【品牌管理)品牌命名的讲究
品牌的命名与定位
品牌的命名与定位一、品牌的命名一个好的品牌名称在传播上能起到事半功倍的效果。
一个差的品牌名称一定会传播或有高甚至会成为国货的阻碍。
1、易于发言、辩认和拼读读音响亮、音韵好听的品牌，叫起来顺口，听起来顺耳，自然就便于流传。
而且品牌名称要易于拼读，还应力求简洁，根据人们记忆规律，一般应以2-3个字为宜，最多不过5个字。
2、独特新颖独特而有味道的品牌名称是易被大众记忆并产生好感的，这样的品牌就不会被淹没。
正因为它的独特和新颖，它在切入市场时易于找到切入点，也易于成功。
3、提示产品特色一般来讲品牌代表的是一种文化特色或一种心理感受，但是好的品牌名称不必须和产品本身相连，并暗示产品本身的优点，而使人产生某种联想。
例如：柯达的kouda代表的是按相机快门的“咔哒声”，“红豆”代表相思，又代表红豆衬衣。
4、不触及法律，不违反社会道德和风俗习惯当年埃克森公司起名时曾花费2亿美元就是为了保证其名字在全世界易读易写，不违反世界各地语言习惯。
而我国的“芳芳”化妆品在英语中是毒牙的意思，何谈打开销路。
二、何谓品牌定位品牌定位，是指建立（或事先塑造）一个与目标市场有关的品牌形象的过程与结束。
拿美国运通卡的例子来讲，它一直被定位在高收入族群支付旅行及娱乐费用的好方法，美乐谈啤酒则被定位为允许重度饮酒人仕多喝一点的啤酒。
在定位品牌时，不一定非得明确划分市场，但目标市场通常是由成功的定位策略造成的。
品牌定位的优势可以采纳在任何能让消费者感受到的地方，诸如形象，或只是最大品牌等，而是必须向消费者做持续性的传达。
所谓品牌就是一门策略性的学问。
品牌的运转是缓慢且没有道理可循的，因此一些未能充分协调的刺激动作是还给让的，所以说品牌策略寓于品牌本身。
三、品牌定位的意义当人们选择品牌时，他们不只关心品牌的某一单一特征，他们也不具备敏捷的思维的估计大批品牌的特性，相反，只有几个关键方面指导他们的选择。
在一些早期典型的品牌报告中，我们注意到人们购买某些品牌的商品是为了满足他们对功能和情感的需要，人们仅仅考虑日常的购买事评价品牌。
品牌的命名技巧
品牌的命名技巧
1. 简洁明了: 品牌名称应该简洁明了，容易记忆和发音。
避免使用过长或过复杂的词汇或短语。
2. 含义相关: 品牌名称应该与产品、服务或品牌的核心价值相关联。
名称可以传达品牌的使命、愿景或个性。
3. 独特性: 品牌名称应该与竞争对手的名称有所区别，以避免混淆或冲突。
选择一个独特而独特的名称可以帮助品牌在市场上脱颖而出。
4. 可扩展性: 品牌名称应该是可扩展的，即可以适应未来品牌发展的需求。
避免过于局限于特定的产品或市场。
5. 文化和语言适应性: 如果品牌计划在不同的文化和语言环境中推广，确保名称在各个语言和文化中没有负面或冲突的含义。
6. 故事性: 一个好的品牌名称可以讲述一个故事或引发人们的兴趣。
它可以吸引目标受众，并激发与品牌的情感联系。
7. 测试和反馈: 在决定最终的品牌名称之前，对候选名称进行测试和收集反馈。
这可以帮助发现潜在问题或改进的机会。
8. 注册和保护: 在确定品牌名称之后，确保它可以注册并受到法律保护。
这有助于防止他人使用相似或相同的名称，从而保护品牌的独特性和价值。
9. 链接到域名: 在互联网时代，一个好的品牌名称可能需要与可用的域名相匹配。
确保域名与品牌名称相呼应，以便顾客可以轻松找到和访问品牌的在线渠道。
10. 市场调研: 在最终确定品牌名称之前，进行市场调研并了解目标受众的偏好和观点。
这可以帮助促进与目标受众的连接和共鸣。
简述产品命名的原则
简述产品命名的原则
产品命名是企业品牌策划过程中重要的工作，且易于影响品牌形象，
决定着企业品牌在业界的影响力和认知度，因此在选择产品命名时，必须
认真慎重地对待。
一般来说，产品命名有三大原则：
1、准确反映产品特征：命名应恰当准确地反映产品的特征，体现出
其在功能、使用、性能和使用者等方面的优势，使消费者更加明确产品的
定位，更容易了解和记住。
2、容易记忆：品牌命名要注重容易记忆性，既要有一定的意义又要
容易被记忆，可以采用英文单词、拼音、名言警句等形式。
3、结构简洁：产品名称应尽量简洁，不至于过于冗长，以免在传播
和推广过程中影响品牌的整体形象，失去品牌效应。
以上就是产品命名的原则。
产品名称是企业品牌建设的重要组成部分，在确定产品名称前，企业还要对市场进行深入的研究，以及拿出合理的投入，以确保最终命名的准确性和有效性。
命名规范管理制度
命名规范管理制度第一条总则为了规范命名行为，统一命名规范，提高组织内部工作效率，特制定本制度。
第二条适用范围本制度适用于本组织所有内部命名行为及相关管理工作。
第三条命名的原则1.严格遵循规范：命名应当符合国家法律法规、相关行业标准，不得出现违背社会主义核心价值观、有害信息的内容。
2.准确明确：命名应当准确、明确传达所要表达的含义，不得产生歧义。
3.符合品牌形象：命名应当与本组织的品牌形象相符，不得损害本组织的形象。
4.避免重复：命名应当避免与已有命名重复，不得造成混淆。
第四条命名的方式1.产品命名：产品命名应当简洁、易记、有特色，符合产品的特性及市场需求。
