视觉定位
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2.2 Massimo Dutti 视觉资源 - 展现形式
挂拍，体现随性与真实感，褶皱自然 ，区别国内的人台拍摄（完美感）
2.新商务品牌分析
2.2 Massimo Dutti 视觉资源 - 展现形式
精修大片-品质感的体现
2.新商务品牌分析
2.2 Massimo Dutti 页面 – 主图形式
3.传统商务品牌分析
3.1九牧王 视觉资源 - 拍摄方式 纯色，自然灰底，棚内立体结构背景 人物居中，镜头平视，增加画面稳定性
3.传统商务品牌分析
3.1九牧王 视觉资源 - 图片质量
服装品质感中下，精度不够 人物皮肤发黄，对比度较弱 无质感
3.传统商务品牌分析
3.1九牧王 视觉资源 - 展现形式
内容型短视频，电影级
2.新商务品牌分析
2.1柏品 页面 – 主图形式
切脸的形式更利于统一视觉形象，降低视觉统一成本，大牌常用的做法
2.新商务品牌分析
2.1柏品 页面 – 详情页逻辑
设计风格简洁，没有繁 杂的元素
采用图片直接衔接的排 版方式，更多细节展示
除服装展示外，开头 和结尾有更多关于品牌性的 内容展示
二级页设计呈现特点 内容 – 货架居多 图文 – 无搭配性 形式 – 所谓的“杂志”排版
3.传统商务品牌分析
3.1九牧王 文案 – 活动文案
不知所云
3.传统商务品牌分析
3.1九牧王 文案 – 内容文案
干部
基情
3.传统商务品牌分析
3.1九牧王 视觉呈现方向
#% ￥&
*& …… %
！ @# ￥
2.1柏品 页面 – 二级页表现 二级页内容种类 品牌 商品组合 通过二级页强化用户对于柏品品牌的概念
类型分析
2.新商务品牌分析
2.1柏品
文案 – 活动文案
活动和标题的文案很直白 用户通过文字了解内容， 通过图片突出氛围和品牌
2.新商务品牌分析
2.1柏品 文案 – 内容文案-商品
精致，精英 手工，丰富，细致 失礼 手工，精选
强调品质感与品牌感
2.新商务品牌分析
2.1柏品 除服装展示外，开头和结尾有 更多关于品牌性的内容展示
2.新商务品牌分析
2.1柏品
页面 – 首页日销表现
视觉呈现方式 - 仿大牌（官网风格） 宋体 - 衬线字体 方正 - 非衬线字体 页面色彩 - 黑，白，灰 排版 - 矩形网格 图片素材 - 大片，视频
短视频 – 年轻化，但无品质感
3.传统商务品牌分析
3.1九牧王 页面 – 主图形式
淘宝惯用做法，展示商品图
3.传统商务品牌分析
3.1九牧王 页面 – 详情页逻辑
优化部分-模特展示-假 模展示-细节展示-包装-购 物须知-洗涤说明-品牌故事
采用淘宝传统详情页框 架进行展示
3.传统商务品牌分析
3.传统商务品牌分析
3.2七匹狼 文案 – 活动文案 谐音
中国风 节日/季节 生活态度???
