蒙牛之道

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蒙牛的事件营销之道

蒙牛的事件营销之道摘要：从蒙牛乳业运用事件营销成功塑造品牌出发，简要介绍了事件营销及其特点，然后讲述了蒙牛历次成功运用事件进行的营销，总结了其成功之处，并提出了一些建议。

关键字：事件营销蒙牛品牌一、引言1999年，刚诞生的蒙牛，在全国排名1116位，属于典型的四无企业：无奶源、无厂房、无市场、无品牌，当年的销售额仅为4000多万。

但是，短短几年，蒙牛收获甚丰：创造了全球乳液第一的发展速度；连续入选香港消费者最喜爱的“香港超市十大品牌”；开创前三年蒙牛“平均每天超越一个同类企业”，5 年间销售额增长200 倍，投资收益率大于5000%，创造了所谓的“蒙牛速度”。

蒙牛的年销售额就从最初的0，44亿元飘升至2004年的95亿元在中国乳制品企业中的排名由第1116位上升为第1位在短短5年时间里，从无到有，从籍籍无名到影响力在乳制品行业里首屈一指，蒙牛人确实是令人惊叹。

纵观蒙牛的成长之路可以看出，蒙牛的成功首先是其营销战略的成功。

蒙牛总裁牛根生曾经提到，做企业就是做事、做势、做市。

产品做好了，是“做事”；营销做好了，是“做势”；品牌做好了，是“做市”，而蒙牛“做势”的能力尤其强，即对事件营销的娴熟运用。

从打造“中国乳都·呼和浩特”、借势“北京申奥”、“抗击非典”、携手“神五飞天”、与湖南卫视联手打造“超级女声”到回应温家宝总理号召“每天一斤奶，强壮中国人”等倍受公众瞩目的民族大事进行事件营销，取得了巨大成功。

二、事件营销及其特点1、什么是事件营销事件营销(event marketing)是企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务销售的手段和方式。

事件营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段，集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体，并为新产品推介、品牌展示创造机会，能有效建立品牌识别和品牌定位，是一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。

蒙牛之道答案与题目

单选题正确1.蒙牛的一个用人标准是：1. A 德2. B 能3. C 勤4. D 绩正确2.蒙牛成功的第一个因素是有好的：1. A 品牌力2. B 经营理念3. C 知名度4. D 美誉度正确3.蒙牛的用人对有才无德的人：1. A 破格重用2. B 培养使用3. C 限制录用4. D 坚决不用正确4.打造一个企业的核心竞争力要通过：1. A 做“大”2. B 做“专”3. C 做“强”4. D 做“精”正确5.蒙牛的第一句广告词是：创建内蒙第二品牌的牛奶意在扩大：1. A 品牌忠诚度2. B 品牌知名度3. C 品牌差异化4. D 品牌美誉度正确6.蒙牛的品牌知名度，刚开始的的传播是：1. A 广告2. B 顾客3. C 奶农4. D 产品正确7.蒙牛内部管理力主要是：1. A 开发新产品2. B 管事3. C 管人4. D 管理正确8.傻瓜照着一个点一个劲儿地敲，比聪明人到处敲的结果会好一些就是成功运用了：1. A 傻瓜心理2. B 交换原理3. C 目标倒推4. D 聚焦法则正确9.蒙牛的成功被称为奇迹，是因为它：1. A 先建工厂，后建市场2. B 先建思路，后建工厂3. C 先建班子，后建工厂4. D 先建市场，后建工厂正确10.蒙牛起家时号称“三无”即：1. A 无资金、无市场、无牧场2. B 无资金、无人才、无牧场3. C 无工厂、无人才、无地盘4. D 无工厂、无市场、无牧场正确11.蒙牛奉行加法就是在中国第一个建立起：1. A 闪蒸去水2. B 清洗3. C 奶车桑拿浴车间4. D 里外夹层的不锈钢罐正确12.蒙牛在诞生的时候就定下的使命是：1. A 打造中国乳都——呼和浩特2. B “开疆裂土”3. C “我们共同的品牌”4. D “百年蒙牛，强乳兴农”正确13.蒙牛用人原则中认为对有德无才的人要：1. A 限制录用2. B 培养使用3. C 破格重用4. D 坚决不用正确14.蒙牛在处理危机事件上始终放在第一位的是：1. A 消费者的安全和健康2. B 消费者的权益和安全3. C 消费者的利益和权利4. D 消费者的服务和卫生正确15.蒙牛在起步阶段确立的主文化理念是：1. A 小胜凭智，大胜靠德2. B 百年蒙牛，强乳兴农3. C 财聚人散4. D 财散人聚。

