炫迈口香糖6与益达广告分析
益达口香糖广告分析[1]
![益达口香糖广告分析[1]](https://img.taocdn.com/s3/m/349f581f79563c1ec5da713f.png)
品牌形象创造
郭敬明在广告里被诠 释成一个“被人误解，同 时自己又不care大众”这 样一个特立独行的角色。 试想一下，“用成就笑对 别人的成见”文案潜台词， 是不是在鼓励一种“只要 达到了世俗意义上的成功， 就可以笑对他人”的态度 与价值观？
广告推广渠道
微信朋友圈推送郭敬明代言的益达广告 （郭敬明 和你斗图） QQ空间 （郭敬明传授笑出强大秘诀） 微博推广，掀起一阵“笑出强大”体的刷屏狂潮
市场攻势迅猛，备受推崇
从1996年到2008年， 益达销售处于稳定上升趋 势；自2004年到2008年 间，益达口香糖的销售额 增长了近4倍，在中国无 糖口香糖市场持续保持领 先地位。
品牌形象创造
这一次的代言人， 请来了亚洲百米飞人 苏炳添。这一个选择 估计是考量到今年是 奥运年，各个品牌都 想跟这个大热点沾上 关系，加上运动员嚼 口香糖，确实也是一 个很典型的消费应用 场景。
在中国，箭牌公 司是从1996年开始在 广东率先推出“益达” 无糖口香糖的。现在 “益达”无糖口香糖 的销售网络已经覆盖 了国内逾300座城市。
创新概念，造就行业翘楚
作为箭牌属下的高端 香糖品牌，益达一贯以时 尚、健康的品自1996年 亮相中国市场，益达就开 始为国内消费者带来了源 源不断的全新消费牌形象， 领导高级口香糖市场。
Hale Waihona Puke #微信##微博#广告对比
关爱牙齿，更关心你VS笑出强大
广告对比
桂纶镁与彭于晏 白百合与郭晓冬
VS郭敬明
益达，笑出强大
益达口香糖广告分享
斗破小组
益达广告发展历程
益达，全球无糖口香糖第一品牌
益达在中国，市场表现卓越
创新概念，造就行业翘楚 市场攻势迅猛，备受推崇
终稿_炫迈口香糖推广策划书(2)
专业资料推广策划书小组成员：孙翊峰:11414234贺梦黎:11414206向世康:10414224陈欣:11414233目录一、前言 (3)二、市场分析 (3)（一）市场现状分析 (3)（二）企业经营状况分析 (4)（三）产品分析 (4)（四）目标消费者分析 (5)三、主要竞争对手分析 (5)（一）益达口香糖 (8)（二）绿箭口香糖 (6)四、SWOT分析及战略选择 (7)（一）优势 (7)（二）劣势 (7)（三）威胁 (7)（四）机遇 (8)（五）SWOT战略框架及战略选择................................................................... (9)五、炫迈口香糖具体推广方案 (9)（一）推广目标 (9)（二）推广策略——广告推广+活动推广+门店推广 (9)1.广告推广 (10)2.活动推广 (11)3.门店推广 (13)六、推广预期效果分析........................................... .. (13)七、财务预算分析............................................... .. (14)(一)广告推广费用 (14)(二)活动推广费用 (14)(三)门店推广费用…………………………………………………………….....14一、前言2005年，炫迈在美国诞生，凭借其超酷超炫的“S”型品牌标志与“美味持久”的咀嚼体验，迅速在全球年轻人中掀起一股潮流风暴。
与此同时，随着人们生活水平的的提高，大多数人已不再满足于普通口香糖带来的体验及早已普及的保健功能，一般口香糖已经难以抓住消费者的心，而主打“酷炫”路线和“味道持久”特色的炫迈口香糖在这一背景下应运而生，以“味道持久”的差异化定位填补市场空白，避免了与其他口香糖品牌争锋相对，从而以更快的速度拓展品牌认知度和识别度。
益达系列广告评析
益达系列广告评析 Modified by JACK on the afternoon of December 26, 2020益达微电影广告评析益达无糖口香糖1996年进入中国市场，在近些年，它所推出的微电影广告——酸甜苦辣系列在各大媒体上广为流传，深受观众的喜欢。
微电影广告分为两部，一部是由人气偶像桂纶镁和彭于晏主演的爱情系列，分为上下两篇。
通过上篇两人在茫茫沙漠中相遇、相识后共历美好旅程中以酸，甜，辣，苦为主题的五个小故事，和下篇再相遇的一系列故事，描绘了充满生活真实气息的美妙爱情。
益达穿插在每一个小故事中，其中“兄弟，加满”，“你的益达也满了”这两句广告词深入人心，它们既表现了男女主角对益达的喜爱，也是牵引他们美丽爱情的一条主线。
广告最后辅以“吃完和完嚼益达”“关爱牙齿，更关心你——益达无糖口香糖”的结束语。
另一部是由影星白百合和郭晓冬主演的梦想系列。
描写的是丫头白百合向厨神郭晓冬拜师学艺的酸甜苦辣历程。
