试析我国乡村节事旅游的发展现状_王慧

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《商场现代化》2010年5月（上旬刊）总第610期

不予接受，淘宝将会先行赔付给买家，优先保障消费者的权益。从另一方面来看，加入消保的卖家实际上是提高了自己的可信度，在其他条件均相等，而一个是消保卖家，一个是非消保卖家，买方更大机率的会选择消保卖家。这虽然是提高了卖家的门槛，但也能帮助他们获得消费者的信任，有更多的交易机会。但在C2C的发展过程中，也许还会出现很多我们不能预知的问题，这就需要C2C企业随时保持警惕，关注用户，为他们提供更多的贴心服务。这样才能促进我国C2C的发展。赢得更多的用户也让自己能够拥有更多的竞争力。

３.加强人才培养

由于企业才是最终使用人才的机构，所以企业更清楚需要什么样的专业人才，在这个方面，企业应帮助学校培养人才，给大学生更多的机会在企业中学习，为行业的长远发展培养相应的专业人才。

４.加强C2C市场环境的维护

除了依靠政府立法，C2C企业本身也要承担起维护市场环境的社会责任。支付宝等第三方支付工具的出现已经在某种程度上由C2C企业介入保障消费者利益，在这一基础上，C2C企业应该要不断呼吁消费者要按更安全的购买流程，如遇一些突发情况，C2C企业应考虑冻结卖方账号等措施，以降低买方损失，也为查实诈骗案件提供帮助。C2C虽然存在于网络上，但其也是存在于现实中，所以线下的诈骗交易在线上同样会出现，再由于互联网不受时间空间的限制，一旦出现网络诈骗等案件，比线下案件更难查办，所以C2C企业应该更多地考虑这些方面，为警方办案提供协助，才能更好的维护市场秩序和消费者的利益。

５.加强品牌建设

C2C电子商务企业虽然不是生产企业，但属于服务型企业，应该加强品牌建设，树立良好的品牌形象，才能有助于提高用户忠诚度以及以良好的口啤吸引更多的用户，如淘宝、拍拍等在08年汶川地震后都开设了义卖平台为灾区捐款出力，有的还设立的专门的捐款通道，企业存在不光只为了盈利，还需要承担社会责任，类似的公益事业是应该积极参与的，在承担社会责任的基础上也为自己良好的企业形象打下基础。

三、结束语

C2C电子商务企业生存的社会环境是客观存在的，企业的发展，既受国家宏观政策的影响，也受行业结构的制约，更主要的是受市场环境、法制环境、消费者行为的影响。因此，想进一步加快我国的C2C电子商务企业发展，必须要提升企业的市场竞争能力、加大政策和资金扶持力度，完善相关的法律法规、加大执法力度，企业本身也要利用相应的技术手段维护交易秩序。

参考文献：

[1] 金碚.论企业竞争力的性质.中国工业经济.2001.10:5-10

[2] 卓小伟.C2C电子商店服务质量与顾客忠诚的作用机理研究:[硕士学位论文]浙江：浙江大学.2008

[3] 李睿.C2C电子商务中消费者信任影响因素的实证研究. [硕士学位论文].重庆：重庆大学

试析我国乡村节事旅游的

发展现状

■ 王 慧 泰州师范高等专科学校

［摘 要］节事旅游是以地区性强，对资源依赖相对较少，经济效应良好的相对明显优势为成为了城市和乡村纷纷热捧的“香饽饽”。本文主要分析我国乡村节事活动的现有特点，分析目前乡村节事旅游活动中存在的节庆内涵不真实、农产品浪费、节庆主题雷同较多、游客参与性不够、活动举办的不连续性等几大问题，而提出建议。

［关键词］乡村节事 原真性 品牌

节事是节庆和特殊或重大事件的统称，而节事旅游是以节事为主要吸引物而引致的一系列活动。与传统的旅游相比，节事旅游以对资源依赖较小，拉动效应较为明显的优势，成为了地方政府眼里的 “香饽饽”， 尤其是旅游资源相对匮乏的地方。节庆旅游自兴起至今，不仅没有过热、过饱和的现象，反而最近几年愈演愈烈。全国各地都兴起了大大小小的节事旅游活动，大到地级市的国际旅游节，小到村落的油菜花节、枇杷节等，而各地专业的节事活动网站也日益增加。可见，节事旅游早已成为一种长势较好的经济现象。乡村节事旅游发展至今，如何借节事的“热风”为乡村也刮出积极效益，成为了许多地方政府思考的问题。

