视觉传达设计中的视觉形态.
视觉传达设计中视觉思维模式的创新路径_1
视觉传达设计中视觉思维模式的创新路径发布时间：2021-06-23T06:40:50.328Z 来源：《当代教育家》2021年9期作者：张素素[导读] 视觉传达设计是一种借助对文字、图形、色彩等要素的灵活创作，实现特定信息和设计目的的一种设计创作，通俗而言，即一种向大众告知和展示的设计。
洛阳科技职业学院河南省洛阳市 471822摘要：视觉传达设计是一种借助对文字、图形、色彩等要素的灵活创作，实现特定信息和设计目的的一种设计创作，通俗而言，即一种向大众告知和展示的设计。
随着人们的审美意识与需求的不断提升，毫无新意的设计形式的长期存在已经难以与人们的需求相适应，这些都表明创新已成为视觉传达设计的时代要求和发展需求。
在这种情况下，视觉传达设计的创新应先从视觉思维出发，借助各种先进的科学技术和可以利用的方式方法，对联想性思维、逆向性思维、发散性思维进行全新的拓展，让视觉传达设计能够在彻底打破原有的范畴和模式的束缚下，不断向更深、更广的领域延伸。
无论是包装设计、标志设计还是建筑设计等，都可以采取全新的设计尝试，展现出更加吸引人的视觉传达作品。
关键词：视觉传达设计；视觉中心；布局协调；创新1 视觉传达设计中的视觉思维概述视觉思维主要是指人们认识、分析、加工、整理视觉意象的一系列过程，是人们通过自己的眼睛认知外部事物，并在大脑中形成的视觉意象。
当然，这一视觉思维并不是人们对外在事物的简单反映，而是结合思维意象在不断的认识观察过程中，所产生的一种创造性活动。
综合来看，其主要包含联想性思维、逆向性思维、发散性思维3种模式。
联想性思维是一种自由式的，将不同表象进行联系，并借助某种诱因，作用于人的大脑的思维形式。
逆向性思维是从实物的反方向出发，对其进行反向思考。
发散性思维是人们在信息的接受过程中，不断扩大思维的广度，并能够从不同的角度出发，产生更加全面的多角度比较与联想。
2 视觉传达设计中创新视觉思维的基本原则 2.1 以视觉中心为重点视觉传达设计的主要对象是人，其设计的最终目的也是给人带来视觉上的满足与享受。
视觉传达设计——百科
视觉传达设计视觉传达设计（Visual Communication Design）所具有的含义是：以某种目的为先导的，通过可视的艺术形式传达一些特定的信息到被传达对象，并且对被传达对象产生影响的过程。
例1：外观设计：建筑，工业产品。
例2：宣传：机构形象的推广，商业广告等。
在中国与世界上很多国家，视觉传达设计一词被等同于平面设计，在大学专业划分里，这也是平面设计方向的学科而广于图形设计。
视觉传达设计的设计师一般也称为平面设计师，并且与工业设计师，服装设计师，网页设计者，IT工作者，有区别。
目录简介历史特点领域涵义1. 标志设计2. 包装设计3. 字体设计4. 图像设计5. 书籍设计6. 广告设计7. 视觉形象识别系统设计视觉传达设计视觉传达设计术语要素1. 文字的演变历程2. 文字设计3. 编排相关书籍简介设计师是信息的发送者，传达对象是信息的接受者。
简称为视觉设计。
视觉传达包括：“视觉符号”和“传达”这两个基本概念。
所谓“视觉符号”，顾名思义就是指人类的视觉器官――眼睛所能看到的能表现事物一定性质的符号，如摄影、电视、电影、造型艺术、建筑物、各类设计、城市建筑以及各种科学、文字，也包括舞台设计、音乐、纹章学、古钱币等都是用眼睛能看到的，它们都属于视觉符号。
所谓“传达”，是指信息发送者利用符号向接受者传递信息的过程，它可以是个体内的传达，也可能是个体之间的传达，如所有的生物之间、人与自然、人与环境以及人体内的信息传达等。
它包括谁、把什么、向谁传达、效果、影响如何这四个程序。
）顾名思义，视觉传达设计主要就是通过用视觉来向人们传达各种信息，所以构成视觉传达设计的主要要素就是文字、插图以及标志，这三个，是视觉传达设计中最重要的构成要素，这也就决定了视觉传达设计的主要功能就是通过这三个要素，把设计者想要表达的东西通过这些要素传递给每一个接受到这个信息的接受者，它的主要功能就是起到传播的作用。
关于视觉传达设计所涉及到的领域有很多很多，像电视上的各种广告、马路边上的指示牌等等，都属于视觉传达设计的领域，但在设计学中，还是对视觉传达设计作出了一个划分，主要有：1、字体设计像现在流行的把一些个性签名弄得很漂亮，这个就属于是字体设计的范围；2、展示设计像展览会上每个物品的摆设以及位置等等；3、包装设计几乎在日常生活中都能够看到的，新买回来的没拆封的物品外面那一层包装就是；4、标志设计就是每个公司都有属于自己的一个LOGO，对这个LOGO的设计就是一种标志设计；还有就是编排设计以及插图设计。
视觉传达设计中的图形、符号与语言
尤其是传情达意的沟通能力和 语法修辞结构关系，是人类尚 未真正发掘的宝地，具有极高
南京艺术学院学报ＪＯＵＲＮＡｒ
０１
而结构式图形符号组合是指在
枯涩的黄褐色系，斑驳破落的肌
的开发和研究价值，也是认识、
图形表现过程中，画面的元素 理，营造了一个活生生的伤心小 理解和运用图形语言的重要开
ＮＡＮＪ｜Ｎｏ
被作为有意义的形式以非物理 和逻辑序列的方式重新调整、
一、图形的基本元素寮图 形符号
所谓符号，是“社会信息的 物质载体”。的对象代表一定的事物， 当这种代表在一定社会或集体 中被认同，成为公共约定时，这 个对象就成为替代这个事物的 符号。在传播中称其为“指示和 称谓事物及其关系的代码”。通 常，在传播过程中，符号是传播 信息的最小单位，符号的组合 称为编码。
们深入研究；（（伤心小屋》是一 对图形语言研究的影响是极其 经验影响较大，对人性的、共同
万方数据
经验的体验和感受能力要求较 语言研究内容，并涉及广泛的 注时，视觉传达观念也就开始
高，形成了图形语言鲜明的感 学科领域，视觉符号和图形语 逐渐形成了。然而，我们多年来
性特征；另外，图形表达是共时 义分析开始得到重视，许多人 对图形语言的研究太多局限于
０１
能够捕捉表现哪怕是极其细微 和实践也构成上个世纪视觉艺 的有机组合、编码才能形成具
的样貌和感觉，表现出比文字 术发展的重要内容，时至今日， 有语法意义的结构性语言。这
更丰富的语义信息，是“视”对 仍呈方兴未艾之势。
与文字符号序列形成的文学语
ＮＡ芒三ｏ
“知”的极大补充和丰富。有人
同时，一百多年来，自由艺 言有许多语法关系的相似性，
是介于传统语言学定义的语言
视觉传达设计中的视觉形态.