系列短片以追求梦想需要脚踏实地，坚持到底为主题，引人寻思。
同样，小包装的益达穿插其中，广告的重心在“吃完喝完嚼益达”和“关爱牙齿”。
以下，我们用广告创意理论来评析益达这一系列广告的创新和独到之处。
它在体现USP理论、品牌形象塑造、产品定位、以及引起消费者的情感共鸣这四个方面都做得非常出色。
一、USP理论在益达广告中的应用在广告系列的每一个小广告中，益达都是以保护牙齿的形象出现，不论是吃完了各种口味的食品、还是喝了咸哭的海水，过后嚼两片益达，就能够轻松帮助清洁牙齿，保持洁白牙色，呵护牙齿健康。
“关爱牙齿”的广告语更是从不缺席。
广告创意就在于提出了明确的产品概念：益达的作用就是关爱牙齿，如何关爱呢，吃完喝完嚼益达即可。
轻松简单，在舒适的美味中让牙齿远离亚健康。
在此之前，从来没有哪一种口香糖的宣传给予消费者餐后护理牙齿的主张，这样的概念无疑是新颖独特的。
二、品牌形象伦我们来看益达的经典广告词“关爱牙齿，更关心你——益达无糖口香糖”。
炫迈无糖口香糖广告文案
炫迈无糖口香糖广告文案
炫迈口香糖是专为年轻一代而打造，更注重“健康”。
采用了独特的无糖配方，用“无糖”，去渣。
无添加蔗糖。
口香糖里的糖分非常少，吃完口香糖后，嘴里会有淡淡的苦味，但无糖口香糖不含蔗糖，不添加任何甜味剂，不会对牙齿产生伤害。
而且炫迈不仅不含蔗糖，还有淡淡的咖啡香味。
一、“健康”，不是空口无凭，而是吃了口香糖，嘴巴才会变得香香的。
炫迈：健康，没有负担，简单。
时尚炫迈炫迈无糖口香糖采用了独特的无糖配方，这款无糖口香糖不含蔗糖也没有任何甜味剂，不会对牙齿产生伤害。
炫迈无糖口香糖采用了独特的配方，用“无糖”、去渣来形容无糖口香糖的好处最恰当不过了。
二、“无糖”，减少了口腔的负担，也可以更好的保护牙齿，还能去除口腔中的异味。
1、品牌内涵：产品与服务的体现。
炫迈无糖口香糖最大的卖点就是“纯”和“健康”。
产品特点：炫迈无糖口香糖将纯口腔清新和保护牙齿相结合，以“纯”为核心，让你能更好的享受生活。
产品特点：炫迈无糖口香糖有2个版本：“有糖”版和“无糖”版，满足你不同的口味需求。
无糖配方不含蔗糖；“无糖”配方能让你保持口腔清洁；“无糖”配方能让你更好地去味。
另外其成分里还有淡淡的咖啡香味。
三、没有了任何甜味剂，不会对牙齿产生伤害。
炫迈“无糖”无添加蔗糖口香糖，一口下去，清新口气！更有咖啡味让你的口腔时刻清新。
牙齿表面有一层白色物质，这层物质叫牙釉质。
它的作用是起到保护牙齿的作用。
三个广告案例分析
益达口香糖广告案例分析益达是1984年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香糖，并在短短五年之内跃居全球无糖口香糖的第一品牌。
在中国，箭牌公司是从1996年开始在广东率先推出“益达”无糖口香糖的。
现在，“益达”无糖口香糖的销售网络已经覆盖了国内逾300座城市，深受中国消费者的青睐。
【市场分析】市场现状：目前，我国口香糖市场销售总额约30亿元，年均以超过10%的速度高速增长，远高于糖果市场8%的平均增长速度，是糖果市场含金量最大的产业之一。
目前，中国口香糖市场被牌、乐天、好丽友盘踞，此外，美国口香糖巨头华纳、欧洲最大的糖果公司利夫集团也纷纷进入中国口香糖市场。
近年来，乐天称，其目标是成为中国口香糖市场的头号企业，这项计划正受到全世界食品业的关注。
近来稳坐中国口香糖市场头把交椅的“箭牌”集团军也按捺不住这场挑衅，启动旗下几乎占据中国市场90%份额的绿箭、黄箭、白箭、益达和劲浪五大金刚全线反击，特别是其中有防治蛀牙功能的“益达”品牌动作频频，正面狙击“乐天”等后起之秀的挑战，顽强地维护着其口香糖市场龙头地位。
近日，“益达”在各主要零售网点，如7-Eleven便利店中，推出促销活动。
另外，绝少更换形象的箭牌集团军近期也旧貌换新颜，“益达”首次推出立体包装，增加了口味；首次推出、并在其包装上标明木糖醇含量为50%。
而此前，乐天大规模宣传中就一直以其产品木糖醇含量超过50%作为最大产品卖点。
业内分析，口香糖老大箭牌的市场动作应该是对后起之秀们的应对，然而随着国际资本纷纷以功能型口香糖为切入点介入中国口香糖市场，中国口香糖市场的市场份额将被重新调整。
吃木糖醇口香糖不仅可以清新口气，还可以健康牙齿，于是，近几年，木糖醇口香糖渐渐成了口香糖市场的绝对主力，成了人们耳熟能详的常用词。
产经报告口香糖但随着中国消费者口腔保健意识的普遍提高，口香糖市场的竞争也越来越激烈，很多大品牌都不断对产品进行换代升级，认为只有刺激消费需要，才能扩大市场销售。
益达口香糖广告分析
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做文化适用于讲故事，而推出新品则需要更直白的方 式给消费者一个购买的理由，拿口香糖来说，这类新 品的特色在那里是诉求点。从年份来说，10年益达广 告更多的心思都放在产品以及整个企业的文化形象上。 09年益达广告更多的是放在推出新产品上。08年两者 兼有。这些都和箭牌公司这一年的品牌战略有关。 任
