RIO营销策划
锐澳营销策划案
营销目标与策略
营销目标
提高品牌知名度，扩大市场份额，提升客户满意度。
营销策略
通过线上线下的多渠道推广，增强品牌曝光度；推出新品以丰富产品线；开 展促销活动以吸引更多消费者购买。
02
目标客户分析
目标客户群体定位
定位为年轻人和中年人群体，特别是20-45岁年龄段的目标受众，他们具备活跃的 社交网络、追求品质生活、注重健康消费的特点。
媒介选择
根据目标受众的活跃平台 和广告预算，选择合适的 广告媒介进行投放。
促销活动策划与执行
活动策划
根据产品特点和市场需求，策 划有针对性的促销活动，如限
时优惠、满减等。
活动宣传
通过各种渠道和平台进行活动的 宣传和推广，吸引目标受众的关 注和参与。
活动执行
确保活动的顺利执行和落地，包括 货源保障、活动现场布置、礼品准 备等。
通过市场调研和分析，了解新的销售渠道 和合作机会，积极寻找新的合作伙伴，建 立新的合作关系，扩大销售网络和市场份 额。
渠道支持与维护策略
总结词
提供支持、加强沟通、解决问题
详细描述
为销售渠道提供全方位的支持，包括产品 知识培训、售后服务支持、营销策略指导 等，加强与渠道的沟通与合作，及时解决 问题和纠纷，维护良好的合作关系。
增加互动环节
增加互动环节，提高消费者的参与 度和粘性，如设置问答、抽奖等活 动形式。
强化品牌宣传
加强品牌宣传力度，提高品牌知名 度和认知度，增加消费者对品牌的 信任和好感度。
拓展销售渠道
拓展线上和线下销售渠道，扩大产 品的覆盖面和销售量，提高市场占 有率。
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品牌知名度
评估活动对品牌知名度和认知度的提升效果，通过调查和 分析消费者对品牌的认知和印象变化，了解品牌在市场中 的地位和影响力。
rio的营销策略
rio的营销策略Rio是一家致力于快时尚的全球品牌，通过其独特的营销策略在市场上取得了巨大成功。
以下是Rio的主要营销策略：1. 消费者定位：Rio专注于追求时尚和年轻消费者群体。
他们研究消费者需求和趋势，不断更新他们的产品线以满足消费者的喜好和期望。
2. 产品创新：Rio不断创新，并推出新的设计和款式。
他们与设计师合作，以确保他们的产品与时尚潮流保持同步，并始终处于市场最前沿。
3. 多渠道销售：Rio在线上和线下都有销售渠道。
他们的官方网站是他们的主要销售渠道，而且也与一些知名的电商平台合作，如淘宝、京东等。
此外，Rio还在世界各地开设了实体店，以提供更便利的购物体验。
4. 市场推广：Rio积极进行市场推广活动。
他们投入大量资源进行广告宣传、参与时尚周、合作明星代言等，以增加品牌知名度并吸引更多顾客。
5. 社交媒体营销：Rio利用社交媒体平台积极参与品牌宣传。
他们在Instagram、Facebook和Twitter等社交媒体平台上分享最新的产品、时尚资讯和促销活动，与消费者进行互动，并根据他们的反馈进行产品改进。
6. 会员计划：Rio推出了会员计划，以吸引顾客并提供额外的福利。
会员可以享受产品折扣、生日礼物和独家促销等特权，这能够增加品牌忠诚度并促使消费者频繁购买。
7. 可持续发展：Rio注重可持续发展，并将其作为其营销策略的一部分。
他们致力于使用环保材料和可持续生产方法，并推出了回收计划，以减少对环境的负面影响。
总的来说，Rio通过消费者定位、产品创新、多渠道销售、市场推广、社交媒体营销、会员计划和可持续发展这些营销策略，成功地吸引和保持了大量的忠诚消费者。
这些策略使得Rio能够在竞争激烈的快时尚市场中保持竞争优势。
rio营销策略
rio营销策略Rio的营销策略可以分为以下几个方面：1.品牌定位：Rio的品牌定位是年轻、时尚、活力和环保。
Rio注重产品创新和品质，并强调对环境的保护和可持续发展。
2.市场细分：Rio主要面向年轻一代消费者，特别是都市白领和学生群体。
针对不同的市场细分，Rio推出了多款不同系列的产品，以满足消费者的多样化需求。
3.产品创新：Rio不断进行产品创新，不断推出新款产品以满足市场需求。
例如推出了带有智能手机连接功能的电动滑板车、可折叠的电动自行车等，引领市场潮流。
4.线上线下渠道结合：Rio通过线上渠道如官方网站、社交媒体平台等，与消费者进行互动和宣传，增强品牌知名度。
同时，Rio也在一些大型购物中心和城市主要街道开设实体店面，提供产品展示和销售服务。
5.广告宣传：Rio通过各种媒体进行广告宣传，包括电视、网络、杂志等，提高品牌的知名度和美誉度。
Rio的广告宣传以年轻、时尚的形象为主，强调产品的功能和性能优势。
6.价格策略：Rio采取了中高档价格策略，以保证产品的品质和售后服务。
同时，Rio也会根据市场需求和竞争状况进行定价调整，以确保产品的竞争力和市场占有率。
7.社会责任营销：Rio注重环保和可持续发展，通过各种方式参与社会公益活动，提高品牌形象和消费者认可度。
例如与环保组织合作，推广电动交通工具的使用，鼓励人们减少对传统燃料车的依赖。
总结起来，Rio的营销策略注重品牌定位、产品创新、渠道整合和社会责任营销。
通过这些策略的结合，Rio成功地树立了年轻、时尚、活力和环保的品牌形象，吸引了大量年轻消费者的关注和购买。
锐澳营销策划方案
锐澳营销策划方案第一部分：市场分析和竞争环境1.1 市场分析锐澳是一种以水果为基础的鸡尾酒，以其独特的口感和强大的品牌影响力在市场上享有很高的知名度和认可度。
在当前酒精饮料市场的竞争激烈的环境下，锐澳需要不断创新和改进以保持竞争优势。
1.2 竞争环境锐澳在市场上面临着诸多竞争对手，包括其他果味鸡尾酒品牌、啤酒和葡萄酒等。
这些竞争对手不断推出新品种和推广活动，争夺市场份额。
此外，锐澳还面临着来自其他饮料行业的竞争，如功能饮料和果汁饮料等。
第二部分：目标市场和定位2.1 目标市场针对锐澳这种水果鸡尾酒，我们的主要目标市场是年轻人群体，特别是那些喜欢参与派对和夜生活活动的年轻消费者。
他们对新奇、时尚和有趣的饮品有很高的兴趣，并且乐于尝试新品种。
2.2 定位通过市场研究和消费者反馈，我们确定锐澳的定位是“时尚、年轻、有趣、独特和品质保证”。
我们希望打造锐澳成为年轻人派对和夜生活中的首选饮品品牌，激发消费者的好奇心和探索精神。
第三部分：营销策略3.1 产品创新为了吸引年轻人的注意力，我们将持续进行产品创新，推出新口味和新款式。
同时，我们将与知名的时尚设计师合作，设计独特的瓶身和包装，增加产品的魅力和吸引力。
3.2 品牌形象塑造我们将通过针对目标市场的营销活动塑造锐澳的品牌形象。
