5、旅游目的地竞争

旅游目的地引力模型--旅游目的地引力模型 景区体制突破的竞争假说
（3）案例：宏村之痛 ）案例： 非常和谐地利用当地自然山水， 非常和谐地利用当地自然山水， 在儒家文化与徽派当地文化思想 影响下的东方传统村落的人居环 境的代表， 境的代表，是独一无二的 1985年，“承志堂” 承志堂” 年 1996年6月，旅游开发公司 年 月 县政府联姻北京京黟公司 政府招商引资牵线搭桥， “政府招商引资牵线搭桥，应该 是当红娘而不是当新娘， 是当红娘而不是当新娘，现在当 地政府不仅自己包办婚姻， 地政府不仅自己包办婚姻，还一 头钻进了洞房” 头钻进了洞房”
预算约束 效用最大化 边际效用递减
旅游地空间竞争研究
旅游目的地引力模型--旅游目的地引力模型 目的地空间相互关系
（2）关于目的地空间竞争的研究 ） 张凌云（ ）：从目的地 张凌云（1989）：从目的地交叉弹性分析空间竞争 ）： 保继刚、梁飞勇（ ）：对滨海沙滩旅游资源开 保继刚、梁飞勇（1991）：对滨海沙滩旅游资源开 ）： 发进行了空间竞争分析 保继刚、彭华（ ）：以皖南三大名山为例研究 保继刚、彭华（1995）：以皖南三大名山为例研究 ）： 了名山旅游地间的空间竞争关系 保继刚（ ）：以云南路南大 保继刚（1995）：以云南路南大、小石林与乃古石 ）：以云南路南大、 林为例研究了喀斯特景观旅游地空间竞争关系 王衍用（ ）：提出 王衍用（1993，1999）：提出“热影区”概念以及 ， ）：提出“ “阴影理论” 许春晓（ ）：研究旅游资源非优区时提 许春晓（1993，2001）：研究旅游资源非优区时提 ， ）： 屏蔽”现象，并归纳了屏蔽类型：要素屏蔽、 出“屏蔽”现象，并归纳了屏蔽类型：要素屏蔽、 资源屏蔽、区位屏蔽、条件屏蔽、事故屏蔽； 资源屏蔽、区位屏蔽、条件屏蔽、事故屏蔽；并构 建了绝对和相对屏蔽指数模型
旅游目的地引力模型--旅游目的地引力模型 旅游目的地引力模型
（3）以Crampon(1966)为基本模型的两地竞争力比较 ） 为基本模型的两地竞争力比较
Ti1 A1 Di2 b = ( ) Ti2 A2 Di1
（1）假设前提：旅游者可以获得足够的有关可选目的地的相关信 ）假设前提： 息，不存在竞争目的地之间的信息差异 现实情况：信息差异 现实情况： （2）存在距离衰减规律（distance-decay） ）存在距离衰减规律（ ）
旅游目的地引力模型--旅游目的地引力模型 旅游目的地引力模型
资源优势与经济优势的转换
关联配套 基础条件等 经济优势 层次三 产品优势 （广度数量型） 广度数量型） 新资源的角度 资源开发 资源优势 层次二 层次一 管理 服务 组合 市场
产品开发 品牌化角度 深度质量型） （深度质量型）
旅游目的地引力模型--旅游目的地引力模型 旅游目的地引力模型
引起阶段更替的内在原因
旅游目的地生命周期--旅游目的地生命周期 目的地生命周期理论的发展
旅游地生命周期的影响因素（ 旅游地生命周期的影响因素（Haywood，1986） ， ）
政府干预 立法机构影响
反对旅游开发 的团体（如环 境保护主义者 ）异议
旅游 替代品 发展
旅游地 生命 周期 游客需要 游客期望 价格敏感度
第5章 旅游目的地竞争
学习目标
了解旅游目的地空间关系的引力模型， 了解旅游目的地空间关系的引力模型，进一步理解距 离和信息对旅游需求的影响 从三个层次深入把握目的地旅游吸引力的内涵， 从三个层次深入把握目的地旅游吸引力的内涵，以及 从资源优势转化为经济优势的实践指导意义 深入理解给予旅游吸引力三层次的目的地创新推进和 侧重点 从旅游目的地间竞争的角度理解旅游景区所有权与经 营权两权分离的必然性 了解旅游地生命周期理论， 了解旅游地生命周期理论，领会影响旅游目的地演进 的七种力量， 的七种力量，掌握旅游地生命周期与形象时滞的关系 了解旅游容量体系的构成， 了解旅游容量体系的构成，正确理解与旅游容量关系 密切的生态旅游概念， 密切的生态旅游概念，正确理解旅游容量在量上的界 定及其与利用方式之间的密切关系