3.传统商务品牌分析
3.2七匹狼 视觉呈现方向
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#
氛围
4.新商务与传统商务品牌视觉表现对比
视觉资源 模特姿势 拍摄方式 图片质量 展现形式
视觉体系
页面 主图形式 详情页逻辑 首页逻辑 首页日销表现 首页活动表现 二级页表现
文案 活动文案 内容文案
2.新商务品牌分析
2.1柏品
关键词：意大利产业链，互联网，平台式品牌 特点：无品牌优势，高品质，价格亲民
推品牌
仿大牌
高品质的展现方式
2.新商务品牌分析
3.1九牧王
页面 – 首页日销表现
视觉呈现方式 banner风格相对混乱，中英文混排 模特扣底合成，无品质感
方正 - 非衬线字体 页面色彩 - 黑，白，金 排版 - 矩形网格，错落 图片素材 - 大片
展示逻辑 利益点，商品，分类为主
banner 优惠券 主推导航 品类导航 新品推荐 热卖推荐 主推导航
3.2七匹狼 视觉资源 - 拍摄方式 棚拍 - 纯色，自然灰底，立体结构背景 人物居中，镜头平视，增加画面稳定性
外景图采用自由动作和摆拍结合
3.传统商务品牌分析
3.2七匹狼 视觉资源 - 图片质量
主体突出，光影有层次感 背景灰色质感一般 服装品质感中等，精度不够 人物皮肤磨皮过度，无质感 整体无厚重感，无法凸显品质
展示服装版型-扣底图，略显褶皱
3.传统商务品牌分析
3.1九牧王 视觉资源 - 展现形式
静物拍摄 - 拍摄方式没有高档感，色调没 有厚重感，比较偏向淘品牌推单品的做法
3.传统商务品牌分析
3.1九牧王 视觉资源 - 展现形式
大片做扣底合成，场景感降低， 品质感降低
3.传统商务品牌分析
3.1九牧王 视觉资源 - 展现形式
2.1柏品 素材 - 模特姿势 由于正装偏多，模特姿势中规中矩，有稳重感，同时便于体现版型
z
2.新商务品牌分析
2.1柏品 视觉资源 - 拍摄方式 纯色，自然灰底， 人物居中，镜头平视，增加画面稳定性 体现正装，官方感，品质感
2.新商务品牌分析
2.1柏品 视觉资源 - 图片质量 服装品质感中上，褶皱较为平整 人物皮肤磨皮过度无质感 细节表现正常
3.传统商务品牌分析
3.2七匹狼 视觉资源 - 展现形式
外景片，色调不统一，质感传递不统一
ห้องสมุดไป่ตู้
3.传统商务品牌分析
3.2七匹狼 视觉资源 - 展现形式
短视频 – 年轻化，但无品质感
3.传统商务品牌分析
3.2七匹狼 页面 – 主图形式
淘宝惯用做法，展示商品图
3.传统商务品牌分析
3.2七匹狼 页面 – 详情页逻辑
拍摄时摄影师直接构图，模特不居于图片正中，所以采用此种主图方式
2.新商务品牌分析
2.2 Massimo Dutti 页面 – 详情页逻辑
设计风格简洁，没有繁 杂的元素
采用图片直接衔接的排 版方式，图片内容与主图一 致，无文案
2.新商务品牌分析
2.2 Massimo Dutti
页面 – 首页日销表现
意大 利
绅士
高品 质
精英
高品 味
高端
2.新商务品牌分析
2.2Massimo Dutti
关键词：国际品牌，都市中上阶层，高雅ol时尚风， 更新快，设计师款
特点：有品牌背书，时尚感，品质感
卖时尚感
高品质商品图
2.新商务品牌分析
2.2 Massimo Dutti 素材 - 模特姿势 模特状态比较放松，自由动作，采用不同高质量模特展示不同的时尚风格
2.新商务目标品牌分析
2.1柏品
页面 – 二级页表现
设计呈现方式 宋体 - 衬线字体 方正 - 非衬线字体 页面色彩 - 黑，白，灰 排版 - 矩形网格+基础图形 图片素材 - 大片，视频，网络图片
二级页设计呈现特点 内容 - 可读性強 图文 - 搭配性强 形式 - 品牌感強
2.新商务品牌分析
……
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“氛围“
#
3.传统商务品牌分析
3.2七匹狼
关键词：国际化品质，精英 特点：有品牌背书，品牌定义相对精准
