TCL新品暨互联网新品牌发布会公关传播方案
tcl电视机市场营销策划方案
tcl电视机市场营销策划方案一、产品定位TCL电视机作为一个大型家电品牌，应在产品定位上注重其品质、技术、服务等方面的特点，力求满足消费者对高质量、高性能电视的需求。
同时，应将TCL电视机与其他竞争品牌区分开来，强调其独特的产品特点和优势。
1.1 按照电视尺寸进行定位根据市场需求和消费者购买行为分析，我们将TCL电视机分为不同尺寸的系列，如32寸、43寸、55寸等。
消费者可以根据自己的需求和预算选择适合的尺寸。
1.2 强调技术优势TCL电视机在技术方面具备一定的竞争优势，例如4K超高清、HDR、OLED等技术。
我们将这些技术表现为产品的核心卖点，与竞争对手形成差异化竞争。
1.3 强化品质和服务TCL电视机作为一个品质优良的品牌，我们将致力于提供优质的产品质量和售后服务，以建立良好的品牌形象和顾客口碑。
二、目标市场了解目标市场是市场营销策划的基础。
对于TCL电视机，我们将重点关注以下目标市场：2.1 家庭市场家庭市场是TCL电视机的主要目标市场之一。
以家庭用户为主要消费群体，推出不同尺寸和款式的电视机，满足不同家庭用户的需求。
2.2 商业市场商业市场是另一个重要的目标市场。
我们将通过市场分析和合作伙伴的调研，确定商业市场的需求，并主动开发面向商业市场的产品和服务。
2.3 教育市场教育市场作为一个潜力巨大的市场，对于TCL电视机来说是一个新的增长点。
我们将研究教育市场的需求，并量身定制适合教育市场的电视机产品。
三、竞争分析竞争分析是市场营销策划中非常重要的一项工作。
通过对竞争对手的跟踪和分析，我们可以了解竞争对手的优势和劣势，并根据市场需求做出相应的调整和反应。
3.1 主要竞争对手在电视机市场，主要的竞争对手包括海尔、创维、康佳等品牌。
我们将根据竞争对手的产品定位、价格策略、产品特点等进行全面分析。
3.2 优势和劣势分析通过对竞争对手的分析，我们将评估TCL电视机与竞争对手的优势和劣势。
优势可以通过提供更好的产品、更好的服务或更有价值的价格来体现。
TCL.ppt
1.顾客情况分析 1.顾客情况分析 2.营销策划文案 2.营销策划文案 【1】活动主题 【2】活动内容 【3】活动场地 【4】活动注意事项 【5】活动人员安排 【6】活动宣传方式 【7】活动照片
顾客情况分析
在缺乏产品知识和购买经验的市场环境中，消费者倾向 于选择老品牌，知名品牌，以期获得质量保证. 于选择老品牌，知名品牌，以期获得质量保证. 三星主要是针对时尚大方，追求高品质高体验，操作简 单方便，享受生活性消费者，他们主要是先锋型的消费者， 追求时尚，紧跟新技术及社会发展趋势，引领消费趋势。 索尼主要是采用简约的设计风格，先进的技术和功能更 新，更显现代感，针对追求潮流，时代感很强，大方气质 的消费者。 TCL主要是针对那些追求产品性价比较高，简约高雅风 TCL主要是针对那些追求产品性价比较高，简约高雅风 格，多功能性，而且注重环保节能，关注健康的消费者， 是实惠追求着的代表，购买商品主要是改变生活质量，其 购买习惯成熟稳重。
跨国经营的集团之一，TCL无论是在资源、技术上都具有 无论是在资源、 跨国经营的集团之一，TCL无论是在资源 得天独厚的优势。最早的“TCL王牌 电视就曾轰动一时， 王牌” 得天独厚的优势。最早的“TCL王牌”电视就曾轰动一时， 而如今随着TCL自主技术的高世代液晶面板线投入生产， TCL自主技术的高世代液晶面板线投入生产 而如今随着TCL自主技术的高世代液晶面板线投入生产， 又彻底打破了外资企业的垄断局面， 又彻底打破了外资企业的垄断局面，极大地降低了生产成 为广大消费者提供了更加物美价廉的电视产品。另外， 本，为广大消费者提供了更加物美价廉的电视产品。另外， TCL还坚持走品牌的国际化路线 今年，TCL超级智能 TCL还坚持走品牌的国际化路线。今年，TCL超级智能3D 还坚持走品牌的国际化路线。 超级智能3D 电视更是成为了好莱坞3D特效大片 变形金刚3 特效大片《 电视更是成为了好莱坞3D特效大片《变形金刚3》的全球 联合推广伙伴。仅此一项，就足以奠定TCL电视旗下的逐 联合推广伙伴。仅此一项，就足以奠定TCL电视旗下的逐 3D电视和智能技术在业内的领先地位 电视和智能技术在业内的领先地位， 行3D电视和智能技术在业内的领先地位，并已受到了全 球范围的认可。因此， 30年积累的品牌形象抽象成红 球范围的认可。因此，将30年积累的品牌形象抽象成红 色暖流， 创意感动生活”为主题， 色暖流，以“创意感动生活”为主题，贯穿在产品出现的 角落。 角落。
品牌联名传播方案策划书3篇
品牌联名传播方案策划书3篇篇一《品牌联名传播方案策划书》一、项目背景与目标随着市场竞争的日益激烈，品牌联名成为了一种创新且有效的营销手段。
通过与其他知名品牌合作，可以实现资源共享、优势互补，扩大品牌影响力和受众群体。
本次品牌联名传播方案旨在通过与[合作品牌名称]的合作，提升[我方品牌名称]的知名度、美誉度，促进产品销售，并在目标消费者中建立独特的品牌形象。
目标：1. 提高品牌知名度和曝光度。
2. 增加产品销量。
3. 建立与目标消费者的情感连接。
二、合作品牌分析[合作品牌名称]是一个具有广泛影响力和良好口碑的品牌，其在[合作品牌所属领域]拥有强大的市场份额和忠实的消费者群体。
双方品牌在价值观、目标受众等方面具有一定的契合度，为此次联名合作提供了坚实的基础。
三、传播策略1. 线播社交媒体推广：利用双方品牌的官方社交媒体账号，发布联名产品的相关信息、图片、视频等，吸引粉丝关注和互动。
网络广告投放：在知名网站、社交媒体平台等投放广告，提高联名产品的曝光率。
合作 KOL 推广：邀请知名博主、网红等合作，进行产品试用和推荐，扩大传播范围。
2. 线下传播举办新品发布会：邀请媒体、行业专家、消费者代表等参加，现场展示和介绍联名产品。
门店宣传：在双方品牌的门店内设置专门的展示区域，张贴宣传海报等。
参加行业展会：展示联名产品，与潜在客户建立联系。
四、活动策划1. 线上抽奖活动：在社交媒体上举办抽奖活动，奖品为联名产品，吸引用户参与和分享。
