雪铁龙广告事件：到底愚蠢在
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雪铁龙顺口溜
雪铁龙顺口溜
技术落后三大旧，逍客奇骏老马6。
机油增多来开会，雅阁冠道凯美瑞。
A柱弯折小王子，帕萨特看淡生和死。
召回次数排第一，奔驰是从来不谦虚。
1.3T的发动机，他说第二就没第一。
车界第一甩锅王，特斯拉就是这么狂。
三天两头就断电，推车全当是锻炼。
技术狂人是马自达，销量低的腿发麻。
负债累累亲兄弟，标致雪铁龙不离弃。
鲶鱼大嘴挺奇怪，一看是起亚和现代。
奥迪大众不实在，总把换壳当换代。
国产机器谁最强，奇瑞必须得称王。
要问谁家车型多，哈佛绝对是大哥。
未来的趋势新能源，比亚迪一直在向前。
后起之秀是长安，蓝鲸的机器它不一般。
笑到最后是吉利，沃尔沃都是他小弟。
失败的广告案例
失败的广告案例在当今竞争激烈的市场环境中，广告对于企业的影响力不言而喻。
然而，并非所有的广告都能够取得成功，有些广告案例甚至可以被称为失败的典范。
下面，我们将介绍一些失败的广告案例，并分析其失败的原因。
首先，我们来看一个来自某知名汽车品牌的广告案例。
该广告以一场豪华派对为背景，展示了一辆新款汽车的各种功能和性能。
然而，该广告却在社交媒体上引起了广泛的批评和讨论。
原因之一是该广告的主题与当前社会的价值观念相悖，派对上的人物形象过于奢华和浮夸，与大众的生活方式产生了巨大的代沟。
此外，广告内容过于功利化，缺乏情感共鸣点，无法触动受众的内心。
最终，这则广告并没有取得预期的效果，反而遭到了消极的评价和社会舆论的谴责。
其次，还有一个来自某知名饮料品牌的广告案例。
该广告以一群年轻人在海滩上尽情享受生活为主题，展示了该品牌饮料清凉解渴的特性。
然而，该广告却在年轻人中引起了负面反响。
原因之一是该广告的表现形式过于刻意迎合年轻人的审美和生活方式，显得不真实和做作。
此外，广告中的情节和人物形象过于平面化，缺乏个性和深度，无法引起年轻人的共鸣和情感连接。
最终，这则广告并没有赢得年轻人的青睐，反而被认为是一次失败的尝试。
最后，还有一个来自某知名电子产品品牌的广告案例。
该广告以一位年轻人在户外运动中使用该品牌耳机为主题，展示了其高音质和舒适性能。
然而，该广告却在消费者中引起了争议。
原因之一是该广告的宣传重点过于局限在产品本身的功能和性能上，缺乏对消费者真实需求的深入挖掘和理解。
此外，广告中的情节和表现形式过于普通和俗套，缺乏独特性和创新性，无法吸引消费者的注意力和兴趣。
最终，这则广告并没有取得预期的市场效果，反而被认为是一次失败的营销尝试。
综上所述，这些失败的广告案例都有一个共同的特点，那就是缺乏对受众的深入洞察和理解，以及对产品本身的独特性和优势的准确把握。
因此，作为广告创作者，我们需要不断提升自己的洞察力和创意能力，以更精准和生动的方式传达产品的价值和品牌的形象，从而赢得受众的认可和信任。
失败的品牌营销案例
失败的品牌营销案例1. Pepsi在1992年举办的“Number Fever”（号码热）活动中的失败。
在该活动中，Pepsi在瓶盖上印上数字，消费者可以通过匹配数字来赢取奖品。
然而，一个数字“349”被错误地印制在了数百万瓶的瓶盖上，导致了抗议和暴力事件的发生。
Pepsi最终被迫取消活动，并付出了巨额赔偿金。
2. 红牛在2009年举办的“红牛击倒世界”（Red Bull Flugtag）活动中的失败。
该活动是一场飞行比赛，在参赛者自制的飞行器上从高处跳水。
然而，在加州的一场比赛中，参赛者的一架飞行器失控，导致两名观众受伤。
这一事件引起了广泛关注，给公司形象带来了巨大负面影响。
3. 高露洁推出的“高露洁全面牙齿美白计划”在中国的失败。
该品牌广告宣称使用产品能够立即让牙齿变得更白，但实际效果并不如宣传所述。
消费者对该产品的效果表示怀疑，并开始抵制该品牌的产品。
高露洁作为一个全球知名的牙膏品牌，此次营销失败影响了其在中国市场的声誉。
4. Pampers在中国推出的“护舒宝”品牌，以卫生巾的名称命名。
然而，在中国，卫生巾通常称为“卫生棉条”，“护舒宝”这个名称并不为消费者所熟知。
