CIS企业战略分析
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经营理念 ：为发烧而生 小米每周升级一次操作系 统，是让用户觉得小米手 机用起来是活的，让用户 体会到小米是一个真正用 心做产品的团队，从而带 给他们更大的传播信心和 动力 。
我们的经营理念：发烧而 生，双方共赢
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小米MI
企业精神 小米精神口号： Mission Impossible
企业文化 小米没有森严的等 级，每一位员工都是平等的 ，每一位同事都是自己的伙 伴。小米崇尚创新、快速的 互联网文化。我们讨厌冗长 的会议和流程，在轻松的伙 伴式工作氛围中发挥自己的 创意。我们相信用户就是驱 动力，我们坚持“为发烧而生” 的产品理念。 核心词：以人 为本。
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小米MI
经营目标 ：使手 机取代电脑，做 顶级智能手机 我们的经营目标 ：重新发明手机 。
经营领域公司经 营范围：移动设 备及软件 。
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小米MI
三大业务： 1. 小米手机 （中国首款双核1.5GHz高性 能发烧级智能手机，由 小米 公司独立研发完成。小米手 机于2011年10月正式发售， 售价为1999元，小米网是唯 一官方销售渠道。） 2. MIUI（小米公司基于Android 原生深度优化定制的手机操 作 系统，对Android系统有超 过100项优化和改进。MIUI还 是中国首个基于互联网开发 模式进行开发的手机操作系 统，根据社区发烧友的反馈 意见不断进行改进，并在每 周更新迭代。）
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魅族MI
经营理念： 永远创新，永远高 质 “永远创新，永远高质” 是魅族对社会，对顾客的承诺。
“永远创新”要求企业以自主 研发与创新为主，与其他国际 化一流企业建立战略合作为辅。
“永远高质”则是要求企业的 产品要有高的质量保证，从而 改变消费者对国产手机态度。
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魅族MI
企业的目标： 两步走，中国一流，世界一流 根据资金准备、人才准备、技术与网络准备 情况，按不同的市场区分与定位，将品牌由 国内拓展到国际空间。随着企业的不断向上 发展，企业应该有信心做得更好，达到自己 的目标。
CIS企业战略分析
.
目录
小米、魅族公司简介 MI（企业经营理念） 对比分析 BI（企业行为识别） 对比分析 VI（企业视觉识别） 对比分析 总结
.
小米公司简介
小米公司正式成立于2010 年4月，是一家专注于高端 智能手机自主研发的移动 互联网公司。 小米手机、 MIUI、米聊是小米公司旗 下三大核心业务。“为发 烧而生”是小米的产品理 念。小米公司首创了用互 联网模式开发手机操作系 统、60万发烧友参与开发 改进的模式。 小米团队 小米公司由著名天使投资 人雷军带领创建。
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魅族公司简介
珠海市魅族科技有限公司是一家专注多媒体终端研发 与生产的高科技企业。成立于2003年3月，经过一年的 筹备进入轨道,三年的高速发展完成了初步的积累,2007 年产值已经达到数亿元人民币，同时打破了国内原本 “进口高质高价，国产廉价低质”一分为二的多媒体 播放器市场格局。在国内多媒体播放器市场，魅族保 持着极高的关注度和产销量，并且在海外包括日韩欧 美也逐步取得了优异的成绩。
架面售，注重品牌名声、从
业人员必须具备丰富的专业
知识，并提供专业知识性服
务。
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MI比较分析
企业目标：小米是做一家移动互联网公 司，魅族要做世界一流的公司。
经营理念：小米发烧而生，双方共赢 。 魅族永远创新，永远高质。双方对手机 质量的要求都较高，而且注重创新。
企业精神：小米以人为本。魅族专心、 专注、专业。
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小米BI
对内渗透 1.经营管理活动
（三大部门分管） 2.员工信息沟通
（照片墙、时间表、 许愿墙、员工花名 等） 3.生产福利和工作 环境（娱乐区、茶 水间、会议室等）
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魅族BI
注重营销策划 长期注重促 销策略的实施，吸引消费者， 持续周期性的促销，树立企 业性价比高的形象。
营造市场特色 1、 要从经 营业务、销售对象、经营战 略诸方面恰当定位，突出特 色。 2、 要方便顾客。如： 商品陈列，布局合理，让顾 客有所侧重地找到自己的购 物产品。
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小米BI