一、当前我国乡村节事活动的特点

1. 地区性强

乡村节事活动往往是依托当地特有的乡村风光、地方民俗或地方名人典故、地方土特产品为吸引物，地区性非常强。通过风味产品品尝、景观观赏，吸引当地市民及外地游客参与的活动，在实现经济目的的同时，从而取得文化、旅游、商贸、生产等多方面相互推进的综合经济效益。此外，这类节庆活动经济韵味浓厚，多由当地政府创办并进行投资、组织和管理的节庆活动近年来在全国雨后春笋般的涌现出来，虽然以经济为目的，但同时也为人类挖掘出了丰富的地方特色文化，所以同时也是一笔宝贵的精神财富。

2. 经济效应明显

2009年3月1日第一批桃花开放到3月26日，不断一个月期间，成都龙泉驿区的桃花游已吸引游客260万人次，创下直接收入8100万元，旅游总收入3.24亿元，从而创下历史新纪录。大批量游客的涌入，除了产生必要的节庆收入外，游客在目的地还会进行餐饮、购物、住宿等其他活动，这些活动的花费都是直接以货币的方式流入到当地企业和政府，增加企业的利润和地方财政收入。节庆活动除了可以给乡村创汇和带来直接经济收入外，对当地其他产业还有较强的拉动作用。节庆活动期间，往往会促进当地贸易活动和招商引资活动的开展，不少地方企业借节庆活动宣传自己，促进农村经济产业的发展。2009年武汉汉南甜玉米文化节上，不仅使汉南甜玉米名扬天下，而且每根价格平均6角钱，比节前翻了10倍。近几年来，该区谈成农业深加工项目10余个，引资20亿元。同年武汉蔡甸的首届莲藕节，也吸引了80多家国内外客商，签下8.95万吨莲藕产品订单。

3. 主题多样

纵观我国各地的乡村节事活动，会发现，乡村节事旅游的方式

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日益多样化。有乡村自然风光型，如江苏兴化垛田千岛菜花节、南京国际梅花节、辽宁抚顺冰雪节、山东的临朐红叶旅游观光节等；有选取当地特殊的地方民俗或当地知名的历史文化典故，以乡村人文景观为特色的节庆活动，如四川广元的女儿节、浙江的绍兴腊月风情节、绍兴乌篷船风情旅游节、舟山中国舟山国际沙雕节、临海江南长城节；江苏的连云港渔湾民俗风情节和渔民节、江阴徐霞客旅游节等；有以农副产品为主题的，如武汉2009年农博会期间举办的喜鹊湖螃蟹节、新洲蘑菇节、汉南甜玉米文化节、重庆大足枇杷节、贵州桐梓松坎桃子节等。

二、乡村节事旅游中存在的问题

1. 节庆内涵的不真实性

近些年来，社会经济的发展和大众旅游的兴起对节庆活动也产生了巨大的影响。一些地方政府为了推动当地经济的发展，以本地的历史文化、农村景观为渊源，想方设法创办了一系列的节庆活动。一些原本是乡村的传统仪式，为了迎合旅游者的需求，在形式和内容上甚至是举办的时间、次数上都做了改动，完全演变成为一种商业色彩浓厚的活动。这些节庆的活动一旦丧失了原真性，就已经不再只属于当地社区，失去了节庆旅游本身的文化品位，甚至引起了一些居民的反感。

2. 农业产品浪费现象严重

21世纪，当全球人都在倡导环保和低碳理念的时候，不少节庆举办地为了吸引大量游客，提高游客的参与性，不惜以浪费大批量的农副产品为吸引力。2008年10月19日，在广东东莞的新华南MALL生活城举办的番茄节上，近万名当地市民和游客用经过软化的15吨新鲜番茄当武器展开激战，现场成为了番茄的海洋。的确，参与番茄大战的游客当时都高兴了，但事后冷静思考，15吨番茄就在大家的手里全部浪费，这种以牺牲浪费粮食而换来的快乐是不可取的。