加上该品牌在市场定位上和消费者需求存在差异，导致了销售不佳和品牌知名度低下。
5. 赛百味（Subway）在2015年的“鸡肉真实故事”（Chicken Real Story）广告中的失败。
该广告宣称赛百味的鸡肉含有100%的鸡肉，但经过测试后发现，其中只有50%的鸡肉，其余的成分为大豆蛋白。
这一事实被消费者和竞争对手揭露后，赛百味不得不撤回广告并向消费者道歉，对其信誉造成了一定影响。
西班牙雪铁龙广告轻慢毛泽东
12、故人江海别，几度隔山川。。22:52:1422:52:1422:52Wednesday, July 26, 2023
13、乍见翻疑梦，相悲各问年。。23.7.2623.7.2622:52:1422:52:14July 26, 2023
14、他乡生白发，旧国见青山。。2023年7月26日星期三下午10时52分14秒22:52:1423.7.26
15、楚塞三湘接，荆门九派通。。。2023年7月下午10时52分23.7.2622:52July 26, 2023
16、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。。2023年7月26日星期三10时52分14秒22:52:1426 July 2023
17、空山新雨后，天气晚来秋。。下午10时52分14秒下午10时52分22:52:1423.7.26
14日,《环球时报》记者致电雪铁龙西班牙公司,要求该公司解释这则广告筹划制作 的过程。该公司联络部负责人安东尼表示，该公司已了解到在西华人对此事的关切。
同一天，《环球时报》还致电雪铁龙 所属PSA标志-雪铁龙汽车集团。该集 团雪铁龙品牌公关部负责人克里斯托夫 认为，雪铁龙总部对其分公司在西班牙 媒体上刊登轻慢中国已故领袖广告一事 并不知情，很可能是雪铁龙西班牙公司 在当地的营销商为做宣传策划制作的。
“这种做法非常愚蠢荒谬”，克里斯托夫说，“雪铁龙绝不可能用一则广告去伤害中 国人民的感情”。他同时表示,对于该广告具体的制作过程,雪铁龙总部正在进行调查。
2008年1月14日晚,《环球时报》收到雪铁龙总部通过 雪铁龙（中国）公司发来的正式声明，声明全文如下：
“由于雪铁龙在西班牙所刊登的广 告而引起的不快,雪铁龙对此表示遗憾， 并向被该广告所伤害的所有人表示歉 意。雪铁龙在得知该地区所刊登的不 合适的广告后,便立即要求停止该广告 的刊登。雪铁龙重申她对中国的友好 感情,并确认高度尊重中国的代表人物 和中国的象征。”
雪铁龙“伟人广告”惹风波
雪铁龙“伟人广告”惹风波作者：黄瀚来源：《中国市场》2008年第11期雪铁龙西班牙广告代理公司人员的一次恶作剧般的创意，在互联网时代媒体和网站不依不饶的讨伐下，正迅速酿成中文世界里一次不大不小的“战争”。
茶杯里的风暴变成了雪铁龙巨大的公关危机。
短暂的观望后，雪铁龙紧急启动了危机公关程序。
1月15日，雪铁龙向中文媒体发出声明，“由于雪铁龙在西班牙所刊登的广告而引起的不快，雪铁龙对此表示遗憾，并向被该广告所伤害的所有人表示歉意。
”雪铁龙重申她对中国的友好感情，并确认高度尊重中国的代表人物和中国的象征。
危机公关中的雪铁龙，口气低调而谦卑。
但有人士透露说，雪铁龙是在连续刊登了几日那则争议广告后，才被迫撤下。
因为起初在很多雪铁龙人看来，中国人有点小题大做。
缘起此次事件缘起西班牙。
1月8日，西班牙大报之一《国家报》在第15版上刊登一个整版的法国雪铁龙汽车广告。
但广告画面的主角并不是雪铁龙汽车的形象，而是中国已故领袖毛泽东的照片，而且毛泽东的形象被广告设计者进行了肆意篡改，被电脑技术改得神态奇怪。
《国家报》是一份有50多年历史的大报，总部设在马德里，每天发行10万份，欧洲其他国家都有销售网络。
连日来，这则广告在西班牙其他全国性和地方性媒体也有刊登。
据《环球时报》的报道，这则广告一出现在西班牙媒体上就引起了中国侨民的强烈反响，纷纷要求中国的侨团代表和《国家报》以及雪铁龙公司进行交涉。
目前已有“巴塞罗那华人华侨联谊总会”正在酝酿和这两大巨头的交涉策略，有西班牙律师表示愿意为中国侨民出面，在法律上讨个说法。
1月14日，《环球时报》的报道出街后，很快在互联网上出现，并开始在论坛上转载。