对外传播 1.市场营销传播 （ 1）市场调查（论坛、微博为 有效途径） （2）产品推广 （首创互联网快速迭代开发模 式、庆典活动，例如： 2012.4.6小米公司两周年庆典“ 米粉节”） （3）促销活动（ 工程机秒杀、配件专场） 2.公 共关系活动 （1）官网塑造很 重要 （2）沟通对策（网络 、现场活动为主要方式） （3 ）公益文化活动 （活动设计 ：降价限售一次小米手机，并 以公司名义 将全部营业额捐 助慈善事业）
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魅族MI
企业精神： 专心、专注、
专业 魅族人应该具有“专
心、专注、专业”的精神，
从而体现出良好的企业形象。
企业经营模式: 专卖店与网
络直销 魅族专卖店一般选
址于繁华商业区、商店街或
百货店、购物中心内，分旗
舰店、认证店等（旗舰店享
有周边3公里店面排他权益，
认证店享有周边500米排他
权益）。采取定价销售和开
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魅族MI
企业定位： 玩酷一族 我们将魅族产品的消费 人群首先定位在喜爱潮 流时尚的男性市场，随 时随地体验游戏、视频 、3G功能……随后将开 拓可以展现自我魅力的 女性市场，以多功能的 智能机，简约大方的外 表而且以较实惠的价格 吸引消费者。
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魅族MI
品牌形象定位： 魅力一族 手机是个庞 大的市场，想要在其中不同于众，就必 须发展自己的个性。魅族以简约时尚的 风格吸引人们的眼球，更使每位消费者 成为“魅力一族”。
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小米MI
3. 米聊（小米公司出品 的一款跨iPhone、 Android、Symbian手 机 平台，跨移动、联通、 电信运营商的免费社交 聊天软件。作为3G时代、 智能手机上的全新应用， 米聊结束了2G时代，手 机用户之间短信等枯燥 的沟通方式，最大化的 减少手Βιβλιοθήκη Baidu用户之间的沟 通障碍。）
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小米MI
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小米公司简介
小米公司共计七名创 始人，分别为创始人、 董事长兼CEO雷军， 联合创始人兼总裁林 斌，联合创始人及副 总裁黎万强、周光平、 黄江吉、刘德、洪锋。 小米人主要由来自微 软、谷歌、金山、 MOTO等国内外IT公 司的资深员工所组成。 小米拒绝平庸，小米 人任何时候都能让你 感受到他们的创意。
我们的经营理念：发烧而 生，双方共赢
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小米MI
企业精神 小米精神口号： Mission Impossible
企业文化 小米没有森严的等 级，每一位员工都是平等的 ，每一位同事都是自己的伙 伴。小米崇尚创新、快速的 互联网文化。我们讨厌冗长 的会议和流程，在轻松的伙 伴式工作氛围中发挥自己的 创意。我们相信用户就是驱 动力，我们坚持“为发烧而生” 的产品理念。 核心词：以人 为本。
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小米MI
经营目标 ：使手 机取代电脑，做 顶级智能手机 我们的经营目标 ：重新发明手机 。
经营领域公司经 营范围：移动设 备及软件 。
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小米MI
三大业务： 1. 小米手机 （中国首款双核1.5GHz高性 能发烧级智能手机，由 小米 公司独立研发完成。小米手 机于2011年10月正式发售， 售价为1999元，小米网是唯 一官方销售渠道。） 2. MIUI（小米公司基于Android 原生深度优化定制的手机操 作 系统，对Android系统有超 过100项优化和改进。MIUI还 是中国首个基于互联网开发 模式进行开发的手机操作系 统，根据社区发烧友的反馈 意见不断进行改进，并在每 周更新迭代。）
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魅族MI
经营理念： 永远创新，永远高 质 “永远创新，永远高质” 是魅族对社会，对顾客的承诺。
“永远创新”要求企业以自主 研发与创新为主，与其他国际 化一流企业建立战略合作为辅。
“永远高质”则是要求企业的 产品要有高的质量保证，从而 改变消费者对国产手机态度。
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魅族MI
企业的目标： 两步走，中国一流，世界一流 根据资金准备、人才准备、技术与网络准备 情况，按不同的市场区分与定位，将品牌由 国内拓展到国际空间。随着企业的不断向上 发展，企业应该有信心做得更好，达到自己 的目标。
CIS企业战略分析
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目录
小米、魅族公司简介 MI（企业经营理念） 对比分析 BI（企业行为识别） 对比分析 VI（企业视觉识别） 对比分析 总结
