校考复习资料:(00634)广告策划及答案

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00634广告策划

00634广告策划

00634广告策划在当今竞争激烈的市场环境中,广告策划是企业获得市场份额和提升品牌影响力的重要手段之一。

而要成功地进行广告策划,需要一系列的步骤和思考过程。

本文将以“step by step thinking”的方式,为您介绍00634广告策划的全过程。

第一步:明确广告目标广告策划的第一步是明确广告目标。

广告目标应该具体、可衡量,并与企业的整体营销战略相一致。

例如,广告目标可以是提高销售量、增加品牌认知度或改善品牌形象。

该目标应该根据市场研究和竞争分析来确定,以确保其可行性和有效性。

第二步:了解目标受众在制定广告策划方案之前,我们需要了解目标受众的特征和需求。

通过市场调研和分析,我们可以了解到目标受众的年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等。

这些信息可帮助我们确定正确的传播渠道和制定与目标受众匹配的广告内容。

第三步:制定创意和信息传递策略在00634广告策划中,创意和信息传递是至关重要的。

我们需要为广告制定一个吸引人的创意思路,并将核心信息准确地传达给目标受众。

创意可以通过图像、声音、文字等元素来呈现,但需要确保与目标受众的喜好和需求相符。

第四步:选择合适的传播渠道在选择传播渠道时,我们应该考虑到目标受众的行为和媒体使用习惯。

传统的广告渠道包括电视、广播、报纸和杂志等,而如今的数字时代则有互联网、社交媒体等新的传播渠道。

根据目标受众的特征和需求,我们可以选择最适合的传播渠道来传达广告信息。

第五步:制定预算和时间计划广告策划需要考虑到预算和时间的限制。

我们需要制定一个合理的广告预算,以确保能够实现预期的目标。

同时,我们还需要制定一个时间计划,安排广告制作和投放的具体时间节点,以确保广告能够在目标受众最关注的时期传达到他们手中。

第六步:制作和发布广告在确定了创意、信息传递策略、传播渠道、预算和时间计划后,我们可以开始制作广告并进行发布。

制作广告需要依照之前的策划方案进行,确保广告内容与预期目标一致。

发布广告时,我们需要进行监测和评估,以了解广告的效果,并根据需要进行调整和优化。

10月浙江自考广告策划试题及答案解析

10月浙江自考广告策划试题及答案解析

.浙江省2018年10月高等教育自学考试广告策划试题课程代码:00634一、填空题(本大题共10小题,每空1分,共10分)请在每小题的空格中填上正确答案。

错填、不填均无分。

1.在近200年的发展历程中,广告代理商的角色经历了______时代、版面掮客时代、技术性广告服务时代、策略性广告服务时代。

2.广告调查的运作结果是以“______”的形式体现。

3.海外广告发展已经经过广告分离期、广告全面服务期、传播分离期,进入到______。

4.企业经营观念的演进经历了______观念、产品观念、推销观念、市场营销观念。

5.市场营销环境分析的目的是找出企业在市场上主要的机会点和______。

6.关于产品形象,最有代表性的理论是大卫·奥格威的“______”理论。

7.广告诉求策略由三部分构成:诉求对象策略、诉求重点策略、______策略。

8.广告媒介按照作用的方向可以分为单向媒介和______。

9.广告预算的广告目标达成法又称为______。

10.广告策划书内容和结构的直接参照是______。

二、单项选择题(本大题共10小题,每小题1.5分,共15分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.明确的策划概念首先产生于( )A.军事领域B.广告业C.公共关系业D.政府管理领域2.广告代理商是在_______世纪出现的。

( )A.17 B.18C.19 D.203.企业营销组合通行的是_______理论。

( )A.4Ps B.4CC.4A D.4G4.产品导入期一般实行的广告策略是( )A.开拓性广告策略B.劝服性广告策略C.提醒性广告策略D.将广告重点转向其他更有潜力的产品15.“定位”概念最早出现的时间是在( )A.1959年B.1969年C.1979年D.1989年6.高露洁牙刷的广告中称自己“独有钻石型刷头”,这种定位策略属于( )A.按照产品差异定位B.按照使用者定位C.按照使用形态和使用时机定位D.按照产品种类定位7.选择性接触又称为( )A.选择性理解B.选择性注意C.选择性记忆D.选择性遗忘8.企业只选择一个细分市场作为目标市场进行营销属于( )A.完全市场覆盖策略B.有选择专门化策略C.产品专门化策略D.密集单一市场策略9.七喜可乐说自己是“非可乐”,这种产品定位策略属于( )A.按照产品种类定位B.按照竞争者定位C.按照商品特性带给顾客的利益定位D.相关定位10.广告媒介分为大众媒介、中众媒介、小众媒介的分类标准是( )A.费用的高低B.按出现时间的早晚C.按照受众的数量D.受众的接收习惯三、多项选择题(本大题共10小题,每小题1.5分,共15分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。

00634自考广告策划重点详细最全

00634自考广告策划重点详细最全

第一章广告策划概述一、策划的历史渊源a)本书中,提到策划的书有:《周易》《三国演义》《三十六计》b)有关于策划的典籍:i.凡事预则立,不预则废。

ii.夫未战而庙算胜者,得算多也;夫战而庙算不胜者,得算少也。

多算胜,少算不胜,而况于无算乎!(《孙子兵法》中国古代最早的军事名著) iii.运筹帷幄之中,决胜于千里之外。

(《史记·高祖本纪》)c)其他民族的策划事迹:特洛伊木马可谓古希腊军事史上的经典之作二、广告策划的概念与作用a)含义:指广告人通过周密的市场调查和系统的分析,利用已经掌握的知识、情报和手段,合理而有效地布局广告活动的进程。