何广告的本质都是在做注意力营销。不管益达广告的 表现形式是个什么样子，都是万变不离其中的。其都 是围绕着注意力而行。怎样引起注意，怎样保持注意 是益达广告最关心的。从注意力营销最终达到产品营 销。Leabharlann NDQzMjA=.html
益达的广告文化似乎已 经形成益达”已不仅仅 是一个品牌了。它成为 一个“甜蜜爱情”的代 名词 。温馨故事来表达 益达的关爱。插曲小调 用的是Love you more than I can say。是一首 大众很熟悉的旋律，这 是这个广告成功的细节。 其运用大众很熟悉的旋 律是一种诉诸情感的方 式。
vyoukucomvshowidxmjgzodiymti0html做文化适用于讲故事而推出新品则需要更直白的方式给消费者一个购买的理由拿口香糖来说这类新品的特色在那里是诉求点
益达口香糖广告分析
K0109313 第四组
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益达广告分析
益达广告分析益达之“酸甜苦辣”系列广告—关爱牙齿更关心你1、品牌定位产品定位：口味卓越的无糖口香糖功效定位：它能刺激唾液分泌，中和口腔酸性，从而能够帮助预防蛀牙，保护牙齿健康。
市场定位：15~35岁价格定位：中高收入，中高教育水平，注重牙齿及身体健康的人群。
品质定位：高端口香糖品牌，益达一贯以时尚、健康的品牌形象，领导高级口香糖市场。
2、产品形象在如今广大年轻人眼里，“益达”不仅仅是一个品牌了，它成为一个“甜蜜爱情”的代名词；由于所拍广告戏剧化，像益达口香糖一样清新，更是使这一说法得到广泛支持。
益达甜甜淡淡的味道，像极了恋爱时的甜蜜，既浪漫又有深意，是很多学生们喜欢的叫法。
3、产品广告语关爱牙齿，更关心你！嘿，你的益达! 不，是你的益达！不管酸甜苦辣，总有益达！4、利益点⑴、情感利益点该广告为剧情式广告，在广告的表现形式上富有创造力；它以年轻人的情感为主，制造了一个充满温馨的故事，让人感觉嚼的不是口香糖，而是关爱。
即以电影短片系列的形式讲述了酸、甜、苦、辣四个小故事，该广告形式的特性则是将品牌、产品诉求巧妙融合在一个好的故事中，让一个故事的主题成为品牌的核心概念。
整个广告所要表达的主题，即无论是在尝过各种味道后对牙齿的关爱，还是生活路上对他人的关心，“益达”始终相信，应该用灿烂的笑容面对生活中的酸甜苦辣。
使“益达”这一种原本冰冷的商品富裕人情味，成为爱情的代名词。
⑵、理性利益点健康、护齿、酸碱平衡5、广告执行特点采用了电影短片系列的形式，打破了传统广告时间短，内容简洁等特点，将内容与商品信息合二为一，产品信息深入情节内涵，出于成本考虑，不可能在电视上播放，所以采用网络视频，人们可以通过网络途径转载观看，不仅可以降低广告成本，而且达到的效果是显而易见的。
另一方面，也适应了新媒体市场的发展。
益达口香糖广告策划分析
益达口香糖广告策划分析专业:姓名:学号:时间:年月日一、绪论 (3)二、摘要 (3)三、市场分析 (3)（一）行业分析： (3)（二）消费者分析： (4)（三）产品分析： (4)（四）竞争对手分析： (5)四、广告策划 (5)五、策划分析 (5)六、总结 (6)一、绪论随着我国人均消费水平的不断提高，口香糖作为日常快速消费品也出现了较高的增长速度。
目前，木糖醇口香糖的市场需求日益增大，作为箭牌这一龙头企业旗下的高端口香糖品牌，益达一贯以时尚、健康的品牌形象，领导高级口香糖市场。
自1996年亮相中国市场，益达就开始为国内消费者带来了源源不断的全新消费体验。
有了益达不断的创新，口香糖不再仅仅是清新口气的工具，而成为保持口腔清洁的健康习惯。
益达在中国首推无糖概念，并率先推出含木糖醇的无糖口香糖。
经过益达不断的创新，口香糖不仅仅是清新口气的工具，更成为了保持口腔清洁的新方法。
在竞争日益加剧的现今社会，为了巩固益达在市场上的地位，益达采取了多种手段，其中，益达深知现代广告业的发展以及影响远远超越了人们的想象。
一些优质的广告，会让人产生深刻的印象和强烈的购买欲望，以及培养和挖掘一批潜在的消费者富有个性的创意、深得人们喜爱的明星代言人加上好的产品，很容易让产品在同档行列中凸显出来，并使之赋予时尚、潮流等新名片，这也符合了人们追赶新鲜事物的心理需求。
所以益达为口香糖产品做了大量广告投入，而广告在多种宣传手段中的作用也尤为显著，为了深层了解益达广告策划，我做了如下分析。
二、摘要文章主要围绕益达口香糖的广告展开，在综合了市场形势与当前状况之后，对口香糖行业，消费者，益达口香糖本身以及竞争对手情况进行了简单分析和总结，并对广告的策划进行了分析，旨在深层分析益达口香糖的广告策划，最后总结出益达广告的策划的优劣之处。
