nike市场细分
NIKE 市场分析
NIKE 市场分析市场分析是一项重要的业务活动，它匡助企业了解市场的情况和趋势，以便做出正确的决策和战略规划。
本文将对NIKE公司进行市场分析，包括市场规模、竞争对手、消费者行为、营销策略等方面的内容。
一、市场规模NIKE是全球率先的运动鞋和运动服饰品牌，拥有广泛的市场份额。
根据最新的市场研究数据显示，NIKE在全球运动鞋市场的份额约为20%，在运动服饰市场的份额约为15%。
全球运动鞋市场规模约为500亿美元，运动服饰市场规模约为400亿美元。
可以看出，NIKE在全球运动市场中占领着重要的地位。
二、竞争对手NIKE在全球市场上面临着来自许多竞争对手的挑战。
其中最主要的竞争对手包括阿迪达斯、彪马和安德玛等。
这些竞争对手也是全球知名的运动品牌，它们在产品设计、品牌推广和市场渗透方面都具有一定的竞争优势。
此外，亚洲市场的本土品牌如李宁和安踏也在逐渐崛起，对NIKE构成为了一定的竞争压力。
三、消费者行为NIKE的目标消费者主要是年轻人和运动爱好者。
他们对NIKE的产品有着较高的认可度和忠诚度。
这些消费者追求时尚、个性化和高品质的产品，他们注重品牌形象和产品的功能性。
他们通常会在购买运动鞋和运动服饰时考虑到品牌声誉、产品质量、价格和设计等因素。
此外，随着健康意识的提升，越来越多的消费者开始注重运动和健康生活方式，这为NIKE提供了更大的市场机会。
四、营销策略NIKE采用多种营销策略来推广其产品和品牌。
首先，NIKE注重与运动明星和体育赛事的合作，通过赞助顶级运动员和重大体育赛事来提升品牌的知名度和形象。
其次，NIKE通过创新的产品设计和技术研发来满足消费者的需求，不断推出新款产品以保持市场竞争力。
此外，NIKE还通过线上和线下渠道开展销售，包括自有零售店、专卖店和电子商务平台等。
通过多渠道的销售，NIKE能够更好地接触到不同的消费者群体。
五、市场前景随着全球经济的发展和人们对健康生活方式的追求，运动市场的需求将持续增长。
耐克市场调查报告
引言概述：由于全球消费者对体育和健康的关注不断增加，运动品牌市场正迎来蓬勃发展的机遇。
耐克作为世界领先的运动品牌之一，在市场中扮演着重要角色。
本文旨在通过市场调查和分析，深入研究耐克品牌在全球市场的地位、竞争优势以及未来发展潜力。
正文内容：1.全球耐克市场概况1.1耐克品牌概述1.2全球运动品牌市场占有率及竞争格局1.3耐克的全球市场份额及发展情况1.4品牌形象和市场认知度评估1.5全球经济和社会因素对耐克市场影响分析2.耐克产品定位及市场细分2.1耐克产品线及市场定位2.2不同地区和国家的市场细分2.3目标消费者群体分析2.4销售渠道和合作伙伴分析2.5市场竞争力评估3.耐克的品牌推广策略3.1品牌广告和宣传策略3.2社交媒体营销分析3.3品牌赛事和体育赞助活动评估3.4品牌合作与跨界融合策略3.5全球推广策略效果评估4.耐克在不同地区市场的竞争与挑战4.1美国市场竞争环境分析4.2亚洲市场竞争格局和挑战4.3欧洲市场发展趋势及战略定位4.4非洲市场潜力评估及竞争策略4.5拉丁美洲市场发展趋势分析5.耐克未来发展趋势和战略规划5.1科技创新及可持续发展战略5.2电子商务和线上销售的发展策略5.3全球市场扩张战略计划5.4品牌声誉管理和消费者关系5.5市场调研和反馈策略总结：通过对耐克全球市场调查的概况分析、产品定位与细分、品牌推广策略、地区市场竞争与挑战以及未来发展趋势和战略规划的研究，可以得出结论：耐克作为全球领先的运动品牌，在全球市场中拥有强大的竞争力和市场份额，并且通过不断创新和战略规划，耐克将继续巩固其领先地位并寻求更多的发展机会。
在面临激烈竞争和不断变化的消费者需求的挑战时，耐克需要不断适应市场环境，加强品牌推广和改进产品质量，以保持市场领先地位。
NIKE 市场分析
NIKE 市场分析【NIKE市场分析】一、市场概况NIKE是全球知名的体育用品品牌，成立于1964年，总部位于美国俄勒冈州。
公司主要生产和销售运动鞋、运动服装、运动设备和配件等产品。
NIKE产品以创新、高品质和时尚设计而闻名，深受全球消费者的喜爱。
二、市场规模和趋势1. 全球市场规模：根据市场研究机构的数据，全球体育用品市场规模持续增长，预计到2025年将达到1.2万亿美元。
NIKE作为全球领先品牌之一，在全球市场占有重要地位。
2. 区域市场分布：NIKE在全球范围内拥有广泛的市场渗透。
主要市场包括北美、欧洲、亚太和拉美地区。
其中，北美市场是NIKE最大的市场，销售额占据了公司总销售额的40%以上。
3. 市场趋势：随着人们对健康和运动的重视程度增加，体育用品市场呈现出持续增长的趋势。
此外，时尚和潮流文化对于消费者购买体育用品的影响也日益增强。
NIKE凭借其创新和时尚的产品设计，成功抓住了这些市场趋势，不断推出受欢迎的产品。
三、竞争对手分析1. Adidas：作为NIKE的主要竞争对手之一，Adidas在全球市场也占据重要地位。
Adidas以其多元化的产品线、全球知名的品牌形象和与顶级运动员的合作关系而闻名。
2. Under Armour：作为新兴品牌，Under Armour在体育用品市场上崭露头角。
该公司以其创新的技术和功能性产品而受到消费者的青睐。
3. Puma：Puma是另一家全球知名的体育用品品牌，其产品线涵盖了运动鞋、服装和配件等。
Puma通过与一些知名运动员和体育团队的合作来提升其品牌形象。
四、市场份额和销售额1. 全球市场份额：根据市场调研数据，NIKE在全球体育用品市场中占据约20%的市场份额，位居行业前列。
2. 销售额增长：NIKE在过去几年中实现了稳定的销售额增长。
根据公司公布的财报数据，2019年，NIKE的全球销售额达到了39.1亿美元，同比增长7%。
3. 区域销售额：NIKE在不同区域的销售额分布不均。
NIKE 市场分析
NIKE 市场分析引言概述：NIKE作为全球率先的运动品牌，向来以来都在市场中占领着重要的地位。
本文将对NIKE的市场进行分析，从品牌定位、目标市场、竞争对手、市场趋势和市场策略等五个大点进行详细阐述，以期匡助读者更好地了解NIKE在市场中的表现。
