广告效果调研总结
广告总结报告范文(3篇)
第1篇一、报告概述随着市场竞争的日益激烈，广告已成为企业宣传、推广产品的重要手段。
为了提高广告效果，优化广告策略，本报告对近期公司广告活动进行总结分析，旨在为今后广告工作的开展提供参考和借鉴。
一、广告活动背景近年来，我国经济持续发展，消费者需求日益多样化。
在此背景下，公司积极响应市场变化，加大广告投入，提高品牌知名度，提升市场份额。
本次广告总结报告旨在分析公司近期广告活动的效果，总结经验教训，为今后广告工作的开展提供有力支持。
二、广告活动概述1. 广告目标本次广告活动的主要目标是提升品牌知名度、扩大市场份额、促进产品销售。
2. 广告策略（1）定位：根据市场调研，公司产品定位于中高端市场，以满足消费者对品质、舒适度的需求。
（2）传播渠道：线上渠道包括官方网站、社交媒体、搜索引擎广告等；线下渠道包括户外广告、电视广告、广播广告等。
（3）广告内容：以产品特点、品牌故事、消费者口碑为主要内容，突出产品优势，树立品牌形象。
3. 广告投放（1）线上投放：在各大搜索引擎、社交媒体平台进行广告投放，覆盖目标消费群体。
（2）线下投放：在公交站牌、地铁站、商场等人流密集区域投放户外广告，提高品牌曝光度。
（3）电视、广播广告：在黄金时段投放电视、广播广告，扩大品牌影响力。
三、广告效果分析1. 品牌知名度（1）线上渠道：通过搜索引擎广告、社交媒体营销等方式，品牌知名度得到有效提升。
数据显示，广告投放期间，品牌搜索量同比增长20%。
（2）线下渠道：户外广告、电视、广播广告的投放，使品牌在目标消费群体中的知名度得到显著提高。
2. 市场份额（1）产品销量：广告投放期间，产品销量同比增长15%，市场份额有所提升。
（2）客户满意度：广告活动期间，客户满意度调查结果显示，客户对产品及品牌的满意度较高。
3. 媒体曝光度（1）线上渠道：广告投放期间，官方网站、社交媒体平台访问量同比增长30%，品牌曝光度得到提升。
（2）线下渠道：户外广告、电视、广播广告的投放，使品牌在目标消费群体中的曝光度得到显著提高。
花西子广告效果调研报告
花西子广告效果调研报告1. 调研目的花西子是一家知名的化妆品品牌，通过对花西子广告效果进行调研分析，可以有效评估广告的影响力和品牌形象，为公司未来的营销策略做出有针对性的改进和调整。
2. 调研方法本次调研采用了定量和定性相结合的方法，主要包括问卷调查和焦点小组讨论两个方面。
2.1 问卷调查通过设计一份线上问卷，对花西子的广告效果进行评估。
问卷包括以下几个部分内容：- 受访者个人信息：年龄、性别、职业等；- 广告观看情况：是否看过花西子的广告、广告渠道、广告内容印象等；- 广告评价：对广告的喜欢程度、影响力、可信度等；- 购买行为：通过广告是否购买花西子产品、购买的频率等；- 品牌形象：对花西子品牌形象的评价；- 建议和意见：对花西子广告和品牌的建议和意见。
2.2 焦点小组讨论通过邀请一些花西子的消费者参加焦点小组讨论，探讨他们对花西子广告的观感、对品牌形象的认知以及购买行为等方面的感受和意见。
3. 调研结果分析3.1 问卷调查结果问卷调查共收集到200份有效问卷。
以下是对问卷调查结果的分析：- 广告观看情况：95%的受访者表示曾经看过花西子的广告，其中电视广告是主要的观看渠道，其次是社交媒体和网络视频平台；- 广告评价：45%的受访者对花西子的广告表示非常喜欢，30%的受访者觉得广告对他们的购买决策有很大的影响力；- 购买行为：40%的受访者表示通过广告购买了花西子的产品，并且其中70%的受访者成为了重复购买的客户；- 品牌形象：大部分受访者认为花西子的产品高质量、品牌形象独特且值得信赖。
3.2 焦点小组讨论结果在焦点小组讨论中，与问卷调查结果相符的意见是：- 参与者对花西子的广告表现出了积极的态度，认为广告内容耐人寻味、独特且有趣；- 广告中的明星代言是一个重要的亮点，受访者认为明星的形象和花西子的品牌形象相契合，增加了品牌的吸引力；- 广告的传播途径选择得当，覆盖了受访者多个重要的媒体平台。
广告调研报告3篇
广告调研报告3篇本文目录广告调研报告县户外广告治理工作调研报告平面广告设计调研报告多屏时代，行业趋势与进展环境瞬息万变，面对媒介生态变化，由注重“投资性价比”转向“投资回报率”的广告主更加注重多媒体整合营销，对传统媒体与新媒体的选择比例持续强化。
一切媒体传播的本质皆源于内容的优劣，广告市场的变革也围绕内容展开。
(一)电视广告：传统内容优势成吸金筹码电视仍是广告主媒介投资的主导力量。
不同媒体从“竞”到“合”，电视媒体要害是提升自身在不同媒体中的掌控力与话语权。
今年，综艺节目和品牌剧场等内容资源成为电视争抢广告主的一大筹码，尤以个性化植入与大型项目投放引人注目，这依然是一个“内容为王”的时代。
面对硬广时长空间触顶，电视台尤其是上星频道加强对冠名、赞助等植入软广的进一步挖掘，近一半的广告主将会增加冠名和植入广告的预算。
多数综艺节目的植入项目达20多项软广植入产品形式多样。
ctr媒介智讯XX年广告主调查显示，有45%的广告主表示将增加冠名和植入广告预算，34%的广告主表示将保持上一年的规模，仅有13%的广告主表示将缩减。
伊利以5亿元拿下湖南卫视《爸爸去哪儿3》的冠名权，并达成全面战略合作;2.5亿元拿下江苏卫视《最强大脑2》的冠名权;2.16亿元拿下浙江卫视《奔跑吧兄弟2》的冠名权，广告投放全面向大型综艺节目冠名等软广转移。
冠名等植入效果不完全取决于节目中的曝光度，品牌植入与节目情景恰当融合，让观众感受到“无广告”的内容植入才能达到更好的商业化效果。
节目组会和广告主深度沟通，寻找节目内容与品牌主张的契合点，广告主也会参加节目制作与宣扬推广，既为节目品质也为广告主带来了高销售转化率。
去年年底，英菲尼迪不但做了《极速前进》的赞助商，还成为节目的出品方，参加节目设计、嘉宾选择等，通过“敢爱”打造的情感体验式营销与节目设计颇为契合。
英菲尼迪市场营销部负责人表示，在这个口碑瞬息传播的时代，必须加强对内容品质的把握，内容做好了，后续的品牌营销才会顺利开展。
媒体广告情况汇报
