大众传播学研究论文纲要

大众传播学研究论文纲要媒介分析“medium/media”一词在英语中，意指不同事物间发生关系的介质或工具。

约翰·费斯克《关键概念：传播与文化研究词典》第161页提到：“一般来说，媒介是一种能使传播活动得以发生的中介性公共机构（agency）。

具体点说，媒介就是拓展传播渠道、扩大传播范围或提高传播速度的一项科技发展。

”媒介，是传承人类文明最重要的物质载体。

通过各种媒介，我们得以在先辈的基础上不间断地开发生存的工具、技术和知识，得以互相交流、促进。

可以说，有了媒介，我们不再愚昧、孤立，活动不再限于狭小区域，视野不再局限于自身感觉；我们可以与亲朋好友联系，可以与古人的思想交会、碰撞，可以与世界各地的人进行交流。

同时，媒介已成为一种获取利润的产业，一种能够左右社会的因素。

如今，媒介越来越被定义为技术性媒介，特别是大众媒介。

有时它用来指涉传播方式（如印刷媒介、广播媒介等），但更常用于指涉使这些方式成为现实的技术形式（如收音机、电视机、报纸、影片等）。

在几十年前，也许极少数中国人会清晰、完整地看到大众媒介对我们社会的影响，以及大众媒介在整个社会发展中的作用。

改革开放之后，各种新兴媒介迅速崛起，伸向社会各个领域。

因此，许多人开始重新审视社会发展过程，从既成的历史中梳理出有媒介参与的一条社会史线索。

本文主要从媒介的发展史、媒介的融合趋势以及媒介与社会的关系三个方面对媒介进行分析研究。

一、媒介的发展进程媒介作为信息传递、交流的工具和手段，在人类社会中起着极为重要的作用。

没有语言和文学的终结，人类就不能摆脱原始的动物传播状态；没有机械印刷和电子传输；没有机械印刷和电子传输等大量复制住处的科技手段的出现，就不可能有近现代的大众传播，也不可能有今天的信息社会。

媒介的发展与社会的演化变革密切结合在一起。

媒介的发展史可以从“口语传播时代，文字传播时代，印刷传播时代，电子传播时代，信息时代”五个阶段来研究。

口语传播时代口语传播与岩画传播口语传播时代大致从人类摆脱“与狼共舞”的野蛮状态、、组成原始社会开始，一直到文字的出现。

简言之，就是从人类开口说话到用手写字这一漫长时期。

口语的产生无疑大大加速了人类社会进化和发展的过程，直到今天，口语依然是人类最基本、最常用和最灵活的交流手段。

但是，作为声音符号的口语是有其局限性的。

第一，口语只能在很近的距离内传递和交流；第二，口语信息转瞬即逝，记录性较差，其保存和积累只能依赖人脑的记忆能力。

因此，口语受到空间和实践的巨大限制，只能适用于小规模的距离社会群体或部落内的信息传播，当社会发展到一定程度时，单纯的口语传播便无法满足客观的需要。

文字传播时代文字是人类发展史上第二座重大的里程碑，如果说语言的产生使人类摆脱了动物状态，那么文字的出现则使人类进入了一个更高的文明发展阶段。

文字是在结绳符号、原始图画的基础上发展而来的，文字的产生使人类住处传播在时间和空间两个领域都发生了重大变革，文字有效的促进了人类社会的进步。

印刷传播时代印刷时代的到来是建立在纸张和印刷术发明的基础之上的，这是中华民族为世界文明作出的两大贡献。

直到15世纪40年代，德国工匠古登堡在中国活字印刷和油墨技术的基础上创造了金属活字排版印刷，并把造酒用的压榨机改装成了印刷机，才使文字信息的机械化生产和大量复制成为可能。

印刷机的出现催生了近代报刊，伴随着读写能力的普及，印刷媒介开始在社会变革和社会生活中扮演着越来越重要的角色。

电子传播时代如果说印刷实现了文字信息的大量生产和大量复制,那么电子技术最重要的贡献之一就是实现了信息的远距离传输以及信息的及时性。

电子媒介为人类传播带来的变革并不仅仅是空间距离和速度上的突破。

随着摄影、录音和录象技术的进步，人们不但实现了声音和影响信息的大量复制和大量传播，而且实现了它们的历史保存。

信息时代二十世纪九十年代中电子传播技术的突破，使人类进入了一个全新的、前所未有的信息社会。

所谓信息社会，是指“信息成为与物质和能源同等重要甚至比之更加重要的资源，整个社会的政治、经济和文化以信息为核心价值而得到发展的社会”由此可见信息在当今社会的重要性。

二、媒介的融合趋势随着媒介技术的发展，媒介组织进一步走向联合，“媒介融合”已经成为一个无处不在，影响巨大的现象。

全球媒介生态正在发生重大改变，麦克卢汉“全球村”的预言已经成为现实。

新兴电子技术带来一种新的媒介生态发展趋势：媒介融合。

媒介融合( Media Convergence)最早由美国马萨诸塞州理工大学的浦尔教授提出。

其本意是指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势。

主要包括两种含义：其一，过去由多种媒体所提供的服务，如今可由一个媒体提供；其二，过去由一个媒体所提供的服务，如今可由不同的媒体提供。

一方面，随着卫星技术、数字化技术和网络技术的进步，以及这些技术在广电、通信领域的全方位渗透与应用，传统媒介的界限渐渐模糊，新媒体形式层出不穷，媒介终端可实现功能逐步强大。