2. 线下体验活动：在重点城市举办联名产品体验活动，让消费者亲身感受产品的魅力。
3. 主题促销活动：结合特定节日或时间段，推出联名产品的促销活动，吸引消费者购买。
五、创意内容1. 制作联名产品的创意视频，展示产品的特点和优势。
2. 设计独特的联名包装，提升产品的吸引力。
3. 推出联名限量版产品，激发消费者的购买欲望。
六、执行计划1. 项目启动阶段（[具体时间 1]）：确定合作细节，制定传播方案和活动计划。
2023发布会策划方案15篇
2023发布会策划方案15篇发布会策划方案1新品发布会是我局和客户互动交流的最好平台，对促进贺卡的销售和扩大邮政贺卡的品牌知名度、美誉度起着不可替代的作用。
本次新品发布会主要基于以下两点：1. 树立邮政贺卡的产品形象；2. 推介产品的文化内涵、民用商用价值；一、活动目的1. 让客户深入地了解贺卡媒体的文化传播价值，增强已购或意向客户的消费信心；2. 通过本次产品推介会赢得客户的产品认同，促进贺卡的销售；3. 展示和提升邮政服务品牌的知名度和美誉度；4. 以“贺卡文化”为主题，倡导贺卡的文化影响。
二、活动主题常德首届贺卡文化节——邮政贺卡新品发布会三、主办单位常德市邮政局客户部常德市邮政局信函广告公司四、活动时间暂定五、活动地点市邮政局邮政科技大楼9楼会议室六、活动规模300—500人七、与会部门、机构和人员1. 所有应邀客户单位代表（200人左右）2. 领导、嘉宾（30人左右）3. 社会广告公司代表（20人左右）4. 本局干部职工（全局副科以上干部、所有客户经理，50人左右）5. 新闻媒体（中国邮政报、三湘邮报、常德日报、常德晚报、常德电视台、鼎城电台、尚一网、柳城在线等 20人左右）6. 部分客户群体及来宾（20人左右）八、活动内容1. 重点介绍邮政贺卡的新产品类型（业务宣讲）2. 各相关单位领导发言、致辞3. 现场赠礼和抽奖活动4. 现场客户提问及互动交流九、活动流程十、活动气氛的营造由信函广告公司负责场景布置及场内宣传设计十一、活动所需物品2.礼品订做：◆领导、嘉宾及媒体记者礼品由办公室安排另送。
◆常德首届贺卡文化节纪念贺卡册或“与我同行”邮册300本（装入礼品包，含邮政钥匙环，圆珠笔、宣传资料等各300份），赠送签到的所有来宾。
◆签约礼品：10套（价值300元左右），赠送现场签约的客户单位代表。
十二、前期准备工作1. 礼品设计方案，签到礼品300套（含资料）、签约赠品10套的购买准备、投影主画面PPT的制作（何中伟）2. 热舞节目的编排组织及演出、主持人选定邀请、贺卡模特的邀请组织、确定礼仪人员及服装、抽奖券、抽奖箱的制作。
招商新闻发布会策划方案（精选8篇）
招商新闻发布会策划方案（精选8篇）招商新闻发布会篇1项目主体：某某某某公司项目执行：某某某某公关顾问有限公司获奖情况：第六届中国最佳公共关系案例大赛新产品上市类银奖项目背景● 中国手机市场是全球竞争最为激烈的市场，某某某某、诺基亚、西门子、爱立信、波导、TCL……共有超过30家手机品牌在这个市场进行角逐。
在20某某年年底，中国已经超越美国成为全球第一大市场，在这个市场的成功对于任何一家手机厂商都具有无与伦比的战略意义;● 对任何手机厂商而言，明星产品的成败都是至关重要的。
V70是某某某某20某某年度最重要的产品，其市场推广招商新闻发布会策划方案篇2一、发布主题：某某品牌暨产品新闻发布会策划案二、主办方：某某市某某企业有限公司三、承办方：某某大学某某学院四、活动目的：彰显老年人产品牌，打响“关爱老年人健康，享乐幸福生活”产品品牌，努力提升“某某品牌”的权威性和知名度，为提高老年人被关爱程度应有的贡献。
五、发布时间及地点：1、发布会时间：某某年6月5日上午9时2、发布会地点：某某教室六、主持人：石王磊七、发布人：某某某某某某八、出席人：陈某某老师、某某相关人员、12级采编企业方向人同学。
九、活动程序：1、主持人宣布发布会开始。
2、发布人就发布会的意义、目的、主题、内容等以及某某品牌和产品进行介绍。
3、现场同学提问，发布人回答。
4、新闻发布会结束，由陈某某老师点评。
十、会场布置：1、鲜花2、会场背景：悬挂横幅“某某品牌暨产品新闻发布会”。
悬挂展示“某某品牌暨产品新闻发布会”宣传海报。
3、设备：投影屏幕，以便观看影像资料。
十一、工作进度：确定方案、明确分工、落实责任、确定会场、召开会议。
十二、主要资料：1、。
2、发布稿。
3、介绍材料。
执笔人：某某招商新闻发布会策划方案篇3一、香水展销背景香水的历史可上溯至公元前三千年左右，远早于其它的文明。
香水是柔媚的，冈为它过于柔情，过于细腻，而且以一种特有的热情包裹着我们的生活，给我们创造了许多馨香四溢的感觉和故事。
新品发布会短视频营销策划方案
新品发布会短视频营销策划方案一、背景分析随着科技的不断发展，音乐耳机作为智能手机等移动设备的重要配件，受到越来越多消费者的关注。
因此，我们决定推出一款全新的音乐耳机产品，并通过举办新品发布会短视频来进行营销推广。
本方案将围绕新品发布会的设计理念、内容规划、传播渠道等方面进行详细规划，以期达到品牌宣传和产品销售的目标。
二、目标设定1. 品牌宣传目标：提升品牌知名度和美誉度，树立品牌形象。
2. 产品销售目标：促成大量用户线上线下购买新产品。
三、设计理念本次音乐耳机新品发布会的设计理念以“音乐与潮流”为主题，旨在打造一场充满时尚、兴奋、活力的活动。
整个短视频将以动感的画面、音乐、剪辑手法等表现形式，给观众带来一种视觉和听觉的双重享受。
四、内容规划1. 视频导语：通过一段简洁有力的导语，介绍新产品的品牌、名称和功能特点，引起观众的兴趣。
2. 产品展示：通过一系列精心拍摄的镜头，展示新产品的外观、功能、材质等特点，同时配上简洁明了的文字说明。
3. 用户体验：邀请数位用户进行现场试用，展示他们在使用新产品时的真实反馈和体验，以增加观众对产品的信心和购买欲望。
4. 嘉宾演讲：邀请知名音乐人、明星、时尚达人等作为特邀嘉宾，分享他们对音乐和潮流的理解，以及对新产品的评价和推荐。
5. 音乐表演：通过邀请专业音乐人、乐队等进行现场演出，展示音乐耳机的音质效果，同时增加现场气氛和观众的参与感。
