营销广告推广策划~百岁山

这个广告是什么意思呢？
• 知名矿泉水百岁山最新的品牌广告片在央视、各大卫视以 及视频网站等多家媒体平台同步播出后，立刻吸引大批消 费者及同行的热烈关注。众人纷纷表示：广告画面唯美、 格调雅致，但是有些看不懂广告讲述的故事情节。 从该 广告片及花絮中不难看出，其创意背景以苏格兰城堡为主 要场景。片中演员、服装和道具展现了地道的欧洲风情， 令整支广告片流露出欧式贵族般的气质。片中背景音乐、 音质等细节的处理精益求精、优雅而浪漫使人不知不觉沉 浸在浓浓的英伦风情中。这些无形中也令人联想到了百岁 山“水中贵族”的品牌定位，仿佛凛冽清澈的泉水漫过谷 涧，被清晨的侍女缓缓用银质的水杯盛好，恭恭敬敬地捧 献给美梦初醒的贵妇人饮用。 在欣赏广告片唯美意境的 同时，热心网友对其创意的探讨也瞬间激增，网友纷纷根 据自身...
这是一个什么故事呢？
• 广告参考了1650年发生在斯德哥尔摩街头发生的一件事 52岁的笛卡尔邂逅了18岁瑞典公主克莉丝汀 笛卡尔落魄 无比 穷困潦倒又不愿意请求别人的施舍 每天只是拿着破 笔破纸研究数学题 有一天克莉丝汀的马车路过街头发现 了笛卡尔是在研究数学 公主便下车询问 最后笛卡尔发现 公主很有数学天赋 道别后的几天笛卡尔收到通知 国王要 求他做克莉丝汀公主的数学老师 其后几年中相差34岁的 笛卡尔和克莉丝汀相爱 国王发现并处死了笛卡尔 在最后 笛卡尔写给克莉丝汀的情书中出现了r=a(1-sinθ)的数学坐 标方程 解出来是个心形图案 就是著名的“心形线” 这封 情书最后被收录到欧洲笛卡尔博物馆中 • 广告里撤换的概念就是把百岁山的水比喻成这封另类情书 意喻“经典 浪漫 难忘 瞩目”
老师，同学们上课辛 苦了！来自百度文库
水中贵族——百岁山 产品推广营销策划
制作人：罗程 2012516162
景田百岁山 • 始建于1992年，是中国瓶（桶）装水生产企业之 一。包括北京景田食品饮料有限公司在内的八家 分公司、二十八条现代化生产线、2300余在册员 工------共同组成了年营业额3.1亿元、利税2200 万元、总资产近4亿元的景田实业集团（集团总 部坐落于深圳）。公司在全球拥有200多家分销 商，产品远销美国、加拿大、俄罗斯、新加坡、 马来西亚、澳洲、香港、澳门、马绍尔群岛等国 家和地区，是中国水行业中矿泉水出口量较大、 发展速度较快的企业之一。
你的益达！
为何成功?
• 现在社会消费者主体是80后、90后和00后。
猎奇——悬念
总结：
• 无疑这次百岁山的推广营销策划的广告设计是成功的。 • 巧妙的借助火爆节目《中国好声音》的势头插播广告，力压新包装的 金罐加多宝势头的。
• 相比同时一起宣传的恒大冰泉，无疑是跟准确的抓住了消费者心理及 宣传途径。