B58 蒙牛之道

正确1. 蒙牛的一个代言人小丁，他十八岁就获得了世界冠军，一辈子只做一个动作就行了，这属于企业成功范围中的:1. A 做精2. B 做专3. C 做强4. D 做大2. 做同质化产品的企业，遭遇的最大困难就是：1. A 竞争力量2. B 品牌效应3. C 营销市场4. D 差异化3. 蒙牛刚开始进行创办采用的是：1. A 集资入股的方式2. B 赊资入股的方式3. C 贷款入股的方式4. D 融资入股的方式4. 蒙牛从创业到现在才八年，它的企业文化没有自己生根的力量，全是有选择地选取一些适合自己的企业文化:1. A 利用过来2. B 整和过来3. C 汇总起来4. D 移植过来5. 从公司的治理结构来看的话，蒙牛第一个阶层就是：1. A 蒙牛顾问委员会2. B 董事会3. C 股东会4. D 总裁6. 打造一个企业的核心竞争力要通过：1. A 做“大”2. B 做“专”3. C 做“强”4. D 做“精”7. 引进中国第一个挤奶机器人的厂家是：1. A 蒙牛的通州工厂2. B 澳亚国际牧场3. C 酸奶工厂4. D 奶爵六特乳8. 蒙牛除过具有中国企业现在有新人培训，职能培训之外还有：1. A 职级培训2. B 职称培训3. C 专业培训4. D 素质培训9. 蒙牛内部管理力主要是：1. A 开发新产品2. B 管事3. C 管人4. D 管理10. 从技术、生产、生活方面为企业的发展铺平了道路是蒙牛著名的：1. A 五大工程2. B 四大工程3. C 三大工程4. D 八大工程11. 蒙牛收奶，第一天收了：1. A 200公斤2. B 300公斤3. C 400公斤4. D 500公斤12. 利乐包装最早设计出现在：1. A 澳洲2. B 欧洲3. C 蒙牛4. D 日本13. 《蒙牛内幕》的作者是：1. A 孙先和张国2. B 孙先红和牛根生3. C 牛根生和张治国4. D 孙先红和张治国14. 企业文化的精髓是：1. A 质量意识2. B 决策定位3. C 经营人心4.D 敬业修德15. 蒙牛在处理危机事件上始终放在第一位的是：1. A 消费者的安全和健康2. B 消费者的权益和安全3. C 消费者的利益和权利4. D 消费者的服务和卫生1. 蒙牛的一个用人标准是1. A 德2. B 能3. C 勤4. D 绩3. 蒙牛最有名的营销活动就是：1. A 借助诚信2. B 借助广告3. C 借助神五4. D 借助超女4. 做世界最好的牛奶，首先要做到世界第一的是：1. A 质量2. B 技术3. C 人才4. D 人品5. 人与人之间最深刻的关系就是：1. A 亲情2. B 血缘3. C 利用4. D 交换6. 傻瓜照着一个点一个劲儿地敲，比聪明人到处敲的结果会好一些就是成功运用了：1. A 傻瓜心理2. B 交换原理3. C 目标倒推4. D 聚焦法则7. 西部大开发以来在中国企业界演绎了一个高速成长的神话是：1. A 海尔集团2. B 中国移动3. C 微软集团4. D 蒙牛集团8. 蒙牛以生产冰淇淋、乳饮料和酸牛奶为主这第二条线主要集中在：1. A 陇海线起点位于京津塘区域2. B 以沿海和长江沿线为主3. C 以内蒙古境内为主4. D 以沿海的浙江、汕头、广东中山为主9. 企业真正的无限资产是：1. A 卓越的决策2. B 广泛的市场3. C 雄厚的资金4. D 良好的信誉10. 蒙牛起家时号称“三无”即：1. A 无资金、无市场、无牧场2. B 无资金、无人才、无牧场3. C 无工厂、无人才、无地盘4. D 无工厂、无市场、无牧场11. 蒙牛奉行的减法就是：1. A 闪蒸去水2. B 奶车桑拿浴3. C 清洗液4. D 管道化、密闭化的奶罐车13. 蒙牛在诞生的时候就定下的使命是：1. A 打造中国乳都——呼和浩特2. B “开疆裂土”3. C “我们共同的品牌”4. D “百年蒙牛，强乳兴农”14. 蒙牛用人原则中认为对有德无才的人要：1. A 限制录用2. B 培养使用3. C 破格重用4. D 坚决不用15. 食品企业是高度危险的企业，所以应该时刻都在高度关注：1. A 产品的出厂日期2. B 产品的质量3. C 产品的流程4. D 产品的营销2. 蒙牛的第一句广告词是：创建内蒙第二品牌的牛奶意在扩大：A 品牌忠诚度B 品牌知名度C 品牌差异化D 品牌美誉度4. 在全中国所有的市场里面，蒙牛做得最好的是：A 上海市场B 北京市场C 广州市场D 深圳市场6. 最近牛奶行业发生了很多问题，归结起来其实都是：A 利益分配的问题B 负责任的问题C 管理的问题D 制度的问题7. 蒙牛澳亚示范牧场号称牧场联合国建造于：A 2003年B 2004年C 2005年D 2006年11. 香港超市中唯一获奖的大陆品牌是：A 子母牛奶B 雀巢牛奶C 伊利D 蒙牛14. 在液态奶领域蒙牛也是靠：A 自己的工厂起家B 别人的工厂起家C 自己的努力起家D 别人的资金起家15. 蒙牛创业三问中的第一问“你想去哪儿？”实行的是：A 目标管理法B 目标顺推的方法C 目标倒推的方法D 目标反思的方法2. 蒙牛的产品有了很好的市场得益于：A 多样化的市场原则B 多元化的市场原则C 竞争化的市场原则D 差异化的市场原则5. 牛根生捐股的主要目的，就是：A 为了让财散聚人的功能制度化、长期化B 为了企业的功能制度化、长期化C 为了让员工清白做人的传统制度化、长期化D 为了让管理人员清廉行为制度化、长期化7. 蒙牛奉行加法就是在中国第一个建立起：A 闪蒸去水B 清洗C 奶车桑拿浴车间D 里外夹层的不锈钢罐8. 蒙牛的“创业三问”告诉我们创业者首先要迈出的第一步是：A 目标的准确定位B 人才的充分利用C 雄厚的资金积累D 清醒的自我认识9. 2006年10月22日，获IDF国际乳品联合会全球乳业大奖“新产品开发奖”,实现了中国在IDF世界乳业史上“金牌零的突破”是：A 蒙牛酸酸乳B 蒙牛特仑苏C 奶爵六特乳D 蒙牛早餐奶13. 企业家的三个条件首先就是：A 胆量B 组织能力C 眼光D 学识14. 蒙牛在起步阶段确立的主文化理念是：A 小胜凭智，大胜靠德B 百年蒙牛，强乳兴农C 财聚人散D 财散人聚3. 蒙牛的品牌知名度，刚开始的的传播是：A 广告B 顾客C 奶农D 产品6. 蒙牛的第一句广告词是：A 创建内蒙第二品牌的牛奶B 创建内蒙第一品牌的牛奶C 创建中国第一品牌的牛奶D 创建世界第一品牌的牛奶3. 蒙牛企业第一个营业执照是：A 用法人的名字注册公司B 用自己的名字注册公司C 用别人的名字注册公司D 用企业的名字注册公司蒙牛用人对有德无才的人：1. A 破格重用2. B 培养使用3. C 限制录用4. D 坚决不用4. 下列选项中不属于蒙牛做人、做事、做公司、做企业、做事情的根本的是：A 财聚人散B 管人不如管心C 聚拢人才D 财散人聚7. 蒙牛要想做好一个企业，做好一家公司，98%的营销都是：A 在家里完成的B 在市场里完成的C 在营销中完成的D 在广告里完成的13. 蒙牛做超级女生的赞助商是：A 第一届B 第二届C 第三届D 第四届15. 世界上最大的酸奶工厂是：A 蒙牛的通州工厂B 澳亚国际牧场C 五洋牧场D 利乐枕无菌包装厂2. “蒙牛乳业在国内首创的高科技益生菌饮品是：A “未来星”B 蒙牛特仑苏C “HER闲情”D 奶爵六特乳10. 全世界惟一立法的食物，就是：A 豆制品B 乳制品C 奶制品D 肉制品15. 2003年，蒙牛借助“神五升空”的出色营销，成为中国成长企业百强之冠，它的年均增长速度是：A 1.2B 1.8C 2.8D 3.653. 老牛基金的捐款人就只有老牛，其他成员想捐也可以捐，但是最多不能超过：A 一万元B 一千元C 一百元D 一元钱6. 蒙牛的成功被称为奇迹，是因为它：A 先建工厂，后建市场B 先建思路，后建工厂C 先建班子，后建工厂D 先建市场，后建工厂7. 牛根生认为一个人快乐是因为：A 他计较得少B 他拥有得多C 他能力强D 他会赚钱4. 蒙牛灌输自己的企业文化采用的方式是：A 培训B 强制C 勉强D 宣传12. 国内第一家捐款抗击““非典””的企业是：A 蒙牛B 伊利C 摩根士丹利D 三元奶业13. 让顾客信任，就是让客户产生：A 品牌信任度B 品牌美誉度C 品牌知名度D 品牌忠诚度7. 蒙牛处理危机事件按照的方法是：A 财散人聚B 小胜凭智，大胜靠德C 财聚人散D 经营人心11. 蒙牛第一块广告牌主打的是：A 蒙牛液态奶B 蒙牛转转C 蒙牛牛奶D 蒙牛冰淇淋14. 蒙牛的用人对有才无德的人：A 破格重用B 培养使用C 限制录用D 坚决不用15. 蒙牛在北方的草原生产带、陇海线的生产带、长江流域的生产带和沿海地区的生产带的基本上形成了：A 两条生产线B 三条生产线C 四条生产线D 五条生产线4. 蒙牛集团在全国乳制品企业中的排名由第1116位一举跃升至：A 第1位B 第2位C 第3位D 第4位5. “建立个人和企业的良好信誉,这是资产负债表之中见不到、但却是价值无限的资产”说这句话的人是：A 吴邦国B 伊利总裁C 牛根生D 李嘉诚13. 蒙牛的用人原则里限制录用的人是指：A 有德有才的人B 有德无才的人C 有才无德的人D 无德无才的人14. 蒙牛成功的第一个因素是有好的：A 品牌力B 经营理念C 知名度D 美誉度6. 经常能够在电视或新闻上了解到全世界大品牌的汽车公司召回问题车辆等消息，实际上是向全世界全社会宣称：A 自己是一家资金雄厚的企业B 自己是一家信得过的企业C 自己是一家敢于承认错误的企业D 自己是一家负责任的企业9. 蒙牛拥有全国最大的：A 现代化的自控系统B 智能化仓库C 生产车间的杀菌系统D 无菌包装系统13. “每天一斤奶，强壮中国人。

