【宝宝树】广告系统介绍v2(1)
宝宝树组织架构
宝宝树（Babytree）是一家中国领先的母婴互联网公司，成立于2007年。
其组织架构主要包括以下几个部分：
1. 董事会：负责公司的整体战略规划、决策和监督。
2. 高级管理层：包括首席执行官（CEO）、首席运营官（COO）、首席财务官（CFO）等，负责公司的日常运营管理。
3. 业务部门：包括内容事业部、电商事业部、广告事业部、技术事业部等，负责公司各项业务的开展。
- 内容事业部：负责宝宝树网站和移动端的内容生产、编辑和运营，包括孕期、育儿、早教等各类母婴知识分享。
- 电商事业部：负责宝宝树旗下的电商平台“宝宝树商城”的运营，包括商品采购、销售、物流等。
- 广告事业部：负责宝宝树的广告业务，包括品牌广告、效果广告等。
- 技术事业部：负责宝宝树网站的技术开发、维护和优化，以及移动端APP的开发和维护。
4. 支持部门：包括人力资源部、财务部、行政部等，为公司提供后勤保障和内部管理支持。
5. 合作伙伴：与宝宝树合作的各类企业、机构和个人，共同推动母婴产业的发展。
宝宝树，用宝洁的方式打造互联网
宝宝树，用宝洁的方式打造互联网作者：暂无来源：《国际公关》 2012年第3期严亚男宝宝树是目前国内规模最大的育儿网站。
它于2007年三八妇女节正式上线，不仅被美国财经频道评为“十大最震撼商业模式”之一，还曾入选硅谷著名科技商业媒体《红鲱鱼》2008年全球100强高科技公司榜单。
据统计，宝宝树的用户已经辐射到了全国半数以上的上网妈妈，1/3以上的注册用户是从搜索引擎直接搜索注册，在不做广告宣传的前提下，这种结果的产生只_可能是口碑推荐的力量导致。
许多宝宝树用户会亲昵地自称“树友”，将上宝宝树称为“爬树”，对这个空间的喜爱之情溢于言表。
宝宝树无疑已经赢得了强大的口碑。
然而，在口碑建立的过程中，宝宝树很少用到广告等常规营销手段，据了解，宝宝树月均营销费用仅几千元人民币。
它所依靠的是在产品设计中对于用户心理的精准把握和细致关怀。
日前，就宝宝树品牌的有关问题，宝宝树董事长兼CEO王怀南接受了《国际公关》采访。
用感情连接用户浏览过宝宝树的人都知道，宝宝树的页面色彩缤纷，却显得颇为干净、安宁。
王怀南介绍，这不是单纯的美术设计，而是在研究了西方所有婴儿房墙面色彩组合之后得出的结果。
宝宝树的命名也同样深刻把握了用户心理，“起名字时考虑最多的因素便是中英文互相都很通顺，Babytree简单易懂，只要稍有英文基础的人基本都会认识，翻译过来叫作‘宝宝树’，也非常便于记忆。
”据了解，宝宝树有独立的研究分析团队，专门针对用户的表达、行为和相关数据等进行分析，从而实现对用户心理的精准把握。
王怀南曾是美国俄亥俄州宝洁公司品牌经理，他表示，宝宝树的这项工作也是受益于宝洁的启示。
他认为，精准把握用户心理，建立产品功能与用户的感情联系，正是目前全球最大的日用品公司之—宝洁公司的一大法宝。
目前，宝洁在全球有600多个子品牌，“宝洁之所以能同时成功运作这么多品牌，关键在于它有一个原则：先做好产品，再投放市场，而做好产品的唯—标准就是要深度理解用户。
宝宝树孕育策划书3篇
宝宝树孕育策划书3篇篇一《宝宝树孕育策划书》一、项目背景随着人们对生育和育儿的重视程度不断提高，对于专业的孕育知识和交流平台的需求也日益增长。
宝宝树孕育作为一款专注于母婴领域的应用，具有巨大的市场潜力和发展空间。
二、目标受众1. 备孕人群：渴望了解备孕知识和经验，为怀孕做好准备。
2. 孕妇：需要孕期保健、营养、胎教等方面的指导。
3. 新手父母：寻求育儿技巧、宝宝护理、亲子关系等方面的帮助。
三、项目目标1. 打造一个专业、全面、互动性强的孕育平台，满足目标受众的需求。
2. 增加用户粘性和活跃度，提高用户满意度。
3. 扩大品牌影响力，吸引更多新用户。
四、项目内容1. 知识板块备孕知识：包括备孕注意事项、优生优育等。
孕期知识：涵盖孕期各个阶段的特点、饮食、运动等。
育儿知识：如新生儿护理、喂养、疾病防治等。
2. 互动交流板块社区论坛：用户可以分享经验、交流心得、提问答疑。
专家在线：邀请专业医生在线解答用户问题。
3. 个性化服务板块根据用户孕期或宝宝年龄提供定制化的知识推送。
提供育儿提醒功能，如疫苗接种提醒等。
4. 电商板块销售母婴相关产品，如奶粉、纸尿裤、玩具等。
五、推广策略1. 线上推广社交媒体推广：利用微博、等平台进行宣传。
搜索引擎优化：提高在搜索引擎中的排名。
合作推广：与母婴相关网站、公众号等合作推广。
2. 线下推广参加母婴展会、活动等进行宣传。
与医院、妇幼保健院等合作推广。
六、盈利模式1. 电商销售收入。
2. 广告收入。
3. 会员增值服务收入。
七、项目实施计划1. 第一阶段：完成平台搭建和内容填充。
2. 第二阶段：进行推广宣传，吸引用户注册。
3. 第三阶段：不断优化平台功能和内容，提高用户体验。
八、风险评估与应对1. 竞争风险：加强品牌建设和服务创新，提高竞争力。
2. 用户信任风险：确保知识的专业性和准确性，加强用户隐私保护。
九、团队组建1. 内容编辑团队：负责知识板块的更新和维护。
2. 技术开发团队：保障平台的稳定运行和功能开发。
为孕期妈妈做可穿戴设备,垂直母婴社区网站宝宝树推出针对孕妇群
宫缩计数、散步计数等，同时利用类似经期管理工具为女性预测经期的精密算法，来为孕妇预测其体重曲线、宝宝发育状况（重量、头围、胸围、腰围等数值）。
后期可能还会与多种第三方设备对接，实现诸如胎心监测、空气质量检测等功能，此外，后续迭代版本中还将出现夫妻联动的设计，让准爸爸能通过可穿戴设备的统计数据更了解准妈妈和孩子的身体情况。