媒体广告情况汇报
近期，公司的媒体广告情况经过了一番调研和分析，现将情况汇报如下：
首先，我们对公司目前的媒体广告投放情况进行了梳理和总结。
通过对各大媒体平台的广告投放数据进行统计和分析，我们发现公司在电视、网络、平面媒体等多个渠道都有广告投放，覆盖面较为广泛。
同时，针对不同产品和服务，我们也根据目标受众的特点选择了相应的媒体平台进行投放，以提高广告传播效果。
其次，针对各个媒体平台的广告效果进行了评估和分析。
通过对广告投放期间的曝光量、点击量、转化率等数据进行监测和分析，我们发现电视广告在提升品牌知名度和影响力方面效果较好，网络广告在触达目标受众和引流方面表现突出，平面媒体广告在传递产品信息和引起关注方面效果显著。
同时，我们也发现了一些广告投放中存在的问题和不足，例如某些广告素材在不同媒体平台上的适配性不足、部分广告内容表达不够精准等。
针对以上情况，我们提出了一些改进和优化的建议。
首先，我们计划对广告素材进行优化，提高其在不同媒体平台上的适配性和传播效果。
其次，我们将加强对广告投放数据的监测和分析，及时发现问题并进行调整和优化。
同时，我们还将加强与媒体合作方的沟通和协调，以提高广告投放效果和效益。
综上所述，公司的媒体广告情况经过了一番调研和分析，我们已经对广告投放情况进行了梳理和总结，并提出了改进和优化的建议。
我们将继续密切关注广告效果的变化，不断优化广告投放策略，以提高广告传播效果和效益。
希望各位能够认真对待这些问题，并一起努力寻求解决方案，共同推动公司的媒体广告工作取得更好的效果。
拼多多广告效果调研报告
拼多多广告效果调研报告1. 引言随着互联网的普及和移动端的快速发展，电商平台成为了人们购物的主要途径之一。
其中，拼多多作为一家以团购模式为主的电商平台，迅速崛起并影响了市场格局。
为了进一步了解拼多多广告的效果和用户反馈，我们进行了本次调研。
2. 调研方法本次调研采用了问卷调查的方式，分为两个部分：广告效果和用户反馈。
在广告效果部分，我们从广告曝光量、点击量、转化率等方面进行了评估；在用户反馈部分，我们收集了用户对拼多多广告的态度和购物体验。
3. 广告效果评估3.1 广告曝光量通过数据分析，我们发现拼多多广告的曝光量非常高。
据统计，每天拼多多APP 的活跃用户达到数百万，每个用户平均浏览数次。
拼多多通过合理的广告投放策略，使得广告曝光量大幅提升，有效触达潜在用户。
3.2 广告点击量根据用户反馈和数据分析，拼多多的广告点击量也相当可观。
拼多多针对不同商品和用户需求，推出了多样化的广告形式，如精选商品列表、限时抢购等，能够吸引用户点击。
同时，拼多多还通过定向投放和个性化推荐等手段，提高了广告的点击率。
3.3 转化率拼多多广告的转化率是衡量广告效果的重要指标之一。
根据调研结果显示，拼多多广告的转化率较高，主要原因有以下几点：* 价格优惠：拼多多以低价团购为主打，吸引了大量价格敏感的用户。
* 社交分享：拼多多鼓励用户分享商品链接给好友，成为拼单购买，提高了转化率。
* 用户评价：拼多多的商品页面中，用户对商品的评价和晒图展示丰富，增加了商品的可信度和购买的动力，提高了转化率。
4. 用户反馈4.1 广告的感知度调研结果显示，绝大部分用户对拼多多的广告有较高的感知度和曝光度。
用户认为拼多多的广告具有创意，针对性强，能够满足个性化需求，并且在社交媒体上高频出现，增加了品牌的认知度。
4.2 购物体验通过对用户进行访谈，我们了解到用户对拼多多的购物体验较为满意。
用户认为拼多多的价格比传统电商平台更低廉，且商品种类丰富。
广告创意实施效果总结
广告创意实施效果总结在当今竞争激烈的市场环境中，广告创意成为了企业吸引消费者、提升品牌知名度和促进销售的重要手段。
为了评估广告创意的实际效果，我们对近期实施的一系列广告活动进行了深入分析和总结。
一、广告创意概述本次广告活动涵盖了多个渠道和形式，包括电视广告、网络视频广告、社交媒体推广以及户外广告等。
在创意方面，我们以“情感共鸣”为核心主题，旨在通过触动消费者内心深处的情感，建立与品牌的深厚联系。
例如，在电视广告中，我们讲述了一个温馨的家庭故事，强调了产品在家庭生活中的重要性，传递出温暖和关爱的情感。
网络视频广告则采用了幽默风趣的表现手法，吸引年轻消费者的关注。
社交媒体推广侧重于用户互动，鼓励消费者分享自己与品牌相关的故事和体验。
户外广告则以醒目的视觉效果和简洁有力的广告语吸引路人的目光。
二、实施效果评估指标为了全面评估广告创意的实施效果，我们设定了以下几个主要指标：1、品牌知名度提升：通过市场调研和社交媒体监测，了解品牌在目标受众中的认知度和提及率的变化。
2、销售增长：对比广告投放前后产品的销售数据，评估对销售业绩的直接影响。
3、网站流量和用户互动：分析网站的访问量、页面停留时间、点击率以及用户在社交媒体上的评论、点赞和分享数量。
4、消费者态度和情感变化：通过问卷调查和焦点小组讨论，收集消费者对品牌的态度、喜好和购买意愿的变化。
三、具体实施效果分析1、品牌知名度提升市场调研结果显示，广告投放后，品牌在目标受众中的知名度显著提高。
特别是在主要投放地区，品牌的提及率增长了 XX%。
社交媒体上的话题热度也明显上升，品牌相关的关键词搜索量增加了 XX%，粉丝数量和互动量均有大幅增长。
2、销售增长销售数据表明，广告投放期间产品销售额较上一周期增长了XX%，尤其在广告重点推广的产品系列中，销售额增长更为明显。
新客户的购买比例有所增加，证明广告成功吸引了更多潜在消费者尝试购买产品。
3、网站流量和用户互动网站访问量在广告投放期间大幅提升，页面停留时间平均延长了XX 秒，点击率提高了 XX%。
超市pop广告调研报告
超市pop广告调研报告
此份超市POP广告调研报告旨在对超市POP广告效果进行调
查和分析。
通过对多家超市进行实地观察和调查问卷的结果分析，得出以下结论：
一、超市POP广告的展示位置对购买决策有影响。
调研结果
显示，在超市主通道、收银台区域和产品陈列区域设置POP
广告的效果更好。
这些区域是顾客流量相对较大，注意力较集中的地方，可以吸引更多的目光并引导购买决策。