记者注意到，一开始，这条新闻还主要在汽车类的论坛和网站上转载，由于该报道网络版附带了这幅引起中国网民广泛不满的怪异广告，因此，迅速在各时政社会等论坛上转载开来。
很快，雪铁龙方面，包括雪铁龙中国、其母公司、PSA中国、合资公司东风雪铁龙都监控到这条新闻，并开始接到记者的查询电话。
雪铁龙“伟人广告”惹风波
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法国人与东风 的合作并不顺 畅。 此事一 出．网友言论激 烈．甚至声
在西语 中．凯撒 是领导人．王者的
新浪 财经 制作的 ” 雪铁 龙公司广告 意思 。从这个角度来说 ．创 意没有恶搞 言要抵 制东风 雪铁 龙。据了解 ．东风雪
轻慢 毛泽东 ”专题 中．可 以看到 这样 的 的意思。 “接近雪铁龙的人 士告诉记者。 子标题 ．“ 我领 导人形 象被篡 改” 当地 、“
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的论 坛和 网站上转载 ．由于该 报道 网络 版附带了这幅
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引起中国网民广泛不满的怪异广告．因此．迅速在各时 政社会等论 坛上转载开来。 很快 ，雪铁龙方面，包括雪铁 龙中国、其母公司、
乎还想低调处理 。“ 互联 网太 厉害了。 但 ” 雪铁 龙的一位职 员告诉记者。．
我们 是王者．对于雪铁 龙．革命 远 远没 论从 品牌或者 销量上都不 算成 功．只能
很快 ，各大网站新 闻编辑 都发现 了 有结 束。 我们 将 在 ２ ０ ０ ８年将 所有 已有 靠 富康品牌 维持 销量。很大原 因就 在于 这 条新闻，并将其推 到首页。有 的网站 的技术优势进行到底。来吧……
在马德里 ，每天发行 １ ０万份，欧洲其他 国家都有销售 网络。 不久，这 则广告在 西班 牙其他全 国性和地方性媒 体也有刊登。
据《 环球 时报》 的报 道，这则广告 一出现在 西班
牙媒体上就引起了中国侨民的强烈反响，纷 纷要求中国
的侨 团代表和 《 国家报 》以及雪铁龙公司进行交涉。 目
倒霉广告的五种死法
广告是连接产品与消费者的最便捷的桥梁，但也会给企业带来意想不到的灾难近日，因在汽车广告中肆意篡改 *** 领袖形象，法国雪铁龙遭到了国人及众华侨的抗议和谴责；在刚刚过去的2007年，森马因时尚服饰广告被指无社会责任心，而成为众矢之的，险些葬身于广告；就连IT巨头——英特尔的一则产品广告也被指传达了“奴役黑人”的联想，而遭到公众的指责……广告是连接产品与消费者的最便捷的桥梁，是众多厂商经常采用的产品推广方式，这一点是人人共知，无需过多分析说明的。
但同时，广告也会给企业带来意想不到的灾难，使企业处于水深火热之中，此时广告就变身成了企业的“命门”。
在广告行为中，原本广告主——企业——是完全的主动者，为什么会在广告投放后陷身于被动之中呢？接下来，先让我们回顾一下近年来国内外企业发生的各类广告风波吧。
第一类：不良形象广告除前文提到的“雪铁龙恶意篡改领袖形象”案与英特尔“奴役黑人”广告风波外，最近几年出现的各类不良形象广告风波也是屡见不鲜。
2005年，麦当劳因“中国消费者下跪”广告，遭受了国人的指责与反对，一时间企业声誉严重受损；2005年耐克的最新篮球鞋广告片“恐惧斗室”广受争议，最终被广电总局叫停；2003年，因在汽车广告中出现了“石狮礼让”的画面，丰田被指有辱中华民族尊严；与此案如出一辙，2004年的立邦漆“盘龙滑落”广告，也受到了国人的指责与抗议。
原因分析：第一类，有损民族传统形象型。
耐克篮球鞋“恐惧斗室”、丰田霸道“石狮礼让”与立邦漆“盘龙滑落”三广告风波，均是因为其各自的广告创意严重有损中华民族的传统形象，所以深受国人的指责与抗议，正因为这一点引起广告风波。
第二类，不良广告印象与广告联想型。
英特尔“奴役黑人”广告风波就是这一类的典型，因为在这一广告中，广大受众通过英特尔产品的广告画图，可以联想到“白人奴役黑人”的美国早期时代的社会顽疾，所以遭到了众人的反对与质疑。
第三类，不严肃的恶搞型。