另一方面，社会经济及文化潮流的发展与进步引发社会阶层的“碎片化”，并由此延伸到市场的“碎片化”和受众的“碎片化”，大众时代过渡为分众时代，媒介受众由以往的单向阅听人的角色转变为需要为其量身订制娱乐、资讯服务的用户。

媒介与消费者的互动更加充分，传媒产业正以日益丰富的信息娱乐元素满足消费者的需求。

上海文广新闻传媒集团是在2001年5月整合上海人民广播电台、上海东方广播电台、上海电视台、东方电视台、上海有线电视台等单位的基础上组建而成的。

旗下的广播电视媒体包括12套模拟电视频道，11套模拟广播频率，114套数字广播电视节目，覆盖全国的“东方宽频”网络电视。

南方报业传媒集团正在致力于高效整合配置资源，实现集团整体效益最大化。

集团现拥有“十报”（《南方日报》、《南方周末》、《南方都市报》、《21世纪经济报道》、《南方农村报》、《南都周刊》、《风尚周报》、《理财周报》和与光明日报报业集团合办的《新京报》、与西江日报社合办的《西江日报》），“六刊”（《南方月刊》、《城市画报》、《名牌》杂志、《南方人物周刊》、《２１世纪商业评论》、《商旅周刊》），四个网站（南方网、南方报业网、奥一网、凯迪网、番茄网），一个出版社（南方日报出版社）。

在美国，以麻省理工学院的媒介研究中心为代表的媒介研究机构正在与商界共同研究如何在媒介及文化融合的新的现实面前谋划下一步的商业及文化策略，全球化大公司显然为发现了新的经济增长领域而兴奋不已。

在中国，有学者开始为融合作传播学的蓝图规划，商界也开始大提“融合”、“整合”、“重组”等等，甚至尚属国家机构的电视媒介也开始制订“融合”计划或着手“合并”。

已有的失败案例看来也无法阻挡融合这一趋势了。

媒介融合是一种新的现象，它是一个发展变化的过程。

迄今为止，学者们或许都认为它的未来还无法预测，但在一点上的看法却是一致的，它还没有一个完整的解决方案和日期，它是一个演变过程。

并且，随着更多新技术的出现，媒介在融合中的功能和角色还将不断调整。

三、媒介与社会的关系“社会不仅通过传播而存在，而且我们可以正当地说社会存在于传播之中。

”这是社会学家杜威在其《民主与教育》一书中对传播与社会关系的描述。

媒介是人与人之间进行社会交往、形成社会关系的基础要素，是社会一体化和社会整合的重要力量。

“交流的媒介对于文化的精神中心和物质重心的形成有着决定性的影响”，决定着社会关系的形成、变革和发展。

同时，社会关系的整合和发展也对媒体提出更高期待，对其发展给予强大的推动力。

媒介的进化与社会的发展之间的关系从人类传播活动发生和发展的历史过程来看，人类传播活动的发展史，就是人类从自然赋予的传播能力出发，在生产劳动和社会实践的动力推动下不断发展和创造新的传播媒介、不断使社会信息系统走向发达和完善的历史。

由此可见，媒介的进化与人类社会进步的关系，是相互作用的关系。

其中，人类社会的进步（突出表现为生产力的进步）是主导原因，媒介的进化受人类社会发展的程度决定，但在一定程度上也能反作用于人类的进步。

从某种意义上讲，二者的关系就像物质与意识的关系。

媒介的进化发展，是传播载体的进化与发展；传播载体体现了信息传播的方式；传播方式在决定了人类文化形态和人类社会生活方式、社会结构；而人类文化形态和人类社会生活方式、社会结构方式的演变则体现了人类社会的发展与演变。

说到底，人类文明的发展史，其实就是人类使用传播媒介的历史，也是媒介从简单到复杂的发展历史。

人类通过使用、控制传播媒介，使文化得以延存下去；而传播媒介又以其自身的规律和特点，对传播的信息加以缩减或扩大。

媒介的进化对社会发展具有重要的意义。

根据加拿大传播学者麦克卢汉的观点，媒介即讯息。

就是在人类漫长的历史发展过程中，真正有价值的讯息不是各个时代具体的传播内容，而是这个时代所使用的传播工具的性质及其开创的可能性，因此，媒介是社会发展的基本动力，每一种新的媒介的产生都开创了人类交往和社会发展的新方式，媒介和媒介技术也是社会生产力的重要内容，所以从其本身来讲，它的进化也是社会发展一个显著的标志。

特别是在信息社会里，媒介的发展对社会的进步有着更为深刻直接的促动，由于媒介的信息传播活动更为丰富复杂，使信息和知识产业在整个社会中占据主导地位，从而优化社会经济结构，社会经济的主体由制造业转向以高科技为核心的第三产业。

媒介是社会发展的基本动力，每一种新的媒介的产生都开创了人类交往和社会生活的新方式。

媒介的极大丰富和体外话信息系统的发达，进一步增加了信息和信息传播在社会发展中的重要性，如果我们把媒介和媒介技术理解为社会生产力的重要内容，那么媒介的进步对社会变革的巨大影响是无可否认的。