2.项目命名：项目命名应当准确反映项目内容，简洁易记，有利于内部管理和外部宣传。
3.活动命名：活动命名应当符合活动的主题和目的，引人注目，易于宣传。
4.部门命名：部门命名应当简洁明了，符合部门职能，有助于内部管理和外部协作。
5.个人命名：个人命名应当符合国家法律法规和社会主义核心价值观，不得违反道德规范。
6.其他命名：各类其他命名应当遵循统一的规范和原则。
第五条命名的程序1.产品命名：产品命名应当由产品经理和品牌管理部门进行讨论确定。
2.项目命名：项目命名应当由项目负责人和相关部门协商确定。
3.活动命名：活动命名应当由活动策划人员和宣传部门商讨确定。
4.部门命名：部门命名应当由部门负责人和人事部门协商确定。
5.个人命名：个人命名应当由本人提出并经领导批准。
6.其他命名：其他命名应当由相关负责人商讨确定。
第六条命名的管理1.命名监督：组织内设立命名管理部门，负责对所有命名进行监督和管理。
2.命名审核：所有命名应当经过命名管理部门的审核，不符合规范的命名应当予以退回修改。
3.命名备案：所有命名应当进行备案登记，便于统一管理和查询。
4.命名更新：产品、项目、活动等命名应当随着时代的变迁及市场的需求进行更新，备案管理部门应当及时跟踪管理。
第七条附则本制度由组织相关负责人负责解释并进行必要的调整与补充。
品牌起名大全
品牌起名大全一、品牌起名的重要性品牌起名是企业建立品牌形象的重要环节之一，一个好的品牌名称可以匡助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出，吸引消费者的注意力，提升品牌知名度和美誉度。
一个好的品牌名称应该简洁易记，与企业的定位和产品特点相符合，能够传达出企业的核心价值和独特之处。
二、品牌起名的原则1. 简洁易记：一个好的品牌名称应该简洁明了，容易被消费者记住，避免过长或者复杂的名称。
2. 与企业定位相符：品牌名称应该与企业的定位和所提供的产品或者服务相吻合，能够准确传达出企业的核心价值和独特之处。
3. 独特性：一个好的品牌名称应该具有独特性，能够与竞争对手区分开来，避免与已有的品牌名称相似。
4. 语言通顺：品牌名称应该在语言上通顺流畅，易于发音和拼写，避免使用生僻或者难以理解的词汇。
5. 起名符合法律规定：在起名时要遵守相关法律法规，避免侵犯他人的商标权或者著作权。
三、品牌起名的方法和技巧1. 字义联想法：可以从品牌的定位和产品特点出发，寻觅与之相关的词汇，通过联想和组合来创造一个新的品牌名称。
例如，一家卖咖啡的企业可以将“咖啡”和“独特”这两个关键词进行联想和组合，起名为“Unique Coffee”。
2. 拼音法：可以将企业的英文名称或者中文名称的拼音作为品牌名称，这样可以增加品牌的国际化特色，并且易于记忆和传播。
例如，一家中文起名为“漂亮家居”的企业可以将其拼音“Mei Li Jia Ju”作为品牌名称。
3. 缩略词法：可以将企业的英文名称或者中文名称的首字母组合成一个缩略词作为品牌名称，这样可以简化名称并增加独特性。
例如，一家名为“国际时尚服装有限公司”的企业可以将其首字母“GSSF”作为品牌名称。
4. 造词法：可以创造一个全新的词汇作为品牌名称，这样可以增加独特性和记忆度。
例如，一家卖运动鞋的企业可以创造一个新词“Sporix”作为品牌名称。
5. 地名法：可以使用一个地名作为品牌名称，这样可以增加品牌的地域特色，并且易于记忆和联想。
品牌命名策划的原则
品牌命名策划的原则品牌命名是一项重要的品牌策划工作，是品牌传播的重要环节。
在命名的过程中，需要结合品牌所要传达的信息、目标受众、市场需求、文化背景等多种因素，通过精准的策略和字词的组合来为品牌命名。
在品牌命名策划中，有很多原则是需要遵循的，下面我们来具体探讨一下这些原则。
1. 简洁易记一个品牌的名称应该要简洁、易记，能够让消费者在一瞬间就能够记住。
一个短小精悍的名称不仅更容易识别和记忆，而且更容易在市场中脱颖而出。
比如可口可乐、百事可乐、耐克、苹果等品牌名称，就都具有非常简洁、易于记忆的特点。
2. 与品牌形象相关品牌名称和整个品牌形象应该是相互关联着的。
一个好的品牌名称能够让消费者在第一时间内理解品牌所要表达的信息，同时也能够提升品牌的形象，在市场营销中获得更好的效果。
因此，品牌名称的命名不能孤立地去考虑，而是要与品牌的定位、目标市场、文化氛围等多种因素相结合，才能得出最优的方案。
3. 有文化内涵品牌名称的命名也需要考虑到当地文化和市场情况。
例如，一些国外品牌在中国市场推出时，需要对品牌名称进行调整，以适应本地市场环境。
同时，品牌名称还需要具有一定的文化内涵，能够传达品牌的价值观念和情感连接，从而更好地吸引消费者的关注。
4. 与产品服务配合品牌名称应该与产品或服务相匹配。
这意味着，品牌名称需要贴近产品的实际特性、功能和优势，同时还要符合目标受众的需求。
同时，品牌名称也需要符合公司的核心价值观和企业文化，以确保品牌名称与企业整体形象一致。
5. 不涉及政治和敏感话题在品牌命名的过程中，避免尽可能涉及政治和敏感话题。
否则，品牌将会因此受到消费者的负面反应，甚至会失去市场信任和忠诚度。