正文内容：1. 品牌定位1.1 品牌价值观：NIKE以“Just Do It”作为品牌口号，强调运动的力量和决心，鼓励人们追求自己的梦想。
1.2 品牌形象：NIKE以运动明星和顶级运动队的代言人形象来塑造品牌形象，如迈克尔·乔丹、勒布朗·詹姆斯等，使其品牌与运动精神密切联系。
2. 目标市场2.1 运动爱好者：NIKE主要面向对运动有热情的人群，无论是专业运动员还是业余爱好者，都可以找到适合自己的产品。
2.2 年轻人群体：NIKE注重年轻人的市场，通过与流行文化的结合，吸引年轻人的关注，并成为他们的首选品牌。
2.3 女性市场：NIKE近年来在女性市场上的投入逐渐增加，推出了更多适合女性的产品和活动，以满足女性消费者的需求。
3. 竞争对手3.1 阿迪达斯：作为NIKE的主要竞争对手，阿迪达斯在全球范围内也具有很高的知名度和市场份额。
3.2 皮尔卡丹：作为运动品牌中的新兴力量，皮尔卡丹在年轻人中的影响力逐渐增强，对NIKE的市场份额构成为了一定的威胁。
3.3 安踏、特步等国内品牌：在中国市场上，安踏、特步等国内品牌也是NIKE 的竞争对手，他们通过本土化的营销策略和较低的价格吸引了一部份消费者。
4. 市场趋势4.1 健康生活的兴起：随着人们健康意识的提高，对于运动和健康的需求也在增加，NIKE可以通过提供健康相关的产品和服务来满足这一趋势。
4.2 电子商务的发展：随着互联网的普及，电子商务在运动品牌市场中的地位越来越重要，NIKE需要加强在线销售渠道的建设，以满足消费者的购物需求。
4.3 可持续发展的重要性：在当今社会，可持续发展已成为一个热门话题，消费者对于环保和社会责任的关注也在增加，NIKE可以通过推出环保产品和参预社会公益活动来提升品牌形象。
NIKE 市场分析
NIKE 市场分析【NIKE 市场分析】一、市场概况NIKE 是全球领先的运动鞋、运动服饰和运动设备制造商，成立于1964年，总部位于美国俄勒冈州。
它以创新的产品设计、高品质的制造和强大的品牌影响力而闻名于世。
NIKE 的目标市场主要包括运动爱好者、运动员和时尚消费者。
本文将通过市场规模、竞争环境、消费者行为和市场趋势等方面对 NIKE 市场进行分析。
二、市场规模根据市场调研数据，全球运动鞋和运动服饰市场规模持续增长。
截至2020年，全球运动鞋市场规模达到1000亿美元，运动服饰市场规模达到800亿美元。
NIKE 是全球运动鞋和运动服饰市场的领导者，其市场份额约为20%。
三、竞争环境NIKE 在全球市场面临激烈竞争。
主要竞争对手包括阿迪达斯、彪马和安德玛等国际品牌，以及新兴的本土品牌。
这些竞争对手在产品设计、品牌推广和市场渗透方面都具有一定的优势。
然而，NIKE 凭借其强大的品牌影响力、广告宣传和创新技术保持了竞争优势。
四、消费者行为NIKE 的消费者主要包括年轻人和运动爱好者。
他们追求时尚、舒适和高品质的产品。
消费者购买 NIKE 产品的主要动机是追求个性化和时尚潮流，以及参与运动和健身活动。
他们对产品的质量、功能和品牌形象非常重视。
同时，消费者对产品的价格也有一定的敏感性。
五、市场趋势1. 健康生活方式的兴起：随着人们对健康意识的提高，越来越多的人开始参与运动和健身活动，这为 NIKE 提供了巨大的市场机会。
2. 电子商务的发展：互联网和移动技术的普及使得电子商务成为购物的主要渠道之一。
NIKE 在电子商务方面的投资和发展能够满足消费者的购物需求，并提供更好的购物体验。
3. 可持续发展的重要性：消费者对可持续发展和环保问题的关注度不断增加。
NIKE 在产品设计和生产过程中注重可持续性，以满足消费者对环保产品的需求。
六、市场策略为了保持市场竞争力，NIKE 采取了以下市场策略：1. 品牌推广：通过广告宣传、赞助体育赛事和名人代言等方式提升品牌知名度和影响力。
NIKE 市场分析
NIKE 市场分析市场分析报告：NIKE一、引言NIKE是全球领先的运动鞋、运动服饰和运动设备制造商，总部位于美国俄勒冈州。
本报告旨在对NIKE的市场进行全面分析，包括市场规模、竞争对手、消费者行为、品牌定位和市场趋势等方面的内容。
二、市场规模NIKE作为全球运动品牌的领军者，其市场规模庞大。
根据最新数据显示，NIKE在全球范围内的销售额超过2000亿美元，占据全球运动鞋和运动服饰市场的约30%份额。
同时，NIKE在不同国家和地区都有强大的市场份额，如美国、中国、欧洲等。
三、竞争对手NIKE在全球市场面临着来自众多竞争对手的压力。
主要竞争对手包括阿迪达斯、彪马、安踏等品牌。
这些竞争对手在产品创新、品牌推广和渠道拓展方面与NIKE展开激烈竞争。
同时，电商平台如亚马逊、等也成为NIKE的竞争对手之一。
四、消费者行为NIKE的消费者群体广泛，涵盖了不同年龄、性别和地域的消费者。
消费者对NIKE产品的偏好主要基于以下几个因素：1. 品质和性能：消费者认为NIKE的产品具有优质的品质和出色的性能，能够满足他们在运动中的需求。
2. 品牌形象：NIKE作为全球知名品牌，其品牌形象鲜明，代表着运动、创新和激情，吸引了大量消费者。
3. 社交影响：NIKE在社交媒体上的广泛宣传和明星代言人的影响力，对消费者的购买决策产生了积极影响。
五、品牌定位NIKE的品牌定位是“Just Do It”，强调鼓励消费者积极参与运动，追求个人突破和成功。
NIKE通过创新的产品设计、独特的品牌形象和广告宣传，将其品牌定位与消费者的运动激情和个性特点相结合，从而赢得了消费者的认可和喜爱。
六、市场趋势1. 运动健康意识的提升：随着人们对健康生活方式的关注度增加，运动健康意识逐渐提升。
这为NIKE提供了更多的市场机会，尤其是在健身、跑步和户外运动领域。
2. 电商渠道的崛起：随着电子商务的发展，越来越多的消费者选择在网上购买运动鞋和运动服饰。
NIKE 市场分析
NIKE 市场分析市场分析一、背景介绍NIKE是全球著名的运动鞋、运动服饰和运动设备制造商，总部位于美国俄勒冈州。
该公司成立于1964年，以创造革新的运动产品而闻名于世。
NIKE在全球范围内拥有广泛的市场份额和品牌知名度，其产品涵盖了各个运动领域，包括篮球、足球、跑步、健身等。
二、市场规模根据最新的市场数据，全球运动鞋和运动服饰市场规模正在不断扩大。
