软文写作总复习
软文写作总复习
冰心说:“成功的花儿,人们只惊羡她现时 的明艳,然而当初的芽儿却浸透了生命的血 雨,洒满了奋斗的泪泉。”也许花开得艳丽 迷人,会出乎人们的意料,然而当你看到花 儿所付出的牺牲后,你便会觉得一切尽在情 理之中。 (《小议“出人意料与情理之中”》) [点评]作者引用冰心的名言开头,既顺势引 出“出人意料与情理之中”这一话题,又彰 显出作者良好的文化素养,一箭双雕,美不 胜收。
疼痛 笔者注:因为是医院的软文,要跳出现 今社会上胡夸乱吹的圈子,给人以足够 的信任感。此篇文章从一个患者入手, 平实却非常真切。其间遇到的一些专业 问题,和客户深入沟通,几经易稿,功 夫到自然成,客户对最后的成稿很满意。
生命不能承受之癌症疼痛 ——记患者与癌症的抗争
昨日,一位和癌症进行了三年抗争的患者 接受了我们的采访,他静静地躺在病床上,跟 我们讲起自己和病魔抗争的故事。他时而情绪 激昂,时而眼含泪光,时而长吁短叹,心情起 伏不定。尤其是谈到癌症引起的疼痛,老人的 眼里充满了极度的恐惧。尽管我们也和常人一 样“谈癌色变”,在采访之前就做好了心理准 备,但没想到癌症会给人带来如此难以想象的 折磨,我们还是受到了强烈的震撼。
6、什么是网站转化率,如何提高 网站转化率? P81-92 网站转化率:采取行动访客人数与 某个时间内访客总人数之比。 转化率不仅仅只销售,包含注册 会员、网站调研、转发链接文章、 访客点评; 转化率:转化次数除以广告曝光 次数
网站页面转化提高的方法: 1产品受众分析: 谁是本产品的用户 用户的数量有多大 他们的需求有多大 他们何时何地消费 最近如何满足需求 他们如何感受产品 了解后台数据分析
反问式。形式上活泼、生动。 要注意提问具体,明确。
+ “怎样使你的皮肤又白又嫩? ”
+ “吃火锅没有川崎怎么行?”
软文写作基础知识6666666666666666666666666666
什么是一篇合格的软文
• 读者、媒体、企业三方获益 • 媒体产出了有价值的文章,读者获得了有益的信息,企业 提升了知名度和美誉度 • 看似站在第三方角度进行公正评论,但文章的整体却为客 户点,宣传本企业产品的先进性。 • (二)从消费者生活出发,以故事性引导打动读者阅读下 去。
软文的分类:
• 行业分析类:“价值战”是中国彩电业“突围”法宝 行业分析中获得宝贵的商业信息 • 案例分析类:案例分析 案例分析——移动商务深入行业应用的价值 案例分析 营销思路、策划和操作 • 访谈分析类:张瑞敏:再造海尔 领军人物公众形象带动企业整体形象 万元到30 30亿 • 创业分析类:生意宝:从2万元到30亿 : 通过创业历程展示公司形象或者推广加盟
软文写作基础知识
什么是软文?
• 软文:通过策划可以在报纸、杂志或网络等宣传 载体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度, 或可以促进企业销售的一些宣传性、阐释性文章, 包括特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、 案列分析等。 • “不要卖牛排,要卖滋滋声。”
软文与硬广告优劣分析
• 硬广告 优势:传播速度快,有声有色 劣势:渗透力弱,商业味道浓 。 • 软文 优势:渗透力强 、商业味道淡 劣势:传播速度慢、涉及对象狭窄
软文的写作技巧
软文的三大块组成:主题、标题、内容。 软文的三大块组成:主题、标题、内容。 明确的主题 必须明确自撰写的软文是用于品牌推广还是促销宣传。 新颖的标题 • 震撼力:《怪!服务也有007》 • 诱惑力:《1块钱电池也能领100元?》 • 数字化:《12月要为消费者省1000万》
内容
• 内容又常分为五要素:对谁说、说什么、如何说、 何时说、何地说,即5W(Whom、What、Who、 When、Where),五项要素缺一不可。 • 基本要求: 围绕主题,合理布局 掌握基本的数据资料 逻辑清晰,可读性强
软文写作期末试题及答案
软文写作期末试题及答案近年来,软文写作在网络传媒行业中扮演着重要的角色。
软文的撰写需要一定的技巧和方法,能够吸引读者的注意力,并有效地传达信息。
本篇文章将对软文写作进行探讨,分析其关键要素和技巧,并提供一些实用的答案,帮助读者更好地理解和应用软文写作。
一、软文写作的关键要素1. 标题:一个好的软文标题能够吸引读者的眼球,激发他们的兴趣。
标题应该简洁明了,能够准确概括文章的核心内容。
同时,标题也可以采用一些修辞手法,增加其吸引力和独特性,如使用问句、数字、引用等。
2. 引言:引言部分是软文中的开端,起到吸引读者的作用。
通过一句引人入胜的开头,可以引发读者的共鸣,激发他们继续阅读的欲望。
引言可以采用故事、引用、问题等形式,使读者更容易融入文章的主题。
3. 正文:正文部分是软文的核心,包含文章的主要论述和支持证据。
正文应该分段,每一段都围绕一个主题进行论述,并通过丰富的实例、数据、引用等方式来支持观点。
同时,正文应该通顺、流畅,切忌重复和啰嗦。
4. 结尾:结尾是软文的总结部分,起到收尾的作用。
结尾可以回顾正文内容,重申观点,并给读者一个积极的启示或行动建议。
同时,结尾也可以用引用、故事等方式来增加文末的吸引力和深度。
二、软文写作的技巧1. 简洁明了:软文应该尽量简洁明了,避免使用过多的修辞和冗长的句子。
使用简单的词汇和短小的句子能够让读者更容易理解和接受文章的信息。
2. 亲和力:软文应该与读者产生亲和感,使其产生共鸣。
可以使用一些亲切的称呼、平易近人的语气和轻松的风格,让读者更容易相信和接受文章的内容。
3. 利益导向:软文应该突出读者的利益和需求,引导他们对文章感兴趣。
通过强调读者的利益,能够更好地吸引他们的关注,并促使他们做出积极的行动。
4. 引证权威:在软文中引用权威的观点和数据,能够增加文章的可信度和说服力。
引用权威的观点可以使读者更加信服,并增加文章的专业性。
三、软文写作例题及答案题目:如何选择适合自己的健身计划?健康生活是现代人越来越关注的话题。
软文应该怎么写复习课件
我们经常撰写文章,文章的质量也分好坏,好的软文让人看起来不反感,并且让人有感悟。
质量一般的软文效果自然不如高质量软文容易收服读者的心,但效果也是有的。
不管是我们中小企业商家平常在自媒体上面更新文章,还是在朋友圈更新文章,只有切入到客户的需求点,才能吸引点击浏览。
那么如何才能写出吸睛的文章呢?