因此，在品牌命名时，需要注意避免使用有争议的词汇和敏感话题，以确保品牌正面形象的维护。
综上所述，品牌名称的命名是一项极为重要的工作。
在品牌命名策划中，我们需要遵循一定的命名原则，如简洁易记、与品牌形象相关、有文化内涵、与产品服务配合、不涉及政治和敏感话题等等。
品牌命名的六大策略
品牌命名的六大策略品牌命名是一种高难度的脑力劳动，是非常耗费脑细胞的工作，只有讲究策略，才能事半功倍。
至于品牌命名的策略则多如牛毛，因篇幅所限，在这里简要介绍六种常见的实效策略，以飨读者。
一、集思广益俗话说得好“三个臭皮匠顶个诸葛亮”，命名就是大家集思广益。
由于命名工作的本身并不难，甚至三岁孩儿亦能够，但是取个好名字就不容易了，因此发挥群众集体的智慧是最好的策略。
经过实践总结，我们已经发现在命名时最好有来自不同背景的、富有创造力的人参与其中，这些人包括广告文案撰写人、作家、老师、研究员和专业人士等，总之韩信点兵——多多益善，他们都非常精通语言文字，让他们畅所欲言。
同时，让分成不同群体的人们对于经过特别挑选以反映理想的品牌特性的视觉形象做出反映以便创造任何相关的、本能的关于品牌名字的创意。
EXXON就是集思广益的结晶。
美国的埃克森（EXXON）标准石油公司，原名是新泽西州埃索标准石油公司，为了使自己在美国和其它各国的名称和标志统一，该公司决心换一个比较合适的名称，为此，他们邀请了心理学、语言学、社会学等方面的专家，调查了世界上55个国家的语言，查阅了1.5万个电话指南，通过电脑制作了约1万多个品牌名称，最后花费了6年时间，付出了10亿美元的代价，才确定了“埃克森（EXXON）”这个名称。
实践证明，这个名称对品牌的成功起了巨大的作用。
好名称一定要从多角度进行研究，集思广益。
二、瞄准目标瞄准目标才能有的放矢，一个品牌走向市场，参与竞争，首先要弄清自己的目标消费者是谁。
通过品牌名称将这一目标对象具体化、明确化，有助于快速地建立起双方的关系和情感，因此是一个非常不错的选择。
“太太”口服液就是很好的例子，“太太”这一名称就直接表明了这种口服液的目标消费者是那些“太太”们，使“太太”品牌无形中具备了一种关系的力量，并因此能够与目标消费者产生强大的亲和力，建立起良好的情感关系，架起了心灵之间的桥梁。
三、撩动情感众所周知，非理性的情感需求是品牌的原动力，因此，能够撩动目标受众的情感的名字必将有助于品牌的快速成长。
商标命名的技巧
商标命名的技巧商标命名是一个重要的步骤，能够帮助企业塑造品牌形象、传达价值观以及区分自己与竞争对手。
一个好的商标名称应该简洁、易于记忆、与品牌形象相符、能够区分自己与其他企业，下面将介绍一些商标命名的技巧。
1. 简洁明了：商标名称应该尽量简短，容易记忆和拼写，避免使用过长或复杂的词语。
好的商标名称往往只有1到3个字母或单词，能够在一瞬间传递品牌信息。
2. 创新独特：商标名称应该与众不同，能够在竞争激烈的市场中脱颖而出。
使用独特的单词、音节组合或造词，可以帮助商标更容易被记忆和识别。
3. 合乎基本法则：商标名称应该符合语言习惯和语法规则，避免使用拗口或难以理解的词汇。
同时，商标名称也要注意避免与其他已有商标冲突，遵守商标注册相关规定。
4. 与品牌形象相符：商标名称应该能够传达企业的核心价值观和品牌形象。
选择与企业定位和所提供产品或服务相关的词语，能够让消费者更容易理解与认同品牌。
5. 拓展空间：商标名称应该具备一定的拓展性，能够适应未来企业发展的需求。
考虑到企业可能涉及的新产品线或新市场，选择一个灵活性较高的名称可以减少未来更名的成本和麻烦。
6. 文化适应性：如果企业有国际化发展计划，商标名称也需要考虑跨文化适应性。
选择一个容易发音和理解的名称，能够在不同地区和文化中传达相同的品牌形象。
7. 软硬结合：商标名称既要有一定的刚性，能够传达企业的专业性和可信度，同时也要有一定的柔性，能够与消费者建立情感连接。
选择一个既有商业性价值又有亲和力的名称，能够提升品牌吸引力。
8. 真实可靠：商标名称应该是真实、可靠的，能够展现企业的诚信和负责任的态度。
避免使用虚假或夸张的词语，以免给消费者留下不好的印象。
9. 测试反馈：在命名商标之前，进行市场测试和消费者反馈是十分重要的。
通过调查和问卷调查，了解消费者对商标名称的印象和理解，对商标进行必要的调整和优化。
最后，商标命名是一个复杂而关键的过程，需要企业充分考虑品牌定位、目标消费群体和市场竞争环境等因素。
品牌命名程序策划书3篇
品牌命名程序策划书3篇篇一《品牌命名程序策划书》一、品牌命名的重要性二、品牌命名的目标1. 传达品牌的核心价值和特点。
2. 与目标受众产生共鸣。
3. 易于记忆和发音。
4. 独特、新颖、有创意。
5. 可扩展性，能够适应品牌的发展和变化。
三、品牌命名的原则1. 简洁明了：品牌名称应该简洁易记，避免过于复杂或冗长的词汇。
2. 相关性：品牌名称应该与品牌的核心价值、产品或服务相关联。
3. 独特性：品牌名称应该具有独特性，避免与其他品牌混淆。
4. 可扩展性：品牌名称应该具有可扩展性，能够适应品牌的发展和变化。
5. 合法性：品牌名称应该符合法律法规，避免侵犯他人的知识产权。