五、传播渠道1. 社交媒体：通过发布短视频到知名社交平台，如抖音、微博、微信公众号等，将新品发布会的精彩瞬间分享给用户，并鼓励用户评论、转发、点赞等互动。
2. 线下活动：将部分短视频剪辑片段在大屏幕上循环播放，放置在品牌专卖店、商场等公共场所，吸引观众的注意，并提供二维码和链接，让消费者可以随时扫码了解更多产品信息和购买方式。
3. 专业渠道：将短视频和相关宣传材料发送给专业音乐耳机零售商、经销商、影视媒体等，通过他们的渠道将新产品推广给目标消费群体，并提供试用体验和购买机会。
TCL品牌手册
此规范手册将包含我们所有的 对外广告、平面制作物、宣传物的基本规范方式，
请按此规范要领执行 请公司内部广告管理部门及执行部门、广告公司等
相关部门务必详细阅读
Newsun Communications 旭日因赛传播
整体传播将展现的形象与精神
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按章操作 莫乱改 ，合理 建议提 出来。 2020年 11月 下午12 时41分 20.11. 312:4 1November 3, 202 0
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作业标准 记得牢 ，驾轻 就熟除 烦恼。 2020年 11月3 日星期 二12 时41分2 9秒12 :41:29 3 November 2020
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好的事情 马上就 会到来 ，一切 都是最 好的安 排。下 午12时 41分2 9秒下 午12时 41分12 :41:29 20.11. 3
• 对产品具体卖点详列清晰： – 在广告内文中，将针对主要诉求点以外的其他产品突出功 能进行说明，要求采用点列式。
Newsun Communications 旭日因赛传播
促销推广广告
• 以主题性推广活动形式出现：
– 促销活动必须有活动主题，此主题与品牌价值有一定相关性 。例如：life3的促销活动，可以命名为“行动起来，发现你 的立体生活！”
– 在同一广告中，所有列出的促销产品型号必须统一版式进行 介绍。需要突出的型号可以用“NEW”/”HOT”等字眼。
Newsun Communications 旭日因赛传播
品牌形象广告
• 目前数码电子事业本部直接出现品牌形象广告的机会不多 ，有关企业/ 品牌层面的宣传主要通过软文进行。如需出现 品牌形象广告，为以下情况：
家用电脑+数码产品 核心价值定义
TCL手机形象代言人韩国影星金喜善西安之行活动实录
TCL手机形象代言人韩国影星金喜善西安之行活动实录一切营销活动终极目标就是迅速提升产品终端销量、扩大市场占有率，任何没有最终实现这个目标的公关营销活动都不能称之为成功的，不是纸上谈兵，就是空中楼阁，更关键的是劳命伤财。
2001年12月，TCL手机成功通过韩国影星金喜善西安之行大型公关营销活动{以下简称“西安之行”}，达到迅速提升品牌知名度和影响力的目的，从而乘势而起在西北地区激烈的市场竞争当中脱颖而出，率先全国实现行业销售前三强的目标，而活动总体费用不过60多万，成为业界最为成功的经典案例。
究竟具体是如何实施则则是业界惊羡的地方。
笔者期间恰好是整个活动方案的撰写者及整个活动实施的组织参与者，回顾总结编成此文，以供营销界朋友评鉴。
第一章：天时地利人和一、天时“西安之行”活动时间选择在12月6、7、8日，正是元旦和春节来临之际，各个厂家必将花大的资金对产品销售进行宣传造势，而TCL移动通信公司出其不意的大打服务品牌宣传，以金喜善12月来华进行“事件营销”，开展公关活动，请金喜善出任“移动天使”，吸引消费者注意力，将服务作为市场竞争的重要因素进行推广，拉开服务营销的序幕。
此举必将引起媒体和公众的高度关注，进一步塑造TCL手机高品质、高价值品牌形象，形成良好的口碑效应，从而提升TCL手机整体品牌的美誉度。
二、地利古都西安是一个享誉世界的文化旅游城市，先后有14个王朝建都，时间共计1064年；西安拥有全国排名第三的院校数量，共有近50个大中专院校，几万多名学生的潜在消费市场；西安更是西北地区经济龙头，这里人杰地灵，人文和商业气氛都相当浓厚。
前任美国总统克林顿访华第一站就定于西安，由此可见一斑。
更主要的是西安-西北地区是TCL发家的地方-当年TCL王牌彩电的腾飞之地，TCL集团现任高层的多名管理者均出自西安，西安在整个TCL集团的历史地位和现实地位都相当重要。
三、人和TCL移动通信当年管辖西北大区的营销总监戴克先生是整个“西安之行”活动的灵魂人物，更是一个魅力超群的营销高手，“激情营销”的倡导者，至今在业界也留有声望。
品牌联名传播方案策划书3篇
品牌联名传播方案策划书3篇篇一品牌联名传播方案策划书一、策划背景随着市场竞争的加剧，品牌联名已经成为一种有效的营销手段。
通过与其他品牌合作，可以借助对方的品牌影响力和资源，提升自身品牌的知名度和美誉度，同时也可以为消费者带来更多的价值和体验。
本次策划旨在制定一份品牌联名传播方案，以推动[合作品牌 1]和[合作品牌 2]的合作，实现共赢。
二、目标受众1. [合作品牌 1]的现有用户和潜在用户；2. [合作品牌 2]的现有用户和潜在用户；3. 对时尚、潮流文化感兴趣的年轻人群体；4. 关注环保、可持续发展的消费者。
三、传播目标1. 提升品牌知名度和美誉度；2. 增加品牌曝光度和话题度；3. 促进产品销售和市场份额增长；4. 建立品牌忠诚度和用户粘性。
四、传播策略1. 创意内容营销通过制作有趣、有创意的视频、图片、文案等内容，在社交媒体平台上进行传播，吸引目标受众的关注和分享。
内容可以包括品牌联名产品的展示、使用场景、背后的故事等，以增加品牌的曝光度和话题度。
2. 社交媒体互动利用社交媒体平台的互动功能，如抽奖、投票、评论等，鼓励用户参与品牌联名活动，增加用户的参与度和忠诚度。
同时，通过社交媒体监测和分析工具，及时了解用户的反馈和意见，以便及时调整传播策略。
3. 线下活动推广举办品牌联名的线下活动，如发布会、体验店、展览等，让目标受众亲身感受品牌联名的魅力和价值。
活动可以结合线播，形成线上线下的互动，提升品牌的知名度和美誉度。
