传统传媒的利弊
传播媒介优缺点分析
![传播媒介优缺点分析](https://img.taocdn.com/s3/m/32e195a8a6c30c2258019ea0.png)
正文:传播媒体在公共关系中占着特别重要的地位,可以说,传媒是各类组织用以处理公共关系的喉舌。
当代传播媒体主要有五种,分别是报纸、杂志、广播、电视、网络。
这五种传播媒体各有所长,也有自己的缺点,以下就是对其进行的分析。
(一)报纸媒介一、报纸媒介现状在传统四大媒体中,报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。
报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。
随着时代的发展,报纸的品种越来越多,内容越来越丰富,版式更灵活,印刷更精美,报纸广告的内容与形式也越来越多样化,所以报纸与读者的距离也更接近了。
报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。
二、报纸媒介的优点1.报纸在编辑方面的优势(1)报纸的版面大、篇幅广、可供广告主充分地进行选择和利用。
(2)报纸的特殊新闻性,能够增加报纸广告的可信度。
(3)报纸的编排灵活,使得广告文稿改换都比较方便。
2.报纸内容上都优势(1)报纸的新闻性强、可信度较高。
(2)报纸的权威性较高。
(3)报纸具有保存价值。
3.报纸在印刷方面的优势(1)报纸能够图文并茂。
1 / 12(2)印刷成本较低。
4.报纸在发行方面的优势(1)报纸的发行面广,覆盖面宽。
在我国,报纸历来是主要的媒介形式。
发行量大,传播面广,读者众多,遍及社会的各阶层。
(2)报纸的发行对象明确,选择性强。
报纸的发行区域和接受对象明确,发行密度较大。
(3)报纸的信息传播迅速、时效性强。
在我国,报纸有旬报、周报、日报、晚报、晨报等形式。
报纸的出版频率高和定时出版的特性,使得信息传递准确而及时。
三、报纸媒介的缺点1.报纸在编辑方面内容繁多,易导致阅读者对于广告的注意力分散。
加之由于版面限制,经常造成同一版面的广告拥挤不堪,也会影响读者的阅读。
2.报纸在内容上众口难调报纸并不是根据人的职业和人的受教育程度来发行和销售的,因此,在不同年龄、性别、职业和文化程度的人那里,报纸的作用是不尽相同的。
3.报纸在印刷上比较粗糙,色彩感差在我国,报纸多黑白印刷,彩色印刷尚未普及。
传统媒体广告的优缺点
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传统媒体广告优缺点一、报纸广告1、优势:①传播范围大,读者众多且相对稳定。
通常情况下,报纸的发行量都比较大,尤其是全国发行的综合性报纸,而且这些读者是相对稳定的。
②读者对象选择性强。
许多报纸都拥有自己特定的读者群。
③可信度高,印象深刻。
一般来说,报纸在读者的心目中享有较高的信誉,它所发布的新闻消息具有一定的权威性,借助报纸刊登广告,能赢得读者信任。
④灵活性。
这往往是报纸能吸引广告主的另一重要原因。
报纸广告不需要复杂的制作程序,从稿件处理到制版印刷时间很短。
同时广告版面的大小、颜色和有关细节可灵活掌握,广告主可根据自身的具体情况及市场对产品、对广告的反应随时对广告讯息进行修改。
⑤易保存、可重复。
报纸广告不像电视、广播广告那样转瞬即逝,不可追踪,它以“白纸黑字”的书面语言把广告信息准确地传达给受众,便于消费者收集有关资料,事后可进行保存、查阅。
⑥传播速度较快,信息传递及时。
对于大多数综合性日报或晚报来说,出版周期短,信息传递较为及时。
有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版,报道新闻就更快了。
一些时效性强的产品广告,如新产品和有新闻性的产品,就可利用报纸,及时地将信息传播给消费者。
⑦信息量大,说明性强。
报纸作为综合性内容的媒介,以文字符号为主,图片为辅来传递信息,其容量较大。
由于以文字为主,因此说明性很强,可以详尽地描述,对于一些关心度较高的产品来说,利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。
⑧阅读主动性。
报纸把许多信息同时呈现在读者眼前,增加了读者的认知主动性。
读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分;哪些地方先读,哪些地方后读;阅读一遍,还是阅读多遍;采用浏览、快速阅读或详细阅读。
读者也可以决定自己的认知程度,如仅有一点印象即可,还是将信息记住、记牢;记住某些内容,还是记住全部内容。
此外,读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。
2、劣势①生命周期短。
人们读报时倾向于快速浏览,而且是一次性的。
传统媒体的优势劣势分析
![传统媒体的优势劣势分析](https://img.taocdn.com/s3/m/cbb04c69ba1aa8114431d9ce.png)
【传统媒体的优势劣势分析】(电视台、电台、报纸、杂志、户外)报纸广告:(优势)①传播速度较快(相对);②信息量大,说明性强(图文并茂从这来的);③易保存,方便携带;可重复阅读。
可传阅;④主动性、区域性强(和腾讯一样,固定的群体固定的版块);⑤权威性强、公信力高、成本低。
(劣势):①注意度不高;(版块众多)②、③必须有基础(识字、懂词、能朗诵、有功看)④表现形式单一;(篇幅限制还是以文字为主)⑤时效性太强;(日报明天新的事物就会取代今日的事物印象)电视广告:(优势)①直观性强,深入大众;②冲击力,感染力;③覆盖空前,市场反应;④利于激发观众情绪。
(劣势)⑤时间短,不利于理解;(快到碗里来,琢磨半分钟才知道量大的意思)⑥-⑦广告费高;(制作成本高、周期长、播放费用高)⑧广告拥挤,容易抗拒,难以脱颖而出。
(电视剧不插广告后更明显)(形式)①特约播映广告(加多宝中国好声音)②普通广告片③标版广告(做形象)④赞助活动(李宁、361)⑤栏目冠名(立白洗衣液我是歌手)⑥专题片(舌尖上的中国、陈欧代言)⑦贴片广告(就是植入广告啦赵本山的小品和电视剧、还有雷阵雨)⑧】⑨其他形式(字幕)户外广告:☆优势1、对地区和消费者的选择性强(要哪打哪)2、表现形式丰富(大屏幕、高炮、轿厢画壁)3、强迫诉求,通达率高4、制作成本低5、直观冲击力效果佳6、可信度、公信力高7、利于激发受众群体,可简洁快速阅读?☆劣势1、信息有限2、效果评估。
传播媒介优缺点分析
