辽宁省红色旅游线路策划：踏上黑土地,重温红色情
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六、线路营销 .................................................................................................................. 26
（一）线路市场 ..........................................................................................................................26 （二）线路营销方式 ..................................................................................................................27
三、线路设计 ....................................................................................................................5
（一）线路设计思路 ....................................................................................................................5 （二）线路特色 ............................................................................................................................5 （三）线路设计意义 ....................................................................................................................7 （四）线路设计红色历史背景 ...................................................................................................8
红色旅游产品拥有特定的客源市场，从国内红色旅游市场分析，主要的国内客源来自于 群体市场和个人市场3： （1）群体市场 ①在校学生群体市场
红色旅游资源在特定的历史背景下形成的特殊旅游资源，是发挥爱国主义教育功能的重 要手段，在校学生是开展爱国主义教育的目标群体，而且学生具有数量大、出游热情高等特 点，学生出游的目的主要是观光休闲、增长知识，使这部分市场成为红色旅游的重要目标市 场。 ②党政机关、企事业单位群体市场
（二）辽宁省红色旅游开展现状分析
1. 红色旅游线路开发现状 目前辽宁省内红色旅游路线大多以半日游、一日游为主，如沈阳—抚顺，锦州—葫芦岛，
大连—丹东，抚顺—本溪—丹东等。而跨省区旅游线路多为串联几个省市，主要是东北地区 解放战争旅游线路：长春—四平—沈阳—锦州—葫芦岛—秦皇岛—北京。更多的情况下，红 色旅游景点是作为一条常规旅游线路中的一个景点，在省内还没有一条游览时间较长、以红 色旅游为主体，以革命精神为核心，串联多个红色旅游景点的经典旅游线路。
这些红色旅游资源涵盖了抗日战争、解放战争、抗美援朝、社会主义建设四个时期的 内容。其中“沈阳——锦州——葫芦岛——秦皇岛”线列进国家 30 条“红色旅游精品线路” 之中，抚顺平顶山惨案遗址纪念馆、抚顺战犯治理所旧址陈列、沈阳“九·一八”历史博物 馆、大连关向应纪念馆、锦州辽沈战争纪念馆、锦州黑山阻击战景区、葫芦岛塔山阻击战纪 念馆、丹东抗美援朝纪念馆、丹东鸭绿江断桥、沈阳抗美援朝义士陵园等 10 个景区列进国 家 100 个“红色旅游经典景区”之中，而且这些爱国主义教育基地全部处在旅游功能比较完 善的旅游城市中，已构成辽宁省红色旅游骨干体系，年接待游人规模在 50 万至 100 万人次 之间，发展红色旅游有很大的潜力和上风。
四、线路行程 ....................................................................................................................8
（一）行程安排 ............................................................................................................................8 （二）电子地图 ..........................................................................................................................10
（二）辽宁省红色旅游开展现状分析 .......................................................................................1 （三）辽宁省红色旅游发展趋势分析 .......................................................................................3
1闫广华. 红色旅游资源开发研究[D].东北师范大学,2006.
1
踏上黑土地，重温红色情
2. 客源市场情况 随着辽宁省红色旅游的蓬勃发展，红色旅游在整个旅游市场中所占的比重也逐年增加。
在国内，辽宁省红色旅游的主要客源市场是来自东北三省，其次是京津、山东，此外，上海 和长江以南也有一定数量。预计到 2015 年，辽宁省红色旅游年接待游客将达到 3500 万人 次，综合收入将突破 350 亿元，累计新增就业 5 万人，间接就业 20 万人2，红色旅游市场发 展潜力巨大。 3. 客源结构分析
七、旅游线路财务计划及报价 ..................................................................................... 27 八、旅游线路游客须知.................................................................................................. 28 九、团队成员介绍及分工 ............................................................................................. 31
二、线路宣传口号 ............................................................................................................5 忆峥嵘岁月、游锦绣辽宁、醉美丽乡村、沐和平之光 .....................................5
沈阳市红色旅游系列景区（点） “九一八”历史博物馆、沈阳抗美援朝烈士陵园、张氏帅府 抚顺市红色旅游系列景区（点） 战犯管理所旧址 本溪市红色旅游系列景区（点） 东北抗联史实陈列馆、平顶山惨案遗址纪念馆、 丹东市红色旅游系列景区（点） 丹东市抗美援朝纪念馆、鸭绿江断桥景区 锦州市红色旅游系列景区（点） 辽沈战役纪念馆、黑山阻击战纪念馆 葫芦岛市红色旅游系列景区（点） 葫芦岛市塔山阻击战纪念馆 大连市红色旅游系列景区（点） 大连市关向应故居纪念馆
五、线路内容介绍：...................................................................................................... 12
