某保健食品广告推广策划方案
健康保健品品牌宣传活动方案
健康保健品品牌宣传活动方案【健康保健品品牌宣传活动方案】为了进一步推广和宣传我们的健康保健品品牌，我们制定了以下的宣传活动方案。
通过此次活动，我们旨在增加品牌知名度、提升消费者购买意愿，并且帮助他们更好地理解和使用我们的产品。
在本篇文章中，我们将详细介绍这一方案的具体内容和组织方式。
一、活动目标1. 提高品牌知名度：通过广告宣传和媒体报道，让更多的消费者了解我们的产品品牌，并建立起对品牌的信任和好感。
2. 增加销售量：通过针对目标群体的优惠活动和促销策略，增加消费者购买健康保健品的意愿。
3. 加强消费者教育：举办健康保健品讲座和体验活动，帮助消费者更好地了解产品的功效和正确的使用方法。
二、活动内容1. 广告宣传为了增加品牌知名度和曝光率，我们将在多个平台进行广告宣传，包括电视、电台、报纸、杂志等。
广告内容将着重强调我们产品的独特优势和功效，通过精心设计的画面和语言塑造品牌形象，吸引消费者的注意力。
2. 社交媒体推广通过社交媒体平台，如微博、微信公众号等，我们将定期发布关于健康保健品的相关信息和用户分享的心得体会。
同时，结合社交媒体特点，我们将设立一系列互动活动，如抽奖、答题等，提升用户参与度，增加品牌的曝光。
3. 健康讲座我们将与专业的医学专家合作，举办一系列健康讲座。
通过讲座，我们将介绍健康保健品的功效和正确的使用方法。
同时，我们还将提供免费的健康测试和咨询服务，帮助消费者更好地了解自身的健康状况，为他们提供个性化的健康保健方案。
4. 体验活动为了提供更真实的产品体验，我们将组织一系列体验活动。
在这些活动中，消费者可以亲自参与到产品的制作和使用过程中，同时还能接受专业的指导和咨询。
这种直接的体验方式将有效提高消费者对产品的信任度和满意度。
5. 合作推广通过与大型医疗机构、药店等合作，我们将在这些机构内设立展示区和销售点，方便消费者购买和了解我们的产品。
同时，在合作推广方面，我们还将提供特别的优惠政策和奖励机制，以吸引更多的消费者选择我们的产品。
保健食品广告推广策划方案
生力雄帮助激活肾功效，增强肾活力，使你肾 恢复正常，重享健康幸福家庭生活
保健食品广告推广策划方案
35 第35页
生力雄附加价值
太极博士群研究所高科技结果，已经有 5 年销售历史
纯天然高浓缩制剂，绿色中药制成，吸 收快，无毒副作用
信任度高，能安全长久服用
保健食品广告推广策划方案
36 第36页
我知道肾虚危害，必须采取明智选择进行补肾 保健及治疗。如服用生力雄能够真正有效改进 肾虚，促进身体康健话，我愿意去尝试
保健食品广告推广策划方案
15 第15页
生力雄对消费者承诺
我们要对他说什么才能够改变他行为？
生力雄补肾三步曲，让你长保肾活力
保健食品广告推广策划方案
16 第16页
相信理由
他为何会相信你？我们支持点是什么？
33 第33页
生力雄对消费者承诺 ( 续 )
延缓 ( 肾 ) 衰老
或
延缓更年期降临，减轻更年期综合症痛 苦
保健食品广告推广策划方案
34 第34页
相信理由
君药是采取2千多年来宝贵稀有补肾圣药 – 生 力雄
生力雄苷类含量特高，功效以下
– 肾细胞增殖 – 修补肾系统功效 – 使肾增强活力, 恢复肾排毒功效 – 有效消除致病自由基，降低致病中介物质，增强免
线下广告 ( 软广告 )
目标在于配合硬广告进行媒体炒作
采取新闻性文章，重申肾乃生命之根，百病之 源，肾虚为人类健康带来种种危害，以及怎样
利用生力雄养生补肾三部曲去补养我们肾，让
它恢复并保持活力，从而以健康身体去迎接未 来挑战，轻松地享受生活
向消费者传递作为生力雄君药生力雄独特肾保 健功效，尤其是生力雄苷类补肾因子功效，加 强消费者对生力雄补肾原理认识
品牌中老年营养保健品的市场推广营销策划方案
一、形势分析中老年群体在人口结构中占有重要的地位，且随着人口老龄化的加剧，中老年群体对于健康保健品的需求也日益增长。
市场潜力巨大，但竞争也很激烈。
因此，对于中老年营养保健品品牌的市场推广营销策划显得尤为重要。
二、目标群体定位1.人口群体：中老年群体，包括55岁以上的人群。
2.目标消费者：追求健康生活方式，关注养生保健的中老年人群。
三、市场推广策略1.品牌定位：打造专业、可信赖的中老年营养保健品品牌形象。
2.宣传口号：关爱健康，从中老年开始。
3.产品特点宣传：强调营养成分、功效和安全性。
4.通过多种渠道开展市场推广活动。
四、市场推广活动计划1.线下推广活动（1）开展健康讲座：邀请营养师、医生等专业人士，为中老年人群提供专业的健康保健知识。
（2）举办社区养生活动：组织中老年人群参加健康晨练、太极拳、瑜伽等活动，引导他们养成健康生活习惯。
（3）合作推广：与药店、保健品专卖店等进行合作，提供产品展示、促销活动等。
（4）赞助健康活动：赞助中老年健康马拉松、健康游园会等活动，增强品牌曝光度和认可度。
2.线上推广活动（1）建立品牌官网：提供产品信息、使用说明、用户评价等内容，增强消费者对品牌的信任度。
（4）用户评价推广：鼓励消费者在社交媒体平台或品牌网站上进行产品评价，提高产品的口碑和信誉度。
五、市场推广预算市场推广预算根据具体推广活动的规模和渠道而定，如举办健康讲座、赞助健康活动、合作推广等都需要相应的经费投入。
预算中应包括活动费用、广告费用、礼品费用等。
六、市场推广效果评估1.销售额：通过市场推广活动后的销售额变化来评估推广效果。
2.用户反馈：通过用户评价、问卷调查等方式收集消费者的反馈，了解消费者对品牌和产品的满意度和建议。
3.品牌知名度提升：通过网络关注度、社交媒体粉丝数量等指标来评估品牌知名度的提升程度。
通过以上的市场推广活动，中老年营养保健品品牌可以在有效提升市场知名度的同时，吸引目标消费者的关注和信赖，并实现市场销售增长。
保健品宣传活动方案计划书
保健品宣传活动方案计划书一、背景介绍随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，保健品逐渐成为人们日常生活中重要的补充品。