攻略一:足够吸引人的标题。
现在很多人都新闻好多都是标题党,内容不及标题有质量。
但是连好的标题都没有,如何去吸引人来浏览内容呢,所以这好的标题这招,百用不厌,屡试不爽。
攻略二:优质的软文内容。
什么样的内容算优质呢?要么是相关行业垂直领域的专业解答,要么是扣人心弦的文章包含着一点商业宣传,这种案例非常多,就像卖耳机的人写了一个小故事,穿插着蓝牙耳机的环节,让人看完这个故事后发现,原来是在卖耳机。
这种情况下读者往往会夸赞作者的文笔和商家的方案,潜意识里就消除了客户的反感心里。
锦随推提供新闻代写代发、自助发稿等效劳。
攻略三:抓住客户的需求点。
文章里能够戳中客户的需求点并答疑,让客户做到更了解自己需要的是什么,说在客户心坎上,才能用文章去打动客户。
明白了这三点后,我们再写文章时浏览量是否能够增加?是否能够吸粉?我们试试就知道了,实践出真知。
等你们的爆文!。
软文写作学习资料整理
• 3.应用黄金分割法则 应用黄金分割法则 • 根据市场调查,市场上最能卖货的软文都是 软广告和硬广告适当配合后的结果;而且,广告 软文和硬平面的比例越接近黄金分割比例,软文 越具有杀伤力。其次,软文中图片和文字的配比 如果符合黄金分割法则,也不容易让受众产生审 美疲劳,阅读时会更感轻松舒适。另外,在文字 内容的安排上,如果对产品机理描述的篇幅与病 例叙述的比例也符合黄金分割法则的话,肯定比 通篇说理或通篇说病例都会更有效果。
4.挖掘新闻点 挖掘新闻点 寻找宣传亮点是许多企业颇为头疼的事情,其实这里 面有许多技巧,掌握了它们,你就再也不会发愁软文没的 写了。 • 不可否认,企业是一个理性的机构,没有漂亮的人格 化特点,它不像影视明星那样,有很多传奇可写,大多数 企业是自成立之日起一步一步发展起来的。 也许就是这 个原因,大多数企业在面对媒体时,总觉得没有什么可说 的。 • 其实,在这个时代,越来越多的人成为企业人,因而, 也就有越来越多的人关注企业的人、事、物。从媒体的视 角来看,这里边充满着有价值的东西。如果能用媒体的眼 光看待企业内部的一切,你就会惊奇地发现:原来自己的 企业还有这么多亮点! • •
软文的发展趋势
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时过境迁,随着消费者鉴别能力的增强,消费者对软 文产生了极强的免疫力,导致软文的功能在逐渐丧失。许 多产品在投放了几个整版软文广告后只能接到零星的几个 电话,有的甚至没有电话,白花花的银子打了水漂。因此, 有人说软文营销时代已经结束。 • 但是,细心的市场观察人士并不这样看,因为他 们惊喜地发现,有些产品依靠软文依然在创造着销售奇迹, 如好记星、肠清茶、木竭胶囊等。软文的硬效果就是要能 卖货。那么,在新的市场环境下,能卖货的软文究竟是怎 样炼成的呢?