视觉传达设计中的视觉形态——题记一、视觉形态的语义生成在几千年视觉艺术发展的历史进程中,人类努力寻求准确表达形体、空间关系的方法,也逐渐形成了一种特殊的文化积淀。
作为从事艺术设计和视觉传播的设计艺术家们来说,随着社会的不断发展,视觉传达设计中的视觉形态慢慢形成了这种文化积淀,并作为视觉传达的主要媒介越来越与我们的生活息息相关。
视觉形态是指眼睛对外界光刺激物的知觉描述。
眼睛是一个光感受体,对光源与物体的反光有感知能力,能够区别光的强弱和光的色彩。
因此,眼睛能在光源作用下辨别出物体的形状、体态和物体与周边空间环境的关系。
构成视觉形态的点、线、面、色、形、肌理等都是我们视觉可以感知的物质形态。
这些物质形态根据我们的意图在平面空间上建立一种相互关系,形成了我们可以认知的图形,由于我们文化惯约的影响,这些视觉形态可以直接或间接地表达某种特定意义。
二、作为视觉传达媒介的视觉形态视觉作为认识过程,作为思维活动,主要表现在视觉过程中对各种视觉形态的主动把握上,表现在对蕴藏视觉形态背后自然的、文化的意义理解上。
视觉形态是意义的载体,是社会传播的媒介,无论设计者有意或无意,视觉形态总会表达某些意义来引起受众的共识。
1.受众认知的普遍性众所周知,文字是有局限性的,不同国家、不同地区、不同民族往往使用不同的语言。
但是,视觉形态与语言符号相比具有更强的普遍性。
这些视觉形态因为与其指称对象存在视觉上的相似性,所以,绝大多数人都能理解它们所代表的事物,进而了解这些视觉形态所能包含的意义。
2.形态结构的描述性在特殊环境下,视觉形态具有很强的冲击力,特别是在描述事物之间的结构关系方面显得尤为突出。
尤其是在反映数值关系的比率图中就具有比文字说明更为清晰明了的视觉冲击力,视觉形态中,简洁清晰的图形可以表现出文字无法企及的震撼力。
因此,我们可以看出,视觉形态不仅描述结构关系能力比较强,而且传达信息的速度也比较快,这也正是现代展示设计中图文版面为什么会大量出现说明图表的原因所在。
视觉传达设计
“绿色之吻”、“蓝色之吻” 雷又西（Yossi Lemel） “国际海产业海报展览”标 志。
府烈茶（Alan Fletcher） 为伦敦流行家具 公司所作的促销 海报。
“搭乘伦敦交通局的 交通工具去购物” 府 烈 茶 （ A l a n Fletcher） 为伦敦交通局所作的 推广海报。
手绘的形态给人以亲切感，再加上文字的编排使整个版面充满了趣味性。
（２）平面图形的构成方式
平面图形主要以点、线、面等元素为基础，通过一定的构成方式形成
这些构成方式归纳起来主要有以下几种： 反复 渐变 放射 对比 变异
瑞士Swatch手表的宣传广告。 画面采用了大与小、实与虚、 斜与平、疏与密、正与倒等 手法很好地表现主题内涵。
采用反复方式构成的广告设计。
采用虚实对比方式构成的广告设计。
要达到色彩上的和谐有一些手法： 一是追求色彩要素的一致性，比如在明度、色相、纯度上的近似 二是不依赖某种元素的一致或相似，而是通过色相、明度、纯度的不同来组合，形成 一种视觉上的有序性 三是通过色彩的面积、色块的位置来改变每一个色块在画面中的视觉作用，实现色彩 在视觉感受中的和谐
法国巴黎某银行的外部区域设计。
微笑是世界的语言 佐腾 （U.G.Sato） 为微笑行动所作公 益海报。
2、色彩的构成形式
当一种色彩与其他色彩组合在一起使用时，视觉效果往往会发生变化 色彩的构成形式主要包括了对比和和谐
（１）色彩的对比
对比是色彩中一条重要的美学法则 “对比效果及其分类是研究色彩美学时的一个适当的出发点。主观调整色彩感知力问 题同艺术教育和艺术修养、建筑设计和商业广告设计都有密切关系。” ——色彩学家伊顿《色彩艺术》 七类对比：色相对比、纯度对比、明度对比、冷暖对比、平衡对比、互补色对比、同时 对比与继时对比
图形在视觉传达中的应用
图形在视觉传达中的应用摘要：当今社会是在一个充满国际化、即时性沟通的世界，单一的文字已经不能满足现代人在心理、视觉、审美等各方面的要求，以致于人们开始对情感交流、感官刺激、信息释放有了新的要求，在视觉享受上有了新的期望。
图形语言在平面设计中占有重要地位。
图形语言作为一种语言，在视觉上与大众交流，带来新的感官刺激。
关键词：视觉期望；图形种类；表达作用正文图形作为一种视觉语言，是人与人之间的一种交流形式。
他区分了国界、民族和语言的差异，使人们的思想感情得到了图形的传达。
图形是一种特殊的视觉语言符号。
它不仅是视觉传达设计的重要组成部分，而且可以提高视觉传达的质量和流动性。
图形的意义不是凭空创造出来的，它是一种文化积淀，也是一种积淀。
图形语言的创造性增强了视觉传达的吸引力和影响力，唤起了公众对作品的无限联想。
一、图形（一）图形的释义图形是指图像中的视觉图形，是人们通过视觉图像传达信息的一种特殊的语言形式。
图形是一种整体的、内涵的、有意识地创造出来的视觉符号。
在视觉传达设计的四个要素中，图形更加直观。
现代设计者们喜欢从图形中寻找感官刺激，引起观者的注意力，同时他不受地域、民族的限制。