做销售 突出氛围 集各家之特点
3.传统商务品牌分析
3.2七匹狼 素材 - 模特姿势 棚拍模特姿势中规中矩，有稳重
感，但略显呆板
外景拍摄相对放松，部分动作有 些僵硬
3.传统商务品牌分析
视觉呈现方式 – 官方商城 方正 - 非衬线字体 页面色彩 - 黑，白 排版 - 矩形网格 图片素材 - 大片 高质量的商品图使网站更具有官方感
展示逻辑 以官方商城的方式展示商品系列
banner 宫格分类 周二周五上新 秋冬限量系列 女士精选 男士精选 男女童装精选 品牌故事
2.新商务品牌分析
2.2Massimo Dutti
展示逻辑 大篇幅宣传品牌相关内容 商品以组合形式展示（专辑） 货架以导航作用为主
banner 当季主推 品牌工艺 系列区域 联合品牌 专辑内容 品类导航货架 品宣视频 门店展示 联合品牌 分类导航
2.新商务品牌分析
2.1柏品
页面 – 首页活动表现
banner下方加优惠券，首页结 构不变
设计风格与日销风格统一
页面 – 首页活动表现 banner下方加优惠券和利益点 整体设计风格保持日销统一， 使用局部小元素强化氛围（字体变 红，红色矩形点缀等） 结构强调系列感 活动期间调性保持一致
2.新商务品牌分析
2.2Massimo Dutti 页面 – 二级页表现 型录与特辑
2.新商务品牌分析
2.2Massimo Dutti 文案 – 活动文案 非常直白的引导性文案 商品系列主题
绅士，时髦
2.新商务品牌分析
2.1柏品 文案 – 内容文案-场景
酒店，职业化，商务会面 商务晚餐
聚会，晚宴， 隆重社交场合
2.新商务品牌分析
2.1柏品 文案 – 内容文案-人设
电台主持 精致，品质，时尚
业务经理， 团队，商场，精英
公司高管，时尚潮爸 时尚，品味
2.新商务品牌分析
2.1柏品 视觉呈现方向
2.新商务品牌分析
2.2Massimo Dutti 视觉呈现方向
时尚 感
品质 感
官方 感
3.传统商务品牌分析
3.1九牧王
关键词：新绅士主义 特点：有品牌背书，品牌定义的比较宽泛
做销售 突出氛围 集各家之特点
3.传统商务品牌分析
3.1九牧王 素材 - 模特姿势 模特姿势中规中矩，有稳重感，但略显呆板
3.传统商务品牌分析
3.2七匹狼 视觉资源 - 展现形式
展示服装版型-扣底图，比较平整
3.传统商务品牌分析
3.2七匹狼 视觉资源 - 展现形式
静物拍摄 - 拍摄方式没有高档感，比较偏 向淘品牌推单品的做法
3.传统商务品牌分析
3.2七匹狼 视觉资源 - 展现形式
动图展示-展示商品特性
2.新商务品牌分析
2.2 Massimo Dutti 视觉资源 - 拍摄方式
纯色，自然灰底， 抓拍，模特和摄影师配合度好 体现随性，休闲，时尚感
2.新商务品牌分析
2.2 Massimo Dutti 视觉资源 - 图片质量
广告级商业片 服装和人物皮肤质感极佳 真正做到了图片说明一切
2.新商务品牌分析
2.新商务品牌分析
2.1柏品 视觉资源 - 展现形式
高品质静物图-展示服装版型
2.新商务品牌分析
2.1柏品 视觉资源 - 展现形式
静物组合图-以静物拍摄的方式增加场景感，可丰富图片样式
2.新商务品牌分析
2.1柏品 视觉资源 - 展现形式
精修大片-品质感的体现
2.新商务品牌分析
2.1柏品 视觉资源 - 展现形式
3.传统商务品牌分析
3.2七匹狼
页面 – 首页活动表现
从很多休闲品牌以往的页面上 可以找到原型,风格各异。
比较典型的早年淘宝式大促做 法，用刺激性的色彩，综艺字体突 出氛围。
3.传统商务品牌分析
3.2七匹狼
页面 – 二级页表现
设计呈现方式 风格各异
二级页设计呈现特点 内容 – 货架居多 图文 – 无搭配性 形式 – 所谓的“杂志”排版
新商务男装视觉表现分析
视觉部 徐博
2017年9月8日
目录
1.视觉表现的分析维度 2.新商务品牌分析
2.1柏品 2.2 massino dutti 3.传统商务品牌分析 3.1 九牧王 3.2七匹狼 4.新商务与传统商务品牌视觉表现对比
1.视觉表现的分析维度
行业背景
