今麦郎辣煌尚

பைடு நூலகம்
在广告美学趋向多元化、互动性和 效绩性增强的时候，我国广告业在接受 国际化思想的同时应注意避免画龙无睛、 华而不实等误区，辩证的吸取他人的经 验教训，才能促使中国广告的进步和成 长。
广告的当代美学趋势和误区
——今麦郎辣煌尚
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广告的当代美学趋势： 本土化创意 国际化制作
但同时这个趋势也造成了现在中国广 告的创意平庸，泛化，缺少对目标人 群需求的把握，从而走入不少误区。
华而不实 徒有其表，借用“贞观长歌”的宏 大场面，却忽视了广告的实际效用，与 泡面这一产品毫无关联，缺乏实在性和 真实感。
画龙无睛 该广告主题模糊，视觉形象与广告 主题无关。“皇上吃了都说好”这一广 告语过于笼统，缺乏对广告诉求对象和 目标的准确表达。
荒诞的视觉形象 “皇帝”是中国历史的代名词，象 征着历史上每一个国家的权力和地位， 该广告在一定程度上是对“皇帝”这个 中国形象的丑化。
继该广告之后，又出现了许多皇帝 形象丑化的广告，大兴跟风之道。 跟风，主要是指那些没有独创性的 广告，虽然视觉形象优美，但其实在很 大程度上或者基本上是模仿、克隆其他 广告作品的创意而来。
但其中不乏出彩之作，青出于 蓝而胜于蓝。
同样是皇帝的形象，却转换自然， 气势恢宏，注重画面效果的同时与主题 相符，广告诉求对象和目标明确。
创意平庸 该广告缺乏创意，没有感染力。许 多的事实证明，只有明星的力量是不够 的，必须要切合实际，让消费者与广告 产生共鸣，才能够引起消费者的购买欲 望，才能成功将产品推销出去。