（二）图形的定义图形是文字和艺术之间的视觉交流形式。
它是人们借助想象创造的一种视觉语言，能够完成信息的传递。
它是一种有意义的视觉形式。
图形创意是人们创造视觉传达的一种有目的的艺术活动。
它是从视觉形象的概念出发进行的创造性思维训练。
从形式上看，图形在特定的思维意识下支配着一种或多种元素的组合形式。
它不是一个简单的标志记录，也不是一个简单的图形符号，也不是主要基于图案美学。
一个优秀的设计作品，不但要重视图形的视觉语言，其语义性也是设计的核心和重点。
它常常采用转喻和隐喻的形式来塑造视觉语言的形象。
用一个形象来暗示不同的意义，不同的形象和形式可以传达不同的意义，观众会因为自己的喜好而感受到不同的隐藏词。
只有把握图形的语义性，才能通过形象化的视觉语言与观者得到沟通，使观赏者得到意想不到的惊喜。
视觉传达设计三大构成基础概念、要素、形式(视觉符号)
平面设计三大构成基础：概念、要素、形式平面构成的概念所谓构成（包括平面构成和立体构成），是一种造型概念，也是现代造型设计用语。
其含义就是将几个以上的单元（包括不同的形态、材料）重新组合成为一个新的单元，并赋予视觉化的、力学的概念。
其中，立体构成是以厚度塑形象，是将形态要素按照一定的原则组合成形体；平面构成则是以轮廓塑形象，是将不同的基本形按照一定的规则在平面上组合成图案。
平面构成元素，包括概念元素、视觉元素和关系元素，概念元素是指创造形象之前，仅在意念中感觉到的点、线、面、体的概念，其作用是促使视觉元素的形成。
视觉元素，是把概念元素见之于画面，是通过看得见的形状、大小、色彩、位置、方向、肌理等被称为基本形的具体形象加以体现的。
关系元素，是指视觉元素（即基本形）的组合形式，是通过框架、骨格以及空间、重心、虚实、有无等因素决定的；其中最主要的因素是骨格，是可见的，其它如空间、重心等因素，则有赖感觉去体现。
平面构成的框架一切用于平面构成中的可见的视觉元素，通称形象，基本形即是最基本的形象；限制和管辖基本形在平面构成中的各种不同的编排，即是骨格。
基本形有“正”有“负”，构成中亦可互相转化；基本形相遇时，又可以产生分离、接触、复叠、透叠、联合、减缺、差叠、重合等几种关系。
骨格可以分为：在视觉上起作用的有作用骨格和在视觉上不起作用的无作用骨格，以及有规律性骨格(即重复、近似、渐变、发射等骨格)和非规律性骨格(即密集、对比等骨格)。
基本形与骨格的上述这些特性，将相互影响、相互制约、相互作用而构成千变万化的构成图案（如下图，就是由基本形通过重复、接触、差叠等构成的）。
平面构成的要素平面构成的要素：点的构成形式、线的构成形式、面的构成形式点的构成形式(1) 不同大小、疏密的混合排列，使之成为一种散点式的构成形式。
2)将大小一致的点按一定的方向进行有规律的排列，给人的视觉留下一种由点的移动而产生线化的感觉。
(3)以由大到小的点按一定的轨迹、方向进行变化，使之产生一种优美的韵律感。
视觉传达设计中视觉思维模式的创新方向
视觉传达设计中视觉思维模式的创新方向辽宁省116400摘要：视觉传达设计其实是一个较为广泛的概念体系，其中包括较多的规则及结构组织，是一个较为粗略的概括或标识。
视觉传达既是一种设计方式同时也是一种设计手段，随着时代日新月异的变化发展，人们的审美需求不断提高，创新视觉思维以此提高视觉传达设计的效果是大势所趋。
利用创新的视觉思维模式，将主题美感呈现于大众面前，赋予事物更加美好的视觉设计，使人们在忙碌的生活中感受作品深处的底蕴。
关键词：视觉传达设计；视觉思维模式；创新方向引言视觉传达设计最早起源于平面设计，与人们的生产生活息息相关，可以帮助我们更好的了解和理解世界。
在新媒体时代背景下，视觉传达设计获得了更好的发展，所涵盖的设计内容也越来越广泛，可以通过各种形式的视觉手段来影响受众。
可以说，在新媒体时代下，视觉传达设计的发展趋势越来越明朗，未来发展前景十分广阔。
1视觉传达设计中视觉思维的创新原则人的思维主要是一种视觉思维，脑海中一旦失去了视觉思维画面，那么就如同在茫茫黑夜中失去了方向。
对此，视觉传达设计中视觉思维的创新必须基于以下几点原则：一、视觉传达的重点在于视觉，如何让受众者拥有良好的视觉感受，才是传达的真正目的。
应围绕着“视觉感受”开展设计，在此基础上进行视觉思维的创新与探索。
二、部分设计者在设计作品的过程中沉浸于创作当中，忽略了受众者的审美体验，导致有些作品篇幅过大或过小，严重地影响了作品的内在美。
基于此，视觉传达设计应注重明确尺度比例之间的关系，两者之间相互依存同时也反映了作品整体与局部之间的联系。
只有设计者正确把握了比例与尺度之间的构造，才能使得欣赏者真正感受作品中所传达的意境，让视觉思维创新有章可循。
三、视觉思维是对物体整体的感受以及印象，在进行视觉传达设计时应对整体与局部之间的把控更加严格，这样在作品中依照不同要素进行划分，从而让各板块之间的色彩表现都更具张力。
基于以上几点视觉思维的创新原则，只有做好规划才能在实际中进行更好的操作运用，有效提升视觉传达设计的水准，使创新性视觉思维更好的践行于作品当中。
视觉传达设计分析