四、品牌命名的流程1. 定义品牌的核心价值和特点。
2. 进行市场调研，了解目标受众的需求和喜好。
3. 头脑风暴，多个品牌名称创意。
4. 筛选和评估品牌名称创意，选择最符合品牌目标和原则的名称。
5. 进行商标检索，确保品牌名称的合法性。
6. 确定品牌名称，并进行品牌名称的注册和保护。
五、品牌命名的注意事项1. 避免使用通用词汇或行业术语，以免与其他品牌混淆。
2. 避免使用过于抽象或模糊的词汇，以免难以理解和记忆。
3. 避免使用带有负面含义或联想的词汇，以免影响品牌形象。
4. 考虑品牌名称的发音和拼写，确保易于记忆和发音。
5. 考虑品牌名称的文化背景和地域差异，避免因文化冲突而产生误解。
六、品牌命名的案例分析1. 苹果（Apple）：简洁易记，与品牌的创新和科技感相关联。
2. 可口可乐（Coca-Cola）：独特的名称，易于发音和记忆，与品牌的快乐和活力相关联。
3. 耐克（Nike）：简洁明了，与品牌的运动和胜利相关联。
4. 星巴克（Starbucks）：独特的名称，与品牌的咖啡和文化相关联。
七、结论篇二品牌命名程序策划书一、项目背景二、项目目标本项目的目标是设计一套品牌命名程序，帮助企业快速、准确地找到适合自己的品牌名称。
具体目标包括：1. 确定品牌命名的原则和方法，确保命名的科学性和合理性。
企业品牌命名八条建议
企业品牌命名八条建议好名称是企业长期成功的最好保障，不仅是企业的无形资产，更是无数人梦寐以求的金字招牌。
建立品牌和打造品牌知名度的过程中，最重要的策略就是为品牌命名，品牌命名是门学问，需要在有限的几个字中，传达出企业的价值理念和行业特性。
如何起一个好名字，我们总结了八条建议：1）字少总比字多好2）易读总比难读好3）好听总比好看好4）好写总比难写好5）张口总比闭口好6）尽量不用多音字7）不用英文缩写名8）避免负面和歧义所以，一个好名字是品牌战略启动的按钮。
我们发现成功的品牌几乎都有一个符合以下11个特点的好名字1、尽量简短易记众多的企业为了凸显自己与其他品牌的差异，往往取一些很长的名字或者过于文艺的名字，结果适得其反，名字过于复杂不仅不易记忆、传播，还会造成沟通上的不便。
因此，简短的命名可以达到通俗易记的良好效果，现已成为众多企业的追求和时代发展的趋势。
今天，我们耳熟能详的一些品牌，莫不如此，如999、快克、美的、华硕、护彤等等。
2、符合产品个性特点名称要有自己的个性特点，才不至于被市场淹没。
莎士比亚说：“玫瑰如果叫别的名字就不会那么芳香。
”可见名称会改变人们对产品个性特点看法。
品牌命名必须根据产品差异化特点，告诉潜在消费者一个品牌定位，如红牛“能量”功能饮料，魔力“氨基酸”营养素饮料，美的“变频”空调等。
但根据产品的特点命名，产品的特点不应该是所有产品的共性，否则就会失去其所应有的价值，如“纯生”、“阿司匹林”、“胸罩”、“美瞳”等都成了通用名称，产品共性无法显现出来。
3、便于传播小时候是先学会说话，后学会识字的。
认字既慢又费力，因为要念出来才能把认识字与脑中发音连在一起，大脑是靠耳朵来运转的。
品牌命名如果不好说、不好念、拗口，消费者就很难记住，尤其是对于那些分不清某些汉字发音的人来说。
反之，悦耳、琅琅上口的名字，就很容易被记住，“言简意赅、一目了然”，诸如“华为”、“花椒”、“陌陌”、“脉动”都是典型的范例。
品牌管理规范
品牌管理规范一、背景介绍品牌是企业在市场竞争中的核心竞争力之一，良好的品牌管理能够提升企业的声誉和市场影响力。
为了规范和统一品牌管理，确保品牌形象的一致性和稳定性，制定本品牌管理规范。
二、品牌定义和要素1. 品牌定义：品牌是指企业或者产品在消费者心目中的形象和认知，包括品牌名称、标识、口号、形象、信誉等。
2. 品牌要素：品牌名称、品牌标识、品牌口号、品牌形象、品牌声誉。
三、品牌命名规范1. 品牌名称应简洁、易记、与企业或者产品特点相关，避免使用含有负面意义或者敏感词汇的名称。
2. 品牌名称应符合法律法规和相关行业规定，不得侵犯他人的商标权或者其他合法权益。
3. 品牌名称应与企业的核心价值观和定位相一致，能够准确传达企业的形象和理念。
四、品牌标识规范1. 品牌标识是品牌的核心视觉元素，包括商标、Logo等。
品牌标识应具有辨识度高、简洁明确、与品牌形象一致的特点。
2. 品牌标识的设计应考虑适应不同媒介和尺寸的要求，确保在各种场景下都能清晰展示。
3. 品牌标识的使用不得侵犯他人的商标权或者其他合法权益，应进行商标注册和保护。
五、品牌口号规范1. 品牌口号是品牌的宣传语，应简洁、有力、能够准确传达品牌的核心竞争优势和理念。
2. 品牌口号应与品牌名称和形象相一致，相互协调，形成整体的品牌形象。
3. 品牌口号的使用应遵守广告法和其他相关法规，不得含有虚假宣传、夸大宣传等不良内容。
六、品牌形象规范1. 品牌形象是通过品牌标识、品牌口号、品牌文化等方面塑造的企业形象。
品牌形象应与品牌的定位和目标受众相匹配。
2. 品牌形象的传播应注重一致性和联贯性，避免浮现混乱或者矛盾的情况。
3. 品牌形象的传播渠道可以包括线上和线下媒体、社交媒体、品牌活动等，应根据目标受众和传播效果选择合适的渠道。