（一） 食 .....................................................................................................................................12 （二） 住 .....................................................................................................................................15 （三） 行 .....................................................................................................................................16 （四） 游 ...................................................................................................................................17 （五） 购 .....................................................................................................................................23 （六） 娱 .....................................................................................................................................25
这类游客是红色旅游的高消费群体。一些党政机关、企事业单位团体将红色旅游活动所 蕴涵的内容和教育功能与休闲度假相结合，把红色旅游作为首选展开先进性教育，他们希望 通过故地重游，参观革命遗迹遗址、体验革命艰险与困苦的方式，达到缅怀前人、激励今人、 教育后人的目的。是红色旅游的高消费群体。 （2）个人市场 ①老年人市场
踏上黑土地 重温红色情
——辽宁沈本丹红色旅游四日游线路策划案
绿橄榄队制作 201Biblioteka Baidu.5.8
1
目录
一、辽宁省红色旅游资源分析 .......................................................................................1 （一）资源现状分析 .....................................................................................................1
2
踏上黑土地，重温红色情
一、辽宁省红色旅游资源分析
（一）资源现状分析
开展红色旅游，对于加强革命传统教育，培养全国人民特别是青少年的爱国情感，弘扬 民族精神，促进革命老区社会经济协调发展，具有重要的现实意义和深远的历史意义。
辽宁省地处我国东北地区南部，是抗日战争和解放战争等战争的发生地，红色旅游资源 十分丰富，且特点鲜明，全省现有国家级爱国主义教育示范基地 10 个，省级 35 个，市级 179 个。其中，已经开发利用的约 50 多处。辽宁省 48 个县中，属于革命老区的就有 9 个， 老区共有村 2485 个，占全省总面积的 25.4%1。 辽宁省下辖 14 个地级市，其中七个地级市均具有重要红色旅游资源，这些重要资源如表 3.1 所示：
（一）线路市场 ..........................................................................................................................26 （二）线路营销方式 ..................................................................................................................27
三、线路设计 ....................................................................................................................5
（一）线路设计思路 ....................................................................................................................5 （二）线路特色 ............................................................................................................................5 （三）线路设计意义 ....................................................................................................................7 （四）线路设计红色历史背景 ...................................................................................................8
红色旅游产品拥有特定的客源市场，从国内红色旅游市场分析，主要的国内客源来自于 群体市场和个人市场3： （1）群体市场 ①在校学生群体市场
红色旅游资源在特定的历史背景下形成的特殊旅游资源，是发挥爱国主义教育功能的重 要手段，在校学生是开展爱国主义教育的目标群体，而且学生具有数量大、出游热情高等特 点，学生出游的目的主要是观光休闲、增长知识，使这部分市场成为红色旅游的重要目标市 场。 ②党政机关、企事业单位群体市场
（二）辽宁省红色旅游开展现状分析
1. 红色旅游线路开发现状 目前辽宁省内红色旅游路线大多以半日游、一日游为主，如沈阳—抚顺，锦州—葫芦岛，
大连—丹东，抚顺—本溪—丹东等。而跨省区旅游线路多为串联几个省市，主要是东北地区 解放战争旅游线路：长春—四平—沈阳—锦州—葫芦岛—秦皇岛—北京。更多的情况下，红 色旅游景点是作为一条常规旅游线路中的一个景点，在省内还没有一条游览时间较长、以红 色旅游为主体，以革命精神为核心，串联多个红色旅游景点的经典旅游线路。
这些红色旅游资源涵盖了抗日战争、解放战争、抗美援朝、社会主义建设四个时期的 内容。其中“沈阳——锦州——葫芦岛——秦皇岛”线列进国家 30 条“红色旅游精品线路” 之中，抚顺平顶山惨案遗址纪念馆、抚顺战犯治理所旧址陈列、沈阳“九·一八”历史博物 馆、大连关向应纪念馆、锦州辽沈战争纪念馆、锦州黑山阻击战景区、葫芦岛塔山阻击战纪 念馆、丹东抗美援朝纪念馆、丹东鸭绿江断桥、沈阳抗美援朝义士陵园等 10 个景区列进国 家 100 个“红色旅游经典景区”之中，而且这些爱国主义教育基地全部处在旅游功能比较完 善的旅游城市中，已构成辽宁省红色旅游骨干体系，年接待游人规模在 50 万至 100 万人次 之间，发展红色旅游有很大的潜力和上风。
四、线路行程 ....................................................................................................................8
（一）行程安排 ............................................................................................................................8 （二）电子地图 ..........................................................................................................................10
（二）辽宁省红色旅游开展现状分析 .......................................................................................1 （三）辽宁省红色旅游发展趋势分析 .......................................................................................3
1闫广华. 红色旅游资源开发研究[D].东北师范大学,2006.