预计到2025年，该市场的价值将达到1.2万亿美元。
NIKE作为市场的领导者，占据了相当大的市场份额，并且持续保持着增长势头。
三、目标市场1. 主要市场：NIKE的主要市场是北美、欧洲和亚太地区。
这些地区拥有较高的消费能力和对运动产品的需求。
2. 潜在市场：随着全球经济的发展和人们对健康生活的追求，新兴市场如中国、印度和巴西等也成为NIKE的潜在市场。
这些地区的消费者越来越注重运动和健康，对运动产品的需求也在不断增长。
四、竞争对手分析NIKE在全球范围内面临着激烈的竞争。
以下是NIKE的主要竞争对手：1. 阿迪达斯（Adidas）：阿迪达斯是NIKE最主要的竞争对手之一，该公司在全球范围内拥有强大的品牌影响力和市场份额。
2. 皮尔卡丹（Puma）：皮尔卡丹是一家德国运动品牌，与NIKE在全球市场上竞争激烈。
3. 安踏（ANTA）：安踏是中国最大的运动品牌之一，其在中国市场的竞争力与NIKE不可忽视。
五、市场趋势1. 电子商务：随着互联网的普及和消费者购物习惯的改变，电子商务成为运动产品行业的重要渠道。
NIKE需要加强在线销售渠道的建设和推广。
2. 可持续发展：消费者对可持续发展的关注度日益增加，对环保材料和可持续生产过程的需求也在增长。
NIKE需要加强对可持续发展的关注，并推出符合消费者需求的环保产品。
3. 个性化定制：消费者对个性化产品的需求也在不断增加。
NIKE可以通过引入个性化定制服务，满足消费者对独特产品的追求。
六、市场营销策略1. 品牌推广：NIKE需要继续加强品牌推广活动，通过广告、赞助活动等方式提升品牌知名度和影响力。
NIKE 市场分析
NIKE 市场分析市场分析报告一、概述本市场分析报告旨在对NIKE公司的市场情况进行全面分析，并提供相关数据和见解，以匡助该公司制定市场策略和决策。
二、市场背景NIKE是全球率先的运动鞋、服装和装备创造商之一，拥有广泛的产品线和知名的品牌形象。
公司的目标市场主要是年轻人和运动爱好者，注重创新、性能和时尚。
三、市场规模和增长趋势根据最新的市场数据，全球运动鞋和服装市场规模约为5000亿美元，估计未来几年将保持稳定增长。
NIKE作为市场的主要参预者之一，占领了约15%的市场份额。
四、竞争对手分析1. Adidas：作为NIKE的主要竞争对手之一，Adidas在全球市场上具有强大的品牌影响力和市场份额。
该公司注重技术创新和运动性能，与NIKE在市场上展开激烈竞争。
2. Under Armour：作为新兴的竞争对手，Under Armour在运动装备市场上崭露头角。
该公司以高品质的运动服装和装备著称，与NIKE在年轻消费者群体中争夺市场份额。
五、市场细分1. 运动鞋市场：运动鞋是NIKE最重要的产品之一，市场细分包括跑步鞋、篮球鞋、足球鞋等。
根据市场调研数据，跑步鞋市场占领了运动鞋市场的40%份额，而篮球鞋市场和足球鞋市场分别占领了30%和20%的份额。
2. 运动服装市场：NIKE的运动服装产品线包括T恤、运动裤、运动背心等。
根据市场调研数据，男性消费者在运动服装市场的消费占比约为60%，女性消费者占比约为40%。
六、市场趋势和机会1. 健康生活方式的兴起：随着人们对健康和健身的关注度提高，运动鞋和服装市场将持续增长。
NIKE可以通过强调产品的舒适性、功能性和时尚性来满足消费者的需求。
2. 电子商务的发展：随着互联网的普及，电子商务成为重要的销售渠道。
NIKE可以加强在线销售和品牌推广，以满足消费者的购物习惯和需求。
3. 新兴市场的增长：亚洲和拉丁美洲等新兴市场的消费者对运动鞋和服装的需求不断增加。
NIKE可以通过加大在这些市场的市场营销和推广力度，扩大市场份额。
Nike品牌战略的浅析
Nike品牌战略的浅析一、引言Nike作为全球著名的运动品牌，其品牌战略向来备受关注。
本文将对Nike品牌战略进行浅析，包括品牌定位、市场细分、产品创新、营销推广等方面的内容。
二、品牌定位1.品牌使命Nike的品牌使命是“为全世界的运动员提供创新的产品、服务和体验，激发他们的潜能，推动运动文化的发展。
”这一使命凸显了Nike对于运动的热爱和对于运动员的关注。
2.品牌核心价值Nike的品牌核心价值是“激发和推动运动员的潜能”。
Nike致力于通过创新的产品和服务，匡助运动员充分发挥自己的潜能，取得更好的成绩。
3.品牌个性Nike的品牌个性是积极、激励和自信。
Nike鼓励人们勇于追求自己的梦想，不断挑战自我，超越极限。
三、市场细分1.目标消费群体Nike主要针对年轻一代的运动爱好者，包括专业运动员、业余运动员以及运动文化的追随者。
他们具有较高的购买力和对于运动品牌的忠诚度。
2.市场定位Nike在市场上的定位是高端运动品牌。
通过提供高品质、创新的产品，Nike成功地树立了自己在运动领域的领导地位。
3.市场细分策略Nike采用差异化市场细分策略，根据不同的运动项目和运动员需求，推出专门的产品线，如篮球系列、足球系列、跑步系列等。
这种细分策略有助于满足不同消费群体的需求，提高市场占有率。
四、产品创新1.技术创新Nike在产品设计和技术创新方面投入了大量资源。
例如，Nike Flyknit技术采用无缝编织技术，提供更轻、更舒适的运动鞋；Nike Dri-FIT技术采用吸湿排汗材料，提供更好的运动体验。
2.合作创新Nike积极与运动员、设计师、艺术家等合作，推出联名款产品。
这种合作创新不仅增加了产品的独特性和吸引力，还扩大了品牌的影响力。
3.可持续发展Nike致力于可持续发展，推出了多款环保产品，如使用回收材料制作的运动鞋、采用可再生能源生产的运动服装等。
这种产品创新符合当代消费者对于环保和可持续发展的关注。
五、营销推广1.体育赛事赞助Nike通过赞助各类体育赛事，如奥运会、世界杯等，增加品牌暴光度，并与顶级运动员建立合作关系，提升品牌形象和认可度。
NIKE 市场分析
NIKE 市场分析引言概述：NIKE 作为全球知名的体育用品品牌，向来以来在市场上占领着重要地位。
本文将对NIKE的市场进行深入分析，探讨其市场现状和发展趋势。
一、市场定位1.1 产品定位：NIKE主要定位于运动鞋、运动服装和运动配件市场，以提供高品质、创新设计的产品为主。