据宝宝树方面称，该智能手表依托的是宝宝树一款下载量过400万、日活用户过100万的移
动app“快乐孕期”，“快乐孕期”app有每日知识、孕妈交流圈、妇产医院圈等功能。
智能手表会和
该app结合，为宝宝树社区本身贡献内容。
未来这款手表可能向新妈妈、婴幼儿和其它家庭智能设备延伸拓展。
宝宝树（Babytree）是2007年上线的母婴社区网站，由前Google亚太区营销总监王怀
南（Allen）和前易趣创始人邵亦波创办。
从最开始的博客记录功能、问答社区，拓展到后来的实体早教包米卡、各类移动app以及即将推出的智能手表等服务。
在此前对Allen的一次采访中，我曾经问过他最近对他启发最大的一个观点是什么，Allen说——
别人提供了一个观点：今后的教育一定是虚实结合、软硬结合，所以我最近想得非常多的是：家庭中到底有几块屏？大家会说计算机、电视机还有平板电脑、手机，还有几块屏是现在看不到的？这些事情如果看得到的话，是否可以改变今天家庭交流的格局？
针对孕期妈妈的智能手表或许是他找到看不见的屏幕的路径之一。
转自36氪
人人都是产品经理（）中国最大最活跃的产品经理学习、交流、分享平台。
母婴品牌私域案例拆解
母婴品牌私域案例拆解一、背景介绍随着人们生活水平的提高和育儿观念的转变，母婴市场逐渐成为一个庞大的消费群体。
在这个市场中，私域流量成为了各大品牌争夺的关键。
本文将以一个母婴品牌为例，深入剖析私域流量的搭建、运营和维护，为其他品牌提供参考和借鉴。
二、案例选择为了更好地展示私域流量的实际效果，我们选择了一个发展较为成功的母婴品牌——宝宝树。
宝宝树在过去的几年中，通过搭建私域流量，成功地吸引了大量目标客户，实现了业绩的快速增长。
三、案例拆解1. 搭建私域流量宝宝树在搭建私域流量时，首先注重了社群的建设。
他们通过在各大社交媒体平台建立官方账号，吸引目标客户加入社群。
同时，他们还鼓励用户在社群内分享育儿经验和产品使用心得，从而增加了社群的活跃度和用户黏性。
此外，宝宝树还通过公众号、小程序等渠道，引导用户进入社群，形成了一个完整的私域流量闭环。
在社群内，宝宝树能够直接与用户进行互动，了解用户需求，收集用户反馈，为产品的研发和升级提供了有力支持。
2. 运营私域流量宝宝树在运营私域流量时，注重了内容和活动的重要性。
他们通过发布高质量的育儿文章、视频和音频等内容，以及举办线上线下活动，提高了用户的参与度和对品牌的认知度。
例如，宝宝树在社群内定期发布育儿科普文章和视频，邀请专业医生进行线上直播讲座，为用户提供专业的育儿知识和咨询服务。
此外，他们还举办线下亲子活动，让用户在轻松愉快的氛围中交流育儿心得和经验。
这些活动不仅增加了用户的黏性，还为品牌带来了更多的口碑传播。
3. 维护私域流量宝宝树在维护私域流量时，注重了客户服务和客户关系管理的重要性。
他们通过建立完善的客户服务体系，及时解决用户的问题和反馈，提高了用户的满意度和忠诚度。
例如，宝宝树的客服团队会定期对社群内的用户进行调研，了解用户的需求和反馈，及时调整产品和服务策略。
同时，他们还会对用户进行个性化推荐和服务，提高用户的购买率和复购率。
此外，他们还会定期举办用户答谢活动和积分兑换活动，增强用户的归属感和忠诚度。
新闻宝宝树 一切正常
新闻宝宝树一切正常新闻宝宝树——一切正常一、背景介绍新闻宝宝树是目前国内领先的亲子媒体平台，成立于2014年。
它汇聚了众多育儿专家、医生、心理学家等儿童健康领域的专家，为广大家长提供了众多有关孩子健康成长的有益信息与服务。
二、产品特点1.资讯：新闻宝宝树汇聚了全球育儿新闻资讯，一手咨询强大的中外权威专家，提供了最新、最全面的亲子咨询信息。
2.社区：新闻宝宝树拥有超过1000万用户的亲子社区，家长可以在里面与其他家长交流育儿经验，分享育儿心得，解决育儿难题。
3.课堂：新闻宝宝树还开设了育儿干货课程，由金牌育儿专家亲自编写，覆盖生育、喂养、心理等多个方面，帮助家长更好地了解孩子成长的每一个阶段。
三、平台安全性新闻宝宝树致力于保护用户的隐私和信息安全。
在注册过程中，它会要求用户提供一些基本信息，如姓名、手机号等，同时会对所提供的信息进行认证和加密，确保用户数据的安全。
此外，平台还采用了多种安全措施，如安全加密、短信验证等，为用户提供更加安全的使用环境。
四、用户评价大部分用户对新闻宝宝树的产品特点和安全性评价较高，尤其是其提供的亲子资讯和课程，得到了许多父母的好评。
不少用户在亲子社区中积极参与分享经验、互相交流，形成了良好的亲子交流氛围。
同时，一些用户也提出了一些意见和建议，例如希望平台能够增加一些个性化的服务，如定制化的学习计划、健康报告等。
五、总结新闻宝宝树凭借其专业的亲子资讯和服务，以及严格的信息安全保护，成为了众多家长信赖的平台。
同时，平台还在不断完善和创新，为用户提供更加优质的产品和服务，预计未来还会有更好的表现。
宝宝树公司介绍(09)-PPT资料
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我们的愿景和梦想
我们梦想要作一番伟大的事业：
伟大癿事业：建筑一个以互联网为基础、但丌拘泥亍互联网癿爱癿平台，
让全中国癿年轻父母在分享和交流中培养健康、友爱、智慧、勇敢癿下一代。
培 养 宝 树 一 代！
我们梦想要培养一支世界一流的团队：
丐界一流癿团队：既植根中国、又有国际视野；既讲战略、又能执行；
经济规模
宝宝树