虽然时下在网络与广告创意方面，各类型的恶搞可谓很时尚，但雪铁龙广告对中国领导人的恶搞，确实有些令人失望，至少对于华人来说是不能接受的。
广告宣传不实案例
广告宣传不实案例广告宣传不实案例：一汽大众虚假宣传事件事件概述：2010年12月，一汽大众在其汽车广告中发布了一条不实宣传。
他们声称，旗下某款车型的油耗性能远远超过同类竞品，并在广告中夸大了该车型的燃油经济性，误导了消费者。
事件细节：1.时间：2010年12月10日一汽大众发布了一则电视广告，声称其旗下某款车型的油耗性能为每100公里5.3升。
广告中还宣称，该车型是市场上最节油的车辆，并将其与其他竞品车型进行了对比，声称其他品牌的车辆油耗性能不及其车型。
2.时间：2011年1月15日一汽大众发布了一则印刷广告，在报纸和杂志上刊登，仍然声称该车型的油耗性能为每100公里5.3升，并再次夸大了其在市场上的节油优势。
3.时间：2011年2月1日中国消费者协会收到多起消费者投诉，称一汽大众广告中所宣称的油耗性能与实际相差悬殊。
消费者认为，一汽大众的广告不仅误导了消费者，同时也让消费者对该车型的性能产生了不切实际的期望。
4.时间：2011年6月5日中国消费者协会根据消费者们的投诉，对一汽大众进行了调查。
调查结果显示，该款车型的实际油耗性能达到每100公里7.0升，明显高于广告中的宣传数字。
5.时间：2011年7月10日中国消费者协会将一汽大众告上法庭，指控其发布虚假广告，并要求一汽大众公开承认错误、向受影响的消费者赔偿，并支付相应的法定损害赔偿金。
律师点评：经调查和证据收集后，可以确定一汽大众存在虚假宣传的行为。
根据《中华人民共和国消费者权益保护法》的相关规定，商家在宣传中应当提供真实、准确、完整的信息，确保广告内容与实际产品性能相符合。
一汽大众的广告明显违反了这一法律要求，误导了消费者，损害了消费者的合法权益。
在这起案件中，一汽大众应承担法律责任，需要公开承认错误，并赔偿受影响的消费者。
根据《中华人民共和国广告法》和《中华人民共和国消费者权益保护法》的规定，消费者可以要求赔偿，赔偿金额包括已支付的购车费用和因虚假广告带来的其他直接损失。
跨文化营销中的失败案例
跨文化营销中的失败案例（一）2003年末丰田“霸道”是一款新车名称(陆地巡洋舰）令中国石狮敬礼鞠躬”广告。
（“丰田霸道”广告：一辆霸道汽车停在两只石狮子之前，一只石狮子抬起右爪做敬礼状，另一只石狮子向下俯首，背景为高楼大厦，配图广告语为“霸道，你不得不尊敬”。
）（二）2004年美国耐克公司“中国形象飞天、中国老者、中国龙被击败”一位篮球运动员进入一个五层高的建筑，逐层挑战对手，直至取得最后的胜利?名为《恐惧斗室》的最新Nike篮球鞋广告片，男主角是NBA巨星———勒布朗·詹姆斯。
在广告中，詹姆斯需在5层楼中与5个对手进行篮球大战。
第一个场景：詹姆斯走到一楼大厅内。
这里有一个擂台，台阶旁还立着两个石狮子。
突然从空中落下一位中国人模样的老者，身穿长袍。
两个人随后开始“争斗”。
突然，詹姆斯做出一个杂耍般的动作，从背后将篮球扔出，经柱子反弹将老者击倒，后跃起上篮得分。
第二个画面：詹姆斯来到二层。
这里到处飘着美钞和身穿中国服饰的妇女。
漂浮的女子与敦煌壁画中的飞天造型极其相似。
这些女子暧昧地向主人公展开双臂。
不过，随着詹姆斯扣碎了篮板，“飞天形象”随之粉碎。
在名为“自鸣得意”的第四单元，篮板旁出现了两条中国龙的形象，二龙吐出烟雾和阻碍詹姆斯的妖怪。
不过，詹姆斯几个动作晃过所有障碍，投篮得分。
这些都玷污了中国文化，甚至是侮辱了中国人。
（三）2004年日本立邦漆“盘龙滑落”广告。
名叫“龙篇”的立邦漆广告作品，画面上有一个中国古典式的亭子，亭子的两根立柱各盘着一条龙，左立柱色彩黯淡，但龙紧紧紧攀附在柱子上；右立柱色彩光鲜，龙却跌落到地上。
画面旁附有对作品的介绍，大致内容是：右立柱因为涂抹了立邦漆，把盘龙都滑了下来。
评价称：“创意非常棒，戏剧化地表现了产品的特点……结合周围环境进行贴切的广告创意，这个例子非常完美。
”（四）肯德基电视广告功夫篇（象征中国功夫的老人被打倒。
