论市场经济条件下图书编辑的意识
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鼓劲, 正面宣传为主 的方针, 围绕建设有中国特色社会主义
版领域, 更需要具有敏锐的市场信息捕捉意识和市场策划意
识
2 . 编辑应当具有市场调研和市场信息捕捉意识 1
任何一种图书都不可能将各类读者 一网打尽 , 而在市
场竞争 日 益激烈的今天, 要真正了解读者的口味, 就需要对市
这一主题 , 唱响主旋律, 打好主动仗 在计划经济体制下, 图 书出版需要坚持正确的导向意识 同样 , 在市场经济条件下,
各个环节上严把质量关 提到工具书, 人们往往会想到商务印 书馆; 提到文学书, 人们 自 然想起人民文学出版社 作家出版 社 春风文艺出版社; 提到古籍或者历史书, 中华书局则成为 人们的首选 这是为什么呢? 这就是品牌的力量 品牌是一种 重要的无形资产, 品牌在很大程度上决定着产品甚至企业的市
场占有率, 决定着企业的生存和发展 对于出版物而言, 品牌 是读者认可的标志 由品牌创新策划精品, 即可收到事半功倍
所谓编辑的市场意识, 是指编辑必须以求得最佳的出版效
益为己任, 并始终使 自己的出版行为与市场需求有机协调的自 觉意识l 随着出版业转制的全面铺开, 出版社作为企业 , 要 ] l 面向市场参与竞争, 将全面进入以市场为导向的竞争期 编辑 的市场意识是由新形势下出版事业发展的要求所决定的 编辑
烈的图书市场竞争, 需要图书编辑改变传统的编辑意识和工作 方法, 才能在竞争中立于不败之地
因, 就是其抓住了卖点
好玩 这一概念, 该套丛书内容
新颖, 它使在一般人印象中刻板 枯燥的数学获得了生命, 活
起来了பைடு நூலகம்) 3 ( 装帧创新 经济科学出版社 情 图速成学电脚 丛书
援 情合黝 等校园系列就是这一品牌的体现和延伸
所以, 树立品牌是赢得读者 赢得市场 赢得生存空间的关
键
的成功, 归功于著名电脑教育家谭浩强先生的加盟, 更得益于 装帧方式的创新 在策划 组织 情 图速成学电脚 丛书过程
会随时发生变化 , 而这种变化有时不一定能被出版者及时发 觉, 于是形成了一段时间内 某一类图书的空缺 如果编辑能通 过调查图书市场和了解读者心理发现这种现象, 并及时组织出
品牌代表了图书品质 文化内涵 出版理念, 也反映了读
者对图书的认知度和忠诚度冈 被誉为 文教新六家 之一的
版此类图书 , 以弥补市场的缺漏, 满足广大读者的需要 , 一定 能受到社会和读者的欢迎 在市场补缺方面, 广西科学技术出版社出版的 仲 国少数
知识的积累过程 , 这不是一朝一夕之功, 需要在策划工作的实 践中不断努力 为此, 策划人员应 自 觉加强学习, 经常到读者
发行量超过了 1 万册 而中国文史出版社出版的 嘿 镜头 5 则收集了获 普利策新闻摄影奖 和 世界新闻摄影 比赛大
奖 的照片, 以毫不掩饰的镜头向读者展示了近几十年发生在
世界各地的令人惊心动魄的真实瞬间, 给人以强大的震撼 该 书也获得了极大的成功
问题相联系, 而这些热点问题即是催生精品的土壤
时代的需求 形势的需要往往是很迫切的, 又通常与一些
图书编辑要善于发现生活, 思考生活, 挖掘百姓感兴趣的热 点, 编辑出版高质量的图书, 将有助于图书编辑把握市场 , 扩 大图书的市场占有率
取得了可喜的成就 该社提出了 阅读者轻松阅读 , 有心人快
意练笔, 出版人精心打造, 青少年快乐成长 的口号, 逐渐树 立了青春读物的良好品牌 爱嘟 俄 为歌娜 俄 为画娜 媛上
方式产生了浓厚的兴趣 一些出版社就抓住这个机会, 策划了
谁出版的图书质量
还有什么不
哪个阶层是主要读者对象
等 市场调查工作做得越细致 , 解决问题的思路就越明
确 , 心中越有数, 策划的选题也就越有针对性, 越有特色, 越