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传播媒介优缺点分析传播媒介是指用于传递信息和传播内容的工具和渠道。
随着技术的进步和社会的发展,传播媒介的种类也变得越来越多样化。
本文将对传统媒介和新媒体进行优缺点分析。
首先,传统媒介主要包括报纸、杂志、电视和广播等。
这些媒介有以下优点:2.深入详尽:传统媒介通常能够提供更加深入和详尽的信息和报道。
报纸和杂志可以有更多的篇幅和空间来展开细致入微的报道,电视和广播也可以通过专题节目和访谈篇目来深化报道。
3.媒体传播市场广:传统媒介的覆盖面广,能够同时接触到大量的受众。
广告商通常会选择在传统媒介上投放广告,以扩大曝光率。
然而,传统媒介也存在一些缺点:1.时效性有限:由于传统媒介生产周期较长,信息传播的时效性有限。
例如,报纸需要一整夜的时间才能完成制作、印刷和送达,这就导致了信息的时效性受限。
2.成本较高:传统媒介需要投入较多的人力、物力和财力,制作和发行成本较高。
这也导致了传统媒介对广告和赞助商的依赖。
3.受限于空间和时间:传统媒介由于受限于空间和时间,无法提供大量内容的展示和播放。
例如,电视和广播节目通常有固定的时间长度,无法根据受众的需求进行延长或缩短。
与传统媒介相比,新媒体拥有以下优点:1.时效性高:新媒体的制作和传播速度很快,可以实时更新和发布信息。
通过手机、电脑等终端设备,人们可以随时随地获取最新的消息。
2.互动性强:新媒体具有较高的互动性和参与性。
通过社交媒体等平台,人们可以与他人分享观点和评论,形成互动和讨论,增加信息的多样性和广度。
3.覆盖面广:由于互联网的普及,新媒体克服了地域和空间的限制,可以覆盖到全球范围的受众。
这使得新媒体成为了传播信息和推广产品的有效工具。
然而,新媒体也存在一些缺点:1.真实性难以保证:互联网上的信息百花齐放,真实与虚假、疑信参半。
由于新媒体的低门槛和匿名性,许多人可以随意发布和传播信息,导致了信息真实性的难以保证。
2.信息过载:互联网上的信息海量且多样化,人们往往面临信息过载的问题。
传媒企业优势劣势分析报告
![传媒企业优势劣势分析报告](https://img.taocdn.com/s3/m/0019a8a018e8b8f67c1cfad6195f312b3169ebbb.png)
传媒企业优势劣势分析报告引言传媒行业是当今社会中非常重要的一部分。
随着数字化和互联网的发展,传媒企业面临着巨大的机遇和挑战。
本文将对传媒企业的优势和劣势进行分析。
传媒企业的优势分析1. 知名品牌:某些传媒企业具有非常高的品牌知名度,如CNN、BBC等。
这个优势使得这些企业更容易吸引观众和广告商,提高企业的收入。
2. 专业团队:传媒企业通常拥有一支经验丰富且高素质的专业团队,包括编辑、记者、摄影师等。
这些人才的存在有助于提升企业的专业水平和内容质量。
3. 广告渠道:作为传媒企业,他们拥有广泛的广告渠道,如电视、广播、报纸、杂志和互联网。
这些渠道使得企业有更多的机会获得广告业务,从而增加收益。
4. 多样化的产品:传媒企业通常可以提供多种类型的产品,如新闻报道、电视节目、电影、音乐、杂志等。
这种多样化能够满足不同的观众需求,扩大受众范围,增加收入。
传媒企业的劣势分析1. 市场竞争:传媒行业市场竞争激烈,每个传媒企业都要争夺有限的观众和广告商资源。
这种竞争可能使得企业难以稳定地提高收入和市场份额。
2. 技术变革:随着科技的不断进步,特别是数字化和互联网的发展,传媒企业面临着技术变革的挑战。
如果企业不能及时跟进新的技术趋势,可能会被竞争对手逐渐取代。
3. 内容创新:传媒企业需要不断创新内容来吸引观众。
如果企业的内容无法满足观众的需求或缺乏创新性,可能会导致观众流失,从而影响企业收入。
4. 广告收入下滑:随着互联网的普及和广告主有更多选择,传统媒体的广告收入逐渐下滑。
这将使得传媒企业面临财务压力,需要寻找其他的盈利来源。
总结传媒企业作为信息传递与传播的中介,具有一定的优势和劣势。
虽然市场竞争激烈,但知名品牌、专业团队、广告渠道和多样化的产品使得传媒企业在市场中具有一定竞争优势。
然而,技术变革、内容创新、广告收入下滑等问题也需要企业积极应对。
通过加强技术研发、不断优化内容质量、探索新的盈利模式,传媒企业可以更好地在竞争中立于不败之地。
纸媒文化特点优劣和面临挑战怎么对纸媒产业创意策划
![纸媒文化特点优劣和面临挑战怎么对纸媒产业创意策划](https://img.taocdn.com/s3/m/2e7effe4f424ccbff121dd36a32d7375a417c6f8.png)
纸媒文化特点优劣和面临挑战怎么对纸媒产业创意策划纸媒作为传媒产业的一种形式,经过长时间的发展积累了自身的特点和优势,同时也面临着种种挑战。
下面将从文化特点、优劣势以及面临的挑战三个方面进行讨论。
一、纸媒文化特点1.承载历史信息:纸媒可以通过文字和图像来表达传递信息,它不仅是记录历史的载体,更是对历史经验的传承和总结,具有时间性和延续性。
2.深度思考的载体:纸媒以其专业性和深度报道为特点,对新闻事件进行深入分析和解读,给读者提供了更多的思考空间和思想引导。
3.个人化传阅体验:纸质媒体具有触感和纹理,让读者可以更深入地感受纸张的质感,提升阅读体验。
同时,拥有个人传阅权的纸媒,更能满足读者的个性化需求。
二、纸媒的优势和劣势1.优势(2)品质和享受:纸质媒体以制作精良、用纸考究、排版精美、印刷清晰的特点而具备高品质感,能够提供阅读者的良好感受。
2.劣势(1)时效性:纸媒的制作与传播过程相对较长,对于时效性强的新闻事件,纸媒无法实现即时发布,容易被网络媒体实时报道所取代。
(2)可持续性:纸张的生产需要消耗大量的天然资源,造成了环境污染问题。
同时,纸媒往往有较高的制作成本,造成了经济方面的浪费。
三、纸媒面临的挑战1.数字媒体的冲击:随着移动互联网和社交媒体的快速发展,纸媒面临来自数字媒体的冲击,很多读者更倾向于通过手机、电脑等数字设备获取新闻信息。
2.内容盗版与传播:纸媒在内容保护方面存在较大的挑战,不法分子可能通过复制、扫描等手段进行盗版传播,导致销售量下降。
为了适应新时代的需求和解决面临的挑战,纸媒产业需要进行创意策划来提升竞争力和创新力。
以下是一个纸媒创意策划案例:以品质和深度为特点的高端生活杂志《Live Better》计划推出创意策划:1.多元化内容打造:除了传统的新闻报道和深度分析外,杂志可以增加更多创意内容,比如独家专访、生活指南、文化艺术特辑等,为读者提供丰富多元的阅读体验。
2.创新印刷技术应用:通过采用创新的印刷技术,如高光油墨、凹凸感印刷、仿真质感等,为读者呈现出更加丰富的视觉感受,提升阅读的品质感。