我们将利用社交媒体平台，如微博、微信和抖音，发布时尚、有趣的内容，吸引年轻人的关注和参与。
此外，我们还将与知名的明星和时尚博主合作，增加品牌的曝光度和影响力。
3.3 渠道拓展为了增加销售渠道，我们将与零售商和酒吧合作，将锐澳引入超市、便利店和夜生活场所。
同时，我们将提供定制的饮品推广材料和培训，确保销售人员具备足够的产品知识和销售技巧。
3.4 促销活动我们将定期推出促销活动，吸引消费者试饮锐澳。
例如，我们将举办派对活动，邀请明星和时尚博主出席，并进行特别优惠、抽奖和限时优惠等活动。
此外，我们还将与酒吧合作，推出特别饮品组合和优惠。
第四部分：预算和资源4.1 营销预算根据市场需求和销售目标，我们将投入适当的营销预算，包括广告、促销和市场推广等。
rio劲爽系列营销策划
rio劲爽系列营销策划1 行业分析宏观背景随着经济的不断发展，人均消费水平的不断提高，快速消费品的消耗量也越来越大。
其中的酒类商品也产生了巨大的需求量，酒类商品适合于各种社交场合，无论是酒会或是朋友小聚，都难免需要一些酒，生意场上更是举杯推盏少不了。
RIO口味选择多，包装也相对来说比较精美，适合各种社交场合，而作为近年来推出的特色酒类，RIO也有很大的发展空间推出rio劲爽系列。
市场描述很长时间里鸡尾酒都没有便携包装,而RIO的出现则打破了这个局面，特调鸡尾酒也可以作为常见的酒精类饮料出现在市面上。
另外，既是饮料又是酒类占据了两方面的优势，既可以作为日常饮料也可以作为酒类在各类场合上使用。
快速消费品的不断增加的需求也使得市场扩大，RIO的低酒精含量、水果口味也使得针对的消费者人群扩大。
2、1营销目的树立品牌形象—--—树立并强化rio劲爽系列预调鸡尾酒“将属于你的我的RIO，Let's RIO”的概念，在活动中，将“属于你的我的RIO，“Let's RIO”作为品牌标签，让RIO红起来，赋予RIO独特的品牌调性.提高品牌知名度-——-通过传播效应对RIO品牌进行深层次的推广，运用体验式的营销策略，将RIO预调鸡尾酒产品作为一种高品质生活的象征，向消费者传达一种全新独特的生活方式，通过与目标群体展开互动，使消费者对RIO预调鸡尾酒留下深刻印象.从而赢得消费者的信任，最终达到提高品牌知名度的效果，逐渐使RIO融入人心，使消费者需要预调鸡尾酒时就会购买RIO。
2、2营销主题将属于你的我的RIO，“Let’s RIO”2、3营销对象rio劲爽系列预调鸡尾酒的主要消费者为18-25岁，90后，追求自我,乐观、勇于尝试新事物，引流潮流的年轻人。
2、4营销方案一、推出概念—--—作为在市场中占有着比较大份额的预调鸡尾酒企业，必须要塑造自己独特的品牌形象，赋予企业独特的品牌文化。
然而,一个企业的名称往往也包含着很多寓意在里面，对于传播企业文化、展示品牌形象有着独特的作用。
RIO微醺产品整合营销传播策划方案
RIO微醺产品整合营销传播策划方案RIO微醺产品整合营销传播策划方案一、背景介绍RIO微醺（以下简称RIO）是一家以酒类产品为主打的创新型饮品公司。
该公司致力于为年轻人群体打造一种时尚、潮流并具有社交属性的酒类产品，以满足他们对于品味、生活方式和社交消费需求的追求。
现在，RIO希望通过整合营销传播策划方案，进一步提升品牌知名度和销量。
二、目标定位1. 品牌知名度提升：通过有效的市场宣传和推广，使RIO酒成为年轻人心目中的时尚品牌之一，进而提高品牌知名度。
2. 销售额增长：通过传播策略的有效推动，提升RIO微醺产品的销售额。
三、目标群体1. 年龄：18-35岁的年轻人，他们注重品味、追求时尚和个性化。
2. 性别：男女不限，但以女性为主要消费者。
3. 地域：主要针对一线、二线城市及大学校园。
四、整合传播策略1. 定位品牌形象首先，RIO需要明确定位品牌形象，强调其激情、时尚、青春活力等元素。
通过精致、简洁并独特的标识和包装设计，展示出RIO与众不同的品牌形象。
2. 社交媒体营销活跃的社交媒体平台对于年轻消费者群体非常重要。
RIO可以选择与时尚、美食或生活方式相关的微博、微信公众号等社交媒体合作，发布有关酒类文化、调酒技巧、品酒经验等内容，吸引用户关注和互动，并逐渐形成品牌认知。
3. 线下推广活动结合线下推广活动，如举办主题派对、品鉴会或与时尚媒体、酒店、餐厅合作等。
这些活动可以增加品牌曝光度，提高目标群体的关注度，并提供与消费者互动的机会。
同时，通过搭建线下体验店，使消费者更好地了解产品，并提供购买渠道。
4. 品牌合作与明星代言RIO可以与时尚品牌、设计师或其他与品牌形象契合的合作伙伴合作，进行品牌联合推广。
此外，可以邀请一些具有影响力的明星作为品牌代言人，加强品牌形象的传播和认知。
5. 多样化的宣传渠道除了社交媒体和线下推广活动外，RIO还可以通过电视广告、户外广告、网络广告等多样化的宣传渠道来促进品牌的传播。
锐澳微醺营销策划方案
锐澳微醺营销策划方案一、项目背景锐澳微醺是锐澳公司（原名：澳大利亚群岛华修酒业有限公司）旗下一款以蓝色维他命C 和软尾为主要成分的饮品。
作为一种具有低酒精度、清爽口感的微醺饮品，锐澳微醺以其独特的风味和迅速拓展市场的发展势头在饮品行业中亮眼。
二、市场分析1. 锐澳微醺目标消费群体主要为80后和90后，他们注重社交娱乐生活，追求品质和个性化，并对新鲜且时尚的产品有强烈的好奇心。
2. 锐澳微醺竞争对手主要包括百威、哈尔滨以及部分国内知名酒品牌，这些品牌在市场已有一定的影响力，但与锐澳微醺相比仍缺乏个性化和时尚感。
3. 随着人们对健康饮食的重视，低酒精度、低热量的饮品正在逐渐受到关注，锐澳微醺在这一方面具有竞争优势。
三、营销目标1. 增加品牌知名度和市场份额，提高品牌在目标消费群体中的认知度和影响力。
2. 建立和巩固消费者对锐澳微醺的信任和忠诚度。
3. 扩大销售渠道和增加消费者数量，提高销售额和市场竞争力。
四、营销策略1. 打造独特的品牌形象通过品牌形象的设计和传播，突出锐澳微醺的年轻、时尚和个性化特点，吸引目标消费群体的注意力。
（1）设计一个简洁、时尚、富有科技感的品牌logo和包装，以突出产品的特色。
（2）选择具有较高知名度和影响力的年轻代言人，提高品牌的曝光度和认知度。
（3）通过线上和线下的社交媒体传播和品牌合作活动，加强品牌形象的推广和传播。
2. 拓展消费场景锐澳微醺的饮用场景主要为派对、聚会等社交场合，因此在这些场合营造愉快、放松的氛围，提升消费者对产品的体验感。
（1）与酒吧、夜店等娱乐场所合作，推出锐澳微醺特色饮品，并进行主题活动，吸引年轻人前往消费。
（2）通过与音乐、时尚等领域的合作，举办品牌活动，在大型演出、音乐节等场合增加品牌曝光机会。
（3）推出特色的派对套餐或礼盒，以提升产品的消费价值，在朋友间推广产品。