一批新选题 辽宁人民出版社出版的 但 镜劫 收集了一批反 映老一辈国家领导人的工作和生活的照片, 再配以详细的文字 介绍, 使读者能从中领略老一辈无产阶级革命家的音容笑貌,
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1 导向意识: 图书出版工作的核心意识
图书出版工作的核心问题是导向问题 , 坚持正确的舆论导
只有站在市场的前沿, 了解读者需求, 挖掘市场卖点, 才能不 断为社会和读者提供更多 更丰富的精神食粮, 才能实现社会 效益和经济效益的双丰收 一名优秀的编辑, 不仅要具备对书
稿进行思想内容和文字加工的能力, 而且在市场竞争激烈的出
作者简介 黄庆发(19 4一), 男, 广西南宁人, 本科, 任职于广西科学技术情报研究所, 从事编辑工作, 研究方向: 编样学 传播学 8
50
渠道 促销方式 营销效果等都属于图书市场调研的内容 比 如 某一类图书有多少家出版社在出版
好 足 好在哪
山东画报出版社通过出版 佬 照邢 , 在全国掀起了一股 照片热 , 使读者对于这种通过照片来回忆历史和反映现实的
笔者认为编辑更应该坚持健康 正确的导向意识 , 仔细甄别和
场进行广泛调研 我们应该通过对读者的构成, 以及读者购买
和消费图书的各种事实 意见和动机进行调查研究, 以把握图
书市场需求现状及发展趋势 同时, 还应对图书市场运营的每
筛选作品, 不可为了追求利益而编辑出版庸俗 有害的作品
一阶段 每一功能和每一作用进行调查研究, 图书价格 销售
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的效果
位 出版时机 初版印数 发行渠道 发行折扣 宣传手段
等 笔者认为, 在选题策划的时候 , 编辑应该从读者的需要和 时势的需要 2 个方面出发进行策划, 这就需要编辑对时局和读
者心理有高度的敏感度和敏锐的洞察力
. 1 2 2. 补充市场空缺, 满足读者需求
由于社会生活不断地发展 , 人们的兴趣 爱好和关注点也
中去, 以提高自己的思想业务水平和辨别新事物的能力
3 精品意识: 图书出版产业生存和发展的前 提意识
在市场经济条件下 , 特别是在我国加人 双 ) 之后 , 图书 门 0 出版行业面临着国内外激烈的市场竞争, 图书出版行业要在激
烈的竞争中立于不败之地, 必须下大力气组织出版一批具有高 学术价值和艺术价值的精品 创出 自己的品牌, 就需要设计出 具有创新精神 体现时代要求的选题, 在编 审 校 印 装
. 22
编辑应当具有市场策划意识
现代图书编辑的市场意识集中体现在选题策划 可以说 ,
一名优秀的图书编辑必须而且应该具备这种意识 , 这样才能在 激烈的图书市场中站稳脚跟 选题策划涉及图书生产和图书经 营的每一个环节, 包括选题设想 物色作者 加工原稿 版式 设计 封面设计 装帧档次 成本预算 价格定位 市场定
民族科学技术妙 丛书便是一个很好的范例 长期以来, 有关
少数民族科学技术史的研究是零星的 肤浅的, 而相关的出版
物更是几乎处于空 白状态 广西科学技术出版社经过多年 的努
力, 推出了该套丛书, 填补了这方面的空白 该丛书出版后获
得了第三届国家图书提名奖
.. 22 2
热点
追踪 市场热点, 满足时势需要
实践革新
P raet e & Inn ova on c i i t
企业科技与发展
E n ter r se S d e n e e A p i n d T eeh o o g n l y & D e e O m en t v l P
2012 年第 3 期(总第 297 期) N 0 . 2011(Cum u ati y N 0 . ) 3, vel 297
C n e o om y .
