巴特勒旅游地生命周期理论
03 第三章 旅游地生命周期
第三章旅游地生命周期第一节理论一、巴特勒的旅游地生命周期理论旅游地生命周期的概念最早是由德国学者克里斯塔勒（Christaller W, 1963）在研究欧洲的旅游发展时提出的，美国学者斯坦斯菲尔德（Stansfield C, 1978）在研究美国大西洋城旅游发展时也提出了类似的概念。
目前，被学者们公认并广泛应用的旅游地生命周期理论是由加拿大学者巴特勒( Butler, 1980)提出的。
巴特勒根据产品周期的概念，提出旅游地的演化经过6个阶段：探查阶段、参与阶段、发展阶段、巩固阶段、停滞阶段、衰落或复苏阶段，如图6.1所示。
1．探查阶段（exploration stage）。
这是旅游地发展的初始阶段，特点是旅游地只有零散的游客，没有特别的设施，其自然和社会环境未因旅游的产生而发生变化。
2．参与阶段（involvement stage）。
随着旅游者人数增多，旅游逐渐变得有规律，本地居民开始为旅游者提供一些简便的设施。
随着这个阶段的到来，广告开始出现，旅游市场范围已基本可以被界定出来，旅游季节也逐渐形成，一些本地居民为适应旅游季节调整生活方式，有组织的旅游开始出现，迫使地方政府和旅游机构增加、改善旅游设施和交通状况。
3．发展阶段（development stage）。
在大量广告和旅游者宣传下，一个成熟的旅游市场已经形成，外来投资骤增，本地居民提供的简陋膳宿设施逐渐被规模大、现代化的设施取代，旅游地自然面貌的改变已比较显著。
4．巩固阶段（consolidation stage）。
游客增长率将下降，但总游客量将继续增加并超过常住居民数量。
旅游地大部分经济活动与旅游紧密联系在一起，为了扩大市场范围和延长旅游季节，广告无所不在。
常住居民，特别是那些没有参与旅游业的常住居民会对大量游客的到来和为游客服务而修建的设施产生反感和不满，因为这一切会限制他们的正常活动。
旅游地在这一阶段有了界线分明的娱乐、商业区，以前的设施有可能成为二级设施而满足不了需要。
巴特勒旅游地生命周期理论
旅游地生命周期理论任何一个旅游地的发展过程一般都包括探查、参与、发展、巩固、停滞和衰落或复苏6个阶段。
旅游地生命周期理论应用于城市旅游目的地研究，能够为城市旅游的长期繁荣提供宏观指引，有助于旅游地政府部门制定合理的产业政策，也有助于旅游投资者做出正确的决策，将是旅游理论应用于产业实践的很有意义的研究领域。
旅游经济的发展带动了地区经济的发展，但旅游地本身的发展又受客观生命周期的局限。
立足众多学者的研究基础，加上多年旅游地开发规划的实践，深入分析了旅游地的生命周期的本质以及对旅游地发展的实践指导，并提出旅游地的生命周期的本质就是旅游地的旅游产品的生命周期，旅游地的发展要打破生命周期的“宿命”，必须延续现有主导旅游产品，及更新换代主导旅游产品。
旅游地的生命周期，是一种客观存在的现象。
旅游地生命周期理论为我们研究旅游地演化过程、预测旅游地的发展和指导旅游地的市场营销和规划提供了理论框架。
在旅游地发展的不同生命周期阶段表现出不同的特点和规律1、探查阶段只有零散的游客没有特别的设施其自然和社会环境未因旅游而发展变化。
2、参与阶段旅游者人数增多，旅游活动变得有组织、有规律，本地居民为旅游者提供一些简陋的膳宿设施，地方政府被迫改善设施与交通状况。
3、发展阶段旅游广告加大旅游市场，开始形成外来投资骤增，简陋膳宿设施逐渐被规模大、现代化的设施取代，旅游地自然面貌的改变比较显著。
4、巩固阶段游客量持续增加但增长率下降。
旅游地功能分区明显地方经济活动与旅游业紧密相连。
常住居民中开始对旅游产生反感和不满。
5、停滞阶段旅游地自然和文化的吸引力被“人造设施”代替旅游地良好形象已不再时兴市场量的维持艰难。
旅游环境容量超载相关问题随之而至。
6、衰落复苏阶段旅游市场衰落进而房地产的转卖率很高，旅游设施也大量消失，最终旅游地将变成名副其实的“旅游贫民窟”，另一方面旅游地也可能采取增加人造景观、开发新的旅游资源等措施，增强旅游地的吸引力从而进入复苏阶段。
旅游地生命周期理论——巴特勒
11级旅游管理二班王莉莉在国际上，最权威的旅游地生命周期理论是由加拿大学者巴特勒（R.W.Butler)根据产品生命周期概念，提出旅游地演化经过六个周期：探查阶段、参与阶段、发展阶段、巩固阶段、停滞阶段、衰落或复苏阶段。
本文将以北京欢乐谷为例，阐述巴特勒模型。
北京欢乐谷是位于北京市朝阳区东四环方向上的一座文化主题公园，依托首都的有利地形资源和游客资源以及强大的辐射力招揽客源。
一．探查阶段只有零散的游客没有特别的设施其自然和社会环境未因旅游而发展变化。
在2006年的时候，北方地区的人们对于主题公园的遐想依旧只停留在对美国迪士尼的企盼上，鲜少能有一些游乐园具有大型刺激的游乐设施。