蒙牛之道学习课程

4.D 人品
6.蒙牛的品牌知名度，刚开始的的传播是：回答：正确
1.A 广告
2.B 顾客
3.C 奶农
4.D 产品
7.国内第一家捐款抗击““非典””的企业是：回答：正确
1.A 蒙牛
2.B 伊利
3.C 摩根士丹利
4.D 三元奶业
8.蒙牛的“创业三问”告诉我们创业者首先要迈出的第一步是：回答：正确
1.A 目标的准确定位
4.D 做大
3.蒙牛的用人对有才无德的人：回答：正确
1.A 破格重用
2.B 培养使用
3.C 限制录用
4.D 坚决不用
4.蒙牛灌输自己的企业文化采用的方式是：回答：正确
1.A 培训
2.B 强制
3.C 勉强
4.D 宣传
5.做世界最好的牛奶，首先要做到世界第一的是：回答：正确
1.A 质量
2.B 技术
3.C 人才
学习课程：蒙牛之道
单选题
1.蒙牛集团在全国乳制品企业中的排名由第1116位一举跃升至：回答：正确
1.A 第1位
2.B 第2位
3.C 第3位
4.D 第4位
2.蒙牛的一个代言人小丁，他十八岁就获得了世界冠军，一辈子只做一个动作就行了，这属于企业成功范围中的:回答：正确
1.A 做精
2.B 做专
3.C 做强
2.B 人才的充分利用
3.C 雄厚的资金积累
4.D 清醒的自我认识
9.蒙牛在北方的草原生产带、陇海线的生产带、长江流域的生产带和沿海地区的生产带的基本上形成了：回答：正确
1.A 两条生产线
2.B 三条生产线
3.C 四条生产线
4.D 五条生产线
10.从技术、生产、生活方面为企业的发展铺平了道路是蒙牛著名的：回答：正确

蒙牛之道课后测试

C
财聚人散
D
财散人聚
正确答案： A
15. 牛根生认为一个人快乐是因为： √
A
他计较得少
B
他拥有得多
C
他能力强
D
他会赚钱
正确答案： A
C
用别人的名字注册公司
D
用企业的名字注册公司
正确答案： C
10. 香港超市中唯一获奖的大陆品牌是： √
A
子母牛奶
B
雀巢牛奶
C