b)两方面特性:一是事前的行为,二是行为本身具有全局性。

广告策划师对广告活动所进行的事前性和全局性的筹划与打算。

c)两种形式:一种是单独性的(一个或几个单一性的广告进行策划),另一种是系统性的(规模较大的,一连串的、为达到同一目标所做的各种不同的广告组合而进行的策划)。

d)整体广告策划:从整体实现企业的促销目标,使企业以其产品、劳务在市场中占据应有位置,需要有一个系统、全面、周密的广告策划。

e)服从:企业整体营销目标。

f)广告策划活动中,广告运作的主体是广告策划,广告策划的主体是人。

g)本质:广告策划,实际上就是对广告活动过程进行的总体策划,或者叫战略决策。

h)广告计划和广告策划的区别:(简答)i.广告计划是实现广告目标的行动方案,是一个行动文件,侧重于规划与步骤;广告策划的本质虽然也是为了实现广告目标,更强调的是借助于科学的手段和方法,对多个行动方案(即广告计划)做出选择和决定。

ii.广告策划的全称可以看作是‘广告策划活动’,是动态的过程,要完成一系列的决定,包括确立广告目标、广告对象、广告战略、广告主题、广告策略、广告创意、广告媒体选择、广告评估等;而广告计划相对呈现出一种静止状态,是广告策划前期成果的总和与提炼。

iii.广告策划作为动态过程,它还体现出其内容的多元化,既要设定广告目标,寻求更高对象,又要制定广告计划、实施广告策略,检验广告活动效果。

2020年10月浙江自考广告策划试题及答案解析

2020年10月浙江自考广告策划试题及答案解析

2020年10月浙江自考广告策划试题及答案解析浙江省2018年10月自学考试广告策划试题课程代码:00634一、填空题(本大题共10小题,每空1分,共10分)请在每小题的空格中填上正确答案。

错填、不填均无分。

1.在1955年出版的一部题为______的著作中,爱德华·伯纳斯提出了“策划”这一具有挑战性的概念。

2.广告主的______是广告策划的根本依据。

3.广告策划是一种寻求______最大化的活动。

4.消费者的信息来源主要有:人际来源、商业来源、______和经验来源。

5.媒介对受众的说服效果受到______、传播方式和传播对象自身的特性的影响。

6.企业市场营销观念大致经历了三个阶段:大量营销的阶段、产品差异化营销阶段和______。

7.广告诉求对象由三个因素决定:广告主的目标消费群体、产品的定位和______。

8.______,指的是在广告作品中体现出来的,具有某种审美特征的整体风貌。

9.媒介的成本通常按照“每千人成本”和______两个指标来计算。

10.一个优秀的策划案文本,应具有充实的内容、强大的说服力和______三个必备的要素。

二、单项选择题(本大题共10小题,每小题1.5分,共15分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.在近200年的发展中,广告代理商的角色经历了4个阶段的变化,不属于其中的一个阶段是( )A.版面掮客的时代 B.技术性广告服务的时代1C.策略性广告服务的时代D.制作性广告服务的时代2.对于化妆品公司而言,“我们出售希望”这样的表述属于( )A.生产导向表述 B.产品导向表述C.市场导向表述D.营销导向表述3.以下不属于流行的特性的是( )A.新异性 B.反复性C.现实性D.琐细性4.在产品的成长期应采用的广告策略是( )A.开拓性广告策略 B.劝服性广告策略C.提醒性广告策略D.维持性广告策略5.在市场上,常以最终用户专家、顾客规模专家、加工专家等专家面貌出现的专业化的企业是典型的( )A.市场领导者 B.市场挑战者C.市场追随者D.市场拾遗补缺者6.沃尔沃汽车的“安全”定位,是属于( )A.按使用形态和使用时机定位 B.相关定位C.按照商品特性带给对顾客的利益的定位D.按文化象征定位7.不属于感性广告诉求内容的是( )A.亲情B.包装C.恐惧D.同情8.具有系统性和逻辑性,较易被广告主接受的广告费用预算的方法是( )A.广告目标达成法 B.销售百分比法C.毛利百分比法D.竞争对抗法9.广告信息所要传达的核心思想,指的是( )A.广告主题B.广告创意C.广告载体D.广告风格210.以下不属于广告费用预算的项目是( )A.广告部门人员的差旅费用 B.各种购买户外广告媒介的费用C.电视广告的录制费用D.广告工作人员的工资三、多项选择题(本大题共10小题,每小题1.5分,共15分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。

2022年01月广告策划自考试卷(加红字答案版)

2022年01月广告策划自考试卷(加红字答案版)

2022年01月广告策划自考试卷(加红字答案版)绝密★考试结束前浙江省2022年1月高等教育自学考试广告策划试题课程代码:00634请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。

选择题部分注意事项:1.答题前,考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。

2.每小题选出答案后,用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。

如需改动,用橡皮擦干净后,再选涂其他答案标号。

不能答在试题卷上。

一、单项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。

错涂、多涂或未涂均无分。

1.以下属于小众媒介的是A.POP广告C.广播B.地区性的报纸D.杂志2.广告策划的决策内容应该适应市场和消费者的变化,并且根据这些变化及时地进行调整,这是广告策划的A.有效性原则C.创造性原则3.在市场导入期,迅速渗透策略是指A.低价格和低水平促销进入市场C.高价格和高水平促销推出新产品B.低价格和高水平促销进入市场D.高价格和低水平促销推出新产品B.调适性原则D.整体性原则4.我们把新的行为方式和思维方式在社会群体成员中,逐渐普及形成的集合现象称做A.流行C.广告B.大众传播D.两级传播00634#广告策划试题第1页共6页5.一些没有把握通过产品的重大革新或者营销渠道的重大改进来击败领导者的企业,常常采取何者的姿态?A.市场挑战者C.市场追随者B.市场补缺者D.市场维持者6.企业能够控制竞争对手的行为并具有广泛的策略选择余地,这种竞争地位是A.强大的竞争地位C.守得住的竞争地位B.大卫·奥格威D.杰克·特劳特B.有利的竞争地位D.支配的竞争地位8.连接广告策略和广告实施的关键环节是A.广告目标C.广告诉求B.广告媒体D.广告表现9.从频率高低的效果来看,无论广告以密集式还是分散式播出,引起受众注意的效果都以几次为最高?A.2次C.4次B.3次D.5次10.在广告费用支出中,以下属于灰表的是A.广告部门的人员工资(白表)C.免费样品费、邀请游览费(黑表)B.广告材料的运送费(白表)D.样品费、推销表演费、商品展览费(灰表)二、多项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。

