TCL新品暨互联网新品牌发布会公关传播方案

4
搜狐
5 6
北京
网络
网易 人民网
7
央广网
8
运营商世界网
9 10
新媒体
北京时间 36kr
11
电视
广东电视台
12 13
广州
平面
时代周报 每日经济新闻
14
新媒体
易简财经
15 16
深圳
通讯社 平面
中新社 证券时报
参会媒体类型占比
媒体数媒体数
电视媒体 平面媒体 网络媒体 新媒体 通讯社
媒体数 量, 通量讯, 电视 量, 新媒 社, 1媒, 体, 1, 媒体数
发布日期：3月30日
版 面：Business
字 数：——
Part 传统媒体报道展示
2.2 平面媒体报道
中国商报
我国经济领域权威彩色日报
传统厂商打响互联网电视反击战
发布日期：4月6日
版 面：首版
字 数：879
Part 传统媒体报道展示
2.2 平面媒体报道
时代周报
大型高端综合性周报
发布日期： 频 道： 字 数：
互联网大屏生态发展论坛，流媒体网张彦翔主持
主持人串场
主持人邀请发布仪式嘉宾上台
雷鸟发布仪式
共同启动雷鸟新品发布仪式
嘉宾合影 主持人结束语+引导VIP前往展区
嘉宾合影 小结发布会，作结束语，引导
产品体验 媒体群访、投资者
TCL高管化身产品体验师，带领嘉宾深度体验产品 高管群访与投资者关系沟通专场
Part
XCP发布仪式：薄总+用户+客户
2000万台用户代表、客户代表、TCL高管联合发布TCL2017新品
舞蹈 视频
串场舞蹈（体现硬件与互联网品牌转化）（LED屏幕闭合） 播放雷鸟开机画面
主持人串场 雷鸟品牌发布-郭彤总
主持人串场，邀请郭彤总上台 概述品牌背景、定位及规划，宣布雷鸟品牌诞生（PPT）
雷鸟电视产品发布
TCL 新品暨互联网新品牌发布会 公关传播报告
目录
Contents
Part 1
项目概况
活动简述 活动流程 媒体出席情况 现场回顾 信息规划 传播概述 传播亮点
Part 2
传统媒体报道展示
电视媒体报道 平面媒体报道 网络媒体报道
Part 3
新媒体报道展示
官方双微报道 新媒体报道
Part 4 附录
Part
项目概况
1.3 媒体出席情况
集团邀请媒体出席情况
集团邀请并参会媒体16家
共邀请北京、广州、深圳核心财经类电视、平面、网络、通讯社及新媒体25家，实际 到场参会媒体16家。
【TCL 2017新品暨互联网新品牌发布会】
集团邀请并参会媒体名单
序号 地区 媒体类型
媒体名称
1 2
平面
中国日报 中国商报
3
腾讯
Part 新媒体报道展示
3.1 官方双微报道
传播亮点三：多角度活动稿件原创解读
以前期产业的新闻稿件为资料基础，以原 创趣味的角度切入本次“329发布会”， 保证集团官微内容的趣味性以及轻量化。 其中《TCL推量子点重磅新品，郎导有话 说》加入郎平VCR，视频在腾讯视频累计 点击量达 8,338 次。两篇文章阅读量较 好，共计阅读量达4,898，点赞数达58。
体, 3, 6% 6% 量, 平面
19%
媒体, 5,
媒体数
31%
量, 网络
媒体, 6,
38%
Part
1.4
项目概况 现场回顾
媒体签到环节
会场布置
Part
1.4
项目概况 现场回顾
TCL集团副总裁、TCL多媒体COO兼中国事 业部总经理王成介绍三大系列新品
TCL集团董事长、CEO李东生与行业领导、 用户代表、渠道合作伙伴共同发布X、C、P
Part
1.7
项目概况 传播亮点
传
1 重量级媒体权威发布
广东电视台、《中国日报》、《每日经济新闻》、腾讯、搜狐等 重量级媒体大篇幅报道，权威发布，提高活动声量。
播
2 行业垂直类网站焦点图露出
亮
中国家电网、赛迪网首页/频道首页焦点图露出，提高曝光量， 实现信息广泛传播。
点
3 集团双微与TCL新媒体矩阵共同发力传播
传播亮点二：倒计时海报集合发布
在发布会前期，根据产业悬疑海报、倒计时 海报等资料，重新撰写微信文案对预热海报 进行解读，以海报集合的形式进行发布，区 分于产业的倒计时内容；同时对倒计时海报 集合重新进行长图整合发布等。共计发布原 创倒计时微信3条，累计阅读量7,116，点 赞数135。
数据截止2017.4.1 14:00
1 电视媒体报道 广东电视台热播栏目播 出
