佳能相机广告分析

• 思想上，广告通过女主角的故事，向我们阐述现 代社会应有的生活理念，女主角来到现代社会后， 从一开始的茫然失措，很快转为欣喜愉悦。同时 也抛开了以前的衣服和首饰，换上了现代的服装。 这就是广告所倡导的生活方式，现代时尚，又不 失恬淡优雅。
刺激消费者的购买欲
• 广告创造的美丽意境，使人不禁产生对产品的好 感，同时品牌本身具有的知名度，又让消费者更 加信赖。因此，这里的广告不需要庸俗的宣传语， 而是用艺术之美很好地解除了消费者的抵触心理， 使消费者发自内心产生需求心理。广告中的画面 在我们身边比比皆是，但我们并没有用心去感受， 用相机去记录这份转瞬即逝的感觉。
佳能相机广告分析
广告分析
• 这则广告通过唯美清新的画面， 将相机镜头里的世界生动地呈 现了出来。广告中的主角在找 到那台相机后，转瞬间来到了 现代社会，这是在告诉我们， 在现代生活中，不仅可以用眼 睛去发现风景，更可以用相机 去记录美丽的点点滴滴。这样 富有感染力的场景让人不禁产 生了对相机产品的渴望，美丽 总是转瞬即逝的，错过了就难 再拥有。广告以情感的冲击打 动消费者，潜移默化中创造了 更多的需求。
• 情感上，广告带给人愉悦自然的情感体验。广告 通过主角的视角，将城市的风景描摹地如诗如画。 这带给我们强烈的情感共鸣：无论是青山绿水的 旅游胜地，还是美丽整洁的城市一角，都是值得 用心体会的。当你忙的身心俱疲的时候，何不带 着相机，仔细地记录下生活中的每一道风景线呢。 同时广告将佳能这一品牌与广告中带来的情感联 系在一起，使消费者更能心领神会。
广告技巧
• 1.吸引消费者的注意百度文库• 2.刺激消费者的购买欲 • 3.提升品牌文化内涵
吸引消费者的注意
• 1.感官：动作、色彩、光线、声音、音乐、视觉 • 2.情感：联想、包括性、景象、刺激的动作等 • 3.思想：故事、内蕴、示范、理念。
• 感官上，这则广告通过整体的淡雅清新 的画面和悠扬的音乐，使人沉溺于广告 所营造的氛围中。同时，前半段的古典 风格与后半段明显加快的节奏产生了对 比，但同时又相得益彰。柔美的光线效 果和人物动作使得整体感觉更加引人注 目。整个广告没有任何宣传语言，只是 通过相机带上显眼的品牌标志传达了这 一信息，使人无法产生抗拒感，自然而 然地就将品牌名称记入了脑海。
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提升品牌文化内涵
• 广告别出心裁的宣传方式使得品牌在同类商品中 脱颖而出，因为它营造了一种独特品牌文化。这 种文化是品牌的软实力，它在消费者心中占据了 一个特殊的位置。
总结
• 这则广告将艺术融入营销，通过一种非直接的方 式引导消费者的购物方式。产品针对的是现代时 尚的都市人群，虽然没有任何语言描述，却依旧 给人留下了难以磨灭的印象。有时候，营销是看 不见的，而看不见的力量，更能产生长远的影响， 它驻扎在人的潜意识中，在关键时候却会成为意 识的主流。