）（五）2005年6月，麦当劳在中国上海、厦门、天津等城市播放的广告《讨债篇》，中国青年向一店老板下跪，老板说优惠期已过，旁边麦当劳店员摆出优惠海报，旁白：幸好麦当劳了解我错失良机的心痛，给我365天的优惠。
消费者当傻子的广告文案
消费者当傻子的广告文案作为消费者，我们时常被广告所吸引。
然而，有些广告文案却试图让我们变成傻子，无视产品的真正品质和实际用途。
这些广告试图欺骗和愚弄我们的智商，引导我们做出不理智的购买决策。
让我来告诉你一些常见的消费者“当傻子”的广告文案，以帮助你保持警惕。
广告商经常使用夸张的形容词来吸引我们的注意。
他们会说某个产品是“史上最好的”、“绝无仅有的”或者“革命性的”。
然而，这些陈述往往没有真正的依据，只是为了抓住我们的好奇心。
在阅读这些广告文案时，我们应该思考：这些大话是否能够与产品的实际表现相符合？是否有其他顾客的评价或者测试结果来证明这个产品的卓越性？锦上添花的成分也是广告商常用的手段。
他们会将产品包装得五颜六色，或者加上华丽的外观设计，以吸引我们的目光。
但是，我们要仔细考虑这些外在因素是否与产品的实际性能相符。
一个外观漂亮但性能低劣的产品，最终只会是一场空欢喜。
另一个常见的傻眼广告是通过炫耀虚假的优惠价格来吸引我们的购买欲望。
他们会大肆宣扬“清仓甩卖”、“限时特价”，给我们一种错觉，好像我们正在捡到便宜货一样。
然而，我们必须对这些所谓的优惠抱有怀疑态度。
我们需要仔细分析产品的实际价值，以评估这个所谓的“特价”是否真正划算。
最后，一些广告还会使用过分理想化的情境来唤起我们的情感共鸣。
他们会描绘一个完美的生活场景，以激发我们对产品的渴望。
然而，我们要明白这只是广告商的艺术创作，与我们的日常生活可能存在很大的差距。
我们需要更加理性地思考，这个产品是否真的能够满足我们的实际需求，而不是仅仅被情感所左右。
作为消费者，我们必须意识到广告中的花言巧语和虚假宣传。
我们不能被愚弄，而是要用明智的头脑来做出购买决策。
记住，真正有价值的产品是基于品质和实际表现的，而不是广告中的华丽词藻。
不要成为“当傻子”的消费者，要保持警觉并做出明智的选择。
最差劲的广告案例
最差劲的广告案例推荐文章广告公司述职报告热度：产品公司广告营销案例分析热度：品牌产品广告营销案例评析热度：最新经典英语广告词热度：电视台广告业务员年终总结范文3篇热度：广告一直是提升商品销量的主要手段，但有时候也会出现反面效果。
那么接下来小编跟读者一起来了解一下最差劲的广告案例吧。
最差劲的广告案例案例一美国维珍移动2012年美国维珍移动投放了一个超级冒犯人的网上广告，让人觉得是在把强奸当儿戏。
这个广告里有个中年男人站在一个女人身后，一只手蒙住了她的眼睛，而另一只手抓住了一个包好的礼物，好吧，目前看起来像是50年代的情景剧。
但是一读到标语，画风巨变，充满惊喜的圣诞礼物，是项链还是迷药。
虽然不知道是哪只幼稚混球能想出这样的广告，但威特用户急不可耐地表达了他们的愤慨。
就连维珍集团的创建者理查德.布兰森爵士，虽然说当时美国维珍移动已经不归他所有，都指责了此条广告，称它是欠妥的。
最差劲的广告案例案例二新可乐在八十年代，软饮巨头可口可乐的市场正在被对手百事侵占，可口可乐急切地想要反击，于是发售了一种叫新可乐的新产品。
新可乐比起原版的可乐口感更甜，大受欢迎。
然而就像遭遇中年危机的任性丈夫一样，大家快就想念起了老可乐，很多人选择储存起原版可乐，以防它以后会永远地销声匿迹。
于是可口可乐的史诗级失败反倒无意中变成了营销秒举。
三个月之后，老可乐被重新包装成可口可乐经典版来发售，以此重登软饮之山的王座。
而失败的新可乐被重命名为可乐二号，但经历了销售低谷后又打哪来回哪去了。
最差劲的广告案例案例三索尼白色版PSP说起公司无谓地激起种族分歧，索尼白色版的PSP广告真是失误得很搞笑。
这个投放在荷兰的广告牌，上面是一个白衣白人模特，凶狠地抓住一个畏畏缩缩的黑人模特的脸。
索尼声称这个广告在整个宣传的大背景下会更讲得通，但是他们更像是在恶意炒作，并且自食苦果。
索尼的另一个失败粗鄙的PSP广告是英国的火车站海报，这些海报上面写着由此助跑起跳，海报很快被撕下，因为海报品味低下，也担心影响公共安全。
失败的广告案例 (3)