3. 节庆主题雷同较多

成功的节事活动应该是，它不仅可以为旅游业带来的较好的经济效益，还对地方传统文化的传承和再生文化的挖掘起到重要的作用。但目前各地的节庆活动复制太过频繁，内容叠加现象较多，与本地特色融合较少。全国范围内以桃花节、梨花节、葡萄节等农副产品为主题的节庆活动非常多，更有甚者，同一城市周边不同乡镇举办同一主题节庆活动的数量也不少。乡村节庆产品日益趋于同质化，势必将降低节庆作为乡村旅游主要形式的旅游吸引力，造成了乡村节庆旅游资源的浪费。此外，雷同化较多的现象带来的直接结果是竞争激烈，且特色不明显，对当地经济的发展也会受到影响。

4. 游客参与性不够

从我国目前的乡村节事活动的举办上来看，大部分由政府操办，依靠企业或社会力量组织的活动较少，举办的大型开幕式闭幕式活动，都邀请地方官员、表演嘉宾参加，前来参观的游客可参与性活动较少，仍然停留在观光的层面。

从我国目前的乡村节事旅游产品的开发角度上来看，目前的乡村节事活动大多以观赏乡村种植的花草为主，结合周边农民自家房屋、院地为经营活动场地，举办打牌、喝茶聊天、吃饭等，所提供的活动较为单一，并没有结合地方节庆特色，真正提高游客的积极参与性。

5. 活动举办的不连续性

许多乡村为了片面追求经济效应，在举办节事活动之前未进行周边市场的针对性调研，对节事活动是否体现地方特色、基础服

务设施是否配套、资源吸引力及资源的可持续性等方面研究并不深入，往往在节庆活动举办时，才发现事与愿违，市场并不看好。所以导致很多节庆活动持续性较差，举办一次后就悄无声息的从旅游的舞台上消失。

三、我国乡村节事旅游发展的对策1．坚持文化的原真性

节庆活动具有文化现象与经济内容载体的双重功能，文化是乡村节事旅游活动的最大吸引力，也是其保持长久生命力的源泉。我们在举办或策划乡村节庆活动时，要抓住当地特有的文化。抓住文化就是要把握地方文脉，抓住乡村当地特有的自然地理环境和资源和地方独有的民情风俗。乡村节庆活动必须依托乡村这个大环境，必须带有强烈的地方色彩，离开了文化依托的环境条件，特殊的吸引力就不复存在。

此外，还要坚持文化的原真性。什么是“原真性”？ 享有“古城卫士”、“古城保护神”等美誉之称的阮仪三先生在其书《城市遗产保护论》一书中定义为：“本义是表示真的、而非假的，原本的、而非复制的，忠实的、而非虚伪的，神圣的、而非亵渎的。”所以笔者认为，乡村在开发节庆活动时，必须真实而完整的展现当地的文化，最大限度地展现地方民俗节庆的唯一性和独特性。

2．提高游客的参与性

旅游业发展至今，游客已不再满足于对景点的静态观赏，更希望能积极加入到旅游活动中去，增强旅游的体验性感受。作为以农村地方资源为特色的节庆旅游，一方面可以通过节事本身来吸引游客参与和体验，如举办玉米节等农产品主题节庆活动时，可以将农家乐的精髓吸收进来，如增加游客参与采摘、烹饪、露天歌舞表演等活动；另一方面，节事的内容和形式可以适当外延，借助其表现出的文化内涵，设置相关联的娱乐项目，使当地资源更有活力和吸引力，更充分的完善目的地资源，从而吸引更多的游客旅游或进行其它项目的开发。

3．树立地方品牌

打造地方品牌是解决乡村节庆活动同质化现象的有效方法之一。农业节事活动也可借鉴哈尔滨冰雪节、青岛国际啤酒节、中国潍坊风筝节、广州国际美食节等几个国内著名的大型节庆活动的成功经验，按照“政府引导、企业参加、市场运作”的模式来运作。策划主题独特的活动，加强对当地特色农产品的研发和宣传，提高节事活动的娱乐性、游客的参与性，以及节事活动的延续性，坚持特色，力争形成自己独有的品牌。

参考文献:

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[2] 方桐.如何借节事风“刮”出好效益[J].农村新报.2009年12月8日

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[4] 甄丽君,王严根.关于节事旅游的思考[J].华东经济管理.2005年3月第19卷第2期

[5] 连建功.关于旅游节庆若干问题的探讨[J].河南商业高等专科学校学报. 2009年7月

[6] 喻学才.旅游节庆需要创新[N].中国旅游报,2006.(3)