更有冲击力和代表性，具有以小见大、以少胜多的特点。
常见标志类型：政府和其他组织机构标志、公共信息标志、品牌标志
（2）标志的特征：识别性、象征性、审美性
联合国
欧洲联盟
欧洲冠军联赛
“本来”创 意
威廉姆斯景观美化公司
黑狗协会
个人作品集设计中心
曼彻斯特自行车邮递公司
蒂那·凯西摄影
（４）标志的设计形式
“绿色之吻”、“蓝色之吻” 雷又西（Yossi Lemel） “国际海产业海报展览”标 志。
府烈茶（Alan Fletcher） 为伦敦流行家具 公司所作的促销 海报。
“搭乘伦敦交通局的 交通工具去购物” 府烈茶（Alan Fletcher） 为伦敦交通局所作的 推广海报。
手绘的形态给人以亲切感，再加上文字的编排使整个版面充满了趣味性。
Flexo印刷制作公司
德国ROTWILD自行 车
F庭儿童成长”公司
Wainwright银行
“四只爪”动物拯救协 会
德国Pastiche公司
圣安东尼奥河基金会
Vistamar学校
“期盼更美好的未来”协 会
鱼市场
La Plata酿造屋
美国疯城咖啡屋
美国花卉养护
【视觉传达设计是一门科学性与艺术性紧 密结合的综合性边缘学科。提倡边缘学科 只是为了强调本学科的科学属性，决不能 否认和削弱本学科的艺术属性。】
原始氏族：结绳记事、刻木画图
现代社会：标志是一种象征性符号，它将传达的语言转化为图形语言，用造型和色彩来
表现思想，可以说是视觉传达设计的“精华”。标志图形比其他艺术样式视觉感更集中，
——色彩学家伊顿《色彩艺术》 七类对比：色相对比、纯度对比、明度对比、冷暖对比、平衡对比、互补色对比、同时 对比与继时对比
视觉传达设计
编排
• 编排设计是指将文字、标志和插图等视觉 要素进行组合配置的设计。目的是使版面 整体的视觉效果美观而易读，以激起观看 和阅读的兴趣，并便于阅读理解，实现信 息传达的最佳效果。
原来的设计使版面变得复杂。 对于这种小型产品的使用指南， 我们的目标是要追求简单易读， 让使用的人一看就知道文字是 指哪一部分。但上面的设计却 使这种联系断裂，也使到这张 说明卡片的元素呈一个平放的 “ L ”型，在上图中，图片放在 一边，而文字说明则放在另一 边。结果就是，产品显得很单 薄，而页面中间那么重要的空 间却空无一物。读者为了看明 白这张卡片，不得不来来回回 仔细对照。
“绿色之吻”、“蓝色之吻” 雷又西（Yossi Lemel） “国际海产业海报展览”标志。
色彩
• 色彩是人视觉的一种，严格来说，人类所 能看到的一切视觉现象都是由光线和色彩 共同作用构成的。我们在现实生活中看到 的色彩其实是一定光源下的色彩。在视觉 传达中，色彩是一种先声夺人的传达要素， 尤其是远观效果，色彩要素要更加优于图 像要素和文字传达。
完
谢谢观看。Biblioteka 实例封面设计：小即是多
设计师有三张照片，但如果在版面上都用上这些照片，那你还要对这三张照 片进行剪切，然后将它们挤进版面里。出来的效果却是，这三张照片在版面中的 样式很相似（相似的图片元素及图案），文字阅读起来很费力。所以，设计师又 不得不将字体变得很粗，字体变粗后，又要找个地方放置学校的名字，所以在最 下方设计师又加上一个紫色区域来突出学校名称。设计师越“设计”，封面就越 虚弱。无论是学校信息还是所要传达的文字信息都在这些复杂的、太多人工痕迹 的元素中消失得一干二净。封面可以说是成为“被侮辱及被损害”的对象。为什 么会这样？因为设计师做过头了！解决办法：只让一张图片来说话
视觉传达设计
阿米巴（变形虫）公司系列标志
视觉传达设计的领域
【视觉传达设计的性质已从一个应用形式 3、包装设计 转化为现代设计形式的视觉信息传达。】
包装比其他艺术形式更直接，更有声有色，更富于感染力，更能深入到生活的每个细胞
中去
包装传递信息用的是无需翻译的艺术语言，它通过形态和色彩传达不同的意义与情趣。即便 是单一的形态、色彩也能直接成为一种信息符号
（1）包装设计的概念及演变过程 包装设计——主要指用于零售目的的包装活动 主要包括——包装造型设计、包装图形设计
视觉传达设计中的包装设计不仅仅是包装图形的选择与设计，同时也是包装造型的规划与
实施，因此它兼具了二维和三维的概念
包装的演变过程：
新石器时期：陶器
有了商品交换以后：包装就成为了商品的一部分 现代包装设计：从欧洲的产业革命开始，经过了几个阶段：首先包装是作为商品信用的标
——恩
“自然界的一般形式便是规律”，“这种规律也是艺术形式美的依据”。 格斯
人们将自然之美的形式特征归纳为形式美法则，其中就包括了变化统一、对称呼应、条例 反复、节奏韵律、对比调和等
视觉传达设计作品都是对一些具有特定性质的构成要素进行组织之后，使其达到的“最必 然和最终极的一种形态”
图文结合紧凑，版面错落有致，具有很强的可读性。
文字设计主要内容：研究字体的合理结构、字形之间的有机联系、文字的编排
文字设计分类：平面文字设计、立体文字设计、动态文字设计
中国古代青铜铭文。
中国汉墓商品铭文。
中国汉墓封泥。
中国古代竹简上的汉字。
中国古代铜钱上的文字。