3 平面媒体报道 核心媒体共同发声
强势媒体报道
247 次发布
189 网络媒体报道 门户类、财经类、行业 类网站纷纷报道，实现 大广度传播
23 新媒体报道 多平台联动，多角度 扩散
31 自媒体报道 TCL集团官微&产业 矩阵联动传播，提高 话题声量 *注：以上数据截止至2017年4月4日
数据截止2017.4.1 14:00
Part 新媒体报道展示
Part 新媒体报道展示
3.1 官方双微报道
传播亮点一：热点跟进预热
在发布会前期，跟进国足赢球的热点，结 合飞碟说2000万台视频、央视走进科学 《解密量子点》等相关视频撰写原创预热
微信，累计阅读量 2,263 次，点赞数 35。
数据截止2017.4.1 14:00
Part 新媒体报道展示
3.1 官方双微报道
产品设计、硬件亮点、交互、内容的讲解（PPT） 公布价格、开启预约（PPT）
主持人串场
感谢郭彤总，主持人邀请腾讯赵罡
重要嘉宾致辞-赵罡（腾讯客厅产品部总经理） 主持人串场
腾讯赵罡致辞 主持人邀请京东闫小兵致辞
重要嘉宾致辞-闫小兵（京东副总裁） 主持人串场
京东闫小兵致辞 主持人邀请嘉宾上台就座
互联网大屏生态发展论坛
1.1
项目概况 活动简述
TCL 新品暨互联网新品牌发布会
中国 北京 国家会议中心 3月29日 14:00
规划并撰写原创稿件 2 篇
3月29日，TCL在北京国家会议中心举办主题为“世界从此不 同”的2017新品暨互联网新品牌发布会，重磅推出第三代无 机三原色量子点电视XESS X2/X3、C2剧院电视、P3黄金曲 面电视，并隆重发布面向年轻群体的互联网品牌—雷鸟及其 首款电视I55。这是继TCL公布2016年全球电视出货量突破 2000万台、位居全球第三之后，再次大手笔向世界展示其企 业及产品技术实力。此次发布的产品涵盖了曲面及平面产品 形态，4K及2K，并集合了当前最顶尖的显示技术、音响技术 及互联网内容。发布会产品阵营之多、品类之全，在电视企 业新品发布史上可谓绝无仅有。
时长
0:25 0:05 0:02 0:05 0:40 0:05 0:05 0:05 0:05 0:05 0:01 0:05 0:05 0:20 0:05 0:03 0:05 0:03 0:05 0:05 0:15 0:04 0:05 0:02 0:03 0:15 0:45
【TCL 新品暨互联网新品牌发布会】活动流程
集团邀请并参会媒体 16 家 安排媒体群访 4 家 共报道传播 204 篇
Part
1.2
序号
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27
开始
14:00 14:25 14:30 14:32 14:37 15:17 15:22 15:27 15:32 15:37 15:42 15:43 15:48 15:53 16:13 16:18 16:21 16:26 16:29 16:34 16:39 16:54 16:58 17:03 17:05 17:08 17:23
序号 发布日期
1
3月29日
2
3月29日
撰写角度 产品角度 战略角度
新闻通稿标题 TCL 2017新品震撼发布，X/C/P全系上新 TCL开春发力，互联网品牌“雷鸟”诞生
发布数 50 50
字数 2,798 2,567
Part
1.6
项目概况 传播概览
媒体传播舆论总曝光量 2,200万+ 人次 新媒体阅读量 200万+人次
项目概况 活动流程
结束
14:25 14:30 14:32 14:37 15:17 15:22 15:27 15:32 15:37 15:42 15:43 15:48 15:53 16:13 16:18 16:21 16:26 16:29 16:34 16:39 16:54 16:58 17:03 17:05 17:08 17:23 18:08
2.3 网络媒体报道
腾讯财经
国内四大门户网站之一
TCL发布雷鸟品牌加入 互联网市场战局
发布日期：3月31日
频 道：财经
字 数：259
Part 传统媒体报道展示
2.3 网络媒体报道
搜狐财经
国内四大门户网站之一
手机用户逐渐回归客厅 彩电业下一步如何走？