3. 建立线上销售渠道和加强线下合作锐澳微醺将线上销售渠道作为重点，以提高用户购买便利性和品牌曝光度。
锐澳策划书
锐澳策划书第1篇：锐澳鸡尾酒广告策划案广告策划书锐澳鸡尾酒广告策划案前言RIO锐澳鸡尾酒自成立伊始，就致力于中国预调鸡尾酒市场的开拓与建立，并在2007年，产品即已覆盖全国市场。
RIO锐澳鸡尾酒作为国内唯一一家专业生产鸡尾酒的企业，现已成为中国预调鸡尾酒市场的领军企业。
伴着整个市场逐步成熟，RIO 锐澳鸡尾酒势将书写预调鸡尾酒在中国的下一个传奇。
市场分析（一）Rio中国市场品牌发展历程RIO锐澳鸡尾酒自成立伊始，就致力于中国预调鸡尾酒市场的开拓与建立，并在2007年，产品即已覆盖全国市场。
（二）市场概况1.市场需求酒类市场在中国仍处于起步阶段，但根据RIO对日本、欧美等国预调等收入人群分析可以得出以下几点。
（1）从中国现阶段中等收入人群的年龄层次来看，以35岁以下的人居多，以陆学艺教授研究为例，改革开放30年来，如今中间阶层占到了23%，5年前是8%，中国如果以每年1%的幅度增长，到2020年可达人口的三分之一。
Rio官方统计显示，购买Rio的多为35岁以下的人群。
（2）中等收入的群体大多是由各行各业的专业人才、白领以及中级管理人员构成。
这部分的人群都有着比较好的教育背景，学历和收入正相关。
如《福布斯》发布的中国中产定义中显示，中产是有大学学位的专业人士。
而对35岁以下的人群来说，他们符合意义上的中产阶级。
（3）28岁以下的低收入人群以及学生也是Rio的主要消费者。
由于他们还没有创造社会价值，但出于对于新鲜事物的接受态度，他们使用的产品大多是价位适中以及比较便宜的，这块市场有着很大的潜力。
（4）男性多于女性，在中国普遍男性饮酒多于女性，虽然Rio酒精度极低，但依然男性较多。
（三）消费者分析中国的中等收入群体在不断的扩大，再加上国家致力于缩小贫富差距。
因此Rio品牌的总体的消费人群是28岁以下的人士，大学生作为总体消费目标的人群，他们在鸡尾酒方面还不够理解，Rio应该多加宣传，给28岁左右的人群宣传Rio的时尚性，这部分人群的可塑性强，在28岁以上的人群也适当进行宣传，毕竟28岁以上的这部分人群已经形成了自己的护理理念。
rio强爽策划书3篇
rio强爽策划书3篇篇一《rio 强爽策划书》一、市场分析1. 目标市场：年轻消费者，尤其是大学生和年轻上班族，他们追求时尚、个性化的饮品，喜欢尝试新事物。
2. 竞争对手：主要竞争对手包括其他酒类品牌和饮料品牌，如啤酒、白酒、碳酸饮料等。
3. 市场趋势：随着消费者健康意识的提高，低酒精饮品市场呈现出快速增长的趋势。
二、产品定位1. 产品特点：rio 强爽是一款低酒精饮品，具有口感清爽、果香浓郁、酒精度数低等特点。
2. 产品定位：定位为年轻消费者的时尚饮品，强调个性化和多样化。
三、品牌推广1. 品牌形象：打造时尚、个性、活力的品牌形象，吸引年轻消费者的关注。
2. 广告宣传：通过电视、网络、户外广告等多种渠道进行广告宣传，提高品牌知名度。
3. 社交媒体营销：利用、微博、抖音等社交媒体平台进行营销活动，增加品牌曝光度。
4. 赞助活动：赞助年轻人喜欢的音乐、体育、时尚等活动，提高品牌影响力。
四、销售渠道1. 线下渠道：通过超市、便利店、酒吧、餐厅等线下渠道进行销售。
2. 线上渠道：建立官方网站和电商平台，进行线上销售。
五、促销活动1. 节日促销：在重要节日和纪念日进行促销活动，如情人节、圣诞节、国庆节等。
2. 新品促销：推出新品时进行促销活动，吸引消费者尝试。
3. 折扣促销：定期进行折扣促销活动，提高产品销售量。
4. 赠品促销：购买产品时赠送小礼品，增加消费者的购买欲望。
六、客户服务1. 建立客户关系管理系统：记录客户信息，了解客户需求，提供个性化的服务。
2. 快速响应客户投诉：及时处理客户投诉，提高客户满意度。
3. 定期进行客户满意度调查：了解客户对产品和服务的满意度，不断改进和提高。
七、预算安排1. 广告宣传费用：[X]万元。
2. 促销活动费用：[X]万元。
3. 客户服务费用：[X]万元。
4. 其他费用：[X]万元。
八、效果评估1. 销售数据分析：定期分析销售数据，了解产品销售情况和市场占有率。
2. 客户满意度调查：定期进行客户满意度调查，了解客户对产品和服务的满意度。
rio营销方案
rio营销方案一、市场分析在进行任何营销活动之前，了解目标市场的需求和竞争状况至关重要。
本节将对市场进行深入分析。
1.1 目标市场首先，我们需要明确目标市场。
根据市场研究，我们的目标市场主要集中在25-40岁的年轻专业人士，他们崇尚时尚、拥抱科技，并具有一定的购买力。
1.2 市场需求为了满足目标市场的需求，我们需要提供具有创新性、个性化和高质量的产品和服务。
消费者在购买决策中注重品牌形象和用户体验。
1.3 竞争分析分析竞争对手的优势与劣势对我们的营销战略至关重要。
各大品牌在市场上展开竞争，我们需要注重差异化，找到独特的卖点。
二、品牌定位品牌定位是营销活动的核心内容之一。
我们需要明确品牌的核心竞争优势，并制定相应的品牌定位策略。
2.1 核心竞争优势我们的核心竞争优势包括创新的产品设计、优质的客户服务和全面的解决方案。
通过与客户积极互动，我们能够更好地理解他们的需求，并提供最佳解决方案。
2.2 品牌定位策略根据市场需求和竞争分析，我们的品牌定位策略是成为年轻专业人士首选的时尚科技品牌。
我们将以年轻、时尚、创新为品牌形象，通过个性化的产品和个性化的营销活动来吸引和留住目标市场。
三、营销推广策略在品牌定位明确的基础上，我们需要制定适当的营销推广策略，以提升品牌知名度和市场份额。
3.1 产品宣传通过多渠道展示我们的产品，包括电视广告、社交媒体宣传、线下实体店展示等。
同时，与知名的时尚博主和KOL合作，增加品牌曝光度。
3.2 促销活动可以定期推出促销活动，如限时优惠、赠品等，以吸引消费者购买和试用我们的产品。
还可以与相关品牌合作，开展联合促销活动。
3.3 线上推广利用社交媒体平台，如微博、微信和抖音等，开展线上推广活动。
通过发布有趣的内容、互动话题等吸引用户，并引导用户关注我们的品牌和产品。
3.4 体验营销组织线下体验活动，让潜在客户亲自体验我们的产品和服务。
提供独特的体验，增加用户忠诚度和口碑传播。
四、销售与分销渠道为了将产品销售到目标市场，我们需要建立合适的销售与分销渠道，并确保产品顺利流通。
锐澳鸡尾酒营销策划方案
锐澳鸡尾酒营销策划方案1. 概述锐澳鸡尾酒是一款深受年轻人喜爱的鸡尾酒品牌，以其独特的口感和创新的调制方式赢得了市场的青睐。