中国历代各种印章。
以文字为设计元素的各种表现形式。
文字和图形用书
法笔触表现的招
图形在视觉传达中的表现形式
图形在视觉传达中的表现形式摘要：图形作为设计的语言，本身是视觉设计中的一种符号形象，是视觉传达过程中较直接、准确的传达媒体，它在沟通人们与文化、信息方面起到了不可忽视的作用。
图形在视觉传达中以多种形式存在，表现着自身的魅力。
关键词：图形；共生图形；同构图形；悖理图形；双关图形；聚集图形；异变图形；隐形图形；文字图形中图分类号：j51 文献标识码：a 文章编号：1009-0118（2012）-03-0-02所谓图形，是指使图成形，意为要人为地创造形象。
图形的本意应该是通过可视性的图画来向别人阐述某个观念，或某种思想内容并具有创造性思维的视觉形象。
图形区别于文字、音乐。
它比文字更含蓄，更有意味，它是有“意味”形式的艺术视觉符号。
图形是应用各种技术手段如绘、写、刻、印及经高科技成像等处理在社会上大量复制、广泛传播达到传达设计师理念为最终设计目的。
图形在视觉传达方面具有独特的优越性：一方面是图形的生动性、识别性、直观性、幽默性给人强烈的视觉感受；另一方面是图形的国际性，它可以超越国界，剔除语言的障碍，不受国家、地域、文化层次、年龄的限制而成为一门真正的世界语言。
图形以很多方式存在于视觉传达中，其主要方式归纳起来一共有以下几种：一、共生图形共生图形是指由不可分割的两个部分图形组成的图形[1]。
这种表现方式在视觉上具有趣味性和动感，起到以一当十的画面效果。
共生图形有两种，一种是正负形的形态，另一种是形于形的相互借用的形态—互借图形。
（一）正负图形。
正负形是指正空间是一个图形，负空间是另外一图形，正负形由原来的图底关系转变而来，早在1915年就以卢宾的名字来命名，所以又称为卢宾反转图形。
多数情况下，当你注视杯子的时候，这就是图形，黑色的部分就成了背景；但当你注视两个头影时，那也成为了图形，而白色的部分就成了背景。
形似的例子还有很多，例如中国古代的太极图就是一种正负形。
正负形如今被广泛用于平面设计、建筑设计、园林等诸多领域。
平面设计中几何形态的运用_圆_方_三角的视觉传达作用
平面设计中几何形态的运用———圆、方、三角的视觉传达作用钟 夏 摘 要:平面设计的形式是二维的,平面的,组成设计的内容离不开文字,装饰,图形,几何形态几乎涉及到人类生活的各个方面。
本文通过对几何形态在平面设计中的重要性及作用性的分析,进一步强调圆形,方形,三角形在平面设计中的运用价值;通过以基本几何形态与设计含义相融的设计作品,突出它们在平面设计中表现视觉语言和心理感受的重要作用。
关键词:几何形态语言;视觉语言;心理感受;形与意的结合 几何形态存在于现实生活与自然界中,凡是肉眼能看到的都有几何形态的存在。
它涉及在人类的各个方面。
在平面设计中几何形态有着极为重要的地位。
科技的发展伴随着前卫的视觉效果的出现,使几何形态的运用被日益忽视,渐渐隐没在眩目视觉效果的光彩下。
本文通过圆形,方形,三角形在平面设计中视觉传达作用重要性的分析,体现几何形态与多方面意义相结合所表现出的设计价值,突出了几何形态是平面设计中永恒元素的不可磨灭的事实。
一、基本几何形在平面设计中的重要性随着时间的推移,平面设计与历史、文化一起经历着变化,当代平面设计与古典的平面设计相比具有相当不同的地方,事物的几何形态化满足着人类视觉的多元需求。
圆形、方形、三角形作为基本几何形态所表现的视觉传达作用,对设计作品表现视觉语言和体现心理感受有着重要支撑作用。
(一)现代设计的需要随着视觉语言手段的不断更新与丰富,在信息时代的平面设计中更加注重象征、符号、概括等表现手法。
这样,几何形态在设计中的运用就显得尤为重要,一些视觉性刊物,杂志的封面上都纷纷运用几何图形。
平面设计中几何形态化给人带来视觉的多元需求,中西方对几何形态的美学研究中表明,几何形态所具有的美学价值有普遍性与广义性。
在标志的设计中,就需要我们用简洁明了的几何图形来表达整个标志群体的理念;在海报的设计中,我们可以在不使用一个文字的情况下,清楚的用几何形态语言表达出我们需要表达的信息。
科技发展突飞猛进,视觉语言手段变得越来越高明、多姿多彩。
《视觉传达设计基础》第二章
福田繁雄《F》海报系列，主画面为福田名字的首字母 “F”，对该字母进行变化。该系列在其轮廓内部根据主题内容 进行图形元素的置换，而是以“F”为基本型，作者对其以往在 众多平面作品中惯用的图形符号或表现方式进行的重现。如矛 盾空间、图底反转等错视原理和手法的运用，坐着的女孩和奔 跑着的动物形象的运用等。使其作品打上福田的符号，成为其 异质同构中的又一代表性作品 。
目录：
1.福田繁雄的简介 2.福田繁雄的作品赏析
一、福田繁雄的简介
福田繁雄是日本当代视觉设计大师，他的设计理念及其 设计作品所取得的成就，对当代平面设计界都产生了深远的影 响。福田是继龟仓雄策、早川良雄等日本平面设计大师之后的 第二代平面设计师。无论是在日本，还是在欧洲、美国等地， 他都被视为一名设计天才。福田繁雄是当代“世界三大平面设计 师”之一。