为了提高人们对保健品的认识和推广品牌知名度，我们制定了保健品宣传活动方案计划书。
二、活动目标1. 提高目标群体对保健品的认知和了解。
2. 推广公司的保健品产品，增加销售量。
3. 提升品牌知名度和口碑。
三、活动内容1. 线上推广• 制作宣传视频，介绍公司的保健品产品特点和功效，并发布在各大社交媒体平台上。
• 开展网络直播活动，邀请专业人士进行健康讲座，同时推广保健品产品。
2. 线下推广• 在商场或健身房举办产品体验活动，让消费者亲身体验产品的效果。
• 举办健康讲座或康复训练班，提高顾客对健康的重视，同时推广保健品产品。
3. 社交媒体推广• 利用微博、微信等社交媒体平台，发布公司动态、产品信息，增加粉丝互动。
• 邀请健康达人合作，推广保健品产品，并分享使用心得。
4. 优惠活动• 推出限时优惠活动，吸引消费者购买保健品产品。
• 联合线下渠道，打折促销或赠送体验装，提高产品销售量。
四、宣传方案1. 宣传文案• 设计有吸引力的宣传文案，突出产品的特点和功效。
• 通过情感化的文案，引发目标消费者的共鸣和购买欲望。
2. 宣传设计• 制作专业的宣传海报、折页，突出产品形象。
• 设计吸引眼球的产品包装，增加产品美观度和购买欲望。
五、成效评估• 通过销售数据和顾客反馈，评估宣传活动的效果。
• 收集顾客意见和建议，完善产品和宣传策略。
六、时间安排• 月份1-2：确定活动方案，准备宣传材料。
• 月份3-4：开展线上宣传活动，提升品牌知名度。
• 月份5-6：开展线下体验活动，吸引目标顾客。
• 月份7-8：继续宣传推广，并评估活动效果。
七、预算安排• 宣传材料制作费用：XXX元• 网络推广费用：XXX元• 线下活动费用：XXX元• 社交媒体推广费用：XXX元八、总结与展望本次保健品宣传活动方案计划书旨在提高品牌知名度，扩大销售市场，促进产品销售增长。
《保健品产品的推广活动设计2600字》
保健品产品的推广活动设计目录保健品产品的推广活动设计 (1)4.1活动目的 (1)4.2 活动主题 (1)4.3 活动时间及地点 (1)4.4 活动对象 (2)4.5 活动内容 (2)4.6活动费用 (3)4.7 效果评估 (3)保健品产品的推广活动设计2 (1)5.1 活动目的 (3)5.2 活动主题 (4)5.3 活动时间及地点 (4)5.4 活动对象 (4)5.5 活动内容 (4)5.6 活动费用 (5)5.7 效果评估 (5)4安利纽崔莱推广活动方案一4.1活动目的当下时代的大多数年轻人作息不规律饮食不规律、不健康，中年人工作压力生活压力大造成有了许多大大小小的健康问题，因此通过搭配了纽崔莱的营养早餐，让消费者养成一个健康的生活习惯，只拥有了健康的身体才能谈及拥有美好的未来。
此次活动不仅能让消费者在养成习惯的同时提升安利纽崔莱的销量还能在消费者的好评中正向推广品牌形象和知名度。
4.2 活动主题营养早餐show，秀出健康每一“添”4.3 活动时间及地点2021年9月1日——9月3日广德市夫子庙广场4.4 活动对象广德地区的消费者4.5 活动内容4.5.1 线上活动（1）线上建立一个活动网站并为之设计一个标语“今天又是营养满满的一天”然后再在网站里设计两个板块“不吃早餐的危害”、“早餐的重要性”然后再分别在这两个板块里面添加一些专家视频、小文章和一些纽崔莱产品与健康关联的文章资料，并在每一个视频及健康资料的链接里植入纽崔莱产品，最后在每篇文章的下方添加一个进入安利纽崔莱店铺的链接方便消费者购买，最后在网页的下方位置添加上活动内容和奖励以及线上报名窗口。
网页设计完成后向各大媒体渠道投放广告宣传让消费者看到并积极报名。
（2）活动内容就是从报名完成后当天开始计算为期一个月的线上打卡活动，每天拍照打卡或者文字小日记记录每天的早餐积累活动积分，另外还有许多附加积分项目，比如运动打卡（附上带有当天日期的运动截图）、健康知识打卡（阅览活动页面推送的健康文章或视频）都会获得积分，这些积分可以在活动成功完成后兑换一些实物奖品。
健康保健品品牌推广策划书
健康保健品品牌推广策划书一、背景与市场分析近年来，人们健康意识的提高使得健康保健品市场迅速发展。
然而，市场上的竞争越来越激烈，新品牌的推广变得非常重要。
本文将针对一款新型健康保健品进行品牌推广策划，通过精准的市场定位和有效的推广策略，打造出具有竞争力的品牌形象。
二、目标市场定位本产品主要面向成年人群体，并着重对中年人和老年人进行推广，定位于健康意识强、追求高品质生活的消费者。
根据市场调研数据，中年人和老年人在健康保健品消费上具有较高的购买力和消费意愿，因此成为我们重点关注的目标市场。
三、品牌定位与核心价值本品牌将以“健康卫士”为品牌定位，致力于为消费者提供高品质、安全可靠的健康保健产品，以帮助他们维持身体健康，提升生活质量。
品牌的核心价值在于关注消费者的健康需求，提供个性化、有效的健康保健方案，以及倡导健康的生活理念和行为。
四、推广策略（一）目标市场洞察针对中年人和老年人的特点，我们将通过以下推广策略来达到品牌推广的目标。
（二）线上推广1. 建设网站：创建一个专业、直观的品牌官方网站，展示产品信息、健康知识等内容，提供在线购买渠道和售后服务。
2. 社交媒体推广：通过微博、微信公众号等社交媒体平台，定期发布健康保健相关的内容，吸引目标消费者关注，增加品牌知名度。
3. 博客合作：与健康生活类博客合作，邀请专业人士撰写相关文章，增加品牌影响力和专业信度。
（三）线下推广1. 健康讲座：与医院、保健店合作，举办健康讲座、康复咨询等活动，吸引目标消费者参与，传递品牌理念。
2. 健康展会：参加相关健康展会，展示产品、提供免费体验，吸引潜在消费者，与其他行业专业人士建立联系。
五、推广效果评估通过各类推广活动，我们将进行以下效果评估，以了解推广策略的有效性，并及时调整和优化推广方案。
1. 网站数据分析：通过网站流量统计工具，分析用户访问量、浏览深度、停留时间等指标，了解用户对品牌的兴趣和关注程度。
2. 社交媒体反馈：定期查看社交媒体平台上的用户评论和反馈，了解用户对产品和推广活动的态度和认可度。