失败的广告案例引言广告是企业宣传产品或服务的重要手段，它可以帮助企业吸引目标受众、提升品牌形象以及促进销售。
然而，不是所有的广告都能够取得成功。
在市场竞争激烈的环境下，有时候一些广告会因为各种原因而失败。
本文将介绍一些著名的失败广告案例，以便我们能够汲取教训，避免类似的错误。
具体案例分析1. 赛莱思：投资者恐慌赛莱思是一家美国科技公司，曾经在2000年制作了一支名为“投资者恐慌”的广告。
这支广告试图通过恐惧和焦虑来激发投资者购买赛莱思的产品。
然而，这支广告却事与愿违，引发了广大投资者的恐慌。
原因如下：•情绪刺激过度：广告中夸大了金融危机的影响，给投资者造成了过度的恐慌和焦虑。
•缺乏解决方案：广告只聚焦于问题，却没有提供解决方案，使投资者无法获得应对金融危机的信心。
•负面宣传效果反作用：广告误导了人们对金融危机的理解，让人们对赛莱思的信任度降低。
2. 玛莎拉蒂：女性歧视玛莎拉蒂是一家意大利豪华汽车制造商，曾经在2017年推出了一支名为“不需要完美”的广告。
这支广告试图传达一种意味深长的信息，即驾驶玛莎拉蒂的女性不需要依赖男性。
然而，广告却被质疑存在女性歧视。
原因如下：•陈词滥调：广告中使用了一些过时的陈词滥调，使得女性形象不够积极、独立。
•刻板印象：广告将女性形象与男性竞争、超越联系在一起，强化了性别刻板印象。
•观众反感：这支广告让许多人感到反感，认为玛莎拉蒂歧视女性，并且忽略了女性对汽车品牌的真正需求。
3. 百事可乐：过时的创意百事可乐是一家知名的饮料品牌，曾经在1995年制作了一支名为“百事与迈克尔·杰克逊”的广告。
这支广告试图通过将百事可乐与迈克尔·杰克逊的形象结合，来吸引消费者购买。
然而，这支广告却被认为是过时的创意。
原因如下：•形象不符：广告将迈克尔·杰克逊的形象与饮料品牌联系在一起，让观众感到不自然和夸张。
•缺乏新意：广告使用了已经陈旧的营销手法，缺乏创新和吸引力。
国内经典的失败的广告案例
国内经典的失败的广告案例广告作为一种商业宣传手段，旨在增加产品或服务的知名度和销售量。
并非所有的广告都能达到预期效果，有些甚至因为不当的设计或创意而导致失败，给企业带来负面影响。
在国内，也发生过一些经典的广告失败案例，这些案例往往给人们留下深刻的印象。
以下是几个国内经典的失败广告案例。
明瓷牌洗衣粉“黑人牙膏”广告1990年代，明瓷牌洗衣粉发布了一则名为“黑人牙膏”的广告，广告中使用了黑人牙膏品牌的名称来宣传自己的洗衣粉产品。
这一广告设计十分失误，因为黑人牙膏是口腔护理产品，与洗衣粉毫无关联。
这一广告效果适得其反，引发了公众的广泛谴责和质疑，给明瓷牌带来了不小的负面影响。
康师傅方便面赞助毒药事件2008年，“康师傅方便面”牌方宣传了一则“无添加”的广告，声称其方便面不添加任何有害成分。
然而不久之后，有媒体曝出了康师傅方便面被检测出含铝超标等问题，引发公众恐慌。
与此另一起事件中，有消费者称在康师傅方便面中发现异物，并怀疑添加了毒药。
这一系列事件导致康师傅方便面的品牌形象遭受了重大打击，赞助毒药事件更是让品牌名声尽毁，广告投入付之东流。
娃哈哈“大瓶装女儿粉”广告娃哈哈推出的一则广告中，出现了一个女孩喝着娃哈哈饮料的画面，并配以“我们家女儿一喝娃哈哈就变大瓶装”的字样。
这则广告涉嫌性别歧视，给人们留下了不好的印象，并引发了广泛的社会关注。
广告内容不仅没有取得预期效果，反而被广大消费者所谴责，造成了品牌形象的严重损害。
华为P30 Pro广告语抄袭2019年，华为P30 Pro在广告中使用了一句“超感知莱卡四摄影”作为宣传语。
这句话被发现与索尼原创广告语相似度极高，遭致了不少质疑和批评。
这次广告抄袭事件对华为的品牌形象造成了一定程度的影响，并给了竞争对手抨击的机会。
以上是国内几个经典的失败广告案例，这些案例中的失败都对相关企业的品牌形象产生了不小的负面影响，提醒了其他企业在推出广告时需要慎重考虑，确保广告的内容和形式符合社会的伦理观念和消费者的期望，以建立积极的品牌形象，增加广告的影响力。
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雪铁龙广告事件：到底愚蠢在哪?