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优都
情 春之勘 影响和塑造了几代人的思想 , 受到
中, 编辑不仅在选择图书内容与设计版式等方面下 了很大工 夫, 在图书的装帧方式上也煞费苦心 考虑到该书的读者要边 看书边在电脑上进行实际操作, 如果书能像台历一样支在电脑
论市场经济条件下图书编辑的意识
黄庆发
(广西科学技术情报研究所, 广西 南宁 530 22) 0
摘 耍J在市场经济条件下, 图书市场竞争十分激烈, 传统的图书编碑意识和工作方法受到 了严峻的挑战 要在
出版领域有所作为, 图书编辑必须顺应时代潮流, 切实转换编辑意识, 树立和增强与市场经济要求相适应的导向 意识 市场意识 精品意识 创新意识 关健词1市场经济; 图书编辑; 意识; 图书市场
勾起人们对往事的回忆, 因而深受读者欢迎 此书在 1 9 年 98
能 读 接 越 可 实 社 效 和 济 益的 丰 被 者 受, 有 能 现 会 益 经 效 双 收
市场调查的 目 的就是为了捕捉信息, 包括报纸 杂志 图
书 广播 电视, 甚至聊天 马路新闻等 , 都有可能存在有用 的信息 这就要求策划人员做有心人 , 平时善于捕捉信息 收 集信息 分析信息 鉴别信息, 从中找到需要的闪光点, 即抓 住选题 我们生活在信息时代, 信息就是资源 , 谁 占有资源, 谁占有信息 , 谁就拥有财富 信息的捕捉, 从某种意义上说是
当前, 我国的市场经济体制逐步完善, 出版社也由单纯的
事业性单位逐渐转变成事业性的企业经营部门, 经营上主要是
自负盈亏, 生存和发展在很大程度上将取决于自身的经营能力 和综合经济实力 为此, 出版社在坚持社会效益第一的前提
下, 必须争取较好的经济效益, 才能在出版领域站稳脚跟 激
2 市场意识 : 从传统编辑跨入现代编辑行列 的必备通行证
山西教育出版社注重把品牌做足 做大, 在竞争激烈的作文大 战中, 以特色和规模闯出了一条 品牌教辅 之路 仲 学生 作文大黔 系列被认为 具有无限的市场潜力 , 抓住了当前教 学的实际和图书市场的薄弱点, 具有填补空白之功 , 从而形 成规模效应, 在全国文教市场上站稳了脚跟 这个例子给我们
很大的启发, 对于出版社来说, 要善于将实施精品战略与品牌 建设相结合 出版社要很好地研究自 身的优势和品牌特点, 把 出版符合本单位风格和品位的精品图书, 放在出版工作的首 位, 加大对精品图书的开发力度, 这样才能促进品牌建设 , 提 高出版社的核心竞争力[ o ] 3 各出版社在打造品牌 挖掘潜力的同时, 还应注重品牌的 经营管理和拓展 充分利用品牌优势, 向相关 相近的领域拓 展, 促进出版社的发展壮大 近年来, 上海人民出版社在稳固 自己的强势领域 (即哲学社会科学读物和历史文化读物出版领 域) 的同时, 在青春读物出版方面进行了积极大胆的开拓 , 并 51
向是社会主义图书出版的本质要求 这就要求编辑工作者必须 坚持讲政治, 增强传播先进文化的责任感 使命感和紧迫感 , 始终坚持政治家办报 办刊 办社 办台, 坚持以正确的舆论 引导人 作为一名合格的图书编辑, 应该始终坚持 为人民服 务, 为社会主义服务 的方向, 坚持 百花齐放, 百家争鸣 的方针, 积极反映人民群众的意愿与呼声 要坚持 团结稳定
[中图 分类 号]GZz3
t 文献标识码] A
l文 章编号12674一 0685(2021) 0050一 03一 03
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版领域, 更需要具有敏锐的市场信息捕捉意识和市场策划意
识
2 . 编辑应当具有市场调研和市场信息捕捉意识 1
任何一种图书都不可能将各类读者 一网打尽 , 而在市
场竞争 日 益激烈的今天, 要真正了解读者的口味, 就需要对市
这一主题 , 唱响主旋律, 打好主动仗 在计划经济体制下, 图 书出版需要坚持正确的导向意识 同样 , 在市场经济条件下,
各个环节上严把质量关 提到工具书, 人们往往会想到商务印 书馆; 提到文学书, 人们 自 然想起人民文学出版社 作家出版 社 春风文艺出版社; 提到古籍或者历史书, 中华书局则成为 人们的首选 这是为什么呢? 这就是品牌的力量 品牌是一种 重要的无形资产, 品牌在很大程度上决定着产品甚至企业的市