保健食品宣传营销策划方案
保健食品宣传营销策划方案一、背景介绍随着生活水平的提高和健康意识的增强，人们对保健食品的需求不断增加。
保健食品作为一种满足健康需求的产品，具有广阔的市场潜力。
为了更好地宣传和推广保健食品，并吸引更多消费者的关注和购买，特制定此宣传营销策划方案。
二、目标群体分析1.目标群体：中青年白领和中老年人群体。
2.群体特点：中青年白领：健康问题越来越受到关注，对身体健康有一定的保健需求。
在生活中存在压力大、作息不规律等问题，对保健食品有较高的兴趣。
中老年人群体：健康问题是他们关注的核心。
对于改善体质、延缓衰老、增强免疫力等需求很高，对保健食品的消费意愿强烈。
三、宣传营销策略1.品牌定位以健康、科学、安全为核心，将保健食品定位为满足现代人日常健康需求的产品。
2.宣传渠道选择（1）线上渠道：利用社交媒体平台（微信、微博等）和电商平台进行宣传推广，展示产品的特点和优势，提高品牌和产品知名度。
（2）线下渠道：利用健康咨询会、健身俱乐部、超市展示等途径，与目标群体建立互动交流，推广产品的功能和效果。
3.宣传内容和方式（1）科普知识宣传：通过健康咨询会、线上文章等方式，向消费者传递有关健康、营养和保健的科学知识，增加对保健食品的认知度和信任度。
（2）用户分享：通过邀请一些知名的专业人士、权威机构、及用户体验过的消费者分享使用后的感受和效果，增加产品的公信力和推荐度。
（3）特色活动营销：组织一些有趣的活动，例如健康讲座、保健体验活动等，吸引目标群体的关注和参与。
4.营销促销手段（1）优惠套餐：针对不同的目标群体推出不同的优惠套餐，例如针对中青年白领的套餐可以包含提高免疫力的保健品和身体康复的食品，针对中老年人的套餐可以包含营养保健品和延缓衰老的产品。
（2）购买赠品：购买保健食品可以赠送一些与产品相关的礼品，例如赠送杯子、手提包等，吸引消费者购买。
（3）会员制度：建立会员制度，根据消费金额和消费频次给予不同层次的折扣和礼品，增加用户的黏性和再购买概率。
保健品市场推广方案
保健品市场推广方案一、市场分析保健品市场是指以提高人体健康、防治疾病、延缓衰老等功能为主的产品市场。
随着人们健康意识的提高和生活水平的不断提高，保健品市场呈现出快速增长的趋势。
然而，保健品市场竞争激烈，产品同质化严重，消费者认知度和忠诚度相对较低，因此需要制定一套全面的市场推广方案。
二、目标市场分析1.目标受众：35-55岁的城市白领和工薪阶层，健康意识较强，注重养生保健。
2.购买决策：目标受众购买保健品的决策主要取决于产品的价值与质量。
3.目标市场：以一线和二线城市为主要目标市场，以养生保健中心、医院、药店、网络和电视购物渠道为主要销售渠道。
三、品牌定位本方案推广的保健品品牌定位为“东方健康”，定位以“自然、安全、有效”为核心。
强调产品来自于天然植物或动物，经过科学研究和临床验证，具有良好的安全性和效果。
四、产品特点和竞争优势1.产品特点：(1)产品来源：全部使用天然植物或动物提取，无添加任何化学合成成分。
(2)产品类别丰富：涵盖了养生保健、调理亚健康、体重管理等多个方面。
(3)科学配方：采用成熟科学配方，确保产品的安全性和有效性。
2.竞争优势：(1)产品信誉：备受消费者信赖，口碑良好。
(2)临床验证：多个产品通过了临床验证，具备科学性和可靠性。
(3)专业团队：拥有一支专业的研发和销售团队，能够提供专业的咨询和服务。
五、市场推广策略1.品牌宣传(1)建立品牌形象：通过宣传片、海报和户外广告等形式，展示品牌形象，提高品牌在目标市场的知名度和声誉。
(2)网络推广：通过建立品牌官方网站和社交媒体平台，发布品牌相关内容，增加品牌曝光度和用户互动。
2.产品推广(1)举办产品体验会：邀请目标客户参与产品体验活动，让他们亲身感受产品的效果，增加产品的认知度和信任度。
(2)医生推荐：与医院合作，让医生推荐产品，提高产品的可信度。
(3)医学咨询服务：建立专业的医学咨询团队，为用户提供咨询服务，解答用户的健康问题，提高用户粘性和忠诚度。
保健品推广活动策划方案
保健品推广活动策划方案一、活动背景随着人民生活水平的提高和健康意识的增强，保健品市场需求不断增加。
为了进一步提高品牌知名度和销量，推广活动是非常重要的。
本次保健品推广活动的目标是通过策划一系列有吸引力和创新性的活动，来吸引更多的潜在消费者，提高品牌认知度和销售额。
二、活动目标1.提高品牌知名度：通过推广活动提升品牌知名度，使更多人了解品牌名称和产品特点。
2.增加销售额：通过激发消费者购买欲望，提高销售额，增加公司收入。
3.培养忠诚度：通过活动，吸引并留住潜在消费者，培养他们对品牌的忠诚度。
4.建立合作关系：通过活动与相关行业合作，扩大品牌合作范围，实现互利共赢。
三、活动策划1.活动名称：健康生活，从保健品开始2.活动时间：选择健康意识提高的节假日或重大活动期间，例如健康日、年中大促等。
3.活动地点：选取人流量较大的商场、超市或健身中心等地方进行推广。
4.活动内容：（1）免费品尝：为潜在消费者提供免费品尝保健品的机会，让他们亲自体验产品的效果，提高兴趣。
（2）线上活动：通过公司官网、社交媒体等平台展开线上抽奖活动，吸引潜在消费者，增加品牌曝光度。
（3）特惠促销：设立优惠折扣，限时特价活动来增加销量，吸引消费者购买。
（4）产品讲解：请专业人员现场讲解产品的特点和功效，以及正确的食用方法，加深消费者对产品了解。
（5）小样赠送：提供小样赠送服务，让消费者能够亲身使用并体验产品，增加试用后的购买欲望。
（6）合作推广：与相关行业合作，例如健身房、美容院等，进行互利共赢的合作推广活动。
5.活动宣传：（1）线上宣传：利用公司官网、社交媒体平台等进行宣传，发布活动信息和优惠活动内容。
（2）线下宣传：在商场、超市等场所设立宣传展台，展示产品和优惠活动，吸引消费者的目光。
（3）明星代言：与知名健康专家或明星签约，将他们作为品牌代言人，通过明星效应吸引更多消费者。
（4）媒体合作：与电视台、广播台等媒体合作，推出相关报道，扩大品牌曝光率。
2024年保健品营销推广活动方案