伊利
D
蒙牛
正确答案： D
11. 全世界惟一立法的食物，就是： √
A
豆制品
B
乳制品
C
奶制品
D
肉制品
正确答案： C
12. 牛根生捐股的主要目的，就是： √
A
为了让财散聚人的功能制度化、长期化
B
为了企业的功能制度化、长期化
C
为了让员工清白做人的传统制度化、长期化
D
为了让管理人员清廉行为制度化、长期化
正确答案： A
13. 蒙牛有自己的用人原则里对有德有才的人是： √
A
坚决不用
B
限制录用
C
培养使用
D
破格重用
正确答案： D
14. 蒙牛在起步阶段确立的主文化理念是： √
A
小胜凭智，大胜靠德
B
百年蒙牛，强乳兴农
B
第二届
C
第三届
D
第四届
正确答案： B
7. 在全中国所有的市场里面，蒙牛做得最好的是： √
A
上海市场
B
北京市场
C
广州市场
D
深圳市场
正确答案： B

蒙牛之道,答案

蒙牛之道【满分答案】单选题1. 蒙牛集团在全国乳制品企业中的排名由第1116位一举跃升至：√A第1位B第2位C第3位D第4位正确答案： D2. 蒙牛的第一句广告词是：√A创建内蒙第二品牌的牛奶B创建内蒙第一品牌的牛奶C创建中国第一品牌的牛奶D创建世界第一品牌的牛奶正确答案： A3. 蒙牛从创业到现在才八年，它的企业文化没有自己生根的力量，全是有选择地选取一些适合自己的企业文化: √A利用过来B整和过来C汇总起来D移植过来正确答案： D4. 世界上最大的酸奶工厂是：√A蒙牛的通州工厂B澳亚国际牧场C五洋牧场D利乐枕无菌包装厂正确答案： A5. 做世界最好的牛奶，首先要做到世界第一的是：√A质量B技术C人才D人品正确答案： D6. 蒙牛的品牌知名度，刚开始的的传播是：√A广告B顾客C奶农D产品正确答案： C7. 引进中国第一个挤奶机器人的厂家是：√A蒙牛的通州工厂B澳亚国际牧场C酸奶工厂D奶爵六特乳正确答案： B8. 国内第一家捐款抗击““非典””的企业是：√A蒙牛B伊利C摩根士丹利D三元奶业正确答案： A9. “蒙牛乳业在国内首创的高科技益生菌饮品是：√A“未来星”B蒙牛特仑苏C“HER闲情”D奶爵六特乳正确答案： C10. 蒙牛第一块广告牌主打的是：√A蒙牛液态奶B蒙牛转转C蒙牛牛奶D蒙牛冰淇淋正确答案： D11. 蒙牛奉行加法就是在中国第一个建立起：√A闪蒸去水B清洗C奶车桑拿浴车间D里外夹层的不锈钢罐正确答案： C12. 蒙牛的产品有了很好的市场得益于：√A多样化的市场原则B多元化的市场原则C竞争化的市场原则D差异化的市场原则正确答案： D13. 下列选项中不属于蒙牛做人、做事、做公司、做企业、做事情的根本的是：√A财聚人散B管人不如管心C聚拢人才D财散人聚正确答案： C14. 蒙牛处理危机事件按照的方法是：√A财散人聚B小胜凭智，大胜靠德C财聚人散D经营人心正确答案： B15. 老牛基金的捐款人就只有老牛，其他成员想捐也可以捐，但是最多不能超过：√A一万元B一千元C一百元D一元钱正确答案： D。

时代光华-蒙牛之道-讲义及答案(答案在讲义后)

蒙牛之道（上篇）蒙牛的成功被称为奇迹，先建市场，后建工厂，中国业界，史无前例。

它的成长被誉为神话，最高1947.31％的成长速度，让业界瞠目结舌。

这就是蒙牛，中国民营企业当之无愧的“成长冠军”。

卓越领导？优秀文化？是什么力量缔造了蒙牛神话？经典策划？巧妙营销？是什么因素让蒙牛变大变强？序：创业三问作为一家典型的中国企业，在快速成长的六年时间里怎样才发展成为现在的蒙牛？蒙牛的策略有哪些呢？首先在创业阶段，很多企业都渴望得到发展，而且非常希望能够快速发展。

在这个阶段，我们需要明确创业的三问。

1．第一问：你想去哪里？——目标倒推这一问实行的是目标倒推的方法，创业之前首先应该想明白自己要去哪儿，找到前进的目标之后才能知道要走的路。

2．第二问：你爱干什么？——聚焦法则创业之初要认真问自己是不是爱干这件事？从内心有没有激情和感觉去做这件事？一个普通人集中心智于一点，将胜过一个在无数处分心的天才，这是一句至理名言。

通俗一点的意思就是一个傻瓜照着一个点一个劲儿地敲，比聪明人到处敲的结果会好一些。

3.第三问：你能靠谁？——交换原理你需要问自己的第三个问题就是“我能靠谁？”人与人之间包括父母之间、儿女之间、配偶之间、朋友之间或者亲戚之间，最深刻的关系就是交换，人心换人心，四两换半斤。

每个人都不能脱离他人而单独存在，我曾经跟部下说：“如果你对所有的男人像对待你父亲一样，他就对你像儿子一样；如果你对所有的女人像母亲一样，她也会对你像儿子一样。

”所以创业的时候首先要明白人与人之间这样的关系，不搞明白这种交换关系，就会失去外力的支撑。

有投入就有产出，种瓜得瓜，种豆得豆，种善得福。

第1讲蒙牛概貌（上）蒙牛集团始创于1999年，从零起步，5年增长200倍，6年销售200亿，实现投资收益5000%，一跃成为：中国成长企业百强之冠、西部大开发以来中国最大的造饭碗企业及中国乳业出口量最大的企业，在中国企业界演绎了一个高速成长的神话。