随着电商的不断发展，很多品类找到 了符合自身定位的视觉表现形式，例， GXG , 太平鸟，海澜之家。传统商务男装 一直处在落后的阶段，其间有阶段性改变， 但是很少有突出的品牌，整体没有清晰的 视觉定位，其根本原因在于改变的不够彻 底，不够系统化。
外景图-卖点展示-模特 展示-假模展示-细节展示洗涤说明-品牌故事
采用淘宝传统详情页框 架进行展示,典型的卖货手 法，把商品的各个细节展示 给消费者
3.传统商务品牌分析
3.2七匹狼
页面 – 首页日销表现
视觉呈现方式 – 混搭 banner风格相对混乱（休闲风？ 中国风？大牌风？）
页面色彩 - 黑，白，金 排版 - 矩形网格，错落 图片素材 – 外景片 展示逻辑 banner，宫格，货架
3.传统商务品牌分析
3.1九牧王
页面 – 首页活动表现
配色 – 高饱和，高明度 字体 – 变形，种类繁多 页面结构 – banner+优惠券+ 利益点+宫格+货架
比较典型的淘宝式大促做法， 用刺激性的色彩突出氛围。
3.传统商务品牌分析
3.1九牧王
页面 – 二级页表现
设计呈现方式 字体-中英混排（休闲品牌惯用手法） 页面色彩 - 各种（设计新手惯用手法） 排版 – “杂志” 错落（休闲品牌惯用手法） 图片素材 –模特扣抵，大片（小型淘品牌惯用手法）
挂拍，体现随性与真实感，褶皱自然 ，区别国内的人台拍摄（完美感）
2.新商务品牌分析
2.2 Massimo Dutti 视觉资源 - 展现形式
精修大片-品质感的体现
2.新商务品牌分析
2.2 Massimo Dutti 页面 – 主图形式
3.传统商务品牌分析
3.1九牧王 视觉资源 - 拍摄方式 纯色，自然灰底，棚内立体结构背景 人物居中，镜头平视，增加画面稳定性
3.传统商务品牌分析
3.1九牧王 视觉资源 - 图片质量
服装品质感中下，精度不够 人物皮肤发黄，对比度较弱 无质感
3.传统商务品牌分析
3.1九牧王 视觉资源 - 展现形式
内容型短视频，电影级
2.新商务品牌分析
2.1柏品 页面 – 主图形式
切脸的形式更利于统一视觉形象，降低视觉统一成本，大牌常用的做法
2.新商务品牌分析
2.1柏品 页面 – 详情页逻辑
设计风格简洁，没有繁 杂的元素
采用图片直接衔接的排 版方式，更多细节展示
除服装展示外，开头 和结尾有更多关于品牌性的 内容展示
二级页设计呈现特点 内容 – 货架居多 图文 – 无搭配性 形式 – 所谓的“杂志”排版
3.传统商务品牌分析
3.1九牧王 文案 – 活动文案
不知所云
3.传统商务品牌分析
3.1九牧王 文案 – 内容文案
干部
基情
3.传统商务品牌分析
3.1九牧王 视觉呈现方向
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2.1柏品 页面 – 二级页表现 二级页内容种类 品牌 商品组合 通过二级页强化用户对于柏品品牌的概念
类型分析
2.新商务品牌分析
2.1柏品
文案 – 活动文案
活动和标题的文案很直白 用户通过文字了解内容， 通过图片突出氛围和品牌
2.新商务品牌分析
2.1柏品 文案 – 内容文案-商品
精致，精英 手工，丰富，细致 失礼 手工，精选
强调品质感与品牌感
2.新商务品牌分析
2.1柏品 除服装展示外，开头和结尾有 更多关于品牌性的内容展示
2.新商务品牌分析
2.1柏品
页面 – 首页日销表现
视觉呈现方式 - 仿大牌（官网风格） 宋体 - 衬线字体 方正 - 非衬线字体 页面色彩 - 黑，白，灰 排版 - 矩形网格 图片素材 - 大片，视频
短视频 – 年轻化，但无品质感
3.传统商务品牌分析
3.1九牧王 页面 – 主图形式
淘宝惯用做法，展示商品图
3.传统商务品牌分析
3.1九牧王 页面 – 详情页逻辑
优化部分-模特展示-假 模展示-细节展示-包装-购 物须知-洗涤说明-品牌故事
采用淘宝传统详情页框 架进行展示
3.传统商务品牌分析
3.传统商务品牌分析
3.2七匹狼 文案 – 活动文案 谐音
中国风 节日/季节 生活态度???