2024年保健品营销推广活动方案一、背景分析随着社会经济的发展和人们对健康的重视，保健品市场逐渐兴起并成为一个具有潜力的市场。
然而，保健品市场竞争激烈，产品同质化严重，对于保健品企业而言，如何有效地推广产品，吸引目标客户的注意力，成为关键问题。
本文将提出一系列策略和方案，帮助保健品企业在2023年的市场竞争中取得优势。
二、目标定位1. 客户目标定位根据保健品的特点和市场需求，目标客户可以定位为追求健康生活方式，有健康意识并对保健品有购买需求的人群，包括中老年人和年轻人群体。
2. 市场目标定位通过推广活动，占领目标客户群体，提升品牌影响力和市场占有率。
三、策略与方案1. 多渠道推广策略借助互联网和新媒体的快速发展，可以采取多渠道推广策略，包括线上和线下渠道。
线上渠道推广策略：a. 建立官方网站和微信公众号，提供产品信息和购买渠道，与消费者进行互动和沟通，增加用户粘性。
b. 运用搜索引擎优化(SEO)和搜索引擎营销(SEM)的技术手段，提高品牌曝光率，增加网站流量和用户购买转化率。
c. 利用社交媒体平台，如微博、抖音等，发布有关保健品的话题讨论、产品推荐等内容，吸引潜在客户的注意并分享，提升品牌知名度。
线下渠道推广策略：a. 与大型连锁药店、超市等渠道合作，在门店中设立产品展示和销售区域，让消费者可以亲身体验和购买产品。
b. 举办产品讲座和健康讲座，在社区、学校等场所，通过专业的讲解和互动，传递产品知识和品牌形象，吸引目标客户的关注。
2. 优质内容营销策略以优质内容为推广核心，通过提供有价值、有吸引力的内容，吸引目标客户的关注和参与，建立品牌与消费者之间的关系。
a. 创建专业健康资讯平台，提供由专业人士撰写的保健品使用指南、健康生活建议等知识性内容，为目标客户提供有价值的信息。
b. 利用用户案例和口碑分享，讲述原创故事，增加故事性和情感性，引发消费者的共鸣和信任感。
c. 利用视频、漫画、音频等多种形式，生动呈现产品的特点和优势，提升消费者的体验感。
某保健品整合营销推广策略
某保健品整合营销推广策略目标定位：我们的目标客户主要是25-45岁的健康意识较高，注重自身健康的人士。
他们对健康产品有较高的认知度和消费能力，有稳定的收入来源。
二、产品策略我们的保健品定位为天然植物提取的营养补充品，强调产品的安全性和有效性，且价格适中。
1. 产品研发：我们将加大对产品的研发投入，引进高科技手段，提高产品的研发质量和速度，确保产品的创新和时效性。
2. 品质保证：我们将严格控制产品的生产过程，确保产品的品质符合国家标准和客户的需求，建立起客户对我们产品的信任。
3. 产品包装：我们将注重产品的包装设计，使其与我们的品牌形象相符，提高产品的亲和力和美观性，吸引更多的消费者。
三、渠道策略1. 线下渠道：我们将与大型连锁药店、超市进行合作，把产品摆放在明显的位置，以吸引顾客的目光。
此外，我们还将选取一些健康养生店、美容院等适合的销售渠道。
2. 线上渠道：我们将建立自己的官方网站和电商平台，提供在线购买的服务。
同时，我们还将积极参与社交媒体的营销活动，提高产品的曝光度。
3. 终端推广：我们将通过派发宣传单页、试用装等方式，向终端消费者宣传我们的产品，激发消费欲望。
四、营销传播策略1. 品牌建设：我们将通过与知名医生、专家的合作，提高品牌的专业性和权威性。
同时，我们还将组织专业的健康讲座和健康咨询活动，吸引更多的消费者。
2. 广告宣传：我们将在电视、电台、报纸等主流媒体上进行广告投放，增加品牌和产品的曝光度。
3. 线上营销：我们将加大对社交媒体、社区论坛等网络平台的营销力度，通过推送生活健康、营养保健等内容吸引潜在客户，提高品牌的知名度。
4. 口碑传播：我们将鼓励用户在社交媒体上分享使用我们产品的体验和效果，提升口碑影响力。
五、促销策略1. 促销活动：我们将定期举办促销活动，如打折、赠品等，吸引新客户和回头客。
2. 会员制度：我们将建立会员制度，为会员提供专属优惠和服务，提高客户的忠诚度和复购率。
保健食品品牌策划方案
一、项目背景随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，人们对健康的需求日益增长。
保健食品作为满足人们健康需求的重要途径，市场潜力巨大。
为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，我们需要制定一套完整的保健食品品牌策划方案，提升品牌知名度和市场占有率。
二、品牌定位1. 品牌名称：健之宝2. 品牌定位：以“健康、天然、科学”为核心，致力于为广大消费者提供高品质、安全可靠的保健食品。
3. 品牌使命：让更多人享受到健康生活，为人们的健康保驾护航。
三、目标市场1. 目标人群：18-60岁的广大消费者，包括亚健康人群、中老年人、运动员等。
2. 目标市场：全国范围内，线上线下同步推广。
四、品牌传播策略1. 品牌形象设计（1）标志设计：采用简洁、大气的设计风格，以绿色为主色调，寓意健康、生命、活力。
（2）包装设计：采用环保、时尚的包装材料，突出产品特点，提高消费者购买欲望。
2. 广告宣传（1）电视广告：选择在晚间黄金时段，针对目标人群播放，提高品牌知名度。
（2）网络广告：在各大门户网站、社交媒体、搜索引擎等平台投放广告，扩大品牌影响力。
（3）户外广告：在公交车站、地铁站、商业街区等高人流区域投放广告，提高品牌曝光率。
3. 公关活动（1）举办健康讲座、义诊等活动，邀请知名专家为消费者提供健康咨询服务。
（2）参与公益活动，树立企业社会责任形象。
（3）与媒体合作，开展品牌故事、产品评测等报道，提高品牌美誉度。
4. 品牌合作（1）与知名医疗机构、专家建立合作关系，共同研发、推广保健食品。
（2）与健身房、瑜伽馆等健身场所合作，为消费者提供健康管理服务。
五、销售策略1. 渠道拓展（1）线上渠道：建立官方网站、电商平台旗舰店，实现线上销售。
（2）线下渠道：在药店、超市、专卖店等实体店设立专柜，方便消费者购买。
2. 价格策略（1）实行差异化定价策略，针对不同产品、不同渠道制定合理的价格。