七、品牌声誉规范1. 品牌声誉是企业在市场中的信誉和形象，是消费者对企业或者产品的评价和认知。
2. 品牌声誉的建立需要通过产品质量、服务质量、企业社会责任等方面的努力，确保消费者的满意度和忠诚度。
品牌命名务必遵守的六大原则
品牌命名务必遵守的六大原则
品牌命名务必遵守的六大原则包括：
1. 简洁性：品牌名称应简洁明了，易于记忆和口头传播。
要避免过长、拗口的名称，保持简洁明了的风格。
2. 吸引力：品牌名称应具有吸引力，能够引起消费者的兴趣和好奇心。
要考虑到目标受众的喜好和趋势，选择具有吸引力的词语或短语作为品牌名称。
3. 独特性：品牌名称应与竞争对手的品牌有所区别，具有独特性和个性化。
要避免使用与已存在品牌相似的名称，以避免混淆和法律纠纷。
4. 可扩展性：品牌名称应具有一定的扩展性，能够适应未来发展的需要。
要考虑到市场变化和产品线扩展的可能性，选择一个能够容纳未来发展的名称。
5. 情感共鸣：品牌名称应与目标受众产生情感共鸣，能够引起他们的情感反应和共鸣。
要考虑到品牌的价值观和品牌故事，选择一个能够引发情感共鸣的名称。
6. 良好发音和拼写：品牌名称应具有良好的发音和拼写，避免使用难以发音或容易拼错的词语。
要考虑到国际化市场的需求，选择一个易于发音和拼写的名称。
简述品牌命名的技巧
简述品牌命名的技巧简述品牌命名的技巧品牌是消费者购买的第一个心智对象，它就像一种独特的符号，代表着产品与服务的整体形象。
而如何恰当地给品牌起名，是品牌成功的关键所在。
其实，给品牌起名，只要把握以下几个原则，就能收到事半功倍的效果。
1。
名字必须简洁。
因为消费者不会记住长达30个字母的品牌名称。
2。
尽可能包含与产品或服务有关的信息，使之成为品牌标识，以促进顾客的购买行动。
3。
如果名称中有商标权人的姓氏，就需征得他们的同意。
例如，美国的HHS电信公司曾经使用了“ AIM”和“ X”等品牌名称，结果，被原告爱迪生电话公司告上法庭，最终该公司支付了2万美元的赔偿金，“ AIM”品牌名称也被注销。
品牌名称不能含有这些内容：“北极熊”、“熊猫”、“可口可乐”等。
如果原告不允许这些内容的出现，被告则应更改原告的品牌名称。
4。
不要轻易更换品牌名称，除非出现了以下情况：（ 1）被市场领导者用相似的名称取而代之；（ 2）如果被告使用了与原告完全相同的名称时，这将干扰原告的市场占有率和销售量；（ 3）公众接受了原告品牌，并且认为该名称比被告更好；（ 4）在竞争性市场中，原告的名称使消费者想起了某一特定品牌，但又难以与被告的名称相区别；（ 5）为了加强原告产品的形象，而保留原来的品牌名称；（ 6）为了促销，而保留原来的品牌名称。
4。
品牌命名还要考虑谐音效应。
假设甲品牌“ X”与乙品牌“ Y”在读音上相近，使人很容易混淆。
比如“百事”和“柏蒂”的区分就较困难。
在美国，就出现过这样的案例：一家饮料公司曾经提供“百事可乐”饮料，后来，该公司决定放弃“百事可乐”品牌，推出“柏蒂”品牌饮料，于是，“百事”的读音也发生了变化。
这一举措将会使该公司的营业额减少20%。
5。
起名字时，应避免利用人们已熟知的一些字。
因为这样做会降低品牌命名的效果。
6。
品牌名称应该是新颖的，有创造性的。
否则，就会失去竞争力。
7。
如果被告没有按照原告规定的方式使用其品牌名称，原告可以向法院申请禁止被告使用该品牌名称。
公司品牌管理制度
公司品牌管理制度为确保公司品牌形象的准确传达和有效保护，维护公司正常经营和发展，公司建立并完善了品牌管理制度。
本制度是为了规范公司各品牌的命名、设计、宣传、传播和保护，防止非法侵权行为，强化品牌形象的传播力和市场影响力，提升公司整体形象、竞争力和经济效益，下面就是品牌管理制度。
一、公司品牌的命名公司对于所有品牌的命名，一定要遵循严谨、稳健、简明、易懂、与商业实践相结合的原则。
应该把握住品牌名称能直接与产品或服务相联系，切忌琳琅满目的平庸、繁琐和错乱，确保品牌名称能够快速传递信息，让消费者喜欢和记住。
同时，公司品牌的命名还需要与现有法律法规相符合，避免出现违法现象。
二、公司品牌的设计公司所有品牌的设计必须严格按照品牌战略方向来执行，充分发挥品牌的独特性，以愈发突出公司形象、服务特点等因素。
设计要满足易识别性、易记性、易传播性的要求，使品牌能够在同种产品或服务中受到关注，成为畅销产品。
三、公司品牌的宣传公司所有品牌的宣传必须遵循在广告上满足法律的要求，按照品牌的战略方向，确保宣传渠道、时间和方式的合理性，充分发挥品牌的广告效果。
同时，其内容和方式不应涉及虚假宣传和夸大其辞的做法，避免误导和欺骗消费者。
四、公司品牌的传播公司所有品牌的传播都需要在管理体制上有一个完整权威的机构来管理，确保在全公司内，品牌的识别度、品牌形象及品牌价值的全面传达，让更多的人正确理解品牌的意义。
并定期分享企业品牌运营成果，为企业内外对品牌的理解提供传播力度。
五、公司品牌的保护公司所有品牌的保护都必须遵循有关法律或相关规定的集中精神，对于发现的任何违法行为，必须严肃查处，确保公司品牌的合法权益受到保护。
此外，公司还应定期的对其品牌进行调研、分析和评估，以提高品牌的整体价值和市场竞争力。
