《英汉语言对比》PPT课件

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句法特点
广告语言要求简洁明了，引人注 目。因此广告英语除了斟词，还要酌 句。即在句法上要有其独有的特色。
广告英语在句法上的特点表现为： 多用简单句、肯定句；
慎用复合句、否定句；
巧用疑问句、分离句；
频用祈使句、省略句。
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•简单句（Simple Sentence）
简洁短句，醒目突出。简练的句子能抓住 受众，引起兴趣。
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1
Part
英汉语言对比
广告及其语言特点
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2
形合和意合 综合性语与分析性语
英
紧凑与松散
汉
物称与人称
语
言
被动与主动
对
静态与动态
比
替换与重复
抽象与具体
间接与直接
繁复与简单
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一、广告的定义
（1）广告是个人或组织通过有偿取得 的媒介，向一定的社会群体宣传其产品、
服务或观念，并劝说他们购买或采取相 应行为的活动。
国际广告(International Advertising)
按传播媒介(Media)分：
印刷广告(Print Advertising)
电子广告(Electronic Advertising)
户外广告(Out-of-home Advertising)
按宣传目的(Purpose)分：
商业广告(Commercial Advertising)
（2）American Marketing Association (AMA) defines advertising as “the non-personal communication of information usually paid for and usually persuasive in nature about products, services or ideas by identified sponsors through the various media.”
Let's make things better. 让我们做得更好。（飞利浦电子）
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复合词(Compound): 用来描绘产品的特性 和优点；广告英语撰稿者可以大胆创新、虚 构
错拼(Misspelling) “Hi - Fi , Hi - Fun , Hi - Fashion ,only from Sony . ” 在这里Hi - 这个前缀是high的谐音, 表示 “高”的意思。在翻译时也采用直译法,译 成“高保真、高乐趣、高时尚———只来 自索尼。”
动词（Verb）：广告英语大量使用动词， 特别是单音节动词，如get, make, live, love, buy, need, use
Take TOSHIBA, take the world. 拥有东芝，拥有世界。（东芝电子）
形容词（Adjective）：形容词可以使语 言形象、生动，出现频率较高的形容词 如new, good, better, best, fine, fresh, great, easy, extra, special
Just do it. 只管去做。（耐克）
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Good to the last drop．
滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡）
Obey your thirst.
服从你的渴望。(雪碧)
One world One dream
同一个世界，同一个梦想（北京奥运广告）
Ask for more.
渴望无限。（百事）
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)
四、广告英语五种文体
➢对话体 (Dialogic) ➢诗歌体 (Poetic) ➢纪实体 (Argumentative) ➢描述体 (Descriptive/Sense-appeal) ➢叙述体 (Narrative/Story-style)
五、广告英语的词汇和句法特点
1、词汇特点
Things go better with Coca-Cola. 可口可乐，万事如意。
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二、广告的分类
按目标群体(Target Audience)分：
消费者广告(Consumer Advertising)
企业广告(Business Advertising)
按目标区域(Target Area)分：
地方广告(Local Advertising)
全国广告(National Advertising)
在措词上，广告英语使用的词汇一般较为
简洁，具有口语化倾向。这一方面能使读
者尽快得到所需要的信息，另一方面口语
词汇的使用也便于人们对广告的理解和记
忆。另外不少广告还经常使用模拟生造新
词（coinage）甚至错拼词，这不仅可以
体现这些广告独特的个性，还能大大增强
其对消费者的新鲜感和吸引力精。选ppt
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新词(Coinage)
词语搭配反常(Collocation)
外来词(Loanwords)
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No business too small, no problem too big.
没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。 （IBM公司）
To me，the past is black and white， but the future is always color． 对我而言，过去平淡无奇； 而未来，却是绚烂缤纷。 （轩尼诗酒）
非商业广告(Non-commercial Advertising)
公益广告(Public Interests Advertising)
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平面广告
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电视广告
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百度文库
7
公益广告
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三、广告的功能和构成
（1）广告的功能 广告一般可分为说理和移情两种功能；前者
属于“硬销”(Hard sell)类广告，后者属于 “软销”(Soft sell)类广告；前者主要依靠传 递信息、表达事实吸引受众，后者着重通过文 学性的语言打动、感染受众
具体可分为：
报道功能（什么产品/服务）；唤起需要功能 （使感兴趣）；说服功能（唤起购买欲）；促 使行动功能；扶植信用功能（亲切感、优越感）
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明星效应
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2
（ ） 广告标题 (Headline) 广 告
(Verbal,
即 广告正文 (Copy) 语 言 文 字 部 识别标记 (Identification Marks) 分 （口号、商标及品牌）