三、市场分析（一）行业分析：近年来，木糖醇口香糖销售市场持续走俏，销售额今年累计增长500%，各个品牌竞争激烈，纷纷推出不同产品系列打开市场，木糖醇口香糖市场迅速发展，同时消费者的消费意4识转变明显，逐渐由基本消费转向享受和健康消费。
益达口香糖广告效果调查分析
益达口香糖广告效果调查分析课程论文题目益达口香糖广告效果调查分析文学与新闻学院学院广告学专业12级广告二班级学生姓名王艳鹏陈昌洋周茂祥王家渝指导教师职称2014年12 月31日益达口香糖广告效果调查分析组长：王艳鹏2012073214 组员：陈昌洋2012073228周茂祥2012073258 经典广告图片广告内容及投放分析益达广告的广告主要投放平台在网络和电视广告两个领域；连续剧类型的微电影【酸甜苦辣】系列，前后两部共15分钟，主要表现的事爱情中充满酸甜苦辣。
而广告中的潜台词是;有了益达，，就不必担心酸甜苦辣各种滋味对牙齿的伤害。
广告最主要的事情，就是要告诉自己的目标受众，自己的产品能够提供什么样的产品，以及能够满足顾客怎样的需求。
因此，这个系列广告用力这么长的铺垫，最重要的只是突出广告里最核心的几句话：1.餐后嚼益达对牙齿好，要两粒在一起才更好。
2.喂，你的益达，是你的益达3.益达，关爱牙齿，更关心你4.不管酸甜苦辣，总有益达。
自己的产品能够提供什么，能满足顾客怎样的需求，在这个微电影广告里就比较明确，餐后嚼益达对牙齿好，告诉顾客嚼益达能够保护自己的牙齿，第二句则是让顾客多嚼一粒，提高销售速度。
把保护牙齿跟嚼益达结合起来，让人从潜意识里把这两个结合起来，说到爆护牙齿，就想起益达，自然而然。
电视广告超市篇，简答的生活场景，完整的故事情节。
清新干净的画面，简答的叙事手法，30秒的广告时间体现了男女主教之间的感情，表现了男女之间的感情诉求，让人感觉清新又温暖，并且很好的传达了广告的理念：关爱牙齿，更关心你。
益达的主要广告投放在网上视频链接之前及电视节目交替之间，全面的广告投放，使益达既能占领网络军团，电视广告的投放更能占领最大范围内的受众。
调查对象益达的目标受众主要是年轻一代，作为一种健康时尚消费品，以及受众的年轻化。
调查对象大多是年轻一代，把年龄定在16岁到30岁之间。
青春活力，自由自在，新潮时尚、有个性、积极向上，愿意体验不同口味。
益达广告创意分析
益达广告创意分析广告描述：这则益达广告讲述的是，很晚下班，到一家便利店买夜宵，一位男性售货员主动要求帮她把夜宵在微波炉里热一下，那位白领从收银台的专架上拿起了一盒“益达口香糖”。
那位男售货员对白领丽人说“这个对牙齿好喔”，女白领若有所思，随后又拿了一盒“益达口香糖"，一同付帐，但是她只拿了一盒“益达口香糖”转身离开，男售货员看见收银台上还有一盒刚刚顾客付过钱的口香糖没拿走,拿起那盒口香糖对女白领说“嘿，你的益达”,女白领回头一笑说“是你的益达!”,最后广告画面一转，男售货员吃着女白领送给他的“益达口香糖”,往嘴里放一颗，喃喃地说“明天她会来”,然后再往嘴里放一颗，喃喃地说“明天她不会来。
”理论分析：益达广告主张“关爱牙齿更关心你”，向消费者传达了人与人之间相互理解、相互关心的情感诉求，运用了USP理论的明确概念.益达广告还运用了广告定位理论 (Positioning)，将销售人群定为年轻人,有针对性的选择年轻人的浪漫爱情的背景，以及流行的时尚语言音乐等。
益达广告运用ESP理论塑造了一段甜美的爱情,表现了人与人之间相互关爱的情景，软化广告，以一种更富有亲和力的方式接近消费者、打动消费者，从而产生情感上的共鸣，使消费者在不经意间产生购买行为。
便于形成和强化品牌个性。
由ESP发展成为品牌故事，深入人心。
益达广告运用共鸣论用清新干净的画面简单叙事的手法,表现出一种男女之间的感情诉求，让人感到很温暖，并且广告并不偏离益达本身的理念——关爱牙齿，更关心你.贴近消费者，很好的满足了观众的情感诉求,让消费者产生情感上的共鸣。
个人理解：用温暖的故事来表达益达的关爱。
温馨的画面色调，幽美的背景音乐，男女主角的年轻和唯美与受众人群更加贴近,甜蜜的爱情主题非常突出。
简短的二十来秒，就交代出了广告的诉求点‘是你的益达’，感性的同时约有丝丝理性。
特写镜头通过娇小可爱的女主角之口，仿佛也在对观众诉说者，这是你的益达！不仅让观众对广告里爱情的羡慕，同时也对益达口香糖的无比垂涎.紧紧抓住了消费人群的心理，让人过目不忘，印象深刻.使其益达成为甜蜜爱情的代言，益达广告也传达着精神与物质的双重感受，同时也树立品牌意识，关注牙齿更关注你。
炫迈口香糖广告分析.pptx
。2021年2月5日星期五上午9时59分24秒09:59:2421.2.5
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T H E E N D 15、会当凌绝顶，一览众山小。2021年2月上午9时59分21.2.509:59February 5, 2021