00634广告策划[福建]200504

00634广告策划[福建]200504

2005年上半年高等教育自学考试福建省统一命题考试广告策划试卷(课程代码0634)一、填空题(本大题共4小题,每空1.5分,共15分)请在每小题的空格中填上正确答案。

错填、不填均无分。

1.产品整体概念包括三个层次,即、有形产品和。

2.企业促销的基本手段有四种:即人员推销、、销售促进和。

3.广告文化的观念性特征是由文化的特性所决定的,但又有它自身的独特表现。

文化的创造性、和开放性,在广告文化中表现为、民族性和4.在人类一般性思维的基础上,由于广告策划自身的需要和特殊性,又发展了、联系思维、、灵感思维、等思维方式。

二、单项选择题(本大题共10小题,每小题1.5分,共15分)在每小题列出的四个备选项中有一个是符合题目要求的, 请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

5.广告媒介的选择原则是【】A.以最小的成本取得尽可能大的广告效果B.针对目标市场进行投放C.符合品牌形象D.取得最佳广告效果6.下面对广告策划有影响的因素中,不属于外部环境的是【】A.政策法规B.人口C.民情风俗D.销售渠道7.企业在赞助活动中,应着重体现出赞助活动的意义。

【】A.社会意义B.商业效益C.企业精神D.产品质量8.广告战略【】A.追求的是长期利益B.目标是一个广告活动的成功C.为了一个广告目标而进行的策划D.追求的是近期内产品销售的上升9.产品概念中的灵魂是指【】A.核心产品B.有形产品C.附加产品D.品牌形象10.宝洁公司的三大洗发水品牌在中国的市场占有率在同类产品中居领先,但他们仍然不间断地在各种媒体上投入广告,这种广告战略属于【】A.渗透战略B.进攻战略C.防御战略D.名牌战略11.产品成长期最适合采用哪种广告目标? 【】A.创牌广告目标B.保牌广告目标C.竞争广告目标D.企业形象目标12.公共关系的沟通联系中,三个主要要素是组织、公众和【】A.社会环境B.媒介C.传播D.沟通内容13.三种基本思维规律是形象思维、辨证思维和【】A.联系思维B.发散思维C.逻辑思维D.创新思维14.麦当劳金色拱门属于企业的【】A.视觉识别B.行为识别C.理念识别D.形象识别三、多项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分)在每小题的五个备选项中有二个至五个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。

全国2022年4月自学考试00634广告策划试题

全国2022年4月自学考试00634广告策划试题

2022年4月高等教育自学考试广告策划试卷(课程代码00634)一、单项选择题:本大题共14小题,每小题1分,共14分。

1.广告信息的接受者,也是广告对象,称为()A.消费者B.客户C.公司D.企业2.商品的标志,如同商品的“脸”,称为()A.名字B.商标C.品牌D.产品3.针对单个个体的、非结构化的访谈方式,它要求单个被访者对于研究者所关心的话题说出自己的想法、观点和感受,这种调查方法称为()A.观察调查法B.问卷调查法C.文案调查法D.深度访谈4.提出广告应发掘并利用商品中“与生俱来的戏剧性”的是()A.李奥·贝纳B.伯恩巴克C.大卫·奥格威D.罗瑟·瑞夫斯5.企业把广告宜传的重点集中在目标市场上的一种广告战略称为()A.渗透战略B.目标战略C.企业战略D.市场开发战略6.实现广告日标的中心环节是()A.广告评估B.广告促销C.广告表现D.广告语言7.依靠图像、音乐、文字的技巧诱导消费者的情绪,使其产生购买欲望的广告表现方式的是()A.理性广告表现策略B.感性广告表现策略C.情理相融广告表现策略D.鼓励广告表现策略8.下列不属于视觉广告媒体的是()A.电视B.广播C.报纸D.杂志9.E·卡茨提出的理论是()A.培养理论B.议程设置理论C.使用与满足模式D.魔弹效果论10.持续性和起伏式排期的结合体称为()A.持续式排期B.脉冲式排期C.起伏式排期D.不间断排期11.为广告效果的测评提供了经济指标的是()C.广告目标D.广告策划12.通过邀请专家、学者或有代表性的顾客来评定:通过广告评价直接对广告效果做出测定,称为()A.直接测定法B.间接测定法C.事前测定法D.事后测定法13.着眼点在于整个广告运动的目标及原则等纲领,为创意明确方向,给广告运动定下基调的是()A.创意提案B.广告实施计划提案C.策略提案D.调研提案14.广告最基本的功能是()A.经济功能B.整合功能C.识别功能D.文化功能二、多项选择题:本大题共10小题,每小题2分,共20分。

校考复习资料:(00634)广告策划及答案

校考复习资料:(00634)广告策划及答案

校考复习资料:(00634)广告策划及答案《广告策划》(课程代码00634)第一大题:单项选择题1、于广告活动的启动、发展、高峰.收尾诸阶段的划分以及每个阶段的目标、任务、效果和实施步骤等的决策属于广告活动的(技术性流程)2、一企业通过支付一定费用给新闻单位,从而报道有关企业新产品上市消息,请问该消息属于(广告)3、“创意魔岛”理论代表人物,注明广告人杨杰美认为广告创意来自于(对市场材料的积累)4、当广告主题面临一个乃至数个在质量上、性能、价格等方面优于自己的品牌的包围之中时,可通过广告创意来精心选择一个宣传的突破口,以自己的一个优势侧面来穿透敌对品牌的社会评价的包围。

该策略是(破墙策略)5、Unique Selling Proposition缩写为USP,其中文含义是(独特的销售主张)6、运用“广告费用比率法”测定广告效果,有关参数在下面哪种状况下,说明广告效果越好(销售(利润)费用率越小)7、在一定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人(家庭)数总和。