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机会：年轻父母的需求
• 据2007年4月宝宝树创业团队对300位0-6岁孩子父母进行癿网上调研
您满意今天互联网所提供的如下育儿相关服务不功能吗？
记录宝宝成长 获取育儿知识 父母交流分享 获取产品服务
您满意今天中国互联网所提供的如下和育儿相关的服务吗？ (5=完全满足， 1=完全不满足）
• 1G photo album 4/17/2007
• BBS Forum revision 7/31/2007
• Browsing page revision 9/18/2007
新产品推出
产品持续优化
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爸爸妈妈正在播种着这颗宝树
• 据2008年5月宝宝树创业团队对500位0-6岁孩子父母进行癿网上调研
提纲
起源不梦想
成长不茁壮
宝树林里癿左邻右舍 如何在宝宝树传播您癿品牌
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提纲
成长不茁壮
宝宝树的茁壮成长适应了大趋势 宝宝树初步成绩斐然 宝宝树成功的诀窍
母婴网站格局
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机会：宏观基础
中国进入生育高峰以及互联网加速普及渗透
市场状况
年轻父母癿育儿需求基本没有被满足
父母的需求 领先者
现有癿母婴网站没有领先者 整个母婴市场空前癿经济规模
2018年母婴育儿平台行业宝宝树分析报告
2018年母婴育儿平台行业宝宝树分析报告2018年8月目录一、概况：用户量全球第一的母婴育儿平台 (7)1、管理团队经验丰富，获阿里、复星、好未来先后战投 (8)（1）高瞻远瞩、经验丰富的管理团队 (8)（2）融资情况：自成立以来，宝宝树获9轮融资 (9)2、多点开花：广告为核，电商、知识付费业务高速增长 (10)二、母婴线上市场潜力大，宝宝树优势凸显 (12)1、受益人口红利和消费升级，母婴市场快速增长 (12)（1）二胎政策推动人口增长，母婴家庭人群规模持续扩大 (12)（2）消费意识增强，母婴市场规模稳步扩张 (13)2、线上市场高成长，平台形式与变现渠道多样化 (14)（1）母婴用户个性化需求拓展，促进线上平台形态分化 (14)（2）线上母婴市场爆发式增长，变现渠道多样化 (14)①广告 (15)②电商 (15)③知识付费 (16)3、母婴综合社区优势凸显，宝宝树居行业前列 (16)（1）综合平台优势凸显 (16)（2）宝宝树多次迭代创新，紧扣用户需求 (16)（3）“社区+工具+电商”模式优势凸显 (17)三、社交元素+优质内容，社区引流提升核心竞争力 (17)1、用户：流量入口与大数据分析，实现营销闭环 (19)（1）扩大目标用户群体，社交元素聚集高活跃度用户 (19)①妈妈人群为主 (19)②扩大目标用户群 (19)③用户年轻化显著 (19)④社交元素提高留存率，次月留存超60% (20)A.公告板讨论 (20)B.社区问答 (21)C.社交记录 (21)（2）海量数据库，千人千面提高用户体验 (21)①注重网络技术投入 (22)②千人千面推送 (22)（3）广告变现：深度挖掘用户商业价值，全方位满足家庭消费需求 (23)①广告变现收入高速增长，毛利率稳步提升 (23)②广告客户收入集中 (23)③模式灵活，满足客户需求 (24)④广告客户多元化 (24)2、内容：持续优化内容生态，构建平台长期护城河 (25)（1）模式：PGC 与UGC并重，多元化内容提高核心竞争力 (25)①UGC+PGC双管齐下，打造海量内容库 (25)②优质内容保证 (26)（2）升级：“宝树号”赋能母婴达人，打造家庭内容生态产业 (26)（3）内容变现：优质内容实现商业变现，满足用户更深度需求 (28)①母婴知识更为刚需，用户付费意愿高 (28)②知识付费形式 (29)A.开讲 (29)B.专家答 (29)C.快问医生 (29)③知识付费收入潜力巨大 (29)四、工具+电商打造商业闭环，对外投资+引入战投布局家庭服务平台 (30)1、工具：满足用户多维度需求，提高粘性 (30)（1）满足母婴用户各阶段基本需求 (30)（2）家庭记录功能需求大 (30)（3）从工具到生态，深入满足用户需求 (31)（4）小时光领跑家庭记录应用 (31)（5）升级在线早教平台，延长用户生命周期 (31)2、电商：直销与平台并重，C2M 模式解决用户痛点 (32)（1）模式：直销与平台并重，自带流量降低获客成本 (32)①电商业务高速增长，客单价提升显著 (32)A.平台 (33)B.直销 (33)②非标品销售占比67%，差异化抢占市场 (34)③深度整合平台，降低电商获客成本，提高转化率 (35)（2）升级：C2M+大数据技术，解决用户痛点 (35)3、对外投资、引入战投，布局家庭服务平台 (37)（1）对外投资：聚焦家庭产业，打通线上、线下消费及服务全场景 (37)（2）与复星战略合作，打造家庭消费平台 (38)①C2M (38)②医疗健康 (38)（3）阿里战略赋能，提升商业变现效率 (39)五、主要风险 (40)1、品牌影响力下降风险 (40)2、依赖单一变现渠道的风险 (40)3、行业竞争加剧风险 (40)用户量全球第一的母婴育儿平台。
宝宝树经营中存在的问题及改进对策分析
宝宝树经营中存在的问题及改进对策分析宝宝树是一家专注于母婴领域的电子商务平台，为用户提供孕期、分娩和育儿等相关服务和产品。
