《英汉语言对比》PPT课件

Just do it. 只管去做。（耐克）
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Good to the last drop．
滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡）
Obey your thirst.
服从你的渴望。(雪碧)
One world One dream
同一个世界，同一个梦想（北京奥运广告）
Ask for more.
渴望无限。（百事）
Let's make things better. 让我们做得更好。（飞利浦电子）
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复合词(Compound): 用来描绘产品的特性 和优点；广告英语撰稿者可以大胆创新、虚 构
错拼(Misspelling) “Hi - Fi , Hi - Fun , Hi - Fashion ,only from Sony . ” 在这里Hi - 这个前缀是high的谐音, 表示 “高”的意思。在翻译时也采用直译法,译 成“高保真、高乐趣、高时尚———只来 自索尼。”
国际广告(International Advertising)
按传播媒介(Media)分：
印刷广告(Print Advertising)
电子广告(Electronic Advertising)
户外广告(Out-of-home Advertising)
按宣传目的(Purpose)分：
商业广告(Commercial Advertising)
动词（Verb）：广告英语大量使用动词， 特别是单音节动词，如get, make, live, love, buy, need, use
Take TOSHIBA, take the world. 拥有东芝，拥有世界。（东芝电子）
形容词（Adjective）：形容词可以使语 言形象、生动，出现频率较高的形容词 如new, good, better, best, fine, fresh, great, easy, extra, special
在措词上，广告英语使用的词汇一般较为
简洁，具有口语化倾向。这一方面能使读
者尽快得到所需要的信息，另一方面口语
词汇的使用也便于人们对广告的理解和记
忆。另外不少广告还经常使用模拟生造新
词（coinage）甚至错拼词，这不仅可以
体现这些广告独特的个性，还能大大增强
其对消费者的新鲜感和吸引力精。选ppt
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)
四、广告英语五种文体
➢对话体 (Dialogic) ➢诗歌体 (Poetic) ➢纪实体 (Argumentative) ➢描述体 (Descriptive/Sense-appeal) ➢叙述体 (Narrative/Story-style)
五、广告英语的词汇和句法特点
1、词汇特点
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二、广告的分类
按目标群体(Target Audience)分：
消费者广告(Consumer Advertising)
企业广告(Business Advertising)
按目标区域(Target Area)分：
地方广告(Local Advertising)
全国广告(National Advertising)
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Part
英汉语言对比
广告及其语言特点
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形合和意合 综合性语与分析性语
英
紧凑与松散
汉
物称与人称
语
言
被动与主动
对
静态与动态
比
替换与重复
抽象与具体
间接与直接
繁复与简单
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
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一、广告的定义
（1）广告是个人或组织通过有偿取得 的媒介，向一定的社会群体宣传其产品、
服务或观念，并劝说他们购买或采取相 应行为的活动。
（2）American Marketing Association (AMA) defines advertising as “the non-personal communication of information usually paid for and usually persuasive in nature about products, services or ideas by identified sponsors through the various media.”
Things go better with Coca-Cola. 可口可乐，万事如意。
新词(Coinage)
词语搭配反常(Collocation)
外来词(Loanwords)
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No business too small, no problem too big.
没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。 （IBM公司）
To me，the past is black and white， but the future is always color． 对我而言，过去平淡无奇； 而未来，却是绚烂缤纷。 （轩尼诗酒）
非商业广告(Non-commercial Advertising)
公益广告(Public Interests Advertising)
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平面广告
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电视广告
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公益广告
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三、广告的功能和构成
（1）广告的功能 广告一般可分为说理和移情两种功能；前者
属于“硬销”(Hard sell)类广告，后者属于 “软销”(Soft sell)类广告；前者主要依靠传 递信息、表达事实吸引受众，后者着重通过文 学性的语言打动、感染受众
具体可分为：
报道功能（什么产品/服务）；唤起需要功能 （使感兴趣）；说服功能（唤起购买欲）；促 使行动功能；扶植信用功能（亲切感、优越感）
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明星效应
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（ ） 广告标题 (Headline) 广 告
(Verbal,
即 广告正文 (Copy) 语 言 文 字 部 识别标记 (Identification Marks) 分 （口号、商标及品牌）
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句法特点
广告语言要求简洁明了，引人注 目。因此广告英语除了斟词，还要酌 句。即在句法上要有其独有的特色。
广告英语在句法上的特点表现为： 多用简单句、肯定句；
慎用复合句、否定句；
巧用疑问句、分离句；
频用祈使句、省略句。
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•简单句（Simple Sentence）
简洁短句，醒目突出。简练的句子能抓住 受众，引起兴趣。