今麦郎辣煌尚360推广方案

成都酸菜牛肉 重庆水煮肉片 四川泡椒牛肉
四、测试结果：
测试区域
成都
重庆 长沙
测试方法
单口味喜好度测试
整体喜欢/不喜欢人数比
51/9
52/8 48/12
特色风味喜好占比
85%
87% 80%
测试区域 测试方法 整体喜欢/不喜欢人数比 特色风味喜好占比(油厚重)
成都
重庆
单口味喜好度测试
52/8
55/5
87%
推广策略
打造“今麦郎”的副品牌“辣煌尚”
平面、口语诉求均为副品牌“辣煌 尚”
方便面中的红色（辣系列）领军产品
推广“辣文化”，终端树立“顶级辣面” 定位形 象
2006年做到区域性的拳头产品
以南方食辣区域为根据地，长期陈列、展售主推
借力造势，延长产品生命周期，提升产品品质感。
根据辣的主色“红”为基调，开发“辣煌尚”专属促销品，使其
上市方案
目录
市场背景目的及上市目的
主要竞品分析
企业现有产品的SWOT分析
新品策略（副品牌策略）
新品描述及核心利益分析
策划部提供
消费者透视
新品上市的具体行动计划
1）推广策略与计划 2）媒介策略与计划 市场部提供
媒介部提供
一、市场背景及上市目的
市场背景：康师傅陆续推出“辣风暴”“辣旋风”产品进行市场 细 分，不断扩大康师傅的市场份额，对我公司今大袋及 桶面市场影响甚大，从竞品市场表现来看及嗜辣人群逐渐增 多辣市场消费潜力巨大，为此，我公司辣口味产品引导市场 领先概念“辣煌尚”由此诞生。
全国
川、鄂、湘、重庆、豫
全国
川、重庆、湘、豫
全国
鄂、湘 、豫
有
需要计划
有
需要计划
待量产 待量产
需要计划 需要计划
需要计划 需要计划
需要计划 需要计划
全国 全国 全国
川、重庆、湘 川、重庆、湘 川、重庆
有
需要计划
有
需要计划
全国
川、鄂、湘
五、消费者透视
价格：袋1.5元/袋 桶2.8元/桶
包装：袋/桶
口味：香辣/麻辣
嗅觉--食物四处飘逸的香味，让人沉浸，让人陶醉； 味觉--被勾起食欲的顾客忍不禁的试吃，才发现味道真的不
错； 触觉--与产品的接触会让人感觉到了一个美食天堂。
辣煌尚360上市推广计划
8. 媒体
1. 产品档案
2. 铺市
7. 品尝
3. 渠道促销
5. 消费者促销
4. 陈列
一、产品信息
辣煌尚 桶面
桶面产品信息
成都酸菜牛肉、 重庆水煮肉片 重庆辣子鸡 四川泡椒牛肉 产品卖点：顶级辣面、辣到家！ 产品诉求：辣的舒服。 产品定位：新潮、都市的吃辣人。
四、新品描述及核心利益分析
辣煌尚口味测试结果
一、测试地点：成都、重庆、长沙
二、测试样本：各地口味60份，共计360份
三、测试口味：四川麻辣牛肉；重庆酸辣牛肉；湖南剁椒排骨
92%
成都
45/15 75%
辣煌尚
利益诉求：
经销商： 消费者：顶级辣面，辣到家，口味纯正，享受潮流！ 零店： KA：
目前工厂分布
辣煌尚
口味
四川麻辣牛肉 重庆酸辣牛肉 湖南剁椒排骨 重庆辣子鸡 重庆水煮肉片 四川泡椒牛肉 成都酸菜牛肉
总部
有 有 有
许昌
有 有 有
成都
有 有 有
平江
有 有 有
推广区域 必推
上市目的：阻止竞品的蔓延，丰富高价袋面（1.5元）及容器面 （桶面）产品结构，扩大产品市场销售份额，引领市场新潮 流，建立嗜辣市场第一品牌。
市场分析
市场 概况
市场竞争从全国化已经开始深化到区域竞争阶段，在区域消费进入高级化个 性化的同时，消费者对产品的选择性更强，要求更高。
从全国版图看，西南历史、地域原因之客观条件造成经济相对落后，但这里有占 全国人口数量百分之二十的消费群，尤其对方便面而言，市场空间巨大。
具有“雀巢红杯”一样的效用，被长期使用及传播。
味觉 听觉
五觉行销
视觉
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
触觉
嗅觉
活动策略
这样用五觉效果联合出击, 打一套组合拳.通过我们的 五觉行销达到良好的推广效 果,提高回购率.
活动策略
听觉--未见其人，先闻其声，甜美的叫卖声吸引顾客寻觅而 来；
视觉—整洁亮丽的展台设计和清秀的促员形象让顾客眼前 一亮；
关键点： 1、市场细分为现在营销发展趋势； 2、“川味、辣味”食品已为大众接受并喜爱的饮食文化；
二、主要竞品分析
康师傅“辣旋风” 康师傅“辣风暴”
三、企业现有产品SWOT分析：
主要内容：通过对企业现有产品和竞品及整 体市场对比的SWOT分析得出结论：目前， 我们在产品线组合上尚有可改进之处，有必 要推出新品，丰富、改良产品线。
人群定位
价格 偏高
＆消费能力较高的 城市人群
包装 口味
精致/方便 偏重南方
＆有一定文化素养，喜欢
尝试新鲜事物的偏年青群体
＆喜欢吃辣，并长期 食用的人群
360° 上市计划
新品上市的具体行动计划
1、新品上市进度：产品在各区域是同时上市吗？如果 不是，那么各区域产品上市时间安排是怎样的？
2、铺货进度计划：产品在各区域的商超、批发、零售 渠道进行铺货，要求各地在什么时间达到多少铺货家 数和铺货率。
3、通路＆消费者促销：各地销售人员在商超、批发、 零售、家属区等各通路，针对店方和消费者做怎样的 促销活动？具体的时间、地点、方式等细节的落实。
新品上市的具体行动计划
4、宣传活动： 针对本次新品上市工作，企业投入的广告具体播放
时间、频率、各种广宣品、助陈物的样品和投放区域、 方式及投放数字。
5、其他： 新品销量预估、A＆P费用预算、产品损益评估等
西南有其区别于其它地域的特殊口味：嗜辣。竞品康师傅的辣风暴、辣旋风系列 产品一上市便吸引了很大一部分嗜辣的消费群体。
嗜辣，从全国来看已经成为一种时尚的消费，正在引导一种潮流，而从目前市场 产品分析看，还没有一个专业的辣口味满足特定的消费区域和群体，为迎合市场需 要，抢占市场空间，引导辣概念的新潮流，做专业辣口味目前刻不容缓。 “辣煌尚” 掀起全国顶级辣面第一品牌。
四、新品描述及核心利益分析
产品介绍：
辣煌尚，以“辣”为特色，根据嗜辣的不同区域推出不同的辣口味，全部 口味均采用优选原料，经过研发人员精心调理，再由各地名厨品评指导，对产 品进行进一步的优化，使您在足不出户享受到顶级辣面的同时，更能体会到一 种潮流的时尚感。
辣煌尚包装新颖，采用以独特“辣时尚”文化氛围切入市场（包装以中国 京剧脸谱为底色花纹），同时“煌尚”的隐含着顶级，皇上的概念，以此树立 正宗辣的感觉。 辣=辣煌尚 产品口味：四川麻辣牛肉、重庆酸辣牛肉、湖南剁椒排骨