产品管理-第五章产品市场价格的决定 精品

第1节完全竞争市场价格的决定
二、完全竞争市场的短期均衡 （一）生产者的短期均衡
1.生产者短期均衡的概念 假定生产者在生产过程中只投入两种生产要素：劳动要素和资本要素，其 中，劳动要素是可变投入要素，资本要素是固定投入要素，在短期，生产 者不能改变资本要素的投入量，只能通过改变劳动要素的投入量来调整产 量，以实现利润最大化。当生产者达到利润最大化时，生产者既不会增加 产量，也不会减少产量，此时，生产者的产量处于相对静止状态，称为生 产者的短期均衡。
第1节完全竞争市场价格的决定
第1节完全竞争市场价格的决定
3.生产者的三种短期均衡 生产者实现利润最大化，达到短期均衡，并不意味着生产者就一定会获
得正利润（收益大于成本），而生产者是否能获得正利润，要看生产 者的平均成本与平均收益（即市场价格）的相互关系，据此，完全竞 争条件下的均衡可以分为以下三种：
第1节完全竞争市场价格的决定
第1节完全竞争市场价格的决定
（3）亏损的短期均衡： 如果市场价格低于生产者的平均成本，即平均成本曲线AC位于单 个生产者需求曲线D的上方，边际成本曲线与单个需求曲线的交点E是短 期均衡点，因为在E点，MCe=MRe=ARe=Pe，但是，在这点生产者的经济 利润为负，因为，在这点，市场收益小于平均成本，即Pe<ACe，因此， 所对应的产量所获得的收益不能弥补全部成本。亏损的短期均衡又分为 两种：一种是短期亏损最小化；另一种是短期停止营业点。
第1节完全竞争市场价格的决定
（1）超额利润的短期均衡： 如果市场价格大于生产者的平均成本，生产者短期内可获得超 额利润，如下图所示：生产者的边际成本MC与市场价格P的交点E大于 平均成本AC，生产者所获得总收益为矩形PeEQe0，即Pe *Qe ，所付出 的成本矩形GFQe0 的面积，即FQe *Qe（ FQe为F点的平均成本），生 产者所获得超额利润为矩形Pe EFG的面积，即（ Pe - FQe ）* Qe。
（2）如前所述，在完全竞争市场，由于众多的消费者和生产者，单个
消费者或生产者购买或销售的产品只占市场很小的份额，他们都不能通
过自己的买卖行为来影响市场产量或市场价格，也就是说，每个消
第1节完全竞争市场价格的决定
费者或生产者只是市场价格的接受者，即单个生产者的需求曲线都是位 于市场价格P0的一条水平线，如图所示：
第1节完全竞争市场价格的决定
消费者对其偏好、收入水平、产品的价格和质量等都拥有完全信息；生 产者对其成本、价格和技术也拥有完全信息； （4）资源可以完全自由流动。在完全竞争市场，所有的资源可以自由 地进、出市场：劳动力都能在地区、行业和职业间自由转移；原材料不 断被垄断；新企业可以自由进入某一行业；老企业也可以自由退出某一 行业。 在现实生活中，完全满足这四个条件或特征的市场是不存在的，但是也 有一些市场接近于完全竞争市场，比如农产品集贸市场等。
根据数学知识，利润实现最大化的条件是利润函数对产量的一阶导数等
于0，即
dR/dQ-dC/dQ=0，其中，dR/dQ为生产者的边际收益MR
，即生产者增加d产 量/ d所Q 增加的收益；dC/dQ为生产者的边际成本MC，即
生产者增加单位产量所增加的成本，因此，利润最大化的条件就是生产
Baidu Nhomakorabea者的边际收益等于边际成本，即MR=MC。
第1节完全竞争市场价格的决定
（2）因此，在完全竞争市场，收益就等于产量乘以市场价格，即 R= P0 Q，边际收益MR=dR/dQ= P0 ，也就是，在完全竞争条件 下，边际收益等于市场价格P0，平均收益AR ，即单位产量所带来的收益 R/Q=P0 Q/Q,也等于市场价格P0，所以，在完全竞争市场，边际收益等 于平均收益，且都等于市场价格P0。 综上所述，完全竞争市场条件下，生产者利润最大化的条件为， 边际收益等于边际成本等于平均收益等于市场价格，即：MR=MC=AR= P0 。如下图所示，图中E点表示MR=MC=AR= P0的点，即满足生产者 利润最大化的短期均衡点，与E点对应的产量 Qe为生产者实现利润最大 化时的产量。因为，当实际产量小于Qe 时，MR>MC，说明增加单位产 量所增加的收益大于所增加的成本，生产者就会增加产量；当实际产量 大于Qe时，MR<MC，说明增加单位产量所增加的收益小于所增加的成 本，生产者就会减少产量，因此， Qe为生产者实现利润最大化的产量， E为短期均衡点。
第1节完全竞争市场价格的决定
2. 生产者短期均衡的实现
（1）生产者如何实现利润最大化呢？假定生产者的利润为 ，收益为
R，成本为C，市场价格为P，产量为Q，则：生产者的利润就等于收益减
去成本，即：=R-C。收益是产量的函数，即R=R(Q)；成本也是产量得函
数，即C=C(Q)，故利润可写成：R(Q)-C(Q），即利润也是产量的函数。
第1节完全竞争市场价格的决定
Pe=AR=MR=MC>AC
第1节完全竞争市场价格的决定
（2）盈亏平衡的短期均衡 如图所示：当市场价格等于生产者的平均成本，即平均成本曲线 AC与单个生产者需求曲线D（即P=AR=MR）相切，这个切点E点也是边际 成本曲线MC与平均成本曲线AC相交的点，称为盈亏平衡点。因为，在E 点， MCe=MRe=Pe=ACe，此时均衡产量为Qe，收益为Pe *Qe ，成本为ACe* Qe，生产者的经济利润为0。
第 5章
产品市场价格的决定
主要内容
1 完全竞争市场价格的决定
2
垄断市场价格的决定
3 不完全竞争市场价格的决定
第1节完全竞争市场价格的决定
一、完全竞争市场须具备的条件或特征 （1）市场上的产品都是同质的。在完全竞争市场，所有生产者的
产品都是一样的，消费者不可能向某一生产者按高于市场价格购 买其产品；每一个生产者都不具有独特的产品优势，不可能以高 于市场的价格出售其产品； （2）市场上有众多的消费者和生产者。在完全竞争市场，单个消 费者或生产者购买或销售的产品只占市场很小份额，他们都不能 通过自己的行为来影响市场生产者或市场价格，即每个消费者或 生产者只是价格的接受者，即每个生产者的需求曲线都是价格位 于市场价格P0的一条水平线； （3）生产者和消费者拥有完全信息。在完全竞争市场，所有与产 品相关的信息都是公开的，生产者和消费者可以据此作出正确决 策，