而在此时开幕的欢乐谷一期则在整个北方地区独树一帜，除去所宣传的硬件设施先进、完善外，在经营模式创新方面也极其用心。
诚然，此时的欢乐谷有其独到之出，但高昂的门票使周边游客开始观望。
而北京游乐园和周边城市如天津乐园以其低廉的价格依旧掌握着绝大部分客流。
二．参与阶段旅游者人数增多，旅游活动变得有组织、有规律，本地居民为旅游者提供一些简陋的膳宿设施，地方政府被迫改善设施与交通情况。
2009年受到经济危机的影响，北京游乐园与天津乐园不得不关闭运营。
整个华北地区很难再找出能够同北京欢乐谷“势均力敌”的游乐场。
于是各大旅行社纷纷推出欢乐谷的短途线路，吸引河北、天津、辽宁、山东、山西等北京周边省市的大批游客。
三．发展阶段旅游广告加大旅游市场，开始形成外来投机骤增，简陋膳宿设施逐渐被规模大、现代化的设施取代，旅游地自然面貌的改变比较。
在北京欢乐谷开始吸引大批客源后，2011年6月开始陆续开放第二期第三期设施，其中大部分设施是周边酒店和影院等服务资源。
由于酒店的开放方便了游客的住宿和餐饮，对游客的吸引力更是上一层楼。
四．巩固阶段游客量持续增加但增长率下降。
旅游地功能分区明显地方经济活动与旅游业紧密相连。
常住居民中开始对旅游产生反感和不满。
此时虽然北京欢乐谷还在不断开放三期工程，但游乐设施大同小异没有新意且由于吸引的游客大部分属于周边地区，重复前来的游客已属少数。
论述巴特勒的旅游地生命周期理论及其实践意义
09旅管马慧 0946070论述巴特勒的旅游地生命周期理论及其实践意义巴特勒根据产品周期的概念，提出旅游地的演化经过6个阶段：探查阶段、参与阶段、发展阶段、巩固阶段、停滞阶段、衰落或复苏阶段。
一、1、探查阶段：这是旅游地发展的初始阶段，特点是：旅游地只有零散的游客；游客多油冒险精神；没有特别的设施；自然、社会环境、经济未因旅游的产生而发生明显的变化。
2、参与阶段：旅游者的人数增多；旅游逐渐有季节性；当地政府开始投资旅游设施建设（基础、服务和游览设施）；当地居民开始参与旅游接待服务和投资；开始出现旅游宣传广告，旅游市场开始形成。
3、发展阶段：旅游接待量迅速增长；外来旅游者大大超过当地旅游者；出现大量的旅游宣传广告；形成了明确的客源市场；大量外来投资融入，并取代政府投资占据主要地位；旅游地的自然环境发生明显改变；旅游设施进一步完善；旅游的快速发展引发的各种矛盾迅速增加。
4、巩固阶段：游客数量增速明显减缓；旅游者数量超过当地居民；当地居民的不满情绪增加；旅游地的结构和功能进一步完善。
5、停滞阶段：旅游地容量达到最大甚至出现过饱和的状况；旅游市场在很大程度上依赖回头客；接待设施过剩；旅游资源中的人造景观增多甚至取代原有自然文化景观。
6、衰落或复苏阶段：旅游地的吸引力明显下降；已不能和新的旅游地相竞争；旅游设施大量闲置并逐渐被其他设施取代；房地产转卖率高，宾馆可能变成公寓、疗养院和退休住宅。
二、对旅游地生命周期理论的应用和讨论主要集中在三个方面：1、作为旅游地的解释模型：旅游地生命周期理论是一个能适合地解释旅游发展模式；2、指导市场营销和规划：该理论能提供给管理者长远的思想及揭示各个阶段不同变化的影响力；3、作为预测工具：该理论没有得到多少发展而且可能难以得到发展；对中国而言，该理论为我们提供了研究旅游地演化过程的理论框架。
应用这个理论框架去分析各种不同旅游地的具体生命周期特点及规律、剖析形成这些具体的生命周期特点和规律的内在因素，可以有效地指导旅游地的规划、建设和管理。
旅游地生命周期理论——巴特勒
11级旅游管理二班王莉莉在国际上，最权威的旅游地生命周期理论是由加拿大学者巴特勒（R.W.Butler)根据产品生命周期概念，提出旅游地演化经过六个周期：探查阶段、参与阶段、发展阶段、巩固阶段、停滞阶段、衰落或复苏阶段。
本文将以北京欢乐谷为例，阐述巴特勒模型。
北京欢乐谷是位于北京市朝阳区东四环方向上的一座文化主题公园，依托首都的有利地形资源和游客资源以及强大的辐射力招揽客源。
一．探查阶段只有零散的游客没有特别的设施其自然和社会环境未因旅游而发展变化。
在2006年的时候，北方地区的人们对于主题公园的遐想依旧只停留在对美国迪士尼的企盼上，鲜少能有一些游乐园具有大型刺激的游乐设施。
而在此时开幕的欢乐谷一期则在整个北方地区独树一帜，除去所宣传的硬件设施先进、完善外，在经营模式创新方面也极其用心。
诚然，此时的欢乐谷有其独到之出，但高昂的门票使周边游客开始观望。
而北京游乐园和周边城市如天津乐园以其低廉的价格依旧掌握着绝大部分客流。
二．参与阶段旅游者人数增多，旅游活动变得有组织、有规律，本地居民为旅游者提供一些简陋的膳宿设施，地方政府被迫改善设施与交通情况。
2009年受到经济危机的影响，北京游乐园与天津乐园不得不关闭运营。
整个华北地区很难再找出能够同北京欢乐谷“势均力敌”的游乐场。