蒙牛的用人之道：人财,人材,人才,人裁

蒙牛的用人之道：人财，人材，人才，人裁
有德有才重点使用
有德无才培养使用
无德有才限制使用
无德无才坚决不用
网友的排序是：
人裁：无德无才坚决不用。

解释：对庸者的不处罚就是对能者的处罚。

人财：有德有才重点使用。

解释：企业财富的重要创造者。

清理掉不需要的人后要重点使用好这部分人，表明企业用人标准。

人材：有德无才培养使用。

解释：这部分人具有良好的职业道德和职业修养，只是缺乏专业的技能，由“人财”进行培养使用，表明公司培养员工的主要目标人群。

人才：无德有才限制使用。

解释：这部分人拥有良好的职业技能，工作能力高，但是职业修养不够，随时都有可能使企业处于被动局面，用人单位对这样的人的使用要尤其慎重，要注意避其锋芒，有限发挥作用。

随时会转化为“人裁”
人材---态度不错，就是干不了事。

老板会说：“将就用吧！”
人财---态度好，又有能力。

老板会说：“真是公司的财源呀！”
人裁---没有能力，态度又差。

老板会说：“裁掉算了！”
人才---能力挺强，就是态度太差。

老板会说：“真是难用呀！”。

蒙牛之道

测试成绩：100.0分。

恭喜您顺利通过考试！单选题1. 蒙牛的一个用人标准是： √A 德B 能C 勤D 绩正确答案： A2. 蒙牛的第一句广告词是： √A 创建内蒙第二品牌的牛奶B 创建内蒙第一品牌的牛奶C 创建中国第一品牌的牛奶D 创建世界第一品牌的牛奶正确答案： A3. 蒙牛刚开始进行创办采用的是： √A 集资入股的方式B 赊资入股的方式C 贷款入股的方式D 融资入股的方式正确答案： A4. 蒙牛最有名的营销活动就是： √A 借助诚信B 借助广告C 借助神五D 借助超女正确答案： D5. 2003年，蒙牛借助“神五升空”的出色营销，成为中国成长企业百强之冠，它的年均增长速度是： √A 1.2B 1.8C 2.8D 3.65正确答案： D6. 傻瓜照着一个点一个劲儿地敲，比聪明人到处敲的结果会好一些就是成功运用了： √A 傻瓜心理B 交换原理C 目标倒推D 聚焦法则正确答案： D7. 蒙牛的成功被称为奇迹，是因为它： √A 先建工厂，后建市场B 先建思路，后建工厂C 先建班子，后建工厂D 先建市场，后建工厂正确答案： D8. 从技术、生产、生活方面为企业的发展铺平了道路是蒙牛著名的：√A 五大工程B 四大工程C 三大工程D 八大工程正确答案： C9. 企业真正的无限资产是： √A 卓越的决策B 广泛的市场C 雄厚的资金D 良好的信誉正确答案： D10. 蒙牛起家时号称“三无”即： √A 无资金、无市场、无牧场B 无资金、无人才、无牧场C 无工厂、无人才、无地盘D 无工厂、无市场、无牧场正确答案： D11. “建立个人和企业的良好信誉,这是资产负债表之中见不到、但却是价值无限的资产”说这句话的人是： √A 吴邦国B 伊利总裁C 牛根生D 李嘉诚正确答案： D12. 蒙牛收奶，第一天收了： √A 200公斤B 300公斤C 400公斤D 500公斤正确答案： A13. 蒙牛处理危机事件按照的方法是： √A 财散人聚B 小胜凭智，大胜靠德C 财聚人散D 经营人心正确答案： B14. 最近牛奶行业发生了很多问题，归结起来其实都是： √A 利益分配的问题B 负责任的问题C 管理的问题D 制度的问题正确答案： B15. 牛根生认为一个人快乐是因为： √A 他计较得少B 他拥有得多C 他能力强D 他会赚钱正确答案： A。

蒙牛之道100分

蒙牛之道100分单选题正确1.蒙牛的第一句广告词是：1. A 创建内蒙第二品牌的牛奶2. B 创建内蒙第一品牌的牛奶3. C 创建中国第一品牌的牛奶4. D 创建世界第一品牌的牛奶正确2.2003年，蒙牛借助“神五升空”的出色营销，成为中国成长企业百强之冠，它的年均增长速度是：1. A 1.22. B 1.83. C 2.84. D 3.65正确3.2006年10月22日，获IDF国际乳品联合会全球乳业大奖“新产品开发奖”,实现了中国在IDF世界乳业史上“金牌零的突破”是：1. A 蒙牛酸酸乳2. B 蒙牛特仑苏3. C 奶爵六特乳4. D 蒙牛早餐奶正确4.在全中国所有的市场里面，蒙牛做得最好的是：1. A 上海市场2. B 北京市场3. C 广州市场4. D 深圳市场正确5.“蒙牛乳业在国内首创的高科技益生菌饮品是：1. A “未来星”2. B 蒙牛特仑苏3. C “HER闲情”4. D 奶爵六特乳正确6.西部大开发以来在中国企业界演绎了一个高速成长的神话是：1. A 海尔集团2. B 中国移动3. C 微软集团4. D 蒙牛集团正确7.蒙牛的“创业三问”告诉我们创业者首先要迈出的第一步是：1.A 目标的准确定位2. B 人才的充分利用3. C 雄厚的资金积累4. D 清醒的自我认识正确8.蒙牛在北方的草原生产带、陇海线的生产带、长江流域的生产带和沿海地区的生产带的基本上形成了：1. A 两条生产线2. B 三条生产线3. C 四条生产线4. D 五条生产线正确9.从技术、生产、生活方面为企业的发展铺平了道路是蒙牛著名的：1. A 五大工程2. B 四大工程3. C 三大工程4. D 八大工程正确10.企业真正的无限资产是：1. A 卓越的决策2. B 广泛的市场3. C 雄厚的资金4. D 良好的信誉正确11.企业家的三个条件首先就是：1. A 胆量2. B 组织能力3. C 眼光4. D 学识正确12.蒙牛收奶，第一天收了：1. A 200公斤2. B 300公斤3. C 400公斤4. D 500公斤正确13.蒙牛奉行加法就是在中国第一个建立起：1. A 闪蒸去水2. B 清洗3. C 奶车桑拿浴车间4. D 里外夹层的不锈钢罐正确14.利乐包装最早设计出现在：1. A 澳洲2. B 欧洲3. C 蒙牛4. D 日本正确15.蒙牛在处理危机事件上始终放在第一位的是：1. A 消费者的安全和健康2. B 消费者的权益和安全3. C 消费者的利益和权利4. D 消费者的服务和卫生。