本营销策划方案旨在进一步提升锐澳鸡尾酒的品牌知名度和市场份额，通过一系列的营销活动来吸引更多的消费者。
2. 目标市场分析锐澳鸡尾酒的目标市场主要是年轻人群体，包括大学生、白领和时尚青年等。
这些人群具有较高的消费能力和社交需求，他们追求时尚、娱乐和品味，在社交场合中更容易接受新鲜事物并表达个性。
3. 竞争对手分析锐澳鸡尾酒面临着来自其他鸡尾酒品牌的竞争，主要竞争对手包括百威英博、波尔多、角落、马天尼和马蒂尼等。
这些品牌在市场中占据了一定的份额，拥有一定的品牌忠诚度和消费者基础。
4. 定位和品牌形象锐澳鸡尾酒的定位是时尚、年轻和创新，旨在为消费者带来与众不同的鸡尾酒体验。
品牌形象应该是时尚、活泼和有趣的，与年轻人的个性和价值观保持一致。
5. 营销策略（1）品牌宣传通过线上和线下渠道展开全方位的品牌宣传活动，提高品牌知名度和曝光度。
可以通过社交媒体平台，例如微博、微信公众号和抖音等，开展话题讨论、推广活动、抽奖活动等，与消费者进行互动，并推广锐澳鸡尾酒的品牌形象。
（2）产品创新持续进行产品创新，推出新口味和新搭配方案，增加产品的多样性和消费者的选择空间。
可以与知名调酒师合作，推出定制化的鸡尾酒配方，并通过限量版的形式推出，提高产品的独特性和收藏价值。
（3）社交活动定期举办与年轻人兴趣相关的社交活动，例如派对、音乐节和艺术展等。
可以邀请知名DJ 或音乐人进行表演，打造独特的音乐氛围，与锐澳鸡尾酒的品牌形象相契合。
同时，在现场设置鸡尾酒调制区域，让消费者亲身体验调制过程，增加参与感。
（4）线下渠道合作与酒吧、餐厅和夜店等线下渠道合作，推广锐澳鸡尾酒的消费体验。
可以提供特别的促销活动和优惠，吸引消费者选择锐澳鸡尾酒作为首选饮品。
同时，在合作的餐饮场所设立锐澳鸡尾酒专柜，提供专业的调制服务和产品展示。
RIO鸡尾酒促销策划方案
竭诚为您提供优质文档/双击可除RIO鸡尾酒促销策划方案篇一：RIo鸡尾酒特色活动策划RIo鸡尾酒营销策划mYcoLoRFuLwoRLD【市场分析】【产品分析】【消费者分析】【广告策略】【广告推广】【广告跟进】【经费预算】【市场分析】随着对外交流的日益发展，洋酒在国内市场上的主要消费群体逐渐扩大。
相关产业从业人员缺乏。
随着我国加入世贸，洋酒关税的降低，有利于洋酒品牌在国内市场的立足。
中国白领消费群的消费能力的逐年上升，夜场扩大。
日益多元的网络，杂志，户外流媒体的传播渠道给洋酒的传播带来巨大的空间，加速了消费认可。
根据调查报告统计结果如下，主要竞争对手啤酒（青岛纯生、哈尔滨、雪花）冰锐swoT分析【产品分析】瓶装产品ALcopop是ALcohoL（酒精）与pop（流行）的组合，其诠释了后现代混合风格的内涵和“放弃游戏规则,只要人人都hIgh”的精神；它是属于年轻人的时尚至酷，代表不羁与个性、叛逆与张扬、率性与纯真、独立与自我。
水蜜桃+白兰地水蜜桃的甜言蜜语，总算对白兰地起作用了！甜蜜攻势——在水蜜桃甜蜜分子的层层包围下，白兰地终于被浪漫俘获；甜美的组合带来独特的细腻滋味，桃子的蜜香和白兰地的醇美常留口中，让人们在美味中享受健康，在高贵中体验醇美，在不经意间来个Frenchkiss。
品名：水蜜桃味白兰地鸡尾酒产品容量：275ml酒精度：≥3.8%vol果汁含量：≥3.3.3蓝玫瑰+威士忌篇二：RIo鸡尾酒策划案娃哈哈激活π营销策划案目录一、公司及产品简介................................................. . (4)（一）公司简介4（二）产品简介5二、市场调研................................................. . (6)（一）市场背景6（二）活动目标7（三）自身分析7（四）竞争者分析8（五）消费者分析8（六）swoT分析9三、活动策划方案................................................. .................................11四、效果评估................................................. .........................................15五、总结................................................. (16)公司及产品简介公司及产品简介公司简介杭州娃哈哈集团有限公司成立于1987年，前身为杭州市上城区校办企业经销部，公司从3个人、14万元借款起家，现已发展成为中国规模最大、效益最好的饮料企业。
rio鸡尾酒的营销策划方案
rio鸡尾酒的营销策划方案1. 战略定位和目标市场分析1.1 战略定位RIO鸡尾酒将定位为一家提供创意、高质量和时尚鸡尾酒的地方。
我们将致力于成为年轻人和都市精英的首选酒吧。
1.2 目标市场分析我们的目标市场主要是年龄在20到40岁之间的都市年轻人和职场精英。
他们通常对时尚和潮流非常关注，愿意尝试新鲜的事物，同时对于社交和夜生活有着较高的需求。
2. 品牌和口号2.1 品牌RIO鸡尾酒将以时尚、年轻及创意性为核心特点。
酒吧的装修风格将以现代和时尚为主，营造出活力四溢的氛围。
我们将提供各种精心调制的鸡尾酒，以满足顾客对品质和创新的追求。
2.2 口号Make your night unforgettable. (让您的夜晚难以忘怀。
)3. 市场调研和竞争分析3.1 市场调研通过市场调研，我们了解到年轻人和职场精英更偏爱时尚、创意及有趣的鸡尾酒。
他们对于品质和服务有较高的要求。
此外，他们愿意支付更高的价格来享受独特的鸡尾酒体验。
3.2 竞争分析我们将对竞争对手进行调查，并分析他们的优势和劣势。
主要竞争对手包括其他高档酒吧、夜总会和餐厅。
一些酒吧专门提供手工调制的鸡尾酒，而一些餐厅则提供各式各样的饮品。
我们将针对竞争对手的优势，通过提供创新、高质量和精心调制的鸡尾酒来吸引顾客。
4. 产品策略4.1 产品特色我们将提供各种创新、时尚及精心调制的鸡尾酒，以满足顾客对品质和创意的需求。
包括经典鸡尾酒和自家研发的特色鸡尾酒。
我们将采用新鲜食材和独特的配方来打造酒水的口感和味道。
4.2 优秀品质的保证我们将确保每一杯鸡尾酒都属于优秀品质。
为此，我们会从供应商处采购新鲜的食材，并严格控制调制过程。
同时，我们将聘用经验丰富的鸡尾酒调酒师，以确保每一杯鸡尾酒的品质和口感。
5. 价格策略5.1 定价策略我们将根据供应成本、市场需求以及竞争对手的定价水平来制定价格策略。
我们将保持适度的价格，既可以保证利润，又能吸引顾客。