以上即是公司品牌管理制度，只有严格执行这套制度，方能建立起完整的品牌体系。
公司品牌的正规管理可以加强企业内外传播力度，建立品牌信誉度，全力推动品牌的成功与发展。
品牌命名的方法与规则
开始要研究定位说明，以及关于产品的介绍。
然后选择一个名字能体现营销策略。
一款有烧烤滋味的速溶咖啡，取名“美食家之选”；一款更多油脂和润肤物质的香皂，取名“爱抚”；为西班牙菜馆取名，来表达令人垂涎、辣的感觉，取名“纯正西班牙”。
一款水果凝胶甜点，命名为“果冻”；一款孩子喝的新鲜水果饮料，命名为“FROOT”。
使用一个故意拼错的单词可能成为您的产品的名称。
比如：玩具反斗城 TOYSRUS ，R 反写。
首先要研究竞争对手，如果都是科技感觉的命名，那末你就应该考虑一下低科技含量的命名。
比如：苹果公司。
如果其他的公司都是男性倾向的命名，你就应该考虑以一下女性倾向的命名。
开始命名工作时，让自己(或者你的工作小组)开始产生更多不同的名字。
把所有命名都写下来，没有好坏之分。
然后，再进行选择。
在头脑风暴会议上，如果惩罚性地说:多糟糕的主意。
那末被批评的那个人，就会心情沮丧，他就会被妨碍产生更好的想法。
在命名过程中，不要坠入到只关注自己已经想到的命名清单，或者2、3 个比较满意的名字，一定要做的是开辟大量的命名。
打开一个和命名工作无关的东西，不要想任何东西。
打开你的字典第133页，找到第三个单词。
让这个词和你的命名工作相关联。
你兴许能用这个词作一个恰当的比喻？写下你最喜欢的体育队，这个名字怎么关联你的命名工作？随机的灵感乍现会让你的思想开花。
VISTA 的中文意思是“来访”，它是 VolunteersInServiceToAmerica 美国志愿者的缩写。
首字母缩写很难创造，但是如果你能想出一个真正意义的缩略词，你已经将优良的营销战略基因植入到你的名字中去了。
离开电话，离开办公室，彻底让你自己身体处于一种放松、舒畅的状态，这是最好的命名环境。
一个良好的情绪对命名来说非常重要。
本地的商品或者商家的命名，通常很富有创造力，也会激发出优秀命名的可能。
你要深入思量这个命名的特点和内涵，来评估你能用吗？香蕉共和国是一个服装品牌名；“一夜情”是一本专门针对高端女士的特殊场合服装介绍的杂志。
产品命名的原则和要求
产品命名的原则和要求
产品命名原则和要求
产品命名是企业形象的一部分，它可以决定一个品牌的成败。
因此，正确的产品命名原则和要求是非常重要的。
首先，要注意涵义。
好的产品名称应该有具体的涵义，能够表达出产品的实质性特征，让消费者能够快速理解产品的功能和优势，从而促进销售。
其次，要注意语言表达。
产品名称应该用简洁、易懂、时尚的语言表达出来，最好使用生动的图片或文字组合，使消费者能够一目了然，节省大量的时间和精力。
此外，要注意传播性。
好的产品名称应该具有良好的传播性，品牌应该有足够的实力去承担它的传播，产品名称设计时要考虑品牌形象，让消费者能够快速认出品牌，从而起到传播品牌的作用。
最后，要注意知识产权保护。
在命名时要考虑是否侵犯了第三方的知识产权，如商标保护，以免在市场上产生混乱，影响企业形象。
产品命名是企业形象的重要组成部分，因此，要按照以上原则和要求，科学、规范的进行产品命名，以保证品牌的形象和营销效果。
品牌命名的方法和技巧
品牌命名是一项重要的营销策略，它不仅影响到品牌的识别度和吸引力，还会影响消费者对品牌的认知和联想。
以下是品牌命名的一些方法和技巧：1. 易读易记：- 简短明了：名字要简洁、易于拼写和记忆。
- 朗朗上口：发音顺畅，容易口头传播。
- 避免生僻字：使用常见词汇，不要选择大多数人不熟悉的字词。
2. 唯一性：- 独特性：与其他品牌名称区别开来，避免混淆。
- 可注册性：确保在目标市场中可以注册为商标。
3. 联想力：- 积极的联想：名字应引发正面的情绪和反应。
- 与产品或服务相关联：通过名称传达产品或服务的特点。
4. 文化适应性：- 跨文化适用：在不同文化和语言环境中不会引起误解。
- 考虑全球市场：如果打算进入国际市场，要考虑名称在其他地区的接受程度。
5. 灵活性：- 未来拓展：名字要能随着公司的发展而扩展。
- 适应变化：即便业务方向发生改变，名字依然适用。
6. 音韵美感：- 押韵或节奏感：某些名字听起来悦耳，更容易记住。
7. 意境深远：- 寓意深刻：名字背后的故事或含义能够吸引消费者。
8. 创新性：- 独特创新：创造新的词语或者独特的组合来吸引眼球。
9. 法律合规性：- 法律审查：确保名称没有侵犯他人的知识产权。
10. 可搜索性：- 搜索引擎优化：考虑到在线搜索时的可见性和排名。
11. 全球化视角：- 多语种评估：考虑名字在不同语言中的翻译效果。
12. 可发音性：- 国际通用发音：名字在多种语言中有相似的发音。
13. 可视化：- 视觉表现：名字是否适合用于图形标志的设计。
这些方法和技巧可以帮助您创建一个有影响力的品牌名称，但最重要的是确保它符合您的品牌形象和价值观，并且能够在目标受众中建立积极的关联。
中国商品品牌命名的规则和特点
中国商品品牌命名的规则和特点一、易于记忆一个好的品牌名称应该易于记忆，让消费者能够轻松地记住。
