份证的心情
参考片 想一想，如果帮这个视频配上动物的旁白会多有趣？
今日头条信息流传播扩散
动物身份证背后的真相竟然是…
“这是迄今为止人类历史上最大
” 规模的为动物发起的运动
——今日源自文库条
用大众媒体投放，进一步出传递 长隆野生动物世界和动物的情感联系
Hunting
Eating
曾经
人类这样对待动物….
Destroy
大自然的惩罚让我们醒悟
动物的生存与我们休戚相关，环境破坏，人类同样自身难保
一个正在回归的观念
只有怀抱一份对动物的尊重与责任，才能让我们走得更远
但
人们到野生动物世界
并不是带着平等的心态而来
动物只是用来观赏的
满足人们的娱乐消遣和兴趣猎奇
——微博
”
500张身份证震撼发布
一场史无前例的动物身份证刷屏 500宫格发布闪瞎你的眼 KOL纷纷换上动物头像
标题示意： #我想你会喜欢我# 500张身份证谁家的动物那么幸福？ #我想你会喜欢我#史上最萌500强，明天就去动物园认识它们 #我想你会喜欢我#发生了什么，动物集体搞事情？
天才小熊猫
#我想你会喜欢我#今天，我也是有身份的动物了！其实 我们都有自己的名字，也有自己的特别。我想你会喜欢 我，欢迎来长隆野生动物世界看我！
20周年品牌传播推广方案
商业课题
借20周年契机，构建长隆野生动物世界
“全国综合实力最强” 的品牌认知
课题思考
综合实力最强 “地方大”“数量多”“品类全”
是否仅仅在硬件上比拼就足够？
传播挑战
在“大、多、全”的实力中融入品牌理念 不仅呈现客观理性的数字
更是有社会责任和生命温度的情怀和共鸣
人与动物 物种进化，人类成为地球上唯一的高等生物
用动物的故事和长隆背后的付出 引发用户共鸣
KV示意
KV示意
KV示意
事件获得广泛报道
“长隆：每一个灵魂都值得被人们善待” “小小的证件照背后，是长隆的大情怀” “长隆20周年：一场动物与人类的对话” “ 20岁的长隆给全世界的人类上了一课”
执行方式
长隆野生动物世界 x 图虫网
为500多种20000余只
生命对话生命
纪录片
《生命对话生命》（暂定名）
记录长隆野生动物世界 20位动物饲养员和动物之间的故事
《生命对话生命》
白虎饲养员“老杨”篇
“我还是信那句话：生命没有意义，只有意思而已。
” 但能陪伴另一个生命22年，这事，真有意思。
一个懒散的午后，一个不放心把老朋友的午餐托管他手的男人，在百 虎山停下了车。 “我还是信那句话：生命没有意义，只有意思而已。”说这话的时候， 长隆野生动物园的饲养员老杨，正在把新鲜生肉喂给白虎凯丽。“但 能陪伴另一个生命22年，这事，真有意思。” 22岁的凯丽是中国第一只白虎。在野外，由于基因的缺陷，没有白虎 能活到她这个年龄 —— 22岁，相当于人类 88 岁。 为了让“年长”的凯丽更健康，老杨起早摸黑，严格把关她的营养摄 入。催促她晒太阳、安排运动计划、物色“男朋友”、阻止过分游客 的骚扰……老杨坦白：“老实说，对自己女儿，老杨都没有这么用心 过。” 然而，时间是生命的挚友，时间也是生命的死敌。这个道理，老杨懂。 他对凯丽的偏爱，随着年复一年的相伴，更多了些不一样的理解。
20年
我们不是打造了一个最大的动物观赏园
而是 构建了一个尊重生命，平等相待的世界 构建了一个人与自然，和谐共生的世界
长隆野生动物世界的品牌理念：
“保护野生动物，普及环境教育”
每一个受消费者喜爱和尊敬的品牌 都不仅仅是它能提供的产品和服务 还有来自品牌背后人性光辉和责任
创意策略
让消费者通过这场传播运动 感受到长隆野生动物世界对动物生命的尊重和关爱
洞察
“动物是低等生物
我们可以同情，保护
“ 但它们始终和我们不是一个世界的。
回归到长隆野生动物世界
20年，我们为生命做了什么？
1997年 树立野生动物保护权威
长隆野生动物世界正式开业， 打开了人们与动物相互接触的窗口。 当年首次引进7只白虎，攻破育养难题， 其中更创单胎6胞的世界奇迹！缔造了“白虎王朝”的神话。
Logo1：创意演变及延展
Logo2：创意演变及延展
Logo3：创意延展
创造具有新闻性的事件 制作有温度的活动内容 延展有情怀的公关话题
Breaking NEWS
阶段性话题#我想你会喜欢我#
新闻事件 动物有了身份证
“
这一天八卦和骂战都消失了 满屏都是萌萌的动物
这可能是微博成立以来最不一样的一天。
IDEA 生命和生命在一个世界里对话
传播主题
同一世界 共享美好
我们不创造世界，我们只还原世界 我们，和生命共享美好的每一瞬
让动物成为周年庆的主角
呈现它们在长隆20年来最真实的生活 展现人与动物的情感关联 突出长隆20年来
对动物、对生命、对自然的情怀
logo 1
logo 2
logo 3
创意解释： 20周年logo主体是圆圈部分，代表世界地球的圆形状态，传递了全球共同的保护动物理念。 多种珍稀动物组成，主要突出：熊猫、考拉、白虎；表现出长隆丰富的动物生态性。 logo1：人和动植物以及logo融合在一起形成整体，体现了人与动物共建大自然的美好，也表现长隆20年与动物在同一个世界里的平等和谐相处。 logo2：圆形logo是人与动物组成的八卦阵，代表人、天、地、动物构成和谐乐园；类似手型的托举传达长隆20年对动物的平等关爱。 logo3：上部分是动植物组成的地球半圆，下部分是手型的烘托，代表了长隆一直以来的品牌理念，象征20周年对动物的安全保障和温暖呵护。 整体色调缤纷，展现野生动物世界的活力，也是长隆的活力。