1.2 目标消费群体：NIKE的目标消费群体主要是年轻人和运动爱好者，注重时尚和运动性能的结合。
1.3 价格定位：NIKE的产品价格相对较高，主要定位于中高端市场，注重品牌溢价和产品价值。
二、市场竞争2.1 竞争对手：在运动用品市场，NIKE的主要竞争对手包括Adidas、Under Armour等知名品牌。
2.2 竞争优势：NIKE在市场上具有较强的品牌影响力和研发实力，产品设计和科技创新方面具有明显优势。
2.3 市场份额：根据市场调查数据显示，NIKE在全球运动用品市场中占领着较大的市场份额，稳居行业前列。
三、市场发展3.1 产品创新：NIKE不断推出新品，注重产品创新和技术升级，以满足消费者不同需求。
3.2 渠道拓展：NIKE通过线上线下渠道的拓展，加大市场覆盖范围，提升销售额和市场份额。
3.3 国际化战略：NIKE积极开辟国际市场，加强在新兴市场的渗透力度，实现全球化经营战略。
四、市场营销4.1 品牌推广：NIKE通过体育赛事赞助、明星代言等方式进行品牌推广，提升品牌知名度和形象。
4.2 营销策略：NIKE采用差异化营销策略，根据不同市场和消费群体的需求进行定制化营销方案。
4.3 社交媒体营销：NIKE通过社交媒体平台开展营销活动，与消费者互动，增强品牌与消费者之间的联系。
五、市场前景5.1 智能化发展：随着科技的不断进步，NIKE将加大在智能运动装备和数字化产品方面的研发投入，拓展市场前景。
5.2 持续创新：NIKE将继续注重产品创新和设计，推出更多受消费者欢迎的产品，保持市场竞争优势。
5.3 品牌影响力：NIKE将继续通过品牌推广和营销活动提升品牌影响力，保持在市场上的率先地位。
NIKE 市场分析
NIKE 市场分析市场分析是指对某个特定市场进行深入研究和评估，以了解市场的需求、竞争情况、消费者行为和趋势等信息。
本文将针对NIKE进行市场分析，从市场需求、竞争情况、消费者行为和趋势等方面进行详细解析。
一、市场需求分析1. NIKE产品的市场需求NIKE作为全球领先的运动品牌，其产品涵盖运动鞋、运动服装、运动装备等多个领域。
市场需求方面，NIKE产品受到广大运动爱好者和时尚消费者的追捧。
消费者对NIKE产品的需求主要体现在以下几个方面：- 高品质和耐用性：消费者对NIKE产品的品质和耐用性有较高的要求，希望能够获得性能优越、经久耐用的运动产品。
- 时尚和个性化：NIKE以其独特的设计和前沿的时尚元素吸引了众多时尚消费者，他们希望通过NIKE产品展示个性和时尚态度。
- 运动性能和舒适性：NIKE产品在设计和技术方面注重运动性能和舒适性，满足运动爱好者对产品性能的需求。
- 品牌认同感：NIKE作为全球知名品牌，消费者购买其产品也是为了展示对品牌的认同感和自身身份的彰显。
2. NIKE产品的市场细分NIKE的产品市场可以根据不同的运动类型、性别、年龄段等进行细分。
常见的市场细分包括：- 运动鞋市场：根据不同的运动类型（篮球、足球、跑步等）和性别（男性、女性、儿童）进行细分。
- 运动服装市场：根据不同的运动类型（篮球、足球、跑步等）和性别（男性、女性、儿童）进行细分。
- 运动装备市场：包括运动配件（袜子、手套等）、运动包、运动手表等。
二、竞争情况分析1. 竞争对手分析NIKE在全球范围内面临着来自其他运动品牌的竞争，主要竞争对手包括阿迪达斯、彪马、安踏等。
这些竞争对手在产品品质、品牌知名度、市场份额等方面与NIKE存在竞争关系。
2. 竞争优势分析NIKE在市场上具有以下竞争优势：- 强大的品牌影响力：NIKE作为全球领先的运动品牌，具有较高的品牌知名度和认知度，能够吸引大量消费者。
- 创新的产品设计和技术：NIKE在产品设计和技术方面具有创新能力，不断推出具有差异化和领先性的产品，满足消费者的需求。
NIKE 市场分析
NIKE 市场分析引言概述：NIKE作为全球领先的运动品牌，一直以来都在市场上占据着重要地位。
本文将对NIKE的市场进行分析，包括品牌定位、目标市场、竞争对手、市场趋势以及市场营销策略等方面。
一、品牌定位：1.1 品牌形象：NIKE以“Just Do It”为口号，强调勇于挑战和追求卓越的精神。
其标志性的Swoosh标志和创新的产品设计，赋予品牌独特的辨识度和吸引力。
1.2 品牌价值观：NIKE注重运动、创新和激励，致力于为运动员和消费者提供优质的产品和体验。
品牌价值观的传递使得NIKE在市场上树立了积极向上的形象。
1.3 品牌定位：NIKE的品牌定位主要集中在运动鞋、运动服饰和运动设备等领域。
通过不断的创新和技术突破，NIKE致力于成为全球运动品牌的领导者。
二、目标市场：2.1 运动爱好者：NIKE主要面向热爱运动的消费者群体，包括专业运动员、健身爱好者和日常运动者等。
这些消费者对于产品的质量、功能和性能有较高的要求。
2.2 年轻人群体：NIKE通过与时尚文化和潮流的结合，吸引了大量的年轻消费者。
年轻人对于时尚和个性化的需求，使得NIKE成为他们的首选品牌。
2.3 全球市场：NIKE在全球范围内拥有广泛的市场渗透，其产品销售遍布各个国家和地区。
通过针对不同地区和文化的市场定位，NIKE能够满足不同消费者的需求。
三、竞争对手：3.1 adidas：作为NIKE的主要竞争对手之一，adidas在运动鞋和运动服饰领域具有强大的竞争力。
adidas注重产品的科技创新和设计，与NIKE形成了激烈的竞争。
3.2 Under Armour：作为新兴品牌，Under Armour在运动市场上迅速崛起。
其专注于高性能运动服饰和装备的研发，与NIKE在技术创新和市场份额方面形成竞争。
3.3 Puma：Puma作为NIKE的竞争对手，致力于运动鞋和休闲服饰的设计与销售。
尽管在全球市场上的份额相对较小，但Puma在一些特定领域具有一定的市场影响力。
NIKE 市场分析
NIKE 市场分析市场分析是一项重要的市场研究工作，旨在了解和评估特定市场的情况和趋势，以便为企业制定有效的市场营销策略。
本文将针对NIKE进行市场分析，从市场规模、竞争对手、目标消费者、产品定位和市场趋势等方面进行详细分析。
1. 市场规模：NIKE作为全球领先的运动鞋和运动服饰品牌，其市场规模庞大。
