电子菜谱广告

与其他广告平台相比，它十分注重广告的品牌效果， 通过精准定位、年轻时尚、受众人群集中、消费能力 强，使广告的产出比达到最佳效果。
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Logo 1.项目（背景）
在全球经济加速融合的今天，大众传媒正在发生着剧烈的变革，以 数字媒体为核心的新媒体正在以一种前所未有的速度猛烈增长。
1.新的媒体频频出现
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3.盈利模式
根据客户要求设 计广告形式
广告设计
每个广告的到达率。 比如点击率、销售 量的增幅等等
百度文库广告投放
广告成效
广告商投放广告
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4.成功关键
精细投放
• 企业的销售渠道和用户的习惯、生活作息等都 会受到时间和空间上的限制。所以可以根据这 些来做精细的广告投放，以达到节约成本的目 的，对广告商极具吸引力。
3.市场仍处于开发前期
• 有业内人士透露：菜 谱媒体的潜在份额不 低于100亿，而目前 这一市场仍处于开发 前期，超过90%的市 场价值尚待发掘，广 告收益将成为带动这 一市场发展的主要力 量。
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Logo 1.项目（核心竞争力）
广告影响的可持续性
产品与广告的完美结合
受众稳定、接受率高
• 在过去几年，中国平 板电脑的用户数量一 路激增。以平板电脑 为平台的媒体形式也 屡见不鲜。在此背景 下，出现了一种基于 平板电脑的全新媒体 形式——电子菜谱媒 体：餐饮企业使用平 板电脑菜谱系统代替 传统菜谱和点菜宝。
2.高速增长的餐饮经济
• 从2006年到2009年的三年 时间内，中国餐饮市场营 业额从10345亿猛增至 18000亿，到2020年将达 到7万亿。并且，未来几年， 中国餐饮行业将继续以超 过18%的速度迅猛增长。 高速增长的餐饮经济既为 菜谱媒体的出现营造了市 场背景，更成为推动菜谱 媒体发展的直接动力。
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广告媒体研究
电子菜谱广告
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项目 客户
盈利模式
成功关键 投资预算
盈利目标
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Logo 1.项目
电子菜谱广告是指利用平板电脑可视听化效果， 充分结合当今餐饮酒店行业的发展趋势，将广告以图 片、文字、视频、互动的形式植入到平板电脑内置电 子菜谱当中的一种新媒体。
中高端餐厅酒 店电子菜谱广 告媒体平台潜 力巨大。用电 子菜单代替纸 质菜单，是未 来的一种趋势 。
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Hot Tip
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2.客户
客户：各广告商
中、高收入人群
50%
12% 中、高收入人群 38%
其他 （追求时尚）的年轻人 受众分析图
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6.盈利目标
一次性成本
收回成本， 且翻倍
盈利：150万
盈利：300万以上
前期
中期
长期
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成功关键
• 全天候广告服 务，不受天气 等因素的影响， 更好的发挥广 告价值。
成本低 效果佳
环境稳定
• 广告的强制性高，费用低。 人群数量稳定，广告接受于 用餐、聚会时段，具备良好 的话题环境。
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5.投资预算
设备
• 350000元
前期广告 招商宣传
• 8000元
总计：358000元 注：投资商就找中高档（还未使用电子菜谱）的餐厅
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1.项目（前景）
对餐饮企业来说，是一种控制成本的方式。 对广告主来说，在菜单内植入广告，针对 性强，全天候广告及服务不需要增加开支， 能更好的发挥潜在的销售能力。 借助《餐pad》植入广告，可使你的品牌成 为饭友们讨论的一部分，这是培养客户关 系的一种创新方式，让成千上万的饭友们 以一种舒适、愉快和高度相关的方式与品 牌形成互动，这种方式要远远胜于单纯的 户外广告。 这是品牌参与用户交流的方式，也是用户 和朋友分享品牌的动力。每一位用餐者， 都会成为一个活的广告牌，向他/她的朋友 传播这些品牌的优势。 这是一个品牌从用 餐者的关系网中获取收益的过程。
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1.项目（内容和特点）
内容
特点
以贴图、内页底图、 撕页、注脚、视频贴 片、栏目冠名、频道 冠名等形式植入广告 ，也可单独介绍名厨 及得奖菜品等，周边 旅游景点、周边商场 打折信息、店庆活动 、酒后代驾、产品的 单独推广等。
1.通过高清大图、3D效 果、视频效果、音频效 果、超链接效果、电视 节目效果来增加公众认 知度，使该产品传播达 到最佳效果，充分利用 了时尚的概念 2.广告的强制性高，费 用低，不受天气、环境 因素影响。 人群数量稳 定。