”被定义为(视听率)8、论研究表明:最佳的广告暴露频次是几次?(6)9、arf媒体评价模式中,属于纯粹由媒体本身给广告带来的效果的指标是(媒体登出)10、广告主出资(或通过代理商)买下广告媒体某个时空单位的发布权,直接向消费者发布广告,使广告信息能直通便捷地向目标市场传递的广告活动方式是(直接的“硬广告”)11、于广告活动的启动、发展、高峰.收尾诸阶段的划分以及每个阶段的目标、任务、效果和实施步骤等的决策属于广告活动的(技术性流程)12、广告策划的核心内容是()13、各次广告传播之后,接触该广告的人数与传播范围内总人数的比例之和。

用来衡量一则广告在媒体推出数次后所能达到的总效果的指标是()14、广告效果指数法被应用于那一阶段的广告效果评估工作之中()15、产生“走路+音乐=随身听”式创意的理论是()16、品牌形象理论的创始人是()17、假设调查1000人,收听广播节目A、B、C、D的人数分别是380、110、60、230,则节目C的收听率为()18、客户设计并安排广告的各类策划公司在广告管理组织类别中是()19、广告所要宣传的商品、劳务和观念等的分析在广告学中被界定为()20、R·Colley认为用来事后测定广告成果的方法,需要在什么时候即应制定()21、收听(看)、阅读、欣赏广告作品,但不能将广告信息转化为消费动机和消费行为的人统称为:()22、R.O.I理论指出广告本身没有了什么,就会欠缺吸引力()23、为M&M糖果公司的巧克力完成了“只溶在口,不溶在手”这一伟大创意的广告大师是()24、“品类发展指数”简称()25、品牌形象理论认为每一则广告都是对品牌的()26、纳普勒斯对最佳广告暴露频次的研究表明:广告宣传暴露几次没有任何价值()27、一企业通过支付一定费用给新闻单位,从而报道有关企业新产品上市消息,请问该消息属于()28、“创意魔岛”理论代表人物,注明广告人杨杰美认为广告创意来自于()29、当广告主体因质量、性能较好而在售价上高于竞争对手时,可以通过广告引导消费者从观念层次上去认识商品的价值。

00634广告策划试题

00634广告策划试题

2015年01月全国高等教育自学考试试题00634 广告策划试卷一、单项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分)1. ( )是一切广告活动实施的必不可少的前提。

A.市场调查B.产品定位C.战略策划D.媒体渠道策划2、广告策划概念产生于_______领域的策划概念。

( )A.营销B.管理C.公共关系D.军事3、电视媒介的优势是( )A.绝对成本B.展露时间C.感官吸引力D.受众选择余地4、下列对报纸的优势的描述中,不正确的是( )A.富于灵活性 B.时效性强 C.可信性高 D.成本低5、对消费者的行为产生最广泛而深远的影响因素是( )A.文化因素 B.社会因素 C.个人因素 D.心理因素6、以下属于广告预算费用项目的是( )A.报价表制作费B.陈列橱窗的维护费C.新闻宣传员酬金D.广告工作人员的工资7、文案调查法的优点是( )A.信息量大 B.微观了解市场信息 C.质量高 D.节约费用8、( )是对广告活动如何进行的指导方针,也是广告活动达到预期效果的根本保证。

A.广告策划B.广告策略C.广告创意D.广告文案9、提出广告的“创意五步曲”的人是谁?( )A. 伯恩巴克B. 瑞夫斯C. 李奥.贝纳D.韦伯.杨10、.不属于感性诉求策略的内容是( )A.不安、恐惧B.同情C.个人的满足感和成就感D.购买产品或接受服务可能获得的利益二、多项选择题(每小题2分,共20分)1. 影响消费者行为的主要因素有( ) 。

A. 文化因素B. 社会因素C. 个人因素D. 心理因素E. 偶然因素2. 制定广告费用预算的方法有( )A.广告目标达成法B. 销售单位法C. 竞争对抗法D. 销售收益递减法3、实体定位策略包括那几个方面( )A. 品质定位B. 是非定位C. 功效定位D. 逆向定位4. 广告诉求对象由以下哪几个因素决定?( )A. 目标消费群体B. 企业经营实力C. 产品的定位D. 市场供求关系E. 产品购买的实际决策者5. 微观环境包括( )A. 人口B. 顾客C. 竞争者D. 科技E. 自然6. 评估广告媒介一般依照以上哪几种尺度进行?( )A. 发行量B. 受众C. 有效受众D. 每千人成本E. 到达率7. 广告发布的媒介排期有以下哪几种主要类型?( )A. 持续式B. 提前式C. 同步式D. 延迟式E. 脉冲式8. 广告策划文案有以下哪些方面的写作技巧?( )A. 信息组织方面B. 行文方面C. 接近读者方面D. 情报视觉化方面9. 直接邮寄媒介的特征有( )A. 灵活性强B. 受众有高度的可选择性C. 成本高D. 展露时间长10、广告运作的环节包括( )A.广告调查B.广告策划C.广告表现D.媒介发布E.广告效果测评三、名词解释( 每小题4 分,共12分)1.广告目标策划:.广告目标策划:对广告运动所要达到的境地或效果的预先筹划,也就是在消费者分析、市场分析和产品分析之后选择确定恰当的广告目标。

00634广告策划[福建]200801

00634广告策划[福建]200801

2008年1月高等教育自学考试福建省统一命题考试广告策划试卷课程代码0634一、填空题(本大题共15空,每空1分,共15分)请在每小题的空格中填上正确答案。

错填、不填均无分。

1.产品生命周期大致可分为、、和这四个阶段。

2.产品整体概念包括三个层次,即、有形产品和。

3.现代企业经营中出现了对企业的生产经营和发展起到极为重要的作用的、、以及以企业为中心的多种形式的策划活动。

4.CI也叫CIS,是英文的缩写,一般译为“”。

5.广告策划本身自成个大系统,广告策略、、、广告区域、、是其中的子系统。

二、单项选择题(本大题共1O小题,每小题1.5分,共15分】在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