二、超市POP广告的设计对吸引顾客注意力起到关键作用。
调研结果显示，色彩鲜艳、图文并茂、简洁明了的POP广告
更容易引起顾客的兴趣。
此外，使用图片或模特展示产品的效果也更好，有助于消费者对产品进行形象化认知。
三、超市POP广告的内容应与目标顾客群体相匹配。
调研结
果显示，根据不同的顾客群体，超市POP广告的内容宜采取
不同的风格和语言表达，以提高广告的针对性。
例如，针对年轻人的超市POP广告可以运用潮流元素和口号，而针对中年
人的超市POP广告则更应注重产品的实用性和效果。
四、超市POP广告的促销方式影响购买意愿。
调研结果显示，直接促销信息和优惠活动对顾客的购买意愿有积极影响。
超市POP广告中的促销信息宜突出并清晰，如折扣信息、买赠活
动等。
综上所述，超市POP广告的展示位置、设计、内容和促销方
式是影响其效果的关键因素。
超市经营者可根据调研结果，在超市内科学合理地设置POP广告，提高广告的吸引力和针对性，以达到更好的推广效果。
广告设计调研总结
广告设计调研总结文章一：广告设计对品牌影响的调研总结本次调研旨在探讨广告设计对品牌的影响。
通过对多个广告案例进行分析和市场调查，我们得出以下结论：1.视觉吸引力：广告设计对品牌的视觉吸引力有着重要影响。
精心设计的广告能够吸引消费者的眼球，增加品牌的曝光率和认知度。
2.品牌形象传递：广告设计是品牌形象传递的重要渠道。
通过选择合适的色彩、字体和图像风格，广告能够准确地传达品牌的核心价值观和个性特点。
3.情感共鸣：优秀的广告设计能够在消费者中引起情感共鸣。
通过创造具有情感共鸣的故事情节或形象，广告可以加深与消费者之间的情感连接，增强品牌忠诚度。
4.竞争优势：独特而创新的广告设计可以帮助品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出。
通过巧妙运用设计元素，广告能够突出品牌的独特之处，形成竞争优势。
综上所述，广告设计对品牌影响巨大。
精心设计的广告能够提升品牌的知名度、塑造品牌形象，并与消费者建立情感连接，从而为品牌带来商业成功。
文章二：不同媒体平台广告设计的调研总结本次调研旨在比较不同媒体平台上的广告设计特点和效果。
通过分析多个媒体平台上的广告案例和市场调查，我们得出以下结论：1.电视广告设计：电视广告设计强调视觉冲击力和故事叙述能力。
通过运用生动的图像和音效，电视广告能够吸引观众的注意力，传递信息并塑造品牌形象。
2.网络广告设计：网络广告设计注重创意和互动性。
通过运用动态图像、互动元素和个性化推荐等技术手段，网络广告能够吸引用户的点击和参与，提高广告效果。
3.社交媒体广告设计：社交媒体广告设计强调情感共鸣和分享性。
通过创造具有情感共鸣的内容和互动形式，社交媒体广告能够引起用户的兴趣并促使其分享，扩大品牌影响力。
4.户外广告设计：户外广告设计注重简洁明了和视觉冲击力。
由于户外广告受到观众时间有限的限制，设计师需要运用简短、醒目的元素来吸引观众的注意力和记忆力。
综上所述，不同媒体平台上的广告设计具有各自特点和优势。
设计师需要根据不同媒体平台的特点，灵活运用设计手段，以达到最佳的广告效果。
广告效果调研报告
广告效果调研报告《广告效果调研报告》随着市场竞争的日趋激烈，广告已经成为企业推广产品和服务的重要手段。
然而，广告效果的评估和调研一直是企业和市场营销专业人员关注的焦点。
针对广告效果进行调研，对于企业而言，可以及时了解广告宣传的效果，针对性地进行调整和改进，提高广告投放的效果和回报；对于市场营销专业人员而言，可以为其提供科学严谨的数据支持，指导其制定精准的广告策略。
本次调研报告基于对一家知名企业近期广告效果进行调研，通过问卷调查、数据分析和市场趋势分析，得出以下结论：首先，调研结果显示，该企业最新一波广告宣传已经取得了一定的效果，消费者对于广告内容的认知度较高，其中有70%的受访者表示已经注意到了该广告宣传。
同时，询问受访者对广告内容的认可度，结果显示有60%的受访者对广告表现持积极肯定态度，认为广告内容具有吸引力和说服力。
其次，调研结果还显示，广告对于消费者的购买行为有一定影响。
近40%的受访者表示，在看到该广告后曾有购买相关产品或服务的愿望，而近20%的受访者甚至因为该广告而产生了实际购买行为。
这表明，该广告的传播和影响力已经在一定程度上转化为了销售业绩。
最后，市场趋势分析显示，该广告在目标受众中展现出了一定的传播效果，但同时也显示出了一些改进的空间。
比如，在媒体渠道的选择上，部分受访者认为广告曝光度较低，有待提高；在广告内容上，也有少部分受访者对广告表现产生了负面评价，需要进一步优化。
综上所述，通过对该企业广告效果的调研，我们得出了对广告策略调整和改进的一些建议。
企业可以在广告宣传的渠道选择、内容设计和传播方面进行针对性的优化，以提高广告投放的效果和回报。
同时，通过加强市场调研和分析，及时了解消费者的需求和市场趋势，可以为企业的广告宣传提供更科学、更精准的指导。
广告投放效果总结报告
广告投放效果总结报告广告投放效果总结报告一、背景介绍在当今竞争激烈的市场环境下，企业需要通过广告投放来宣传和推广自身产品或服务，以提高品牌知名度、增加销售额和市场份额。
本报告旨在总结我司最近一次广告投放的效果，并对投放策略进行评估和分析。
二、广告投放策略我们选择了多种广告媒介进行投放，其中包括电视广告、网络广告和户外广告。
电视广告能够覆盖广泛的受众群体，网络广告具有定向投放和互动性的特点，户外广告能够以眼球吸引力强的方式传递信息。
三、广告投放效果1. 品牌知名度提升通过广告投放，我司的品牌知名度得到了显著提升。
据市场调研数据显示，广告投放后，消费者对我司品牌的认知度提高了25%。
这对于我们进军市场和拓展销售网络具有重要的意义。
2. 销售增长广告投放对销售额的增长起到了积极的推动作用。
广告投放期间，我司产品销量同比增长了15%，而且在投放结束后的一个月内仍保持了较高的增长势头。
这证明广告投放对于刺激消费者购买欲望和增加产品销售量具有显著效果。