场占有率, 决定着企业的生存和发展 对于出版物而言, 品牌 是读者认可的标志 由品牌创新策划精品, 即可收到事半功倍
所谓编辑的市场意识, 是指编辑必须以求得最佳的出版效
益为己任, 并始终使 自己的出版行为与市场需求有机协调的自 觉意识l 随着出版业转制的全面铺开, 出版社作为企业 , 要 ] l 面向市场参与竞争, 将全面进入以市场为导向的竞争期 编辑 的市场意识是由新形势下出版事业发展的要求所决定的 编辑
烈的图书市场竞争, 需要图书编辑改变传统的编辑意识和工作 方法, 才能在竞争中立于不败之地
因, 就是其抓住了卖点
好玩 这一概念, 该套丛书内容
新颖, 它使在一般人印象中刻板 枯燥的数学获得了生命, 活
起来了பைடு நூலகம்) 3 ( 装帧创新 经济科学出版社 情 图速成学电脚 丛书
援 情合黝 等校园系列就是这一品牌的体现和延伸
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会随时发生变化 , 而这种变化有时不一定能被出版者及时发 觉, 于是形成了一段时间内 某一类图书的空缺 如果编辑能通 过调查图书市场和了解读者心理发现这种现象, 并及时组织出
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知识的积累过程 , 这不是一朝一夕之功, 需要在策划工作的实 践中不断努力 为此, 策划人员应 自 觉加强学习, 经常到读者
发行量超过了 1 万册 而中国文史出版社出版的 嘿 镜头 5 则收集了获 普利策新闻摄影奖 和 世界新闻摄影 比赛大
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世界各地的令人惊心动魄的真实瞬间, 给人以强大的震撼 该 书也获得了极大的成功
问题相联系, 而这些热点问题即是催生精品的土壤
时代的需求 形势的需要往往是很迫切的, 又通常与一些
图书编辑要善于发现生活, 思考生活, 挖掘百姓感兴趣的热 点, 编辑出版高质量的图书, 将有助于图书编辑把握市场 , 扩 大图书的市场占有率
取得了可喜的成就 该社提出了 阅读者轻松阅读 , 有心人快
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哪个阶层是主要读者对象
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一批新选题 辽宁人民出版社出版的 但 镜劫 收集了一批反 映老一辈国家领导人的工作和生活的照片, 再配以详细的文字 介绍, 使读者能从中领略老一辈无产阶级革命家的音容笑貌,
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图书出版工作的核心问题是导向问题 , 坚持正确的舆论导
只有站在市场的前沿, 了解读者需求, 挖掘市场卖点, 才能不 断为社会和读者提供更多 更丰富的精神食粮, 才能实现社会 效益和经济效益的双丰收 一名优秀的编辑, 不仅要具备对书
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作者简介 黄庆发(19 4一), 男, 广西南宁人, 本科, 任职于广西科学技术情报研究所, 从事编辑工作, 研究方向: 编样学 传播学 8
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好 足 好在哪
山东画报出版社通过出版 佬 照邢 , 在全国掀起了一股 照片热 , 使读者对于这种通过照片来回忆历史和反映现实的
笔者认为编辑更应该坚持健康 正确的导向意识 , 仔细甄别和
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书市场需求现状及发展趋势 同时, 还应对图书市场运营的每
筛选作品, 不可为了追求利益而编辑出版庸俗 有害的作品
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由于社会生活不断地发展 , 人们的兴趣 爱好和关注点也
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在市场经济条件下 , 特别是在我国加人 双 ) 之后 , 图书 门 0 出版行业面临着国内外激烈的市场竞争, 图书出版行业要在激
