新东方案例分析

CONTENTS
01 公司简介 02 财务分析 03 优劣势分析·
01 公司概括 关于新东方
企业文化
01
公司概括
新东方教育科技集团，由1993年11月16日成立的 北京新东方学校发展壮大而来，目前集团以语言培训 为核心，拥有短期培训系统、基础教育系统、文化传 播系统、科技产业系统、咨询服务系统等多个发展平 台，是一家集教育培训、教育产品研发、教育服务等 于一体的大型综合性教育科技集团。新东方教育科技 集团于2006年9月7日在美国纽约证券交易所成功上市， 成为中国大陆首家海外上市的教育培训机构。
营销意识不强
名声虽大，但缺乏有效广告宣传，不够主动。
经营管理有难度
近些年来，规模不断扩大，增加了内部经营 管理的难度。
课堂氛围活跃有激情
• 教师 的魅力点燃学生的热情，激发 想象力与创造力。
所需人才缺乏
不同的培训项目需要不同的人才，目前人才 领域的需求不能得到满足。
发展建议
拓展营销手段
新东方的宣传主要是口碑和传单， 应做一些系统性的市场宣传活动。
① 备课充分 教学热情 ② 讲解精准 举止得体 ③ 励志向上 言传身教
八字方针
① 打动人心 ② 超越期待
02 财务分析 杜邦财务分析体系
杜邦财务分析体系
总资
销售 净利 率
产周 转率 净资产
权益 乘数
收益率
销售净利率计算表
项目 净利润
营业收入
销售净利 率
2017年 274.46 1799.51 15.25%
2016年 224.88 1478.35 15.21%
总资产周转率计算表
项目 销售净额
总资产平均 余额
总资产周转 率（次）
2017 1049.92 4102.4
0.26
2016 863.98 3330.6
0.26
权益乘数计算表（单位：百万美元）
杜邦分析计算表
项目 股东权益 资产总额 权益乘数
2017年 1680.95 2924.98
企业文化
使命
为提升学生终身竞争 力 塑造学生公民素质 赋予学生全球眼光而
努力
发展成长四大原则
① 文化主导 ② 业务紧跟 ③ 人才为重 ④ 系统支持
核心价值观
① 诚信负责 ② 真情关爱 ③ 好学精进 ④ 志高行远
员工行为准则
① 平等相待 团结互助 ② 积极阳光 谦虚自律 ③ 坦诚沟通 勤奋工作
教师行为准则
2012浑水 公司攻击
13年季度亏 损1580
在线 教育 风潮
15年利润 增长下滑
03 优劣势分析
优势分析
劣势分析
发展建议
优势分析
劣势分析
知名度、信誉度高
• 作为中国第一家海外上市的教育机构，
新东方是中国民办教育的一面旗帜。
培训项目系统全面
优劣 对比
• 新东方的培训学员涵盖了各个层次。
学校提供三十多种培训项目。
新东方教育科技集团
New Oriental Education
INTRODUCTION OR COMPANY
B RAND
俞敏洪
俞敏洪，担任新东方教育集团董事长、 洪泰基金联合创始人、中国青年企业家 协会副会长、中华全国青年联合会委员 等职。
1980年考入北京大学西语系，本科 毕业后留校任教；1991年从北大辞职， 1993年创办北京新东方学校，2006年带 领新东方在美国纽约证交所上市，2009 年获得CCTV年度经济人物，2012年获得 中国最具影响力的50位商界领袖。2014 年11月26日，携手华泰联合证券前董事 长盛希泰共同创立洪泰基金。2015年5月， 客串出演大型历史揭秘电影《旋风九 日》。2017年12月10日，当选为民主同 盟第十二届中央委员会常务委员。
完善经营政策
完善内部管理上存在的问题，使企 业更为高效的运作。
积极招揽人才
与高校合作，提供较好的福利，以 吸引人才，为企业注入活力。
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1.74
2016年 1404.57 2354.83
1.68
项目
销售净利率 总资产周转
率 权益乘数 股东权益报 酬率
2017年 15.25%
0.26
1.74
6.90%
2016年 15.21%
0.26
1.68
6.64%
一：确定分析对象：6.90%-6.64%=0.26% 二：销售净利率的影响：（15.25%-15.21%）*0.26*1.68=0.02%
总资产周转率的影响：15.25%*（0.26-0.26）*1.68=0 权益乘数的影响：15.25%*0.26*（1.74-1.68）=0.24% 三：检验分析结果：0.02%+0+0.24%=0.26%
市值： 162.19亿
股本：1.57亿
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2001美国911事件
21世纪初去家族化
2003非典袭击