根据最新的市场研究数据，全球运动鞋市场规模约为500亿美元，其中NIKE占据约20%的市场份额，位居行业前列。
此外，随着全球运动鞋市场的不断扩大和消费者对运动鞋的需求增加，NIKE有望进一步扩大市场份额。
2. 竞争对手：NIKE在全球范围内面临着来自众多竞争对手的竞争压力。
主要竞争对手包括阿迪达斯、彪马、安德玛等运动鞋和运动服饰品牌。
这些竞争对手在产品设计、品牌形象、市场渠道等方面与NIKE展开激烈竞争。
然而，NIKE凭借其强大的品牌影响力和创新能力，仍然保持着市场的领先地位。
3. 目标消费者：NIKE的目标消费者主要是年轻人和运动爱好者。
他们注重时尚、追求个性化，并且热衷于运动。
根据市场调研数据显示，NIKE的目标消费者年龄主要集中在18-35岁之间，男女比例相对均衡。
他们对产品质量、功能性和品牌形象有较高的要求，愿意为高品质的运动鞋和运动服饰支付较高的价格。
4. 产品定位：NIKE的产品定位是高端运动鞋和运动服饰品牌。
NIKE的产品以创新、高品质和时尚设计为特点，追求卓越的性能和舒适度，满足消费者在运动和日常穿着中的需求。
NIKE通过与顶级运动员和运动队的合作，打造了一系列专业的运动鞋和运动服饰，进一步提升了品牌的认知度和影响力。
5. 市场趋势：在市场分析中，了解市场趋势对于制定市场营销策略至关重要。
在运动鞋和运动服饰市场，可持续发展和健康生活方式成为主要趋势。
消费者对于环保材料和可持续生产的关注度不断提高，对于具有环保特性的产品有更高的偏好。
此外，健康生活方式的兴起也推动了运动鞋和运动服饰市场的增长，消费者对于舒适、功能性和时尚的产品需求不断增加。
NIKE 市场分析
NIKE 市场分析引言概述：NIKE作为全球知名的运动品牌，一直以来都在市场上占据着重要的地位。
本文将对NIKE进行市场分析，从品牌定位、产品创新、市场竞争、消费者需求以及市场趋势等五个方面进行详细阐述。
正文内容：1. 品牌定位1.1 NIKE的品牌定位是运动、创新和激励。
它致力于为运动员和运动爱好者提供高品质的运动产品和服务。
1.2 NIKE通过与顶级运动员和运动队的合作，建立了与运动相关的形象，使其品牌在消费者心中具有权威性和可信度。
1.3 NIKE的品牌定位也体现在其宣传和营销策略上，通过积极参与体育赛事、推出激励性的广告活动等方式，传递出积极向上的品牌形象。
2. 产品创新2.1 NIKE在产品创新方面一直处于行业的前沿。
它不断推出新的技术和材料，提高产品性能和舒适度。
2.2 NIKE注重与运动员的合作，通过他们的反馈和需求，不断改进和创新产品，以满足运动员的特殊需求。
2.3 NIKE还注重与其他领域的合作，如与设计师、艺术家等合作，推出具有时尚和艺术性的产品，拓展市场。
3. 市场竞争3.1 NIKE在全球范围内面临激烈的市场竞争。
主要竞争对手包括Adidas、Under Armour等运动品牌。
3.2 NIKE通过不断提高产品质量、创新设计和营销策略，保持了竞争优势。
3.3 NIKE积极拓展新兴市场，如中国和印度等地，以应对市场竞争的挑战。
4. 消费者需求4.1 NIKE注重消费者需求的研究，通过市场调研和数据分析，了解消费者的喜好和购买习惯。
4.2 NIKE根据消费者需求推出不同系列的产品，满足不同运动和时尚风格的需求。
4.3 NIKE还通过定制化服务，如NIKEiD等，提供个性化的产品选择，满足消费者对个性化的追求。
5. 市场趋势5.1 运动健康意识的提高，使得运动装备市场持续增长。
5.2 电子商务的兴起，为NIKE提供了更多的销售渠道和市场机会。
5.3 可持续发展和环保意识的增强，使得消费者对NIKE的环保和社会责任要求越来越高。
耐克公司的STP战略分析
耐克公司的STP战略分析公司简介：耐克公司的前身是由俄勒冈大学毕业生比尔·鲍尔曼与菲尔·奈特共同于1963年创立的“蓝带体育用品公司”。
1972年，公司更名为耐克公司。
耐克公司致力于为运动员提供最好的体育用品，公司的理念是用最先进的技术生产生产最好的产品。
因此，耐克公司投入了大量的人力物力用于新产品的开发与研制。
经过近40年的努力，耐克现今已经成为全球体育用品界的霸主。
在2010年的BrandZ全球最具价值品牌排行榜中，耐克排名第59位。
一．市场细分耐克公司主要生产体育用品，包括各种球鞋、运动服、护具等等。
除了专业的运动用品外，耐克还生产偏向于运动色彩的休闲用品，比如经典的Blaze鞋款。
基于这样的产品理念，耐克公司对全球市场进行了详细的分化。
在年龄领域，耐克将主要市场定位于年轻人。
年轻人喜爱运动，追求时尚，对于品牌的认同感强烈。
同时，耐克还将市场重心定位于有一定收入基础的中年白领阶层，他们生活较为富足，对于生活质量的要求高，渴望运动且消费能力强。
在收入范围内，耐克产品面向几乎所有收入阶层，随着人民生活水平的普遍提高，增加体育锻炼已经成为一种生活趋势。
因此耐克抓住这一机遇，推出了各种价位的体育用品，可以满足不同收入的体育锻炼爱好者。
在专业程度范围内，耐克并没有拘泥于某一范围，而是事无巨细的对任何专业程度的体育爱好者都设计生产了各具特色的体育用品。
上至参加奥运会的世界上最专业的运动员，下到简单的体育爱好者，都可以在耐克找到适合自己的体育用品。
国际。
耐克起源于美国，现今其业务已经发展到全球范围内，成为世界上最大的体育用品公司。
耐克在中国市场的业务量与收入在近年来迅猛增长，已经成为除美国本土外的最大市场。
耐克在全球范围的业务开展十分成功，其营销战略也已经成为许多专业学者研究的对象。
综合来看，耐克的市场主要定位于喜爱运动与时尚的年轻人、中等及较高收入阶层的渴望运动的年纪较大的人群，其特点是喜欢运动，对于产品外观及性能要求较高。
NIKE市场介绍