于是各大旅行社纷纷推出欢乐谷的短途线路，吸引河北、天津、辽宁、山东、山西等北京周边省市的大批游客。
三．发展阶段旅游广告加大旅游市场，开始形成外来投机骤增，简陋膳宿设施逐渐被规模大、现代化的设施取代，旅游地自然面貌的改变比较。
在北京欢乐谷开始吸引大批客源后，2011年6月开始陆续开放第二期第三期设施，其中大部分设施是周边酒店和影院等服务资源。
由于酒店的开放方便了游客的住宿和餐饮，对游客的吸引力更是上一层楼。
四．巩固阶段游客量持续增加但增长率下降。
旅游地功能分区明显地方经济活动与旅游业紧密相连。
常住居民中开始对旅游产生反感和不满。
此时虽然北京欢乐谷还在不断开放三期工程，但游乐设施大同小异没有新意且由于吸引的游客大部分属于周边地区，重复前来的游客已属少数。
旅游地生命周期理论
B
C
D
E
战争、瘟疫或其他灾难性事件的发 生导致游客量急剧下降，再恢复到 原有水平极其困难
【3.争议】
Hovinen（1982） 认为，Lancaster 旅游地生命周期可 分为五个阶段：探 索、参与、发展、 成熟、衰落。
Hovinen（2002）进 一步指出， Lancaster显示出一 个成熟旅游地的特征， 它同时具备巩固、停 滞、衰落和复兴四个 阶段的特征。
旅游地如同其他产品一样，也有兴衰的过程。这 一过程称之为旅游地的生命周期。之前这一理论曾被 称为旅游产品的生命周期理论。 经过近代旅游业发展的变迁，认为旅游地是一个 拥有能够吸引旅游者的自然资源或人造吸引物的地区, 从供需双方的角度考察, 认为旅游地是具有不同生命 周期的各种旅游产品的综合, 是具有独特的自然、历 史和人种特征(意即民俗风情) 的地区。它能够发展一 种或多种不同旅游(阳光和海滩、文化旅游、乡村旅 游、宗教旅游等) , 能够吸引本地居民以外的人。即旅 游地是一种旅游产品的综合。 这一称谓之争最终确定为旅游地生命周期理论。
【4.旅游地生命周期形成的机理】
旅游地域尺度 与旅游地域周 期
在旅游地生命周期理论里，旅游地的地域范围是较为模糊的。 其范围可小至一个风景区，大至一个省份、一个国家乃至一个洲际地区。 最基本的旅游地域单元是一个空间范围较为完整的景区或景点。
THA N K The End
Yo u
2
参与阶段
旅游人数逐渐增多，吸引当地居民开 始专为旅游都提供一些简易设施，旅 游季节逐渐形成，广告开始出现，旅 游市场范围已界定。
3
发展阶段
宠大的旅游市场形成，吸引大量外来 投资。旅游者人数持续上升，交通、 住宿等设施得到极大改善。大规模， 现代化设施已改变了旅游地形象，应 防止对设施的过分滥用。
旅游地生命周期理论
该理论最早由德国学者克里斯塔勒（Christaller W）1963年 在他的文章《对欧洲旅游地的一些思考:外围地区—低开发的乡村—娱 乐地》（Some consideration of Tourism Location In Europe: The peripheral Region—Underdeveloped Countries—Recreation Areas）中提出的，他观察到旅游地都经历一个相对一致的演进过程: 发现(discovery)、成长(growth)、衰落(decline)三个阶段。 目前被学者们公认并广泛使用的是由加拿大学者巴特勒（R W Butler）于1980年提出的，他在《The Concept of A Tourist Area Cycle of Evolution: Implications For Management of Resources》 （Canadian Geographer，Vol. 24，1980 , P5-12）提出了六境问题 政府参与
宣传； 基础设 施建设； 功能分区。 研究者认为，黄山1993年时还处于发展阶段。
张家界旅游地生命周期
三、案例－喀斯特洞穴旅游地
遍在性旅游资源 1、溶洞的特点 共性大，独特性小，重游率低 2、溶洞旅游地生命周期的特点：往往没有探查阶段和参与阶段，直接进入 发展阶段，巩固阶段和停滞阶段很短，很快就进入衰落阶段，然后维持一 个规模或者停止营业关门。
广东
贵州
二、Butler R. W.(巴特勒)的旅游地生命周期理论
（一）六个阶段－S形曲线
（二）各阶段的主要特征
第二节 旅游地生命周期理论的应用
一、具有广域市场的旅游地
如颐和园、黄山这样具有广域市场的国际级旅游地，成熟期（稳固 ＋停滞）将会维持很长时间。 1985年以后，颐和园就处于成熟阶段。除非发生特大自然灾害或社会经 济动荡，否则是不会衰落的。 成熟期 颐和园游客年变化曲线
旅游地生命周期理论
•
•ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
中国饮食文化发展简史（4）