随着互联网的快速发展以及母婴行业的繁荣，宝宝树成为了广大父母首选的购物平台之一。
宝宝树在经营过程中仍然存在着一些问题，需要采取相应的改进对策。
宝宝树在用户体验方面存在问题。
在宝宝树平台上，用户可能会遇到加载速度慢、界面设计不友好、搜索引擎效果不佳等问题。
这些问题直接影响用户的购物体验，降低用户的满意度和忠诚度。
为了改善用户体验，宝宝树可以从以下几个方面着手：1. 提升网站加载速度：优化服务器配置，使用CDN加速技术，减少网站的加载时间，提高用户访问速度。
2. 改进界面设计：重新设计宝宝树的网页布局和图标风格，使其更加美观、简洁、易用，提高用户的购物体验。
3. 提高搜索引擎效果：优化网站的SEO(搜索引擎优化)，提高宝宝树在搜索引擎中的排名，增加有针对性的浏览量，提高用户的购买转化率。
宝宝树在物流配送方面存在问题。
由于物流配送环节的不畅，用户可能会遇到延迟发货、包裹丢失、快递服务不到位等问题。
这些问题会影响用户对宝宝树的信任度和购买意愿。
为了提升物流配送的质量和服务水平，宝宝树可以采取以下措施：1. 与物流公司建立良好的合作关系：与知名物流公司合作，保证物流配送的可靠性和时效性，提高用户的物流体验。
2. 加强包装和运输管理：合理包装商品，减少货物在运输过程中的损坏，提高用户收到货物时的满意度。
3. 提供时效性的物流信息：及时更新用户的订单物流信息，提供实时的物流查询服务，让用户能够了解自己包裹的运输状态，提高用户体验。
宝宝树在商品选择和质量控制方面存在问题。
宝宝树的商品库存可能存在一定的问题，有时商品供应不稳定，商品质量不可靠，这会对用户的购物体验产生负面影响。
为了改进这一问题，宝宝树可以考虑以下措施：1. 加强供应链管理：与优质供应商建立长期稳定的合作关系，确保商品的稳定供应，提高商品的品质和可靠性。
宝宝树的推广方式
宝宝树的推广方式
宝宝树是一家专注于母婴行业的O2O平台，旨在为广大父母提供全方位的孕育和育儿服务。
如何推广宝宝树，让更多的用户了解和使用它呢？
一、线上推广
1.搜索引擎优化(SEO)：通过对网站的结构、内容和关键词等进行优化，提高宝宝树在搜索引擎中的排名，吸引更多的流量。
2.社交媒体营销：在微信、微博、知乎等社交媒体上发布相关的育儿知识和活动信息，吸引用户关注并进行转发。
3.电子邮件营销：通过邮件群发的方式，向用户发送宝宝树的最新活动和优惠信息。
4.移动应用推广：通过APP Store、华为应用市场等渠道，推广宝宝树的移动应用，提供更加便捷的使用体验。
二、线下推广
1.活动营销：组织母婴知识讲座、亲子活动等，吸引用户参加，并在活动现场宣传宝宝树的服务和优惠信息。
2.场馆合作：与婴儿游泳馆、育婴中心等合作，向用户推荐宝宝树的服务，并提供优惠券等福利。
3.实体店推广：在母婴实体店、儿童玩具店等场所，放置宝宝树的宣传物料，吸引用户扫码关注官方账号或下载移动应用。
通过以上的推广方式，宝宝树可以吸引更多的用户关注和使用，提高品牌知名度和用户黏性，进而扩大市场份额，实现快速发展。
布局全域流量,宝宝树解锁母婴增长新姿势
布局全域流量，宝宝树解锁母婴增长新姿势在流量红利逐渐式微、流量成本越来越贵的大背景下，品牌资产是经济寒冬里相当难能可贵的炭火，能够帮助他们很好地、长期地、较低成本地获取新用户。
当前，微信、微博、短视频、视频直播等占据用户注意力，让用户时间和兴趣碎片化加剧，社交方式和渠道也更趋多元化。
QuestMobile发布的《2022移动互联网全景生态报告》显示：中国移动互联网月活跃用户规模超过11.3亿，同比增幅已下降至3%以下，行业内流量的获取和竞争越发严峻。
3月30日，国内母婴社区头部平台宝宝树发布2022年度业绩公告，公告显示，其2022年的移动端MAU2450万再创新高，同比增长7.9%——不得不说，这在移动互联网领域是一个让人惊喜的成绩。
一、如何打造“信任感”？品牌信任成新增杠杆，用户运营和产品升级一个都不能少。
相关数据显示，互联网的用户新增成本在逐年提高。
以电商平台为例，淘宝、京东、拼多多在2022年获得一个新增用户的成本分别是166元、142元、10元，而到了2022年，这个数字上升为536元、757元、143元，几年时间里翻了好几番，而母婴行业的特殊性在于：母婴人群更加看重口碑和品质。
根据咨询机构沙利文的调查，品牌是消费者在作出家庭相关消费决策时考虑的主要因素。
由于母婴产品及服务直接影响婴儿的健康，婴儿通常被视为最重要的家庭成员，因而母婴产品的安全性至关重要。
大部分受访者认为：宝宝树较中国其他母婴在线平台有最全面及权威的内容。
宝宝树从2022年开始，扎根母婴行业13年，凭借全面优质的内容和活跃的社区氛围不断积淀，不管是从下载量还是从应用市场的用户评价来看，这里面口碑的力量都不容小觑。
在流量红利逐渐式微、流量成本越来越贵的大背景下，品牌资产是经济寒冬里相当难能可贵的炭火，能够帮助他们很好地、长期地、较低成本地获取新用户。
事实上，从PC时代起家的母婴企业并不少，但大都随着时间的流逝消失在公众视野中，产品体验和用户运营对于一家企业来说越来越成为双刃剑，充分重视并不断升级创新就能够持续地拉新、促活，没有顺应时势就可能丢失用户。
宝宝树孕育分析-母婴市场百家争鸣,阿里为何独宠宝宝树？
宝宝树孕育分析|母婴市场百家争鸣，阿里为何独宠宝宝树？宝宝树孕育是宝宝树旗下核心产品，从早期的母婴社区发展到如今内容、工具、电商、o2o等的“宝宝树生态”体系，先后受复星、聚美、好未来的企业投资，2018年更是与阿里达成战略合作协议。