1月8日，西班牙大报之一《国家报》在第15版上刊登一个整版的法国雪铁龙汽车广告，画面用的是毛泽东图像，而且被用PS篡改。
在互联网的推动下，一场声讨风波很快卷起。
截止到2008年1月16日，新浪关于“雪铁龙关高事件”的调查中：69.75%的人认为雪铁龙广告轻慢中国已故领导人是故意行为；有超过69.13%的人认为，即便雪铁龙就此事道歉也不能谅解。
76.7%的网民表示以后不会购买雪铁龙汽车。
一个知名公司，在地球另一端的遥远地方的一个广告创意，一个“愚蠢”的小事件，又一次制造了一次危机。
本期“刀锋对话”一个追问：雪铁龙到底愚蠢在哪里？
本期三大品牌提醒：
1、在互联网时代，信息全球化并不意味着政治文化背景的全球化，不注意这个就造成
危机。
2、今天企业做广告或者类似对外公众的行为你要加一个公关思维在里面，尤其是牵扯
到敏感题材的时候，人类文明的基本价值观不能践踏和挑衅。
3、跨国公司的跨文化风险多了一个含义，一个地方的行为不当会影响到另外一地，西
班牙的危机会影响中国市场。
金错刀：这个广告事件，我的看法是：一个错位带来的错误。
我也看到有两种反应，一种有些创意总监说的，说这个创意挺好的；还有一种完全反对的。
你对这一个“雪铁龙广告
事件”的态度是什么样的？
张中锋：雪铁龙犯了一个令人厌恶的愚蠢错误，创意总监并未仔细研究那个广告，我看广告内容也很荒唐，实际上不是一个什么好创意。
从广告创意本身来讲，我也觉得有点莫名其妙。
当然它在欧洲、美国这样一个环境，他们经常把总统的头像恶搞。
这也是问题的关健，忽略了今天是个互联网时代，这样的讯息会迅速的复制到全世界，更何况今天华人已经遍布全球。
也就是说同时一个信息发布在西班牙，发布在法国，几乎会同时传到中国，基本上没有间隔。
所以这个广告的照片可以世界共享，这是一个致命的错误。
这个广告本身也不怎么样，因为放到他那个环境中，也不是一个什么好的广告创意，关键即使是一个好的广告创意，也得考虑文化的氛围，虽然信息全球化，但文化并没有全球化。
金错刀：这也是一种错位。
张中锋：消费心理没有全球化，还是有地域区别的，有不同的文化政治背景。
所以你要考虑你这个东西在你那儿能接受，在另外一个地方是不是可以接受。
过去你可以不考虑，因为信息很封闭，今天你这儿能接受的东西，在另外你要想这个东西做出来可能会伤害到谁，如果不考虑这个，这个信息出来以后，另外一个跟你政治文化背景不同的地方就会被你伤害到。
像丰田的霸道因为一个危机事件，让它错过SUV进入中国非常好的时期，市场迅速被其他SUV占领。
因为一个广告害得你两三年起不来，就影响了你一个巨大的市场。
在互联网时代，要特别小心你的企业行为，你的公之于众的行为要特别小心。
这是我的一个观点。
另外一个观点，我觉得今天起，企业的广告行为将更加需要有公关思维。
金错刀：刚才一个创意总监也说了，从创意角度来讲“雪铁龙广告”没有什么问题的，广告思维实际上是一个创意至上的思维，制造一个与众不同的东西。
张中锋：广告创意第一是打动人，第二是销售，这一般是广告的诉求。
在今天，你要多一点的公关思维就是你要考虑它的声誉。
不仅仅是销售和动人，还要考虑它给周遭公众舆论有没有给某些人带来伤害，特别是敏感话题，你采用的敏感素材，会不会伤害到别人，会不
会伤害到一些…
金错刀：比如民族主义者。
张中锋：民族主义者或者人类的基本价值观，因为那是不能触碰的东西。
比如你对竞争对手的产品可以巧妙的进行冲击，在广告里是可以的。
即使这样，在今天广告业里也不是十分受欢迎，比较危险。
竞争对手这属于敏感话题，对企业影响比较低的，更重要的是刚才说的民族主义、人类的价值观、女性主义、环保话题，人类共同关心的话题，这些正义感你不能践踏，人类的尊严不能践踏，民族的尊严不能践踏。
这些东西是今天做广告的时候要格外