旅游目的地引力模型--旅游目的地引力模型 旅游目的地引力模型
主 要 创 新 率
创新
开发创新
配套创新
目的地创新
模型
旅游目的地引力模型--旅游目的地引力模型 景区体制突破的竞争假说
（1）为什么要研究景区体制突破？ ） 旅游景区“ 旅游景区“所有权”与“经营权”是否可以分离 案例：黄龙洞、兵马俑、耦园、曲阜“三孔” 案例：黄龙洞、兵马俑、耦园、曲阜“三孔”……
由“吸引力三层次说”说开去 吸引力三层次说” 主体吸引力与辅助吸引力相互影响构成整体吸引 力 过分强调主体吸引力的表现和危害——”泛资源论” 泛资源论” 过分强调主体吸引力的表现和危害 泛资源论 旅游经济发展应该从“六要素” 旅游经济发展应该从“六要素”向目的地整体意 义上的“ 义上的“路径回归”——大旅游 大旅游 目的地发展创新三阶段论 景区（ 景区（点）创新 配套设施及服务创新 组织管理制度创新
旅游目的地生命周期--旅游目的地生命周期 目的地生命周期理论的发展
人 数
旅游者增长速度 下降但仍在增长 外来资本进一步控制 供给， 供给，目的地对旅游 依赖度很高
旅 游 者
consolidation ·
rejuvenation · stagnation ·
后停滞阶段
·
decline
·
development
· ·
involvement exploration
可进入性显著改善， 可进入性显著改善，迎合旅游者的商 业气息越来越浓， 业气息越来越浓，出现粗制滥造的纪 念品；外来资本控制了供给
现有目的地竞 争
交通供给厂商、 交通供给厂商、旅行社等影响
新目的地开发
旅游目的地生命周期--旅游目的地生命周期 目的地生命周期理论的发展
（2）关于旅游地生命周期理论的争论 ） 验证旅游地生命周期理论的研究 Hovinen（1981，1982）对宾西法尼亚 （ ， ）对宾西法尼亚Lancaster 的研究指出， 的研究指出，旅游地的生命周期与其区位、资源多 样性和规划有效性密切相关 Cooper and Jackson（1989）对男人岛（Isle of （ ）对男人岛（ Man）的研究表明旅游地生命周期理论为旅游地发 ） 展和市场开拓提供了良好的描述工具， 展和市场开拓提供了良好的描述工具，并指出旅游 地生命周期与旅游地经营者的决策以及旅游地的环 境因素有关 Getz（1992）对尼亚加拉瀑布的研究则指出旅游 （ ） 地生命周期与旅游规划之间的潜在关系
旅游目的地引力模型--旅游目的地引力模型 旅游目的地引力模型
（1）源自牛顿万有引力定律 ）
I ij = G M iM D 来自百度文库j
2 j
（2）Crampon(1966)旅游地引力模型 ） 旅游地引力模型
T ij = G
Pi A j D ij
b
Tij客源地 与目的地 间旅游流量 客源地i与目的地 与目的地j间旅游流量 Pi客源地 的人口计量（规模等） 客源地i的人口计量 规模等） 的人口计量（ Ai为目的地 吸引力计量 为目的地j吸引力计量 Dij客源地 与目的地 间距离 客源地i与目的地 与目的地j间距离 G、b为经验参数 、 为经验参数
正式部门
那些为游客服务的饮食或纪念品销 售活动，分散经营、缺乏组织， 售活动，分散经营、缺乏组织，并 且经常处于当地有关部门的有效管 理之外的数量众多的小商贩 在有关部门有效管理下的旅游服务 行业，这些部门多处在大都市、 行业，这些部门多处在大都市、经 济中心或一些度假地
非正式部门
国内游客 国外漫游者 国内高收入阶层
旅游目的地引力模型--旅游目的地引力模型 旅游目的地引力模型
吃 吸引要素 吸引要素 游 服务要素 购 娱 环境要素 发展要素 环境 制度 科教 综合 文化 深刻把握内涵， 深刻把握内涵，丰富游程内容 结构性的优化&利用当地文化内涵 结构性的优化 利用当地文化内涵 民族化、地方化、 民族化、地方化、民俗化 资讯 住 行 特色化，精细化、 特色化，精细化、品牌化 合理的档次结构和布局体系 大、中、小尺度交通并重