传统传媒的优势
![传统传媒的优势](https://img.taocdn.com/s3/m/7a4b3b6c0b1c59eef8c7b473.png)
传统传媒的优势网络传媒的弊端传统传媒是以传统的大众传播方式即通过某种机械装置定期向社会公众发布信息或提供教育娱乐的交流活动的媒体,包括电视、报刊、广播三种形式。
传统媒体在理论与实践层面都经历了较长的历史发展,积累下了经过时间的积淀与检验的独特优势。
主要表现在:1、传统媒体拥有强大的内容生产力:据尼尔森评级数据一项名为《在线读者行为报告》的研究称,对数百万博客和社会媒体站点的分析表明,80%的链接都是美国传统媒体公司;站点内容中仅14%为原创,67%的热门新闻站点的新闻来源于传统媒体;站点人员中13%的人是收集管理员,专门收集传统媒体的新闻。
2、传统媒体拥有专业化的新闻传播理念和运作机制:为了贯彻落实新闻专业主义的原则和理念,传统媒体在其发展过程之中已经建立了多方面的运作机制,主要包括设立新闻评议制度、创设专业协会、制定行为准则等。
传统媒体在新闻传播专业化方面的另一个重要表现就是,传统媒体聚集了一大批职业化的优秀新闻传播工作者,这些传统媒体的新闻业者既接受过关于新闻传播工作的特点和规律的专业训练,又接受过关于职业规范和职业道德的专门教育。
3、传统媒体具有品牌和知名度的优势:传统媒体大都经过了长期的经营和发展,在受众中享有不同程度的知名度和影响力,其所具有的品牌效应是新媒体在短时间内无法超越的优势。
特别是面对当前传媒产业的纷繁复杂、产品多样且供大于求的媒体市场格局,传统媒体的品牌在受众中的信任度与吸引力,就宛如传媒市场中一块耀眼的金字招牌。
然而,网络传媒在这几方面存在的弊端表现在:多所大学的研究也表明,即便是美国最好的网络媒体,其生产内容的能力也是有限的,还依赖于传统媒体。
传统媒体在新闻发布前必须核实,网络却取消了媒介的把关权,赋予每个网友发布信息的自由。
在网络上不受限制的信息流动使人们对其权威性和可信度产生怀疑。
另外,网络的广泛报道、海量信息,往往使得一些有力度、具深刻性的评论或文章被湮没其中。
网络新闻发布的低门槛,使一些记着单纯追求轰动效应或速度,热衷于报道一些缺少依据或尚未证实的度假新闻,使得网络信息的整体可信度不高,假新闻泛滥,影响了媒介的公信力。
新时代传播背景下传统纸媒面临的问题及对策研究
![新时代传播背景下传统纸媒面临的问题及对策研究](https://img.taocdn.com/s3/m/33857f0368eae009581b6bd97f1922791688be9f.png)
新时代传播背景下传统纸媒面临的问题及对策研究随着新时代传播技术的迅速发展,传统纸媒面临着诸多问题。
在网络传播、移动传播和社交传播多元化的大环境下,纸媒在传播方式、内容生产、经营模式方面都面临着挑战。
本文将对传统纸媒面临的问题及对策进行研究分析。
一、问题分析1. 传播方式老化缺乏吸引力传统纸媒的传播方式主要是通过纸质媒介进行传播,而且很少能够实现多媒体互动传播。
这种传播方式在当今数字化、互联网化的时代显得过时,受众对其缺乏兴趣和吸引力。
2. 内容生产更新速度较慢传统纸媒在内容生产方面受限于印刷发行的时间和空间,更新速度较慢。
而现在的信息传播速度越来越快,人们更加追求即时、新鲜、多样化的内容,这就使得传统纸媒的内容更新速度跟不上时代的步伐。
3. 经营模式面临挑战传统纸媒的主要盈利方式是依靠广告和发行费用,然而随着网络媒体的兴起,广告主的选择面更加广泛,传统纸媒的广告收入逐渐减少。
纸媒的发行量也在下降,发行费用也受到了挑战。
二、对策研究1. 创新传播方式,提升吸引力传统纸媒应该通过创新传播方式,提升自身的吸引力。
可以加强多媒体互动传播,在纸媒上加入二维码或者AR技术,实现纸媒与数字媒体的有机结合,提供更加丰富的内容和更好的互动体验。
2. 转变内容生产模式,提高更新速度传统纸媒应该转变内容生产模式,提高更新速度。
可以通过建立新闻客户端、网站等数字化平台,即时发布新闻内容和信息,增加新闻更新频率,满足受众对即时性新闻的需求。
3. 多元化经营模式,寻求新的盈利点传统纸媒应该探索多元化经营模式,寻求新的盈利点。
可以通过开展自媒体平台、线上线下活动、社区服务等方式,拓展收入来源,降低对广告和发行费用的依赖,实现经营模式的多元化。
4. 加强自身品牌建设,提升竞争力传统纸媒应该加强自身品牌建设,提升竞争力。
可以通过提高新闻质量和服务品质,打造核心竞争力,吸引更多读者和广告客户,从而提升自身品牌的影响力和竞争力。
新时代传播背景下传统纸媒面临着诸多问题,但面对挑战,纸媒也可以通过创新和转型来应对。
新媒体与传统媒体的优势和劣势
![新媒体与传统媒体的优势和劣势](https://img.taocdn.com/s3/m/54c494010812a21614791711cc7931b765ce7bb1.png)
新媒体与传统媒体的优势和劣势随着科技和互联网的迅猛发展,新媒体成为了主流媒体的重要组成部分。
相较于传统媒体,新媒体在传播方式、受众群体和互动性上都有着明显的优势,然而,它也不可避免地存在一些劣势。
本文将重点探讨新媒体和传统媒体的优势和劣势,以期达到更好地理解两者之间的差异。
一、优势1.传播速度快新媒体以互联网为基础,具有实时性和即时传播的特点。
只需轻点手机或电脑,即可获取最新的新闻和信息,随时随地与世界保持联系。
而传统媒体则需要时间进行编辑和排版,限制了信息传播的速度。
2.传播范围广借助互联网的全球化特点,新媒体能够突破地域和时差的限制,让信息迅速传播到世界任何一个角落。
而传统媒体的传播范围受限于纸张印刷和地理位置,无法与新媒体相比。
3.互动性强新媒体为用户提供了丰富的互动功能,例如评论、分享和点赞等。
用户可以通过在线平台与媒体机构、作者以及其他用户交流和互动,增加了信息传播的参与性和可塑性。
传统媒体则相对单向传播,缺乏用户参与的机会。
4.精准投放广告新媒体通过大数据分析和个性化推荐算法,能够更好地了解用户的兴趣和需求,并将广告进行精准投放。
这样不仅提高了广告的效果和转化率,还能提供更好的用户体验。
相比之下,传统媒体的广告投放方式相对固定,无法做到如此精准。
二、劣势1.真实性难以保证新媒体上信息的来源和真实性往往难以核实。
随着信息时代的到来,发布虚假、失实的信息成本更低。
很多不负责任的自媒体和不良商家故意散布谣言和假新闻,让人们很难分辨真伪,给社会造成了一定的负面影响。
而传统媒体在报道前一般会有较为严格的审核和核实机制,更能保证信息的准确性。
2.内容质量参差不齐由于新媒体门槛较低,任何人都可以成为自媒体从而发布内容,导致信息质量层次不一。