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小米公司简介
小米公司正式成立于2010 年4月，是一家专注于高端 智能手机自主研发的移动 互联网公司。 小米手机、 MIUI、米聊是小米公司旗 下三大核心业务。“为发 烧而生”是小米的产品理 念。小米公司首创了用互 联网模式开发手机操作系 统、60万发烧友参与开发 改进的模式。 小米团队 小米公司由著名天使投资 人雷军带领创建。
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魅族公司简介
珠海市魅族科技有限公司是一家专注多媒体终端研发 与生产的高科技企业。成立于2003年3月，经过一年的 筹备进入轨道,三年的高速发展完成了初步的积累,2007 年产值已经达到数亿元人民币，同时打破了国内原本 “进口高质高价，国产廉价低质”一分为二的多媒体 播放器市场格局。在国内多媒体播放器市场，魅族保 持着极高的关注度和产销量，并且在海外包括日韩欧 美也逐步取得了优异的成绩。
架面售，注重品牌名声、从
业人员必须具备丰富的专业
知识，并提供专业知识性服
务。
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MI比较分析
企业目标：小米是做一家移动互联网公 司，魅族要做世界一流的公司。
经营理念：小米发烧而生，双方共赢 。 魅族永远创新，永远高质。双方对手机 质量的要求都较高，而且注重创新。
企业精神：小米以人为本。魅族专心、 专注、专业。
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小米BI
对内渗透 1.经营管理活动
（三大部门分管） 2.员工信息沟通
（照片墙、时间表、 许愿墙、员工花名 等） 3.生产福利和工作 环境（娱乐区、茶 水间、会议室等）
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魅族BI
注重营销策划 长期注重促 销策略的实施，吸引消费者， 持续周期性的促销，树立企 业性价比高的形象。
营造市场特色 1、 要从经 营业务、销售对象、经营战 略诸方面恰当定位，突出特 色。 2、 要方便顾客。如： 商品陈列，布局合理，让顾 客有所侧重地找到自己的购 物产品。
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小米BI
对外传播 1.市场营销传播 （ 1）市场调查（论坛、微博为 有效途径） （2）产品推广 （首创互联网快速迭代开发模 式、庆典活动，例如： 2012.4.6小米公司两周年庆典“ 米粉节”） （3）促销活动（ 工程机秒杀、配件专场） 2.公 共关系活动 （1）官网塑造很 重要 （2）沟通对策（网络 、现场活动为主要方式） （3 ）公益文化活动 （活动设计 ：降价限售一次小米手机，并 以公司名义 将全部营业额捐 助慈善事业）
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魅族MI
企业精神： 专心、专注、
专业 魅族人应该具有“专
心、专注、专业”的精神，
从而体现出良好的企业形象。
企业经营模式: 专卖店与网
络直销 魅族专卖店一般选
址于繁华商业区、商店街或
百货店、购物中心内，分旗
舰店、认证店等（旗舰店享
有周边3公里店面排他权益，
认证店享有周边500米排他
权益）。采取定价销售和开
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魅族MI
企业定位： 玩酷一族 我们将魅族产品的消费 人群首先定位在喜爱潮 流时尚的男性市场，随 时随地体验游戏、视频 、3G功能……随后将开 拓可以展现自我魅力的 女性市场，以多功能的 智能机，简约大方的外 表而且以较实惠的价格 吸引消费者。
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魅族MI
品牌形象定位： 魅力一族 手机是个庞 大的市场，想要在其中不同于众，就必 须发展自己的个性。魅族以简约时尚的 风格吸引人们的眼球，更使每位消费者 成为“魅力一族”。
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小米MI
3. 米聊（小米公司出品 的一款跨iPhone、 Android、Symbian手 机 平台，跨移动、联通、 电信运营商的免费社交 聊天软件。作为3G时代、 智能手机上的全新应用， 米聊结束了2G时代，手 机用户之间短信等枯燥 的沟通方式，最大化的 减少手Βιβλιοθήκη Baidu用户之间的沟 通障碍。）
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小米MI
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小米公司简介
小米公司共计七名创 始人，分别为创始人、 董事长兼CEO雷军， 联合创始人兼总裁林 斌，联合创始人及副 总裁黎万强、周光平、 黄江吉、刘德、洪锋。 小米人主要由来自微 软、谷歌、金山、 MOTO等国内外IT公 司的资深员工所组成。 小米拒绝平庸，小米 人任何时候都能让你 感受到他们的创意。