如今母婴市场百家争鸣，为什么宝宝树孕育偏得大佬青睐？笔者将从功能结构、市场分析、用户分析、功能分析、运营分析五个方面阐述。
注：由于宝宝树孕育ios系统与安卓系统略有差异，本分析是针对ios12.0系统版本，宝宝树孕育v7.9.15版本一、功能结构图二、市场分析>1. 市场定义宝宝树孕育是集社区交流、知识库、电商购物、实用工具为一体的母婴亲子综合平台，根据备孕、怀孕、育儿三个阶段为女性提供相应的个性定制服务。
宝宝树孕育的目标群体一直很明确，主要是备孕、已孕、已育(0-6岁宝宝)的家庭人群，当前阶段是以孕妈、宝妈为核心群体。
2. 母婴亲子App市场2012年母婴亲子APP陆续上线，但由于国家人口政策的限制以及移动互联网覆盖率较低，发展较为平缓。
到2016年初，二胎政策全面开放，此时移动互联网广泛普及，母婴App市场集中爆发。
据统计：现今已有296款母婴亲子APP上线，也由早期的单一维度向“社区＋电商＋工具”多维度方向发展，逐步增加用户粘性。
如下图所示：近一年来，母婴亲子领域的用户规模持续上涨，由3122万稳步增长到4783万，渗透率提高了1.03%。
但据第三方数据预测：到2018年年末，母婴家庭群体可达2.86亿人，所以母婴亲子APP市场仍有巨大发展空间。
3. 宝宝树孕育的发展（1）PC端迁移到移动端阶段2007年宝宝树进入母婴市场，最初是一个母婴社区交流网站，随着移动互联网的发展，2012年宝宝树孕育APP(前身为快乐孕期)正式上线，第一版已经具备了现今功能的雏形，逐步将核心业务从PC端迁移到移动端。
（2）电商市场的拓展阶段2015年正式进入母婴电商市场，宝宝树孕育新增美囤商城。
宝宝树可行性分析
宝宝树可行性分析引言随着社会经济水平的不断提高，人们对于子女教育的重视程度也日益增加。
宝宝树作为一家专注于提供孕育、育儿和家庭教育服务的互联网公司，致力于为父母提供全面、专业、便捷的育儿信息和产品，深受家庭和家长们的信任。
本文将对宝宝树进行可行性分析，探讨其在市场竞争、盈利模式、技术支持、用户基础等方面的优势与潜在挑战，以期提供有针对性的建议。
市场竞争环境目前国内育儿信息和产品市场竞争激烈，竞争对手包括知名的育儿网站、育婴社区和育儿应用程序等。
然而，宝宝树凭借多年积累的用户基础优势和较好的口碑，在市场中保持了较高的竞争优势。
根据数据显示，该平台月活跃用户数超过5000万，可以说是国内领先的育儿平台之一。
盈利模式宝宝树的盈利模式主要包括广告收入、精准营销、电商销售以及会员服务。
宝宝树作为育儿平台，在用户上线期间，可以通过展示相关商品的广告来实现广告收入。
同时，通过细分用户需求和购买意愿，提供个性化的产品推荐和购买链接，从而实现精准营销。
此外，宝宝树还提供电商销售服务，直接销售与育儿相关的产品，通过产品销售获得收入。
最后，宝宝树还提供会员服务，会员用户可以享受更多专业服务和折扣优惠，从中获得会员费用。
技术支持作为一家互联网公司，技术支持是宝宝树发展的重要支撑。
宝宝树拥有一支专业技术团队，能够不断改进和优化平台的功能和用户体验，为用户提供更好的服务。
随着技术的不断进步，宝宝树也可以考虑引入更多人工智能、大数据分析和云计算等先进技术，进一步提升用户体验，并提供更精准的服务。
用户基础宝宝树的用户基础非常庞大，拥有数千万的注册用户。
这些用户来自于各种渠道，包括自然渠道、线上广告渠道和线下推广渠道。
用户基础的持续增长为宝宝树发展提供了潜在机会，也为盈利模式提供了强大的支持。
然而，宝宝树也面临着一些潜在的挑战，如下所述：潜在挑战1. 市场竞争激烈：育儿信息和产品市场竞争激烈，宝宝树需要不断优化服务，提供与竞争对手有差异化的产品和服务，保持竞争优势。
广告系统流程概述
广告系统流程概述引言广告系统是现代市场营销中的重要组成部分，音视频广告、网站广告和移动应用程序中的广告等都需要通过广告系统进行管理和展示。
广告系统的流程概述可以帮助我们更好地了解广告系统的运作机制和流程。
本文将从广告系统的整体架构、商业模式、广告投放流程、广告展示流程和效果评估等方面，对广告系统的流程进行概述。
1. 广告系统的整体架构广告系统的整体架构包括广告主、广告投放平台和广告媒体三个主要组成部分。
•广告主：广告主是广告系统的投资者和拥有者，他们通过广告投放平台购买广告位，并通过广告媒体发布广告。
•广告投放平台：广告投放平台是连接广告主和广告媒体的桥梁，它提供广告投放的相关服务，包括广告位管理、广告创意管理、广告投放策略等。
•广告媒体：广告媒体是广告系统展示广告的渠道，包括网站、移动应用、电视等。
广告系统的整体架构还包括广告投放系统、广告管理系统、数据分析系统和效果评估系统等关键模块。
•广告投放系统：广告投放系统负责将广告主购买的广告位与广告媒体进行匹配，并按照广告投放策略进行广告投放。
•广告管理系统：广告管理系统负责广告创意的管理和广告主账户的管理，包括广告创意的审核、广告报表的生成等。
•数据分析系统：数据分析系统负责对广告投放数据进行分析，并生成相关报表和分析结果，为广告主提供数据支持和决策依据。
•效果评估系统：效果评估系统负责对广告投放的效果进行评估和分析，包括广告曝光量、点击量、转化量等。
2. 广告系统的商业模式广告系统的商业模式通常以费用模式为主。
广告主通过支付一定费用购买广告位，广告投放平台和广告媒体通过广告位的出售获取盈利。
广告系统还可以通过其他方式获得收益，如广告联盟、合作推广等。
3. 广告投放流程广告投放流程是指广告主购买广告位并进行广告投放的整个流程。
•广告主选择广告投放平台，并进行注册和登录。