相对而言,传统媒体的编辑、记者团队经过专业培训,有较高的新闻素养和编辑能力,能够提供更为权威、准确的信息。
3.信息过载新媒体时代,人们面临着来自各个渠道爆炸性的信息。
从传统传媒到全媒体时代的转变
![从传统传媒到全媒体时代的转变](https://img.taocdn.com/s3/m/b6734168abea998fcc22bcd126fff705cc175ca8.png)
从传统传媒到全媒体时代的转变随着科技的不断发展和互联网的普及,传媒行业也经历了巨大的变革。
从传统传媒时代到全媒体时代的转变,给人们的生活带来了巨大的影响。
本文将从传统传媒的定义、全媒体时代的特点以及转变过程中的挑战和机遇等方面进行探讨。
一、传统传媒的定义传统传媒是指在互联网出现之前,人们获取信息和娱乐的主要途径。
它包括电视、广播、报纸、杂志等传统媒体形式。
在传统传媒时代,信息的传播主要是单向的,由媒体机构向受众传递信息。
传统传媒的特点是信息的发布者和接收者之间存在明显的界限,受众的参与度较低。
二、全媒体时代的特点全媒体时代是指在互联网普及的背景下,传媒行业发生的一次重大变革。
全媒体时代的特点是信息的传播变得多元化、互动性增强、参与度提高。
在全媒体时代,人们可以通过多种渠道获取信息,如电视、广播、报纸、杂志、互联网、移动设备等。
同时,受众也可以通过社交媒体、微博、微信等平台参与到信息的传播中,成为信息的发布者和接收者。
三、传统传媒向全媒体的转变传统传媒向全媒体的转变是一个渐进的过程。
首先是传统媒体开始利用互联网技术,将自己的内容发布到互联网上,形成了传统媒体与互联网的融合。
随着移动设备的普及,媒体机构开始开发移动应用,使受众可以随时随地获取信息。
接着,社交媒体的兴起使得受众可以参与到信息的传播中,成为信息的创造者和传播者。
最后,全媒体时代的到来,使得传媒行业不再局限于传统媒体形式,而是通过多种渠道传播信息,实现了媒体形式的多元化。
四、转变过程中的挑战和机遇在传统传媒向全媒体的转变过程中,面临着许多挑战和机遇。
首先是技术的挑战,传统媒体需要学习和掌握新的技术,以适应全媒体时代的需求。
其次是内容的挑战,传统媒体需要创新内容,以吸引受众的注意力。
再次是商业模式的挑战,传统媒体需要寻找新的商业模式,以保证经济的可持续发展。
同时,转变过程中也带来了许多机遇,如通过互联网和移动设备可以更广泛地传播信息,吸引更多的受众;通过社交媒体可以与受众进行互动,增强受众的参与度;通过多种渠道传播信息,可以实现媒体形式的多元化。
传媒行业swot分析
![传媒行业swot分析](https://img.taocdn.com/s3/m/bb146325fe00bed5b9f3f90f76c66137ef064f5f.png)
传媒行业swot分析传媒行业(媒体行业或传播行业)的SWOT分析如下:优势:1. 媒体平台多样:传媒行业拥有各种形式的传媒平台,包括电视、广播、报纸、杂志、网络等,能够满足不同受众的需求。
2. 覆盖广泛:传媒行业可以覆盖到各个领域,包括政治、经济、文化、社会等,具有广泛的受众群体。
3. 创意发展:传媒行业需要不断创新和提供新颖的内容,这促使了传媒机构保持创造力和创新能力。
劣势:1. 竞争激烈:传媒行业竞争非常激烈,市场上有很多媒体公司,每个媒体公司都在争夺观众或读者的关注,而且互联网的出现使得传媒行业的竞争更加激烈。
2. 媒体垄断:传媒行业存在着一些大型媒体公司的垄断现象,这导致了市场的不公平竞争和信息的不对称。
3. 依赖广告收入:传媒行业大部分依赖广告收入,一旦广告市场出现下滑,或者出现全球性的经济衰退,对传媒行业会有很大的冲击。
机会:1. 新兴市场增长:一些新兴市场的经济发展迅猛,人们的生活水平提高,对传媒产品和服务的需求也会增加。
2. 技术发展:随着技术的进步,互联网和移动设备的普及,传媒行业可以通过网络和手机等渠道向观众和读者传播内容,拓宽传媒市场的边界。
3. 娱乐文化热潮:娱乐文化成为当今社会的潮流,传媒行业可以通过制作各种娱乐内容,如电影、电视剧、综艺节目等来满足市场需求。
威胁:1. 法律限制:一些国家对媒体行业有一定的法律限制,如媒体监管、审查制度等,这可能对传媒行业的自由发展产生一定的威胁。
2. 媒体信任度下降:一些媒体出现了虚假报道、不准确新闻等问题,导致受众对媒体的信任度下降,这会对传媒行业的声誉和业务产生负面影响。
3. 消费者习惯改变:随着互联网的普及,人们获取信息的途径越来越多,传媒行业需要适应和调整自己的业务模式以满足消费者的需求,否则可能会面临市场份额的下降。
综上所述,传媒行业在拥有多样的传媒平台和广泛的覆盖面的优势基础上,面临着激烈的竞争、媒体垄断、广告收入依赖等劣势,同时也有新兴市场增长、技术发展和娱乐文化热潮等机会,但也面临法律限制、信任度下降和消费者习惯改变等威胁。
传媒对青少年弊大于利的总结
![传媒对青少年弊大于利的总结](https://img.taocdn.com/s3/m/afb0fe1159fb770bf78a6529647d27284a733762.png)
传媒对青少年弊大于利的总结
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一、研究结论
1.传媒会对青少年的心理和情感产生一定的影响。
其中有利的是,传媒可以扩展青少年的视野,增加他们的知识面;但弊端是,传媒常常带给年轻人诸如娱乐性质的知识,严重影响了年轻人的学习兴趣和精神素养。
2.传媒可以给青少年带来一定的社会贡献,如丰富了他们的文化生活,介绍更多的新事物;但也给他们带来了一定的社会问题,如自我中心、缺乏道德和责任感等。
3.传媒还会给青少年带来一定的危害,包括色情、暴力、吸毒等负面信息,这些信息会影响青少年的道德观念和价值观;而且,不良传媒的曝光会使青少年自身遭受,如精神上的压抑、身体健康的损害等。
二、结论
从上述总结结果来看,传媒可以给青少年带来一定的便利,但其中也存在着一定的弊端。
传媒会影响青少年的心理和情感,会给青少年带来社会贡献和危害,接触到不良信息还可能对青少年自身造成损害。
因此,为了避免传媒对青少年的弊端,家长和教师应引导青少年合理接触传媒,清晰认识弊端,做到有利有弊,合理使用传媒,从而减少传媒对青少年的弊端。
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(完整word版)四种传播媒介的优缺点
![(完整word版)四种传播媒介的优缺点](https://img.taocdn.com/s3/m/0675a87da0116c175e0e489a.png)