• • • • • • 8、唐宋 饮食文化的高峰，过分讲究 9、明清 饮食文化的又一高峰，是唐宋食俗的继续 同时又混入满蒙的特点，饮食结构有了很大变化 主食：北方黄河流域小麦的比例大辐度增加，面 成为宋以后北方的主食，明代又一次大规模引进， 马铃薯，甘薯 • 蔬菜的种植达到较高水准，成为主要菜肴 • 肉类：人工畜养的畜禽成为肉食主要来源 • 满汉全席最能代表清代饮食高峰。
• • • • • • •
中国饮食文化发展简史（3）
6、周秦时期 中国饮食文化的成形时期 以谷物蔬菜为主食 春秋战国时期，自产的谷物菜疏基本都有了，但结构与现 在不同 7、汉 中国饮食文化的丰富时期 归功于汉代中西（西域）饮食文化的交流，引进石榴、芝 麻、葡萄、胡桃（即核桃）、西瓜、甜瓜、黄瓜、菠菜、 胡萝卜、茴香、芹菜、胡豆、扁豆、苜蓿mù xu ，莴笋、大 葱、大蒜，还传入一些烹调方法 东汉时期，淮南王刘安发明豆腐，使豆类的营养得到消化， 物美价廉，可做出许多种菜肴 东汉还发明了植物油。在此以前都用动物油，叫脂膏，带 角的动物油叫脂，无角的如犬，叫膏。脂较硬，膏较稀软， 植物油有杏仁油、，麻油，但很稀少，南北朝以后植物油 的品种增加价格也便宜。
二、Butler R. W.(巴特勒)的旅游地生命周期理论
（一）六个阶段－S形曲线
（二）各阶段的主要特征
中国饮食文化发展简史（1）
• • • • • • • • •
1、有巢氏（最早，旧石器时代） 造巢 积鸟兽之肉聚草木之实 但当时人们不懂人工取火和熟食，饮食状况是茹毛饮 血，不属于饮食文化。 2、燧人氏 钻木取火，从此熟食，进入石烹时代，脱离了动物 主要烹调方法：①炮，即钻火使果肉而燔之 ②煲：用 泥裹后烧 ③用石臼盛水、食，用烧红的石子烫熟食物 ④焙炒：把石片烧热，再把植物种子放在上面炒。 3、伏羲氏 在饮食上，结网罟gu以教佃tian渔，养牺牲以充庖厨。
旅游地生命周期理论
巩固阶段
总结词
旅游地发展趋于稳定，游客数量和收入保持 稳定。
详细描述
经过一段时间的发展，旅游地逐渐进入稳定 期，游客数量和收入保持稳定，旅游地资源、 设施和服务得到充分开发。
停滞阶段
总结词
旅游地发展出现瓶颈，游客数量和收入增长缓慢。
详细描述
随着时间的推移，旅游地资源、设施和服务逐渐老化，游客数量和收入增长缓慢，旅游 地发展出现瓶颈。
旅游地生命周期理论
目 录
• 旅游地生命周期理论概述 • 旅游地生命周期的阶段划分 • 影响旅游地生命周期的因素分析 • 旅游地生命周期理论的实践应用 • 旅游地生命周期理论的未来研究展望
01
旅游地生命周期理论概述
定义与概念
定义
旅游地生命周期理论是指一个旅游目 的地从被发现、开发、发展、成熟、 衰退，到最后复兴或消亡的过程。
基础设施
旅游地的基础设施，如交通、住宿、餐饮等，直接影响游客的旅游体验和满意度。基础设施完备的旅游地更具有吸引 力，生命周期更长。
管理能力
旅游地的管理能力决定了旅游资源的有效利用和保护程度。管理能力强的旅游地能够更好地应对市场变 化和游客需求，保持持续的竞争力。
外在因素
市场需求
市场需求的变化对旅游地生命周期有显著影响。随着消费 者需求的不断变化，旅游地需要不断创新和改进以适应市 场需求，否则将面临被淘汰的风险。
02 03
技术创新
新技术的出现和应用对旅游地生命周期产生影响。例如， 互联网技术的发展改变了旅游信息的传播方式，提高了游 客的旅游决策效率；人工智能技术的应用提升了旅游服务 质量，提高了游客的满意度。
环境可持续性
环境可持续性是影响旅游地生命周期的重要因素之一。旅 游地的开发建设和运营管理必须考虑环境保护和可持续发 展，以满足游客的需求和期望，同时实现长期的经济效益 和社会效益。
旅游生命周期
旅游地生命周期特点及延长生命周期的对策（一）巴特勒根据产品周期的概念，提出旅游地的演化经过六个阶段：1、探索阶段：旅游地只有零散的游客，没有特别的设施，其自然和社会环境未因旅游的产生而发生变化。
南极洲的大部分地区、拉丁美洲和加拿大的北冰洋地区处于这一阶段。
2、参与阶段：当地投资于旅游业；明显的季节性；旅游地进行广告宣传；旅游客源地形成；公共部门投资于旅游基础设施。
太平洋和加勒比海的一些较小的、次发达的岛屿正处于这一阶段。
3、发展阶段：明确的客源市场地，大量的广告宣传；外来投资并占据控制地位；人造景观出现并取代自然的或文化的吸引物。
墨西哥的部分地区，北非和西非海岸属于这一阶段。
4、巩固阶段：增长速度减缓；广泛的广告宣传以克服季节性和开发新市场，本地居民对大量游客的到来和为游客服务而修建的设施产生反感和不满。
大部分加勒比海和北地中海地区属于这一阶段。
5、停滞阶段：游客人数达到顶点，达到容量限制；旅游地形象与环境相脱离，旅游地不再时兴；严重依赖回头客；所有权经常变换；向外围地区发展。
6、衰落和复兴阶段。