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踏上黑土地，重温红色情
2. 客源市场情况 随着辽宁省红色旅游的蓬勃发展，红色旅游在整个旅游市场中所占的比重也逐年增加。
在国内，辽宁省红色旅游的主要客源市场是来自东北三省，其次是京津、山东，此外，上海 和长江以南也有一定数量。预计到 2015 年，辽宁省红色旅游年接待游客将达到 3500 万人 次，综合收入将突破 350 亿元，累计新增就业 5 万人，间接就业 20 万人2，红色旅游市场发 展潜力巨大。 3. 客源结构分析
七、旅游线路财务计划及报价 ..................................................................................... 27 八、旅游线路游客须知.................................................................................................. 28 九、团队成员介绍及分工 ............................................................................................. 31
二、线路宣传口号 ............................................................................................................5 忆峥嵘岁月、游锦绣辽宁、醉美丽乡村、沐和平之光 .....................................5
沈阳市红色旅游系列景区（点） “九一八”历史博物馆、沈阳抗美援朝烈士陵园、张氏帅府 抚顺市红色旅游系列景区（点） 战犯管理所旧址 本溪市红色旅游系列景区（点） 东北抗联史实陈列馆、平顶山惨案遗址纪念馆、 丹东市红色旅游系列景区（点） 丹东市抗美援朝纪念馆、鸭绿江断桥景区 锦州市红色旅游系列景区（点） 辽沈战役纪念馆、黑山阻击战纪念馆 葫芦岛市红色旅游系列景区（点） 葫芦岛市塔山阻击战纪念馆 大连市红色旅游系列景区（点） 大连市关向应故居纪念馆
五、线路内容介绍：...................................................................................................... 12
（一） 食 .....................................................................................................................................12 （二） 住 .....................................................................................................................................15 （三） 行 .....................................................................................................................................16 （四） 游 ...................................................................................................................................17 （五） 购 .....................................................................................................................................23 （六） 娱 .....................................................................................................................................25
这类游客是红色旅游的高消费群体。一些党政机关、企事业单位团体将红色旅游活动所 蕴涵的内容和教育功能与休闲度假相结合，把红色旅游作为首选展开先进性教育，他们希望 通过故地重游，参观革命遗迹遗址、体验革命艰险与困苦的方式，达到缅怀前人、激励今人、 教育后人的目的。是红色旅游的高消费群体。 （2）个人市场 ①老年人市场
踏上黑土地 重温红色情
——辽宁沈本丹红色旅游四日游线路策划案
绿橄榄队制作 201Biblioteka Baidu.5.8
1
目录
一、辽宁省红色旅游资源分析 .......................................................................................1 （一）资源现状分析 .....................................................................................................1
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踏上黑土地，重温红色情
一、辽宁省红色旅游资源分析
（一）资源现状分析
开展红色旅游，对于加强革命传统教育，培养全国人民特别是青少年的爱国情感，弘扬 民族精神，促进革命老区社会经济协调发展，具有重要的现实意义和深远的历史意义。
辽宁省地处我国东北地区南部，是抗日战争和解放战争等战争的发生地，红色旅游资源 十分丰富，且特点鲜明，全省现有国家级爱国主义教育示范基地 10 个，省级 35 个，市级 179 个。其中，已经开发利用的约 50 多处。辽宁省 48 个县中，属于革命老区的就有 9 个， 老区共有村 2485 个，占全省总面积的 25.4%1。 辽宁省下辖 14 个地级市，其中七个地级市均具有重要红色旅游资源，这些重要资源如表 3.1 所示：