四中传播媒介的优点和不足一、印刷媒介:1、定义:印刷媒介,就是指将文字和图画等做成版、涂上油墨、印在薄页上形成的报纸、杂志、书籍等物质实体。
2、优点:(1)读者拥有主动权.读者在接触印刷媒介时,可以自由选择阅读的时间和地点,这一点上它优于电子媒介。
电子媒介的受众处于一种被动的地位,受众必须在一定的时间或地点才能接触到其内容.由于电子媒介的传播方式是线性的,所以受众如果想回头再看,必须付出额外的代价,比如将电视节目录下来.可以说,印刷媒介较为充分地照顾到了受众的选择性。
(2)媒介可以有效的保存,信息不易丢失,印刷媒介具有便携性和易存性。
电子媒介如广播电视的传播内容是稍纵即逝的,若不经过专门录制,就会很快消失。
而印刷媒介如报纸、书籍等却能将信息有效地保存下来。
正因为这样,印刷媒介更能达到使受众获得反复接触的积累效果。
(3)印刷媒介更能适应分众化的趋势,不同的印刷媒介往往具有针对性而拥有特定的读者群,适应专业化和专门化受众的特殊需要,印刷媒介更能适应分众化的趋势。
除了一些综合性的报纸以外,印刷媒介不像其他媒介那样强调以标准化的内容来适应大部分受众的共同兴趣。
电子媒介为了这争取最大数量受众,都力求能适应大众的口味,强调老幼皆宜,雅俗共赏,这就导致了内容上的同一化趋势.而专业化、专门化的报纸、杂志、书籍等印刷媒介往往以其具有针对性的内容而拥有特定的读者群并对他们在某一方面施加特殊影响,这就适应了专业化、专门化受众的特殊需要.在知识界与教育界,印刷媒介更是拥有广泛的类型化受众.3、不足:(1)时效性不强,制作周期长.(2)使用印刷媒介需要识字能力,因而受文化程度的制约,文盲和文化程度低的人无法或不能充分使用.二、广播媒介:1、定义:广播媒介就是指录编,传送和接受声音信息的电子媒介。
2、优点:(1)跨时空性.广播拥有电子媒介的优势,能够突破时间、空间上的限制,把信息即时地传到四面八方,其速度之快、覆盖面之广为其他大众媒介所望尘莫及。
传统四大媒介的优缺点
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广告的含义广义:是指所有的广告活动狭义:广告是广告主以付费方式有计划地运用媒体将有关商品或服务的信息传递给消费者唤起消费者注意,并说服消费者购买使用的一种信息传播活动。
广告的构成要素:1、广告主2、广告代理公司3、广告信息4、广告媒介5、广告目标受众广告的功能:1、经济功能2、信息传播功能3、社会文化功能4、引导功能广告心理学的发展史(P19)【着重看第一段】消费者购买的心理动机(一)、满足消费者需求的心理动机:1马斯洛的“需要层次理论”-------(1)生理需求(2)安全需要(3)爱和归属需要(4)尊重需要(5)自我实现需要(二)消费者具体的心理动机:1、追求名牌心理2、求新和好奇心理 3.、求实心理4、显贵心理5、求美心理引起广告受众注意的广告心理策略1、增强广告信息的新奇性2、选择恰当的广告位置3、增强广告的刺激强度4、注意动态变化的运用5、利用悬念吸引注意加强记忆的广告策略1、广告要适度重复2、广告内容要形象、直观3、广告信息容量要适当4、广告形式要新颖、独特5、运用多种感觉器官6、运用联想广告调查的概念:是指企业组织为有效地开展广告活动,利用科学的调查研究方法,对与广告广告有关的资料进行收集、整理、分析和解释广告调查的内容:1、广告环境调查2、广告主调查3、产品调查4、市场竞争性调查5、受众调查6、广告效果调查7、广告媒体调查广告调查的程序:一般可分为四个阶段------1、调查准备阶段2、探索性调查阶段3、调查设计阶段4、结论性调查阶段广告策划的含义宏观广告策划:又叫整体广告策划,它是对在同一广告目标统摄下的一系列广告活动的系统性预测和决策微观广告策划:又叫单项广告策划,即单独地对一个或几个广告的运作全过程进行的策划广告策划的特点1、广告策划是指导性的活动2、广告策划是有针对性的活动3、广告策划是系统性的活动广告策划的程序与内容(一)、广告策划的程序:1、调查分析阶段2、规划阶段3、实施阶段4、评价总结阶段(二)、广告策划的内容:1、市场调查研究2、确定广告目标------(1)广告目标的分类(2)确定广告目标的原则【a、广告目标要符合企业整体营销的方向b、广告目标要切实可行c、广告目标必须明确且可以预测d、广告目标要能够被分解为一系列具体的广告子目标e、广告目标要有一定的弹性】3、广告定位4、广告创意5、广告媒体安排-------(1)媒体的选择(2)确定广告发布日程和方式6、广告预算7、广告效果测定广告策划原则:1、真实性原则2、统一性原则3、针对性原则4、效益原则5、创新原则6、可行性原则7、动态变化原则广告预算的含义:是广告主根据广告计划对开展广告活动费用的匡算,是广告主进行广告宣传活动投入资金的使用计划广告预算的内容:1、广告调查费用2、广告设计制作费用3、广告媒体发布费用4、广告活动的行政费用产品的生命周期:1、导入期2、成长期3、成熟期4、衰退期广告创意的含义从动态角度看:就是广告人员对广告活动进行创造性的思维活动从静态角度看:就是为了达到广告目的,对未来广告的主题、内容和表现形式所提出的创意性的主题广告创意的特征:1、新颖独特2、“意”“象”交融3、生动而富有情趣广告创意的类型:1、商品情报型2、故事型3、比较型★ 4、联想型5、意象型6、拟人型7、戏剧型8、类推型9、夸张型10、悬念型11、比喻型12、幽默型集脑会商法(了解P95)USP策略:是指独特的销售说辞,只有当广告能指出产品的独特之处时才能行之有效,即应在传达内容时展现自己独特的销售说辞(一)USP策略的要点1、每一个广告必须包含特定的商品效用或者向消费者提出一个说辞或利益承诺2、提出的销售说辞必须是独特的、唯一的,竞争对手没有提出或无法提出的,并且无论是在品牌方面还是承诺方面都是独具一格3、提出的销售说辞必须要有足够的力量吸引众多的消费者,或者说有利于促进销售(二)USP策略的理论基础和心理基础1、USP策略的理论基础2、USP策略的心理基础3、USP策略的适用范围(三)品牌形象策1、品牌的内涵2、品牌形象策略的基本要点:(1)消费者购买时追求的是“物质利益+心理利益”,广告应该重视用品牌形象来满足消费者的心理需求(2)由于产品高度同质化,描绘品牌形象比强调产品的功能和特征更重要(3)为塑造品牌服务是广告最主要的目标3、品牌形象的形成:(1)普通人形象(2)拟人化的动物卡通形象(3)合适的模特(4)名人形象4、品牌的核心价值(四)广告定位策略1、领导者定位2、比附定位★3、空隙定位4、重组定位5、“高级俱乐部”策略四大传统媒体的优缺点媒体的性质1、覆盖率(视听率)收听率=收听(听)节目人口数(家庭数)/总人口数(家庭数)*100%2、到达率到达率=广告信息听到的个人数/个人总数*100%3、有效到达率:指一定时间内同一广告通过媒体到达同一个人(户)的数量界限4、毛评点毛评点=广告发布次数*视听率5、暴露频次★暴露频次=毛评点/到达率6、覆盖域7、权威性8、注意率9、千人成本:每一千人接触媒体需要的费用是多少Cost