前者客源市场在时间和数量上减少；对旅游业的投资开始撤出，当地投资可能取代撤走的外来投资；旅游基础设施破旧，并可能代之以其它用途。
后者：或者以全新的吸引物取代了原有的吸引物，或者开发了新的自然资源。
英国和北欧的许多旅游目的地属于此类。
在衰落或复苏阶段有可能发生五种情况：①尝试开发卓有成效，可促使游客再增加和市场扩大。
②较小规模的改造和调整，游客量可以较小幅度地增长。
③再调整满足各种容量水平，可遏制游客量下滑的趋势，使之保持在一个稳定的水平。
④过度利用资源导致的竞争能力降低会导致游客量显著下降⑤战争、瘟疫或其它灾难性事件的发生会导致游客量急剧下降，这时要想使游客量再恢复到原有水平极其困难。
（二）生命周期理论的意义自该理论出世以来，受到全世界学者的广泛关注，应用、验证和讨论的文章层出不穷，尽管有不少批评，但接受这个理论的趋势更强。
[旅游地,理论研究,周期]旅游地生命周期理论研究进展
![[旅游地,理论研究,周期]旅游地生命周期理论研究进展](https://img.taocdn.com/s3/m/b8c1391b050876323012124e.png)
旅游地生命周期理论研究进展旅游地生命周期理论在分析旅游地的影响因素、指导旅游地规划和管理等方面具有重要作用，它与旅游地发展之间的关系日益密切。
本文梳理了旅游地生命周期理论在评价研究、实证研究、影响因素研究、研究方法和调控研究方面取得的进展，并对上述五方面的未来研究趋势提出个人意见，以期为其他学者的研究提供参考。
巴特勒（ButlerR.W.）的旅游地生命周期理论（Tourismarealifecycle）是旅游业内最具影响力、应用最广泛的理论，也是被学术界广为接受的理论。
该理论将旅游地分为“探索”（exploration）、“参与”（involvement）、“发展”（development）、“巩固”（consolidation）、“停滞”（stagnation）和“衰退或复苏”（declineorrejuvenation）六个阶段。
该理论自1980年提出以来一直是国内外学术界广泛关注的热点，学者们对其进行验证、辨析、讨论，提出了各自的看法和观点。
本文拟对该理论的研究内容进行梳理，以期为其他学者的研究提供参考和借鉴。
一、对旅游地生命周期理论的评价研究国外一些学者通过实证研究，对旅游地生命周期理论持肯定态度。
Meyer-Arendt研究了位于路易斯安那州墨西哥湾沿岸最受欢迎的度假胜地――格兰德岛（TheGrandIsle）的生命周期，该地近几十年经历了海岸线的侵蚀和吸引力的下降，导致游客数量减少，并进入了停滞阶段，他的研究结果有力地支持了旅游地生命周期理论。
CooperandJackson对马恩岛的研究，Tooman对大烟山的研究，及DiBenedettoandBojanic的研究，都支持了该理论。
国内学者从理论、实证两方面验证了该理论的有效性。
张立生综述了旅游地生命周期理论的显著研究进展，肯定了该理论的理论解释、定性预测和实践指导价值。
董成森等的研究表明张家界武陵源风景区发展过程符合旅游地生命周期理论。
旅游地理学课程第六章 旅游地生命周期与空间竞争
☺旅游地理学
（2）狭义的空间竞争：同类型、同地域之间
名山旅游地的空间竞争 主要影响因素 • 名山的地位级别（资源品位） • 旅游功能 • 可进入性 空间竞争的特点 • 非替代性竞争
巩 固 游客增长率下降，但总量增加，旅游地大部分产 业与旅游业紧密联系，居民出现反感和不满
停滞
游客量达到最大，旅游环境容量趋饱和或超载， 环境、社会和经济问题凸显，旅游形象老化，人 造设施增加成为新的旅游吸引物
衰落/复苏 旅游市场衰落，旅游设施功能转变，旅游地功能 丧失；或开发人造设施或旅游资源，重启市场
旅游地的两种情况
A 单一产品旅游地与多 产品旅游地
旅游地-旅游产品生 命周期模型
☺旅游地理学
B 单一景区(点)旅游地 与多景区(点)旅游地
旅游地-次级旅游地 生命周期模型
☺旅游地理学
以游客为指标的生命周期与以效益或利润为指标 的生命周期
☺旅游地理学
2、旅游地生命周期理论的应用 国际级旅游地
第六章 旅游地生命周期与空间竞争
1、旅游地生命周期理论 W.Christaller （1963）研究了地中海沿岸旅游乡
村的演化过程,认为旅游乡村生命周期可以分为三 个阶段:发掘阶段、增长阶段和衰落阶段。
Butler （1980）根据产品生命周期理论和其他人 文地理学家的研究成果,提出S 型旅游地生命周期 演化模型。
颐和园：没有探查阶段和参与阶段，直接进 入发展阶段，此后进入巩固阶段和停滞阶段， 不会进入衰落阶段。
规划管理措施：保持旅游形象，控制旅游环 境容量，尽量避免负面影响。
旅游景区生命周期-文档资料
2 二、生命周期理论在景区产品开发中的应用