福田1956年（24岁）于东京国家艺术大学设计系毕业后， 福田开始在其创作的作品中显示出独特的个性和观念，并借此 开创出多种创作发展的方向和表现手法，成为当时较有名气的 设计新秀。1967年（35岁）即在美国纽约IBM画廊首次举办个 人展，随后其作品在欧洲、美国及日本等地广为展出，并获得 多项大奖。1982年（50岁）他应美国耶鲁大学的邀请，担任客 座讲师。同时，福田还是日本平面设计师协会（JAGDA）副会 长、国际平面设计师联盟（TADC）委员、国际平面设计师联 盟（GAI）会员、英国皇家艺术协会（RDI）会员。
一、视觉设计的形态属性
大千世界，林林总总，皆以构成方式存在。大至宇宙星际，小到细胞，原子弹的结 构组合，均为构成的结果，如同丰富的物质构成，其实是由基本的化学元素构成。 人类视觉所能见到，手能触摸、身体所能感知的所有方面 ，无不伴随着“形” 的存在，辨认“形”是我们识别事物，认识事物极为重要的一种手段。根据形态 产生方式和造型的差异，我们可将形态分为自然形态，人工形态，抽象形态，意 幻形态。
视觉传达设计三大构成基础概念、要素、形式（视觉符号）
视觉传达设计三⼤构成基础概念、要素、形式（视觉符号）平⾯设计三⼤构成基础：概念、要素、形式平⾯构成的概念所谓构成（包括平⾯构成和⽴体构成），是⼀种造型概念，也是现代造型设计⽤语。
其含义就是将⼏个以上的单元（包括不同的形态、材料）重新组合成为⼀个新的单元，并赋予视觉化的、⼒学的概念。
其中，⽴体构成是以厚度塑形象，是将形态要素按照⼀定的原则组合成形体；平⾯构成则是以轮廓塑形象，是将不同的基本形按照⼀定的规则在平⾯上组合成图案。
平⾯构成元素，包括概念元素、视觉元素和关系元素，概念元素是指创造形象之前，仅在意念中感觉到的点、线、⾯、体的概念，其作⽤是促使视觉元素的形成。
视觉元素，是把概念元素见之于画⾯，是通过看得见的形状、⼤⼩、⾊彩、位置、⽅向、肌理等被称为基本形的具体形象加以体现的。
关系元素，是指视觉元素（即基本形）的组合形式，是通过框架、⾻格以及空间、重⼼、虚实、有⽆等因素决定的；其中最主要的因素是⾻格，是可见的，其它如空间、重⼼等因素，则有赖感觉去体现。
平⾯构成的框架⼀切⽤于平⾯构成中的可见的视觉元素，通称形象，基本形即是最基本的形象；限制和管辖基本形在平⾯构成中的各种不同的编排，即是⾻格。
基本形有“正”有“负”，构成中亦可互相转化；基本形相遇时，⼜可以产⽣分离、接触、复叠、透叠、联合、减缺、差叠、重合等⼏种关系。
⾻格可以分为：在视觉上起作⽤的有作⽤⾻格和在视觉上不起作⽤的⽆作⽤⾻格，以及有规律性⾻格(即重复、近似、渐变、发射等⾻格)和⾮规律性⾻格(即密集、对⽐等⾻格)。
基本形与⾻格的上述这些特性，将相互影响、相互制约、相互作⽤⽽构成千变万化的构成图案（如下图，就是由基本形通过重复、接触、差叠等构成的）。
平⾯构成的要素平⾯构成的要素：点的构成形式、线的构成形式、⾯的构成形式点的构成形式(1) 不同⼤⼩、疏密的混合排列，使之成为⼀种散点式的构成形式。
2)将⼤⼩⼀致的点按⼀定的⽅向进⾏有规律的排列，给⼈的视觉留下⼀种由点的移动⽽产⽣线化的感觉。
视觉传达设计的要素
通用性——标志应具有较为广泛的适应性。标志需要在不同的环境中用不同的载体来展示 文化性——文化性是标志本身的固有属性，通过标志可以显现民族传统、时代特色、社会
风尚、企业理念等精神信息。可以将标志的文化性看作是具体标志的设计风格或设计品位 的特征
时代性——标志的产生都有自己的时代背景，它应该能反映一定历史时期社会的有关特征
2、文字设计
从视觉角度上讲，任何形式的文字都具有图形含义
文字设计不仅仅是字体造型的设计，还是以文字的内容为依据进行艺术处理，使之表 现出丰富的艺术内容和情感气质
文字设计主要内容：研究字体的合理结构、字形之间的有机联系、文字的编排
文字设计分类：平面文字设计、立体文字设计、动态文字设计
中国古代青铜铭文。
做到独特别致、简明突出，追求创造与众不同的视觉感受
注目性——优秀的标志应该能够给人比较强烈的视觉冲击力。在标志设计中，注重对比、
强调视觉形象的鲜明与生动，是使标志产生注目性的重要因素
通俗性——标志要易于识别、记忆以及在大众中传播。通俗性不是将标志简单化，而是要
立意深刻、形象明确、以少胜多，以此达到雅俗共赏的目的
视觉传达
视觉传达设计的要素
【视觉传达设计的宗旨：
以科学为基础，
一、图形
图形——整体的、有内涵的、有意识创造出的视觉符号 在视觉传达设计的四个要素之中，图形更具有直观性
以技术为手段， 以艺术为形式。】
在已经进入读图时代的今天，图形在视觉传达中已经起到了主导作用，是引起观者注意 和记忆的最佳手段之一，而且它可以不受地域和民族的限制，更具有国际性
空白往往在编排中起 到至关重要的作用， 它可以使整个版面显 得意境悠远，更有想 象空间。
在折页宣传品的设 计中，基础图形的 运用强化了标志的 影响力。
列出设计形态学中的点的常用视觉效果
设计形态学中的点的常用视觉效果：1. 点的大小在设计中，点的大小是非常重要的因素。