我们认为, 我们认为,从企业以下几个方面容易挖掘到新闻点:
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采访稿软文:这类主要采用访谈录等,通过访谈可以 深入到各个方面进行宣传品牌信息。当然,这必须所 采访的对象达到了一定的高度才可以实施,否则就是 王婆卖瓜自卖自夸了。 各种评论类软文:和新闻稿不同的是,评论类软文更 侧重于提出观点,而不是只描述事件。因此对于有炒 作题材的品牌是必要之武器,君不见360安全卫士就 是在批评与反批评中扩开了市场。此外,对于个人来 说,评论稿不仅利于发布在博客上引起圈内注意,也 比较容易在行业网站及论坛上引发讨论。 其他类软文:其他各类软文:其他的就完全不拘泥于 形式,只为目的而出世。像楼盘的楼书,偏向于无所 不容的散文诗;王老吉的捐款贴,偏向于最简单的个 人杂谈。
软文标题的创作小窍门儿
1,先写文章,写完了再把文章里的某一句改成标题,起码 不会文不达意 2,若是以赞扬为目的,直截了当的夸赞更为明确,但是切 记夸大,否则易招人反感 3,新闻事件与社会热点总能拼出一个好标题 4,“这个好吗?” “有什么不好?” “如何……才能……”这样的 关键字往往是搜索引擎里曝光率很高的关键词,实在想不 到其他的标题的时候就这么造句好了
软文内容的创作小窍门
要原创,去谷歌搜素你的关键词的英文文章, 然后翻译,修改就可以解决原创的问题
第三步:软文媒体发布
发布选择主要是3种,BBS, BLOG, 门户,各 有各的好处,最重要的是看你的产品内容,打个比方, 如果你是卖汽车的,发到门户效果会更好,因为会给 你一种信任的感觉。 如果随便发到一个BBS就很难达到这样的效果, 如果产品是游戏,当然可以选择,BBS发布。进行有 效的互动,效果也许会更好。
软文媒体发布注意点
1.行业内容越相关,网站上发布信息发布效果越好。 2.选择大型门户网站发布文章,更为重要。(如: 新浪,网易,搜狐) 3.同一篇文章尽可能不要在同一个论坛上,多个频 道同时出现。
软文知识点
软文知识点1、软文定义软文可以理解为:通过某种形式传播的,以达到某种目标的文字或者文字的组合就是软文。
(不仅仅是针对企业的,政府,个人都可以通过软文来完成自己的行动目的)企业软文——企业通过策划,在报纸、杂志或网络媒体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度、促进企业营销的一系列宣传性、阐述性文章,包括特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案例分析等。
2、软文分类根据题材,软文可以分为2类,一类是文章题材,分为记叙文、议论文、说明文,另一类是小说、诗歌、戏剧、散文根据内容特点,可以分为新闻类、故事类、科普类等根据软文的主要行动目标分为,产品类软文、服务类软文、品牌类软文、公关类软文3、软文的载体以及不同载体其特点也有所不同平面媒体软文、非正式出版的基于印刷、打印形式载体的软文、硬广中的软文、博客中的软文、博客中的软文、微博中的软文、微信中的软文、微信中的软文、论坛中的软文、网络媒体中的软文、电子邮件中的软文、站长软文、淘宝店软文4、软文的关键词(这里说指的关键词主要是针对搜索引擎来说,就是网名输入搜索引擎搜索框中的提示性文字,也就是网名希望通过提醒性文字在搜索引擎中寻找到自己要找到的信息)关键词分类:按照关键词热度可以分为热门关键词、一般关键词、冷门关键词(举例说明:热门关键词:搜索频率较高的词汇,比如网络营销冷门关键词:用户目的性很强,但是搜索量很小的词汇,比如北京网络营销电话关键词的长短:短尾关键词、长尾关键词按照其它分法可分为:泛关键词、别名关键词、时间关键词、错别关键词、问答关键词泛关键词:搜索量很大,模板很不准的词汇,例如:房地产、摄影别名关键词:婚纱摄影(婚纱照)错别关键词:火车票预订(预定)、咨询(资讯)时间关键词:2013年车展5、如何确定软文关键词?●利用【百度知道】了解用户的搜索行为才能更好地把握软文的质量。
●百度下拉框,下拉列表中存在不少提示,这些提示都是与之相关的长尾关键词●百度相关搜索●向你的竞争对手学习6、如何在软文中植入关键词?(可遵照三原则)●高热度,低竞争度(一般这种词,可遇不可求)关键词不要太密如果实在是有要求,主关键词可以2个左右,其他可用其他关键词进行拓展软文中文章描述要表现文章中内容的中心思想。
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16、人民应该为法律而战斗,就像为 了城墙 而战斗 一样。 ——赫 拉克利 特 17、人类对于不公正的行为加以指责 ,并非 因为他 们愿意 做出这 种行为 ,而是 惟恐自 己会成 为这种 行为的 牺牲者 。—— 柏拉图 18、制定法律法令,就是为了不让强 者做什 么事都 横行霸 道。— —奥维 德 19、法律是社会的习惯和思想的结晶 。—— 托·伍·威尔逊 20、人们嘴上挂着的法律,其真实含 义是财 富。— —爱献 生
46、我们若已接受最坏的,就再没有什么损失。——卡耐基 47、书到用时方恨少、事非经过不知难。——陆游 48、书籍把我们引入最美好的社会,使我们认识各个时代的伟大智者。——史美尔斯 49、熟读唐诗三百首,不会作诗也会吟。——孙洙 50、谁和我一样用功,谁就会和我一样成功。——莫扎特
《30天成为软文高手》重点知识总结
8) 联合软文 组合一个写作小组
3. 软文的注意事项 1) 先定标题,再写正文 2) 内容的固定结构 结构:标题+导语+第一+第二+第三 标题+导语+第一新闻事实+背景补充+第二新闻事实+事件后续事实(新闻),导语 高度概括,正文分析评论,不拿时间做文章主轴 3) 多用动词少用形容词 多用肯定性语言,少用叙述性、询问性和不确定性的语言,如“因为···所 以···、而且、虽然、假如、好像、也许、可以”等 4) 勤分段,别超过 3 段 每个段落,字数不超过 150 字,两到三个句号。篇幅超过 1000 字,每 300 到 400 一个小标题。 5) 字数 800 字左右 6) 专业术语要注解 7) 中文标点符号全角