（2）推出限时优惠、会员折扣等促销活动，提高销售业绩。
保健品营销推广活动方案
保健品营销推广活动方案1. 制定营销策略：首先，需要分析目标受众群体，了解他们的需求和偏好。
然后，确定目标营销渠道，如线上社交媒体、电子商务平台、线下实体店等。
最后，确定关键信息传播点，通过强调产品的功效、特点和优势来吸引消费者的注意。
2. 设计吸引人的内容：制作精美的宣传资料、图片和视频，展示产品的特点和使用效果。
与此同时，可以邀请一些专业人士或明星与产品合作，为产品背书，增加消费者的信任感和购买欲望。
3. 进行线上推广活动：通过社交媒体平台、论坛、博客等方式，在线上进行产品介绍和讨论。
可以通过发表文章、发布视频、组织线上问答活动等形式，吸引潜在消费者的关注和参与。
4. 进行线下推广活动：在一些适合目标人群的场所，如健身房、会议等地方进行产品展示和试用活动。
可以提供免费试用品、赠品或限时优惠等方式，吸引和留住潜在消费者。
5. 与合作伙伴合作：与相关行业的合作伙伴进行合作，如健身教练、营养师、医生等，进行联合推广。
可以邀请他们为产品提供专业的推荐和介绍，并进行联合宣传活动。
6. 促销活动：定期进行促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买。
可以通过线上电商平台或线下实体店等渠道进行促销活动，并注意与上述推广活动相结合，提高活动的效果和吸引力。
7. 社交影响力营销：通过与一些具有影响力的个人或机构进行合作，如微博大V、健身博主等，借助他们的影响力和粉丝基础，进行产品推广。
可以邀请他们使用并分享产品体验，扩大产品的知名度和影响力。
8. 用户口碑推广：鼓励用户进行产品评价和分享，可以通过提供优惠券、积分奖励等方式，增加用户体验。
借助用户的口碑能力，扩大产品的市场知名度和认可度。
9. 公关活动：与媒体进行合作，如报纸、杂志、电视等媒体，进行产品报道和宣传。
可以通过发布新闻稿、邀请媒体记者进行采访等形式，使产品得到更多曝光。
10. 定期评估和调整：定期评估营销活动的效果和反馈，根据反馈结果对活动进行调整和优化。
保健品营销推广活动方案
保健品营销推广活动方案标题：健康生活，从保健品开始——保健品营销推广活动方案一、活动背景：随着人们对健康意识的不断提高，保健品市场呈现出快速增长的趋势。
然而，由于市场竞争激烈和消费者对保健品的质疑，保健品企业面临着推广和销售的挑战。
因此，制定一套切实可行的保健品营销推广活动方案，将有助于提高品牌知名度，吸引更多消费者并提升销售额。
二、目标群体：1. 成年人群体：包括年轻上班族、中年人和老年人；2. 关注健康养生的消费者；3. 健身爱好者和体育人士；4. 空巢老人。
三、活动策划：1. 品牌定位根据消费者需求和目标群体的特点，确定品牌定位，传递健康、自然、科学、专业的品牌形象。
2. 线上推广：（1）建立官方网站和社交媒体平台：设计一个专业、易于操作和用户友好的官方网站，提供详细的产品介绍、使用方法、用户评价、常见问题解答等内容。
在社交媒体平台上发布健康保健相关的文章、图片和视频，吸引用户关注和参与讨论。
（2）开展线上营销活动：举办线上抽奖活动、团购活动、优惠券活动等，以促进产品销售，并鼓励用户分享活动页面和商品链接，扩大品牌影响力。
3. 线下推广：（1）健康讲座和研讨会：邀请健康专家、医生、药剂师等举办健康讲座和研讨会，分享保健知识和健康生活建议，并现场推广产品。
（2）参展活动：参加与健康和保健相关的展览会、健康博览会等，通过展台展示产品、发放宣传资料、进行产品演示等方式吸引潜在客户。
（3）合作推广：与健身房、瑜伽馆、养生馆等健康机构合作，共同开展推广活动，提供购买优惠和特别礼品，以互惠互利的方式吸引新客户。
4. 产品体验推广：（1）免费样品派发：在各类健身房、社区等人流量较大的地方设立样品派发点，向消费者提供免费试用样品，并发放宣传资料和购买优惠券。
（2）产品实体店推广：开设产品实体店，提供商品展示和购买渠道，并邀请专业营养师或健康顾问进行咨询和产品推荐。
（3）用户口碑营销：鼓励用户通过社交媒体平台、官方网站等渠道分享产品使用心得和评价，并提供奖励机制，以增加用户的参与度和忠诚度。
保健品的营销推广方案（共3篇）
保健品的营销推广方案(共3篇)保健品的营销推广方案店货架的今天，如何使一种商品不致于被市场淹没，这成了每一个生产厂家必须研究的课题。
场经济越是发展，市场越被细分。
现在的消费者面对成千上万商品，他们不仅仅是缺乏耐心，而且还缺乏商家喜欢的购买冲动。
消费者是理智选择型的，他们不会因为你的广告说得多好就心甘情愿地掏腰包。
市场每天都在变，市场永远是新的。
何征服不断变化的市场？市场似乎永远走在我们意识的前面。
如果你总是想用昨天曾经成功的营销策略来做今天的市场，如果你总是抱着老经验不放，那么，今天的市场就一定会无情地把你淘汰掉。
曾经被营销界奉若神明的传统营销理论中的4P学说（产品、价格、通路和促销）的营销时代已过去，取而代之的是全新的4C（消费者、购买成本、方便性和沟通）。
当整个世界喊出”理解万岁”的时候，把消费者奉为”上帝”的企业，是否真正去了解”上帝”的想法呢？企业需要向公众传达产吕的信息，反过来，企业也要从消费者那里接受他们对产品的看法和信息。
只有通过企业和公众互相之间的交流、对话、沟通，才能真正实现理解的境界，达到适销对路的目的。
产品同质化现象愈来愈普遍、愈来愈严重。
在市场上能看到的同质产品不胜枚举”饮用水、牛奶、方便面、啤酒、各类保健品、西服……由此直接导致的结果便是：大家的产品大都势均力敌，彼此彼此。
对于消费者而言，各品牌的同类产品都差不多。
产品的质量、功能、包装、通路、价格等等，都是可以被竞争对手仿效、抄袭、甚至超越的。
那么，有没有可以区别于同类产品、令消费者情有独钟的法宝呢？回答是肯定的，那就是产品的品牌和品牌形象。
而品牌形象的建立和品牌价值的实现，只有通过科学的整合营销和广泛的传播才能完成。
下面就保健（食）品谈一些看法。