6.广告策划这一战略思想最早由于20世纪60年代提出。

【】A.艾维·莱特贝 B.斯坦利·渡利坦C.爱德华·伯内斯 D.大卫·奥格威7.类比是的一种推理形式。

【】A.竞争思维 B.创新思维 C.联系思维 D.综合思维8.文化的创造性在广告文化中突出地表现为【】A.娱乐性 B.鉴赏性 C.知识性 D.竞争性9.AVIS出租车公司说“我们是老二,所以我们更努力!”,这种产品定位策略是【】 A.按照使用者定位 B.按照使用形态和使用时机定位C.按照产品种类定位 D.按照竞争者定位10.下面哪段话不能用来描述我国古代的谋略思想? 【】A.多是古人实践经验的总结 B.表达方式简洁C.揭示了谋略的形成过程与内在机制 D.缺少系统的理论阐述11.企业促销组合由种主要手段组成。

【】A.3种 B.4种 C.5种 D.6种12.广告策划小组由客户主管、策划人员、文案撰写人员、美术设计人员、广告调查人员、媒介安排与联络人员及公关人员等组成,体现了广告策划的【】A.指导原则 B.整体原则 C.差异原则 D.团队原则13.公共关系活动中最重要的手段是【】A.广告 B.新闻媒介C.公益性的社会活动 D.企业生产经营本身14.下面哪种方式不属于价格促销? 【】A.买一赠一 B.十点利 C.优惠卡 D.分期付款15.我国第一家引入CI战略的企业是【】A.健力宝 B_太阳神 C.娃哈哈 D.康恩贝三、多项选择题(本大题共1O小题,每小题2分,共20分)在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。

00634广告策划模拟测试题(三)

00634广告策划模拟测试题(三)

广告策划模拟测试卷(三)课程代码:00634一、单项选择题(本大题共8小题,每小题1分,共8分)1.广告策划的基础是()A.广告目标B.广告效果C.广告主题D.市场调查与分析2.以下关于广告效果评估的说法,不正确的是()A.广告效果的评估包括对广告对象和广告主所产生的直接影响和间接影响B.广告效果的评估应把广告的传播效果、销售效果和社会效果三方面综合衡量C.广告效果的评估分为事前、事中、事后三个阶段D.消费者购买意向不属于广告效果评估的范畴3.按照广告策划的目的,广告策划可以分为()A.广告运动策划和广告活动策划B.促销广告策划、形象广告策划、观念广告策划和解决问题广告策划C.区域性广告策划、全闻性广告策划和国际性广告策划D.短期广告策划和长期广告策划4.根据目标的重要程度划分,广告战略目标可分为()A.总目标和分目标B.外部目标和内部目标C.主要目标和次要目标D.品牌战略目标、产品推广目标和销售增长目标5.DAGMAR法的提出者为()A.大卫•奥格成B.罗斯•科利C.李奥•贝纳D.威廉•伯恩巴克6.广告目标市场策略不包括()A.广告促销策略B.差异广告市场策略C.无差异广告市场策略D.集中广告市场策略7.“怕上火,喝王老吉!”采取的定位策略是()A.功效定位B.价格定位C.品质定位D.市场定位8.“海尔电器:真诚到永远”采取的定位策略是()A.产品群定位B.服务定位C.商标定位D.心理定位二、名词解释题(本大题共4小题,每小题5分,共20分)9.媒体和媒介物10.媒体策划11.每收视点成本CPP12.媒体宣传力度三、简答题(本大题共3小题,每小题10分,共30分)13.请详细论述广告策划的基本原则,并举出实例14.变化中的媒体策划有什么特点?15.媒体策划方案的构成要素有哪些?。

《广告策划》2017年4月自考试卷及答案

《广告策划》2017年4月自考试卷及答案

2017年4月高等教育自学考试福建省统一命题考试广告策划试卷(课程代码00634)本试卷满分100分,考试时间l50分钟。

考生答题注意事项:1.本卷所有试题必须在答题卡上作答。

答在试卷上无效,试卷空白处和背面均可作草稿纸。

2.第一部分为选择题。

必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。

3.第二部分为非选择题。

必须注明大、小题号,使用0.5毫米黑色字迹签字笔作答。

4.合理安排答题空间,超出答题区域无效。

第一部分选择题一、单项选择题(本大题共l0小题,每小题2分,共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。

未涂、错涂或多涂均无分。

1.广告策划中特殊性思维的主导形式是A.创新思维 B.发散思维 C.灵感思维 D.集中思维2.推销动机中的最高层次是A.推销服务 B.推销产品 C.推销观念 D.推销用途3.我国强力荔枝饮料广告“一骑红尘妃子笑,无人知是荔枝来”体现的广告文化观念特征是A.竞争性 B.民族性 C.融合性 D.创造性4.下列哪一项不属于广告策划程序中拟定计划阶段的内容?A.收集消费群体信息 B.确立整体广告战略C.确立广告目标 D.形成广告策划书5.七喜汽水“非可乐”定位属于A.对抗竞争定位 B.逆向定位 C.功效定位 D.反类别定位6.哪一个产品生命周期的广告策略以提高产品知名度为主,在宣传上形成广告的密集或“轰动效应”?A.投入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期7.关于“贴切”创意表述不正确的是A.贴切的创意是恒久的 B.贴切的创意是有关联性的C.贴切的创意是复杂的 D.贴切的创意是新鲜的8.海尔集团原是一个濒于倒闭的小厂,靠走企业集团优势、开拓名牌的效益型发展道路,壮大成为能生产十多种家电产品的大型企业集团。

他们不但在国内创出名牌,并开始走向世界。

这是属于竞争创牌中的A·按照消费需求开发名牌产品 B.培植世界级企业集团C·以高科技投入加强竞争 D.始终以提高销售量为宗旨9.被誉为日本“即食面之父”的日清食品公司,每当公司一种新产品上市,公司必派人采访消费者,并进行街头销售,很快就扩大了影响。

广告策划课程课程代码00634考试大纲

广告策划课程课程代码00634考试大纲

广东省高等教育自学考试广告策划课程(课程代码:00634)考试大纲I 课程性质与设置目的(一)课程性质和特点广告策划是广告学专业的主干课程,目的在于培养学生建立策略性的广告思想,并基本掌握系统科学的广告策划方法,能够在实践中运用广告策划的一系列基本原则进行专业有效地策划。