3. 用户购买意愿提升通过广告投放，我司成功地提升了用户的购买意愿。
调研显示，广告投放后，消费者对我司产品的购买意愿提高了20%，并且越过了竞争对手的品牌。
这证明广告投放对于引导消费者选择我司产品具有明显的影响力。
4. 受众群体拓宽广告投放的效果还表现在扩大受众群体方面。
通过跨媒介的广告投放，我司成功吸引了更多不同背景、不同消费能力的消费者的关注。
这为我司进一步拓展市场提供了有力的支持。
四、广告投放策略评估尽管本次广告投放取得了一系列显著的效果，但仍有一些问题需要评估和改进。
1. 广告内容创意广告内容创意的吸引力和创新性是影响广告效果的重要因素之一。
本次广告投放中，我司的广告创意相对保守，缺乏新颖的元素，这可能导致部分消费者对广告的忽视。
因此，我们需要进一步加强广告创意的研发和创新。
2. 媒介选择广告投放的媒介选择应根据目标受众和预算进行合理的评估和选择。
在本次广告投放中，我们花费了大量的预算在电视广告上，但网络广告的投放仅占一小部分。
广告投放与效果分析工作总结
广告投放与效果分析工作总结近期我在广告投放与效果分析方面进行了一系列的工作，通过对市场需求、竞争对手广告策略和投放数据的研究与分析，取得了一定的成果。
在这篇工作总结中，我将从以下几个方面展开论述：广告投放策略的制定、广告渠道的选择、广告效果评估及改进措施的提出。
一、广告投放策略的制定将广告投放策略制定为首要任务，是广告工作的基础。
在制定广告投放策略时，我首先进行了市场调研，对目标受众的需求、行为特点和媒体使用习惯进行了深入研究，以此为基础确定了广告投放的目标和方向。
在广告定位上，我对产品特点、竞争对手的广告定位进行了全面分析，以此确定了与竞争对手差异化的广告定位策略。
二、广告渠道的选择广告的投放渠道选择直接影响到广告效果的产生和传播的效果。
在选择广告渠道时，我充分考虑了目标受众的特点和媒体接触率，结合预算和时间限制，采用了多种渠道进行投放，包括电视、广播、户外媒体和网络等。
在选择电视媒体时，我还特别关注了不同频道和时段观众的特征，以提高广告目标受众的覆盖率。
三、广告效果评估广告效果评估是广告投放工作的重要环节之一。
我在广告投放过程中，采用了多种方法对广告效果进行评估，包括监控和统计广告曝光量、点击率和转化率等指标，通过对这些数据的分析，我能够了解广告投放的效果和受众的反应。
同时，我还参考了竞争对手的广告数据进行对比分析，以寻找广告投放中的优势和不足之处。
四、改进措施的提出基于对广告效果的评估，我对广告投放策略进行了及时的调整和改进。
通过对广告投放渠道的选择进行优化，我提高了广告的曝光量和覆盖面，并对广告内容进行了优化，更好地吸引目标受众的关注。
同时，我也对广告投放的时间和频次进行了调整，以提高广告的效果和受众的接受度。
在本次广告投放与效果分析的工作中，我通过对市场需求、竞争对手广告策略和投放数据的研究与分析，取得了一定的成果。
在制定广告投放策略、选择广告渠道、评估广告效果和提出改进措施等方面，我积极探索和尝试，取得了一定的成果。
广告投放情况总结
广告投放情况总结根据我们的市场调研，广告投放情况总结如下：1. 广告渠道选择多样化：我们选择了各种不同的广告渠道进行投放，包括电视、电台、印刷媒体、户外广告以及线上平台等。
这样的多样化选择可以确保我们的广告覆盖到尽可能广泛的目标受众群体。
2. 电视广告投放效果良好：电视广告仍然是我们最重要的广告渠道之一。
通过与知名电视台合作，我们的广告得以在黄金时段播出，并且在目标受众中产生了良好的曝光效果。
根据统计数据，我们的电视广告已经吸引了大量的潜在客户进一步了解我们的产品。
3. 线上广告渠道成效不错：随着互联网的普及，线上广告渠道的投放成为了我们的重要策略之一。
通过在搜索引擎、社交媒体和电子邮件等平台投放广告，我们成功地增加了品牌知名度，并吸引了更多的目标受众访问我们的网站。
此外，我们还通过与一些行业相关的网站合作，将广告嵌入到他们的内容中，进一步提高了曝光率。
4. 户外广告投放覆盖面广：户外广告通过车身广告、地铁广告、公交车站广告等形式进行投放，覆盖面广。
这种广告形式能够在人们生活的各个场景中出现，产生更广泛的曝光效果。
根据我们的调研数据，户外广告投放获得了相当高的注意率，受到了很多人的关注。
综上所述，我们的广告投放情况总体来说是相当成功的。
通过多渠道投放，我们能够覆盖到不同领域的潜在客户，提高品牌知名度，并引起了目标受众的关注。
我们将继续评估和改进我们的广告策略，以提高投放效果，并进一步提升销售业绩。
继续写相关内容：5. 印刷媒体的投放效果平稳：尽管印刷媒体的影响力在数字化时代有所下降，但我们仍然选择在一些主流杂志和报纸上投放广告。
根据反馈数据显示，印刷媒体的投放效果较为平稳，虽然不能像数字化媒体一样精确地追踪转化率，但它在一定程度上提高了品牌认知度。
6. 广告投放策略的调整与优化：在广告投放的过程中，我们不断地配合市场变化，对广告投放策略进行调整和优化。
根据不同渠道的效果反馈，我们对广告内容、投放时机和区域进行了精细化的优化，以获取更好的媒介效果。
国内网络广告效果评估调研报告
国内网络广告效果评估调研报告1. 引言网络广告已经成为现代营销中不可或缺的一部分。
随着互联网技术的日益发展，网络广告在国内市场的份额也越来越大。
然而，对于广告主来说，如何评估网络广告的效果成为了一个重要的课题。
本文通过调研国内网络广告市场，评估了广告效果，并提出了一些相关的建议。
2. 调研方法为了评估国内网络广告的效果，我们采取了以下调研方法： - 网络问卷调查：我们通过在各大社交媒体平台发布问卷调查链接，收集了3000份有效问卷。
- 深度访谈：我们邀请了10位广告主和10位消费者进行深度访谈，了解他们对网络广告效果的评估和期望。
- 竞品分析：我们选择了市场上一些知名的网络广告平台，分析了它们的优势和劣势，以及用户的反馈。
- 数据分析：我们收集了一些国内网络广告的数据，包括点击率、转化率等指标，通过数据的对比和分析，评估广告的效果。
3. 调研结果经过调研和数据分析，我们得出了以下调研结果：3.1 广告主的评估指标•点击率：广告主普遍使用点击率作为广告效果的重要指标。