很多的传媒都在诉说我的产品质量怎么好、功能怎么强、设计怎么先进、价格怎么合理，却忘了问一下，这些跟消费者到底有什么关系？娃哈哈”有营养味道好”只是产品在自己表白自己，而”喝了娃哈哈，吃饭就是香”才是消费者所关心的。
保健品营销推广方案
保健品营销推广方案一、市场分析1.1行业概况保健品市场是一个快速增长的行业，受益于人们对健康的关注和追求。
随着生活水平的提高和健康意识的增强，人们对保健品的需求不断增加。
目前，市场上的保健品主要包括维生素、蛋白粉、保健食品、保健药品等。
1.2目标受众我们的目标受众是年龄在25-45岁之间、关注健康生活方式的中年人。
他们有一定的经济实力，注重预防和保健，追求高品质的生活。
1.3市场竞争保健品市场竞争激烈，主要竞争对手有一些大型保健品公司和知名医药企业。
他们拥有强大的品牌影响力和市场份额，需要我们与他们进行差异化竞争。
二、推广目标2.1品牌知名度将品牌知名度提升至行业前列，成为消费者信赖的保健品品牌。
2.2销售额增长通过有效的推广活动，使销售额实现持续增长。
2.3提高转化率通过引导用户进行购买并建立长期合作关系，提高用户转化率。
三、推广策略3.1品牌宣传通过广告投放、网络推广、媒体报道等形式进行品牌宣传，提高品牌知名度。
此外，可以邀请知名专家进行品牌推荐或品牌代言，增加信任度。
3.2社交媒体营销3.3内容营销建立专业的健康生活资讯平台，提供丰富的健康知识、科学饮食建议和运动健身指导。
通过优质内容吸引粉丝关注，增加品牌影响力和认可度。
3.4促销活动通过定期举办促销活动，如折扣销售、限时特价、赠品活动等，吸引用户进行购买。
同时，可以与第三方合作举办健康讲座、线下沙龙等活动，提高品牌形象和知名度。
3.5与健康相关机构合作与健康相关机构合作，如医院、健身房、养生馆等，在其场所进行品牌宣传和销售。
通过与专业机构合作，提高品牌权威度和可信度。
3.6电商平台推广四、推广效果评估4.1销售额增长通过销售数据统计，监测销售额的增长情况，评估推广策略的效果。
4.2用户反馈定期收集用户反馈，了解他们对产品的评价和体验，及时进行产品改进和优化，提高用户满意度。
4.3渠道效果通过不同渠道的数据统计，评估各个渠道的效果，以及了解用户对不同渠道的偏好和购买行为。
健康食品推广策划书范文3篇
健康食品推广策划书范文3篇篇一健康食品推广策划书范文一、背景随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，健康食品市场呈现出快速增长的趋势。
本公司作为一家专注于健康食品研发和生产的企业，致力于为消费者提供高品质、健康、美味的食品。
为了进一步提高品牌知名度和市场占有率，特制定本推广策划书。
二、目标市场1. 年龄段：25-55 岁的中青年人，他们注重健康、追求品质生活，是健康食品的主要消费群体。
2. 性别：男女不限。
3. 职业：上班族、白领、企业高管、自由职业者等。
4. 地域：一二线城市为主，辐射三四线城市。
三、产品定位1. 产品特点：本公司的健康食品以天然、有机、无添加为主要特点，富含多种营养成分，口感美味，易于消化吸收。
2. 产品优势：与其他同类产品相比，本公司的健康食品具有更高的品质和安全性，能够满足消费者对健康和美味的双重需求。
3. 产品定位：中高端健康食品，适合追求品质生活的消费者。
四、推广策略1. 线上推广建立官方网站：展示公司产品、品牌形象、企业文化等信息，提供在线购买服务。
社交媒体营销：利用、微博、抖音等社交媒体平台，发布产品信息、健康知识、美食分享等内容，吸引粉丝关注，提高品牌知名度。
搜索引擎优化：通过优化网站关键词、内容等，提高网站在搜索引擎上的排名，增加流量和曝光度。
电商平台推广：在淘宝、京东、拼多多等电商平台上开设官方旗舰店，进行产品销售和推广。
2. 线下推广参加展会：参加各类健康食品展会、博览会等，展示公司产品和品牌形象，与潜在客户进行面对面交流。
举办活动：举办新品发布会、健康讲座、美食体验活动等，吸引消费者关注，提高品牌知名度和美誉度。
与经销商合作：与各地经销商合作，将产品推向更广泛的市场。
开设实体店：在一二线城市开设实体店，展示和销售公司产品，提供优质的服务和体验。
3. 促销活动打折优惠：定期推出打折优惠活动，吸引消费者购买。
赠品促销：购买产品赠送小礼品，增加消费者的购买欲望。
保健品推广计划书
保健品推广计划书为了有效推广我们的保健品产品，提高品牌知名度和市场份额，我们制定了以下保健品推广计划。
一、市场分析在现代社会，人们越来越重视健康和生活质量。
随着生活水平的提高，对于营养和身体健康的需求也越来越高。
保健品市场因此得到了迅猛发展。
根据市场调研，目前保健品市场主要存在以下特点：1. 市场竞争激烈，品牌众多；2. 消费者对于保健品的功效和安全性要求更高；3. 线上销售逐渐崛起，线下销售渠道仍然占据主导地位。
二、目标受众根据市场分析，我们确定以下目标受众群体：1. 年龄在25-45岁之间，注重健康的白领人群；2. 运动爱好者，注重补充营养的健身人群；3. 年轻一代的健康意识较高的人群。
三、推广策略1. 品牌定位与形象塑造我们将通过精心构建品牌形象，强调产品的科学性、安全性和有效性，确立我们的品牌在保健品行业的权威地位。
同时开展知识普及活动，提高受众对于保健品的了解和认知。
2. 多渠道推广我们将采取线上线下相结合的推广策略。
在线上渠道，我们将通过社交媒体平台、健康资讯网站等，发布高质量的内容和广告，吸引目标受众的关注并引导他们到我们的官方网站进行购买。
在线下渠道，我们将与健身房、运动俱乐部等合作，进行联合推广活动。
通过赞助运动赛事、举办健康讲座等方式，将我们的品牌形象与健康生活紧密联系起来。
3. 个性化营销针对我们的目标受众，我们将推出个性化的营销活动。
例如，针对白领人群，我们可以提供办公室健康检测和营养咨询服务；针对健身人群，我们可以推出定制化的营养计划和运动指导。
4. 用户口碑营销我们将重视用户口碑的营销力量。
通过提供优质的产品和服务，鼓励用户分享使用心得，参与用户评选活动，以增加用户粘性和忠诚度。