烈的竞争中立于不败之地, 必须下大力气组织出版一批具有高 学术价值和艺术价值的精品 创出 自己的品牌, 就需要设计出 具有创新精神 体现时代要求的选题, 在编 审 校 印 装
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编辑应当具有市场策划意识
现代图书编辑的市场意识集中体现在选题策划 可以说 ,
一名优秀的图书编辑必须而且应该具备这种意识 , 这样才能在 激烈的图书市场中站稳脚跟 选题策划涉及图书生产和图书经 营的每一个环节, 包括选题设想 物色作者 加工原稿 版式 设计 封面设计 装帧档次 成本预算 价格定位 市场定
民族科学技术妙 丛书便是一个很好的范例 长期以来, 有关
少数民族科学技术史的研究是零星的 肤浅的, 而相关的出版
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2012 年第 3 期(总第 297 期) N 0 . 2011(Cum u ati y N 0 . ) 3, vel 297
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论市场经济条件下图书编辑的意识
黄庆发
(广西科学技术情报研究所, 广西 南宁 530 22) 0
摘 耍J在市场经济条件下, 图书市场竞争十分激烈, 传统的图书编碑意识和工作方法受到 了严峻的挑战 要在
出版领域有所作为, 图书编辑必须顺应时代潮流, 切实转换编辑意识, 树立和增强与市场经济要求相适应的导向 意识 市场意识 精品意识 创新意识 关健词1市场经济; 图书编辑; 意识; 图书市场
勾起人们对往事的回忆, 因而深受读者欢迎 此书在 1 9 年 98
能 读 接 越 可 实 社 效 和 济 益的 丰 被 者 受, 有 能 现 会 益 经 效 双 收
市场调查的 目 的就是为了捕捉信息, 包括报纸 杂志 图
书 广播 电视, 甚至聊天 马路新闻等 , 都有可能存在有用 的信息 这就要求策划人员做有心人 , 平时善于捕捉信息 收 集信息 分析信息 鉴别信息, 从中找到需要的闪光点, 即抓 住选题 我们生活在信息时代, 信息就是资源 , 谁 占有资源, 谁占有信息 , 谁就拥有财富 信息的捕捉, 从某种意义上说是
当前, 我国的市场经济体制逐步完善, 出版社也由单纯的
事业性单位逐渐转变成事业性的企业经营部门, 经营上主要是
自负盈亏, 生存和发展在很大程度上将取决于自身的经营能力 和综合经济实力 为此, 出版社在坚持社会效益第一的前提
下, 必须争取较好的经济效益, 才能在出版领域站稳脚跟 激
2 市场意识 : 从传统编辑跨入现代编辑行列 的必备通行证
山西教育出版社注重把品牌做足 做大, 在竞争激烈的作文大 战中, 以特色和规模闯出了一条 品牌教辅 之路 仲 学生 作文大黔 系列被认为 具有无限的市场潜力 , 抓住了当前教 学的实际和图书市场的薄弱点, 具有填补空白之功 , 从而形 成规模效应, 在全国文教市场上站稳了脚跟 这个例子给我们
很大的启发, 对于出版社来说, 要善于将实施精品战略与品牌 建设相结合 出版社要很好地研究自 身的优势和品牌特点, 把 出版符合本单位风格和品位的精品图书, 放在出版工作的首 位, 加大对精品图书的开发力度, 这样才能促进品牌建设 , 提 高出版社的核心竞争力[ o ] 3 各出版社在打造品牌 挖掘潜力的同时, 还应注重品牌的 经营管理和拓展 充分利用品牌优势, 向相关 相近的领域拓 展, 促进出版社的发展壮大 近年来, 上海人民出版社在稳固 自己的强势领域 (即哲学社会科学读物和历史文化读物出版领 域) 的同时, 在青春读物出版方面进行了积极大胆的开拓 , 并 51
向是社会主义图书出版的本质要求 这就要求编辑工作者必须 坚持讲政治, 增强传播先进文化的责任感 使命感和紧迫感 , 始终坚持政治家办报 办刊 办社 办台, 坚持以正确的舆论 引导人 作为一名合格的图书编辑, 应该始终坚持 为人民服 务, 为社会主义服务 的方向, 坚持 百花齐放, 百家争鸣 的方针, 积极反映人民群众的意愿与呼声 要坚持 团结稳定
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