这可以通过使用简单易记的词汇、音节短促的名字或者具有趣味的名称来实现。
例如，中国移动、联想电脑等品牌名称都是非常容易记忆的。
二、独特性品牌名称应该具有独特性，避免与其他品牌的名称混淆。
独特的品牌名称可以增强消费者对品牌的印象和记忆，帮助品牌在市场上脱颖而出。
例如，华为、小米等品牌名称都是非常独特的。
三、体现品质品牌名称应该能够体现产品的品质和特点，让消费者能够快速了解产品的特点和优势。
例如，海尔冰箱、格力空调等品牌名称都能够体现产品的品质和特点。
四、合法性品牌名称应该符合法律法规的规定，避免使用违法或者有争议的词汇。
例如，不得使用国家机关、国家机关领导人姓名等词汇作为品牌名称。
五、文化敏感性品牌名称应该符合当地文化习惯和价值观，避免因为文化差异而引起消费者的反感和误解。
例如，在西方国家，一些具有特定文化含义的词汇可能不适合作为品牌名称。
六、可扩展性品牌名称应该具有可扩展性，能够适应公司未来发展的需要。
例如，一些品牌名称可以扩展为多个产品线或者服务领域，而一些品牌名称则可能更适合专注于某一特定领域。
七、与LOGO相结合品牌名称和LOGO应该相互配合，共同构成品牌的视觉形象。
品牌名称应该与LOGO的设计风格和寓意相符合，共同营造出品牌的独特形象和气质。
八、考虑国际因素如果品牌面向国际市场，那么品牌名称应该考虑不同国家和地区的语言和文化差异。
一些在某些国家可能具有正面含义的词汇在其他国家可能具有负面含义。
因此，在选择品牌名称时应该进行全面的市场调研和文化分析，以确保品牌名称在不同市场都能够得到消费者的认可和接受。
同时，如果品牌面向国际市场，那么品牌名称的发音也应该易于被不同语言的人发音和理解。
品牌命名体系
品牌命名体系
品牌命名体系是指一个公司或组织为其产品、服务或整个企业所设计的命名规则和方法。
这个体系旨在确保所有命名都能够一致并符合企业的品牌定位和价值观。
一个有效的品牌命名体系应该包括以下几个方面：
1. 品牌愿景和定位：品牌命名体系应该与公司的品牌愿景和定位相契合，在命名中传达出品牌的核心价值和独特性。
2. 目标受众：考虑到目标受众的特征和需求，品牌命名体系应该能够吸引他们的注意并与他们建立联系。
3. 命名原则和准则：品牌命名体系应该明确规定命名的原则和准则，确保所有命名都符合一致的风格和标准。
这些原则可以包括命名的简洁性、易记性、可发音性、符合文化背景等。
4. 品牌架构：对于一个公司拥有多个产品或服务的情况，品牌命名体系应该定义出清晰的品牌架构，确保不同产品或服务的命名之间有明确的关联和区分。
5. 命名评估和验证：在确定命名之前，品牌命名体系应该包括对候选名称进行评估和验证的过程。
这可以包括商标注册的可行性研究、市场调研和用户测试等。
6. 更新和管理：随着时间的推移，一个公司可能需要更新或修改其品牌命名体系。
因此，品牌命名体系应该包含相应的更新和管理机制，以确保品牌命名一直保持与市场和企业发展相一致。
一个良好的品牌命名体系可以帮助企业在市场上建立起强大而
连贯的品牌形象，提高品牌认知度和好感度，并为消费者传达出清晰的信息。
通过遵循一致的命名规则和准则，企业可以构建出具有个性化、区别化和吸引力的品牌名称，从而赢得竞争优势。
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（品牌管理）品牌命名的讲
究
品牌命名的讲究
当今社会，品牌已成为企业生存的重要手段，企业间的竞争集中体当下产品品牌的竞争上。
许多企业不惜花费重金来为自己的品牌打广告，做公关。
然而，广告只是壹种营销手段，它仅仅是向社会公众传达产品信息的壹种工具而已，且不是支撑品牌的真正内涵。
无数企业的经验和教训告诉我们，没有哪壹个成功的品牌是仅仅靠广告“轰炸”出来的，曾轰动壹时的央视标王“秦池”最终陷入困境，
就充分说明了这壹点。
那么，品牌培育的真正内涵是什么？品牌培育的最大阻力和成功的关键驱动力又是什么？我认为，品牌实际上是壹个企业的产品于公众尤其是消费者心目中的形象和定位，只有得到消费者认同和信赖的品牌，才是真正有价值的品牌。
要得到消费者的认同和信赖，这个品牌就不仅要有优异的质量、令人满意的服务，仍必须有其他品牌没有的独特优势。
这种独特优势于战略层面上体现为企业的核心竞争力，它来源于企业内部，包括领导者的决策能力及企业研发能力、营销能力和组织创新和变革能力等。
而创造这些能力，需要良好的管理体系和文化氛围。
没有好的激励机制、组织结构和企业文化氛围，壹个企业就会失去活力，壹个失去活力的企业当然生产不出好的产品，也打造不出好的品牌。
因此，企业良好的管理和文化是培育壹个有价值品牌的关键驱动力。
然而，懂得这个道理且不意味着就能够培育出优良的品牌，战略只有下放到战术层面才具有真正可行的操作意义。
“魔鬼总是于细节里出现”。
品牌培育的阻力往往就于这个时候显现出来，包
括市场的细分，渠道的选择，名称的挑选等等。
而于这其中，我认为，难度最大，或者说，能够成为品牌培育最大阻力的应当属品牌名称的选择。
当代著名营销大师阿尔·里斯曾经说过：“从长远观点来见，对于壹个品牌来说，最重要的就是名字”。
