软文写作实战应用

软文写作实战应用

【课程目标】

1、掌握新媒体传播规律

2、掌握软文写作技巧

3、掌握互联网软文SEO制作

4、建立内容营销与病毒传播体系

5、掌握产品段子制造方法

6、熟悉软文发布渠道

7、学会软文评估方法

8、建立软文写作手册

【课程对象】

公司管理者、宣传和品牌经营人员

【课程老师】

刘炜，中国管理培训联盟讲师、中国高校EDP联盟讲师、新华网舆情在线总编辑。新闻高级职称。曾任《新安晚报》副总编辑、东亚经贸新闻执行总编辑。

【课程时间】

1天

【建议培训人数】

60－80人

【课程模式】

讲授、分组讨论、案例解析、角色扮演、互动性游戏、视频演绎、经验分享等。

【课程提纲】

第一讲新媒体传播与软文组成

一、新媒体传播特点

1、海量、碎片传播

2、读图时代

3、大V和意见领袖

二、新媒体传播属性

1、从精英传播到大众传播

2、从媒体发布到人际传播

3、从单向传播到病毒式传播

三、软文内容

1、产品宣传

2、企业炒作

3、产品话题

4、企业人物

四、企业软文分类

1、攻略评测

2、炒作枪文

3、第三方软文

4、定期软文

五、软文要求

1、具有实用性

2、要有创意

3、内容易懂

4、形式新颖

案例解析：

（1）小米的口碑传播模式

（2）万科天津爆炸的软文传播

第二讲 SEM传播和软文写作

一、SEO写作要求

1、主关键词设置

2、关键词密度

3、长尾词组设置

二、标题制作

1、悬疑式标题

2、夸张式标题

3、反问式标题

4、奇葩式标题

三、SEM内容要求

1、网络标签应用

2、视频应用

3、图文应用

4、热点事件借助

四、产品软文策划要求

1、话题意识

2、传播角度

3、选题策划

4、采写扎实

5、编辑精炼

五、企业形象软文选题

1、身边事

2、新鲜事

3、突发事

4、有趣事

5、生活事

6、好人事

7、典型事

案例解析：

（1）华润的宣传文章解析

（2）阿里巴巴的企业消息传播第三讲内容营销与话题传播

一、内容营销

1、事件传播

2、有故事性

3、善傍热点

4、制造争议

二、段子内容

1、papi酱为什么受欢迎？

2、技术应用

3、互动表现

4、分享传播

三、传播文案要求

1、主题鲜明

2、采访扎实

3、提炼素材

4、个性描述

5、故事串联

6、挖掘心灵

7、以情感人

四、网络炒作

1、内容策划

2、口碑制造

3、病毒传播

4、故事传播

案例解析：

（1）杜蕾斯微博的借势传播

（2）中国三大豪车中秋自媒体PK

第四讲渠道发布与效果评估

一、发布网站要求

1、新闻源属性

2、PR值6以上

3、拥有较高的百度权重

4、要有移动搜索权重

5、站长工具应用

二、聚合传播渠道

1、大V合作

2、全民传播

3、微信朋友圈

4、场景应用传播

三、效果评估

1、文章流量分析

2、文章置顶、置首率分析

3、文章的转载率

4、搜索引擎是否收录

5、SEM销售转化率

四、传播内容管理

1、采编手册制作和要求

2、选题策划制度

3、建立一支通讯员队伍

案例解析：

（1）一只蝈蝈成为杭州街头热议的段子（2）苹果的软文传播手册