小心的。
金错刀：还有一个警告是社会问题。
之前我看麦肯锡也出了一个这样的报告，假如一个CEO无视社会政治问题，就可能把企业置于险境。
就是你在做商业问题的时候，可能不能在商言商，可能要考虑到公众利益，要考虑到公众怎么看，你不能只让股东满意。
张中锋：这是现代企业的观点。
可口可乐的一个CEO说过这样的话，他说我们不是在一个市场中做生意，而是在一个社会中做生意。
他这个语言就是说所谓的企业社会责任，讲
了这个东西。
金错刀：现在很多新的品牌危机都是遇到新情况，比如，一个新的利益阶层的崛起，什么意思？以前你企业的主要利益阶层就是你的股东，现在，是有两个新的利益阶层在崛起，第一是员工，这是对企业影响最大的利益相关群体，现在很多危机都是因为员工自己出卖，包括三星最近的危机也是因为一个员工控告他，江西赛维也是。
第二就是消费者，而且消费者将在未来会成为最大的利益相关群体。
对他们来讲，在过去伤害一部分消费者好像由于他反馈不到你，现在你把一部分利益相关体伤害了，他的反馈非常大…
张中锋：任何一个企业消费者和员工都是最直接的利益关联者，没有他们这个商业概念就没有了，基本的基础就不存在。
今天这个话题是因为他对政治文化背景的无知。
特别对跨国企业而言，你要跨不同的文化背景，不同的政治体制，不同的历史文化。
现在，跨文化风险多了一个含义，一个地方的行为不当会影响到另外一地，发生在西班牙不依然影响中国市场吗？这是今天跨国文化风险的最新内涵，这是由互联网造成的，信息的全球化带来的。
金错刀：换句话说联想现在也是跨国公司，假如它在中国做一个广告，可能伤害了欧洲
或者德国，也同样会引起大的形象危机。
张中锋：如果联想敢在中国做一个广告，恶搞了一下布什、萨科齐，你以为中国人很高兴。
这个事儿在他们国家内可以，他们认为在文化里是调侃很正常。
但是如果发生在中国，
他们认为是一种攻击，他会认为你对美国人和法国人不友好，那就抵制你的商品。
更何况雪铁龙这次做的伟大领袖毛泽东，这个人是全世界都知道的一个领袖。
关键你那么清晰的知道中国的文化背景、民族传统和政府体制，不可能接受你这个东西的。
金错刀：刚才谈到广告的公关思维，这背后的逻辑是，很多品牌实际上都希望通过广告制造成一个社会热点、一个事件，比如，蒙牛的超级女生、POLO的PK地铁广告。
刚才谈的都是负面的东西，事实上，也有在这方面做的很不错的，比如，百事的“敢为中国红”。
如
何从正面角度考虑广告的公关思维？
张中锋：“敢为中国红”这个广告的公关思维是最典型的，也很成功。
有几点，你要考虑。
一是寻找社会热点。
比如奥运，就是一个既有的东西，你去思考你的产品，你要做跟他之间的关联点。
另一个，如果没有的话，需要去创造。
创造的基础是什么？基础就是人民共同关心的，但是是指向人类文明基本的价值观，你不能违背这个，这个东西是要在创造的时候或利用的时候格外小心的。
制造事件其中有一种方法就是利用冲突。
金错刀：说的更准确就是怎么样控制冲突，有时候反倒制造了危机。
张中锋：冲突制造容易，控制难，所以说制造冲突的时候不要做刚才说的那些，基本准则不要破坏，你就有控制的余地，那些东西一旦破坏了，你就控制不了，就会变得特别弱小。
要控制好，前提得设计好。
金错刀：雪铁龙后来很快出了一个道歉声明，对它的危机处理，你如何评价？
张中锋：选择一种公开平台表达道歉，我觉得这个思路基本可以，关健是即使这样也没有用，你这个广告对市场的伤害也是很严重的。
我觉得未来雪铁龙在中国应该做一些补救措施，不是这样一个道歉就完了，这种道歉更像所谓的外交措施。
道歉声明本身没有什么问题，关健接下来你做什么？那个东西更像外交令，他是尽可能要不出错误，只是起到不错，但是接下来确定能做什么？这个市场更关注这个，你道歉只是第一步，感情的伤害不是一个道歉
就能挽回的。