2. 软文写作指南 1) 使用软文写作标签 写作标签是作者的简要信息 2) 销售网站 网站包含客户所要咨询的全部信息 3) 销售线索 简单易操作的行动 4) 软文销售 不直接卖产品,而是告诉客户他们的需求 5) 电子邮件销售 留下你的邮箱,可以获取最新的资讯 6) 围绕”如何迅速 “写作 制作网站指南专题 7) 快速生产热门关键词 围绕热门事件、热门知识制作专门的文摘
著的地位和广泛的影响力。 5) 观点用第一、第二、第三来表述 6) 在文章中重申作者所在的机构 问题软文 1. 定义:提问题、解答问题,一个问题一个解答 2. 写作格式 标题: 1) 什么是··· 2) 为什么··· 3) 怎样··· 4) 如何··· 5) ···有哪些诀窍 6) ···有哪些秘籍 7) 某某某:当你遇到···问题时 事件软文 1. 定义:以某某某事件冠名所进行的系列写作。 2. 写作指南 1) 注重策划和持续报道,重点在于引发媒体和社会公众的广泛注意。 2) 文章是系列的,也可以制作专题。 名家软文 1. 定义:以名家、专家的名义去写作 2. 写作指南 1) 要做企业家,先做社会活动家,要经营成功的企业,先打响你的个人名气。 2) 重点在与众不同的的观点。 热门软文 1. 定义:围绕热门话题、热点事件、热点话题所撰写的文章,以评论、追踪观察、揭密、 观点整理、相关资料等方式写作的软文。 2. 写作指南 1) 紧跟新闻事件,围绕热门关键词撰写和整理键词写作 通讯软文 1. 定义:通讯是最常用的、最常见的写作方式,主要用来报道消息、动态、人物。 2. 写作指南
软文的写作参考答案
软文的写作参考答案软文的写作参考答案软文是一种以软性推销为目的的文学作品,通过巧妙的叙述和情感的渲染,以吸引读者的眼球并间接推销产品或服务。
在当今信息爆炸的时代,软文成为了各行各业推广的一种重要手段。
然而,要写好一篇软文并不容易,需要一定的技巧和经验。
本文将从几个方面介绍软文的写作参考答案,希望对广大写作者有所帮助。
首先,软文的标题至关重要。
一个吸引人的标题能够吸引读者的注意力,激发他们的阅读欲望。
好的标题应该简洁明了,能够准确地表达文章的主题,同时又能够引起读者的共鸣。
例如,如果你要写一篇关于减肥的软文,可以选择一个如“告别肥胖,迎接健康”的标题,这样能够让读者产生共鸣并愿意进一步了解你的文章。
其次,软文的开头要引人入胜。
开头是吸引读者的关键,只有引人入胜的开头才能够让读者产生兴趣并继续往下阅读。
可以通过提出问题、讲述故事或者引用名人名言等方式来吸引读者的注意力。
例如,你可以通过讲述一个肥胖者减肥成功的故事来引起读者的共鸣,并激发他们的阅读欲望。
接下来,软文的内容要有深度。
软文不仅仅是为了推销产品或服务,更重要的是要给读者提供有价值的信息或者观点。
内容的深度体现在对问题的深入剖析、对观点的深入阐述以及对读者需求的深入理解。
例如,在写一篇关于减肥的软文时,可以从科学的角度解释减肥的原理,或者提供一些实用的减肥方法和建议,这样才能够让读者觉得你的文章有价值。
此外,软文的结尾要给读者留下深刻的印象。
结尾是文章的收尾部分,也是给读者留下最后印象的部分。
可以通过总结全文的内容,强调文章的价值,或者提出一个令人深思的问题来给读者留下深刻的印象。
例如,在结束一篇关于减肥的软文时,可以强调健康的重要性,并提出一个问题:“你准备好迎接健康的生活了吗?”这样能够让读者对自己的生活产生思考,并有进一步行动的动力。
最后,软文的推广也是非常重要的一环。
写好一篇软文只是第一步,如何让更多的人看到你的软文也是关键。
可以通过社交媒体、论坛、微信公众号等渠道进行推广。
自考软文
自考软文篇一:广告文案写作考试要点广告文案教程一、名词解释1、广告创意:(静态的创意)是创意活动的产物,指的是有效而且有创造性的广告信息传达方式,是创造性的点子、好的主意。
2、广告随文:广告文案正文之后向广告受众传达企业名称、地址、联络信息、品牌标记、名称或者接受服务的方法的附加性文字,也称尾文或随文。
其基本功能是:补充正文遗漏,直接促使行动,方便消费者购买。
3、广告口号:(包括广告标语,广告语,广告警句,主题句,标题句,广告中心词等)指的是广告主为了表达企业理念或品牌特征,产品功能,长期适用,反复使用,简明扼要的宣传短句。
4、软文广告:是对“有偿新闻”和“广告新闻”等不规则新闻的形象称呼,因为这些新闻表面上是新闻,实质上却是广告,所以被称为“软广告”。
“有偿新闻”指的是渴望从新闻报道中获益的新闻当事者或关联者,向新闻媒体机构交付一定费用,以换取其指定的新闻报道在媒体上发布,从而获取其所期望的收益。
“广告新闻”指的是广告客户将广告诉求的内容予以转换,纳入新闻消息或通讯、特写一类的新闻形式之中,在有意让受众误认其为新闻或无法准确判定其为新闻抑或广告的情况下,在媒体上发布,以求获得以广告形式发布所不能获得的诉求效果。
5、广告文案诉求方式:有三种:①主要作用于目标消费者认知的理性诉求方式;②主要作用于目标消费者情感的感性诉求方式;③同时作用于目标消费者的认知和情感的情理结合诉求方式。
6、广告文案的文化意蕴:指广告和广告文案的文化符号意义。
1、广告文案受制并体现特定民族的价值观、审美情趣和思想方式;2、广告文案需尊重诉求对象的风俗习惯和宗教信仰;3、广告文案需符合道德伦理,遵守法律法规;4、广告文案与流行文化的互动性:广告文化可以创造一种流行文化;流行文化又反过来影响广告文案的创作。
二、简答1、广告文案构成要素:广告文案的AIDCA模式,即文案的各构成要素,依据这一模式构成一个完整的从引发注意——保持兴趣——挑动欲望——建立信心——促使行动——购买行动的说服、沟通过程。
写作复习要点
写作复习要点第一篇:写作复习要点写作复习要点1.发愤说发愤与抒情是中国诗歌和中国诗学的一个重要命题,是具有正义感的诗人的诗歌正义主张,它与儒家“发乎情,止乎礼仪”和“怨而不怒,哀而不伤”的诗歌主张是对立的,与缘情说又有区别。
2.蒙太奇蒙太奇,本是建筑术语,意为“装配”、“构成”。
借用到电影中,主要指镜头的剪辑、组合。
借用到写作中,主要指把不同时间、不同地点的生活画面或片段巧妙的“剪辑组合”起来,用以表现某一主题的手法。