1、 旅游区生命周期现象的实质 旅游区生命周期现象实质是旅游区产品供求关系的一种描述性 反映。它反映了在一定时期内景区旅游产品的供求情况，并通过到 景区的游客的人次、景区的旅游收入状况、景区的自然及人文环境 的变化等因素表现出来。
•5
2、生命周期理论在景区产品开发中的应用 景区产品开发的重要目的就是要促使旅游区展与旅游业息息相关。游客增长率已经下降，但总 量将继续增加，产品的销售成本增加，促销活动在更大区域范围内开展。 当地居民对游客的到来已经产生反感，吸引力下降。 5、停滞阶段 在这个阶段，旅游环境容量已经达到或超过最大限度，旅游的社会 影响、环境影响和经济影响显著。产品已被大多数的潜在购买者接受， 市场需求量逐渐饱和，销售增长趋缓、甚至停滞。旅游市场在很大程度 上依赖重游游客、会议游客等。自然或文化吸引物被人造景观所取代， 接待地设施出现过剩。 6、衰落或复苏阶段 游客被新的旅游区所吸引，大批设施被其他设施所取代，房地产转 卖程度相当高。原来的旅游区或者成为所谓的"旅游贫民窟"，或者完全 与旅游脱节。另一种可能是旅游区在停滞阶段后，通过创造新的人造景 观或对原有产品进行深度开发而进入复苏期。
1 一、Butler的旅游区生命周期理论
一般地，规模较大旅游地的生命周期大体上呈现S形，而较小的 出现不规则变化。目前广泛应用的旅游地生命周期理论是加拿大学者 Bulter.R.W 提出的。他根据产品生命周期的概念，突出旅游地的演变 经过6个阶段：探索阶段、参与阶段、发展阶段、巩固阶段、停滞阶 段、衰落阶段或复苏阶段。（见图4-3） 。
•6
参与阶段：旅游经营企业进入市场，并在其中起重要作用。景区 实行资产化经营，景区经营者必须合理规划景区产品，使产品尽快成 形。
中国旅游规划四十年——基于生命周期理论的回顾与展望
图1 旅游地生命周期曲线二、规划概述本文主要以旅游地生命周期理论作为划分理论基础，对改革开放以来我国旅游规划进行阶段划分，最终将我国旅游规划分为萌芽起步阶段、急速发展阶段、改进完善阶段和科学规划阶段。
为了更好地梳理这几十年中国旅游规划的发展，本文同时借鉴了邹统钎对中国旅游规划40年发展历程的划分方法，从而丰富了中国旅游规划的历史进程，为本文的研究提供了更多的理论参考。
三、阶段划分根据旅游地生命周期理论，从改革开放到当前我国旅游规划可以分为以下几个阶段，每个阶段的26Tourism OverviewTourism Management旅游管理旅游市场面临的机遇与挑战、区位条件进行了深入探讨，并提出了多项主要指标规划方案。
叶文等人就富源县主题创意、旅游产品、客源市场等方面提出，在旅游发展规划构思上要展现出以自然生态休闲为主的目标定位。
沈晔在传统的管理学与生态旅游理论的基础上，提出生态旅游规划4Ps市场营销理论。
谢彦君认为，在21世纪前后几年，我国旅游规划过度膨胀，导致一些规划单位或规划师不计成本不计效益地乱规划，最终导致部分旅游地区的规划以失败告终。
问题主要表现在：一方面，在相关规划指导下，开发过程中存在破坏环境的情况；另一方面，相关部门没有充分考虑规划后的永续发展。
以上学者都从市场导向或规划发展的急速性两个方面丰富并完善了该阶段的相关理论与思想。
（三）改进完善阶段（旅游地整合型规划，2003—2014年）随着旅游市场的发展，关于我国旅游地发展的研究也逐渐深入，相关的法律法规政策也越来越完善。
不仅如此，学术著作方面继续呈现快速增长、实践活动也越来越丰富。
在政策法规方面，《中国旅游业“十二五”发展规划纲要》提出要开发和提升主体市场、培育新兴市场、开发高端市场以及拓展旅游专项市场；2013年4月25日颁布的《中华人民共和国旅游法》鼓励采取专项规划，要求推进区域合作、旅游休闲体系建设以及旅游的可持续发展。
其它考试第六章 旅游地生命周期与空间竞争
1980年由加拿大旅游学家巴勒特（R.W.Butler）将市场营销学 中的产品生命周期理论概念引入到旅游休假地管理研究中。
巴特勒的旅游地生命周期模型的描述图
1、探查阶段 2、参与阶段 3、发展阶段
4、巩固阶段 5、停滞阶段 6、衰落 或复苏阶段
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巴特勒的旅游地生命周期模型的描述
例：韶关人多去韶关森林公园，少去丹霞山
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旅游人次
2、影响旅游地空间竞争的因素
用引力模型分析空间竞争关系
T G PA D
客源地旅 游动力
①客源地旅游动力 ②旅游地旅游吸引力
旅游地与客 源地的距离
旅游地 吸引力
③客源地与旅游地之间的空间距离
——当附近几个旅游地发生空间竞争时，它们都 面对同一个旅游市场，几乎相同的空间距离，故 其空间竞争最终表现为旅游地吸引力的竞争