•广告主创建广告创意，并设置广告投放策略，如广告位选择、广告时段选择、广告定位等。
宝宝树运营与推广策略
宝宝树运营与推广策略近年来，随着电商平台的兴起与人们对母婴产品的需求不断增加，宝宝树作为一家专注于母婴领域的电商平台，已成为消费者购买母婴用品的重要选择。
如何进行宝宝树的运营与推广策略，是宝宝树发展的关键。
一、宝宝树的优势宝宝树是目前国内母婴行业规模最大的电商平台，具有以下优势：1.丰富的产品和渠道：拥有海量的品牌和类别，不仅有自营商品，也有第三方合作的商品，涵盖了从孕前到婴幼儿全阶段的生活所需。
2.高质量的服务：从售前咨询、售中服务、售后维护等各个环节，提供更便捷贴心的服务。
3.大量的用户：宝宝树目前拥有数千万的用户，具有社交属性，用户不仅可以在宝宝树的平台上购买商品，还可以分享经验、交流意见。
二、宝宝树的运营策略1.产品策略：掌握市场热点和趋势，保证产品的高质量和多样性。
优化产品页，提高销售转化率。
2.价格策略：优化价格和购买方式，如话费兑换、限时优惠等，提高用户购买的欲望和活跃度。
3.推荐策略：通过算法推荐、个性化推送等多种方式，为用户提供更精准、有针对性的产品推荐。
4.社交策略：宝宝树是具有社交属性的平台，用户可以留言、评论、关注其他用户等，同时也可以参与宝宝树举办的互动活动。
三、宝宝树的推广策略1.广告推广：利用搜索引擎推广、信息流广告、视频广告等多渠道，为宝宝树带来流量和新用户。
2.社交媒体推广：利用微信公众号、微博等社交媒体，扩大宝宝树的影响力。
3.合作推广：与品牌商家合作，打造特定品类、优惠活动等，提供更多的实惠和便利。
4.口碑传播：凭借宝宝树的信誉优势和社交属性，引导用户进行口碑传播，分享购买的产品和个人体验。
总之，对于宝宝树这样的电商平台来说，运营和推广策略的重点在于强化用户体验，提高用户购买转化率，并且要引入新鲜血液，不断优化性能，提升品牌影响力，从而实现稳步发展的目标。
宝宝树geniuskey 标准
宝宝树geniuskey 标准宝宝树 Geniuskey 标准宝宝树 Geniuskey 旨在为用户提供高质量的育儿内容和服务。
为了确保内容的准确性和可靠性，我们制定了一套严格的标准，所有育儿文章都必须符合这些标准。
内容准确性和科学性文章必须基于最新的医学研究和专家共识。
引用的信息必须来自可靠的来源，例如医学期刊、政府机构和学术机构。
文章中的所有陈述和建议都必须经过科学验证。
清晰易懂文章必须使用清晰简洁的语言，易于目标受众理解。
文章应避免使用技术术语或行话，并采用通俗易懂的解释。
文章的结构应井然有序，段落划分清晰，主题明确。
覆盖全面文章应覆盖儿童生长发育各个方面的全面信息，从出生到青春期。
文章应涵盖育儿的常见问题和担忧，包括喂养、睡眠、健康、教育和行为。
时效性文章必须反映育儿领域的最新进展和研究。
文章应定期更新，以确保提供最准确和最新的信息。
客观性和平衡性文章必须客观公正，不偏向于任何特定产品或服务。
文章应呈现育儿问题的不同观点，避免过度宣传或推广。
医学专业性文章应由合格的医疗专业人员（如儿科医生、产科医生或护士）审阅和认可。
医疗专业人员的资格和专业领域应明确列出。
育儿支持文章应提供有用的育儿建议和支持，帮助父母解决育儿过程中的常见挑战。
文章应推广积极的育儿实践，促进儿童健康和幸福。
遵守法律法规文章必须遵守所有适用的法律法规，包括广告法和医疗保健法规。
文章不应宣扬虚假或误导性信息。
隐私保护文章不得包含任何个人身份信息或敏感信息，例如孩子的姓名或出生日期。
文章中使用的图片和视频必须经过适当授权并尊重个人隐私。
持续改进宝宝树 Geniuskey 致力于不断改进其内容和服务。
我们欢迎用户反馈，并使用该反馈来识别需要改进的领域。
通过遵守这些标准，宝宝树 Geniuskey 确保为用户提供高质量、准确和可靠的育儿信息。
这些标准有助于促进积极的育儿实践，促进儿童的健康和幸福。
宝宝树经营中存在的问题及改进对策分析
宝宝树经营中存在的问题及改进对策分析问题一：用户体验不佳：宝宝树的用户界面设计过于繁杂，导致用户在使用过程中操作不方便，难以找到所需的功能。
宝宝树的服务器响应速度较慢，视频播放卡顿现象较为明显。
这些都给用户带来了不好的体验。
改进对策：1. 用户界面优化：对界面进行简化，按照用户习惯重新设计，提高用户的使用便利性；2. 技术升级：增加服务器的带宽和存储容量，提高服务器的响应速度，解决视频播放卡顿问题；3. 用户反馈机制：建立用户反馈渠道，及时了解用户的问题和需求，针对性地改进产品和服务。
问题二：内容质量参差不齐：宝宝树的内容来源比较混乱，质量良莠不齐。
有些内容缺乏专业性，无法满足用户的需求。
改进对策：1. 筛选内容提供商：选择合作伙伴时，要注重其专业性和内容质量，建立长期稳定的合作关系；2. 内容审核机制：建立严格的内容审核机制，确保内容的专业性和准确性；3. 优化内容分类和搜索功能：通过增加标签和关键词的方式，提高用户对内容的检索效率，让用户更轻松地找到所需内容。
问题三：用户粘性不高：宝宝树的用户粘性不高，用户流失率较高，很多用户只是在初始阶段试用了一段时间就不再使用。
改进对策：1. 用户个性化推送：通过分析用户的行为和偏好，为用户推送个性化的内容，提高用户的黏性；2. 社交化功能增加：增加用户之间的互动和社交功能，鼓励用户参与讨论和分享，增加用户的粘性；3. 提供长期复习计划：宝宝树可以提供长期的学习计划，帮助用户制定系统性的学习计划，提高用户的持续使用率。