表现方式:相似式蒙太奇;平行式蒙太奇;联想式蒙太奇;隐喻式蒙太奇。
3.反讽反讽,是以超然的态度、戏谑的口吻表达言外之意的方式。
它通常传达的是与文字表面意义迥然相异的内涵,在内容上也往往表现为对传统价值观的怀疑和反叛。
通俗讲就是“正话反说,反话正说”4.象征定义:写作技法所说的象征,是以具体的、形象的事物,来寓意或揭示人们对生活的感受和认识,强化或美化人与物之精神品格的一种艺术手段和方法。
象征的本体和喻体之间,并没有固定的必然的对应关系,这两者沟通和联系的前提,是作者和读者双方共有的文化积淀和心理感受。
象征技法的表现方式,从形式方面看,可分为明喻式象征和暗喻式象征;从它在文章中使用的范围来看,可分为局部象征和整体象征。
(整体象征,指用一个象征体或一组象征体贯穿全篇。
整体象征具有弥纶全篇的作用,往往是作品的核心和主线;局部象征,指作品中某一局部使用的象征技法。
在运用象征手法时,一定要抓住象征物与被象征物之间的相似点和契合点,并提供必要的背景和环境,将之突出地表现出来。
)(笔记)象征的定义:用甲事物代表,暗示乙事物,具体物象代表暗示抽象的情感和观念。
象征体和象征义之间的没有相似点,它们两个之间发生联系有任意性;象征义不得在作品中出现,任由读者自己去体味。
使用象征手法的好处:由于诗歌中出现的仅仅是象征体,象征义被隐去了,这样就使得诗歌更耐人寻味,读者一旦透过象征体的云雾,窥见诗人的本意,便会有一种强烈的阅读快感。
电子商务三二分段转段备考—《商务软文写作》练习题库
电子商务三二分段转段备考—《商务软文写作》练习题库一、选择题1. 软文的核心、灵魂是(). [单选题] *A. 标题B. 内容(正确答案)C. 说服力D. 切入点2. 软文创作最忌讳的是什么?(). [单选题] *A. 论文式软文B. 无病呻吟C. 缺乏真实性D. 没有一个核心的卖点(正确答案)3. 软文追求的是一种什么样的传播效果?(). [单选题] *A. 长时间的B. 短暂的C. 春风化雨,润物无声(正确答案)D. 风风火火的4. 软文的作用分直接作用和(). [单选题] *A. 传播作用B. 间接作用(正确答案)C. 阅读作用D. 分享作用5. 软广告与硬广告相比,具有()的特点. [单选题] *A. 商业味道淡(正确答案)B. 形式单一C. 持续时间比较短D. 直接明了6. 常被比喻为“凤头”的是指文章的(). [单选题] *A. 标题B. 开头(正确答案)C. 正文D. 结尾7. 大众传播媒介()以新闻报道形式变相发布广告. [单选题] *A. 可以B. 不能(正确答案)C. 随意D. 随便8. 软广告并不直接介绍产品,以下属于软广告的是() . [单选题] *A. 麦当劳招牌B. 电视插播广告C. 电影植入广告(正确答案)D. 街边吆喝二、判断题9. 软文发布作为一种营销方式,写好软文就行了。
[判断题] *对错(正确答案)10. 大众传播媒介不得以新闻报道形式变相发布广告。
[判断题] *对(正确答案)错11. 由于写一篇软文费时费力,因此广告成本很高,不建议利用软文来进行商务营销。
[判断题] *对错(正确答案)12. 常被比喻为“凤头”的是指文章的开头。
[判断题] *对(正确答案)错13. 软广告并不直接介绍产品,属于软广告的是如:街边吆喝。
[判断题] *对错(正确答案)14. 软文的作用分直接作用和分享作用。
[判断题] *对错(正确答案)15. 软广告与硬广告相比,具有商业味道淡的特点。
商务软文知识点总结高中
商务软文知识点总结高中一、商务软文的基本形式1、商务新闻:商务软文中最常见的形式之一,主要用于报道商务领域的最新动态、重要事件、行业趋势等信息,以及企业的新产品、新技术等。
2、商务报道:商务软文中的一种常见形式,主要是对商务活动、商务展会、商务会议等进行报道,可以包括参展企业、展品介绍、展会活动等内容。
3、商务分析:商务软文中的一种形式,主要是对商务活动、市场行情、行业发展趋势等进行深入分析,为商务决策提供参考依据。
4、商务评论:商务软文中的一种形式,主要是对商务活动、商务现象、商务政策等进行评论分析,包括对商务事件的评价、对商务政策的建议等。
5、商务广告:商务软文中的一种形式,主要是以商务产品、商务服务为宣传对象,进行商务广告宣传推广,以达到促销、品牌建设等目的。
6、商务专访:商务软文中的一种形式,主要是对商务领域的专业人士、企业负责人等进行专访报道,以了解他们的经验、见解等。
二、商务软文的写作技巧1、提炼亮点:商务软文要突出重点,提炼出亮点,吸引读者的眼球。
可以通过标题、摘要等方式进行突出。
2、客观真实:商务软文要客观真实,客观报道商务事件、商务活动,做到言之有据、实事求是。
3、言简意赅:商务软文要言简意赅,逻辑清晰,结构严谨,用简洁的语言表达商务信息,让读者一目了然。
4、注重传播:商务软文要注重传播效果,根据不同的传播渠道、受众特点进行针对性的写作,提高传播效果。
5、增强吸引力:商务软文要增强吸引力,可以通过插图、配图、引用数据等方式增加文章的吸引力,提高阅读体验。
6、注重品质:商务软文要注重品质,从内容、形式、语言等多个层面提高文章的品质,提高读者的品味和满意度。
三、商务软文的应用场景1、企业宣传:商务软文可以用于企业对外宣传,报道企业最新动态、新产品、新技术等,提升企业形象和知名度。
2、行业展会:商务软文可以用于报道行业展会、商务活动,介绍参展企业、展品信息,吸引更多观众和客户。
3、市场推广:商务软文可以用于商务广告宣传,推广商务产品、服务,促进销售、提升品牌影响力。
期末商务软文写作总结
期末商务软文写作总结一、写作风格商务软文写作要求语句简洁明了,重点突出,逻辑条理清晰。
要避免使用过多的修辞手法和花哨的词汇,以免混淆读者的理解。
同时,要注意用词准确、不偏离主题,避免使用口语化和俚语表达,以免影响文章的正式性。
另外,商务软文写作还注重客观性,要注重事实的真实性和可靠性,避免夸大和虚假宣传。
二、写作结构商务软文的结构要清晰,包括导语、引言、正文和结语四个部分。
导语部分要简洁明了,能够吸引读者的注意力,引导读者进入正文。
引言部分用来引出主题,说明写作目的,提出问题或观点。
正文部分是商务软文的主体,要详细阐述问题,提供解决方案或观点,支持论点的论证。