3.传统商务品牌分析
3.2七匹狼 视觉呈现方向
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氛围
4.新商务与传统商务品牌视觉表现对比
视觉资源 模特姿势 拍摄方式 图片质量 展现形式
视觉体系
页面 主图形式 详情页逻辑 首页逻辑 首页日销表现 首页活动表现 二级页表现
文案 活动文案 内容文案
2.新商务品牌分析
2.1柏品
关键词：意大利产业链，互联网，平台式品牌 特点：无品牌优势，高品质，价格亲民
推品牌
仿大牌
高品质的展现方式
2.新商务品牌分析
3.1九牧王
页面 – 首页日销表现
视觉呈现方式 banner风格相对混乱，中英文混排 模特扣底合成，无品质感
方正 - 非衬线字体 页面色彩 - 黑，白，金 排版 - 矩形网格，错落 图片素材 - 大片
展示逻辑 利益点，商品，分类为主
banner 优惠券 主推导航 品类导航 新品推荐 热卖推荐 主推导航
3.2七匹狼 视觉资源 - 拍摄方式 棚拍 - 纯色，自然灰底，立体结构背景 人物居中，镜头平视，增加画面稳定性
外景图采用自由动作和摆拍结合
3.传统商务品牌分析
3.2七匹狼 视觉资源 - 图片质量
主体突出，光影有层次感 背景灰色质感一般 服装品质感中等，精度不够 人物皮肤磨皮过度，无质感 整体无厚重感，无法凸显品质
展示服装版型-扣底图，略显褶皱
3.传统商务品牌分析
3.1九牧王 视觉资源 - 展现形式
静物拍摄 - 拍摄方式没有高档感，色调没 有厚重感，比较偏向淘品牌推单品的做法
3.传统商务品牌分析
3.1九牧王 视觉资源 - 展现形式
大片做扣底合成，场景感降低， 品质感降低
3.传统商务品牌分析
3.1九牧王 视觉资源 - 展现形式
2.1柏品 素材 - 模特姿势 由于正装偏多，模特姿势中规中矩，有稳重感，同时便于体现版型
z
2.新商务品牌分析
2.1柏品 视觉资源 - 拍摄方式 纯色，自然灰底， 人物居中，镜头平视，增加画面稳定性 体现正装，官方感，品质感
2.新商务品牌分析
2.1柏品 视觉资源 - 图片质量 服装品质感中上，褶皱较为平整 人物皮肤磨皮过度无质感 细节表现正常
3.传统商务品牌分析
3.2七匹狼 视觉资源 - 展现形式
外景片，色调不统一，质感传递不统一
ห้องสมุดไป่ตู้
3.传统商务品牌分析
3.2七匹狼 视觉资源 - 展现形式
短视频 – 年轻化，但无品质感
3.传统商务品牌分析
3.2七匹狼 页面 – 主图形式
淘宝惯用做法，展示商品图
3.传统商务品牌分析
3.2七匹狼 页面 – 详情页逻辑
拍摄时摄影师直接构图，模特不居于图片正中，所以采用此种主图方式
2.新商务品牌分析
2.2 Massimo Dutti 页面 – 详情页逻辑
设计风格简洁，没有繁 杂的元素
采用图片直接衔接的排 版方式，图片内容与主图一 致，无文案
2.新商务品牌分析
2.2 Massimo Dutti
页面 – 首页日销表现
意大 利
绅士
高品 质
精英
高品 味
高端
2.新商务品牌分析
2.2Massimo Dutti