5.2 促销策略我们将定期举办特价活动，如Happy Hour时间段推出半价鸡尾酒。
rio网络营销策划方案
rio网络营销策划方案一、目标市场分析和定位1.1 目标市场分析Rio是一家新兴的时尚品牌，主要面向年轻女性市场。
通过调研和分析，我们发现目标市场主要包括以下几个特点的消费者：- 年龄介于18岁至30岁之间的女性；- 对时尚和潮流有高度关注，并追求个性化的时尚品味；- 对品牌的品质和设计有一定的要求；- 在线购物经验丰富，习惯于使用移动设备进行购物；- 喜欢通过社交媒体和网络平台分享自己的时尚经验和购物心得。
1.2 市场定位基于目标市场的特点，我们将Rio定位为一家时尚、年轻化、个性化的品牌。
我们致力于提供高品质、创意设计的时尚产品，以满足目标市场的需求和独特个性。
二、网络营销目标2.1 品牌知名度和声誉提升通过网络营销，提高Rio品牌在目标市场中的知名度和声誉，并树立品牌的时尚与创新形象。
2.2 销售额增长借助网络渠道，提升Rio产品的销售额，增加线上销售份额。
2.3 用户参与和忠诚度提升通过有效的网络营销策略，增加目标市场的用户参与度，提高用户忠诚度，促进用户复购和口碑传播。
三、网络营销策略3.1 建立品牌网站搭建一个具有吸引力和易用性的品牌网站，通过网站展示和介绍Rio的产品系列、品牌故事、设计理念等，给用户提供一个了解品牌和购买产品的综合平台。
3.2 品牌内容营销通过社交媒体平台、博客等途径，定期发布有关时尚和潮流的有趣、有用的品牌内容，吸引目标市场用户的关注和互动。
3.3 品牌形象推广利用网络广告平台，如谷歌广告、Facebook广告等，投放品牌形象广告，提高品牌的曝光度和知名度。
3.4 社交媒体营销3.4.1 构建社交媒体平台在主要社交媒体平台上建立并维护品牌账号，如微博、微信公众号、Instagram等。
通过这些账号定期发布有关品牌和产品的内容，与用户进行互动。
3.4.2 用户互动和参与定期与粉丝互动，回答问题，提供专业的时尚建议，推出与用户互动的活动或有奖竞答，提高用户参与感和忠诚度，促进品牌和产品的传播。
rio微醺营销策划方案
rio微醺营销策划方案一、市场背景及竞争分析随着人们生活水平的提高和消费观念的变化，酒类消费市场持续增长，尤其是高端酒类市场。
而微醺文化作为一种新兴的消费文化，受到年轻消费者的青睐，逐渐成为一种时尚的生活方式。
在目前的市场上，微醺酒品牌数量众多，竞争激烈。
主要竞争对手包括：M酒庄、A酒厂、C微醺等。
他们分别具有自己独特的产品特点和市场优势。
例如，M酒庄以优质的原料和酿造工艺，生产出口味纯正的微醺酒；A酒厂以独特的包装设计和年轻化的品牌形象，吸引年轻消费者；C微醺则以定期推出限量版酒款，塑造品牌的稀缺性和独特性。
针对市场竞争情况和消费者需求，本方案将对Rio微醺酒进行品牌定位和市场营销策划，以增强品牌的竞争力和市场地位。
二、品牌定位1. 品牌定位目标通过精心打造品牌形象，使Rio微醺酒成为年轻消费者心目中的时尚微醺酒品牌，在高端消费市场中占据一席之地。
2. 品牌定位策略（1）产品定位：Rio微醺酒将定位为一款高品质的微醺酒。
使用优质的原料和酿造工艺，确保酒品口感纯正，独特。
（2）定价策略：Rio微醺酒将采取略高于市场平均价格的定价策略，以突出产品的高品质和独特性。
（3）包装设计：Rio微醺酒的包装设计将注重年轻时尚感，结合传统和现代的元素，突出品牌的独特性和高端感。
三、目标市场及消费者分析1. 目标市场Rio微醺酒的目标市场主要是年轻消费者，年龄分布在25-35岁之间，消费能力较强，追求时尚和品质的生活方式。
他们热衷于尝试新产品，注重个性和独特性。
2. 消费者分析（1）年龄：目标消费者主要为25-35岁的年轻人，生活态度积极向上，追求时尚与品质生活。
（2）消费能力：目标消费者消费能力较强，愿意为高品质和独特的产品买单。
（3）购买习惯：目标消费者喜欢尝试新产品，并通过社交媒体分享购买心得。
（4）消费动机：目标消费者购买微醺酒的动机主要是品尝独特的口感和体验微醺文化的生活方式。
四、营销策略1. 产品策略（1）产品研发：与顶级酒庄合作，优选原料和酿造工艺，确保酒品品质的纯正和独特性。
rio产品营销策划方案
rio产品营销策划方案一、背景分析Rio是一个以健康为核心价值的生活品牌，致力于为消费者提供优质的健康产品和服务。
随着人们对健康生活的需求增加，健康产业也迅猛发展。
Rio作为一个新兴品牌，面临激烈的市场竞争，需要制定全面的营销策划方案，以提高品牌知名度、拓展市场份额，实现长期发展。
二、目标市场1. 目标消费者（1）年龄群体：20-45岁的健康意识较高、追求高品质生活的人群。
（2）性别：男女均有，但以女性为主要消费群体。
（3）地域：一线城市及发达地区的中高收入人群。
2. 目标市场定位（1）核心定位：健康、高品质、个性化。
（2）差异化定位：为消费者提供专业、个性化的健康产品和服务。
三、竞争环境分析1. 主要竞争对手（1）国内品牌：A品牌、B品牌、C品牌。
（2）国际品牌：D品牌、E品牌。
2. 竞争优势分析（1）产品：Rio产品独特的技术和设计，满足消费者对高品质、个性化产品的需求。
（2）品牌：Rio以健康为核心价值，注重品牌文化的传播和打造。
（3）渠道：通过线下实体店和线上电商平台相结合的销售渠道，提供更便捷的购物体验。
四、营销目标1. 品牌目标：在目标市场中树立Rio作为健康生活品牌的形象，提高品牌知名度和美誉度。
2. 销售目标：在一年内实现销售额1000万人民币的目标。
3. 市场份额目标：占据目标市场的10%的份额。
五、市场营销策略1. 产品策略（1）产品创新：继续加大研发投入，推出更具创新性和独特性的产品，满足消费者不同需求。
（2）品质保证：严格控制产品质量，确保每个产品都达到高品质标准。
（3）个性化定制：针对消费者个体差异，提供个性化定制服务，增加产品的附加值。
2. 价格策略（1）高品质定价：将产品定价略高于竞争对手，突出高品质的定位。
（2）时段促销：在生活节日或特定时段进行促销活动，提供折扣或套餐优惠等。
（3）会员制度：建立会员制度，提供会员专享的折扣和礼品等优惠。
3. 渠道策略（1）线下实体店：在一线城市中心区域开设专营店，打造高端、舒适的购物环境。
RIO微醺产品整合营销传播策划方案
RIO微醺产品整合营销传播策划方案RIO微醺产品整合营销传播策划方案一. 背景分析在当今社会中，随着人们对生活品质的要求不断提高，对酒类产品的需求也逐渐增加。
作为一家专注于酒类产品研发和销售的公司，我们推出了一款全新的酒类产品——RIO微醺。