国际公认的品牌及品牌管理权威，法国的卡菲勒又说：“厂家制造产品，消费者创造品牌，品牌概念应包括品牌的全部符号（名称标识符号色彩等），因此品牌命名关系到整体战略。
……产品名称千篇壹律，则造成极大浪费，名称应体现品牌的精神。
品牌名称流于壹般化大众化，只能造成品牌被湮没。
”
品牌名就像壹把钥匙，打开潜于顾客的心灵之门，壹个产品有壹个很有创意的名称，从名字上抓住消费者心理，就会给消费者留下深刻的印象，于短期内就可能提高其知名度，从而获得较好的品牌效应。
给产品取壹个有创意的名称，至少要体现以下几个特点：
壹是取名要形象直观，易懂易记易联想。
壹种品牌名称，表达上要给人以顺口，形象上要给人以直观，视觉上要给人冲击，心理上要给人以联想，这样就是壹个不错的名称。
如著名品牌“娃哈哈”既好听易记，朗朗上口，又说出了产品的功效；方便面取名“康师傅”，通俗易懂，使人产生亲和感；家电品牌“美的”寓雅于俗，脍炙人口，其取名也可称得上是神来之笔。
二是诉求直观，符合产品性能功效。
取名能够很直接地说明该产品有什么作用，有什么功效特点，让消费者壹见就能明白，也容易让消费者记住，从而提高知名
度。
例如，“五粮液”酒，既能直接告诉消费者这是壹种什么产品，又反映了产品的品质特征，诉求直观简明而寓意深刻，使人壹见就能明白。
又如“三九胃泰”，消费者壹见就能略知这是壹种治胃病的药。
三是体现地域特色。
地域特色的产品就是人们常说的土特产，因为其于独特的气候环境、地理位置下产生，品质独特，受地域限制，因此，比较适合用地域名作为产品名称，这样可反映产品的稀缺性和独特性，易让消费者产生购买欲，从而增强品牌价值，如贵州“茅台”酒等。
四是体现传统工艺。
由于传统工艺独特性，造就了产品品质品味的独特，如“北京全聚德烤鸭”，“金华火腿”等品牌，就属此类。
再如“老干妈”酱品，取名不仅体现了传统工艺，仍能体现朴实老人诚信的商业品质，符合大众消费习惯，因而能很快赢是消费者信赖。
五是体现独特文化和名胜特色。
名字和文化能够说密不可分，但给壹个产品取名，必须根据产品本身的特点，体现其独特性和强烈的文化氛围。
如香烟取名“阿诗玛”，取自云南神话故事，体现了云南独特地域文化特点，有很强的感染力；再如古井贡酒、纪山龙米等品牌，就体现了壹种“龙”文化，迎合了人们的崇尚心理，由于名字本身带有某种独特文化，容易引起消费者的兴趣，且留下较深的印象，于市场上就能很快提高知名度。
六是体现国际化需要。
经济壹体化的竞争就是全球范围内的竞争。
因此产品取名仍必须适应国际化的需要，由于语言和文化的差异，品牌名字可能会造成于本国认同于他国难认同的情况。
因此，为了适应国际化竞争的需要，给壹个产品取名时，必须考虑被国际认同，如海尔、TCL、联想等就是把中国文化习性和外国文化习性整合而取的名，已被国际市场认同。
说到国际化，不得不提到著名国外品牌进入中国于取名方面所下的功夫，我们以麦当劳、可口可乐为例。
■麦当劳：蕴含多层意义
英文名称是“McDonald’s”的麦当劳，是店主人名字的所有格形成。
McDon ald是个小人物，他比不上爱迪生，人家是世界闻名的大科学家，也不如迪斯尼，因为迪斯尼成了“卡通世界”的代名词，所以如果老老实实地把“McDonald’s”译成“麦克唐纳的店”，就过于平淡，而“麦当劳”就非常成功：
壹．大致保留了原发音；
二．体现了食品店的性质；
三．蕴涵着“要吃麦就应当劳动”的教育意义；
四．风格既“中”又“洋”，符合华人的口味。
■可口可乐：绝妙之译
众所周知，“可口可乐”就是“CocaCola”，可是却很少有人追问壹句：那是什么意思？原来Coca和Cola是俩种植物的名字，音译为古柯树和可乐树，古柯树的叶子和可乐树的籽是该饮品的原材料，古柯叶里面含有古柯碱，也叫可卡因（有时用做局总麻醉药，尤其用于眼睛、鼻子或喉咙，仍因其兴奋性和刺激性而广泛用做毒品）。
这样枯燥乏味甚至有点可怕的名字居然被翻译成“可口可乐”，真是CocaCola公司的化腐朽为神奇。
“可口可乐”译名的成功之处于于：壹．保留了原文押头韵的响亮发音；
二．完全抛弃了原文的意思，而是从喝饮料的感受和好处上打攻心战，手段高明；三．这种饮品的味道且非人人喜欢，很多人甚至觉得它像中药，但它却自称“可口”，而且喝了以后仍让人开心。
善于进行自我表扬，讨好大众。
再比如Ikea本是瑞典的家具品牌，它的含义乃是该品牌的创始人IngvarKampr ad和他的农场名Elmtaryd及村庄名Agunnaryd的词首字母组合。
聪明的中译者赋予它“宜家”这美好的含义。
名牌手机“诺基亚”，芬兰文原名“Nokia”，是厂子所于小镇的名字，很显然，译文比原文更富有高科技感，好像仍有点“承诺亚洲”的味道。
跨国公司的这种做法对中国企业的品牌国际化有十分重要的借鉴意义。
能够说它们品牌的国际化就是不断进行品牌本土化的过程，品牌培育最显著的特点是融合当地文化特点的品牌本土化，创造品牌的亲和力。
举了那么多的例子，无非是想说明品牌名称对于品牌培育的重要性。
壹个好的名称是企业重要的无形资产，无论是本土企业的国际化，或是跨国公司的本土化，均要通过品牌名称作为和消费者沟通的手段。
为产品或者服务起壹个好的名字，变阻力为动力，是每壹个企业品牌培育的重中之重。