16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2021年2月5日星期五9时59分24秒09:59:245 February 2021
（1） 用途：食用 （2） 包装：简洁、大方、颜色鲜艳、便于携带 （3） 味道：多种果味 （4） 价格：2.5~9.5元
① 口味多、味道好 ② 保护牙齿，预防蛀牙 ③ 增加Vc，营养牙齿 ④ 添加木糖醇，不含糖 ⑤ 便于携带
① 价格较高 ② 不可降解，污染环境，难于清理 ③ 量较少 ④ 其他品牌进入中国时间长，市场占 有大
竞争产品对比
益达木糖醇
广告语：“关爱牙齿，更关心你”。 “是你的益达”，“你的益达 也满了”。 “迷倒他们的我，更要迷倒我的他”。
受众：不限，但以年轻男女为主要的目标消费群体。
代言人：青春靓丽的年轻男女。
广告诉求：主要以情感诉求为主，是青春活力、美好爱情的代言品。 广告设计者在广告里设计了一段留白，这样的留白会让人产生一些美 好的想象。如广告中所说的你。在很大程度上已经在观众心里产生共 鸣，容易让人将广告宣传画面与产品结合起来，这样的情感诉求很好 的占领了年轻人的消费市场。理性诉求，强调产品是无糖口香糖，并 以此体现了关爱牙齿特点。
2010年，凭借《极道鲜师》中极其夸张的表演而跻身日本 偶像巨星行列的成宫宽贵，推出了Stride炫迈与猿人共同进化 的搞怪短片，迅速抓住日本广大年轻炫酷一族的眼球。
广告目标
提高消费者购买兴趣. 广告的目的在于消费者看了 或听了广告之后,对产品 的特点有一个比较清楚的认识 与了解.激起经济规律的购买欲望.这广告主要 介绍该 品牌的口感。
炫迈口香糖广告分析
10~60岁，Stride炫迈口香糖木适合各年龄段人 群。对于青少年，更喜欢糖分含量低但具有多种果味 的口香糖；对于年龄较大的人群，Stride的糖分含量 低，有助于年龄较大的人群保护并且营养牙齿。市场 上已经出现的品牌多注重无糖与预防蛀牙，而Stride 则更注重营养，牙齿要防蛀，更要营养。因此， Stride适合各年龄段人群食用。
卡夫食品公司(Kraft Foods Inc.)是美国最大 食品巨头。公司成立于1852年，是美国最大的食 品和饮料企业，世界第二大食品公司，北美最大 的食品生产商，现直属于菲利普·莫里斯公司（全 世界最大消费品集团）。卡夫已拥有100多年的历 史，卡夫在超过70个国家开展业务，其产品全球 150个国家有售。
全球零食领域的强大集团卡夫食品总部位于美国诺斯菲尔德， 拥有深受消费者拥戴的品牌组合。卡夫食品向全球约170个国家 的消费者提供美味的饼干、糖果、饮料、乳酪、零食和方便食 品。。
卡夫食品拥有11个年销售额超过10亿美元的标志性品牌，包 括：吉百利、雅可布、卡夫、LU饼干、麦斯威尔咖啡、Milka巧 克力、纳贝斯克、奥利奥、Oscar Mayer肉类食品、 Philadelphia奶油芝士和Trident口香糖。此外，旗下40多个品牌 拥有上百年历史。作为创新、营销、营养健康和可持续发展领域 的领先者，卡夫食品是道琼斯工业指数、标准普尔500指数、道 琼斯可持续发展指数以及Ethibel可持续发展指数的成员。
2010年，凭借《极道鲜师》中极其夸张的表演而跻身日本 偶像巨星行列的成宫宽贵，推出了Stride炫迈与猿人共同进化 的搞怪短片，迅速抓住日本广大年轻炫酷一族的眼球。
益达口香糖广告分析
益达广告成功的因素
首先，广告的创意吸引人。 其次，广告的代言人形象 气质好。 再次，广告词的设计有新意。 最后，宣传策划高明
广告词的设计
广告时刻围绕着产品益达展开，如：
1. 关爱牙齿，更关心你。 2. 嘿，你的益达！ 不，是你的益达！ 3.迷倒他们的我，更要迷倒我的他 4.不管酸甜苦辣，总有益达 5.吃完喝完嚼益达
广告创意
采用连续剧的方式，由 酸甜苦辣组成，使人眼 前一亮，让观众在欣赏 的同时，广告产品“益 达”也深入人心。
广告代言人
广告的代言人是当红偶 像明星桂纶镁和彭于晏。 他们的形象气质好，可 以提高产品的信誉度， 建立消费者的信心，同 时他们本身拥有相当多 的粉丝，而这也为广告 带来了很多的关注。
曲线篇
迷倒他们的我，更要迷倒我的他
点评：属于提示性广告， 延续健康自信的女性形 象，“饭后嚼两粒”意 在让消费者树立养成食 用益达的习惯，结尾配 合“中和口腔酸性”的 说法理性旁白，将利益 点明确化。
2010年，将益达的理念——“关 爱牙齿 更关心你”进一步地诠释以 及深化，益达邀请彭于晏和桂纶镁 两位具有独特气质的明星在茫茫沙 漠里上演了一出别致的爱情桥段。
不管酸甜苦辣，总有益达！
在所有的益达广告中， 曲线和广告语是必不可 少的，这也体现了广告 在情感诉求中的理性诉 求。曲线中的颜色变化 代表了口腔酸度变化， 突出了益达口香糖增加 口腔中的唾液流量，中 和口腔酸度，帮助防止 蛀牙的作用。