蒙牛之道87分

课程考试已完成，现在进入下一步制订改进计划！本次考试你获得8.0学分！得分: 87学习课程：蒙牛之道单选题1.蒙牛刚开始进行创办采用的是：回答：正确   A 集资入股的方式 B 赊资入股的方式 C 贷款入股的方式 D 融资入股的方式回答：正确2.“每天一斤奶，强壮中国人。

”说这句话的是：   A 胡锦涛书记 B 温家宝总理 C 王永庆经理 D 牛根生总裁回答：正确3.在全中国所有的市场里面，蒙牛做得最好的是：A 上海市场 B 北京市场  C 广州市场  D 深圳市场 4.人与人之间最深刻的关系就是：回答：正确 A 亲情  B 血缘  C 利用  D 交换 5.傻瓜照着一个点一个劲儿地敲，比聪明人到处敲的结果会好一些就是成功运用了：回答：正确 A 傻瓜心理  B 交换原理  C 目标倒推  D 聚焦法则 6.蒙牛的成功被称为奇迹，是因为它：回答：正确 A 先建工厂，后建市场  B 先建思路，后建工厂  C 先建班子，后建工厂  D 先建市场，后建工厂 7.蒙牛的“创业三问”告诉我们创业者首先要迈出的第一步是：回答：正确 A 目标的准确定位  B 人才的充分利用  C 雄厚的资金积累  D 清醒的自我认识 8.蒙牛拥有全国最大的：回答：正确 A 现代化的自控系统  B 智能化仓库  C 生产车间的杀菌系统  D 无菌包装系统 9.从技术、生产、生活方面为企业的发展铺平了道路是蒙牛著名的：回答：正确 A 五大工程  B 四大工程  C 三大工程  D 八大工程 10.企业家的三个条件首先就是：回答：正确 A 胆量  B 组织能力  C 眼光  D 学识 11.中国奶业协会中国轻工理事会命名呼和浩特市为中国乳都是在：回答：正确 A  B  D2004年8月26日 2005年8月26日 2007年8月26日回答：正确 C 2006年8月26日12.蒙牛要想做好一个企业，做好一家公司，98%的营销都是： A 在家里完成的  B 在市场里完成的  C 在营销中完成的  D 在广告里完成的 13.牛根生捐股的主要目的，就是：回答：正确 A 为了让财散聚人的功能制度化、长期化  B 为了企业的功能制度化、长期化  C 为了让员工清白做人的传统制度化、长期化  D 为了让管理人员清廉行为制度化、长期化 14.最近牛奶行业发生了很多问题，归结起来其实都是：回答：错误 A 利益分配的问题  B 负责任的问题  C 管理的问题  D 制度的问题 15.蒙牛在起步阶段确立的主文化理念是：回答：错误 A 小胜凭智，大胜靠德  B 百年蒙牛，强乳兴农  C 财聚人散  D 财散人聚。

蒙牛企业文化核心价值观

蒙牛企业文化核心价值观
1. 新鲜与健康：蒙牛始终致力于为消费者提供高质量、安全、健康的牛奶产品，在保证产品质量的同时，注重源头控制，提供新鲜的乳制品。

2. 服务与创新：蒙牛秉承“顾客至上”的理念，致力于为消费者提供优质的服务和产品。

同时，公司不断进行技术创新和管理创新，不断提升自身的竞争力。

3. 真诚与合作：蒙牛始终坚持以真诚、诚信的态度对待供应商、客户、员工及社会大众，不断对外开放，加强沟通与合作，实现共同发展。

4. 团队与诚信：蒙牛推崇集体智慧、团队合作的精神，注重人才培养和激励机制，同时坚持诚信经营，遵守商业道德，做出优秀的企业家形象。

5. 意义与责任：蒙牛认为企业必须具有社会责任感，致力于回馈社会、关爱员工、促进环保、支持公益事业，为社会做出积极贡献。

以上就是蒙牛企业文化核心价值观的主要内容。

作为中国乳制品领军企业，蒙牛不仅致力于产品质量的提高，更重要的是在企业文化建设方面下了大力气，秉承着“做世界一流乳品企业”的发展目标，不断进行自我完善，为消费者提供更好更安全的产品，同时也为中国乳业发展做出重要贡献。

蒙牛之道试题答案

√
A 2003年
B 2004年
C 2005年
D 2006年
正确答案： B
10. 蒙牛要想做好一个企业，做好一家公司，98%的营销都是：
√
A 在家里完成的
B 在市场里完成的
C 在营销中完成的
D 在广告里完成的
正确答案： A
3. 做同质化产品的企业，遭遇的最大困难就是：
√
A 竞争力量
B 品牌效应
C 营销市场
D 差异化
正确答案： D
4. 蒙牛的用人对有才无德的人：
√
A 破格重用
B 培养使用
C 限制录用
D 坚决不用
正确答案： C
5. 从公司的治理结构来看的话，蒙牛第一个阶层就是：
√
A 品牌忠诚度
B 品牌知名度
C 品牌差异化
D 品牌美誉度
正确答案： B
8. 国内第一家捐款抗击““非典””的企业是：
√
A 蒙牛
B 伊利
C 摩根士丹利
D 三元奶业
正确答案： A
9. 蒙牛澳亚示范牧场号称牧场联合国建造于：
11. 蒙牛奉行的减法就是：
√
A 闪蒸去水
B 奶车桑拿浴
C 清洗液
D 管道化、密闭化的奶罐车
正确答案： A
12. 利乐包装最早设计出现在：
√
A 澳洲
B 欧洲
C 蒙牛
D 日本
正确答案： B
13. 蒙牛的产品有了很好的市场得益于：
√
A 蒙牛顾问委员会
B 董事会
C 股东会