per thousand(CPT)=广告费/接触者*1000广告目标的要求1、扩大销售额时的媒体选择2、增加市场占有率时的媒体选择3、树立企业或产品形象时的媒体选择广告文案的含义:是指广告作品中用以表达主题和创意的语言和文字符号(这章的重点是写文案)广告效果的定义狭义:是指广告所获得的经济效益,即广告传播促进产品销售的增加程度,也就是广告带来的销售效果广义:是指广告活动目的的实现程度,是广告信息在传播过程中所引起的直接或间接变化的总和,包括广告的经济效果、心理效果和社会效果等广告效果的分类1、按内涵内容和影响范围划分:经济效果、心理效果、社会效果2、按生产效果的时间划分:即时效果、近期效果、长期效果3、广告活动过程划分:事前效果、事中效果、事后效果广告效果的特点1、积累性2、复合性3、间接性4、滞后性5、竞争性三十、广告效果测评的内容(了解)(一)广告信息测评:1、广告主题测评 2、广告文案测评(二)广告媒体测评:1、媒体质的测评----(1)接触关注度(2)干扰度(3)编辑环境(4)广告环境(5)相关性2、媒体量的测评:(1)、电视媒体的测评-----①电视媒体测评的内容【a、开机率 b、收视人口c、收视率】②电视媒体测评的方法【a、日记法 b、个人收视记录器法c、被动式记录器法】(2)印刷媒体的测评-----a、发行量 b、阅读率 c、读者群(3)户外媒体的测评-----①户外媒体测评的内容【从受众与媒体两个方面来进行测评】②户外媒体测评的方法【a、高度 b、尺寸 c、能见角度 d、材质】(三)广告活动效果测评:1、销售效果测评 2、心理效果测评。
各种大众传播媒介的优缺点
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各种大众传播媒介的优缺点(一)报纸报纸在大众传播媒介中占有重要的地位。
它种类繁多,发行量大,具有其他传播媒介都无法比拟的优点。
1.报纸的优点(1 )报纸可以给读者更大的选择余地.读者接受信息不需特别设备。
(2 )报纸制作容易.成本较低。
(3 )报纸便于查考、检索和保存。
2.报纸的缺点(1 )报纸的读者数量受到一定的限制.(2 )报纸传递信息的速度不如电讯工具迅速、及时。
(二)杂志杂志是受到普遍欢迎的一种印刷类大众传播媒介。
按其内容,杂志可分为知识性、趣味性杂志和专业性杂志两大类。
知识性、趣味性杂志以一般社会大众为读者对象。
专业性杂志以特定专业人员为读者对象。
1.杂志的优点。
(l )杂志的种类繁多,发行量较大,读者群比较固定。
(2 )杂志内容安排灵活多样,伸缩性大。
(3 )杂志可以长期地保存。
(4 )杂志较报纸有一定的感染力。
2.杂志的缺点。
(1 )杂志不能迅速、及时地报道新闻事件。
时效性差(2 )杂志不及广播、电视生动活泼,在表现手法上有机械、呆板的不足。
(3 )读者人数受到一定的限制。
(三)广播1.优点:1、传播方式即时2、传播范围广泛3、收听方式随意4、受众层次多样5、制作成本与播出费用低廉6、播出灵活7、激发情感的煽动性2.缺点:1、传播方式单一(四)电视1.优点:1、直观性强2、有较强的冲击力和感染力3、有较高的注意率4、利于不断加深印象5、利于激发情绪,增加购买信心和决心2.缺点:1、受收视环境的影响大,不易把握传播效果2、瞬间传达,被动接受3、费用昂贵4、不利于深入理解广告信息5、容易产生抗拒情绪(五)网络1优点1 传播速度快2信息量广泛3内容丰富42缺点1 可靠性比较低2 信息质量差3 出师表两汉:诸葛亮先帝创业未半而中道崩殂,今天下三分,益州疲弊,此诚危急存亡之秋也。
然侍卫之臣不懈于内,忠志之士忘身于外者,盖追先帝之殊遇,欲报之于陛下也。
诚宜开张圣听,以光先帝遗德,恢弘志士之气,不宜妄自菲薄,引喻失义,以塞忠谏之路也。
传统媒体与新媒体的优劣分析
![传统媒体与新媒体的优劣分析](https://img.taocdn.com/s3/m/f6824ac8f71fb7360b4c2e3f5727a5e9856a27d3.png)
传统媒体与新媒体的优劣分析随着信息时代的到来,传统媒体面临着巨大的挑战。
尤其是在互联网和社交媒体的推动下,新媒体已经成为人们获取信息的主要途径之一。
两者间的较量,优劣之间的竞争也随之展开。
这篇文章将对传统媒体与新媒体的优劣进行分析。
传统媒体的优点1.稳定性传统媒体,如电视,报纸、广播等已经存在了几十年甚至几百年的时间。
相比之下,新媒体还很年轻,很难预测它们的未来。
因此,传统媒体的稳定性是它的一个明显优点。
2.权威性传统媒体在经过长时间的发展,积累了大量资金、人力和资源,因此拥有权威性。
由于传统媒体需要严格的审查和编辑,因此它们也比较可靠。
3.深度报道由于传统媒体需要长时间的研究和采访,因此它们可以提供深度报道。
这种报道不仅可以传达更多信息,而且还可以让读者了解背后的故事。
新媒体的优点1.实时性相比之下,新媒体的优点之一是其实时性。
由于互联网的发展和社交媒体的流行,新闻可以在第一时间发布,并且可以通过各种渠道传播。
这种实时性可以帮助人们更好地了解事件和状况。
2.交互性新媒体具有交互性,这意味着它可以允许许多人到其平台进行互动,包括点赞、评论、分享、讨论等。
用户也可以与传统媒体进行互动,但交互的程度明显低于新媒体。
3.个性化新媒体可以根据每个人的兴趣爱好和需求提供不同类型的内容。
例如,社交媒体可以根据用户的行为和兴趣推荐相关内容。
这种定制化的内容可以吸引更多的观众,并且能够让用户将注意力集中在他们最感兴趣的内容中。
结论总的来说,传统媒体和新媒体各自有其优缺点。
传统媒体在稳定性、权威性和深度报道方面具有优势,而新媒体在实时性、交互性和个性化方面具有优势。
因此,两者之间并不能做出一概而论的判断。
毕竟,两者可以相互补充,利用各自的优势,以提供更好的服务和内容。
新媒体与传统四大媒体的优劣对比
![新媒体与传统四大媒体的优劣对比](https://img.taocdn.com/s3/m/2e3bb4cb6429647d27284b73f242336c1eb93020.png)
新媒体与传统四大媒体的优劣对比新媒体与传统四大媒体的优劣对比1. 新媒体的优点传播速度快:新媒体可以通过互联网实现实时传播,信息可以迅速传播到全球各地。
互动性强:新媒体可以与用户进行实时互动,用户可以通过评论、分享等方式参与其中,增强了用户参与感。