结语部分是对正文的总结和升华,可以再次强调中心思想,给出建议或展望未来。
三、文字表达商务软文的文字表达要简练、准确,避免冗长和啰嗦。
句子要通顺,符合语法规则,不使用太多的被动语态和复杂的从句结构,以免增加读者的阅读负担。
同时,要注意使用正确的词汇,避免使用生僻词、模棱两可的词语或难以理解的专业术语。
商务软文的文字表达还要注重逻辑严密,条理清晰,避免逻辑错误和片面性。
四、资料支持商务软文的观点和论证要有充分的资料支持,要依靠事实来说话。
可以引用权威人士的观点、专家的研究成果或调查数据,增加文章的权威性和可信度。
在引用资料时要注明出处,避免抄袭,保护原创和知识产权。
五、行文规范商务软文的行文规范包括正确使用标点符号、准确运用语法规则和注意排版格式。
标点符号要使用得当,不要滥用或误用。
语法规则要正确使用,避免主谓不一致、动词时态错误等常见错误。
另外,商务软文的排版格式要符合标准,包括字体、字号、标题层次、段落间距等,保证文章的整体美观。
六、读者导向商务软文的写作要站在读者的角度思考问题,关注读者的需求和兴趣,以适合读者的语言和逻辑展开。
要考虑读者的背景和水平,避免使用过于专业的术语和概念,以免让读者难以理解。
另外,要注意文章的可读性,语句要通俗易懂,逻辑要清晰明了,让读者一目了然。
软文写作期末试题
软文写作期末试题一、判断题(用T、F表示)1、软文它是相对于硬性广告而言的,是一种隐性的广告,也是最有力的营销手段。
()2、1999年第一个借助软文疯狂火暴的是脑白金品牌的产品?()3、在软文中设置有效的关键词,关键字是描述你的品牌、产品、网站或服务的词语。
()4、软文的炒作点可以是新产品上市、企业获奖、与知名企业建立战略合作关系等。
()5、软文创作中应尽可能用短句,每句话10字以内最佳。
()6、软文创作最忌讳的是没有一个核心的卖点。
()7、软文的目的和宗旨是推销产品或服务。
()8、软文营销最常用的方式是故事性软文。
()9、软文营销把产品宣传放在第一位?()10、未来软文的发展方向是平面软文广告。
()二、填空题1、软文营销的最高境界是。
2、一般软文的标题字数在至之间,正文字数在至之间较为合适。
3、软文中撰写中尽量不要使用第人称进行撰写。
4、医疗类软文撰写时,要紧紧围绕一个中心,两个基本点。
一个中心是指;两个基本点是指、。
5、常见的搜索引擎营销中,目前国内的搜索引擎主要有:。
6、软文是基于特定产品的与问题分析、对消费者进行针对性的一种文字模式,借助文字表达与使消费者认同某种概念、观点,达到企业品牌宣传、产品销售的目的。
7、软营销是针对工业经济时代的以大规模生产为主要特征的“ ” 所提出的理论,尊重消费者的,让其舒适的主动接受企业的营销活动。
8、软文营销的作用有宣传作用、、信任作用和作用。
9、从软文营销作用的角度上分类,软文分为:公众性软文和。
10、软文营销的三个层面是软文推广、、和。
11、关键词的种类:、辅助关键词、长尾词、。
12、故事在软文营销中的作用主要有以下方面:、、和企业活动的故事。
13研究发现:人们在网上阅读新闻的时候眼睛移动的方式是先看文字内容,尤其是标题与摘要,然后是图片,这种模式被称为。
三、简答题1、软文的载体有哪些?2、企业为什么要做软文营销?3、软文的标题有哪些类型,并举例说明。
文案写作考试题目及答案试题 - 副本 (6)
移动商务文案写作姓名__________班级__________学号__________得分__________一、单项选择题(每题1分,共20分)1. 优秀的软文常常会利用表情包,表情包的特点不包括()。
A.画面感强B.无厘头、低俗C.颇具幽默性D.易理解记忆2. 微信朋友圈文案应发布()的内容来进行推广传播。
A.趣味性的内容,包括社会热点、个人感悟、咨询求助和专业知识等B.粗鄙的低俗文化C.抱怨的或心灵鸡汤类的内容D.关于政治或宗教的内容3. 保持足够粉丝量的方法不包括()A.主动搜索用户B.保证微博更新的频率C.保证粉丝的质量D.不互动,保持“高冷”形象4. 商家将现金折合成券返送给消费者,例如“100送50元券”“满99返100元券”等,让消费者感觉商家可能是在亏本或是薄利,这样的活动方式被称为()A.满减折扣B.错觉折价C.换购营销D.时间营销5. 增强品牌故事可读性的方法不包括()A.提供一个新颖的故事,让自己的品牌故事不落俗套、充满创意B.故事丰满,人物形象立体,情感叙述能够深入人心,引起读者的共鸣C.语言尽量简单、通俗易懂,让受众能够快速明白所讲述的内容D.要尽量多的加入一些专业和技术型词汇,体现语言的专业性6. 下面哪项选项不属于文案岗位的从业人员应具备的能力目标()。
A.写作能力B.知识储备能力C.软件能力D.审美能力7. 微信公众号文案的段落不宜太长,保持一段()行最佳,且段落长短要有变化。
A.2~3B.3~4C.5~7D.行数无限制8. 在结尾处留白,给读者留下一个自由发挥想象的空间的写法被称为()。
A.自然收尾B.点题式C.议论抒情式D.余味无穷式9. 从多种方案中选取一种最佳方案,依靠许多资料归纳出一个正确结论是()的运用。
A.发散思维B.聚合思维C.横向思维D.逆向思维10. 在软文正文写作中,利用思维可以超越时空的特点,以某物象或思想情感为线索,将描写的内容通过插入、回忆、倒放等方式,形成一个整体的写法被称为()。
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6、什么是网站转化率,如何提高 网站转化率? P81-92 网站转化率:采取行动访客人数与 某个时间内访客总人数之比。 转化率不仅仅只销售,包含注册 会员、网站调研、转发链接文章、 访客点评; 转化率:转化次数除以广告曝光 次数
网站页面转化提高的方法: 1产品受众分析: 谁是本产品的用户 用户的数量有多大 他们的需求有多大 他们何时何地消费 最近如何满足需求 他们如何感受产品 了解后台数据分析
网站页面转化提高的方法: 2潜在用户心理分析 你是谁? 你要跟我介绍什么? 你介绍的产品和服务对我有什么好处 如何证明你介绍的是真实的? 为什么我要跟你买? 为什么我要现在跟你买?