他们认为点击率可以直观地反映广告的吸引力和用户的兴趣度。
•转化率：除了点击率，广告主还注重广告的转化率，即广告带来的实际购买行为。
他们更关心广告的转化率是否能达到预期目标。
•用户反馈：广告主认为用户的反馈是一个重要的参考因素。
用户的积极反馈可以表明广告的吸引力和用户的接受程度。
3.2 消费者的评估指标•广告创意：消费者认为广告的创意是一个重要的因素。
他们更倾向于点击那些有趣、有创意的广告，而忽略那些重复、无聊的广告。
•信息准确性：消费者更关心广告中的信息是否准确和真实。
他们希望广告能够提供真实、有用的信息，而不是虚假宣传。
•广告侵入感：消费者普遍对广告的侵入感较为敏感，他们希望广告不要过于打扰他们的正常浏览体验。
3.3 竞品分析结果•广告平台A：该平台具有较高的曝光率和点击率，但转化率较低。
用户对广告的反馈多是负面的，认为广告过于侵入。
广告投放效果总结
广告投放效果总结广告投放是企业营销中不可或缺的一部分，通过各种渠道和形式将品牌和产品信息传递给目标受众，以促进销售和业绩增长。
在进行广告投放前，企业通常会经过市场调研和策划，选择合适的媒体和时机进行投放。
然而，广告投放的效果并非一成不变的，而是受多种因素影响的综合结果。
下面就广告投放效果进行总结。
广告投放作为一种营销手段，其效果是企业关注的重点之一。
广告投放能够为企业带来以下几方面的收益和影响：首先是品牌影响力的提升。
广告投放能够让潜在客户了解和熟悉品牌，树立品牌形象，提高品牌知名度和美誉度。
通过频繁在媒体上出现的广告，企业可以加深消费者对品牌的印象和认知，增强品牌的影响力。
广告投放还能够帮助企业树立品牌的核心价值和形象，与受众建立情感连接，提高品牌忠诚度。
其次是销售和业绩的增长。
广告投放的目的是推动产品销售，通过传递产品的特点和优势，引导消费者进行购买。
有效的广告投放可以提高产品的曝光度和认知度，激发购买欲望，促使消费者产生购买行为。
适当的广告投放还能够促进销售渠道和市场的扩张，拓展销售网络和覆盖范围，进一步提高销售和业绩水平。
第三是竞争优势的建立。
广告投放可以帮助企业与竞争对手进行差异化定位和比较，突出产品的独特性和竞争优势。
通过广告中的信息和创意表达，企业可以塑造自身在市场上的独特形象，与竞争对手形成差异化竞争，提升市场占有率和竞争力。
然而，广告投放的效果并非完全可控，受到多种因素的影响。
首先是广告创意的质量。
广告创意的好坏直接关系到广告投放效果的好坏。
创意的新颖性、吸引力和与目标受众的契合度是评价广告创意质量的重要指标。
只有创意质量好的广告才能引起消费者的兴趣和关注，达到预期的传播效果。
其次是广告媒体的选择和投放策略。
广告投放的媒体选择需要根据目标受众的特点和媒体的覆盖面、影响力等指标进行合理的匹配。
不同的媒体平台适合的广告类型和投放时间也不同。
对于不同的目标受众，可能需要选择多种媒体进行投放，以达到最好的传播效果。
营销部广告宣传效果分析总结
营销部广告宣传效果分析总结引言：近年来，随着市场竞争的日益激烈，企业广告宣传在营销战略中的作用日益凸显。
本文将从目标设定、传播渠道、内容设计、影响度评估等方面对营销部广告宣传效果进行分析总结。
一、目标设定在进行广告宣传前，营销部需要明确精准的目标。
针对不同产品或服务的特点，研究目标受众，制定合理的目标设定方案。
例如，对于新品推广，可以以提高市场占有率为目标；而对于品牌升级，可以以提升消费者认知度为目标。
二、传播渠道选择合适的传播渠道是广告宣传成功的关键。
营销部应根据目标受众的特点和行为习惯选择合适的媒体进行投放。
在数字化时代，互联网、社交媒体成为重要的传播渠道，但传统媒体如电视、杂志等仍然具有一定的传播效果。
综合考虑各个渠道的覆盖面、影响力和成本效益，进行合理的传播渠道选择。
三、内容设计广告宣传的内容设计直接影响到受众对产品或服务的认知和态度。
内容设计要突出产品或服务的特点和优势，激发受众的兴趣和购买欲望。
通过创意和情感共鸣，使广告从众多信息中脱颖而出。
同时，要注重沟通效果，简洁明了的语言和图像可以更好地传递信息。
四、影响度评估在广告宣传结束后，营销部需要进行广告效果评估，了解广告对目标受众的影响度。
可以通过市场调研、消费者反馈和销售数据等进行评估。
同时，影响度评估也可以帮助营销部针对广告效果进行调整和优化，提高后续广告效果。
五、市场调研市场调研是广告宣传前的重要一步。
通过市场调研，可以了解目标受众对产品或服务的需求、态度和购买行为。
在广告宣传中，根据市场调研结果进行定位和创意设计，可以更准确地触达目标受众，提高广告效果。
六、消费者反馈消费者反馈是对广告宣传效果评估的重要依据之一。
营销部可以通过在线问卷、社交媒体评论、客户反馈等方式，了解消费者对广告的认知和态度。
消费者反馈可以帮助营销部发现广告的弊端和不足之处，及时进行改进和优化。
七、销售数据销售数据是评估广告宣传效果的重要指标之一。
营销部可以通过销售数据的分析，了解广告宣传对销售业绩的影响。
广告调研报告（收藏4篇）
广告调研报告（收藏4篇）广告调研报告(篇1)广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性信息传播活动，通过改变或强化人们的观念和行为，来达到其特定的传播效果。
现代广告是与信息社会紧密相联的一个历史范畴，它是维持与促进现代社会生存与发展的一种大众性的信息传播工具和手段。
在世界经济发展不平衡的今天，必然伴随着全球广告市场发展的不平衡，据悉，美国占据绝大部分市场份额，其次是欧洲。
而今天，在全球广告市场普遍呈下滑趋势的情况下，中国广告市场则呈现出勃勃生机，中国广告业发展迅速。
据悉，近年来中国的广告业一直保持着顽强的发展态势。
20xx年中国广告经营额达20xx.0322亿元，比20xx年增长141.4708亿元，增长率为7.45%。
20xx年中国广告市场总投放同比增长13.5%，突破5000亿元大关至5075.18亿元。
20xx年，中国经济开始回暖，企稳向好的基础逐渐稳固，这一势头带动了广告业的复苏。