不同大小的点能够传达不同的视觉效果和情感。
通常来说，大点会给人一种强烈的视觉冲击和重量感，而小点则会给人一种轻盈和柔和的感觉。
在设计中，要根据实际需求选择合适的点的大小，以达到最佳的视觉效果。
2. 点的密度点的密度是指在单位面积内点的分布情况。
不同的点密度会给人不同的视觉体验。
密集的点会给人一种拥挤和压抑的感觉，而稀疏的点则会给人一种清爽和舒适的感觉。
在设计中，要根据设计的目的和风格选择合适的点的密度，以达到最佳的视觉效果。
3. 点的颜色颜色是设计中不可或缺的元素，不同的颜色会对点的视觉效果产生重要影响。
暖色调的点会给人一种热烈和温暖的感觉，而冷色调的点则会给人一种清冷和凉爽的感觉。
在设计中，要根据设计的主题和氛围选择合适的颜色搭配，以达到最佳的视觉效果。
4. 点的形状点的形状也是设计中需要重视的因素。
不同形状的点会给人不同的视觉体验。
圆形的点会给人一种柔和和和谐的感觉，而方形的点则会给人一种稳重和坚定的感觉。
在设计中，要根据设计的风格和需求选择合适的点的形状，以达到最佳的视觉效果。
5. 点的排列方式点的排列方式对视觉效果也有重要影响。
不同的排列方式会给人不同的感受。
线性排列的点会给人一种整齐和规律的感觉，随机排列的点则会给人一种活泼和自由的感觉。
在设计中，要根据排列方式选择合适的点，以达到最佳的视觉效果。
总结：在设计形态学中，点是非常常用的视觉元素，通过对点的大小、密度、颜色、形状和排列方式的合理运用，设计师可以创造出丰富多彩的视觉效果，从而达到更好的视觉传达和表现效果。
在实际的设计中，要根据设计的目的和风格选择合适的点的特征，以达到最佳的视觉效果。
设计形态学中的点的常用视觉效果6. 点的层次在设计中，点的层次也是一个需要考虑的因素。
通过点的大小、颜色和排列方式的不同，可以实现点的层次感。
层次感强的点会给人一种立体和丰富的视觉体验，层次感弱的点则显得平面化和单调。
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视觉传达设计中的视觉形态
——题记
一、视觉形态的语义生成
在儿千年视觉艺术发展的历史进程中，人类努力寻求准确表达形体、空间关系的方法，也逐渐形成了一种特殊的文化积淀。
作为从事艺术设计和视觉传播的设计艺术家们来说，随着社会的不断发展,视觉传达设讣中的视觉形态慢慢形成了这种文化积淀，并作为视觉传达的主要媒介越来越与我们的生活息息相关。
视觉形态是指眼睛对外界光刺激物的知觉描述。
眼睛是一个光感受体，对光源与物体的反光有感知能力，能够区别光的强弱和光的色彩。
因此，眼睛能在光源作用下辨别出物体的形状、体态和物体与周边空间环境的关系。
构成视觉形态的点、线、面、色、形、肌理等都是我们视觉可以感知的物质形态。
这些物质形态根据我们的意图在平面空间上建立一种相互关系，形成了我们可以认知的图形，山于我们文化惯约的影响,这些视觉形态可以直接或间接地表达某种特定意义。
二、作为视觉传达媒介的视觉形态
视觉作为认识过程,作为思维活动，主要表现在视觉过程中对各种视觉形态的主动把握上，表现在对蕴藏视觉形态背后自然的、文化的意义理解上。
视觉形态是意义的载体，是社会传播的媒介，无论设讣者有意或无意，视觉形态总会表达某些意义来引起受众的共识。
1•受众认知的普遍性
众所周知，文字是有局限性的，不同国家、不同地区、不同民族往往使用不同的语言。
但是，视觉形态与语言符号相比具有更强的普遍性。
这些视觉形态因为与其指称对象存在视觉上的相似性，所以，绝大多数人都能理解它们所代表的事物, 进而了解这些视觉形态所能包含的意义。
2.形态结构的描述性
在特殊环境下，视觉形态具有很强的冲击力,特别是在描述事物之间的结构关系方面显得尤为突出。
尤其是在反映数值关系的比率图中就具有比文字说明更为清晰明了的视觉冲击力，视觉形态中，简洁清晰的图形可以表现出文字无法企及的震撼力。
因此,我们可以看出，视觉形态不仅描述结构关系能力比较强，而且传达信息的速度也比较快,这也正是现代展示设讣中图文版面为什么会大量出现说明图表的原因所在。
3.视觉形态的愉悦性
就视觉感受而言与视觉形态一一图形相比，文字显得单调而乏味,而图形则是多姿多彩、赏心悦L1的，具有活力的形态。
图形总是伴随着一定的艺术设计表现形式而展示给大众，随着现代印刷技术的不断提升、现代视频技术的不断进步，影像媒介已经成为当代传媒最为重要的特征，我们已经进入了一个“新读图时代” O因此,如何在视觉传达设计过程中，有效地运用形式手段吸引受众成为传播成功与否的关键。
三、视觉传达设讣中的视觉形态应用
视觉传达的设讣师们，似乎一直想利用图形固有的优势使视觉形态发挥语言作用, 其至期望在某些场合能够使之超越语言，发挥比语言更强大的社会功效。
近儿年来，点、线、面、形、空间、材质等视觉元素在公众环境中发挥着越来越大的美化与传播作用。
“图形语言化、文字图形化”是近百年来社会视觉传播的重心。
1.约定俗成的视觉形态
视觉形态中的这类图形是指社会通过法律、行政、宣传、教育等渠道，强制性地约定其图形所表达的意义,如交通标志、商标等。