陕率集团 秦俑股份 秦俑开发 兵马俑 秦始皇兵马博物馆 省文物局
旅游目的地引力模型--旅游目的地引力模型 景区体制突破的竞争假说
景区“ 景区“所有权”与“经营权”——地区竞争的必然 地区竞争的必然 结果 旅游景区构筑目的地发展基础动力 旅游者地域非线型选择导致的竞争广域性 经济转轨过程中改革——”抓人事，放经济”—— 抓人事， 经济转轨过程中改革 抓人事 放经济” 导致的竞争激烈性 激励不足问题： 激励不足问题：景区区位特点与传统选拔方式 （2）思考：你的意见呢？ ）思考：你的意见呢？
旅游目的地生命周期--旅游目的地生命周期 目的地生命周期理论的发展
（1）目的地生命周期理论简介 ） 为什么要认识“目的地生命周期理论”？ 为什么要认识“目的地生命周期理论” 旅游地生命周期“四阶段” 旅游地生命周期“四阶段”说
四阶段说 欣喜 euphoria 冷漠 apathy 恼怒 irritation 对抗 antagonism
消费能力下降，人数仍上升； 消费能力下降，人数仍上升；旺季超 过当地居民， 过当地居民，中间型旅游者成主流
旅游目的地生命周期--旅游目的地生命周期 目的地生命周期理论的发展
探索阶段——旅游地发展的初始阶段 旅游地发展的初始阶段 探索阶段 没什么销售渠道，少量旅游者，购买力强， 没什么销售渠道，少量旅游者，购买力强， nature lover，喜冒险 ， 没专门的设施，旅游相关供给厂商很少， 没专门的设施，旅游相关供给厂商很少，基本无 竞争，旅游者更喜贴近自然和原始风味， 竞争，旅游者更喜贴近自然和原始风味，多为非
主要内容
旅游目的地引力模型 旅游目的地生命周期 旅游目的地容量
旅游目的地引力模型--旅游目的地引力模型 目的地空间相互关系
（1）什么是“空间关系”？ ）什么是“空间关系” 在一定的区域范围内， 在一定的区域范围内，某目的地在所在区域的旅游需 求分享格局中之位置
时间约束
补充关系 不同类型的旅游目的地 竞争关系 同一类型的旅游目的地
旅游目的地引力模型--旅游目的地引力模型 旅游目的地引力模型
（4）旅游吸引力三层次说 ） 旅游吸引力——消费者指向的动态概念 旅游吸引力 针对性 主体性 变动性——”轮回” 轮回” 轮回 旅游吸引力的三层次 主体吸引力：旅游景区（primary products ）， 吸引力：旅游景区（ 吸引要素 辅助吸引力：其他设施及服务（ secondary 吸引力：其他设施及服务（ products），服务要素 ），服务要素 ）， 整体吸引力：环境要素 吸引力：
旅游目的地生命周期--旅游目的地生命周期 目的地生命周期理论的发展
四阶段说 引入期 introduction
参与期 involvement 六阶段说 探索期 exploration
成长期 growth 成熟期 maturity 衰落期 decline
发展期 development 巩固期 consolidation 停滞期 stagnation 后停滞期 post-stagnation
正式部门
国外游客
旅游目的地生命周期--旅游目的地生命周期 目的地生命周期理论的发展
参与阶段——目的地开始出现了专门为旅游者服 目的地开始出现了专门为旅游者服 参与阶段 务的机构 近冒险型旅游者，希望保持自然，并享受好的饭 希望保持自然， 店等设施 饭店、餐馆、娱乐设施等开始出现， 饭店、餐馆、娱乐设施等开始出现，市场范围基 本确定， 本确定，季节性开始出现 政府改善交通，强化了促销、拓展其分销渠道、 政府改善交通，强化了促销、拓展其分销渠道、 使潜在旅游者获得目的地信息
四阶段说 引入期 introduction 成长期 growth 成熟期 maturity 衰落期 decline
旅游地生命周期六阶段说（ 旅游地生命周期六阶段说（Butler,1980） ）
到访者多为低阶层，重访率高，停留时 到访者多为低阶层，重访率高， 间短，花费少， 间短，花费少，目的地成本压力很大 几乎无新商机， 几乎无新商机，供给厂商数 量稳定， 量稳定，竞争非常激烈