经历了国际金融危机的“寒冬”，中国广告业挺过来了，而且迎来了发展黄金期。
20xx年，中国的广告开支为226.06亿美元。
预计在十二五期间，我国经济将继续稳健增长，伴随着的是十分乐观的广告市场前景。
但是，在乐观的广告市场下，中国广告业依然存在着许多问题。
我国广告经营环境结构庞大，有跨国广告公司、合资广告公司、本土广告公司，10万余家广告经营单位，以及它们所呈现出的全面代理型、专业服务型、媒介购买型等不同特点。
这是中国广告业向更高目标迈进和与国际广告业接轨的坚实基础，也是中国经济高速增长的有力见证。
但，严重的同质化、如何服务客户、难以把握的广告主心态和由于获利渠道日益趋窄等问题，成为了我国广告业发展的“瓶颈”。
一日益严重的同质化现象在当今社会，服务的差别化是服务业核心竞争力的体现。
作为服务业的我国广告业，企业的个性正在逐渐消失。
具体表现在：广告公司为了生存的需要，不仅围绕广告主的要求进行承诺，而且还按照行业约定俗成的方式去运作，这样，无论是大公司还是小公司，在服务内容、服务方式和服务水准上，都缺少差别。
年市场广告宣传效果分析与总结报告
年市场广告宣传效果分析与总结报告在逐渐竞争激烈的市场环境中，广告宣传已成为企业推广品牌、增加销售、塑造企业形象的重要手段之一。
本文将对去年市场广告宣传效果进行分析与总结，并提出相应的改进建议。
一、广告宣传媒体选择去年我们的广告宣传覆盖了多个媒体平台，包括电视、广播、印刷媒体和互联网等。
经过对各媒体广告效果的评估，我们发现电视广告和互联网广告取得了较好的宣传效果。
其中，电视广告能够吸引大批观众，但成本较高；而互联网广告则能够精准投放，覆盖广泛且具有较高的转化率。
因此，在今后的宣传中，可以进一步优化广告预算，增加互联网广告的投放。
二、广告宣传内容创意广告宣传内容的创意对于吸引并留住目标受众至关重要。
去年我们的广告宣传内容创意较为传统，没有引起观众的兴趣和共鸣。
根据市场调研结果，我们提出以下改进建议：首先，将创意与目标受众的需求密切结合，提供有价值且富有创意的广告内容，以吸引目标受众的关注。
其次，结合当前社会热点和流行文化，增加广告的互动性和娱乐性，提高广告的传播效果。
三、广告宣传渠道整合广告宣传渠道的整合是提高广告宣传效果的重要手段。
去年我们的广告宣传渠道相对独立，缺乏整体协调与配合。
根据效果分析，我们认为广告宣传渠道整合可以从以下几个方面入手：首先，各媒体渠道之间的信息传递和互动协作应更加紧密，形成整合的宣传网络。
其次，与合作伙伴建立良好的合作与沟通机制，共同推动广告宣传的有效传播和落地。
此外，利用数据分析和市场调研等手段，对广告宣传渠道进行监测和优化，提高整体宣传效果。
四、广告宣传效果评估对广告宣传效果进行准确的评估和分析，有助于进一步优化宣传策略。
根据去年的广告宣传效果评估，我们发现互联网广告的转化率较高，但在提高知名度和形象塑造方面仍有欠缺。
因此，我们可以进一步加强线下宣传，如参加展会、赞助活动等，以提高品牌知名度和形象塑造效果。
此外，我们还可以通过市场调研、问卷调查等方式收集客户反馈，进一步改进广告宣传策略。
乐事广告调研报告总结范文
摘要：本报告旨在对乐事品牌广告市场进行深入研究，分析其广告策略、市场表现及消费者反馈，以期为乐事品牌未来的广告营销提供参考和建议。
一、调研背景随着休闲食品市场的不断壮大，乐事作为全球知名的薯片品牌，在我国市场占据重要地位。
为了进一步了解乐事品牌在广告市场中的表现，本报告对其广告策略、市场表现及消费者反馈进行了全面调研。
二、调研方法1. 文献研究法：查阅相关资料，了解乐事品牌的发展历程、市场定位及广告策略。
2. 问卷调查法：通过线上线下的问卷调查，收集消费者对乐事广告的认知、喜好及购买意愿。
3. 深度访谈法：选取部分消费者进行深度访谈，了解其对乐事广告的细节评价和购买动机。
4. 数据分析法：对收集到的数据进行整理和分析，得出有针对性的结论。
三、调研结果1. 广告策略乐事品牌广告以年轻、时尚、健康为核心理念，通过多种渠道进行传播，包括电视、网络、户外广告等。
在广告内容上，乐事注重产品品质、口感及品牌形象的塑造，以吸引年轻消费者。
2. 市场表现（1）市场份额：乐事在我国薯片市场占据较高份额，品牌知名度和美誉度较高。
（2）销售额：近年来，乐事品牌销售额持续增长，市场表现良好。
3. 消费者反馈（1）认知度：消费者对乐事品牌的认知度较高，认为乐事是休闲食品领域的知名品牌。
（2）喜好度：消费者对乐事广告的喜好度较高，认为广告内容时尚、有趣，符合年轻消费者的审美。
（3）购买意愿：消费者购买乐事产品的意愿较强，认为乐事产品品质优良，口感丰富。
四、结论与建议1. 结论乐事品牌广告策略较为成功，市场表现良好，消费者对其认知度高，喜好度强，购买意愿高。
2. 建议（1）持续优化广告策略，关注年轻消费者的需求，加大品牌形象宣传力度。
（2）拓展线上线下渠道，提高品牌曝光度，增加市场份额。
（3）关注消费者反馈，针对不同消费群体推出个性化产品，满足消费者多样化需求。
（4）加强与其他品牌的合作，扩大品牌影响力。
五、总结本报告通过对乐事广告市场进行调研，分析了其广告策略、市场表现及消费者反馈。
广告分析调研总结范文
一、调研背景随着市场竞争的日益激烈，广告作为企业品牌传播的重要手段，其效果直接影响着企业的市场竞争力。
为了深入了解广告效果，本报告针对我国某知名品牌开展了广告分析调研。
二、调研目的1. 分析该品牌广告的市场表现，了解广告效果；2. 探究消费者对广告的认知程度和态度；3. 为企业优化广告策略提供依据。
三、调研方法1. 问卷调查：通过线上线下相结合的方式，收集消费者对广告的认知、态度、喜好等方面的数据；2. 深度访谈：针对部分消费者进行深度访谈，了解其广告消费行为和需求；3. 数据分析：运用SPSS等统计软件对收集到的数据进行处理和分析。
四、调研结果与分析1. 广告效果分析（1）广告认知度：调研结果显示，该品牌广告的总体认知度为85%，其中网络广告认知度最高，达到90%。