4. 公关关系维护五、传播时间线本次品牌联名传播活动将持续[具体时间]，具体时间线如下：1. [时间区间 1]：策划和准备阶段，包括确定传播策略、创意内容、线下活动等；2. [时间区间 2]：预热阶段，通过社交媒体、新闻稿等形式，提前透露品牌联名的消息，吸引目标受众的关注；3. [时间区间 3]：正式传播阶段，通过创意内容营销、社交媒体互动、线下活动推广等形式，全面展开品牌联名传播活动；六、预算安排1. 创意内容制作费用，如视频、图片、文案等；2. 社交媒体广告投放费用；3. 线下活动场地租赁、布置、宣传等费用；4. 公关关系维护费用；5. 其他费用，如活动奖品、工作人员费用等。
品牌发布会 策划书3篇
品牌发布会策划书3篇篇一《品牌发布会策划书》一、活动主题“开启新征程，共创新辉煌”二、活动目的1. 正式发布品牌新产品/新理念，引起市场关注。
2. 提升品牌知名度和影响力。
3. 与合作伙伴、媒体、消费者等建立更紧密的联系。
三、活动时间与地点时间：[具体日期]地点：[详细地址]四、参与人员1. 公司高层领导。
2. 合作伙伴。
3. 媒体记者。
4. 特邀嘉宾。
5. 消费者代表。
五、活动流程1. 签到入场，发放资料和礼品。
2. 开场表演，营造氛围。
3. 主持人开场，介绍嘉宾。
4. 领导致辞，阐述品牌战略和愿景。
5. 新品发布环节，通过视频、演示等方式展示新品特点和优势。
6. 互动环节，邀请嘉宾、消费者现场体验新品。
7. 合作伙伴代表发言，表达合作信心。
8. 媒体提问与解答。
9. 抽奖环节，增加活动趣味性。
10. 结束致辞，合影留念。
六、前期准备1. 确定活动场地，进行场地布置和装饰。
2. 制作邀请函，邀请相关人员参加。
3. 准备宣传资料、视频等。
4. 培训工作人员，确保服务质量。
5. 安排好现场设备、灯光、音响等。
6. 与合作伙伴、媒体提前沟通协调。
七、宣传推广1. 利用社交媒体、官网等渠道进行预热宣传。
2. 邀请知名媒体进行报道。
3. 投放线下广告，扩大活动影响力。
八、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元。
2. 布置装饰费用：[X]元。
3. 宣传推广费用：[X]元。
4. 嘉宾接待费用：[X]元。
5. 其他费用：[X]元。
九、效果评估1. 通过媒体报道、社交媒体热度等评估活动传播效果。
2. 收集嘉宾、消费者反馈，改进后续活动。
十、注意事项1. 确保活动现场安全有序。
2. 做好应急预案，应对突发情况。
3. 安排专人负责接待和引导嘉宾。
4. 严格按照时间节点推进各项工作。
篇二《品牌发布会策划书》一、活动主题“开启新征程，共创新辉煌”二、活动目的1. 正式发布品牌的新产品/新理念，引起市场关注。
3. 与合作伙伴、媒体、消费者等建立更紧密的联系。
公关促销策略方案活动
公关促销策略方案活动公关即公共关系，是社会组织同构成其生存环境、影响其生存与发展的那部分公众的一种社会关系，与促销活动密不可分。
下面给大家分享一些关于公关促销策略方案活动5篇，期望能够对大家有所帮助。
公关促销策略方案活动篇1一、市场分析(1)企业宏观环境以及行业分析20__年家电产业整体市场的收入攀升至214亿元，其增长速度到达50%，估计今后3年家电产业将会以高于20%的速度增长。
随着中国经济的发展，国内家电产业现有公司的数量靠近10万家，光在北京家电公司的数量已经突破5000家，上海约4000家，广州约4500家，国内的家电从业人数已达200万。
一大批家电国产公司在猛烈竞争中脱颖而出，世界知名家电企业也纷纭透过合资、合作等方式进入中国的家电市场，使中国的家电企业不断向国际先进水平迈进。
(2)消费者分析集团主要消费群体为家庭组合及有必须经济潜力的个人，这类消费者更重视产品的经济实惠、实用性、品牌等。
一样购买家电是在专卖店、网店、大卖场及超市。
他们容易遭到品牌的影响力及公众好感度的影响来购买产品。
(3)竞争对手分析贵州省有长虹、创维等畅销的家电产品，是集团的竞争对手。
长虹集团比较重视教育事业，20__年在成都锦江宾馆正式启动“快乐小乒乓”进校园活动，与中国乒乓球队签约战略合作，推广“快乐小乒乓”活动。
创维彩电集团20__年为帮忙红军小学学生实现愿望，“创维全国红军小学健康圆梦行”大型公益活动在江苏淮安正式启动。
(4)了解企业公关现状的目的集团一向大力支持中国体育事业与慈善捐助事业，2010正式成为广州年亚运会合作伙伴。
集团重视培养与公众的良好感情，特此举行扶贫助教的活动，从而大大提升集团的知晓度及良好的美誉度。
二、公关活动目标某集团透过这次扶贫助教的活动，借助新闻媒介的广泛传播，扩大集团的知名度，能够让更多的社会公众认可，同时也在消费者心中建立良好的美誉度，为提高销售额打下巩固的基础。
三、公关活动主题“完善人生，烛光点亮”扶贫助教四、公关活动对象政府部门：教育局媒体：京华日报、南方日报、贵州卫视等大众：贵州农村贫困教师、教育家、慈善家、企业家五、公关活动时间和地点20__年9月10日贵州市路期望小学礼堂六、公关活动项目流程设计活动一：集团与烛光工程联合展开“完善人生，烛光点亮”的扶贫助教活动启动仪式1、邀请嘉宾政府部门：中国教育局局长、上海市市长等媒体：京华日报、新民晚报、贵州卫视、南方日报、北京晚报等大众：邀请教师及学生、教育家、慈善家、企业家2、布置会场背景板：TCL集团与烛光工程联合展开“完善人生，烛光点亮”的扶贫助教活动启动仪式。
产品发布会策划方案范文3篇
产品发布会策划方案范文3篇下面是产品发布会策划方案范文，欢迎参阅。
产品发布会策划方案1项目主体：摩托罗拉公司项目执行：博诚智杰公关顾问有限公司获奖情况：第六届中国最佳公共关系案例大赛新产品上市类银奖项目背景● 中国手机市场是全球竞争最为激烈的市场，摩托罗拉、诺基亚、西门子、爱立信、波导、TCL 共有超过30家手机品牌在这个市场进行角逐。
在20XX年年底，中国已经超越美国成为全球第一大市场，在这个市场的成功对于任何一家手机厂商都具有无与伦比的战略意义;● 对任何手机厂商而言，明星产品的成败都是至关重要的。