(二)本课程的基本要求通过本课程的学习,达到以下三个基本要求:1.深刻理解广告策划课程的性质、特点,对广告策划中所涉及到的专业术语和概念有一定的认识。

2.掌握广告策划的一系列基本原则,尤其是对广告策略阶段各个步骤、各阶段工作特点、方式方法有一个全面的理解,并能够将其应用到实践之中、为具体广告策划工作服务。

3.要求学生在进行策划工作的基础上,能够将其策划方案以策划书的形式表现出来,策划书的写作要求科学、完整、规范。

(三)本课程重点与难点《广告策划》作为一门实践性非常强的课程。

学生在修本课程之前,先修《广告学概论》、《中外广告史》等课程。

本课程的重点章节为:第一章:《广告策划概述》;第二章:《广告策划理论依据》;第三章:《产品认识与定位》;第五章:《广告创意》;第六章:《广告战略策划》;第七章:《广告策略策划》;第九章:《广告文案的创意与策划》;第十章:《广告预算策划》;本课程难点是:第二章:《广告策划理论依据》;第三章:《产品认识与定位》;第五章:《广告创意》;第六章:《广告战略策划》;第七章:《广告策略策划》;第九章:《广告文案的创意与策划》。

II 考试内容与考试目标第一章广告策划概述(一)学习目的与要求通过本章学习了解广告策划的基本精神和概念。

要求通过学习,熟悉广告运动流程以及各流程的具体内容。

(二)课程内容第一节策划的历史渊源第二节广告策划的概念与作用一、广告策划的含义二、广告策划的本质三、广告策划的特征四、广告策划的作用第三节广告策划内容第四节广告策划的类型与原则一、广告策划的类型二、广告策划的原则(三)考核知识点1、告策划的含义2、广告策划的本质3、广告策划的特征4、广告策划的作用5、广告策划内容6、广告策划的类型7、广告策划的原则(四)考核要求1、策划的历史渊源领会:策划的历史2、广告策划的概念与作用识记:广告策划领会:广告策划本质领会:广告策划作用领会:广告策划的作用3、广告策划内容识记:广告策划的内容4、广告策划的类型与原则识记:广告策划的类型识记:广告策划的原则第二章广告策划的理论依据(一)学习目的与要求广告策划是对广告活动整个过程与环节的运筹谋划,而创意是广告表现与说服力的源泉,在广告活动中,这两者具有极为重要的地位和作用,因此,学习广告策划与创意的观点与方法,是进行广告实践的基础。

00634-广告策划--1

00634-广告策划--1

四、名词解释(本大题共4小题,每小题5分,共20分)1.广告活动是指广告主为了实现短期的效益目标,在相对较短的时期内,按照一定的广告策略独立开展的单项广告活动。

与包含在广告运动中的广告活动相比,它具有更大的独立性。

2.潜在消费者是指当前尚未购买或使用某种商品,但在将来的某一时间有可能转变为现实消费者的人。

3.产品定位是按照定价策略,通过定位的分析,决策和传播过程直接传达给消费者,旨在确立产品在消费者心目中与众不同的地位的产品4.宏观环境指影响企业市场营销微观环境的巨大社会力量,包括人口、经济、自然、科技、政治、法律、社会文化环境,等等。

5.广告策划是指广告人通过周密的市场调查和系统的分析,利用已经掌握的情报和手段,合理而有效的开展广告活动的进程。

广告策划具有两方面的特征:一是事前的行为,二是行为本身具有全局性,因而,广告策划是对广告活动所进行的事前性和全局性的筹划与打算。

6.定位是在对本产品和竞争产品进行深入分析,对消费者的需求进行准确判断的基础上,确定产品与众不同的优势及与此相联系的在消费者心目中确立与众不同的地位并获得在同类产品中的更大的竞争优势7.媒介组合是指将经过选择的广告媒介在时间,版面上进行合理的配置,以提高广告的传播和诉求效果。

媒介组合有多种方式,最主要的方式有三种:同类媒介组合运用,异型媒介组合运用,自用媒介与租用媒介组合运用。

8.目标市场目标市场是指企业根据自身条件和外界因素,确定产品或服务的销售对象。

9.广告主题指广告运动(活动)的核心思想。

大部分没有主题,因为他们的目的是直接促进销售10.广告费用预算广告预算的内容包含两大类:一是直接的广告费用,如市场调研费,广告设计费,广告制作费,媒介租用费等。

二是间接的费用,如广告机构的办公费用,工资收入和广告工作的杂费在预算和使用广告费用时,可从以下几方面考虑1 预测2 协调3 控制4 效率11.定位策略是一种使产品更具竞争力的营销和广告策略12.心理细分心理细分是根据消费者所处的社会阶层、生活方式及个性特征对市场加以细分,在同一地理细分市场中的人可能显示出迥然不同的心理特征。

00634广告策划模拟测试题(一) 参考答案

00634广告策划模拟测试题(一) 参考答案

广告策划模拟测试卷(一)参考答案课程代码:00634一、单项选择题1.答案:D2.答案:D3.答案:B4.答案:C5.答案:B6.答案:A7.答案:A8.答案:B二、名词解释题9.答案:媒体应当被同时视为载体和传递系统。

媒体是具有相同特征的一组载体。

媒介物则是某类媒体里的单一载体。

10.答案:媒体策划过程首先是做出能够圆满回答一系列问题的决策过程,其次应当建立一个名为“媒体方案”的书面文件,得到客户肯定后成为选择和使用媒体的行动计划和指南。