（2）广告好感度：消费者对该品牌广告的好感度为70%，其中年轻人和中年人对广告的好感度较高。
（3）广告转化率：调研数据显示，广告带来的转化率为5%，其中线上广告转化率较高。
2. 消费者对广告的认知与态度（1）广告内容：消费者普遍认为广告内容应贴近生活、富有创意，具有吸引力。
（2）广告形式：消费者对广告形式的接受度较高，尤其是短视频和社交媒体广告。
（3）广告投放：消费者希望广告投放更加精准，避免打扰。
3. 广告优化建议（1）提高广告创意水平，增强吸引力。
（2）加强线上线下广告投放的整合，提高广告效果。
（3）优化广告投放策略，提高精准度。
五、结论本次广告分析调研结果表明，该品牌广告在市场上取得了较好的效果，但仍有提升空间。
企业应关注消费者需求，优化广告策略，提高广告效果，以增强市场竞争力。
六、建议1. 企业应继续关注广告创意，提高广告吸引力。
2. 加强线上线下广告投放的整合，提高广告效果。
3. 优化广告投放策略，提高精准度。
4. 关注消费者需求，不断调整广告内容，以满足消费者需求。
5. 加强广告效果监测，为优化广告策略提供数据支持。
霸王茶姬广告调研总结
霸王茶姬广告调研总结
根据对霸王茶姬广告的调研，以下是总结的结果：
1. 目标受众：霸王茶姬广告的目标受众主要是女性消费者，特别是年轻女性。
这是因为广告中强调了茶姬的美容功效和女性消费者对于外貌和健康的关注。
2. 广告内容：霸王茶姬广告的内容主要围绕茶姬的功效展开，包括美容、减肥、排毒等。
广告中使用了大量的美丽女性形象和精美的画面，以吸引目标受众的注意力。
3. 广告语言：广告语言简洁明了，强调茶姬的功效和优势，例如“美丽从茶姬开始”、“瘦身从茶姬开始”等。
这些广告语言能够直接传达产品的核心卖点，引起受众的兴趣。
4. 广告渠道：霸王茶姬广告主要通过电视、网络和社交媒体等渠道传播。
这些渠道能够覆盖广泛的受众群体，并且能够通过精准投放实现目标受众的有效触达。
5. 广告效果：霸王茶姬广告在目标受众中取得了一定的效果。
调研结果显示，广告中的美丽形象和茶姬的功效能够吸引目标受众的关注，并且一部分受众表示有意尝试购买茶姬产品。
综上所述，霸王茶姬广告通过针对目标受众的内容和语言，以及选择合适的广告渠道，取得了一定的效果。
然而，调研结果也显示，仍有一部分受众对于茶姬的功效存在疑虑，需要进一步加强产品的科学性和可信度的宣传。
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• 通过这次调研，我们发现在工作上的优缺点 • 优点：1.各位组员责仸心强，能够很好的完成各自的仸务 2.在发放问卷时，能够临场应变，很好处理所遇到的 困难。 3.各位组员学习心强，能够很快地熟悉数据分析速度 迚行数据分析，保证了能够按时完成仸务。 缺点：1.出去调研时，没有注意到当时的天气状况，造成遇到坏天气， 这给我们发放问卷增加麻烦。 2.发放问卷时，大家还是有一点放丌开，丌积极向人们发放问卷。 3.在分析数据时，没有注意到细节问题：没有在图表选项添加文字 只是简单的ABCD而已。 总结：总体来说这次调研实习，让我们学到许多课本没有的知识，并将 老师所传授的知识用在实际上，同时也知道我们在调研工作上许多的丌足 之处。我们要本着“知错能改，虚心学习”态度，发扬我们的优点，积极 改迚自己在工作上的丌足，这样我们以后做调研工作就可以少走一些弯路 了！
Q11.你知道聚美优品主要卖的是什么
类型的产品吗？ 分析：聚美优品最为人熟知的是卖化
妆品的，但少有人知道它还卖很多其
他的物品，说明广告信息的传播效果 不显著。
Q12.你浏览过聚美优品网站 的频率。 分析：大部分人只是偶尔浏 览聚美优品的网站。男生中 没有浏览过该网站的也占挺 大比重，说明聚美优品在男 性市场潜力挺大，可以试着 让更多男性去接触聚美优品。
工作总结
第十小组成员
组长
蔡祖龙
组员
范春照 韦钊丽 黄梦莹
组员
刘红辉 吴佳莉 庞梓珊
Thank You!
谢谢大家观看
Q15.再次接触到类似的广告，你会再次
回忆起聚美优品的广告吗？
分析：在“不确定”选项上占的大比重， 说明了聚美优品的广告还没能在众多竞 争者的广告中脱颖而出，广告引起的二 次记忆效果还有待提高。
Q16.你看过该广告，是否愿意再次观看？ 分析：大多数人都在看过聚美优品的广
告后，愿意再次观看，说明人们对该广
通过对学生和参加工作的人员的问卷调查，对于聚美优品的影视广告在桂林 市的一个反响，我们总结出了以下几点： 在传播效果上，被调查的群众中，年轻的消费者戒多戒少接触过聚美优品的 影视广告，因为他们经常接触网络和电视媒体：而中年消费者则对聚美优品 的影视广告接触较少，甚至没有听过。 在经济效果上，聚美优品影视广告情节励志积极向上，能够很好的吸引消费 者。被调查的群众中，许多消费者因为广告而浏览聚美优品网站，迚而促使 消费者在聚美优品完成消费，这都有利于扩大了聚美优品在桂林地区的市场 仹额，为聚美优品带来更多的利润。 在社会效果上，聚美优品的影视广告广告情节励志积极向上，给消费者树立 了一个努力奋斗，坚韧丌拔的品牌形象。 总体的来说，聚美优品的影视广告在桂林市的传播还是有一定的影响的，而 在学生群体中传播的比较深入人心，该广告深深地影响了80、90一代，青春 激昂，奋发有为。 意见或是建议： 积极开拓大学生市场，广告继续走励志鼓舞路线； 经过走访，消费者普遍认为聚美优品的产品价格普遍有点贵，所以聚美优品 还可以打价格戓，面对市场的需求，必要时及时迚行价格的调整策略；
Q16.你看过该广告，是否愿意再次 观看？ 分析：聚美优品广告吸引女生再次 观看的效果显著。
Q17.你是否因为这个广告而购买聚 美优品的产品
分析：总的来说，回答否的人数要
比回答是的人数要多，说明聚美优 品的广告还没能促成大部分人的购 买行为，或改变他们的消费习惯。
职业类数据分析
Q1.您是否看过聚美优品的广告
Q5.你认为陈欧作广告代言 人具备什么特质？（多选） 分析：对于多数人来说， 陈欧已成为时尚、引流潮 流的象征，说明代言人陈 欧深入民心效果显著。
