创新广告国内案例

我们需要做什么
以小组为单位，根据以上活动，挑选一个广告主 ，为其量身定做整合营销创新方案 提案方式：两部分组成 ，１５分钟和１分钟
提案时间：３月７号早上９点
演示方式：幻灯片形式
方案的必要元素
策略介绍 战术详解＿创新整合营销具体方案 客户回报 媒体价值和价格 媒体排期
创作要点
找到与活动匹配的广告主，注意结合度问题 利用整合营销策略，创新广告思维，量身定做方案 ✓主持人的利用／其他节目的利用／跨媒体利用／促销组合 注重活动前的宣传造势，活动后的后续宣传 达成双赢局面 ✓刺激广告主产品销售量，树立品牌形象 ✓提高活动的收视率和关注度，提升活动和频道的品牌形象
国内常见的创新广告形式 舞台，演播室等录摄现场的运用 栏目，电视剧的运用 特殊广告栏目的运用 节日庆典广告的运用
舞台，演播室等录摄现场的运用
舞台和演播室的地面显示企业品牌名称、标志
舞台背景装饰悬挂企业标牌
主持台、颁奖台的台面和台前摆放企业产品，印 有企业名称和标牌
观众席悬挂企业横幅
呈现的位置
现场背版（２）
CRO TON
舞台地标
CIN EMA
CINEMA
CROTON
CRO TON
主海持鲜人美背食板家
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CINEMA
CROTON
CRO TON
现场海摆鲜放美食企家业产品
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CINEMA
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现场产品展示
CIN EMA
CINEMA
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CRO TON
创新广告国内案例
2020年7月13日星期一
M edia CO-OP
电视台为什么要搞创新广 告
MAINL AND
广告时间超标 准
时长数据来源:AC Nielsen 数据时间:2003年8月25日-31日18:00-22:00
广告形式单一，宝贵资源未被充分开发 自身宣传推广缺少资金,无法良性循环
短信与电视台的整合运作
电视剧和栏目的有奖收视问答 广告竞猜 节目、主持人、明星剧照等下载 新闻等信息下载 对节目和主持人的评论 与主持人、明星的互动 节目预告下载 与栏目的其他活动结合
CRO TON
电视海剧鲜短美食信家宣传片
CIN EMA
CINEMA
CROTON
CRO TON
海短鲜信美俱食乐家部
奖项设置
最佳创意奖 最佳提案奖 最佳连结奖 最佳企划奖
祝成功
节 海目鲜美置食家 入
CIN EMA
CINEMA
CROTON
M edia CO-OP
NOKIA评头论足
MAINL AND
赞助商 NOKIA
背景介绍
节目 评头论足
新近推出具有多媒体 短信服务新型图像手机
上海电视台电视剧频道 综艺谈话类
运用MMS的功能结合在节目的游戏中 以活泼的方式呈现出MMS娱乐与知性的功能乐趣
现场海观鲜众美食方家队
CIN EMA
CINEMA
CROTON
CRO TON
企海业鲜美嘉食宾家
CIN EMA
CINEMA
CROTON
CRO TON
追海鲜美光食家
CIN EMA
CINEMA
CROTON
栏目和电视剧的运用 屏幕画面空间的运用 节目名称的运用 节目预告的运用 节目内容的运用
屏幕画面空间的运用 企业的角标
注意点
与舞台装饰元素的融合问题，是否影响画面
舞台，演播室等录摄现场的运用
企业员工组成的观众席方队 •手持企业标牌 •手持印制企业名称的欢呼道具
企业代表参加节目 •企业领导为获奖演员或观众颁奖 •企业本身得奖
主持人或明星口播
舞台、演播室的背景装饰悬挂企业标牌
主持台、颁奖台上悬挂企业标牌
现场背版（１）
节日等特别时节的运用
电视剧、电影剧场的冠名
节日等特别时节的运用
片尾鸣谢
节目预告的运用
节目宣传片 节目提醒卡 节目上集回顾 节目下集预告 节目播出菜单 节目精彩片断
CRO TON
下个节目提醒卡 CIN EMA
CINEMA
CROTON
CRO TON
海鲜休美息食卡家
CIN EMA
CINEMA
CROTON
节目主持人：李咏、王小丫、赵赫、沈冰
“3.15”我们共同行动背景介绍
播出频道： CCTV2
播出日期：２００４．０３．０１＿０３．２１
活动内容：节目含盖个案记录、消费维权、发布抽查 结果，分行业领域报道消费现象及行业法规等，内容丰 富多样；3.15晚会结束后的6天内，对晚会投诉消费案 件进行追踪报道，形成新鲜看点，充分体现维权月的概 念。