而媒体策划的实质是对一组问题提供最佳答案的决策过程。

11.答案:电台、电视台类载体成本效率的一种计算方法。

CPP=一段广告的成本/收视率。

12.答案:总收视点、一次以上到达率、平均频率和实现有效频率的建议到达率,这四点构成媒体的宣传力度。

三、简答题13.答案:(1)统一性原则;(2)调适性原则;(3)有效性原则;(4)操作性原则;(5)针对性原则。

14.答案:(1)广告策略策划必须围绕广告目标进行,同时,因地、因人、因商品而异地对策略加以选择,机动灵活地运用,并设有一定的规则。

广告策略策划实际上是实践性和创造性的结合。

(2)广告策略策划必须了解每一种广告策略,以便选择和运用。

广告策略的分法很多,但形式基本相同,关键是广告人如何运用。

15.答案:市场跟随者战略(Secondmover),又被成为跟随战略,是指企业通常会以模仿竞争对手先前的创新产品或经营模式为立足点,力求占领部分市场。

这种战略大多可以分为:(1)紧密跟随,在多个细分市场中模范领先者,往往以一个挑战者的面貌出现,但是并不是十分威胁领先者,因而不会发生正面大规模的冲突;(2)距离跟随,保持适当距离,但又在主要市场和主要产品上创新,一般价格水平和分销上跟随领先者,因而它使领先者认为市场计划很少受到干预,而且乐意让出部分市场以免遭受独占市场的指责;(3)选择跟随,实行这种战略的企业在某些方面紧跟领先者,但有时又走自己的路。

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《广告策划》(课程代码00634)第一大题:单项选择题1、于广告活动的启动、发展、高峰.收尾诸阶段的划分以及每个阶段的目标、任务、效果和实施步骤等的决策属于广告活动的(技术性流程)2、一企业通过支付一定费用给新闻单位,从而报道有关企业新产品上市消息,请问该消息属于(广告)3、“创意魔岛”理论代表人物,注明广告人杨杰美认为广告创意来自于(对市场材料的积累)4、当广告主题面临一个乃至数个在质量上、性能、价格等方面优于自己的品牌的包围之中时,可通过广告创意来精心选择一个宣传的突破口,以自己的一个优势侧面来穿透敌对品牌的社会评价的包围。

该策略是(破墙策略)5、Unique Selling Proposition缩写为USP,其中文含义是(独特的销售主张)6、运用“广告费用比率法”测定广告效果,有关参数在下面哪种状况下,说明广告效果越好(销售(利润)费用率越小)7、在一定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人(家庭)数总和。

”被定义为(视听率)8、论研究表明:最佳的广告暴露频次是几次( 6)9、arf媒体评价模式中,属于纯粹由媒体本身给广告带来的效果的指标是(媒体登出)10、广告主出资(或通过代理商)买下广告媒体某个时空单位的发布权,直接向消费者发布广告,使广告信息能直通便捷地向目标市场传递的广告活动方式是(直接的“硬广告”)11、于广告活动的启动、发展、高峰.收尾诸阶段的划分以及每个阶段的目标、任务、效果和实施步骤等的决策属于广告活动的(技术性流程)12、广告策划的核心内容是()13、各次广告传播之后,接触该广告的人数与传播范围内总人数的比例之和。

用来衡量一则广告在媒体推出数次后所能达到的总效果的指标是()14、广告效果指数法被应用于那一阶段的广告效果评估工作之中()15、产生“走路+音乐=随身听”式创意的理论是()16、品牌形象理论的创始人是()17、假设调查1000人,收听广播节目A、B、C、D的人数分别是380、110、60、230,则节目C的收听率为()18、客户设计并安排广告的各类策划公司在广告管理组织类别中是()19、广告所要宣传的商品、劳务和观念等的分析在广告学中被界定为()20、R·Colley认为用来事后测定广告成果的方法,需要在什么时候即应制定()21、收听(看)、阅读、欣赏广告作品,但不能将广告信息转化为消费动机和消费行为的人统称为:()22、理论指出广告本身没有了什么,就会欠缺吸引力()23、为M&M糖果公司的巧克力完成了“只溶在口,不溶在手”这一伟大创意的广告大师是()24、“品类发展指数”简称()25、品牌形象理论认为每一则广告都是对品牌的()26、纳普勒斯对最佳广告暴露频次的研究表明:广告宣传暴露几次没有任何价值()27、一企业通过支付一定费用给新闻单位,从而报道有关企业新产品上市消息,请问该消息属于()28、“创意魔岛”理论代表人物,注明广告人杨杰美认为广告创意来自于()29、当广告主体因质量、性能较好而在售价上高于竞争对手时,可以通过广告引导消费者从观念层次上去认识商品的价值。

该策略是()30、广告的基本功能之一“通过频繁的广告试图建立品牌形象,产生品牌偏好和品牌忠诚”是()31、给广告业务最高主管人的广告调查报告,其内容应该()32、认知测定法中的“精读率”是指读者已将广告中文字浏览过百分之多少以上的内容()33、生活型态的剖析显然有助于解决创意表现与“谁”的关联()34、为广告信息源,所有的广告信息均从其特质抽取和演绎而来的是:()35、让信息有一个简洁明了的符号象征,让人容易回想。

”此观点反映了现代传播的什么原则()36、“6M”广告目标确定方法中关于“怎样才能达到这些潜在顾客”是针对哪一要素提出的()37、70年代以来,广告主题理论和实践发展进入了以()为主的阶段。

38、方正电脑广告标题“古有毕升,今有方正”,该标题属于()39、“毛感点”或“总视听率”又称其为()40、认知测定法”中,被访读者称在该报纸(或杂志)之该期曾见过某广告(即广告主所刊发的广告),此认知程度应界定在哪一层级指标()41、对广告发布的程序、时机、周期等作出合理安排的广告发布策略是()42、电扬广告公司的创意原则是()43、广告作品应该是以“谁”的心理特征,心理感受为特点()44、广告宣传中,突出商品的新价值,强调与同类商品的不同之处和所带来的更大价值。

是对产品的()45、当广告主体(尤其是新产品)特性不明显,无法使消费者从众多商品中有效识别时,可通过广告创意为商品塑造鲜明的新形象。

此时采取的商品竞争广告策略是()46、特别强调“广告信息传播者与接受者之间要有共同的经验域”这一观点的创意理论是()47、在一定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人(家庭)数总和。

