2016年中国二次元手游分析报告(完整版)

•
5 5
贴合核心用户成为二次元手游制胜关键
产品为王，渠道和运营支撑
艾瑞分析认为，要做好一款二次元游戏，赢得核心用户，厂商需要在产品、渠道、运营这三大核心环节迎合二次元用户的 特殊性做针对性的布局。 在接下来的报告内容中，会针对产品、渠道和运营三个方面详细分析。
01
好的产品是一切的根本， 从品质和二次元元素上抓住用户
二次元用户平均游戏时长和付费率
2015
2.19亿二次元用户
工作日 双休日
1.7小时 3.9小时
90%
都是90后
93%
的他们爱玩游戏
75%
的他们会为游戏付费
来源：N=33487；于2015年6月通过艾瑞及二次元人口普查委员会联合调研获得。
4 4
但这群用户也并不容易赢得
他们对游戏的品质及二次元属性有更高要求
起步期
2014年 • 开始出现现象级产品 • 二次元手游细分领域开始受 到关注
• 二次元概念火爆，引发大量厂商 入局，垂直厂商增加，大厂开始 布局，产品增多 • IP泛娱乐概念兴盛，日漫、国漫 IP改编、授权增多 • 但大多二次元游戏仍属小而美产 品，研发和发行仍有不成熟之处， 市场潜力未被完全挖掘
国产动漫IP改编 二次元手游 海外原创 （以日本为主） 原创 国内原创
如《航海王启航》、《灌篮高手》
如《十万个冷笑话》、《那年那兔那些事儿》
如《扩散性百万亚瑟王》、《白猫计划》
如《崩坏学园2》、《暖暖环游世界》
8 8
01
日本动漫IP改编
9 9
日本动漫IP改编手游现状
维权力度加大，促进日漫IP产品的正版化
二次元用户作为深爱二次元的重度游戏玩家，他们对于游戏的要求会更高，只有真正懂得打动他们的二次元要素才能赢得 这批玩家。 用户的特殊性对二次元游戏引进、研发、推广、运营都提出了更高的要求，团队不仅要精通游戏更要了解二次元。
重度
有爱
•
二次元用户属于重度游戏 玩家 对游戏品质要求更高
• •
深刻了解二次元
对二次元爱得深沉
日本知名动漫IP的正版和盗版手游的数量及曝光占比
曝光指数占比 100% （气泡大小表示平 均曝光指数）
国内厂商对版权维护力度越来越大
2014.12
中手游（现胜利游戏）起诉5家《火影 忍者》盗版手游公司
80%
60%
2015.4
DeNA宣布将彻查涉嫌侵犯《灌篮高手》
盗版产品
正版产品
数量仅占2.9% 平均曝光指数1223K 是盗版手游的
中国二次元手游报告
2016
1 2 3 4 5
二次元手游发展概况 二次元手游产品分析 二次元手游渠道分析 二次元手游运营分析 二次元手游市场规模及未来趋势
2 2
二次元手游热度不断提升
目前处于发展期，厂商经验待积累
成熟期 发展期
2015-2016年
2017年及以后 • 研发、发行经验积累，资本加码， 大厂与垂直企业携手共进等，促 进二次元手游多元化，成熟化 • 囤积的知名日漫IP释放，国漫IP 培养逐步成熟，让二次元IP手游 迎来爆发机会
7 7
产品分类
主要将国内二次元手游分为四类
二次元手游是指主要针对喜爱ACGN作品的二次元用户开发或引进的游戏，在本报告中，从原创和IP两个维度将现有二次 元手游分为四类，其中引进的海外游戏或IP多以日本地区为主，因此报告中这两类手游的主要研究对象为日本游戏/IP。
国内二次元手游分类
海外动漫IP改编 （以日本为主） IP
日本动漫IP授权委员会
• 任何一员都有授权权利，但不同衍生作品（如漫 画、动画、游戏等）版权分属不同版权方 • 如需全部形象、内容等授权则须获得全员同意
日本直接授权
• 需要和不同版权方进行沟通，流程较长
国内游戏厂商
• 所获授权一般非独家 • 有时会限定游戏改编类型
周边 公司 制作 公司 电视台
产品
通过垂直渠道触及核心用户群， 同时顾及更广泛的用户群 有哪些参与者？渠道表现怎么样？
产品有哪些？表现怎么样？机会点？
渠道
02
推广运营
03
好的运营才能维持更久的生命力， 迎合二次元用户诉求的活动更能添 砖加瓦
用户特点？如何更好地推广运营？
6 6
1 2 3 4 5
二次元手游发展概况 二次元手游产品分析 二次元手游渠道分析 二次元手游运营分析 二次元手游市场规模及未来趋势
0% 20% 40%
等版权的手游作品，维权到底
2015.11 新创华文化（SCLA）宣布会针对旗下 《奥特曼》、《初音未来》、《樱桃小 丸子》、《名侦探柯南》、《新世纪福 音战士》等69部总代理作品，展开互联 网盗版清理、整治工作
40%
数量占
97.1%
平均曝光指数仅86K
20%
0%
14倍
60% 80%
萌芽期
2013年及以前 • 产品数量极少，并 未引发过多关注
3 3
优质的用户群点燃了二次元手游市场
二次元人群庞大年轻，爱玩游戏，也爱“氪金”
年轻且庞大的二次元用户成为各界的焦点，他们与游戏的重合度高，游戏时间长，付费率高，属于优质游戏用户，成 为二 次元手游这一细分领域越来越受到业界重视的原因。
庞大、年轻二次元用户群体
日漫IP对于二次元用户的影响力毋庸置疑，但高价的IP及复杂的授权和监修，导致不少厂商选择打擦边球，盗版IP手游充 斥市场，而这些游戏普遍存在质量低下、用户体验差等问题，还损害了原IP的品牌形象，透支了用户的期待值。 但随着厂商对IP购买力度和维权力度加大，国家对版权问题重视度的提升，盗版游戏的生存空间逐渐被压缩，未来将面临 下架甚至赔款等风险，正版化成为大势所趋。
数量占比 100%
Baidu Nhomakorabea
注释：1.横轴：该类型游戏占整体数量的比例；纵轴：该类型游戏的曝光指数占整体曝光指数的比例；2.分割线：在这条分割线的上方则说明该类型曝光指数占比大于游戏数量占比， 即该类型游戏的表现较好。 来源：mGameTracker，基于对中国应用商店、手机助手等榜单监测数据统计，不包含非榜单类信息。
10 10
日漫IP的手游改编权的授权方式
正版授权周期长且繁琐，进入门槛高
日本动漫IP授权的周期长且流程相对繁琐，对缺乏经验的国内厂商来说是不低的门槛，同时也导致一些当下热门的动画IP 无法快速转换为手游，实现手游变现。 艾瑞分析认为，随着厂商版权意识的提高，中日双方在版权购买和授权上的经验不断增加，授权的效率会相应提升，尤其 是相对便捷的通过国内专业的代理授权机构获得授权的形式将会更受青睐。