广告第二季——再次相遇 第一集 第二集 大结局
广告小结
电影短片系列的形式打破了传统广告时间短，内 容简洁等特点，将内容和信息合二为一，产品信 息深入情节内涵，强化了广告所承担的叙事功能， 它生动的画面情节，以一种娱乐的形式进入观众 的内心，更易被观众接受并产生共鸣，并在潜移 默化中产生对产品的认同感。
炫迈口香糖6与益达广告分析
广告语
美味持久，久到离谱
广告语抓住了产品美味持久的特点，简 单直接，朗朗上口，容易记忆，印象深 刻。 广告语诠释了炫迈年轻、勇敢、幽默， 懂得追求享受生活的乐趣。也暗含 了炫 迈有高科技配方和缓释技术，来做到味 道持久，就到离谱的产品效果。也显示 出炫迈口香糖质地柔软，嚼感柔韧的特 点。
广告代言
的模糊广告效果。过于侧重于感性诉求，基本忽略进行理性诉求，没 有道出木糖醇无糖口香糖的特点，功效。只是一句“关爱牙齿，更关 心你”，不足以让很多理性消费者明白这款口香糖的特色。
谢 谢 观看
竞争产品：益达
益达
广告语：“关爱牙齿，更关心你”。
“是你的益达”，“你的益达也满了”
受众：不限，但以年轻男女为主要的目标消费群体。 代言人：青春靓丽的年轻男女。 广告诉求：主要以情感诉求为主，是青春活力、美好爱情的代言品。广告
设计者在广告里设计了一段留白，这样的留白会让人产生一些美好的想象。 如广告中所说的你。在很大程度上已经在观众心里产生共鸣，容易让人将广 告宣传画面与产品结合起来，这样的情感诉求很好的占领了年轻人的消费市 场。理性诉求，强调产品是无糖口香糖，并以此体现了关爱牙齿特点。
益达广告特点
1，甜蜜爱情引人入胜。该广告完整的剧情，唯美 的画面，爱情的主题具有很大的吸引力。朦胧的爱 情意境，很大程度的激发了消费者模仿使用的欲望。 爱情的主题很好的满足了消费者的情感诉求，让消 费者产生情感上的共鸣。 2，插曲别具匠心，广告插曲是love you more than I can say，是一首大众很熟悉的旋律。也是一种情 感诉求方式。
广告内容
受众分析
10~60岁，Stride炫迈口香糖木适合各年龄段人群。 对于青少年，更喜欢糖分含量低但具有多种果味 的口香糖；对于年龄较大的人群，Stride的糖分含 量低，有助于年龄较大的人群保护并且营养牙齿。 市场上已经出现的品牌多注重无糖与预防蛀牙， 而Stride则更注重营养，牙齿要防蛀，更要营养。 因此，Stride适合各年龄段人群食用。
益达广告分析
益达广告分析第一篇：益达广告分析益达广告分析此则广告是益达最新一季的宣传广告《益达-酸甜苦辣III》，共4集，而我选的是第一集。
此集讲的是男女主人公在一家餐馆初次见面，女主人公是个小厨师，男主人公则是个大厨神。
男主人公在吃了女主人公做的饭后，认为很甜对牙齿不好。
此时女主人公拿出益达让其食用，男主人公说：“我知道，饭后嚼两粒。
”在此突出了关爱牙齿。
然后广告结束了。
益达这则广告依然延用了以往的主题，即无论是在尝过各种味道后对牙齿的关爱，还是生活路上对自己的坚持与不放弃，“益达”始终相信，应该用灿烂的笑容面对生活中的酸甜苦辣。
唯一的不同是将以往的爱情换成了亲情。
而在广告用语上，益达广告一直使用关爱牙齿，更关心你，使在广告上更亲近消费者。
而广告以电影短片形式颠覆了传统的广告创意和模式，运用电影的手法来拍广告，将品牌、产品诉求巧妙地融合在一个好的故事中，让一个故事主题成为品牌的核心价值观。
能更好的塑造品牌形象和企业文化，能拉近品牌与观众的感情距离。
总之，广告总是更清楚简明，更与众不同，更熟悉易懂，更亲近有趣，更持久一致。
宣传清楚简洁，亲切有趣的场景，亲切有趣的场景，插曲别具匠心。
那每次极具匠心的广告设计，一次又一次地吸引了消费者的眼球，在消费者心中塑造了良好的品牌形象，达到了良好的宣传效果。
第二篇：益达广告分析益达广告分析益达之“酸甜苦辣”系列广告—关爱牙齿更关心你1、品牌定位产品定位：口味卓越的无糖口香糖功效定位：它能刺激唾液分泌，中和口腔酸性，从而能够帮助预防蛀牙，保护牙齿健康。
市场定位：15~35岁价格定位：中高收入，中高教育水平，注重牙齿及身体健康的人群。
品质定位：高端口香糖品牌，益达一贯以时尚、健康的品牌形象，领导高级口香糖市场。
2、产品形象在如今广大年轻人眼里，“益达”不仅仅是一个品牌了，它成为一个“甜蜜爱情”的代名词；由于所拍广告戏剧化，像益达口香糖一样清新，更是使这一说法得到广泛支持。
益达甜甜淡淡的味道，像极了恋爱时的甜蜜，既浪漫又有深意，是很多学生们喜欢的叫法。
益达口香糖广告分析
益达口香糖广告分析一、益达简介益达是1984年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香糖，并在短短五年之内跃居全球无糖口香糖的第一品牌。
在美国，益达目前已经崛起为销量最大的口香糖产品。
此外，益达还行销加拿大、新西兰、德国和澳大利亚等市场。