名山自然风景优美，有丰富的人文风光， 给游客很高的美感享受
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（2）名山有一定共性，但都以极强的个性闻名
我国对名山是以岩性分类：花岗岩山地、岩溶山地┅ 同属花岗岩名山，各有特色：
泰山天下雄——东岳，五岳之首，有数千年的历史文化遗产 黄山归来不见岳——最美的在：奇松、怪石、云海 华山天下险——道教第四洞天，奇峰险峻、怪石林立、古迹遍布 三清山——道教名山，因玉京、玉华、玉虚三峰形如三清而名
②名山旅游地空间竞争的主要因素与特点
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（1）分布广泛，美感质量高
中国国家级风景名胜区中，有约50%属名山， 分布全国19个省（青海，宁夏，海南，上海， 吉林，内蒙古，北京，黑龙江）
旅游地生命周期理论的应用
应对挑战的策略与措施
完善理论框架
进一步深化对旅游地生命周期理论的研究， 完善理论框架，提高其解释力和预测能力。
增强理论与实践结合
加强理论与实践的结合，通过案例研究和实地调查 ，检验理论的适用性和指导实践的能力。
跨学科合作与交流
促进跨学科的合作与交流，借鉴其他学科的 理论和方法，拓展研究视野和方法论基础。
挑战。
未来发展方向与趋势
拓展应用领域
随着旅游业的发展和研究的 深入，旅游地生命周期理论 的应用领域将进一步拓展， 包括乡村旅游、生态旅游、
主题公园等多个领域。
定量研究方法
未来研究将更加注重定量研 究方法的应用，通过收集大 量数据和运用统计分析技术 ，对理论进行实证检验和模
型构建。
跨学科融合
将与其他相关学科进行融合 ，如地理学、心理学、社会 学等，以更全面地揭示旅游 地发展的内在机制和影响因 素。
THANKS
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特点
每个阶段都有其特定的特征和发展规 律，旅游地的生命周期不是线性的， 而是受到多种因素的影响，包括市场 需求、资源条件、政策法规等。
理论发展历程
起源
旅游地生命周期理论起源于20世 纪80年代，由加拿大地理学家巴 特勒提出。
发展
该理论在90年代得到了广泛的关 注和应用，学者们开始深入研究 各个阶段的特征和影响因素。
提高竞争力
旅游地生命周期理论有助于提高旅游目的地的竞争力和吸引力，从而吸引更多的游客和 投资。
02
CATALOGUE
旅游地生命周期理论在规划中的应用
旅游地规划概述
旅游地规划定义
旅游地规划是对旅游地资源、环境、设施等进行合理安排和布局的 过程，旨在满足游客需求，促进当地经济和社会发展。
旅游目的地生命周期理论结合实际的探讨
旅游⽬的地⽣命周期理论结合实际的探讨
旅游⽬的地⽣命周期理论概述
⼈的⽣命存在⽣命周期，产品存在⽣命周期，企业也存在⽣命周期，旅游⽬的地做为各种旅游吸引物、旅游设施和服务体系的空间集合，同样具有⽣命周期。
旅游⽬的地⽣命周期理论是1980年，巴特勒借⽤产品⽣命周期理论重新进⾏了系统阐述，将旅游地⽣命周期分为六个阶段：探索、参与、发展、巩固、停滞、衰落或复苏。
威海刘公岛风景区做为旅游⽬的地⽣命周期的探索阶段开始于1895年，刘公岛由原来的封闭军事区域对外开放做为旅游景区，刘公岛做为甲午中⽇海战发⽣地，具有历史意义，留有当时北洋海军相关遗址，但是基础设施及配套设施不完善，主要通过吸引了爱国⼈⼠、⽼兵前来游览。
随着景区游览⼈员增多，政府加⼤投资，修复和修建了多出历史场所，景区的可进⼊性也加强，园区的基本设施完备，历史宣传增多，1993年景区接待⼈次可达100万⼈次，景区就进⼊参与阶段。
2001年，刘公岛被批准为⾸批“国家AAAA级旅游区“，2008年，海协会与海基会在台北举⾏两岸互赠⼤熊猫、珙桐树还有长鬃⼭⽺与梅花⿅，其中长鬃⼭⽺与梅花⿅就安家在刘公岛，刘公岛对外知名度不断加⼤，刘公岛的宣传⼒度也不断加⼤，此时刘公岛进⼊了发展阶段，
刘公岛⽬前处于巩固阶段，第⼀次来威旅游游客，80%会选择刘公岛做为旅
游⽬的地，已经具有成熟的客源市场，旅游收⼊也成为刘公岛的主要收⼊组成，景区旺季基本集中在5⽉-10⽉，景区通过其他⽉份进⾏相关优惠以此来演唱旅游季节，增加景区收⼊。
第六章旅游地生命周期与空间竞争教案
第六章旅游地生命周期与空间竞争教案第六章旅游地生命期与空间竞争［1］目的要求：1.了解旅游地生命周期的基本理论；2.旅游地生命周期理论的应用；3.旅游地空间竞争的理论；名山旅游地与喀斯特旅游地空间竞争特点；［2］重点、难点：旅游地生命周期理论的应用。
［3］教学方法：理论辨析法［4］思考题：1.简述巴特勒的旅游地生命周期理论，并谈谈你对此理论的看法。
2.试述旅游空间竞争理论的模型。
3.举例分析某旅游地空间竞争特点。
