中式糕点礼盒包装设计调研

设计主题： 人物篇：取材于中国古代名人、近现代爱国志士、名人名言等 故事篇：取材于中国传统神话故事。 传统工艺篇：以中式糕点制作工艺为主，解密传统工艺的秘密。 中国艺术篇：介绍中国历代著名书法家、画家。
包装造型： 采用多重包装的礼盒和简洁包装两种包装形式，礼盒 类外观造型使用总是礼盒造型（例如八角点心盒），材质 使用牛皮纸板或纸质触感明显的白色纸板。 简洁包装指散装包装和手提袋，散装包装使用真空包 装外加丝绸香袋或外侧印有商标和传统纹饰，内侧印有故 事、诗句的放油纸，手 提袋追求简练的线条。
中式糕点的礼盒源自文库场调研
中式糕点的市场分析 中式糕点的包装设计 总结
一、销售现状
随着中国的现代化进程的推进和外国饮食文化进入国内并大肆流行， 中式糕点的生存空间受到极大的挤压。以月饼为例，每逢中秋佳节人们总 要赏月吃月饼，亲朋好友之间互赠月饼再不过平常的事了，但如今，吃月 饼的少，送月饼的多。月饼已然成为一种纯粹的礼品，只是礼品，人们早 已忘却中秋节的意义，送月饼也是一种无奈罢了。
包装设计手绘草图
包装设计手绘草图
包装设计手绘草图
管式六面体形状礼盒类包装效果及展开图
管式屋形纸袋包装效果及展开图
弧面提箱式纸盒包装效果及展开图
展台效果图
我们从现代人忙碌的都市生活中体会到了人们对生活的无 奈，在当下社会竞争空前激烈的背景下，人们有一种回归传统 和自然的诉求，生活在繁华的都市却追求安逸生活的思想已悄 然成为主流，因此我们在中式糕点的外包装造型和用色上力求 简约，从而达到设计风清新自然，给人一种放松的感觉，在元 素添加上用最少的传统元素，并对传统文化进行加工，用大量 留白强化视觉的冲击力，同时也为消费者预留了想象空间，加 深了其对传统文化的认识和对中式糕点品牌的记忆。
色彩搭配： 每个系列要有固定的风格，我们这次的设计提倡清新 素雅、简约的用色
包装材质:
大包装：厚牛皮纸，棉线或丝带 细节：以厚牛皮纸直接包装或者制成纸盒， 用棉线或丝带捆绑 和装饰，包装视情况于内 外印制糕点的由来，用方形红纸装饰，上书品 牌。
小包装：宣纸，纸质手提袋。 细节：用宣纸包裹糕点，用印有卡通年画孩 童的白色纸质手提袋携带，内置写有儒释道警 句的小卡片。
构想： 我们的设计是为了适应广泛的消费群体，从而打破之 前市场对中式糕点礼品只能在特定节日赠送的观点，礼品 类的包装应该让消费者有跟多的选择，让喜欢中国传统文 化的消费者跟好的获得中式糕点带来的传统文化中家庭天 伦欢乐，以及表达赠送人对受赠人的美好祝福，让时尚与 传统完美交汇。 多主题的设计在丰富包装的同时，能够使产品具有纪 念性和收藏价值。
二、设计思路
传统文化是中式糕点最大的特色，也是中式糕点得天独厚的优势， 现在市场上的中式糕点的外包装也广泛应用了这一优势，从这些包装上 组员们总结了一下特点：
包装造型： 以方形为主，材料上多以整体印刷的硬壳纸板，手感欠佳。
色彩搭配： 红色，金色，黄色居多。
包装元素： 中国山水花鸟画，书法。
一、礼品类
而月饼的过度包装问题便能反映这其中的文化流失，在许多人看来中 式糕点不过是一种有时令性的礼品，礼品送人当然是越贵越好，包装 自然是越奢华越好，如此一来，中式糕点的文化性和传承性丧失殆尽。 如今，问年轻人有什么知名的中式糕点和牌子，估计没几个说的出来， 归根到底便是传统文化的消失，从星巴克等国外知名饮食品牌的成功不难 看出，打造品牌形象和品牌文化将是中式糕点重新流行并持久流行所必经 之路。
同样的文化，不同的理解和表达就能造就不一样的中式糕 点品牌文化，一种后利于品牌延续的来自消费者世代相传的认 同感才是中式糕点品牌竞争的核心动力。
Thanks
团队成员：郝媛媛 马朝凤 吴裕 谭鑫