在中国，箭牌公司是从1996年开始在广东率先推出“益达”无糖口香糖的。
现在，“益达”无糖口香糖的销售网络已经覆盖了国内逾300座城市，深受中国消费者的青睐。
益达一贯以时尚、健康的品牌形象，领导高级口香糖市场。
自1996年亮相中国市场，益达就开始为国内消费者带来源源不断的全新消费体验。
“关爱牙齿，更关心你”的理念，从感情上贴近、亲近消费者。
从强调口味型向功能型和机能型发展，大大满足了各种消费人群的兴趣爱好和追求变化的时尚个性。
目前行销中国市场上的益达口香糖产品包括四大系列：益达木糖醇无糖口香糖、益达条装无糖口香糖、益达草本精华木糖醇无糖口香糖、益达洁白无糖口香糖。
二、益达自身分析1、消费者的购买动机与需求：1.1正面动机将益达赠送朋友及爱人不再仅仅为了保护牙齿更体现一种关爱，让人感觉温暖，互相关心是感情持续的一个充分必要条件，是幸福的基本条件。
1.2享乐需求益达广告以微电影的形式来变现，新颖独特，连续性的情节故事，符合了当代青年消费者的审美观念，使人在观看广告时更多的是充满审美乐趣。
2、消费者态度：2.1、认知因素“益达”这一产品亲切自然，读起来朗朗上口，突出了商品在公众心目中的地位，提高了公众的指名购买率，增强了商品的营销力。
2.2、情感因素以感性诉求的方式打动人心，温暖，亲切。
使人们感受益达的产品及其内涵。
2.3、行为倾向因素广大年轻人眼里，“益达”已经从一个品牌成为“甜蜜爱情”的代名词，诱导广大的年轻消费者对“益达”的钟爱。
3、消费者学习与记忆：3.1学习：①益达广告不断给消费者带来新鲜感，刺激消费者，是消费者潜移默化的接受了“饭后嚼益达”的观念。
②吃益达已经本身是一种传达关爱，更是一种时尚的行为，表现了消费者趋利避害的心理。
益达广告创意分析
益达广告创意分析广告描述：这则益达广告讲述的是,很晚下班，到一家便利店买夜宵，一位男性售货员主动要求帮她把夜宵在微波炉里热一下，那位白领从收银台的专架上拿起了一盒“益达口香糖"。
那位男售货员对白领丽人说“这个对牙齿好喔”，女白领若有所思，随后又拿了一盒“益达口香糖”，一同付帐，但是她只拿了一盒“益达口香糖"转身离开,男售货员看见收银台上还有一盒刚刚顾客付过钱的口香糖没拿走，拿起那盒口香糖对女白领说“嘿，你的益达”,女白领回头一笑说“是你的益达！”，最后广告画面一转，男售货员吃着女白领送给他的“益达口香糖”,往嘴里放一颗,喃喃地说“明天她会来”，然后再往嘴里放一颗,喃喃地说“明天她不会来.”理论分析：益达广告主张“关爱牙齿更关心你" ，向消费者传达了人与人之间相互理解、相互关心的情感诉求，运用了USP理论的明确概念。
益达广告还运用了广告定位理论（Positioning）,将销售人群定为年轻人,有针对性的选择年轻人的浪漫爱情的背景，以及流行的时尚语言音乐等。
益达广告运用ESP理论塑造了一段甜美的爱情，表现了人与人之间相互关爱的情景，软化广告，以一种更富有亲和力的方式接近消费者、打动消费者，从而产生情感上的共鸣，使消费者在不经意间产生购买行为.便于形成和强化品牌个性。
由ESP发展成为品牌故事,深入人心。
益达广告运用共鸣论用清新干净的画面简单叙事的手法，表现出一种男女之间的感情诉求,让人感到很温暖，并且广告并不偏离益达本身的理念-—关爱牙齿,更关心你。
贴近消费者，很好的满足了观众的情感诉求，让消费者产生情感上的共鸣。
个人理解：用温暖的故事来表达益达的关爱。
温馨的画面色调，幽美的背景音乐，男女主角的年轻和唯美与受众人群更加贴近,甜蜜的爱情主题非常突出.简短的二十来秒，就交代出了广告的诉求点‘是你的益达'，感性的同时约有丝丝理性。
特写镜头通过娇小可爱的女主角之口，仿佛也在对观众诉说者，这是你的益达!不仅让观众对广告里爱情的羡慕，同时也对益达口香糖的无比垂涎。
炫迈口香糖广告策划方案
炫迈口香糖广告策划炫迈口香糖广告策划方案学校：班级：组员：产品名称：炫迈口香糖一．前言：随着生活水平的逐渐提高，人们已经不仅仅满足于日常的饮食与保健，开始从细微之处着手，包括牙齿，也成为了人们的保健对象。
如今走进商场，琳琅满目的益牙食品，木糖醇层出不穷，然而消费者却难以抉择。
消费者关心的不再是价格与包装，而是商品的实际质量。
面对要求不断地高的消费者，不仅全力以赴研制适合消费者的产品，而且更注重产品质量，力求给消费者以高品质，更完美的口香糖三.市场调研及分析：随着我国人均消费水平的提高，作为日常快速消费品的口香糖也随着我国人均消费水平的提高而提高。
中国口香糖市场销售价值年均复合增长率在12%口香糖的整体市场需求处于上升趋势。
整个口香糖行业，可以发现无糖化，功能化，时尚化，细分化将是未来几年内口香糖行业的一个发展趋势。
炫迈口香糖对于中国市场而言还只是初来咋到，口香糖市场已经基本上被益达和绿箭这两大品牌所占据，无论是在大型购物中心，连锁超市，几乎都可以见到益达和绿箭口香糖，所以炫迈口香糖在市场竞争环境还是十分激烈的。