4.名山旅游地空间竞争特点第一节旅游地生命周期理论一、巴特勒的旅游地生命周期理论巴特勒根据周期的概念提出旅游地演化经过六个阶段:1.探查阶段:旅游地发展的初始阶段;特点是旅游地只有零星的游客,没有特别的设施,其自然和和社会经济环境未因旅游地的产生而发上变化.2.参与阶段:随着旅游者人数的增多,旅游逐渐变得有规律,本地的居民开始为旅游者提供一些基本旅游设施.旅游季节逐渐形成.有组织的旅游开始出现.3.发展阶段:在大量的广告和旅游者的宣传下,形成了成熟的旅游市场,外来投资增多,旅游设施完善,旅游收入剧增.4.巩固阶段:游客增长率将下降但游客量将继续增加并超过居民数量.旅游地服务功能完善,部分常住居民因没有参与旅游业和对旅游者的到来对生产生活带来的不便而不满.5.停滞阶段:游客量达到最大,旅游环境容量趋于饱和,环境和社会问题出现,旅游形象出现危机,接待设施过剩.6.衰落或复苏阶段:旅游市场衰落,竞争力下降,旅游设施逐渐被其他设施代替,更多的旅游设施对游客的吸引力下降而消失,旅游地逐渐失去旅游功能.二、旅游地生命周期理论的评述可以归结为三个方面：作为旅游地的解释模型；指导市场营销和规划；作为预测工具。
第二节旅游地生命周期理论的应用一、具有广域旅游资源的国际市场具有广域旅游市场的国际旅游地以北京颐和园为例。
安徽黄山为例。
可以没有探索阶段和参与阶段直接发展阶段，现颐和园、或者前两个阶段时间较短，但是成熟稳定阶段维持时间长。
第六章 旅游地生命周期与空间竞争
幻灯片1第六章旅游地生命周期与空间竞争幻灯片2本章主要内容●旅游地生命周期理论●旅游地生命周期理论的应用●旅游地空间竞争幻灯片3第一节旅游地生命周期理论●20世纪70年代以后，在旅游地的发展演化规律研究方面，西方学者提出了几个演化模型，如戈曼森的海滨旅游地的空间－时间模型，米塞克的旅游发展模型，奥珀曼的发展中国家旅游空间模型，但受到学者们广泛注意和应用的是巴特勒的旅游地生命周期理论（1980年提出）。
幻灯片4一、巴特勒的旅游地生命周期理论●巴特勒根据产品周期的概念，提出旅游地的演化经过 6个阶段：●探查阶段（exploration stage）●参与阶段（involvement stage）●发展阶段（development stage）●巩固阶段（consolidation stage）●停滞阶段（stagnation stage）●衰落或复苏阶段（decline or rejuvenation stage）幻灯片5二、旅游地生命周期理论述评●对旅游地生命周期理论的应用和讨论主要集中在三个方面：●·作为旅游地的解释模型●·指导市场营销和规划●·作为预测工具●就中国情况而言，巴特勒的旅游地生命周期理论我们提供了研究旅游地演化过程的理论框架。
幻灯片6第二节旅游地生命周期理论的应用●一、具有广域旅游市场的国际级旅游地●以北京颐和园为例。
●1949－1985年是颐和园的发展阶段。
●1985年以后进入稳定成熟阶段。
幻灯片7二、具有区域旅游市场的国家级旅游地●以广东省肇庆市七星岩风景区为例幻灯片8三、喀斯特洞穴旅游地幻灯片9第三节旅游地空间竞争●当多个旅游地在同一地域出现时，它们各自的吸引力往往会出现此消彼长或同步增长的动态变化和地域旅游市场结构的再组织。
●一般而言，旅游地的空间竞争主要是同类型旅游地之间的竞争；不同类型的旅游地在同一地域出现，主要产生互补作用。
幻灯片10二、名山旅游地的空间竞争● 1.名山旅游资源的特点●遍在性旅游资源●共性大,个性强●重游率高低取决于名山的旅游功能幻灯片112.名山旅游地空间竞争的主要因素和特点●名山旅游地空间竞争的特点是非名影响名山旅游地空间竞争的主要因素是名山的地位级别、功能和可进入。
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巩固阶段
游客量持续增加但增长率下降。旅游地功能分区明显地方经济活动与旅游业紧密相连。常住居民中开始对旅游产生反感和不满。
停滞阶段
旅游地自然和文化的吸引力被“人造设施”代替旅游地良好形象已不再时兴市场量的维持艰难。旅游环境容量超载相关问题随之而至。
巴特勒生命周期模型理论
在旅游地发展的不同生命周期阶段表现出不同的特点和规律
探查阶段
只有零散的游客没有特别的设施其自然和社会环境未因旅游而发展变化。
参与阶段
旅游者人数增多，旅游活动变得有组织、有规律，本地居民为旅游者提供一些简陋的膳宿设施，地方政府被迫改善设施与交通状况。
发展阶段
衰落或复苏阶段
旅游市场衰落进而房地产的转卖率很高，旅游设施也大量ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ失，最终旅游地将变成名符其实的“旅游贫民窟”，另一方面旅游地也可能采取增加人造景观、开发新的旅游资源等措施，增强旅游地的吸引力从而进入复苏阶段。