蒙牛之道100分

学习课程：蒙牛之道
单选题
1.蒙牛集团在全国乳制品企业中的排名由第1116位一举跃升至：
回答：正确
1. A 第1位
2. B 第2位
3. C 第3位
4. D 第4位
2.蒙牛成功的第一个因素是有好的：回答：正确
1. A 品牌力
2. B 经营理念
3. C 知名度
4. D 美誉度
3.蒙牛从创业到现在才八年，它的企业文化没有自己生根的力量，全是有选择地选取一些适合自己的企业文化: 回答：正确
1. A 利用过来
2. B 整和过来
总体进
度
学
习
课前自评
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试
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持
续
改
进
360度改进计
划
360度改进评
估
改进实施报告
学习笔
记
C
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A
B
C
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A
B
C
D。

蒙牛的人才激励之道

蒙牛的人才激励之道在中国企业界，“蒙牛速度”是这几年最吸引眼球的经济名词之一。

蒙牛迅速崛起的一个重要原因是蒙牛具备的科学人才观，以及由此而拥有的一支优秀的人才队伍。

深入剖析蒙牛的人才激励之道，思考蒙牛在目标激励、薪酬激励、竞争激励、股权激励以及企业文化激励与众不同之处，能帮助我们清晰地认识飞速发展的蒙牛。

一、蒙牛的目标激励所谓目标激励，就是确定适当的目标，诱发人的动机和行为，达到调动人的积极性的目的。

蒙牛从经营战略出发，将企业的总体目标逐级分解下去，确定各个级层的目标任务。

同时将目标的实现情况与绩效、奖惩完全挂钩。

（一）一切从实际出发。

一个人对目标的抱负水平是指个体对自己的工作做到何种标准的一种心理预期。

这是个人从量的标准上考虑目标的高低，抱负水平决定了人的行为要达到的程度。

早在2003年初，牛根生就将蒙牛的目标定位在国际企业，要当乳业的世界冠军。

这个目标看似“狂妄”，高不可攀，却是牛根生和他的团队在经历了四年的精心布局后做出的大胆预测。

因为蒙牛的员工亲眼见证了他们的统帅在没有资金，没有奶源的情况下，先建市场，后建工厂；见证了蒙牛的销售人员在伊利都无法大面积发展的珠江三角洲地区打入自己的品牌；更见证了蒙牛通过自己的努力将自己的牛奶销到香港、新加坡、马来西亚等地。

所以说，蒙牛这个看似“狂妄”的目标后面，是全体蒙牛员工的无比信任，要当乳业的世界冠军，更让蒙牛的所有员工看到了企业的美好前景，要想实现这个目标，只有上下一心，在无形中最大限度地增强了员工的干劲。

（二）目标可参与性强。

让员工参与目标的制定，能够让其认清工作的性质和难易程度，在思想上有充分的准备。

因为员工所选择的往往是他们认为重要的、感兴趣的，和上级指派任务相比，员工更喜欢接受挑战，承担责任。

让员工参与目标的制定，无形中使得员工感觉到自己对于组织的重要性以及组织对自己的信任，进而更充分地激发员工的积极性。

2003年11月，蒙牛的15位高管在北京开会讨论蒙牛2004年的销售目标。

蒙牛的成功之道

蒙牛的成功之道在蒙牛公司有很多的企业文化，很多的都是古今中外拿来为我所有的，但这一条是蒙牛人自己提出来的：股东投资求回报，银行注入图利息，合作伙伴需赚钱，员工参与为收入，父老乡亲盼税收。

也就是说，公司离不开每一个人，离不开社会各界，只有与广大人民相关联的事业才是真正的可持续发展的事业。

小胜凭智，大胜靠德，认真做事，诚心做人，这是蒙牛总裁牛总的一个座右铭，蒙牛之所以能够发展得这么快，也是靠公司对消费者的诚信。

细节决定成败，在蒙牛公司每个工作人员的面前有一面小镜子，镜子上有一句话：“你的面部表情，决定了你的工作态度。

”1是在告诉我们自己的形象不仅代表个人，更代表公司的形象；2是让我们常常照一下镜子，不要把自己生活当中的不愉快带到工作上来，不管干什么都要保持一个良好的心态。

蒙牛有一条留人的原则：以待遇留人，以事业留人，以感情留人。

还有一条用人原则：有德有才，破格重用，有德无才培养使用；有才无德，限制录用；无德无才，坚决不用。

如果缺少智慧请你留下汗水，如果你既缺少智慧又不愿意留下汗水，那么请你离开本单位。

设计是服务于生产的，生产是服务于消费者的，蒙牛的行政是服务于大家的，所以在墙上写着：不能服从他人者，无法指挥他人。

每一个办公室里面都有一个很明显的牌子，上面写着“听不到奉承的人是一种幸运，听不到批评的人是一种危险。

”蒙牛公司还引进了海尔严格的OEC管理模式，就是总账不漏项，事事有人管，人人都管事，管事凭效果，管人凭考核。

该公司还有一个制度，那就是如果大家在一起吃饭的话，由职务最高的人来付钱，并且公司还规定只容许上级给下级送礼，这叫做关怀，不容许下级给上级送礼，因为那叫做受贿。

蒙牛公司是一个非常年轻的团队，企业员工的平均年龄在23.5岁，公司就用“太阳光大，父母恩大，君子量大，小人气大，看别人不顺眼，首先要调整自己的修养”、“为了放射自己的光，无须吹熄别人的灯”的企业文化，避免了员工之间少小的摩擦。

“你不能控制他人，但你可以掌握自己；你不能预知明天，但你可以把握今天；你不能样样胜利，但你可以事事尽力；你不能延伸生命的长度，但你可以决定生命的宽度；你不能左右天气，但你可以改变心情；你不能选择容貌，但你可以展现笑容。