可定制性高:新媒体可以根据用户的兴趣和需求进行个性化推荐和定制,提供更精准的内容和服务。
2. 传统四大媒体的优点2.1 电视的优点大众影响力强:电视作为普及率较高的传媒媒介,可以覆盖大量观众,具有较强的影响力。
视听效果好:电视可以通过音频和视频的方式传递信息,可以提供更加生动、直观的视听体验。
2.2 广播的优点灵活性高:广播可以随时随地收听,适用于多样的场景和环境。
方便传播:广播信号可以传播至偏远地区,具有更广泛的覆盖范围。
2.3 报纸的优点信息权威性强:报纸作为重要的新闻来源,其编辑和审查过程严格,报道的内容相对可信度较高。
可保存性好:报纸可以长期保存,读者可以随时翻阅和回顾。
2.4 杂志的优点深度报道:杂志可以进行深度报道和研究,对某一主题进行全面、详尽的分析和报道。
高品质内容:杂志注重内容质量和编辑精良,可以提供有价值、专业的内容。
3. 新媒体与传统四大媒体的对比3.1 传播速度新媒体信息传播速度快,实时性高;传统四大媒体信息传播速度相对较慢,需要时间制作和传播。
3.2 互动性新媒体具有强大的互动性,用户可以参与其中;传统四大媒体用户参与度较低,无法进行即时互动。
3.3 精准定制新媒体可以根据用户兴趣和需求提供个性化内容和服务;传统四大媒体的内容较为通用,无法进行定制。
3.4 影响力和可信度传统四大媒体具有较高的影响力和可信度,公众对其报道内容更为信任;新媒体受制于用户内容的不确定性,可信度相对较低。
3.5 覆盖范围新媒体可以全球范围内传播,几乎没有地域限制;传统四大媒体在特定地区具有更广泛的覆盖范围。
,新媒体在传播速度、互动性和定制性方面具有优势,而传统四大媒体在影响力、可信度和特定地区覆盖范围方面具有优势。
传统广告的优势与劣势
![传统广告的优势与劣势](https://img.taocdn.com/s3/m/a6f40307bc64783e0912a21614791711cc7979d5.png)
传统广告的优势与劣势传统广告的优势与劣势广告受众对于传统媒介的广告大多是被动接受,不易产生效果。
传统广告的优势与劣势是怎么样的呢?以下就是小编整理的传统广告的优势与劣势,一起来看看吧!电子商务:在互联网上卖产品和服务的过程;网络营销:在互联网上卖产品和服务的方法和策略。
传统广告优劣势:报纸广告优势传播速度较快,信息传递及时、说明性强、阅读主动性、权威性、可进行保存查阅,劣势是生命周期短、干扰度高、产品类型限制、印刷质量欠佳。
适合报纸投放的产品分析:报纸广告的特点是及时性强,阅读人群比较广泛,而且信息量大于电视,可以保存,还有就是更具有隐蔽性,其中以软文为代表。
中国的报纸广告较少追求美感。
广告就是广告,就是讲究策略概念,这和中国大众的审美以及产品的特性有密切关系,因为中国大多数消费者对于艺术还处于模糊和朦胧状态,没有普遍的艺术环境熏陶,所以报纸广告特别适合医药保健品、快速消费品等,顾客追求的就是广告要看的明白,而不是含蓄和深刻,存在即合理,适者生存的道理是对中国市场的准确说明。
目前中国的报纸广告以品牌类和促销类为主,品牌类的都是大企业在稳固自身形象,而促销类则五花八门。
企业投放报纸广告促销类占据大多数,因为每期报纸产生的效果基本在一周之内就可以表现出来,所以无论是什么形式的广告,基本都是以冲销量为基本目标,以整版模式和半版模式给消费者带来直接的视觉冲击。
中国报纸的经典还是以脑白金的软文为促销类代表,以中国移动和手机行业为一个品牌派系,汽车则是融合了品牌和促销的代表,有不少值得其他行业学习的作品。
杂志广告优势读者阶层和对象明确、杂志印刷精美,阅读率高,保存期长、生命周期长、视觉效果、知识性、重复性、美感好,引人注目,劣势有有限的灵活性、缺乏及时性、制作复杂成本高、递送问题。
适合杂志的广告产品:时装、化妆品、数码产品和手机、西餐、汽车等广告对杂志格外青睐,也使杂志的品位和内容得到有效提升。
以时尚杂志、女性杂志、投递专刊等为代表,杂志已经成为很多群体的必读书目,而且处于杂志设计精美等等多种原因,受众对书目的内容有迷恋心理,所以广告的引导性不可忽视;还有各类航空杂志以及由广告公司操办的免费投递杂志,把广告的艺术性、故事性还有可读性集于一体,同时兼顾企业的实际利益,以鲜明的个性主张和悦目的色彩使现代人士情有独钟。
比较网络媒介与传统媒介的优劣势
![比较网络媒介与传统媒介的优劣势](https://img.taocdn.com/s3/m/0169375abe23482fb4da4cb7.png)
比较网络媒介与传统媒介的优劣势随着科学的发展、社会的进步,不仅仅我们的生活越来越好了。
与我们生活息息相关的传媒领域也发生着日新月异的变化。
网络媒体已经逐渐在我们的生活中普及,并冲击着我们的视觉。
而传统媒体作为具有权威性的媒体核心力量,在信息的发布与传播中依然担当着重要的角色。
传统媒体是由电视、报纸、广播三大媒体组成。
网络媒体是借助国际互联网这个信息传播平台,以电脑、电视机以及移动电话等为终端,传播以文字、声音、图象等多媒体反映出来的数字化新闻信息的一种传播媒介。
相对于报纸、广播、电视等三大传统媒体,它常常被人称为“第四媒体”。
随着世界范围信息高速公路建设的发展,网络媒体已经迅速成为一种被大家广泛使用并普及的新型媒介。
两种传播媒介,很难说孰优孰劣,下面我从以下几个角度来分析一下它们的优劣性。
一、传播的速度媒体作为传播信息的工具和平台,在当今这个信息膨胀的时代,报道信息的速度对媒体们显得尤为重要。
速度也成了媒体们竞争、打赢信息战的关键。
网络媒体同传统媒体相比,在这个时候,就显示出了它的方便与快捷。
网络媒体更新信息所需的工具是网络。
只要有网络,网络媒体就可以及时更新信息,发布最新的报道。
最重要的是,网络媒体没有固定的报道时间,基本上是可以随时更新信息。
而传统媒体在这方面就显示出了它的不足。
广播电视节目有着固定的播出时间,报纸也有着固定的出版时间。
所以即便是日报也不能刊印在它定稿之后所发生的当天的事。
所以,传统媒体在面对突发新闻信息时,往往面临着一种“来不及”的状态。
同网络媒体的特殊性相比,传统媒体在信息发布的时间上会显得稍稍滞后。
我们将它归结为出版时间以及其他原因对传统媒体的限制所致。
以我的观点,网络媒体在突发事件报道的时间战中,出色地完成了及时发出声音的任务。
二、媒体的品牌性无论是报纸、电视还是电视台,传统媒体经过多年的经营,在人们生活中早已具有举足轻重的影响力。
例如每天晚上7:30的央视《新闻联播》。
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传统媒体的挑战和缺陷有哪些?