V70是摩托罗拉20XX年度最重要的产品，其市场推广的成功与否对于摩托罗拉全年的发展具有战略性的意义。
此外，由于中国是V70的全球首先市场，其在中国上市的成功也将影响到产品在全球的成功推广;●功能与外形是影响手机购买的两大因素。
作为一款超越时尚的产品，V70同时肩负着帮助摩托罗拉巩固时尚领军者形象的重任。
项目调研SWOT分析● 优势：革命性设计理念、颠覆性外形、全面功能、强大品牌力●劣势：较高的价格、可能难以被接受的设计、竞争对手的攻击●机遇：成为全新的时尚标签、引爆全新时尚风潮、成为时尚人士追捧的对象●挑战：不为消费者接受、销量难以提升项目策划●核心策略：充分利用一切资源和渠道塑造V70超越凡俗的时尚形象● 传播策略：1. 前期：制造悬念，引起公众对产品的期待;同时通过设计师专访突出V70蕴涵革命性设计理念的核心信息2. 发布：设计实施超大规模发布活动，营造轰动性效应，鲜明传递产品特性，注重视觉冲击力3. 后期：强化前期宣传成果，持续制造关注热点，巩固产品引领时尚的形象●实施策略：整合可利用资源/渠道●全媒体概念：网络、报纸、杂志、电视、户外媒体协调配合，营造最整合的宣传效应●时尚流行品牌合作：发布活动与著名流行娱乐品牌CHANNEL V 合作，增加活动影响;后期活动与著名时尚品牌恒信钻石宫殿合作●充分利用明星示范效应：发布活动邀请超过40位炙手可热明星;后期活动邀请最顶尖娱乐界明星，增加公众关注度●产品准确定位：革命性理念+颠覆性设计+超越时尚形象，打造笼罩于产品的时尚光环最大化公关手段交叉：新闻稿发布/专访/大型活动/时尚派对/软性文章投放/无意性宣传(INNOCENT PUBLICITY)等相结合。
公关策划方案设计方案范文（三篇）
公关策划方案设计方案范文一、解决方案：危机整合公关为了挽回由于发霉内衣事件对南极人品牌所造成的影响，也避免对今后的保暖内衣及相关产品如休闲、羽绒正常销售产生危害，并避免将来竞争对手在此事件上做文章打击南极人，建议南极人公司的危机公关可以采用以下方式：1、与经销商沟通，要求北京经销商承担本次“发霉内衣事件”的原因责任，对消费者和新闻界发布：是由于其在仓储过程中的不正确操作，导致了内衣在前一段多雨水季节产生霉变，是经销商操作失误原因。
这样可以让南极人总公司从发霉内衣的始作蛹者身份脱开，而以一种高姿态来进行危机公关;2、给外界以南极人公司积极介入本次发霉事件的态度：立即无条件“召回”本次销售的所有发霉内衣，消费者可以凭借发霉内衣的“购买凭证或单据”，在经销商的各个指定销售网点进行以“发霉南极人内衣换取一件‘梦樱花’内衣”活动;3、对召回的产品进行集中销毁;或者在展开回收活动的同时对新闻媒体发布消息：将在南极人的网站上设立投票表决信息，向全国的消费者征求对回收回来的内衣进行处理的方法，可列出几个解决方案供选择(如“由南极人公司将收回来的衣服进行消毒清洗，再通过慈善支援等基金会转赠西部边远贫困山区的农民”等方式，以发扬南极人的积极参加社会福利公益活动的精神，并通过这种方式证明了南极人对自己的产品有着极大的信心—即使是发霉的产品，也是优质的产品，当然这种处理方法要得到基金会和消费者的同意，尤其是消费者的赞同;再回收的时候，就向消费者灌输是将他们退回的产品去支援边远山区的人民，也能提高他们的参与积极性以及对南极人态度的转变)。
无论是采取集中销毁，还是转赠边远山区的农民，在这过程中都需要积极扩大此事件的宣传力度。
二、采用本方案的优势此举有以下五个好处：1、在内衣行业首先以行业的身份展开“召回”活动，引发新闻大战：使新闻界正面报道南极人品牌;使消费者认为南极人公司是一个负责任的公司，对南极人品牌产生更大的认同感，让消费者在今后更加放心的购买南极人品牌内衣(因为我们是有保障的，可以召回劣质产品)，让南极人产品在消费者购买时成为第一首选品牌，提高了品牌知名度和美誉度，从而肃清本次事件对南极人的品牌影响。
公关策划案例集锦(经典)
公关策划案例集锦1、"阿婆炖品"的上市促销活动万佳平价百货广场人群熙熙攘镶，川流不息。
但是大家很快就发现，今天的万佳和往日格外不同。
在商场门口，扯着一条鲜艳的横幅："吃中秋月饼、喝阿婆炖品"。
商场内处处闪动着一群老太太的身影。
她们个个精神矍烁，笑容可掬，穿着一袭中国传统的银缎旗袍，慈祥中透着年轻，稳重中透着俏丽，每个人身上还斜披着一条鲜红的授带："阿婆炖品"。
干净利落、神采奕奕，这样的精神头，让人眼睛一亮。
无论在商场门口，还是货架旁走道口，她都会对你一笑，像邻居大妈似的，亲亲热热地对你说："来，尝尝阿婆的炖品"。
在商场宽敞的大厅里，赫然竖着几块大立牌，上书："免费品尝传统珍品老火靓汤，阿婆炖品。
花旗参炖乌骨鸡，淮杞炖甲鱼。
"一张大桌上码放着一堆洗干净的乌骨鸡、甲鱼、花旗参、淮杞，桌上还摆着三个很大的电饭煲，煲里正咕嘟咕嘟地冒着热气，煲着易拉罐炖品，随着蒸气散发出一阵阵诱人的香味，让人直咽口水。
三位同样装束，慈眉善目的阿婆正忙着从煲里将一罐罐浓浓的汤品捧给大家："来来来，尝尝新上市的阿婆炖品。
"围观的顾客有的接过来一尝，果然滋润淳和，非常可口，便纷纷表示想再喝一碗。
旁边的人一见，都挤过去要求尝一尝。
一时间，桌旁竞然排起了长队，三个阿婆都快忙不过来了。
尝过的人纷纷打听哪里有这种炖品卖。
旁边的阿婆连忙接应："这里有，这里有!"把他们引到了货架边，不一会儿，商场里到处都是手握一两罐易拉罐式的"阿婆炖品"的顾客，有的还在购物手推车里放了一打。
阿婆们有的在给顾客介绍炖品，有的在赠送靓汤食谱。
到处人头攒动，黑压压一片。
商场的广播里正播放着《好歌送给你，今晚明洁将与你共享阿婆炖品》音乐节目。
九位阿婆唱了"主角"。
2、“父亲节购物活动策划”活动一给老爸拍张照片寄给世都：举办“为父亲留个影”摄影比赛活动二与老爸去翠微买礼物玩ＯＫ：举办“父子情深”卡拉ＯＫ演唱会活动三在华堂给老爸买支玫瑰花：“听装啤酒节”活动四去赛特参加啤酒盛会3、举办"乐华电器世界杯百万大奖赛"活动，用32万元寻找"中国最有价值的球迷"："乐华电器世界杯竞猜百万大奖赛"4、ＴＣＬ金能电池公关案例：实战策略一：包装中国锂电池之父；宣传策略上：（1）强调锂离子电池是世界最先进的电池生产技术，聚合物锂离子电池是当今最尖端最前卫的技术。
新品发布会策划方案3篇