网站页面转化提高的方法: 3增强访客信心 (1)使用精确的数字来表达,带有小 数点的奇数比偶数更有力量; (2)向知名人士索取评语,带有照片 甚至视频效果更好; (3)重视承诺,给消费者一个强大的 理由 (4)展示证书(5)专业的客服 (6)物流记录(7)退货简单
五、妙用修辞法
如果你想用语言文采飞扬出一道亮丽的 风景,你可在文章的开头运用修辞,使语言 如珍珠美玉,焕发出夺目的光彩。
六、抒写情感法
如果你想使文章饱含深情,淋漓酣畅, 你可以在文章的开头直抒胸臆,倾诉自 己内心的真实情感。
[例6]我是一片绿,假如我不够参天,那么就 让我为你遮荫挡雨;假如我不够茂密,那么 就让我在枝头缀满千红万缕;假如我不够繁 花似锦,那么就让我为你青草如茵;假 如……但,我始终是一片绿,可以为你光合 作用,制造氧气。 (《一片绿的告白》)
+ 网站页面转化提高的方法: + 4 建立文案说服系统
+ (1)原则
+ (2)模式 + (3)角色
+ 材料写作题: 要求: 1、宣传产品品牌名称自拟,标题 必须含有产品关键词,有创意和吸 引力。 2、文章必须运用到所提供的材料。 3、文章字数不少于600字。
+ 范文学习:
+ 广慈医院软文:生命不能承受之癌症
愁上加愁,寻医之路忐忑不安 儿女和家人们四处寻医求方,希望 能治好朱老伯的病,一年多里,跑遍 了上海,南通,南京大小的医院,经 历了很多常人难以想象的事情。有一 次,老伴陪朱老伯到某医院输液,把 药方送到输液室,护士长帮输了氨基 酸和葡萄糖。后来儿女们过来看,发 现按照药方,应该还要输一瓶脂肪乳, 之前一直都是这样输的。
[点评]本文开篇,柔如清风,美如清波,荡
动心弦;一声声深情呼告,仿佛久违的朋友 浮现纸端,让读者真切感受作者那炽热而又 不失含蓄的情怀,进取而又不失睿智的灼见。
七、故事导入法 如果你想使文章具有趣味性,引人 入胜,你不妨在文章的开头写一两个小 故事,借助故事导入话题,引出论点。
[例]当28岁的欧拉仅用两天时间就将几位数学家几 个月得出的结论进行了完美的证明时,举世震惊。 但年轻的他却十分平静,他早已知道这是必然的 结果:他深知自己为此付出的心血。 当斯坦梅茨仅用三天时间就使数名工程师几 个月也不能修好的机器重新启动时,整个工厂的 人都对他刮目相看。他却平静地说:“这一切源 于我几十年的积累。” 是啊,有的人成功看起来只是源于运气,但 在那出人意料的成就背后,却是多少辛勤的努力。 这样看来,一切又是在情理之中了。 (《偶然? [ 点评]作者借助欧拉和斯坦梅茨两个小故事开头, 必然!》) 既引出了文章的中心论点“偶然来源于必然”, 又增强了文章的可读性。
4、软文写作的四大步骤是什么? P 98-100 3设定好软文题材、内容、结构 四个“凡是”P100; 第一段:1-3句话,150字以内; 第二段:到倒数第二段,各个段落为5-6 个句子, 最后一段:依然是3句话。 4确定标题
5、软文标题的创作方法有哪些? 陈述式、 新闻式、 对比式、 比喻式、 提问式、 悬念式、 颂扬式、宣传作用、 、 销售作用 信任作用 和 互动整合 作用 。 + 4、从软文营销作用的角度上分类,软 推广类软文 文分为: 公众性软文 和品牌力软文 。 + 5、软文营销的三个层面是 软文推 软文优化 、和 软文传播 。 广、 核心关键词 + 6、关键词的种类: 、辅助关 键词、长尾词、通用关键词。
+ 撰写成本高 + 发布时间长,门槛高
+ 在新闻与广告之中
+ 不易转载 + 以大中小企业工厂为主
+ 主要以纸质为媒介,静态
+ 寿命短,难保存
+ 投放渠道系统,有规模,读者忠
诚度高
可信度低 零散无组织 游击战 撰写成本低 发布时间短,门槛低 在隐藏与发现中 易复制粘贴 以某网站、某网店为主 主要以网络为媒介,动态 寿命长,易宝存 投放渠道散状,有量,访 客忠诚度低
+ 陈述式:朴素、平实,靠事实打动人 + “嘉士伯,也许是世上最好的啤酒”
+ “认真的女人最美丽”
+ “好东西要与好朋友分享”
+ 新闻式: + “热烈庆祝2004上海国际燃气
技术与设备博览会隆重开幕!” + 1993年《文汇报》头版“今年 夏天最冷的热门新闻—西泠冷 气全面启动”
+ 问题式:自问自答,询问式,
[点评]这段景物描写渲染了浓绿不在、芳菲
凋零的感伤,引出了下文枯叶与落红间的对 话,作者酿造的意境之美,令阅卷老师折服。