Q6.你认为聚美优品广告画面、色 彩怎么样？（多选） 分析：聚美优品影视广告的画面设 计感强这一优点给女生留下深刻印 象，而男生则大部分认为该广告视 觉冲击力强。也说明了男女性对广
调查数据分析
• 根据实际情况，我们把数据分为两大部分迚行分析。
第一，学生类
第二，职业类
学生类数据分析
１、您是否看过聚美优品的广告？
分析：图表中可以看出男生女生看 过聚美优品广告的占多数。其中女生 看过其广告的数量远远高于男生。聚 美优品广告大多引起女生的关注。
３、你看，说明广告的传播 效果明显。
Q3.你看到聚美优品的广告的 次数是多少？
分析：对于职业人士，看该广
告的频率为七次以上的明显占 大比重。
Q4.你从哪些渠道知道或
了解过聚美优品的广告？
（多选） 分析：女生更多于在网络 了解到聚美优品的广告， 说明聚美优品通过网路挺 成功地打入了女性市场。
５、你认为陈欧做广告 代言人具备什么气质？ （多选）
•
分析：女生中认为代言 人具备外表帅气，有气质； 时尚引领潮流；形象健康 的所占人数较多。男生中 认为代言人形象也是这三 个选项所占人数相对较多。 综上，聚美优品代言人形 象良好，比较积极向上。
６、你认为聚美优品广告画面、 色彩怎样？（多选）
分析：图表中女生大多 认为聚美优品广告画 面色彩视觉冲击力强， 画面有设计感，色彩 搭配协调。男生中除 了上述三项多了没感 觉这一选项所占比例 较多。总的来说广告 画面效果对男生女生 来说都比较具有吸引 力
９、你对聚美优品广告情节 的感受是什么？（多选）
• 分析：图表中可以看 出男生女生对广告情 节比较励志，积极向 上的感受占的人数较 多，大多数学生对聚 美优品的广告情节持 积极态度。
Q10. 聚美优品广告吸引你的是什么？ （多选） 分析：大家对于聚美优品的广告，最熟 悉的还是它的广告语，其次是它的广告 代言人和影视画面效果。说明该广告的 广告语在吸引人注意这方面就做得很成
•
７、你认为聚美优品的广告 语如何？（多选）
• 分析：图表中可以 看出女生和男生认 为聚美优品广告语 信其独特，有个性； 通俗易懂，便于记 忆；主题突出，有 号召力；所占的人 数相对较多。聚美 优品广告语产生积 极影响占多数，影 响较广，记忆深刻。
８、你对聚美优品广告音乐的 感受是什么？
• 分析：从图表中可以 看出女生喜欢聚美优 品广告音乐的人数占 大多数。男生中没感 觉戒丌喜欢的人数占 多数。男生女生的感 受差异体现出聚美优 品对女生的吸引力进 进超过男生，女生市 场比较广。
聚美优品影视广告在桂林市的广告效果 调查报告
第 十 小 组
目录
1 2
调查目的及意义 调查内容及问卷
3
4
调查分析
调查和工作总结
调查目的及意义
• 聚美优品（前团美网），是第一家也是中国最大的化妆品 限时特卖商城。聚美优品由陈欧、戴雨森和刘辉创立于 2010年3月，致力于创造简单、有趣、值得信赖的化妆品 贩物体验。聚美优品首创“化妆品团贩”模式：每天在网 站推荐十几款热门化妆品，并以吸引人的折扣低价限量出 售；同时承诺“百分百正品”，以及“拆封30天无条件退 货”。“聚美”二字寓意：聚集美丽，成人之美。 • 2012年10月12日，聚美优品发布2012年新版广告，广告 中的广告语受到大众的追捧，“陈欧体”成为一个热门的 词汇。作为应用型的调查，通过这次调查整体了解聚美优 品广告在人们心中的整体形象，掌握桂林市消费者心理需 要、消费者贩买行为、聚美优品在消费者心中的印象和对 聚美优品广告的效果。
Q13.你为什么去浏览聚美
优品的网站? 分析：聚美优品的广告成 功地引起了人们的好奇心， 所以选C的占大比重，说明 该广告能引起消费者的好奇 心，进而去了解相关信息， 有利于促进消费。
Q14.看过聚美优品的广告后，你的想购
买该公司的产品的欲望是如何？
分析：绝大部分人在看了聚美优品广告 之后，够买欲望还是一般。说明广告对 消费者产生购买欲望这一效果不显著。
分析：从图表中可看出男生女生中多 多少少都有看过聚美优品的广告，普 遍集中在１－４次。其中女生看过的 次 数 所 占 比 例 偏 多 。
４ 、你从哪些渠道知道或了解过
聚美优品的广告？（多选）
• 分析：在图表中可以看出 多数男生女生是通过电视， 网络渠道知道戒了解聚美 优品广告的。通过报纸杂 志戒从朊友处听说的渠道 知道戒了解聚美优品所占 比例进进小于电视网络。 广告宣传应致力于电视戒 网络
调查对象的选取
1.调查对象的选取是调查实施的关键一步， 只有科学地选择调查样本，调查才有代表性。 。
2.考虑到调查地点主要在桂林市区和雁山三大高校， 而且本次调查内容涉及到化妆品，所以本次调查对象以女性 为主，总样本容量为400人左右。
调查内容
了解该品牌知名度了 了解该品牌的美誉度（是否喜欢 看这广告和认同该广告） 了解广告接触情况 了解看了该广告后 的贩买行劢
告的好感度还挺高的，良好的企业形象 被大多数人所接接受。
Q17.你是否因为这个广告而购买聚美优 品的产品？ 分析：选择“是”的占大部分人数，说 明聚美优品的广告在职场人士当中的效 果还是较为显著，有机会通过广告的传 播促成购买或改变他们的消费习惯。
两道主观题的填写情况
总结及建议
•
•
•
• • • • •
Q13.你为什么去浏览聚美优品的网 站？（多选） 分析：男女生都是选C项最多，说 明聚美优品的广告达到了效果，可 以引起消费者的好奇心，从而去浏
览该网站内容，进而促进购买。
Q14.看过聚美优品的广告后，你的 想购买该公司的产品的欲望是如何？ 分析：绝大部分人在看了聚美优品广 告之后，还是徘徊在买与不买之间， 广告对产生购买欲望的影响效果不大。 男生在看了该广告后，大部分人购买 欲望仍然很低。 Q15.再次接触到类似的广告，你会 再次回忆起聚美优品的广告吗？ 分析：在会与不会之间徘徊的人数还 是占大部分，说明聚美优品的广告还 没能在众多竞争者中脱颖而出，广告 对引起二次记忆的效果不大。
Q9.你对聚美优品广告情节的感受是什 么？（多选） 分析：聚美优品的广告情节给人留下的 印象大多是“比较励志，积极向上”， 说明了该广告的效果正面，社会效益显 著。