新品发布会策划方案3篇新品发布会策划方案篇1一、活动主题：欲迅速挤进手机市场，实现心动营销，首先要营造出锤子手机心动上市的气氛！因此，在新产品上市之际，我们举行锤子Smartisan T1新品上市新闻发布会，籍次让锤子Smartisan T1一上市就在社会上造成轰动，引人注目，为以后的营销推广打下基础。
二、主办单位：锤子科技三、活动时间：____年6月5日（星期四）10:00——11::0 0活动地点：华中师范大学武汉传媒学院三号教学楼3205教室四、形式：新闻发布会（记者提问，主办方回答）五、活动目的：1）为锤子Smartisan T1上市制造轰动效应，聚焦大众视线，有力传播品牌核心概念，表现品牌形象。
2）制造与消费者，经销商的沟通机会，使未来的销售更加顺畅。
3）与本行业其它产品的推广手法作出有力区分。
4）利用大众传播力量将产品的信息和企业形象等广泛的传播出去，扩大锤子手机的品牌知名度，帮助建立品牌形象。
六、会议议程安排：时间相关内容AM08:20相关负责人员到场准备，包括主持人及礼仪人员AM08:30正式开始，主持人说开场白介绍相关来宾AM08:40发言人致辞，并说明举办此次发布会的理由及相关情况。
AM08：50产品介绍AM09:00记者提问，主发言人回答，辅发言人补充AM09：10问答结束，产品现场实验AM09:20主持人说结束语，新闻发布会结束来宾合影，散会。
七、参会应邀人员：采编专业部分同学和相关媒体记者工作人员八、提供给媒体的资料：会议时间项目安排流程，新闻通稿，演讲发言稿，发言人和嘉宾的背景资料介绍，公司宣传册，产品特性以及全方面介绍，产品宣传资料以及产品相关照片，企业负责人名片，笔和空白信笺。
九、发布会筹集所需物品：广告，宣传册，资料袋，横幅，水，花篮，文具等十、邀请的媒体人员：1、湖北卫视2、长江日报，湖北日报3、人民日报湖北分社新品发布会策划方案篇2新闻发布会，又称记者招待会。
《tcl品牌规划案例》课件
举办各类线下活动，如新品发布会、体验 活动等，让消费者亲身感受TCL产品的魅力 。
03
TCL品牌形象塑造
品牌形象识别系统
01
02
03
品牌标识
TCL的品牌标识简洁明了 ，易于识别和记忆，通过 品牌标识传达出品牌的独 特性和价值。
品牌色彩
TCL在品牌色彩上采用了 稳重、大气的黑色和白色 ，突显品牌的简约、高贵 和品质感。
在生产过程中严格把控品质， 确保产品的耐用性和稳定性。
品牌传播策略与执行
品牌传播策略
1. 电视广告
通过多渠道、多形式的传播方式，提升TCL 品牌的知名度和美誉度。包括电视广告、 网络营销、社交媒体推广等。
在主流电视台投放广告，提高品牌曝光度 。
2. 网络营销
3. 线下活动
运用新媒体平台进行内容营销，与消费者 互动，增强品牌忠诚度。
定期进行客户满意度调查，了解客户需求和期望，针对性地改进 产品和服务。
会员制度与积分奖励
建立会员制度，为会员提供积分奖励、优惠活动等增值服务，增强 客户粘性。
客户关系维护
建立完善的客户关系维护体系，通过个性化服务、回访、关怀等方 式提高客户满意度和忠诚度。
05
TCL品牌未来展望
行业趋势与市场机会
字体设计
TCL的字体设计独特，具 有现代感和科技感，与品 牌形象相得益彰，提升了 品牌的辨识度。
品牌形象传播渠道
广告传播
TCL通过电视、网络、户 外等多种广告渠道，向目 标受众传递品牌形象和价 值。
公关传播
TCL通过公关活动、新闻 发布等形式，提升品牌知 名度和美誉度，树立品牌 形象。
社交媒体传播
品牌危机处理与风险防范
品牌传播方案策划
一、项目背景随着市场竞争的日益激烈，品牌传播已经成为企业提升市场竞争力、塑造品牌形象、扩大市场份额的关键手段。
为了使企业品牌在市场中脱颖而出，本方案旨在为企业制定一套系统、全面的品牌传播策略，以提高品牌知名度和美誉度，实现品牌价值的最大化。
二、品牌定位1. 核心价值：创新、品质、服务、共赢2. 目标客户：追求高品质生活、注重品牌价值的消费者3. 品牌形象：时尚、专业、亲切、信赖三、品牌传播目标1. 提高品牌知名度：使目标客户对品牌产生深刻印象，扩大品牌在市场上的影响力。
2. 增强品牌美誉度：提升品牌在消费者心中的形象，形成良好的口碑效应。
3. 提升品牌忠诚度：培养一批忠实消费者，提高复购率。
4. 扩大市场份额：通过品牌传播，提升产品销量，扩大市场份额。
四、品牌传播策略1. 内部传播（1）建立完善的品牌管理体系，明确品牌定位和传播方向。
（2）加强企业内部培训，提高员工对品牌的认同感和传播能力。
（3）优化企业文化，营造良好的品牌氛围。
2. 外部传播（1）公关传播①加强与媒体的合作，提高品牌曝光度。
②举办各类活动，提升品牌知名度和美誉度。
③利用公关活动，树立品牌形象。
（2）广告传播①制定广告策略，选择合适的媒体和投放渠道。
②制作具有吸引力的广告内容，突出品牌优势和特点。
③进行广告投放，提高品牌知名度。
（3）网络传播①建立官方网站，发布品牌信息和产品信息。
②利用社交媒体平台，开展品牌推广活动。
③与网络红人、KOL合作，扩大品牌影响力。
（4）口碑传播①开展用户满意度调查，收集用户反馈，优化产品和服务。
②建立客户服务体系，提高客户满意度。
③鼓励用户分享品牌故事，形成良好的口碑效应。
五、品牌传播执行1. 制定详细的品牌传播计划，明确传播时间、内容、渠道和预算。
2. 成立品牌传播团队，负责品牌传播工作的执行和监督。
3. 定期评估品牌传播效果，根据反馈调整传播策略。
4. 与合作伙伴保持良好沟通，确保品牌传播的顺利进行。
品牌传播的策划书3篇
品牌传播的策划书3篇篇一品牌传播的策划书一、项目背景随着市场竞争的加剧，品牌传播的重要性日益凸显。
为了提高品牌知名度、美誉度和忠诚度，我们制定了本品牌传播策划书。
二、目标受众1. 对品质生活有追求的中高端消费者；2. 关注健康、环保的消费者；3. 热衷于社交分享的年轻人群体。
三、品牌传播策略1. 定位策略：我们将品牌定位于高端、环保、健康的生活方式引领者，与竞争对手形成差异化。
2. 传播策略：我们将通过多种渠道进行品牌传播，包括线上社交媒体、线下活动、口碑营销等，以提高品牌知名度和美誉度。