关键词：国际品牌，都市中上阶层，高雅ol时尚风， 更新快，设计师款
特点：有品牌背书，时尚感，品质感
卖时尚感
高品质商品图
2.新商务品牌分析
2.2 Massimo Dutti 素材 - 模特姿势 模特状态比较放松，自由动作，采用不同高质量模特展示不同的时尚风格
2.新商务目标品牌分析
2.1柏品
页面 – 二级页表现
设计呈现方式 宋体 - 衬线字体 方正 - 非衬线字体 页面色彩 - 黑，白，灰 排版 - 矩形网格+基础图形 图片素材 - 大片，视频，网络图片
二级页设计呈现特点 内容 - 可读性強 图文 - 搭配性强 形式 - 品牌感強
2.新商务品牌分析
……
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3.传统商务品牌分析
3.2七匹狼
关键词：国际化品质，精英 特点：有品牌背书，品牌定义相对精准
做销售 突出氛围 集各家之特点
3.传统商务品牌分析
3.2七匹狼 素材 - 模特姿势 棚拍模特姿势中规中矩，有稳重
感，但略显呆板
外景拍摄相对放松，部分动作有 些僵硬
3.传统商务品牌分析
视觉呈现方式 – 官方商城 方正 - 非衬线字体 页面色彩 - 黑，白 排版 - 矩形网格 图片素材 - 大片 高质量的商品图使网站更具有官方感
展示逻辑 以官方商城的方式展示商品系列
banner 宫格分类 周二周五上新 秋冬限量系列 女士精选 男士精选 男女童装精选 品牌故事
2.新商务品牌分析
2.2Massimo Dutti
展示逻辑 大篇幅宣传品牌相关内容 商品以组合形式展示（专辑） 货架以导航作用为主
banner 当季主推 品牌工艺 系列区域 联合品牌 专辑内容 品类导航货架 品宣视频 门店展示 联合品牌 分类导航
2.新商务品牌分析
2.1柏品
页面 – 首页活动表现
banner下方加优惠券，首页结 构不变
设计风格与日销风格统一
页面 – 首页活动表现 banner下方加优惠券和利益点 整体设计风格保持日销统一， 使用局部小元素强化氛围（字体变 红，红色矩形点缀等） 结构强调系列感 活动期间调性保持一致
2.新商务品牌分析
2.2Massimo Dutti 页面 – 二级页表现 型录与特辑
2.新商务品牌分析
2.2Massimo Dutti 文案 – 活动文案 非常直白的引导性文案 商品系列主题
绅士，时髦
2.新商务品牌分析
2.1柏品 文案 – 内容文案-场景
酒店，职业化，商务会面 商务晚餐
聚会，晚宴， 隆重社交场合
2.新商务品牌分析
2.1柏品 文案 – 内容文案-人设
电台主持 精致，品质，时尚
业务经理， 团队，商场，精英
公司高管，时尚潮爸 时尚，品味
2.新商务品牌分析
2.1柏品 视觉呈现方向
2.新商务品牌分析
2.2Massimo Dutti 视觉呈现方向
时尚 感
品质 感
官方 感
3.传统商务品牌分析
3.1九牧王
关键词：新绅士主义 特点：有品牌背书，品牌定义的比较宽泛
做销售 突出氛围 集各家之特点
3.传统商务品牌分析
3.1九牧王 素材 - 模特姿势 模特姿势中规中矩，有稳重感，但略显呆板
3.传统商务品牌分析