行销沟通 明星效应 品牌理念 品牌价值 品牌价值 明星效应 耐克公司在变革中，逐渐掌握了广告沟通艺 技术创新 耐克利用体育明星代言提升品牌形象、宣传 “ JUST DO IT”体现了 NIKE注重个性化的特点， NIKE 作为当今世界第一大运动品牌，它的形 术，形成自己独特的广告思想和策 基于人性化的创新，通过科技提升消费者运动、 企业文化，同时耐克赞助体育明星即可直观 不管是运动，工作，还是生活，想到就做。 象早已深入人心。在全球大多数地区的年轻 略 ——须致力于沟通，而不是销售诉求。这 生活的质量；比如： Air 气垫系列；Fly wire 飞 宣传产品，又是明星从其中彰显个性与价值， 这种洒脱自由的运动精神与现代年轻人们追 人当中，其对勾标志与 JUST DO IT的广告语几 一独特的策略和作法，使得耐克公司在市场 线技术等。 可以说是双赢的典范。 求自由和个性解放的精神紧紧契合。 乎无人不晓。 招展中不断成功，迅速成长。
行销沟通
品牌理念
最后，来一个生动的比喻总结STP分析
市场是一块大大的蛋 第二步 T 把蛋糕切成一块一块， 糕……第三步 P 有些有水果，有些没 根据爱好来选择蛋糕 有，有些奶油多，有 块，比如说水果多的。 些奶油少。这些一块 在营销中，就是说选 喜欢吃水果多的，就 于是……市场就被瓜分了…… 一块，就完成了蛋糕 择了一个觉得适合企 告诉身边的人水果多 的蛋糕有多好吃来证 （市场）细分。 业，可盈利的一块目 明你的选择是最好的。 标市场。 在营销中就是利用广 告等多种手段来吸引 消费者。
NIKE
NIKE 之
市场 介绍
对耐克市场的STP分析
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
S P T
Segmenting （市场细分）
Positioning （市场定位）
NIKE 市场分析
NIKE 市场分析市场分析是一项重要的市场研究工作，通过对市场环境、竞争对手、目标消费群体和产品需求等方面的深入研究，为企业制定市场策略和决策提供依据。
本文将对NIKE公司进行市场分析，从市场环境、竞争对手、目标消费群体和产品需求等方面进行详细分析。
一、市场环境分析1. 宏观环境分析（1）经济环境：当前经济形势稳定，人民生活水平提高，消费能力增强。
（2）政治环境：政府对体育产业的支持力度加大，促进了体育用品市场的发展。
（3）社会文化环境：健康生活方式的倡导，运动的普及和流行，促进了运动用品市场的增长。
（4）科技环境：科技的进步和创新为运动用品的研发和生产提供了更多可能性。
2. 微观环境分析（1）消费者行为：消费者对品牌认知度高，追求时尚和品质，注重个性化和体验感。
（2）供应商：NIKE与多家供应商建立了长期稳定的合作关系，确保产品的质量和供应的稳定性。
（3）竞争对手：主要竞争对手包括Adidas、Puma等国际知名运动品牌，以及一些本土品牌。
二、竞争对手分析1. Adidas（1）品牌优势：Adidas作为NIKE的主要竞争对手，具有较高的品牌知名度和品牌影响力。
（2）产品特点：Adidas注重技术创新和功能性，产品线丰富，涵盖运动鞋、运动服装和运动配件等多个领域。
（3）市场份额：Adidas在全球运动用品市场占据较大的市场份额，与NIKE形成了激烈的竞争关系。
2. Puma（1）品牌优势：Puma作为NIKE的另一主要竞争对手，以时尚和个性化的品牌形象著称。
（2）产品特点：Puma注重年轻消费者的市场，产品设计新颖独特，追求时尚和潮流。
（3）市场份额：Puma在全球运动用品市场占有一定的市场份额，与NIKE在市场上展开竞争。
三、目标消费群体分析1. 年龄层面：NIKE的目标消费群体主要集中在15-40岁之间的年轻人群体。
2. 性别层面：男性和女性都是NIKE的目标消费群体，但男性消费者更为主要。
NIKE 市场分析
NIKE 市场分析NIKE市场分析一、市场概况NIKE是全球率先的运动品牌，提供各类运动鞋、服装和配件。
该品牌在全球范围内享有很高的知名度和声誉。
本文将对NIKE的市场进行详细分析，包括市场规模、竞争对手、目标消费群体等方面。
1. 市场规模NIKE是全球最大的运动品牌之一，其产品覆盖了众多运动领域，包括篮球、足球、网球、跑步等。
根据最新的市场调研数据显示，全球运动鞋和服装市场规模估计达到了5000亿美元，其中NIKE占领了相当大的份额。
2. 竞争对手NIKE在全球范围内面临着激烈的竞争。
其主要竞争对手包括阿迪达斯、彪马、安踏等运动品牌。
这些品牌在产品质量、创新性和市场份额方面都与NIKE存在一定的竞争关系。
3. 目标消费群体NIKE的产品主要面向运动爱好者和时尚潮人。
其产品线丰富多样，能够满足不同消费者的需求。
根据市场调研数据，NIKE的目标消费群体主要包括年轻人和运动员，他们对品牌形象、产品质量和科技创新有较高的要求。
二、市场趋势分析了解市场的发展趋势对NIKE的战略规划和产品创新至关重要。
以下是对NIKE市场趋势的分析：1. 时尚与运动的结合随着时尚与运动的结合越来越受到年轻人的追捧，NIKE在设计和推广方面不断进行创新。
该品牌与知名设计师合作，推出了一系列时尚运动鞋和服装，吸引了更多的消费者。
2. 可持续发展在当今社会，可持续发展已经成为一个重要的趋势。
NIKE积极采取环保措施，推出环保材料的产品，并致力于减少对环境的影响。
这种可持续发展的理念也得到了消费者的认可。
3. 电子商务的兴起随着互联网的普及和电子商务的兴起，消费者购物方式发生了巨大变化。
NIKE积极拓展线上销售渠道，通过官方网站和电商平台销售产品，满足消费者的购物需求。
三、市场营销策略NIKE以其独特的品牌形象和创新的市场营销策略在竞争激烈的市场中保持着率先地位。
以下是NIKE的市场营销策略分析：1. 品牌形象塑造NIKE通过与顶级运动员和体育赛事的合作，成功打造了强大的品牌形象。
NIKE 市场分析
NIKE 市场分析市场分析是指对特定市场进行深入研究和评估，以了解市场的规模、增长趋势、竞争格局、消费者需求和行为等因素。
本文将对NIKE公司进行市场分析，以匡助该公司更好地了解市场情况并制定相应的营销策略。
1. 市场规模和增长趋势：- NIKE是全球知名的运动品牌，其市场规模庞大。
据调研数据显示，全球运动鞋和运动服装市场规模约为5000亿美元，估计未来几年将继续增长。
- 在全球市场中，NIKE在运动鞋和运动服装领域具有较高的市场份额，并且持续保持增长。
根据最新的财报数据，NIKE公司在过去一年中的销售额达到了1000亿美元，同比增长了10%。