3. 内容策略：我们将制作高质量的内容，包括品牌故事、产品介绍、使用方法等，通过社交媒体、官网等渠道进行传播，吸引目标受众的关注和兴趣。
4. 互动策略：我们将积极与目标受众进行互动，通过社交媒体、线下活动等方式，了解他们的需求和反馈，提高他们的参与度和忠诚度。
四、具体行动计划1. 线上推广：建立品牌官方网站，展示品牌形象和产品信息。
在社交媒体平台（如微博、、抖音等）上开设官方账号，定期发布品牌资讯、产品信息、活动信息等。
利用搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎营销（SEM）等手段，提高品牌在搜索引擎上的排名和曝光率。
与知名博主、网红等合作，进行产品推广和口碑营销。
2. 线下活动：参加行业展会和活动，展示品牌形象和产品信息。
在商场、超市等场所设置品牌展示专柜，提高品牌曝光率。
举办品牌推广活动，如新品发布会、体验活动、促销活动等，吸引目标受众的关注和参与。
与相关机构合作，举办健康、环保等主题的公益活动，提高品牌的社会形象和美誉度。
3. 口碑营销：提供优质的产品和服务，让消费者满意，从而产生口碑效应。
鼓励消费者在社交媒体上分享自己的使用体验和感受，通过口碑传播提高品牌知名度和美誉度。
建立客户服务中心，及时处理消费者的投诉和建议，提高消费者的满意度和忠诚度。
五、效果评估与调整我们将定期对品牌传播效果进行评估，根据评估结果及时调整品牌传播策略和行动计划，以确保品牌传播的有效性和可持续性。
公关,缩短新品导入期的利器
公关，缩短新品导入期的利器作者：网络文章来源：博锐管理网著名的公关学者格鲁尼格这样定义公关：公关是一个组织和相关公众之间的传播管理。
这个开放的定义，给公关提供了巨大的适用空间。
对任何一个公司，新产品的导入期都是最困难的时候——导入期意味着巨额资金、人力方面的投入，更糟糕的是，企业无法精确估计导入期到底需要多久，太长的导入期，带来的现金压力，往往让新产品夭折——保健品和化妆品尤其如此。
怎样缩短新产品导入期，降低新产品导入期的营销成本呢？TCL电池的成功上市也许能够给我们一些启发。
1999年，TCL集团决定上马手机电池。
当时中国的手机电池市场呈三分天下的格局：一．国内企业的品牌产品；二．诺基亚、爱立信、摩托罗拉等生产的名牌产品；三．仿原装或残次元件组装的“假冒伪劣”产品；天下以定，作为手机电池市场上的后来者，如果TCL不能独辟蹊径，就要耗费大量的广告投入，同时大量的广告投入，也很难保证脱颖而出。
TCL 电池的总经理郭春泰在美国公司做过锂电池的研发和推广，有两项电池和新技术和两个产品专利。
在他身上，TCL的营销人员找到了最好的市场切入点。
从2000年3月15日开始，TCL电池在行业媒体上开始了第一轮吹风。
《中国电子快讯》、《中国电子报》、《通信机世界》、《证券时报》等先后报道了郭春泰先生。
在这些报道中，郭春泰被塑造成了“站在世界锂电池技术最前沿的爱国科学家”，这些报道中都透露出TCL是国内唯一掌握锂电池核心技术的企业。
而此时，TCL的电池生产线还没有投产。
经过一个月的吹风，４月２０日，在生产线投产当日，TCL邀请了数十家媒体记者参加了精心策划的新闻发布会，郭春泰这一次真正成了焦点。
此后两个月《科技日报》、《羊城晚报》、《深圳商报》、《中国电子报》等媒体对果进行了大篇幅报道。
随着郭春泰知名度扩大，TCL电池的知名度也打开了。
下一步怎么办？最有力的当然是价格战。
可是价格战从来不受媒体欢迎（这是很奇怪的事情，中国的媒体向来不喜欢降价），TCL必须找到降价的理由。
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环节
内容
来宾签到+暖场
媒体嘉宾签到入场
主持人画外音提示
主持人画外音提示：活动5分钟后开始
开场视频
《世界 从此不同》
主持人出场
主持人上台，介绍嘉宾，邀请领导上场
王成总致辞 主持人串场
TCL多媒体2017春季新品发布PPT 主持人上台，引导播放郎平视频
2000万用户互动
用户感言及互动
薄总赠送用户礼物
薄总简短发言，赠送用户纪念牌
体, 3, 6% 6% 量, 平面
19%
媒体, 5,
媒体数
31%
量, 网络
媒体, 6,
38%
Part
1.4
项目概况 现场回顾
媒体签到环节
会场布置
Part
1.4
项目概况 现场回顾
TCL集团副总裁、TCL多媒体COO兼中国事 业部总经理王成介绍三大系列新品
TCL集团董事长、CEO李东生与行业领导、 用户代表、渠道合作伙伴共同发布X、C、P
集团邀请并参会媒体 16 家 安排媒体群访 4 家 共报道传播 204 篇
Part
1.2
序号
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27
开始
14:00 14:25 14:30 14:32 14:37 15:17 15:22 15:27 15:32 15:37 15:42 15:43 15:48 15:53 16:13 16:18 16:21 16:26 16:29 16:34 16:39 16:54 16:58 17:03 17:05 17:08 17:23
4月11日出刊
Part 传统媒体报道展示
2.3 网络媒体报道
每经网
24小时财经资讯平台，中国主要的原创财经新闻发源地之一
互联网电视竞争白热毛利率 不断下降 TCL逆势介入
发布日期：3月31日
频 道：公司产经
字 数：1,561
Part 传统媒体报道展示
2.3 网络媒体报道
证券时报网
中国多层次资本市场主体提供综合及时的财经资讯的大平台
系列新品
Part
1.4
项目概况 现场回顾
TCL领导与合作伙伴、与会嘉宾共同点亮雷 鸟品牌
TCL集团总裁、TCL多媒体CEO薄连明与第 2000万台电视用户互动
Part
1.4
项目概况 现场回顾
多媒体领导接受媒体群访
新品产品展示、体验
Part
1.5
项目概况 信息规划
站在集团角度改写了2篇侧重产品及互联网品牌的新闻稿
热点跟进预热、倒计时海报集合发布、多角度活动稿件原创解读
Part 传统媒体报道展示
2.1 电视媒体报道
广东卫视
省级卫视排名第五
