各种礼品介绍手册(最终版)

统一管理品牌形象礼品的缘由

“成己为人，成人达己”是中国人寿先阶段的企业核心理念。

“成”是指“成就”、“成功”、“实现”和“完善”。

“达”是指“通达”、“达到”。“达”字用在这里也有“成就”、“完善”的含义。

“为”指“成全”、“维护”、“关爱”、“帮助”。

“己”指中国人寿保险公司及其全体成员。

“人”泛指与“己”有联系的各种社会关系中的集体或个人。

“成己为人”一方面是说，不断完善和壮大自己的目的，是为了更好地为客户和社会服务；另一方面是说，只有不断完善和发展壮大自己，才能更好地为客户和社会服务。

礼品作为企业CI的延伸,在传递情意通路、客户满意的同时更应体现公司的品牌文化。品牌形象礼品的统一管理让礼品把“成己为人，成人达己”的中国人寿企业文化核心，传递给我们的客户，激起民众更多的共鸣，从而引发信任感，提高受众的品牌忠诚度。

品牌形象礼品体系

用途——公关礼品和销售支持。

A、公关礼品类

媒体：处于信息前沿，建议实用和欣赏性礼品

同行业：以突出公司形象为主，建议特色礼品。

股东：体现业绩，建议特色礼品和艺术礼品为主。

战略合作伙伴：巩固战略合作关系，建议实用性和收藏品。

政府：行政主管部门，建议实用性和收藏品。

外事：以表现民族精神为主，建议特色礼品和艺术礼品。

B．销售支持类：

高价值客户：收入稳定，建议特色礼品和实用性礼品。

高素质客户：经济状况良好，有一定的文化素质，建议实用礼品和艺术礼品。

传统中年客户：社会家庭压力较大，会理智选择适合于自身的险种，建议实用礼品和文化礼品。

白领女性客户：主体为小资情调的特殊审美趣味，建议实用性和欣赏性礼品。

中青年客户：有一定保险意识，有挖掘潜力，建议实用和特色礼品。低收入客户：高龄客户群消费能力低思想固守，传统观念深刻，建议实用性礼品。

用途——增加企业形象在民众间的记忆率，使品牌印象深入民心。

A、重大节日又可划分为1、传统节日、2、西方节日、3、针对单项人群的其它节日。具体划分如下：

1、传统节日

春节：是我国民间最隆重、最热闹的一个古老传统节日。可根据不同的地域、文化、生活习俗，以及不同年份和属相进行特色设计。中秋节：中秋节是我国的传统佳节，这也是我国仅次于春节的第二大传统节日，有着与春节的相似性，应以“团圆”为主题思想。

2、西方节日

情人节：情人节起源于古罗马，但在现今国内却是绝大部分年轻人都热衷的一个节日。礼品的时尚感、甜蜜感是重要的创意点。母亲节：国人平素不善于将对母亲的爱宣诸于口，借这样的节日增进两代人的感情，表达子女之爱。家居用品或者充满温馨的小

礼品是最好的选择。

父亲节：父亲节的重视程度暂时还不如母亲节那样广受关注，但也呈逐渐上升趋势。作为家庭中挑大梁的父亲，需要更多健康方

面的关怀，小型的健身产品、保健用品比较贴切。

圣诞节：圣诞节现在越来越多地受到国内新生代人群的喜爱和重视。

圣诞礼品除了采用西方传统的圣诞礼品外，还可溶入更多

的季节特点。

3、其它节日

三八妇女节：妇女是客户群体中一个重要的部分。可以按照不同年龄段设计有趣、新奇的生活家居用品。

六一儿童节：朝气蓬勃是孩子的特点，以对自然界的探询来作为礼品的主旋律。

教师节：师者，传道、授业、解惑！重点体现教师职业的伟大及无私奉献且要反映出职业特征。

国庆节：举国欢庆的时候，最好是表达对祖国无限热爱之情。要以表现祖国繁荣、强盛为主。

B、个人纪念日可细分到1、生日，2、结婚纪念日，3、孩子（或家庭成员）生日。

1、生日：能在自己的生日时得到一份问候，哪怕只是一张小小的卡

片，也会让人倍感温暖。个人生日的礼品种类和价格范围

都比较宽泛，可视客户具体情况选择。

2、结婚纪念日：在个人纪念日中，结婚纪念日较特殊，因为是两个

人的节日，最好从符合家居需求、满足男女双方共

同文化素质出发。

3、孩子（或其他家庭成员）生日：

这类纪念日重在表达情感诉求，表现对客户体贴入微的关

怀，礼轻但义重。礼品倾向于有纪念意义的工艺品等。