2. 市场竞争格局：- NIKE在全球市场中面临着来自其他运动品牌的竞争，如阿迪达斯、彪马和安踏等。
这些品牌也都拥有一定的市场份额和品牌影响力。
- 然而，NIKE在市场上的竞争优势主要体现在其品牌知名度、创新产品和营销策略上。
NIKE不断推出新款产品，与运动明星合作推广，并通过大规模的营销活动提升品牌认知度。
3. 消费者需求和行为：- 运动品牌的消费者需求主要包括舒适性、时尚性、功能性和品质保证等方面。
消费者越来越注重运动鞋和运动服装的舒适性和性能，同时也追求时尚的外观设计。
- 在消费者行为方面，越来越多的人参预各种体育运动和健身活动，对运动鞋和运动服装的需求也在增加。
此外，消费者更加注重品牌形象和社交媒体的影响，他们愿意购买与自己价值观相符的品牌产品。
4. 市场细分和目标群体：- NIKE公司在市场中采用了细分市场的策略，将目标群体分为不同的细分市场，以满足不同消费者的需求。
例如，NIKE推出了专门针对篮球、足球、跑步和健身等运动的系列产品。
- 目标群体主要包括年轻人和运动爱好者，他们对时尚和运动性能有较高的要求。
此外，NIKE也通过与运动明星合作，吸引了一定的粉丝群体。
5. 市场营销策略：- NIKE通过多种渠道进行市场宣传和推广，包括电视广告、社交媒体、体育赛事赞助等。
耐克公司市场细分分析
耐克公司市场细分分析公司简介：名称：耐克（NIKE）成立时间：1963董事长兼首席执行官：菲尔.奈特1963年University of Oregon毕业生比尔•鲍尔曼和菲尔.奈特校友共同创立了一家名为"蓝带体育用品公司"(Blue Ribbon Sports)的公司，主营体育用品。
1972年，蓝带公司更名为耐克公司，从此开始缔造属于自己的传奇。
公司创始人之一的比尔•鲍尔曼自1947年从俄勒冈大学毕业后一直留校担任田径教练，曾经训练出世界田径史上的传奇人物--史蒂夫•普雷方丹。
比尔•鲍尔曼幼年时家境贫寒，坎坷的经历培养了他铁一般的意志。
而现任董事长兼首席执行官，菲尔•奈特作为公司的两位主要创始人之一对耐克的发展同样功不可没。
1959年，菲尔•奈特从俄勒冈大学毕业，获得工商管理学士学位，一年后，他又进入著名的斯坦福大学攻读工商管理硕士学位。
严格的管理教育使他具备成为一名优秀的管理者的素质。
在以后的岁月里，两位校友携手并肩，同舟共济，带领公司不断发展壮大。
如今，耐克公司生产经营活动遍布全球六大洲，其员工总数达到了22000人，与公司合作的托运商，零售商以及其他服务人员接近100万人。
耐克总部：波特兰耐克的产品市场营销策略：产品组合策略可以说是耐克营销策略的核心。
在当今营销策略趋同的情况下，耐克公司的产品组合策略显得很有个性。
以下分别是耐克不同类产品的产品组合策略和其最具代表性的跑鞋的产品组合策略。
耐克公司的产品分耐克品牌和其他品牌，主要的产品类别有鞋类、服装和附件产品、装备等。
耐克品牌：鞋类：目前耐克公司的跑步鞋、篮球鞋、儿童运动鞋和女式健美鞋是销量最大的产品，同时耐克还积极拓展户外运动、网球、高尔夫、足球、棒球、橄榄球、排球、自行车、摔跤、水上运动、徒步旅行、体闲市场的鞋类产品。
服装和附件产品：所有与鞋类市场配套的服装、附件、包等等，这些产品往往与鞋类产品配套设计，并通过相同的渠道销售。
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目录导言一、课题基本情况介绍二、调研情况介绍1、市场细分2、市场定位三、课题考察归纳总结1.课题存在的突出问题2.课题设计上应注意的问题四、主题思想定位调研报告导言随着经济社会的发展,人们的生活方式发生了很大改变,在选择自己满意的消费目标时有了新的定位标准,即对品牌的认同。
一个好的企业,其产品性能和产品的价格、质量、形式、情感等,都能体现出企业的品牌形象。
国外运动服装品牌陆续抢滩中国市场，进一步的拉开运动服装品牌与产品的差距，使得中国运动服装行业呈现一个品牌产品参差不齐的市场。
耐克旗下的产品大多数的消费群体都是青年者，这类群体对耐克的产品能力是最强的，也是耐克的主要消费群体，耐克的目标消费市场也是集中在这一块。
调研时间：2012年10月15日—2012年10月22日调研地点：郑州市二七德化街耐克专卖店、胜道体育耐克专柜调研方法：实地考察、网络搜集、定量调查（访问、观察）考察内容：耐克市场细分和市场定位调研目的：了解运动品牌的市场细分和市场定位，为做出企划案打下基础一课题基本情况介绍市场细分是企业根据消费者需求的不同，把整个市场划分成不同的消费者群的过程，市场定位是企业及产品确定在目标市场上所处的位置。
而市场细分和市场定位的标准是在于对消费者的地理因素、人口因素、心理因素、行为因素与产品定位、竞争对手定位等，其中最主要的是产品定位以及竞争对手定位，这些都是有利于企业增加利润和寻找市场。
此次目的是对耐克运动品牌在郑州营销环境中的市场细分和市场定位做一个了解。
二调研情况介绍以郑州二七德化街的安踏专卖店和胜道体育专柜为主，进行了市场细分和市场定位。
根据消费者的需要和欲望划分。
市场定位1、品牌定位服装品牌竞争的成功之处不仅仅在于当初破天荒式的尝试，更重要的是多年来顺应时代的改变和创新，抓住自己擅长的领域。
耐克的品牌定位的准确瞄准市场需求方，使得耐克更好在全球发展。
通过在郑州德化步行街与消费者的交谈得知，耐克属于高档运动品牌。
而国内的李宁则属于中档运动品牌，价格方面更能让郑州的市民接受。
2、产品人群定位经过询问郑州德化步行街耐克专卖店店长得知耐克篮球鞋可以分为以下系列：FORCE：雷系，内线球员的专属，以MAX AIR气垫为主要技术；代表人物：斯塔达迈尔，易建联；代表鞋：AIR FORCE MORE180，AIR MAX360等。
FLIGHT：风系，适合追求轻质和速度的球员，以SHOX气柱、ZOOM气垫为主要技术；代表人物：卡特；代表鞋：AIR FLIGHT95/96，AIR FLIGHT FRANCHISE。
UPTEMPO：锋卫摇摆人专属，科比、詹姆斯都是UPTEMPO的代表人物，UPTEMPO系列的球鞋既追求良好的避震又不失灵活性，NIKE的高端鞋系列多为UPTEMPO，代表鞋：ZOOM KOBE、ZOOM GENERATION、UPTEMPO PRO1.0/2.0/3.0。