发布日期：3月31日
频 道：财经
字 数：1,003
环节
内容
来宾签到+暖场
媒体嘉宾签到入场
主持人画外音提示
主持人画外音提示：活动5分钟后开始
开场视频
《世界 从此不同》
主持人出场
主持人上台，介绍嘉宾，邀请领导上场
王成总致辞 主持人串场
TCL多媒体2017春季新品发布PPT 主持人上台，引导播放郎平视频
பைடு நூலகம்
2000万用户互动
用户感言及互动
薄总赠送用户礼物
薄总简短发言，赠送用户纪念牌
4月11日出刊
Part 传统媒体报道展示
2.3 网络媒体报道
每经网
24小时财经资讯平台，中国主要的原创财经新闻发源地之一
互联网电视竞争白热毛利率 不断下降 TCL逆势介入
发布日期：3月31日
频 道：公司产经
字 数：1,561
Part 传统媒体报道展示
2.3 网络媒体报道
证券时报网
中国多层次资本市场主体提供综合及时的财经资讯的大平台
热点跟进预热、倒计时海报集合发布、多角度活动稿件原创解读
Part 传统媒体报道展示
2.1 电视媒体报道
广东卫视
省级卫视排名第五
发布日期： 频 道：广东卫视 栏 目： 时 长：
4月10日出刊
Part 传统媒体报道展示
2.2 平面媒体报道
中国日报
中国国家英文日报，全球期均发行90余万份
TCL expands content with internet giants deal
发布日期：3月31日
频 道：行业新闻
字 数：2,092
Part 传统媒体报道展示
2.3 网络媒体报道
外围网络｜证券财经类
Part 传统媒体报道展示
2.3 网络媒体报道
外围网络｜行业垂直类
Part 新媒体报道展示
3.1 官方双微报道
集团官方双微传播简述
TCL 2017新品暨互 联网新品牌发布会
事件传播
面向全球家电产业的综合行业门户网站
来了一只雷鸟，要超越 乐视、小米、微鲸？
发布日期：3月31日
频 道：行业新闻
网站 首页焦点图
露出
字 数：1,492
Part 传统媒体报道展示
2.3 网络媒体报道
运营商世界网
最具影响力的运营商、互联网、手机数码产品网站
TCL 2017新品震撼发布 X/C/P全系上新 TCL开春发力 互联网品牌“雷鸟”诞生
系列新品
Part
1.4
项目概况 现场回顾
TCL领导与合作伙伴、与会嘉宾共同点亮雷 鸟品牌
TCL集团总裁、TCL多媒体CEO薄连明与第 2000万台电视用户互动
Part
1.4
项目概况 现场回顾
多媒体领导接受媒体群访
新品产品展示、体验
Part
1.5
项目概况 信息规划
站在集团角度改写了2篇侧重产品及互联网品牌的新闻稿
Part 传统媒体报道展示
2.3 网络媒体报道
财新网
原创财经新媒体
TCL进军互联网电视 意欲赶超小米、乐视
发布日期：3月30日
频 道：TMT
字 数：1,390
Part 传统媒体报道展示
2.3 网络媒体报道
央广网
中央重点新闻网站是和中国最具影响力的网络媒体之一
对标小米乐视 TCL推出互联网电视品牌“雷鸟”
北京时间4月1日，TCL 2017新品暨互联网新品牌发布会在北京国家会议中心举行。作为集 团产业重要的活动，集团官微对此次发布会做了前期的预热，以及发布会当天产业微博互 动，新闻稿改编发布等。
根据产业微博的节奏，定时监测并转发。同时，依据倒计时海报，做了相关预热内容；根 据新闻稿，进行适当的视角改编，与发布会结束当天及时发出。
TCL集团去年电视销量全国第 一 今年首推互联网品牌雷鸟
发布日期：3月29日
频 道：公司产经
字 数：987
Part 传统媒体报道展示
2.3 网络媒体报道
人民网
国际互联网上最大的综合性网络媒体之一
TCL布局互联网电视 发布“雷鸟”品牌
发布日期：3月30日
频 道：财经
字 数：812
Part 传统媒体报道展示
发布日期：3月30日
频 道：科技
字 数：570
Part 传统媒体报道展示
2.3 网络媒体报道
赛迪网
中国最权威的IT门户网站之一
携手阿里腾讯 “雷鸟”互联网电视正式发布
发布日期：3月29日 频 道：家电
网站频道 首页焦点图
露出
字 数：1, 912
Part 传统媒体报道展示
2.3 网络媒体报道
中国家电网