2022年中国移动3G 业务运营策略分析

中国移动3G 业务运营策略分析

尽管我国3G牌照发放悬而未决，但是运营商惟有未雨绸缪，及早拟定3G进展战略和策略，才能在3G时代抓住机遇，获得进展。在3G 时代即将到来之际，笔者从分析中国移动的内在优势、劣势，以及外部机遇、挑战着手，得出其在将来3G市场的竞争策略。

启动3G势在必行

3G时代虽然还没有到来，但是欧美和日本都已有较为胜利的3G运营案例的消失。在我国，移动通信已经进展到一个瓶颈状态，启动3G 势在必行。

1．中国的GSM系统进入产品生命周期的转折点。

伴随着GSM在中国的进展和完善，目前，它已进入产品生命周期的成熟阶段，并开头暴露出其固有的局限性。首先，中国GSM900MHz网络系统容量日趋紧急，有些地区GSM900MHz频谱资源已基本用完。其次，GSM体系结构不能供应分组数据服务，难以支持高速度数据应用。

2．启动3G业务是适应移动用户数量急剧增长、实现持续快速进展的需要。

我国移动电话用户数量快速增长，对有限的频率资源提出了严峻的挑战。据悉，随着用户数的增长，联通现有的10MHz×2频率资源将会

日趋紧急，在人口密集的大城市，这一问题更为突出。有关计算分析表明，现有的频率资源难以满意移动通信的进展，从持续性进展的角度来看，为确保网络力量和网络质量，我国必需启动3G业务。

3．3G系统是开发新市场和新业务，提高网络竞争力的需要。

众所周知，在不久的将来会有越来越多的移动用户渴望随时随地获得Internet及多媒体业务服务。第三代移动通信系统的消失将会给电信运营商带来无限商机。利用第三代移动通信技术，运营商可以用比其次代系统更加敏捷快捷的方式，为用户供应更加丰富多彩的新业务，业务范围涵盖商贸、信息服务、消遣等领域。

中国移动3G业务的SWOT分析

1．优势分析（strengths）

中国移动在3G时代拥有令竞争对手畏惧的种种优势。

首先，中国移动积累了丰富的移动业务运营阅历。中国移动拥有为众多移动用户服务的阅历，同时创立了针对移动运营市场各个层次的经典品牌，如全球通、神州行、动感地带等，还开发了移动梦网等一系列多媒体业务。

其次，中国移动拥有雄厚的资金实力。2022年前三个季度，中国移动完成业务收入1468亿，雄踞6大运营商之首。其中，新业务增长成为拉动中国移动收入提升的重要方面，到2022年第三季度末，新

业务收入已经超过260亿元，占整体业务收入的比例已超过17%。数据表明，中国移动的资金实力特别强大，在移动通信领域第一的位置不行动摇。

第三，中国移动的优势还体现在用户基础上。截至2022年底，中国移动用户数超过2.2亿，而为3G预备的GPRS也拥有了超过700万的用户，为将来3G业务的进展奠定了良好的用户基础。中国移动只要确保高端用户和现有用户不流失，让其顺当地过渡到3G网络上，并在此基础上，进一步扩大网络掩盖，进展新的用户和拓展低端市场即可。

第四，中国移动的优势还体现在业务方面。中国移动在运营中一直重视新技术新业务的进展，在新技术和新业务方面投入了较大的力度。

3G相对于2G及2.5G的重要优势之一在于数据传输速率的提高，体现在业务范围上则是由2G及2.5G的语音、数据、图像业务进展到语音、数据、图像、视频和多媒体等多种新业务。其中，数据业务在3G时代将具有极好的进展前景。这一趋势目前已经在2G和2.5G中有所体现，例如数据业务中的网上移动办公商机渐浓，已是移动、联通的必争之地，这一业务虽然用户不肯定许多，但利润较为丰厚。展望将来的3G时代，以无线上网为代表的无线数据业务将超过传统的无线语音业务成为业务的主流。中国移动在投资方面未雨绸缪，已经

有意识地加大了新业务的投入，将会在3G业务进展方面保持优势。

2．劣势分析(weaknesses)

中国移动在标准和网络方面还存在一些不足之处。

首先，在3G标准的选择上，中国移动倾向于WCDMA。这是由于WCDMA 基于GSM网络平台，在网络演进上相对比较平滑；同时，采纳WCDMA 标准的国家和运营商数目众多、技术比较成熟，将来可漫游的国家较多；另外，中国移动的GSM系统采纳的大部分是欧洲厂商的设备，这些厂商都是WCDMA的忠实支持者。因此，中国移动采纳WCDMA作为3G建网标准的可能性最大。但是WCDMA存在种种缺陷，如初期建设投资太大，目前成熟版本的数据业务供应力量不如CDMA1XEV－DO，同时终端供应业务的力量较弱，而且，WCDMA只定义业务力量而不定义业务实现，因此不同制造商供应的业务无法实现互通。

其次，在网络建设方面，当前中国移动正在大力建设2.5G的GPRS，在2.5G网络尚未得到充分推广应用、获得相当效益之前，中国移动不会大规模建设3G第一阶段的R99版本的WCDMA网络，而资金的限制也不允许中国移动大规模升级乃至重新铺设一张新的网络。中国移动可以预期的3G用户群主要来自GSM和CDMA网中的少量高端用户，在牌照发放之前中国移动不会大笔投入3G项目。

此外，从中国移动和中国联通早先推出的2.5G业务的应用效果来看，

中国移动的GPRS在数据业务方面要落后半步。这主要是由两方面缘由造成的，一是GPRS的速率存在问题，二是结盟的SP太少。据了解，自2022年推出GPRS业务以来，中国移动只网罗到特别有限的GPRS 用户，这与其原先的期望相差甚远，而中国联通在数据业务上的布局和成果则令中国移动倍感压力。2.5G业务的应用效果，可以在肯定程度上预示到3G业务的效果，与中国联通相比，中国移动在这方面稍处劣势。

3．机遇分析(opportunities)

首先，从中国移动财务报表的纵向比较可以看出，中国移动存在着网络压力日趋增大、资费日趋下降、利润日渐削薄、投资需求压力增大的进展问题。

面对这种状况，3G的到来会成为中国移动再次高速进展的契机，而中国移动在新技术新业务方面的投入则为3G时代的业务运营提前热了个身。

其次，中国移动现有的网络铺设给其在3G时代供应了牢靠的机会。中国移动现有的网络规划和建设已经重点掩盖了全部收入高、回收快的地区，这些重点掩盖的地区具有进展手机用户相对简单、高价值用户较多、潜在用户群较多、投资回收较快的特点，将是3G市场争夺的主战场，也是最具影响力和号召力的市场，将成为决胜3G市场的