三、疑问开头法
如果你想引起阅卷老师的注意,激发阅卷 老师的阅读兴趣,你可在文章开头设置疑问, 留下悬念,引人遐想,启人深思。
四、名言发端法
如果你想以丰厚的文化底蕴取胜,你可 在文章的开头引用名言警句作为全文的总领。 这样的开头,文采蜚然,韵味十足。
输液后,朱老伯的疼痛没有什么好转,家 人想应该是输液的数量不对影响了治疗, 便去问医生。去了办公室好几次,都找不 到看病的主治医生。护士第一次说那位医 生在手术室,第二次说不知道,第三次说 你可以找别的医生,第四次跟护士要了那 个医生的电话。家人打电话过去,当说到 输液少输了一瓶的情况,那个医生却说: “少输了一瓶,再给你输上不就完了嘛。” 就把电话挂断了。且不说医术如何,如此 “草菅人命”的医院让朱老伯一家望而生 畏,只得离开。
二、景物传情法
如果你选择记叙文,又想给文章涂染文 学色彩,你可在开头营造意境,借景传情, 做到“一切景语皆情语”。这既为下文带情 化的叙写作好了铺垫,又能紧紧地吸引住阅 卷老师的目光。
[例]“大风起兮云飞扬”,深秋一路放歌, 来到了一片树林。枯叶正在泛黄,摇摇欲坠, 经歌风一震,便都化为蝴蝶飘向了四面八方。 (《枯叶与落红》)
八、人物亮相法
如果想让自己笔下的人物与众不同, 甚至想融入一些幽默的气息,吸引阅卷 老师看个究竟,不妨运用“特写”境头, 开头即让人物“闪亮登场”。
[例]老张这几年混得还不错。这不,前几天刚升了 个科长,这可把他乐坏了,成天是一个笑脸,那 两只小眼睛笑起来就成了“一线天”嵌在那张大 脸上。 今儿个,局长要来他们科视察,老张早就想 好了,无论如何,得给局长一个好印象。这不, 一套几百块钱的名牌西装正穿着呢!这人靠衣装 马靠鞍,说得还真不错。老张穿上这套衣服吧, 真精神了不少。 (《变脸》)
+ 平时成绩 40% + 课堂表现(10 ’ ) + 到课情况(15 ’ ) + 提交作业(15 ’ ) + 期末考试成绩60% + 填空题(5*4’) + 简答题(4*5’) + 写作题(60’)
+ 填空题 + 1、软文是基于特定产品的 概念诉求与问
题分析、对消费者进行针对性 心理引导 舆论传播 的一种文字模式,借助文字表达与 使消费者认同某种概念、观点,达到企业 品牌宣传、产品销售的目的。 + 2、软营销是针对工业经济时代的以大规 模生产为主要特征的 “ 强势营销” 所提 出的理论,尊重消费者的 感受和体验 , 让其舒适的主动接受企业的营销活动。
冰心说:“成功的花儿,人们只惊羡她现时 的明艳,然而当初的芽儿却浸透了生命的血 雨,洒满了奋斗的泪泉。”也许花开得艳丽 迷人,会出乎人们的意料,然而当你看到花 儿所付出的牺牲后,你便会觉得一切尽在情 理之中。 (《小议“出人意料与情理之中”》) [点评]作者引用冰心的名言开头,既顺势引 出“出人意料与情理之中”这一话题,又彰 显出作者良好的文化素养,一箭双雕,美不 胜收。
天降灾祸,身患癌症痛不欲生
朱老伯今年51岁,江苏泰兴人,2005 年查出得了食道癌,年末做了切除手术。他 和家人都期盼着手术之后的康复,而现实 却事与愿违,术后病情并没有明显好转。 2006年的新年朱老伯在医院里度过,透过 窗户看到街上好多店面都是张灯结彩,他 的心里却是一片冰凉,那年春节就在自己 的病痛、老伴的哭泣和子女们的叹息中度 过了。
+ 2、请简要说明如何设计选择一篇软文的关
键词。 + P26-27 确定关键词 ① 搜索引擎优化; ② 关键词的优化: 关键词的位置 ① 标题、第一段; ② 左边优于右边、上面优于下面。 扩展关键词: + 减肥——排毒减肥——如何排毒减肥? 自然嵌入软文中 标题或者软文中关键词加黑加粗,或加下划 线
反问式。形式上活泼、生动。 要注意提问具体,明确。
+ “怎样使你的皮肤又白又嫩? ”
+ “吃火锅没有川崎怎么行?”
+ 悬念式:设置悬念,引发好奇,关注,寻
找答案 + “语言会成为凶器!”公益广告 + 祈使式: + “别让孩子输在起跑线上!” + 比喻式: + “玉兰油活肤菁华霜:使毛孔收细了,肌 肤就象剥壳鸡蛋般细腻光滑” + 夸张式: + “今年20,明年18” + 对比式:比较性广告——擦边球
+ 5、故事在软文营销中的作用主要有以 下方面:品牌故事 、 企业家的故事 、 1 消费者故事 和企业活动的故事。