RIO微醺是一款低度数的酒精饮料，通过其独特的口感和品质，旨在满足年轻、时尚、追求品质生活的消费者需求。
二. 目标群体1. 年龄段：主要针对20-35岁的年轻消费者，他们是时尚潮流的引领者，对新鲜、独特、有创意的产品有敏锐的嗅觉。
2. 地域分布：主要覆盖大中城市的核心区域，例如北京、上海、广州等。
三. 竞争分析酒类市场竞争激烈，竞争对手众多。
主要竞争对手包括百威英博、青岛啤酒、娃哈哈集团等。
这些公司在市场份额和产品知名度方面都具有较强的竞争力。
因此，我们需要制定一套行之有效的整合营销传播策划方案来增强RIO微醺产品的市场竞争力。
四. 传播目标与战略1. 目标：提升RIO微醺产品的知名度，打造其独特形象，吸引目标消费者的注意并促使其购买。
2. 战略：a. 品牌定位：将RIO微醺定位为一款时尚、年轻、品质卓越的酒类产品。
b. 传播渠道：通过线上和线下渠道进行传播，包括广告、社交媒体、电视节目等。
c. 传播内容：突出RIO微醺产品的低度数、独特口感和高品质，并强调其与年轻消费者生活方式的契合度。
d. 实施时间：将整个传播策划方案分为多个阶段，根据市场反馈和销售情况进行调整和优化。
五. 传播策略与推广活动1. 线上传播策略：a. 广告投放：在知名社交媒体平台上进行广告投放，例如微博、微信等，通过精准的人群定向投放，提高传播效果。
b. KOL合作：与时尚、美食、生活方式领域的KOL（Key Opinion Leader）展开合作，通过他们的影响力和声誉，推广RIO微醺产品，并引导消费者购买。
c. 内容营销：制作一系列有趣、独特的视频、图片和文章，通过多媒体的形式展示RIO微醺产品的特点和优势，并与年轻消费者建立互动。
锐澳市场营销策划方案
锐澳市场营销策划方案一、市场概况分析1. 锐澳市场的特点锐澳是一种低度碳酸饮料，属于酒类产品，略带果味，适合年轻人群。
在过去几年中，锐澳在市场中表现良好，销量不断增长。
然而随着竞争的加剧，锐澳面临着销售增长速度放缓的困境。
2. 锐澳的目标市场锐澳的目标市场主要是年轻人，尤其是18岁到35岁之间的年轻人群体。
他们追求潮流，崇尚个性，喜欢参加派对、夜生活和社交活动。
他们对品牌形象和口味都有较高的要求。
3. 竞争对手分析a. 同类型碳酸饮料：类似的碳酸饮料产品有红牛和百事可乐等，它们拥有强大的品牌实力和市场份额，是锐澳的主要竞争对手。
b. 其他酒类产品：除了碳酸饮料，像啤酒、葡萄酒和烈酒等也是锐澳的竞争对手，它们在年轻人中受到欢迎。
二、市场营销目标1. 销售目标：在一年内实现销售增长15%，达到X万箱的销售量。
2. 品牌目标：提升品牌知名度和美誉度，使锐澳成为年轻人心目中的潮流饮品。
3. 市场份额目标：在碳酸饮料市场中提高份额，占据X%的市场份额。
4. 盈利目标：实现盈利增长，提高毛利率至X%。
三、市场营销策略1. 品牌定位锐澳将定位为时尚、年轻、潮流的饮品品牌，强调个性与自由的生活态度。
2. 产品策略a. 科技创新：引入最新的科技和生产工艺，提高产品的质量，增加产品的口感和口味的丰富性。
b. 新品引进：定期推出新品，满足年轻人对新鲜感的需求，更好地刺激消费者购买欲望。
3. 价格策略a. 产品附加值：通过打造独特品牌形象，提高品牌感知度和忠诚度，支持一定的溢价策略。
b. 促销策略：定期推出促销活动，如买一送一、折扣促销以及与合作伙伴联动的促销等，增强购买欲望。
4. 渠道策略a. 线上渠道：通过社交媒体平台（如微信、微博等）建立品牌形象，并进行推广活动和在线销售。
b. 线下渠道：在大学、酒吧、夜店等年轻人聚集的地方设置销售点，与合作伙伴建立合作关系。
5. 促销与广告策略a. 促销活动：举办派对、夜店推广活动，提供特别饮品组合套餐等，吸引年轻人参与。
rio强爽营销策划方案
rio强爽营销策划方案第一章：市场分析和目标群体选定1.1 市场分析Rio强爽是一家知名的饮料品牌，主要提供多种口味的瓶装饮料。
当前饮料市场竞争激烈，消费者对产品质量和口味有较高的要求。
同时，健康饮品市场也在快速发展，消费者对于低糖、无添加剂等健康要求越来越高。
1.2 目标群体选定通过市场调查和分析，我们选定了以下几个目标群体：1) 年轻人群体：他们对新鲜和时尚的产品有较高的敏感度，对于口味的追求较为挑剔。
他们喜欢尝试各种不同的口味和品牌，是饮料市场的主要消费群体。
2) 健康意识较强的人群体：他们对产品的成分和营养价值有较高的要求，更倾向于选择低糖、无添加剂的饮品。
这个群体的消费者数量在不断增加。
3) 运动健身人群体：他们注重健康和体验，饮料常常是他们在运动或锻炼后的首选补充饮品。
第二章：营销目标和策略选择2.1 营销目标我们的营销目标是提高Rio强爽的市场份额，并增加品牌知名度。
具体目标如下：1) 增加销量：通过提供多样化的口味和包装，吸引更多的消费者购买Rio强爽饮料，提高销售量。
2) 增加品牌知名度：通过各种营销活动，提高消费者对Rio强爽的认知度和品牌形象。
3) 建立品牌忠诚度：通过提供优质的产品和服务，增加消费者对Rio强爽的信任和忠诚度。
2.2 策略选择基于目标群体的分析和市场调查结果，我们制定了以下策略：1) 多样化的产品口味：推出更多种类的口味，满足不同消费者的口味需求，例如草莓口味、柠檬口味等。
2) 健康饮品定位：强调Rio强爽饮料的健康属性，例如低糖、无添加剂等，吸引健康意识较强的消费者。
3) 与运动健身相关的合作：与健身房、运动俱乐部等合作，以体育赛事赞助等方式提高品牌知名度，并吸引运动健身人群。
第三章：营销策略执行方案3.1 宣传推广1) 广告宣传：通过电视、广播、互联网等媒体发布品牌广告，宣传Rio强爽的产品特点和优势。
2)线上推广：利用社交媒体平台，开展线上活动，提高品牌知名度。
锐澳鸡尾酒营销策划案