问题四：市场竞争压力增大：宝宝树面临的市场竞争日益激烈，同类型的婴幼儿在线教育平台不断涌现，市场份额逐渐被分散。
改进对策：1. 提升产品差异化：宝宝树需要研发更多独特的产品功能，与竞争对手区分开来，增加用户的选择动力；2. 建立品牌认知度：通过加大营销力度和品牌推广，提高宝宝树的知名度，增加用户的选择信心；3. 与合作伙伴合作：与知名的教育机构、专家合作，提供更丰富的教育资源和服务，增加用户的黏性和信任感。
浅析微平台广告信息传播方式——以宝宝树孕育APP为例
浅析微平台广告信息传播方式——以宝宝树孕育APP为例MING RI FENG SHANG357社会视野文|王鹤浅析微平台广告信息传播方式——以宝宝树孕育APP 为例摘要：随着科技的进步、智能手机的普及，广告传播方式和投放途径也随之发生变化。
广告信息开始借助于微平台新媒体进行传播。
本文以微平台宝宝树孕育APP的广告推广为例从广告传播、投放角度进行分析。
论文主要分为两方面：一方面分析“宝宝树孕育”运营模式及广告在此模式下的发展。
另一方面分析广告在“宝宝树孕育”微平台下的宣传方式及优势。
关键词：微平台；APP；广告传播微平台是指云同盟针对个人或单位快速发布信息开发的小而功能强大的信息平台。
如QQ、微博、微信、各类APP 都属于微平台下的产物。
而APP 是指智能手机的第三方应用程序。
微平台广告传播是有别于传统的广告宣传方式（纸媒、户外媒体、广播媒体、电视媒体）。
它是将广告营销策略转移到网络微平台中，如微博中的广告营销、微信中公众账号的商品宣传推广及手机APP 中广告投放等。
一、宝宝树孕育运营模式“宝宝树孕育”APP 是一款实用的怀孕及育儿服务平台软件。
他以孕婴服务为主以广告宣传和电商模式为辅的运营模式，即社区引导电商模式。
“宝宝树孕育”创建初期并没有与电商进行对接，但随着母婴市场的需求量增大，网络购物用户的增多，“宝宝树孕育”也加大了与广告商、电商的合作。
国内外众多孕婴品牌纷纷入驻“宝宝树孕育”平台进行推广和营销。
这种模式下广告传播主要优势由如下几方面：1）高精准度。
即广告在此平台下的高精准投放。
首先宝宝树是垂直领域内营销，它的目标客户群主要集中在20至40岁备孕者、孕妇、产妇。
宝宝树已经积累了近5000万的注册用户，月独立访问量达9000万，覆盖85%以上孕期至学龄前的中国家庭。
此人群所需吃、穿用等产品种类众多，所以与宝宝树合作的电商均是与孕婴类商品相关的品牌。
在此平台投放孕婴类广告能获得最有效的关注度。
宝宝树
社区学部：管理学部专业班级：工商管理0703班姓名：何晔平日期：2010、04、17当今世界已经发展成为一个高速度的信息时代，世界如此，中国也如此。
随着马云、丁磊、张朝阳等一批信息时代领头人把中国也引入了Internet网络时代。
时至今日，网络已经成为工作、生活不可缺的一部分。
网络有一个很显著的特点，那就是可以进行资源共享，这也是网络存在的最基本的意义。
当我们打开电脑时，很多人第一件事就是登上你的QQ，那是什么呢？那就是网络，那就是资源共享，那就是资源交换。
还有一个有利的优势，网络上面许多业务对于顾客是免费开放的。
这也给网络服务带来了许多顾客群，奠定了群众基础，拥有了目标客户群。
在网络这个行业里面，我们还很熟悉的可能还有像阿里巴巴，中国最大的B2B网站，它的职责就是让天下没有难做的生意。
还有现在越来越时尚的网上shopping，给我们的第一印象肯定就是阿里巴巴旗下的淘宝网、支付宝第三方平台。
可能我们许多人还是忠实的客户。
它也给我们带来了网上购物的方便与快感，让我们体验到信息生活时代。
网络这个行业中，当我们想购物，我们可以进淘宝。
当我们想寻找美食时，我们可以上大众点评网。
当我们想搜寻房地产资料时，我们可以进入搜房网。
当我们想购买和了解保险等金融产品时，钱袋网也是一个不错的选择。
当自己的爱车需要服务的时候，我想许多人给你推荐那就是车盟网了。
等等、、、、、、由此可以看出，网络行业是一个全面发展，与人们生活和社会活动紧密相关的一个行业。
经过前面的介绍和描述，对网络信息行业已经有了一个基本的定位，同时也可以看出这个行业是一个发展潜力巨大的产业，但是，我们也不难发现，这是一个充满竞争的行业。
面对行业环境，我们应该采取怎么样的竞争战略，怎么样才能取得竞争优势呢？在这里我想向大家分享一个以育儿亲子社区为主营业务的网站服务提供商，它就是“宝宝树”，中国最大的怀孕、育儿网站社区。
我在这里主要向大家介绍一下它的商业模式和它的盈利模式，它是怎样获得竞争优势、提供自己的服务过程的。
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格大于3元，所以策略是不同级别的精准均要设置
• 资源：孕育首页&贴间广告双导流到落地页。
要求：流量入口不一样，人群不一样，未来会有更多位置，均需设置
华美月子会所
关于效果：获取用户信息5个 说明：8月19日获取3客户预约，点击数为57个，当天实际获客成本38元／人 关于曝光量：展现的算法是价格与点击率的某个值，价格会高于点击率的占比 曝光不足的原因：一是价格过低，被其它商家优先展示；二是点击率过低，点击率越差的广告，越不会得到展示； 三是设置广告过于精准，流量少； 自助广告系统：是某几个广告位置的竞价展现系统，展示量是固定的数值，展示后就减少 关于点击率：全部帖子页与首页位置的正常点击率分别是4%－8%与1%－3% 要求：低于该值需更换广告素材，重新提交广告计划。高于该值需加大投放，获取更多曝光
按需选择：五大落地页
落地页版式四