CRO TON
节目海预鲜告美食片家（１）
CIN EMA
CINEMA
CROTON
CRO TON
海节鲜目美菜食单家
CIN EMA
CINEMA
CROTON
节目内容的运用
奖品，礼品的赞助 置入营销 节目整合利用
CRO TON
海礼鲜品美赞食助家（1） CIN EMA
CINEMA
CROTON
CRO TON
手机与其无线增值服务
国外短信媒体广告概况
调查问题：是否使用投放短信媒体广告 调查者：FORRSTER 公司 被调查者：２５０家欧洲大型企业
国内短信业务发展
文字短信 多媒体短信 语音短信
（彩信）
固网短信
国内短信业务发展
短信总发送条数（亿条）
短信作为广告媒体的优势
精确的目标群 及时性 娱乐、互动性
CINEMA
CROTON
电视剧片尾贴片
半透明形式
CRO TON
电视海剧鲜片美尾食贴家片
CIN EMA
CINEMA
CROTON
节目名称的运用
冠 名 如”***之快乐大本营“＋５秒冠名片头 赞助播出 特约播出 支持播出 独家播出 影片提供 片尾署名：鸣谢单位
电视剧、电影剧场的冠名
特殊收视活动
电视剧、电影剧场的冠名
节日恭贺广告 •中国传统节目如春节、中秋节 •西方节庆如圣诞节、情人节 •其他节庆,母亲节、父亲节
事件庆典 • 台周年庆 • 神州发射成功
节日恭贺广告
中秋节 10月22日
浏阳河酒与湖南卫视邀您共度中秋佳节
10秒
配音：月满家圆 浏阳河酒与湖南卫视邀您共度中秋佳节
CRO TON
开海播鲜恭美贺食广家告
其他收视 硬 宣传片 广告
频道 下个 ID 节目
投资风险大 插播现象严重
漏播现象严重
广告与节目和频道的品牌关联度越来越低
M edia CO-OP
从观众的角度来看创新
MAINL AND
希望节目好，广告少 希望获得额外利益 希望建立互动关系
M edia CO-OP
大陆创新广告形式
MAINL AND
SONY数码奇趣之旅
MAINL AND
背景介绍
赞助商 SONY
节目
欢乐总动员
新推出新索尼数码相机
娱乐性综艺节目
运用SONY数码相机的功能结合在节目的游戏中 以有趣的方式呈现出SONY数码相机的各项功能
CRO TON
SO海NY鲜数美码食奇家 趣之旅 CIN EMA
CINEMA
CROTON
节日庆典广告的运用
M edia CO-OP
广告主为什么要搞创新广 告
MAINL A源自文库D
节目收视率与广告收视率反差越来越大
BTV-4在“五一”期间 每晚连续播出《射雕 英雄传》5集
广告
广告
广告
广告
Data Source: CSM ; Target All people
播出格式
节目之间
节 下个节 频道 硬 目 目预告 ID 广告
CIN EMA
CINEMA
CROTON
３．１５特别节目创新 广告方案
作业
２００４．０３．０６
２００４．３．１５晚会背景介绍
播出频道：CCTV1 CCTV2现场直播 播出日期：２００４．０３．１５
今年主题：以“健康秩序、健康生活”为主题，主要从 信息领域、医药保健、汽车行业、食品行业等方面进行 深入报道，强化各部委权威发布的内容，报道深刻尖锐
合作方式
邀请现场三为观众到台前参与游戏
化妆间的明星运用MMS功能，以暗示性的方式， 留下自己的影象及声音，传送给舞台的三位观众（ 此时明星操作MMS的画面将以小视窗呈现出）
现场的观众进行手机抢答，如答对，则得到由客 户准备的小赠品
现场的电视墙可以带到Logo或是手机操作的画面
M edia CO-OP
CIN EMA
CINEMA
CROTON
特殊广告栏目的运用
广告评奖 《湖南卫视观众最喜欢的广告片评选》 《CCTV AD盛典》 广告点评 《创意空间》
电视购物和导购
二类广告短片，如房地产的介绍 汽车、投资节目
M edia CO-OP
第六媒体的兴起
MAINL AND
第六媒体的简介
眼球时代
网
络
拇指时代
是否能诉求品牌和产品的特点
企业角标（１）
企业LOGO结合有用信息： 企业LOGO和天气预报翻转形式的角标
CRO TON
海企鲜业美角食标家（２）
CIN EMA
CINEMA
CROTON
CRO TON
海企鲜业美角食标家（３）
CIN EMA
CINEMA
CROTON
CRO TON
海企鲜业美标食板家
CIN EMA
企业的标板,贴片
注意点＿角标
是否影响电视屏幕画面 ✓大小／持续时间／颜色／画面的运动方式和轨道 是否能提供有用信息 ✓时间／天气预报／剧场或电视剧名称／节目预告 是否有创意
是否能诉求品牌和产品的特点
注意点＿标版
出现的时段问题 ✓节目片头／节目片尾上字慕之前 是否影响电视屏幕画面 是否能提供有用信息 是否有创意，画面设计是否精良