”被定义为()48、论研究表明:最佳的广告暴露频次是几次()49、arf媒体评价模式中,属于纯粹由媒体本身给广告带来的效果的指标是()50、广告主出资(或通过代理商)买下广告媒体某个时空单位的发布权,直接向消费者发布广告,使广告信息能直通便捷地向目标市场传递的广告活动方式是()51、广告心理沟通目标层级结构中位于第二层级(由低到高)的指标是()52、CIS系统是指()。

53、以新闻报道形式介绍企业或商品动态的广告活动是()54、广告信息的传递过程可理解为是一个()过程55、组成广告作品的两个基本要素是()56、广告主体分析的主要任务是()57、定位理论所谓“从外向里”的研究,使传统的仅从商品或企业自身出发,转向了从()出发,这不能不说是一种进步。

58、按广告影响范围划分,邯郸日报属于那一类报纸()59、广告活动对广告创意有着一般的技术要求,这种技术要求称之为广告创意的()60、当广告主体因质量、性能较好而在售价上高于竞争对手时,可以通过广告引导消费者从观念层次上去认识商品的价值。

该策略是()61、广告的基本功能之一“通过频繁的广告试图建立品牌形象,产生品牌偏好和品牌忠诚”是()62、给广告业务最高主管人的广告调查报告,其内容应该()63、研究产品最突出的利益所在,是为了寻找创意的()第二大题:多项选择题1、广告标题的具体形式包括()2、广告营销绩效目标包括()3、广告发布策略包括()4、当代国际广告创作的新特点是:()5、广告构图的功能主要是()6、广告效果评估的原则有()7、广告创意的策略要点包括:()8、狭义上的广告环境是指市场上存在着的()9、广告调查指标体系包括()第三大题:简答题1、广告策划的作用表现在哪几个方面2、广告策划的基本原则:统一性原则,调适性原则,有效性原则,操作性原则,操作性原则,针对性原则。

3、广告媒体的种类:(1)自身传播?(2)人际传播(3)组织传播(4)大众传播简述广告策划效果评估的主要内容:所谓广告策划活动评估,是指广告策划活动实施以后,通过对广告活动过程的分析、评价及效果反馈,以检验广告活动是否取得了预期效果的行为。

因此,其评估不仅是对广告后期效果的评估,还应包括对广告调查、广告策划、广告实施发布的评估。

4、广告策划的核心与枢纽作用表现在哪几个方面:答:整个的广告运动中,广告策划是各个环节的中心环节,具有核心和枢纽作用,这个主要表现以下方面:1使广告活动目标明确2使广告活动效益显着3使广告活动更具有竞争性4提高广告业的服务水平5要提高我国广告业的水平;5、在广告策划中运用开放参与性思维,要求广告策划者要做哪几点答:(1)设置公众参与“窗口”,引导公众产生参与、表现欲望而接受广告影响。

(2)主动邀请公众代表到广告作品中进行表演,以平凡朴实的公众形象,提高广告宣传活动的可信度。

(3)自觉吸收公众的舆论意见,以意见参与为手段,提到广告宣传的认可度。

?(4)巧妙设置奖项,千方百计地吸收广大公众参与到广告宣传活动中,以人数众多的公众队伍扩大宣传活动的声势。

(5)有效引导公众在广告宣传活动中产生相应的心理体验与判断活动。

6、如何理解广告策划中“定位”的概念答:广告策划就是策划,定位作为一个专业的名词,和策划是两个不同的概念,如果非要把两个词连在一起,那么是否可以理解成如何寻找广告策划的诉求点而这其实和品牌定位又是有些重复的。

7、简述企业形象系统的构成第四大题:名词解释题1、广告策划:答:是指广告人通过周密的市场调查和系统的分析,利用已经掌握的知识、情报和手段,合理而有效地布局广告活动的进程2、广告调查:广告调查是利用有关市场调查的方式和方法,对影响广告活动有关因素的状况及其发展进行调查研究的活动。

广告调查是指围绕广告活动所进行的一切调查活动,其目的是通过科学的方法获得信息,并对所获的信息进行分析和整理,对开展科学的广告活动提供依据为制定和评估广告战役、广告以及媒体战役而系统地收集和分析信息的活动2、产品的生命周期:是指产品从进入市场开始到被市场淘汰为止所经历的全部时间过程;3、广告策划作业流程:所谓广告策划的作业流程,就是在广告策划的具体作业中,通过操作性强、高效率、专业化的方法步骤,有目的、有计划地使广告目标、广告策略、广告预算、广告实施计划及广告效果监测等逐渐明晰和完善,最终形成可供操作的策划方案的过程3、头脑风暴法:是指由美国BBDO广告公司的奥斯本首创,该方法主要由价值工程工作小组人员在正常融洽和不受任何限制的气氛中以会议形式进行讨论、座谈,打破常规,积极思考,畅所欲言,充分发表看法。

4、发散思维:又称求异思维,是指从已知信息中产品大量独特新信息的一种能沿不同方向进行的思维形式。

5、媒介组合:是把经过选择的广告媒介在时间、版面上进行合理配置,以提高广告的传播和诉求效果。

6、促销活动策划:是促进产品销售的简称。

从市场营销的角度看,促销是企业通过人员和非人员的方式,沟通企业与消费者之间的信息,引发、刺激消费者的消费欲望和兴趣,使其产生购买行为的活动7、广告的执行作业:8、广告策划效果评估:广告策划活动评估是指广告策划活动实施以后,通过对广告活动过程的分析、评价及效果反馈,以检验广告活动是否取得了预期效果的行为。

9、整合营销传播:整合营销传播是指企业在经营过程中,以由外而内的战略观点为基础,为了与利害关系者进行有效的沟通,以营销传播管理者为主体所展开的传播战略。

现代管理学将整合营销传播分为客户接触管理、沟通策略及传播组合等几个层面上。

10、广告战略策划:广告战略策划是指对整修广告活动指导思想、目的、原则的宏观运筹与谋划,对于整体广告策划具有一种总领性的作用,对广告过程中的各个具体环节都有指导意义。

11、市场细分:市场细分( market segmentation) 就是指企业按照某种标准将市场上的顾客划分成若干个顾客群,每一个顾客群构成一个子市场,不同子市场之间,需求存在着明显差别。

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