这类图形具有一定的严肃性，一般不可以用于其他意义的表达。
如湖南电视台的标志，东方航空公司的标志，一般都是不可更改的标志，不仅意义不可更改，图形也有严格的规定，其至在不同的环境中变化也有严格的规定，以确保这类图形的形、义关系的准确性和辨识性。
如：中国中央电视台新台址，将采用CCTV的变型字体作为新台标（图一）。
新台标的设计方法将采用文字标志法CCTV英文字母的变型设计。
该形态简单明了，便于识别，含义不多但极具特色,给人耳U 一新的视觉感受。
随着我国电视事业的发展,CCTV台标不仅得到了广泛的应用，还在社会上有了较高的知名度。
这种具有社会约定性的视觉形态在视觉传达设计中的标志设计、导向设计中常常出现，正因为其具有的制约性社会属性，在视觉传达设计中占据着重要的地位。
2.民族风格的视觉形态
这类图形的意义是某一传统文化长期积淀的结果，它们的意义常常与一些古老的传说联系在一起，如中国传统吉祥图形，“龙凤呈样”“富贵平安”“麒麟送子”等，这类图形中所包含的吉祥意义是稳定和明确的。
这类图形语义明确，形式感强，乂有比较强的民族文化特色，因此，在视觉传播中常被使用。
如:笔者的同学单欢，为庆祝中华人民共和国诞辰60周年所设计的招贴,就是采用中国传统元素京剧脸谱的形象进行设计的（图二）。
该幅招贴采用中国特有的红色为主色调，凸显了民族风格的特点。
如:2008北京奥运会会徽“中国印•舞动的北京”（图三），可以说是运用传统图形于现代设计之中的一个成功案例。
整个标志造型没有对传统造型的直接借用，而是运用了中国传统造型艺术中特有的介于似与不似之间的写意手法，将中国传统的印章与书法等艺术形式与运动特征结合起来，经过艺术夸张变形的设计手法, 表达了设计者一定的美好愿望和对中国传统文化历史的传承。
3.特殊含义的视觉形态
这类图形在视觉传达设讣中经常使用，其图形和意义的关系渐渐被人们所确认而成为代表特殊含义的视觉形态。
如艾菲尔铁塔代表法国、自山女神代表美国、鸽子象征和平、武器象征战争等，都是一定时期在社会中广泛使用而形成的特殊图形。
（转第22页）（接第20页）
还有，如笔者为第24届世界大学生冬季运动会所做的系列招贴，就是釆用哈尔滨特有的欧式建筑风格索菲亚教堂的形态元素作为背景进行设讣的。
索菲亚教堂可以说是哈尔滨的代表物，它具有哈尔滨特有的地域特色。
（图四）
我们发现,这类特殊含义的图形优点是“语义”明确,不易发生歧义，但从传播学角度看，社会约定性过强，意义过于明了，缺乏创意图形应有的个性与新鲜感，不太会吸引大众的注意力，因此在广告设计、招贴设计中应用这类图形时要特别注意。
4.潜在形成的视觉形态
它是一种社会约定并不严格的图形，在符号学中被称之为美学编码。
视觉传达设计中大量岀现的图形都属于该类。
该类图形用历史的眼光看，它们都是在不断的强化或消解。
这类图形非常值得注意，它们的社会约定意义十分明确，人们的理解很一致，只是从未使用过，是一种潜在形成的视觉形态。
这类图形，一旦被设计师巧妙地利用，就会爆发出极其强大的图形力量，在视觉上、心灵上都会对观众形成强大的冲击力。
该视觉形态也可被称之为“原创图形”，但它并不是设计师的原创，而是被设计师“点化” 了的。
因此，这类图形的内在含义是“潜在”地被特定的社会文化环境和社会习俗所赋予的。
在创意设计和产品设讣上应用较多，设计师的重要作用是发现和优先使用它们，使其豁然显露，得到大众的共识。
如：下面所看到的这两幅招贴（图五）是笔者的导师伊延波教授所设讣的广告作品（图五）。
从设计中我们能够看岀，设计者将自己的创意理念应用到创作主体与客观现实之中。
通过采用以意象造型，以形态写意，以情感驱笔，笔随心运的方法，将中国诞辰六十周年的“60”赋予了新的视觉形态生命。
特别是右面这幅招贴更是随着设计者对于色彩节奏韵律的个人理解将其设计成为潜在视觉形态。
这类图形都是带有新生态的特点，并且作为正在形成中的“图形语言"在社会上发挥其视觉传播的功效。
但是，随着时间的推移，该类图形中原有的社会约定成分如果日渐消散，那么它所赋予的视觉形态语义也会同时消解，因此在设计时要适当使用这类新生态视觉图形。
结语广告设计、包装设计、书籍装帧设计、网页设计等在平面上展开的设计都被称
之为“视觉传达设计” O这表明，我们并不是将这些设计仅仅看成是一种“形态上的美化”，而是通过设计，合理组织各种视觉形态，来提高视觉传播的效能。
从文章中我们可以看出，视觉形态在视觉传达设计中的重要性，它已然成为U前
“新读图时代”重要的代表元素,是现代设计师捕捉的焦点。
在研究中,我们应特别强调理论研究与创新实践相结合,让设计师在创作过程中体会运用视觉形态进行意义传播的特点和重要性，以便适合这个“新读图时代”的到来。
参考文献：
[1]（美）鲁道夫•阿恩海姆•艺术与视知觉.中国社会科学出版社,1984年版.
[2]董卫星.视觉形态语义.上海大学出版社,2007年版.
作者于佳佳系哈尔滨理工大学艺术学院教师
设计艺术学2007级研究生伊延波系哈尔滨理工大学艺术学院教授，硕士生导师（责任编辑:贺秀梅）。