锐澳鸡尾酒营销策划案篇一：RIO营销策划20XX级12班RIO营销策划案辅导教师：刘淑华制作组：牛士连隋学妍王远伟张璐瑶RIO市场营销策划书目录行业分析 ................................................ (4)RIO现状分析 ................................................ .. (4)产品分析 ................................................ (5)消费者分析 ................................................ . (6)竞争状况分析 ................................................ (9)SWOT分析 ................................................ . (10)营销目标 ................................................ .. (12)营销主题 ................................................ .. (12)营销对象 ................................................ .. (12)营销地区 ................................................ .. (12)营销策略 ................................................ .. (13)活动一“唱响RIO之音” ................................................16活动二“RIO非诚勿扰” .............................................. (18)活动三“RIO欢乐行” .............................................. .. (19)活动广告 ................................................ .. (21)媒介投放广告 ................................................ . (23)媒介策略 ................................................ .. (28)媒体组合策略 ................................................ . (29)行业分析 (4)RIO现状分析 .. 4产品分析 (5)消费者分析 (6)竞争状况分析 .. 9SWOT分析 (10)行业分析近年来，我国酿酒行业发展态势良好，从今年一至三季度行业经济运行状况来看，白酒、黄酒、葡萄酒增速均超过两位数，符合国家产业政策指向，全行业增长速度％，与整个经济增长同步；从效益指标看，税金、利润的增长都在两位数以上，特别是利润指标涨幅达％，创历史最好水平。
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2012级12班 RIO营销策划案辅导教师：刘淑华制作组：牛士连隋学妍王远伟张璐瑶RIO市场营销策划书目录1.1行业分析 (4)1.2RIO现状分析 (4)1.3产品分析 (5)1.4消费者分析 (6)1.5竞争状况分析 (9)1.6SWOT分析 (10)2.1营销目标 (12)2.2营销主题 (12)2.3营销对象 (12)2.4营销地区 (12)2.5营销策略 (13)3.1活动一“唱响RIO之音” (16)3.2活动二“RIO非诚勿扰” (18)3.3活动三“RIO欢乐行” (19)4.1活动广告 (21)4.2媒介投放广告 (23)5.1媒介策略 (28)5.2媒体组合策略 (29)1.1行业分析 (4)1.2RIO现状分析 .. 4 1.3产品分析 (5)1.4消费者分析 (6)1.5竞争状况分析.. 9 1.6SWOT分析 (10)1.1行业分析近年来，我国酿酒行业发展态势良好，从今年一至三季度行业经济运行状况来看，白酒、黄酒、葡萄酒增速均超过两位数，符合国家产业政策指向，全行业增长速度8.66％，与整个经济增长同步；从效益指标看，税金、利润的增长都在两位数以上，特别是利润指标涨幅达35.52％，创历史最好水平。
预调酒作为新兴酒类，正在蓬勃发展着。
目前，在我国预调酒市场上，活跃在前面的品牌有百加得“朗姆”预调酒，锐澳预调酒，龙舌兰预调酒等。
预调酒开始逐步扩大市场，有很多细分品类，如从口味上区分，可以分为蓝玫瑰、香橙、水蜜桃、青柠等各种纯天然果蔬汁口味；从内容物上分，可以分为白兰地、伏特加、朗姆酒、威士忌等。
1.2 RIO现状分析目前酒类市场在中国仍处于起步阶段，但根据RIO对日本、欧美等国预调鸡尾酒的研究，加之RIO在中国市场多年的经验，RIO正在不断引领市场格局。
COCKTAIL传承了英国预调鸡尾酒的优质酿造工艺，并经过长期的研发，RIO 瓶装、罐装鸡尾酒产品在中国市场中已占据半数市场。
缤纷口感全球选材时尚感触RIO锐澳鸡尾酒自成立伊始，就致力于中国预调鸡尾酒市场的开拓与建立，并在2007年，产品即已覆盖全国市场。
目前，RIO锐澳鸡尾酒作为国内唯一一家专业生产鸡尾酒的企业，现已成为中国预调鸡尾酒市场的领军企业。
伴着整个市场逐步成熟，RIO锐澳鸡尾酒势将书写预调鸡尾酒在中国的下一个传奇。
1.3产品分析“快乐，更自在”伴随这句广告语的流行，锐澳旗下的预调鸡尾酒横空出世。
2003年，在酒类市场竞争白热化的时候，上海锐澳公司推出了以白兰地，伏特加等洋酒为基酒，混入西柚、青柠等果汁的预调鸡尾酒深受广大追求品质生活的时尚青年人群所喜爱。
突出产品功能：“预调鸡尾酒”，让人们随时随地都能想喝就喝，不用为了鸡尾酒特地跑到酒吧等固定场所，方便快捷；产品加入天然果蔬汁，安全美味。
：采用了“刚进入水中的果蔬图片+中英文商标”的构成方式，图片让人有种清凉的感觉，整体感觉舒服自在。
锐澳创作出了一个以英文字母为主体的标志，通过美术加工将锐澳的英文名称处理得极为艺术化，视觉冲击力强。
新标志融入了很强的消费观念，给人的感觉充满神秘和无限向往。
黑色的应用，清楚显眼，即使是在晚上昏暗的酒吧也能看得很清楚，易记忆。
1.4消费者分析根据我们的调查，锐澳预调酒的主要消费者为18—35岁的学生或白领阶层，并以女性消费者居多，这与品牌最初的目标群体定位相符。
请问您的性别A男32%B女68%请问您的年龄（以周岁计）22%43%25%8%1%1%2%A 18岁及其以下B 18以上至24岁C 24岁以上至30岁D 30岁以上至35岁E 35岁以上至40岁F 40岁以上35%33%32%30%31%32%33%34%35% A 学生B 白领C 其他您的职业而这类消费群体普遍表现出以下特点：1.选择低酒精饮品时，考虑的因素主要是口味、品牌和包装，对价格并不十分敏感。