四、推广预算根据推广策略和目标受众的需要，我们拟定了以下推广预算：1. 在线推广费用：XXX元；2. 线下推广费用：XXX元；3. 活动赞助费用：XXX元；4. 品牌形象塑造费用：XXX元；5. 其他费用：XXX元。
保健食品广告推广策划方案
保健食品广告推广策划方案一、背景随着健康意识的不断提高，人们对保健食品的需求也越来越高。
保健食品市场潜力巨大，但竞争也非常激烈。
为了能够有效地推广和销售保健食品，我们需要制定一套切实可行的广告推广策划方案。
二、目标本次广告推广的目标主要有以下几点： 1. 提高品牌知名度； 2. 增加销售量； 3. 塑造品牌形象。
三、受众分析针对保健食品的受众，我们进行了详细的调研和分析，主要有以下几类人群：1. 中老年人群：注重健康，有一定的消费能力； 2. 年轻白领：关注保健，具有较高的消费意愿； 3. 孕妇和儿童家庭：关注家庭成员的健康问题； 4. 健身人士：需要补充营养。
四、推广渠道为了能够更好地达到推广目标，我们将采用多种推广渠道，包括： 1. 电视广告：通过投放电视广告，以吸引更多人的关注，并提高品牌知名度； 2. 网络推广：通过各大电商平台、社交媒体等网络渠道，扩大产品销售渠道； 3. 健康杂志和报纸广告：通过在健康杂志和报纸上刊登广告，达到定向推广的效果； 4. 健身房合作：与健身房进行合作，提供保健食品样品和促销活动，吸引目标人群的关注。
五、广告内容与创意1.电视广告：通过精心制作的电视广告，突出产品的优势，强调产品对健康的重要性，搭配美丽的画面和动听的配乐，吸引受众的注意力；2.网络推广：制作精美的产品推广视频，并通过各大电商平台和社交媒体传播，吸引消费者的点击和分享；3.健康杂志和报纸广告：在健康杂志和报纸上刊登产品广告，突出产品的独特性和功效，并附上产品的购买链接；4.健身房合作：与健身房进行合作，提供保健食品样品和促销活动，吸引健身爱好者的关注和购买。
六、营销活动与促销策略为了推动产品销售，我们将采用以下促销策略： 1. 限时折扣活动：对新品或热销产品进行限时折扣活动，吸引消费者的购买兴趣； 2. 优惠券发放：在适当的时机，发放优惠券给消费者，鼓励再次购买； 3. 团购活动：与电商平台合作，推出团购活动，吸引更多消费者参与； 4. 线下促销：在各大商场和超市设置专柜，开展产品推广活动，并提供现场购买优惠； 5. 会员计划：建立会员计划，为忠实消费者提供更多优惠和福利。
最新保健食品公司品牌推广企划方案3篇
最新保健食品公司品牌推广企划方案3篇保健食品公司品牌推广企划方案第1篇某公司是一家保健食品企业，我曾到该公司进行过两个月的实地考察。
该公司是特别有发展前途的一家公司，但其内部管理并不到位，存在诸多问题，很多部门的职能不能完全实施。
其中，市场部的地位本是受到了重视，但因用人机制和管理机制等到处限制的缘由，市场部没有充分发挥其职能，尤其是在品牌方面。
本人对该公司有许多感受，特作此挫作，以期该公司参考和广阔读者指正。
【公司现状】1、整体营销框架搭建基本丰满，公司初步形成了第一级销售平台。
除新疆、西藏等省还没有分支机构外，全国各省已基本覆盖。
2、营销战略定位在城市市场，除个别省市外，全国各省仅开发省会城市和部分经济基础较好的地区级城市市区。
3、公司产品以中老年食品为主，包括蜂蜜制品、核桃制品、黑芝麻制品等4、公司销售自然增幅较大，且随着营销队伍的建设和框架的搭建，公司前景看好。
公司属于快速成长型。
5、公司人力储备基本到位。
6、公司要实现现代企业的转型，要保持销量的持续快速增长和公司的健康稳健发展，市场部的工作已显得尤为重要，而作为市场部的核心职能品牌运作更是首当其冲，须要进行战略规划和业务规范，使之有效地实现品牌和销量的提升！【行业现状】1、保健食品德业正在渐渐为消费者所认同和普遍接受。
2、行业发展已多年，产品许多，竞争激烈。
目前已有多家全国性品牌。
3、整个行业因受到食品和保健品的双重冲击，而削减了很大份额。
现在还受到其它保健品德业某些品牌多元化经营的入侵。
4、行业发展无序，区域性品牌多，低价伪劣产品多。
【SWOT分析】一、优势：1、本产品品质口感好。
2、营销框架丰满，且对终端掌控较有力。
3、经过多年打拼，特殊是去年投放电视广告栏目以来，品牌知名度有较大提高。
4、在部分市场，已取得较大份额。
二、弱势：1、就像多数刚发展起步的公司一样，企业管理不是很规范，属于粗放式管理。
从而造成诸多危害，比如：无序工作、重复工作过多;效率低;大多都有很好的思想和发言，就是没有行动和落到实处;奢侈严峻，从办公日用品到水、电、物再到人力资源等等都存在奢侈等等。
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生力雄对消费者的承诺
我们要对他说什么才可以改变他的行为？
❖ 生力雄的补肾三步曲，让你长保肾活力
相信的理由
他为什么会相信你？我们的支持点是什么？
❖ 以生力雄为君药，保证了足量的苁蓉苷类补肾因子 ，从而带来如下功能：
肾细胞增殖 修补肾系统功能 使肾增强活力, 恢复肾的排毒功能 有效消除致病自由基，减少致病中介物质，增强免疫力
我们现在在哪里
我们的目标消费群现在如何看我们这个产品/品牌/品类？
❖ 很多消费者只了解身体逐渐出现虚弱是生命的自然 定律，并不了解正确补肾对于身体健康的重大意义
❖ 在服用保健品后不见显著疗效就会觉得该保健品没 有效果，直至停止购买与服用，或转而在其它保健 品类间徘徊
❖ 为了调理身体，他们尝试过多种方法，如健身、煲 汤、吃补品、服用保健品，或去看医生。
龟鳖丸：亲情 抗疲劳，补体虚 增强免疫力 百分百野生品牌
竞争品牌诉求甄别
椰岛鹿龟酒：关爱中青年人 亲友情 千金难买一夜眠 壮阳 不起夜 龟鹿相偕，阴阳互补
海狗丸：药性平和，治养合一 全程治养 纯正中药精制，原装香港出品
从以上列举的情况不难看出，各竞争品牌各有自己的保健理 论，所有的肾保健品不同角度的诉求点几乎都被涉及到
某保健食品广告推广策划方案
整合策略
问题
解决
值得一试吗? 提升健康意识,
舍得为自我保健投资.