四.产品分析：1）产品介绍：炫迈是卡夫推出的一款口香糖产品，这款口香糖的特色是“味道持久”，且推出了三种口味分别为炫动薄荷,水蜜西瓜,跃动鲜果，其便携性和分享特性的包装更是引领了口香糖包装的潮流趋势。
五.广告战略规划：1）广告目的：让消费者通过看或者听了广告之后让其对产品有了较清楚的了解和认识，提高消费者的购买欲望。
2）广告对象：炫迈口香糖适合各年龄段的人群。
对于青少年来说他们更喜欢糖分含量低，口味种类多的口香糖。
对于年龄较大的人群，口香糖的含糖量低有助于他们保护牙齿。
而炫迈口香糖注重营养，牙齿防蛀，所以炫迈口香糖适合各年龄段人群。
六.广告策略制定：1）广告的目标：进一步提升炫迈口香糖品牌的知名度，一方面吸引新消费者，巩固老消费者。
另一方面，向消费者传达炫迈口香糖的品牌内涵和价值观。
并以此提高炫迈口香糖的市场销售量，广大市场占有率和影响力。
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竞争产品：益达
欣赏广告内容
益达
广告语：“关爱牙齿，更关心你”
“是你的益达”
“你的益达也满了” 受众：不限，但以年轻男女为主要的目 标消费群体。
代言人：青春靓丽的年轻男女。
广告诉求：
主要以情感诉求为主，是青春活力、美好 爱情的代言品。广告设计者在广告里设计 了一段留白，这样的留白会让人产生一些 美好的想象。如广告中所说的你。在很大 程度上已经在观众心里产生共鸣，容易让 人将广告宣传画面与产品结合起来，这样 的情感诉求很好的占领了年轻人的消费市 场。理性诉求，强调产品是无糖口香糖， 并以此体现了关爱牙齿特点。
益达广告特点
1，甜蜜爱情引人入胜。该广告完整的剧情，唯美的 画面，爱情的主题具有很大的吸引力。朦胧的爱情 意境，很大程度的激发了消费者模仿使用的欲望。 爱情的主题很好的满足了消费者的情感诉求，让消 费者产生情感上的共鸣。
2，插曲别具匠心，广告是大众很熟悉的旋律。也 是一种情感诉求方式。
炫迈与益达广告的对比
广告语分析
• 美味持久，久到离谱
• 广告语抓住了产品美味持久的特点，简单直 接，朗朗上口，容易记忆，印象深刻。 • 广告语诠释了炫迈年轻、勇敢、幽默，懂得 追求享受生活的乐趣。也暗含 了炫迈有高科 技配方和缓释技术，来做到味道持久，就到 离谱的产品效果。也显示出炫迈口香糖质地 柔软，嚼感柔韧的特点。
2012年，Stride炫迈口香糖强势登陆中国，掀起持久挑战风 潮。
欣赏广告内容
受众分析
10~60岁，Stride炫迈口香糖木适合各年龄段 人群。对于青少年，更喜欢糖分含量低但 具有多种果味的口香糖；对于年龄较大的 人群，Stride的糖分含量低，有助于年龄较 大的人群保护并且营养牙齿。市场上已经 出现的品牌多注重无糖与预防蛀牙，而 Stride则更注重营养，牙齿要防蛀，更要营 养。因此，Stride适合各年龄段人群食用。
广告诉求
理性诉求：
随着生活水平的逐渐提高，人们已经不仅 仅满足于日常的饮食与保健，开始从细微之 处着手，包括牙齿，也成为了人们的保健对 象。如今走进商场，琳琅满目的益牙食品， 木糖醇层出不穷，然而消费者却难以抉择。 消费者关心的不再是价格与包装，而是商品 的实际质量 。Stride不仅是减少含糖量，预 防蛀牙，更多的是添加了Vc等成分，能更好 的营养牙齿，满足消费这对食品保健的要求。 并且产品口味持久，也符合现在很多年轻人 对口香糖的要求。
口香糖的模糊广告效果。过于侧重于感性诉求，基本忽略 进行理性诉求，没有道出木糖醇无糖口香糖的特点，功效。 只是一句“关爱牙齿，更关心你”，不足以让很多理性消 费者明白这款口香糖的特色。
谢谢观看
口香糖广告对比分析
小组成员： 刘 叶：2011040270 刘伟红：2011040268 陆婉娴：2011040271 袁熙萍：20110402
Stride炫迈是全球领先口香糖，是由世界著名食品公司卡夫食 品强势推出。因其高科技配方和持久滋味缓释技术，为消费 者带来了全新的口香糖持久体验。2005年在美国上市，很快 风靡美国、加拿大、日本等国，仅仅7年时间，Stride炫迈便 成为全球领先的口香糖品牌。
炫迈口香糖广告利用幽默夸张情景引人入胜，并极力
诠释产品“美味持久，久到离谱”的特点，感性诉求和理 性诉求相结合，让消费者在了解产品的同时产生购买欲望。 炫迈口香糖在广告中极力宣传了产品的特点，且广告内容 清晰简单，易于理解，适合各个年龄，各个阶层观看，都 会留下深刻的印象。但几支广告创意略显不足。
益达口香糖广告多运用感性故事，会让人产生情侣
广告代言
柯震东担任品牌代言人。健康阳光、活力四射的魅力 充分诠释了Stride炫迈聪明、有胆识、诙谐的品牌特性
广告诉求
感性诉求：
广告运用夸深观众对产品“美味持久，久 到离谱”的印象，也会相应产生质 疑，并激发购买欲望，想亲自试试 是否真的这么持久。