打包销售(Packaged Sale)。
这是唱片业和传统媒体业的共同模式,你要听这几首歌/看这几篇文章,那就得一块儿买另外几首歌/篇文章。
新时代,用户不再接受成捆兜售给我,媒体内容的数字化和 feed 形态,便利了单篇选择和自由搭配。
实体介质(Materialized)。
一旦实体化,大规模生产实体介质的成本就会大为提高,传播速度大为受限。
互联网是数字时代的古登堡印刷机。
单向传播(Broadcast)。
内容生产者和内容消费者的身份有不可逆转的对立,既压制了互动,又难以根据用户需求进行实时的适应。
受限的空间(Limited Space)。
一张CD只能容纳十几首歌,一页报纸只能承载几篇文章,无论如何创新,都难以做到突破。
建造城堡式的生产(Castle-building)。
在制成品放上货架之前,是一个被遮掩的生产过程,难以在制造的过程中通过与受众的互动获得迭代和演进。
传统媒体的有利之处
比如说互联网媒体也存在打包销售的现象——比如我看
一篇新闻,连带着也要看旁边的《阳痿不举怎么办》、《小沈阳到底是不是Gay》,我去看个视频,也不得不去看“屠龙宝刀,注册就送”、“酒醉女子午夜裸奔”,本质上这和你为了看
一篇文章不得不花十篇文章的钱买整本杂志是一样的,都是打包。
唯一的区别是杂志强加的是用户的金钱,而网站强加的是对用户的注意力占用,因为互联网的货币不是钱,是人和人的时间。
而空间受限其实在网媒也存在,只是乍看上去没那么明显,由于流量漏斗的存在,每个层级带来的流量递减是一两个量级上的,做过老门户的人应该深有体会。
即使是在社会化媒体产品里,一个人可以follow 100万个人,但自己的时间是有限的,每
天 timeline 里纵有千万条更新也看不过来嘛。
接着,如果传统媒体的本质缺陷是实体介质、单向传播和建城式生产,那么如果这些媒体都去开蓝V、开微信订阅号是不是就可以重生了?可实际上目前通过微博微信完成传统媒体华丽
转型的貌似没有一例。
我觉得无论是打包销售还是依托实体,这些可能都是表象,并非本质原因——互联网在这些方面全面领先传统媒体已经
十几年了,而传统媒体的急转直下只是最近这一两年的事。
传统媒体存在的基础是内容权力,并借此构建了传播,通过传播产生的影响力还获得收益。
我们先看传统媒体是怎么产生的。
最早的知识、文字、信息
都是被少数人垄断的,也就是内容的生产权力掌握在少数人手里。
随着文明的发展,平民也开始识字和拥有印刷出版的能力,看似所有人都可以参与内容的生产、内容权力将会下沉,但内容大爆发带来的问题是内容的消费者不知道该如何筛选这么多的内容,于是产生了编辑和大媒体时代——内容的生产权力仍然掌握
在少数人手里。
从这个角度来看,传统媒体内容权力的前提,其实并非在内容生产能力,而是内容筛选能力——因为全民都可以参与出版,但无法参与筛选——进而完成了对内容生产的垄断,同时也就意味着对内容传播的垄断。
其实直到门户主导的那几年,互联网对传统媒体都是没有冲击,甚至可以说大有助益的,传统媒体口中的“新媒体危
机”叫了好几年,结果发现杂志的销量广告的收入反倒越来越
高了。
但就这两年,突然就急转直下,我认为真正开始动摇传统媒体根基的,其实始于web2.0。
web2.0和之后的SNS的伟大之处不仅在于全民的内容生产,更在于全民参与内容筛选,这是人类第一次拥有对内容质量进行全面评估和全面传播的能力。
虽然传统媒体衰落的时间点和移动互联网的爆发的时间点
重合,但我个人认为导致传统媒体衰落的根本原因是微博为代表的社会化媒体对内容的全面筛选推荐导致的(虽然移动互联网“随时随地阅读”对平媒的替代能力确实比PC更强)。
传统媒体生存的最大危机,是失去内容权力了,失去内容权力的原因,是失去了内容筛选权力。
我的看法,如果哪个媒体仍然认为,自己的优势、自己的根是“内容”,是专业的采编和多年的职业积累,那么这个媒体最后一定会死,
一个记者,可以自豪地说自己做记者做了二十年,为了报道餐饮业的黑幕,潜入企业内部取材了一年才写出一篇震撼的爆料。
看似了不起,可现在的时代是,世界的每个角落里,成千上万的人会把自己知道的内幕和知识发表出来,从发布到传播用不了一天——而且还是免费的,你看我现在就在这么干——传统媒体还能怎么竞争,这和内容是否打包、介质是否实体,交流是单向还是双向的没有任何关系。
(我知道这话不好听,我也不想这样,我当初的梦想就是做个记者干一辈子...)
传统媒体所谓的“缺陷”其实就一句话:互联网时代,最不缺的就是内容。
传统媒体的机会,应该从内容之外找起。
比如《罗辑思维》,表面上是媒体,本质是社群,每周的节目其实是筛选过滤人群的手段,“共同的价值取向”和线下活
动才是它的本体。
再比如《商业价值》,表面上是杂志和一个没啥流量的网站,本质上是行业影响力,通过行业活动——吸引大佬——更大的活动——更大的大佬来玩影响力输出,你看最近这风生水起的。
人群筛选力、行业影响力,这两个其实是传统媒体在内容之外最直接可见的(尚未完全消失的)优势了。
如果就是一条道跑到黑就是要做内容,有没有生机呢?也有,就是你得提供真正顶级的内容,顶级的内容永远是PGC的,比如《复仇者联盟》、比如《晓说》(晓说的制作成本可能不高,但讲东西的可是人家半辈子的阅历和思考)、比如《天龙八部》,这样的内容才是真的无法被替代的内容。
很多传统媒体人孤芳自赏的所谓硬稿,更多的是普及知识,对真正了解这个事物的人来说根本不值一提,甚至贻笑大方(好多喜欢YY的自媒体就是这样,比如这个),所谓“对内容的坚持”,很多时候不过自
欺欺人罢了。