发布日期： 频 道：广东卫视 栏 目： 时 长：
4月10日出刊
Part 传统媒体报道展示
2.2 平面媒体报道
中国日报
中国国家英文日报，全球期均发行90余万份
TCL expands content with internet giants deal
4
搜狐
5 6
北京
网络
网易 人民网
7
央广网
8
运营商世界网
9 10
新媒体
北京时间 36kr
11
电视
广东电视台
12 13
广州
平面
时代周报 每日经济新闻
14
新媒体
易简财经
15 16
深圳
通讯社 平面
中新社 证券时报
参会媒体类型占比
媒体数媒体数
电视媒体 平面媒体 网络媒体 新媒体 通讯社
媒体数 量, 通量讯, 电视 量, 新媒 社, 1媒, 体, 1, 媒体数
面向全球家电产业的综合行业门户网站
来了一只雷鸟，要超越 乐视、小米、微鲸？
发布日期：3月31日
频 道：行业新闻
网站 首页焦点图
露出
字 数：1,492
Part 传统媒体报道展示
2.3 网络媒体报道
运营商世界网
最具影响力的运营商、互联网、手机数码产品网站
TCL 2017新品震撼发布 X/C/P全系上新 TCL开春发力 互联网品牌“雷鸟”诞生
序号 发布日期
1
3月29日
2
3月29日
撰写角度 产品角度 战略角度
新闻通稿标题 TCL 2017新品震撼发布，X/C/P全系上新 TCL开春发力，互联网品牌“雷鸟”诞生
发布数 50 50
字数 2,798 2,567
Part
1.6
项目概况 传播概览
媒体传播舆论总曝光量 2,200万+ 人次 新媒体阅读量 200万+人次
时长
0:25 0:05 0:02 0:05 0:40 0:05 0:05 0:05 0:05 0:05 0:01 0:05 0:05 0:20 0:05 0:03 0:05 0:03 0:05 0:05 0:15 0:04 0:05 0:02 0:03 0:15 0:45
【TCL 新品暨互联网新品牌发布会】活动流程
1.1
项目概况 活动简述
TCL 新品暨互联网新品牌发布会
中国 北京 国家会议中心 3月29日 14:00
规划并撰写原创稿件 2 篇
3月29日，TCL在北京国家会议中心举办主题为“世界从此不 同”的2017新品暨互联网新品牌发布会，重磅推出第三代无 机三原色量子点电视XESS X2/X3、C2剧院电视、P3黄金曲 面电视，并隆重发布面向年轻群体的互联网品牌—雷鸟及其 首款电视I55。这是继TCL公布2016年全球电视出货量突破 2000万台、位居全球第三之后，再次大手笔向世界展示其企 业及产品技术实力。此次发布的产品涵盖了曲面及平面产品 形态，4K及2K，并集合了当前最顶尖的显示技术、音响技术 及互联网内容。发布会产品阵营之多、品类之全，在电视企 业新品发布史上可谓绝无仅有。
Part
1.7
项目概况 传播亮点
传
1 重量级媒体权威发布
广东电视台、《中国日报》、《每日经济新闻》、腾讯、搜狐等 重量级媒体大篇幅报道，权威发布，提高活动声量。
播
2 行业垂直类网站焦点图露出
亮
中国家电网、赛迪网首页/频道首页焦点图露出，提高曝光量， 实现信息广泛传播。
点
3 集团双微与TCL新媒体矩阵共同发力传播
XCP发布仪式：薄总+用户+客户
2000万台用户代表、客户代表、TCL高管联合发布TCL2017新品
舞蹈 视频
串场舞蹈（体现硬件与互联网品牌转化）（LED屏幕闭合） 播放雷鸟开机画面
主持人串场 雷鸟品牌发布-郭彤总
主持人串场，邀请郭彤总上台 概述品牌背景、定位及规划，宣布雷鸟品牌诞生（PPT）
雷鸟电视产品发布
Part 新媒体报道展示
3.1 官方双微报道
传播亮点三：多角度活动稿件原创解读
以前期产业的新闻稿件为资料基础，以原 创趣味的角度切入本次“329发布会”， 保证集团官微内容的趣味性以及轻量化。 其中《TCL推量子点重磅新品，郎导有话 说》加入郎平VCR，视频在腾讯视频累计 点击量达 8,338 次。两篇文章阅读量较 好，共计阅读量达4,898，点赞数达58。
项目概况 活动流程
结束
14:25 14:30 14:32 14:37 15:17 15:22 15:27 15:32 15:37 15:42 15:43 15:48 15:53 16:13 16:18 16:21 16:26 16:29 16:34 16:39 16:54 16:58 17:03 17:05 17:08 17:23 18:08
发布日期：3月30日
频 道：科技
字 数：570
Part 传统媒体报道展示
2.3 网络媒体报道
赛迪网
中国最权威的IT门户网站之一
携手阿里腾讯 “雷鸟”互联网电视正式发布
发布日期：3月29日 频 道：家电
网站频道 首页焦点图
露出
字 数：1, 912
Part 传统媒体报道展示
2.3 网络媒体报道
中国家电网
传播亮点二：倒计时海报集合发布
在发布会前期，根据产业悬疑海报、倒计时 海报等资料，重新撰写微信文案对预热海报 进行解读，以海报集合的形式进行发布，区 分于产业的倒计时内容；同时对倒计时海报 集合重新进行长图整合发布等。共计发布原 创倒计时微信3条，累计阅读量7,116，点 赞数135。
数据截止2017.4.1 14:00
互联网大屏生态发展论坛，流媒体网张彦翔主持
主持人串场
主持人邀请发布仪式嘉宾上台
雷鸟发布仪式
共同启动雷鸟新品发布仪式
嘉宾合影 主持人结束语+引导VIP前往展区
嘉宾合影 小结发布会，作结束语，引导
产品体验 媒体群访、投资者
TCL高管化身产品体验师，带领嘉宾深度体验产品 高管群访与投资者关系沟通专场
Part
TCL 新品暨互联网新品牌发布会 公关传播报告
目录
Contents
Part 1
项目概况
活动简述 活动流程 媒体出席情况 现场回顾 信息规划 传播概述 传播亮点
Part 2
传统媒体报道展示
电视媒体报道 平面媒体报道 网络媒体报道
Part 3
新媒体报道展示
官方双微报道 新媒体报道
Part 4 附录
Part
产品设计、硬件亮点、交互、内容的讲解（PPT） 公布价格、开启预约（PPT）
主持人串场
感谢郭彤总，主持人邀请腾讯赵罡
重要嘉宾致辞-赵罡（腾讯客厅产品部总经理） 主持人串场