大众点评网活动实施方案2014.11.15

WFF-qh-w-2014-51 大众点评网活动实施方案

一、活动背景介绍

1、大众点评网：

（1）城市消费人群挑选餐饮相关产品及场所的一个重要信息来源；

（2）中国最大的城市消费指南网站和社区；

（3）有效到达城市白领人群；

（4）网络覆盖全国31个主要城市的800万余家商户，有近3000万份消费者点评，在全国的每月活跃用户超过9000万，在贵阳地区每天也有几十万的流量。

2、黔五福希望通过大众点评网：

（1）在贵阳市受众目标中推广品牌；

（2）增加客流，提高营业额。

二、活动目的

通过大众点评网与线下专卖店结合：

1、提升企业在贵阳地区的品牌知名度/影响力；

2、提高企业的品牌关注度和好感度；

3、通过点评网的用户向线下专卖店引流：

1）提升用户体验：通过线上，提升新老客户对我们产品和服务的消费体验；

2）增加高质量客流：把以前不是我们的客户引流到专卖店，促进销售。

三、活动时间

1、整体活动时间：2014年11月20日至 2015年11月30日（一年）；

2、同时，在各阶段将细分设计不同的促销组合，实行阶段性推广活动。

3、第一阶段活动周期：3个月，即2014年11月21日-2015年2月20日。

四、活动具体内容

1、即烹速冻食品组合套餐优惠：

2014年11月20日-12月7日止，消费者一次性购买5包产品（老贵阳火锅肉圆2包+老贵阳酥肉3包），原价39元/套，促销价26.80元/套；

12月8日起-2015年2月19日止，调整为消费者一次性购买5包产品（老贵阳火锅肉圆2包+老贵阳酥肉3包），原价39元/套，促销价29.80元/套。

2、软包装、休闲品套餐组合：

2014年11月20日-12月25日止，消费者一次性购买：300g辣子鸡+380g板栗红烧肉+180g蔬菜猪肉干（醇香、葱香、麻辣、香辣可任选其一），“三件套”。原价79.5元/套，促销价59.80元/套。

3、电子券优惠：

2014年11月26日-12月25日止，消费者可购买黔五福专卖店消费电子代金券50元/张（每人限购4张），促销价39.5元/张。

电子券可在贵阳市“黔五福专卖店”（不含冷鲜肉专卖店），购买非打折产品（另冷鲜肉不参加），且50元/张电子券必须一次性使用，金额剩余不找零不补现，购物金额超出部分须现金补回。电子券使用有效期2015年1月5日前。

五、部门要求

1、销售一部：负责门店系统支持——包括门店人员验码操作，严谨规范，热情服务，以及促进二次销售的技巧掌握。（活动启动前将针对专卖店人员进行培训。）

2、财务部门：负责与大众点评网的财务对接，促销活动财务监管要求2014年11月18日前，拟定针对大众点评网开展促销活动的财务管理办法，并发布实施。（活动启动前将针对专卖店人员进行培训。）

3、综合部：提供ERP系统的支持，网络支持。

4、企划部：负责与大众点评网落实活动策划案和活动执行过程的协调、服务，（包括组织在活动启动前的针对性培训。）

批准人：

贵州五福坊食品有限公司

企划部

2014年11月15日拟稿人：杨胜权审核：杨海宁

份数：电子档 13份传达范围：全体员工

报：总经理发：分管副总及各部门

附：1、活动验证码验证方式

2、第一阶段选择的产品

3、优惠券促销界面举例

1、活动验证码验证方式：

主要有四种验证方式，我们选择其中的电话验证：

2、第一阶段选择的产品：

3、优惠券促销界面举例：