3.2七匹狼 视觉资源 - 展现形式
展示服装版型-扣底图，比较平整
3.传统商务品牌分析
3.2七匹狼 视觉资源 - 展现形式
静物拍摄 - 拍摄方式没有高档感，比较偏 向淘品牌推单品的做法
3.传统商务品牌分析
3.2七匹狼 视觉资源 - 展现形式
动图展示-展示商品特性
2.新商务品牌分析
2.2 Massimo Dutti 视觉资源 - 拍摄方式
纯色，自然灰底， 抓拍，模特和摄影师配合度好 体现随性，休闲，时尚感
2.新商务品牌分析
2.2 Massimo Dutti 视觉资源 - 图片质量
广告级商业片 服装和人物皮肤质感极佳 真正做到了图片说明一切
2.新商务品牌分析
2.新商务品牌分析
2.1柏品 视觉资源 - 展现形式
高品质静物图-展示服装版型
2.新商务品牌分析
2.1柏品 视觉资源 - 展现形式
静物组合图-以静物拍摄的方式增加场景感，可丰富图片样式
2.新商务品牌分析
2.1柏品 视觉资源 - 展现形式
精修大片-品质感的体现
2.新商务品牌分析
2.1柏品 视觉资源 - 展现形式
3.传统商务品牌分析
3.2七匹狼
页面 – 首页活动表现
从很多休闲品牌以往的页面上 可以找到原型,风格各异。
比较典型的早年淘宝式大促做 法，用刺激性的色彩，综艺字体突 出氛围。
3.传统商务品牌分析
3.2七匹狼
页面 – 二级页表现
设计呈现方式 风格各异
二级页设计呈现特点 内容 – 货架居多 图文 – 无搭配性 形式 – 所谓的“杂志”排版
新商务男装视觉表现分析
视觉部 徐博
2017年9月8日
目录
1.视觉表现的分析维度 2.新商务品牌分析
2.1柏品 2.2 massino dutti 3.传统商务品牌分析 3.1 九牧王 3.2七匹狼 4.新商务与传统商务品牌视觉表现对比
1.视觉表现的分析维度
行业背景
随着电商的不断发展，很多品类找到 了符合自身定位的视觉表现形式，例， GXG , 太平鸟，海澜之家。传统商务男装 一直处在落后的阶段，其间有阶段性改变， 但是很少有突出的品牌，整体没有清晰的 视觉定位，其根本原因在于改变的不够彻 底，不够系统化。
外景图-卖点展示-模特 展示-假模展示-细节展示洗涤说明-品牌故事
采用淘宝传统详情页框 架进行展示,典型的卖货手 法，把商品的各个细节展示 给消费者
3.传统商务品牌分析
3.2七匹狼
页面 – 首页日销表现
视觉呈现方式 – 混搭 banner风格相对混乱（休闲风？ 中国风？大牌风？）
页面色彩 - 黑，白，金 排版 - 矩形网格，错落 图片素材 – 外景片 展示逻辑 banner，宫格，货架
3.传统商务品牌分析
3.1九牧王
页面 – 首页活动表现
配色 – 高饱和，高明度 字体 – 变形，种类繁多 页面结构 – banner+优惠券+ 利益点+宫格+货架
比较典型的淘宝式大促做法， 用刺激性的色彩突出氛围。
3.传统商务品牌分析
3.1九牧王
页面 – 二级页表现
设计呈现方式 字体-中英混排（休闲品牌惯用手法） 页面色彩 - 各种（设计新手惯用手法） 排版 – “杂志” 错落（休闲品牌惯用手法） 图片素材 –模特扣抵，大片（小型淘品牌惯用手法）