通过调查了20位已购买耐克产品的消费者对于这三款球鞋舒适度、款式以及价格的问题。
有60%的消费者表示以舒适度为购买理由，30%更注重款式，只有10%的注重价格。
足球鞋分为以下系列：刺客系列：流线型的鞋面采用突破性飞线技术，达到轻便、坚韧牢固的效果。
工艺精湛的细线布局带来灵活的脚感，牢牢包裹脚部，从而达到更加舒适的穿着效果。
TIEMPO系列：融集创新与传统于一身的巅峰之作，经过一番改良之后，此款足球靴为球员带来最大的竞争优势和精妙的触球感。
据耐克公司的研究显示，一名球员在90分钟的足球比赛中平均需要跑大约12公里的距离。
此款足球靴设计与开发的目标就是要让其更轻便，从而延长球员在比赛中的跑动时间。
T90：为有竞争力的球员所设计的高效球鞋以提供有力和精准的射门，适用于硬地面。
鞋面：采用柔软的袋鼠皮革，创新的S.P.P.技术提供对球的控制和射门精准。
中底采用高密度铸模EVA鞋垫降低鞋钉压力，后跟Zoom七点提供贴地缓震。
外底采用轻质TPU承托盘结合圆锥和矩形鞋钉提供独特的牵引和耐久性，创新的针节条技术提供完美的移动和平衡感。
经过调查了10位成功购买了耐克的消费者关于鞋面触感会否影响顾客的消费问题。
80%的顾客表示鞋面对于脚面的触感会影响顾客的购买心情。
20%的顾客表示鞋面的影响无关大碍。
3、竞争定位主要有：挑战者—阿迪达斯；追随者以李宁为例；利基者为剩下的市场占有率较低的品牌。
还有就是盗版—这些市场上“坏”的竞争者。
运动服装品牌唯一能与之抗衡的品牌只有阿迪达斯，所以耐克会对其采用对抗性对位。
根据询问郑州德化步行街耐克专卖店店长得知耐克也在创新定位上下了一番工夫，每个产品系列都会按照明星直接代言的装备来制作，然后投入广告。
市场细分小组根据消费者的消费习惯以及消费动机作出市场细分。
1、习惯在对价格、款式、质量、服务四个购买时考虑因素排序中，每30个人之中大约有百分之60%以上的消费者首选考虑因素都为质量，看来质量在消费者心中占有不可取代的地位，其次一般都以款式为首选，也有少部分被调查者将价格做为首要考虑因素，但并没有消费者将服务放在第一位，同样排序过程中，服务一般都被排在第四位。
根据这些消费者的消费习惯，可以将产品细分为质量、款式、价格三类。
在郑州德化步行街的耐克专卖店里能找到分别以质量、款式和价格为主三类细分过的产品。
其中以质量为主的产品销售率最高。
2、消费动机在郑州德化步行街，小组采取随机询问了20个已购买耐克产品的青年消费者对于为何要购买耐克产品的问题显示，60%的调查者因为耐穿耐用而购买，20%的调查者因为款式个性而购买，20%的调查者因为是世界名牌而购买。
结果说明很多的消费者更相信耐克的质量，还应在款式上多多推新。
根据这些顾客的消费动机，将产品细分为明星系列和时尚系列。
在询问20耐克消费者会喜欢明星系列产品还是喜欢时尚系列产品中，70%的消费者都觉得耐克的鞋子比较时尚、青春，颜色比较靓丽而前来购买。
只有30%的消费者会因为明星代言过或者是明星专属系列的球鞋而购买。
品牌策略1、代言人耐克最早的品牌代言人史蒂夫·普里方丹是一位非常有实力的长跑明星。
NIKE占据了65%以上的市场,历史上最伟大的球星乔丹就是NIKE旗下的.更多的比如掘金的坎比、马刺的芬利、小斯、马里昂、JAMES、科比、安东尼、小奥、马步里都是NIKE的牵约球星。
足球方面：亨利、罗纳尔多、罗纳尔迪尼奥、小小罗、伊布、费戈、范尼、卡洛斯、马奎斯、马克莱莱、费迪南德、普约尔、吉拉蒂诺、罗宾森、德罗巴、卡纳瓦罗、阿德、朴智星……网球：纳达尔、莎拉波娃、小V、阿加西。
小组在郑州德化步行街胜道体育内询问30位成功购买耐克的顾客是否会因为自己喜欢的代言人而购买耐克产品的问题。
有50%的消费者会冲着自己喜欢的代言人来购买产品。
另外50%是因为耐克的质量、声誉前来消费。
对促进产品销售起到了一定的影响。
2、包装对于小组在郑州德化步行街的调查了解，耐克的包装袋采用简单的企业标志，没有复杂的图形。
让消费者对其品牌有了更深刻的印象。
3、广告广告词：Just Do It！相信这句广告词对于世界的青年消费者来说已经耳熟能详。
在郑州胜道体育专柜里随机调查了20位青年消费者，100%的消费者都知道耐克的广告词。
商业类：在运动服装品牌行业，商业类的广告都是以励志、运动为主。
其目的就是为了让更多的人在生活、工作以及学习中不忘经常运动。
公益类：“终结艾滋病”“爱超越”等。
4、销售人员在郑州德化步行街的胜道体育耐克专柜以及耐克专卖店里，销售人员都会穿着同意的工作服装，定期进行销售类的培训。
5、销售渠道分销计划是最先进的方法，耐克建立了一套有计划的，实行专业化管理的，垂直的市场营销系统，把生产商与分销商的二者的需要结合起来耐克公司认为，最好的方法是利用其市场反馈系统。
该系统通过计算机将公司与各零售商的现金出纳机相联，使公司能够详细记录下各家商店正在销售些什么。
所以小组调查的店面内都是采用了这种系统。
经在郑州德化步行街调查得知，耐克会在节假日，或者换季的时候进行打折或者买赠的方式进行促销活动。
三课题考察归纳总结市场细分和市场定位对于品牌来说是有很大影响的，耐克的品牌定位创意的成功之道，就是在确立了品牌的核心价值和使命之后，无论在世界任何一个地方进行推广，都始终如一地去表现其品牌的核心，传达了品牌准确的市场定位。
同时，耐克的品牌定位根据各国不同的文化背景、目标市场、消费特性，形成风格各异的广告创意。
耐克已经是一种被物化了的体育精神或人类征服自然和超越自我的象征。
产品的功能已经被品牌所寓意的象征和情感所融化。
这就是耐克的品牌定位成功品牌的精髓所在。
1、课题存在的突出问题在对一个企业的市场细分和市场定位作出分析前，必须对该企业的整体运营背景有所了解。
2、课题设计上应注意的问题尽可能的满足消费者的需求。
根据消费者需求的差异性进行产品分类。
四主题思想定位耐克在中国市场有作为国际大品牌的优势，但是也有外国企业难以与中国文化相结合的劣势。
优秀的创意赋予了产品一种能够满足目标顾客心理的、视觉美感和情感的附加值，结合产品卓越恒久的品质，二者兼容并蓄，共同构筑起了耐克的国际品牌形象。
打造出属于仅属于耐克的独立风格。