2.对预调酒的消费趋于稳定您选择酒类时，首先考虑的因素是 A 价格, 15%B 品牌, 18%C 包装, 12%D 口味, 33%E 促销, 12%F 其它, 10%其他, 22%16%33%21%12%18%0%5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% A 10元及其以下 B 10元以上至30元 C 30元以上至50元 D 50元以上至100元 E 100元以上您平均每周在预调酒上的消费是多少3.优势与缺陷共显，有较稳定的消费群体您购买“锐澳预调酒”的频率 1%18%28%22%26% 5%31%A 每天都买B 每隔两三天购买C 每隔一周购买D 每隔二周购买E 每隔一个月购买F 每隔一个月以上购买21%44%23%12%0%5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% A 1天及其以下 B 1天以上至3天 C 3天以上至5天 D 5天以上至7天您平均每周购买预调酒的天数您对于 “ 锐澳 预调酒” 的评价如何45%38% 13%4% 42%32%35%28% 0% 8% 32%24% 5% 2%3% 0%20% 40% 60% 80% 100% 120% 140%很好好 一般 不好 很不好 品牌知名度包装的时尚感 口味1.5竞争状况分析锐澳鸡尾酒主要的竞争对手是：百加得旗下的“冰锐”、各大啤酒，碳酸饮料。
锐澳预调酒开史先河 ：2003年，在中国进行了8个月的市场测试后，适合中国消费群特点的低酒精饮品“RIO ”（锐澳）正式诞生，迈出开拓中国低酒精饮品市场的第一步。
2005年，经过短短一年的市场开拓，RIO 在中国许多区域已经成为预调酒领导品牌，并引领了中国预调酒市场的健康、时尚风潮。
百加得冰锐后期追逐 ：百加得冰锐推出瓶装果味朗姆预调酒，从口味，包装等诸多方面对锐澳预调酒发起猛攻。
请问您认为”锐澳预调酒”应该在哪方面作出改进8%32%21%18%8%12% 1%21%A 品牌理念B 营销活动战略C 广告等宣传活动D 促销活动E 产品包装F 产品口味G 其它阶段二阶段一S TOW更多跟进者进入竞争 ：近年来，多个酒类公司推出了类似低酒精饮品，例如天妃红琵琶预调酒，家园玫瑰的玫瑰鲜花酒等。
一些大型超市，也推出了自有品牌的同类低酒精饮品，以期从这一利润丰厚的品类中分一杯羹。
1.6 SWOT 分析阶段三 锐澳预调酒兼具果汁、低酒精酒类的双重角色。
迎合了市场发展的潮流，迎合了消费者的需求趋势，发展前景较为理想。
低酒精饮品的奢侈品概念听装，更便捷首发的低酒精预调酒饮品上市以来，冰锐朗姆预调酒，天妃红酒业推出了枇杷酒系列的预调酒缺乏了大品牌的支持，很多二三线城市还未出现锐澳预调酒的销售。
2.1营销目标 (12)2.2营销主题 (12)2.3营销对象 (12)2.4营销地区 (12)2.5营销策略 (13)☆树立品牌形象强化“锐澳”预调酒“时尚，触手可及”概念，不管在任何推广活动中，都将“锐澳”预调酒“时尚，触手可及”作为产品标签，突出时尚、便捷、新潮、饮料奢侈品概念。
☆提高品牌知名度主要运用体验式营销策略，将锐澳预调酒产品作为一种高品质生活的象征，向消费者传达一种全新的时尚生活方式，通过与目标群体展开互动，使消费者对锐澳预调酒留下更深刻的印象。
从而赢得目标消费人群的信任，并相互传播，最终达到提高品牌知名度的效果。
2.2营销主题2.3营销对象2.4营销地区学生白领经济发达地区高生活水平地区各大省会城市1、营销运作目标加强锐澳预调酒产品形象的宣传，突出时尚、健康、新潮、低酒精酒类奢侈品概念。
与同类产品相区别，制定针对中高端低酒精预调酒市场的营销策略，巩固学生、白领等注重健康、品质生活的消费者。
借助更高匹配度的媒介载体向核心消费者传达一致讯息来保持和强化产品概念。
2、传播目标3、传播定位占领低酒精预调酒市场，扩大品牌价值，并争夺全国消费市场份额，获得主导地位。
4、传播时机★ 2015全年进行宣传，但是在传播时机上的选择，我们采用各个季度分期宣传，不同的季度采用不同的宣传强度和密度。
★ 在2015第一季度里，有中国的传统节日——元旦和春节，在节庆的时期，结合喜庆的氛围进行大规模宣传，有利于大幅度提高销量和市场占有率。
★ 在第二季度，根据前段的大力宣传，锐澳预调酒已经在消费者心理有了一定的印象和了解，这一阶段的营销投入可以适当的减少，目的以巩固前段宣传为主。
★ 第三季度比第二节度的营销投入应比第二季度提高一定比例，强化第一季度和第二季度的宣传效果。
★ 第四季度再加强营销投入，使锐澳预调酒在消费者心中的地位根深蒂固。
另外，在每一季度末，采取营销效果绩效评估的方式对这一阶段的营销效果进行总结，对其中产生的问题可以在下一宣传阶段进行针对性的解决，有利于增强营销效果。
时尚 健康 新潮 享受5、传播区域营销区域针对全国性市场，覆盖全国地区，但锐澳预调酒在低酒精饮品中属于高端产品，所以在营销投放的同时要分清主次区域。
重点传播区域：北京区（北京、天津、河北）、上海区（上海、江苏、浙江）、广东地区（广东、广西、湖南）在这些重点区域销售，这些区域里普遍消费水平较高，经济发达，这些区域的消费者追求高品质生活，既健康又营养，渴望得到高贵、时尚的心理享受。
这部分地区的目标消费者量大面广，所以对这一区域进行大规模宣传，采用各种媒介组合宣传，到达良好的效果。
一般传播区域：在一般销售区域里，定在二级城市或部分三级城市，由于这部分地区消费者经济能力和消费水平不如重点销售区域的高，消费习惯没有完全改变，并不太追求高贵的心理感受，对价格较贵的商品并没有形成消费惯性，所以这部分区域的采用适量宣传，目标在于巩固原有客户挖掘新客户及其潜在客户。
投放营销时间表：传播时间：第一季度（1月—3月）第二季度（4月—6月）第三季度（7月—9月）第四季度（10—12月）宣传强度：强弱较强强宣传强度：大小较小强3.1活动一“唱响RIO 之音” (16)3.2活动二“RIO非诚勿扰” (18)3.3活动三“RIO欢乐行” (19)3.1活动一“唱响RIO之音”2014 RIO【唱响RIO之音】歌唱比赛开赛啦！赶快拿起你的手机，下载唱吧APP，进入参赛中心报名吧！【参赛要求】1.在RIO唱吧比赛活动专区，按照自己所在的城市进入报名页面，填写报名资料，参与报名。
2. 报名成功后，在活动期间只要上传任意作品，该作品即视为参赛作品。
参赛同学在录歌过程中，可说明该作品将用于参赛。
3. 本次比赛活动不限歌曲，每位同学限一首参赛作品，系统会自动默认报名成后上传的第一首有效参赛作品（上传时间须在比赛正式开始后）。
【评选规则】1. 在唱吧App，以比赛活动期间参赛作品收到的有效免费鲜花数作为评选标准进行排名（用户绑定手机号登陆后送出的免费鲜花，视为有效免费鲜花）。
在当今信息爆炸，物欲横流的社会，无数因为各种原因而处于单身阶段的男男女女渴望寻觅一份不平常的爱情，当果汁邂逅美酒，当美女邂逅帅哥，带来前所未有的味觉与视觉体验，让时尚在心头绽放。