工具 广告 公关
促销
有效吗? 零售店
建立消费者对御苁蓉
的功效产生信心 务专线
医生/服
用者推荐
保健活动
直接信函
品牌定位
对于目标消费者来说，生力雄是什么？它能带给消费者 什么利益？
❖ 对于身体上经常受到各种肾虚症状困扰的2845岁的中青年人来说，生力雄是因子生物工程 的高科技产品，把传统的补肾圣药生力雄，采 用最高科技的技术提炼制造，可以全面恢复并 改善肾机能，从而使消费者在拥有健康的基础 上继续迎接未来的挑战及享受生活
传播概念概括
❖ 告诉28- 55 岁的目标受众，生力雄可以使他 们的肾恢复活力，真正为其带来长久的健康
传播策略 - 1
❖ 本策略依然在原有补肾品类市场争夺“ 有补肾 需求的人群 ” ，告诉消费者生力雄的苷类有效 成份可以通过特殊的办法，使肾功能恢复正常
❖ 如我们能在众多肾保健品中，传达给目标消费 群一个我们特有的产品力并令他们相信，则我 们将有机会使那些使用其它竟品但感觉疗效不 显著的消费者，转移成为我们的用户，同时吸 引有补肾需求的新消费者
广告所担当的任务是什么？
线上广告 ( 硬广告 ) ❖ 塑生力雄的品牌形象 ❖ 令消费者了解生力雄可以有效调理肾机能，
从而带来健康。通过对其造成有效的心理暗 示，令其考虑使用生力雄补肾 ❖ 吸引目标消费群的注意，生力雄是个不可多 得的肾保健品
广告所担当的任务是什么？
线下广告 ( 软广告 )
❖ 目的在于配合硬广告进行媒体炒作
❖ 现在生活水平与质量大为提高，生活安定。但是身 体已感觉力不从心，有些症状让他们开始忧心能否 健康地去拼搏事业或享受家庭幸福
目标消费者(续)
次要目标消费群 ❖ 购买但不服用的年轻人 ( 送礼 )
目标消费者(续)
他们如何看待肾保健品
❖ 应真正有效，“ 物美价廉 ” ❖ “ 补 ” 的功效要突出 ❖ 怕遇到假冒伪劣产品 ❖ 担心有副作用 ❖ 不相信服用后会立即产生疗效，但也不接受
起效太慢
竞争对手 / 环境分析
❖ 我们的直接竞争对手有
汇仁肾宝 补肾益寿胶囊
❖ 我们的间接竞争对手有
养生堂龟鳖丸 椰岛鹿龟酒
竞争品牌诉求甄别
汇仁：元气足，精血旺，肾不虚，生活好 健康 迎接新挑战，享受新生活 质量和效果的保证 传统中医优势＋现代高科技术 调和阴阳，专治肾虚 夏天喝肾宝，精神会更好，夏季养肾正当时 不起夜，睡得好
沟通组合
线上媒体
❖ 电视广告片：传达生力雄养生补肾三部曲透过令消 费者可感知的修复、保养、激活过程，可以有效调 理肾机能，从而为你带来健康
❖ 报纸/杂志广告：同样提出生力雄养生补肾三部曲可 全面调理肾机能，带来身体健康
❖ 向消费者灌输如何正确服用生力雄以达到最佳 效果，以帮助消费者排除非正确使用因素对疗
目标消费者
基本描述
❖ 28– 55 岁的中青年人，中等或以下的收入。他们当 中的大部分人都经历过自然灾害、文化大革命，生 活水平及质量较差，身体得不到适当的保养
❖ 由于工作上的压力，更没有时间关注自己的身体， 加上现在到了一定的年龄，身体大多出现各种肾虚 的症状，如腰膝酸软、头晕耳鸣、精神疲惫及乏力 等
❖ 太极研制－科技含量的保证 ❖ 纯天然高浓缩制剂，吸收快 ❖ 绿色中药制成，无毒副作用
我们的声音
他凭什么要注意你？你如何使这个广告看起来、听 起来、感觉起来都让消费者觉得与众不同？
❖ 专家式的 ❖ 可信赖的 ❖ 权威性的 ❖ 沉稳的 ❖ 亲切友善的
品牌资产
品牌现有的实质资产与无形资产是什么？
❖ 实质资产
珍贵的君药 – 生力雄 充足的生力雄苷类补肾因子含量 纯天然高浓缩制剂，吸收快 绿色中药制成，无毒副作用
❖ 无形资产
太极研制－科技含量的志
生力雄与消费者的关系
有补肾需求的28-45岁的消费 群
恢复健康 除肾虚症状
希望解
传播策略 – 1 的利弊
利
弊
❖ 比较保险
❖ 竞争对手多
❖ 继续以往传播方向， ❖ 转移消费者不易 在已有品牌无形资产 上加分
❖ 采用新闻性的文章，重申肾乃生命之根，百病 之源，肾虚为人类健康带来的种种危害，以及 如何利用生力雄的养生补肾三部曲去补养我们 的肾，让它恢复并保持活力，从而以健康的身 体去迎接未来的挑战，轻松地享受生活
❖ 向消费者传递作为生力雄君药的生力雄的独特 肾保健功能，特别是生力雄苷类补肾因子的功 能，加强消费者对生力雄补肾原理的认识
❖ 他们在潜意识中希望找到一种科学、安全、有效的 解决方法
我们要到哪里去
我们希望目标消费群看过/听过/接触过我们的传播后，有什 么反应/感觉？
❖ 我清楚生力雄的养生补肾三部曲能使我的肾恢复活 力与功能
❖ 生力雄采用的君药生力雄有生力雄苷类补肾因子 ， 能够使肾的功能再度活跃起来，恢复身体健康
❖ 我知道肾虚的危害，必须采取明智的选择进行补肾 保健及治疗。如服用生力雄可以真正有效改善肾虚 ，促进身体康健的话，我愿意去尝试