• 品牌大图 • 品牌名称 • 公司简介 • 企业APP导流下载
优势
1、适合企业CRM对接及会员扩充 2、企业简介后直接导流APP下载， 长效圈定客户。
按需选择：五大落地页
可选位置
孕育首页Feeds流
帖间页广告
跳转外链
优势
1、直接跳转外链，无落地页承载 2、适合品牌相对成熟，无需沟通 教育的企业/产品/活动导流。
PART 03
案例分享
Cases
22
爱帝宫月子会所
贴间广告 孕育首页
落地页
• 目的：获取用户信息 • 精准需求：深圳用户，孕1-10个月 • 资源：孕育首页&贴间广告双导流
到落地页。
• 目的华：获美取用月户信子息 会所
要求：页面简洁，目的明确，内容精简有亮点
• 精准需求：精准地域位置用户，孕1-10个月
如果想要得到曝光机会，需要怎么做： ①提高广告出价：简单、直接，最易见效 ②调整人群的精准条件：效果需慢慢摸索 ③优化广告素材：每次调整需得到平台审核 *
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操作流程
注册激活
①注册： 图片验证+手机短信验证 账号与宝宝树账号打通
②激活： 提交公司信息：所属行业、三证图片、法人信息 提交操作人信息：联系方式、身份证合照等 运营审核（3天内）通过后，才可激活 激活完成前，不可进入功能板块
宝宝树孕育
中国第一育儿&家庭APP
小时光
千万家庭记录\分享\交流的平台
美囤妈妈
全球唯一“社区+电商” 闭环式母婴电商
DAU：1080万 DAU：150万 GMV：3亿
宝宝树人群画像
2020/4/22
26—35岁女性，是中国主要年轻家庭消费群体
80% 占据中国
中国母婴互联网年轻家庭人群
可靠的战略合作伙伴
2020/4/22
PART 02
广告系统介绍
Introduction
10
2020/4/22
2020/4/22
2020/4/22
三大合作优势
自由 灵活
精准 营销
效果 付费
客户可根据项目的上线时 间，自主选定合适资源及 投放时间；
依托宝宝树无可比拟的流量基数 及精湛的大数据算法，精准锁定 月龄、地理位置、城市及需求投 放，广告效率更高！
与超过500家知名企业合作
2020/4/22
与复星集团成立合资公司
强势进入大健康行业，打造一个线上线下的家庭健康管理入口级平台， 让每一个中国年轻家庭享受到无时不在、无处不在的呵护与关爱
与美泰在中国成立合资公司
共同进军早教领域，3年内覆盖线下3000家早教店，
让全中国的宝宝都可以接受到优质的早教产品和服务
建立广告计划
1. 创建广告计划 2. 设置推广目标页
3. 添加广告 4. 提交审核
5. 成功
查看效果
①广告计划效果
②广告效果
按需选择：五大落地页
落地页版式一
• 品牌昵称 • 两张广告图 • 500字以内描述 • 可添加外链
优势
1、图文配合，视觉&文字讲透活动； 2、大图片聚焦用户关注； 3、可添加外链，用户了解活动后 点击外链参与，流程更整体系统。
按需选择：五大落地页
落地页版式二
• 品牌大图 • 品牌名称 • 用户信息填写 • 预约报名
优势
1、适合导流用户报名的线下活动 2、撇除中间流量流失，直接填报 信息，流量更高效。
按需选择：五大落地页
落地页版式三
• 品牌大图 • 品
优势
1、适合大范围的品牌曝光，及活 动曝光。 2、品牌介绍+产品简介，让用户一 目了然了解企业及产品。
客户自主竞价获得广告位， 按照点击收费，投放效率更 高。
*
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可选位置
孕育首页Feeds流
帖间页广告
功能概述
精准方式
1 城市精准：最小颗粒度为城市
2 地理定位：覆盖一个圆形范围 -输入地址，选择位置 - 选 择 覆 盖 半 径 ： 2.5KM ， 5KM，10KM
2 育龄精准：4个阶段随意组合 -备孕：全部 -孕期：可按月 -宝宝0-1：可按月 -宝宝大于1岁：0-6岁内按年 ，6岁以上全部
广告主竞价
竞价方式说明：
− 根据【算法】对广告主上传的广告进行排名 − 排名次序高的，优先得到曝光就会
算法的主要因素： ①广告主出价：广告主需要对每一个广告的一次 点击进行出价，出价范围为：1-100元，最小 单位0.1元； ②广告点击效果：每一个广告针对的人群不同， 素材的质量度不同，造成点击效果不同
生命加月子会所
关于效果：8月22日100多块钱新增5个粉丝；八月31日留资4个 说明：8月22日，花费100多块钱新增5个粉丝，成本在20多块钱一个粉；8月31日获取4客户留资，180不到 留资4 个 成本在40多块 。 关于曝光量：展现的算法是价格与点击率的某个值，价格会高于点击率的占比 曝光不足的原因：一是价格过低，被其它商家优先展示；二是点击率过低，点击率越差的广告，越不会得到展示； 三是设置广告过于精准，流量少； 自助广告系统：是某几个广告位置的竞价展现系统，展示量是固定的数值，展示后就减少 关于点击率：全部帖子页与首页位置的正常点击率分别是4%－8%与1%－3% 要求：低于该值需更换广告素材，重新提交广告计划。高于该值需加大投放，获取更多曝光
【宝宝树】广告系统介绍
市场部：柯春媚
目录 / CONTENTS
PART 01 宝宝树媒体实力
About Us
PART 02 自助广告系统介绍
Introduction
PART 03 案例分享
Cases
2
PART 01
宝宝树媒体实力
About Us
3
世界最大的年轻家庭入口
2亿活跃用户80%中国母婴互联网年轻家庭人群