蒙牛之道答案与题目

正确
9.蒙牛的成功被称为奇迹，是因为它：
1. A先建工厂，后建市场
2. B先建思路，后建工厂
3. C先建班子，后建工厂
4. D先建市场，后建工厂
正确
10.蒙牛起家时号称“三无”即：
1. A无资金、无市场、无牧场
2. B无资金、无人才、无牧场
3. C无工厂、无人才、无地盘
4. D无工厂、无市场、无牧场
蒙牛之道答案与题目
1.
2.
3. A广告
4. B顾客
5. C奶农
6. D产品
正确
7.蒙牛内部管理力主要是：
1. A开发新产品
2. B管事
3. C管人
4. D管理
正确
8.傻瓜照着一个点一个劲儿地敲，比聪明人到处敲的结果会好一些就是成功运用了：
1. A傻瓜心理
2. B交换原理
3. C目标倒推
4. D聚焦法则1. A源自制录用2. B培养使用3. C破格重用
4. D坚决不用
正确
14.蒙牛在处理危机事件上始终放在第一位的是：
1. A消费者的安全和健康
2. B消费者的权益和安全
3. C消费者的利益和权利
4. D消费者的服务和卫生
正确
15.蒙牛在起步阶段确立的主文化理念是：
1. A小胜凭智，大胜靠德
2. B百年蒙牛，强乳兴农
3. C财聚人散
4. D财散人聚
正确
11.蒙牛奉行加法就是在中国第一个建立起：
1. A闪蒸去水
2. B清洗
3. C奶车桑拿浴车间
4. D里外夹层的不锈钢罐
正确
12.蒙牛在诞生的时候就定下的使命是：
1. A打造中国乳都——呼和浩特

蒙牛之道答案与题目

蒙牛之道答案与题目
单选题
正确
1.蒙牛的一个用人标准是：
1. A 德
2. B 能
3. C 勤
4. D 绩
正确
2.蒙牛成功的第一个因素是有好的：
1. A 品牌力
2. B 经营理念
3. C 知名度
4. D 美誉度
正确
3.蒙牛的用人对有才无德的人：
1. A 破格重用
2. B 培养使用
3. C 限制录用
4. D 坚决不用
正确
4.打造一个企业的核心竞争力要通过：
1. A 做“大”
2. B 做“专”
3. C 做“强”
4. D 做“精”
正确
5.蒙牛的第一句广告词是：创建内蒙第二品牌的牛奶意在扩大：
1. A 品牌忠诚度
2. B 品牌知名度
3. C 品牌差异化
4. D 品牌美誉度
正确
6.蒙牛的品牌知名度，刚开始的的传播是：
1. A 广告
2. B 顾客
3. C 奶农
4. D 产品
正确
7.蒙牛内部管理力主要是：
1. A 开发新产品
2. B 管事
3. C 管人
4. D 管理
正确
8.傻瓜照着一个点一个劲儿地敲，比聪明人到处敲的结果会好一些就是成功运用了：
1. A 傻瓜心理
2. B 交换原理
3. C 目标倒推
4. D 聚焦法则
正确
3. D 消费者的服务和卫生
正确
15.蒙牛在起步阶段确立的主文化理念是：
1. A 小胜凭智，大胜靠德
2. B 百年蒙牛，强乳兴农
3. C 财聚人散
4. D 财散人聚。

时代光华课程《蒙牛之道》课后测试答案(100分)

1、蒙牛集团在全国乳制品企业中的排名由第1116位一举跃升至：（6.67 分） A第1位B第2位C第3位D第4位正确答案:D2、蒙牛的一个用人标准是：（6.67 分）A德B能C勤D绩正确答案:A3、蒙牛刚开始进行创办采用的是：（6.67 分）A集资入股的方式B赊资入股的方式C贷款入股的方式D融资入股的方式正确答案:A4、世界上最大的酸奶工厂是：（6.67 分）A蒙牛的通州工厂B澳亚国际牧场C五洋牧场D利乐枕无菌包装厂正确答案:A5、“蒙牛乳业在国内首创的高科技益生菌饮品是：（6.67 分）A“未来星”B蒙牛特仑苏C“HER闲情”D奶爵六特乳正确答案:C6、傻瓜照着一个点一个劲儿地敲，比聪明人到处敲的结果会好一些就是成功运用了：（6.67 分）A傻瓜心理B交换原理C目标倒推D聚焦法则正确答案:D7、蒙牛在北方的草原生产带、陇海线的生产带、长江流域的生产带和沿海地区的生产带的基本上形成了：（6.67 分）A两条生产线B三条生产线C四条生产线D五条生产线正确答案:C8、从技术、生产、生活方面为企业的发展铺平了道路是蒙牛著名的：（6.67 分） A五大工程B四大工程C三大工程D八大工程正确答案:C9、蒙牛澳亚示范牧场号称牧场联合国建造于：（6.67 分）A2003年B2004年C2005年D2006年正确答案:B10、蒙牛奉行的减法就是：（6.67 分）A闪蒸去水B奶车桑拿浴C清洗液D管道化、密闭化的奶罐车正确答案:A11、企业文化的精髓是：（6.67 分）A质量意识B决策定位C经营人心D敬业修德正确答案:C12、经常能够在电视或新闻上了解到全世界大品牌的汽车公司召回问题车辆等消息，实际上是向全世界全社会宣称：（6.67 分）A自己是一家资金雄厚的企业B自己是一家信得过的企业C自己是一家敢于承认错误的企业D自己是一家负责任的企业正确答案:D13、蒙牛的用人原则里限制录用的人是指：（6.67 分）A有德有才的人B有德无才的人C有才无德的人D无德无才的人正确答案:C14、蒙牛有自己的用人原则里对有德有才的人是：（6.67 分） A坚决不用B限制录用C培养使用D破格重用正确答案:D15、蒙牛在起步阶段确立的主文化理念是：（6.62分）A小胜凭智，大胜靠德B百年蒙牛，强乳兴农C财聚人散D财散人聚正确答案:A。