新闻信息宣传与写作培训技巧

新闻主要对外
信息主要对内
内容：公司发展业绩、管理能力、社会责 任等方面； 目的：维护、宣传企业形象。 载体：报纸、广播、电视、网络、手机等 五大媒体 范围：面向全社会
内容：工作中的具体措施和成效。 目的：上情下达、下情上传、沟通左右。 载体：电子信息，公司OA专栏和彩信两种。 范围：OA面向全体员工，彩信面向公司三级 以上经理。
能。
课程大纲
形象宣传工作
2
内部宣传工作
3
信息宣传稿件采写要点
4
总结
形象宣传工作总体思路、作用
总体思路: 服务大局、服务企业、服务员工
形象宣传工作总体思路、作用
➢ 正向激励、 丰富员工宣传 阵地等措施。
➢ 为员工提供 展示自我的多 彩舞台。
员工自豪感
来自百度文库
➢ “走出去，请进 来” 广泛宣传公 司的优秀服务文 化。
➢ 树立中国**的 优质服务品牌， 提高客户感知度。
客户感知度
➢ 参与经济社会 建设，打造信息 化领军企业的社 会形象。
➢ 积极组织开 展公益活动，树 立公司践行责任 企业形象。
社会美誉度
对外宣传工作
硬广宣传： 传播速度快；
“杀伤力”较强； 商业味道浓； 强迫性说教；
效果快—立竿见影。
软文宣传：可信程度高；
渗透力较强； 商业味道淡； 收效来得慢； 渐进式—“润物无声”。
第一单元小结（重点回顾）
形象宣传的形式、载体
出亮点
➢ 网络服务赢得信任， 形象宣传提升品质；
➢ 文化感染、公益牵线， 员工和公众主动为企宣 传。
找热点
抓重点
借平台
课程大纲
形象宣传工作
2
内部宣传工作
3
信息宣传稿件采写要点
4
总结
内部宣传工作的原则
1 形式不同
信息形式相对固定，消极修辞，力求规范，篇幅较短，且只有一个主题； 新闻形式灵活 、积极修辞，多种结构，讲究标题吸引力，可有多个标题。
2 要求不同
信息省略细节而使问题更集中，可以有专业俗语，更加严谨、科学和针对性强； 新闻要求具备六个要素要尽量完整，且要浅显易懂，少用专业俗语。
指导作用
➢宣传行业的 发展动态、 工作创新亮 点。
➢企业、班组 间有比照， 找差距，学 习先进，改 进管理。
第二单元小结（重点回顾）
内部宣传的原则、作用及载体
沟通作用
➢“实事求是、快速反应” 的原则 ➢ 围绕公司中心工作 ➢ 及时、真实报道
激励作用
指导作用
课程大纲
形象宣传工作
2
内部宣传工作
3
信息宣传稿件采写要点
外部信息 电视
外 互联网 部 信 息
个人
报刊 外 部 信 息
广播
手机
外部信息
案例《一杯热水和13位客户》——《人民邮电报》
【编者按】这是一个发生在营业厅的真实故事，一杯热水带来了13位客户。这个故事告诉我们， 为客户提供真诚、真情、真心的服务，一定能赢得客户的信赖和支持。
雨淅淅沥沥地下个不停，天气阴冷。中午营业厅几乎没有客户，值班长小夏正在整理宣传资料， 一抬头，看见不远处走来一位老大爷，头戴安全帽，手里拿个茶杯，脚穿一双粘满泥巴的胶鞋。小 夏赶忙把门推开：“大爷您好，您需要办理什么业务？”大爷有些腼腆地说：“姑娘，我…我不办 业务，你们这有热水吗？俺老伴在前边的工地上发烧了，口渴，俺想找杯热水。”“哦，有，您快 随我来，我帮您倒。”只见大爷在门外的地垫上蹭了又蹭，却没有进门的意思。小夏立刻明白了， 说道：“没关系的，大爷，踩脏了我们再拖，您请进。”大爷还是不肯进来，弯下腰将满是泥巴的 胶鞋给脱了下来，放在门口的地垫上，赤脚走了进来。小夏连忙劝大爷把鞋穿上，但大爷却怎么也 不肯，小夏推门出去将大爷满是泥巴的鞋拿到了大爷的脚边，“大爷您先把鞋穿上，这地已经脏了， 大娘病了您如果再病倒了，谁还照顾大娘啊！”大爷不好意思地穿上了鞋，轻手轻脚地走进办公室。 小夏给大爷倒了热水，又从办公室的药盒内拿了退烧和消炎药，递到了大爷的手上:“大爷，这是上 次我生病时用的药，大娘要是还没吃药你快回去给她吃吧！”大爷哽咽道：“谢谢，姑娘，这二环 路上连个药店都没有，我正为买药发愁，我真的不知道该怎么感谢你们，**公司真好！”“大爷， 这是我们应该做的，您赶紧回去吧，大娘还需要您照顾呢，这是我们公司现在的优惠活动，也请您 帮我们宣传宣传啊，谢谢您啦大爷。”“这个俺能帮上忙，俺工地上刚来的好几个工友都想办号码， 我回去帮你们宣传宣传，**服务那么好，选**准没错。”
如何理解信息宣传工作 助推企业发展
形象宣传 外塑形象
内部宣传 内凝聚力
课程目标
• 任务目标：
– 在模拟条件下，能够按照信息宣传写作要 点完成现场采写一般信息、新闻稿件。
• 知识目标：
– 熟知形象宣传和内部宣传工作对企业发展 的重要意义。
– 掌握新闻写作基本构成要素。 – 掌握信息写作、新闻摄影常用的的基本技
新闻信息宣传与写作培训技巧
如何理解信息宣传工作
国家经济实力越发达，国民与传媒的接触越密切
美国 —— 国民1/4的时间用在网络、电视、报纸等媒介上
——威尔伯·施拉姆《传播学概论》
日本 ——每日人平均接触网络、电视、报纸等媒体时间为402分钟
——日本电通总研编《信息媒介白皮书》
如何理解信息宣传工作
人们的工作、生活已与各种信息不可分割
4
总结
信息宣传稿件采写要点
一、新闻与信息的不同处
• 新闻
新闻的定义纷繁复杂、不计其数 ，我们国家 新闻界主要认同陆定一提出的“新闻是新 近发生的事实的报道”这一概念
• 信息
不同的学科、不同的角度，对信息也有各种不同 的解释。与我们比较符合的是韦氏字典：“信息就 是在观察和研究过程中获得数据、新闻和知识。”
第二天一大早营业厅还没有开门，门外就已经有不少人在等候，“是昨天来借热水的大爷，” 小夏忙过去开门，看到小夏，大爷满脸笑容：“姑娘谢谢你了，俺老伴昨天晚上退烧了，真是谢谢 你，对了，这都是俺的工友，俺们都想成为**的客户，算上俺是十三个，明天俺再帮你们宣传宣传， 看能不能再多带几个来。”
看着满地的泥脚印，小夏开心地笑了：“谢谢您，大爷！” （市区营业部：陈坤）
基本原则
➢“实事求是、快速反应”的原则 ➢ 围绕公司中心工作 ➢ 及时、真实报道
内部宣传工作的作用
沟通作用
➢传播文化： 企业生存和发 展的精神动力， 对广大员工具 有强强的凝聚 力和约束力。
➢增强员工对 企业的责任感 和荣誉感。
激励作用
➢鼓励先进，鞭策 落后。
➢大力宣扬先进人 物事迹，让员工学 有榜样、赶有目标， 营造“比学赶超” 良好氛围。