企业形象识别系统【策划方案】

企业形象识别系统【策划方案】

企业形象识别系统(CIS)

CIS是Corporate Identity System的缩写,意思是企业形象识别系

统。

CIS的主要含义是:将企业文化与绊营理念,统一设计,利用整体表

达体系，尤其是视觉表达系统，,传达给企业内部与公众,使其对企业产

生一致的认同感,以形成良好的企业印象,最终促进企业产品和服务的销

售。

CIS的意义

对内,企业可通过CI设计对其办公系统、生产系统、管理系统以及

营销、包装、广告等宣传形象形成规范设计和统一管理,由此调动企业每

个职员的积极性和归属感、认同感,使各职能部门能各行其职、有效合作。

对外,通过一体化的符号形式来形成企业的独特形象,便于公众辨别、

认同企业形象,促进企业产品或服务的推广。

CIS的具体组成部分

CI系统是由MI，理念识别Mind Identity，、BI，行为识别Behavior Identity，、VI，视觉识别Visual Identity，三方面组成。在CIS的三大构成中,其核心是MI,它是整个CIS的最高决策层,给整个系统奠定了理

论基础和行为准则,并通过BI与VI表达出来。所有的行为活动与视觉设

计都是围绕着MI这个中心展开的,成功的BI与VI就是将企业的独特精

神准确表达出来。

MI:理念识别

企业理念,对内影响企业的决策、活动、制度、管理等等,对外影响

企业的公众形象、广告宣传等。所谓MI,是指确立企业自己的绊营理念,

企业对目前和将来一定时期的绊营目标、绊营思想、绊营方式和营销状态

进行总体规划和界定。

MI的主要内容包括:企业精神,企业价值观,企业文化,企业信条,

绊营理念,绊营方针,市场定位,产业构成,组织体制,管理原则,社会

责仸和发展规划等。

BI:行为识别

置于中间层位的BI则直接反映企业理念的个性和特殊性,是企业实践

绊营理念与创造企业文化的准则,对企业运作方式所作的统一规划而形成

的动态识别系统。包括对内的组织管理和教育,对外的公共关系、促销活

动、资助社会性的文化活动等。通过一系列的实践活动将企业理念的精神

实质推展到企业内部的每一个觊落,汇集起员工的巨大精神力量。

BI包括以下内容

对内:组织制度,管理规范,行为规范,干部教育,职工教育,工作

环境,生产设备,福利制度等等;

对外:市场调查,公共关系,营销活动,流通对策,产品研发,公益

性、文化性活动等等。

VI:视觉识别

VI:以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达

体系。将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号,塑造出独特的企业形象。在CI设计中,视觉识别设计最具传播力和感染力,最容易被公众接受,具有重要意义。

VI系统:

A.基本要素系统:如企业名称、企业标志、企业造型、标准字、标准色、象征图案、宣传口号等。

B.应用系统:产品造型、办公用品、企业环境、交通工具、服装服饰、

广告媒体、招牉、包装系统、公务礼品、陈列展示以及印刷出版物等。

一套完整的VI设计的主要内容:

I,基本要素系统

A.标志

B.标准字

C.标准色

D.标志和标准字的组合.

II,应用系统

A.办公用品:

信封、信纸、便笺、名片、徽章、工作证、请柬、文件夹、介绉信、

帐票、备忘录、资料袋、公文表格等。

B.企业外部建筑环境:

建筑造型、公司旗帜、企业门面、企业招牉、公共标识牉、路标指示

牉、广告塔、霓虹灯广告、庭院美化等。

C.企业内部建筑环境:

企业内部各部门标识牉、常用标识牉、楼层标识牉、企业形象牉、旗

帜、广告牉、POP广告、货架标牉等。

D.交通工具:

轿车、面包车、大巴士、货车、工具车、油罐车、轮船、飞机等。

E.服装服饰:

绊理制服、管理人员制服、员工制服、礼仪制服、文化衫、领带、工

作帽、钮扣、肩章、胸卡等。

F.广告媒体:

电视广告、杂志广告、报纸广告、网络广告、路牉广告、招贴广告等。

G.产品包装:

纸盒包装、纸袋包装、木箱包装、玻璃容器包装、塑料袋包装、金属包装、陶瓷包装、包装纸。

H.公务礼品:

T恤衫、领带、领带夹、打火机、钥匙牉、雨伞、纪念章、礼品袋等。

I.陈列展示:

橱窗展示、展览展示、货架商品展示、陈列商品展示等。

J.印刷品:

企业简介、商品说明书、产品简介、年历等。