喜茶PPT课件
喜茶设计说明
喜茶设计说明一、设计背景喜茶是一家知名的饮品品牌，以其独特的茶饮口味和创新的包装设计而备受消费者喜爱。
为了进一步提升产品的竞争力和品牌形象，喜茶决定进行一次全新的设计更新。
二、设计目标1.提升品牌形象：通过新的设计语言，展现喜茶高品质的产品和创新的形象。
2.强调产品特点：设计要突出喜茶的茶饮特点，体现出产品的口感和原料的优质。
3.与消费者进行情感连接：通过设计来建立消费者与品牌之间的情感联系，增加品牌的认同感。
三、设计理念1.自然与简约：喜茶的设计风格将以自然元素为灵感，突出简约而不简单的特点。
设计中将运用简洁的线条和优雅的色彩，营造出平衡和谐的视觉效果。
2.纯净与品味：喜茶的产品注重天然、健康的原料，设计要体现出纯净和品味。
通过选用轻盈、明亮的色调和优质的材质，打造出高品质的形象。
3.个性与创新：喜茶鼓励消费者展示个性与创新，设计要能够引发消费者的共鸣。
通过独特的图案和巧妙的设计，给消费者带来全新的体验。
四、设计要素1.字体选择：喜茶的品牌名称要选用与设计理念相符的字体，以突出品牌形象和特点。
2.色彩运用：设计中要运用适合自然与简约风格的色彩，如柔和的绿色、淡雅的蓝色等，以传达纯净与品味的感受。
3.图案设计：设计要选用简洁、富有创意的图案，尽量避免繁杂和复杂的元素，以使产品更易于辨识和记忆。
五、设计应用1.包装设计：喜茶的包装设计要体现出产品独特的特点和品牌形象。
选用环保材料，减少对环境的影响，同时注重易于携带和使用的设计。
2.宣传物料设计：喜茶的宣传物料设计要使消费者对产品产生好奇和兴趣，激发他们的购买欲望。
设计要突出产品的口感和原料的特点，以吸引目标消费者群体。
3.网站和APP设计：喜茶的网站和APP设计要简洁明了，突出产品和服务的特点。
页面布局要清晰，导航和操作要简单易懂，以提供良好的用户体验。
六、设计实施1.设计团队组建：喜茶将组建一个专业的设计团队，包括平面设计师、包装设计师和UI设计师等，共同参与设计的实施。
喜茶营销运营计划PPT
04 技术趋势
技术的发展使得本品 普及进一步加速
01 宏观经济
宏观经济持续平稳， 基本面较好。
02 行业整合
在上游行业整合重组 的大趋势下，对本品 需求扩大。
03 消费理念
消费理念日益提升， 对高品质产品需求日 趋旺盛
处于发展阶段，政策法规、行业 标准还有待完善
政策不完善
行业里盈利模式相对较多，经营 方式灵活多变
2
营销目标和任务分解
销售目标 执行时间表
区域拓展目标 任务分解
推广目标
初级目标 完成300万 销售任务
进阶目标 完成350万 销售任务
现有 渠道
对现有的173家存量客户进行全面 梳理，计划销售150万。
协议大 客户
对公司的开发的协议大客户 （中石化、国家电网、工商 银行等），计划销售80元
网络 电商
阅读水平提高了。我更喜作文欢读书了。现在的我，读
书一点也不费力了。我偶尔也会去图书馆找好看的书，
去下万 ，象我城每的一次;方都所会;读被书书，中在有那趣一的种内安容静吸而引2优0住美2，的X难环年以境第自 X季度某某行业产量分析
拔。在家，6我0.0通0常% 在旁边放上一盘水果，在沙发上坐着 看，看一会儿，如果眼睛看累了，就吃吃水果，四处看 看。我现在5很0.0爱0读% 书，每一周4都1.坚70持%读一本书，还一次 次参加各种4的0.0读0书% 活动3;;6俗.9话0%说得好：35;书.20中%自有黄金 屋。;可不是么，
■品牌不响
3
亮初入市场，渠道拓展、广告投放等处于起步阶
段，市场知名度很低。
■营销待提升
4
在产品营销手段上比较传统，经过一段时间的
运营效果并不明显，需要重新制度营销策略。
喜茶商业计划书PPT模板
PART /03
产品运营
产品概述
第三部分
产品运营
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02
03
04
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产业机构
房地产
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医疗
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第一部分
公司简介
互联网
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教育
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第一部分
公司简介
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关键词 描述概括
PART /02
项目介绍
项目来源
用户至上、用心服务
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喜茶员工入职培训ppt
应对突发状况：遇到问题时保持冷静，灵活处理，及时向上级汇报
倾听客户诉求，了解投诉或建议的具体内容。 致歉并安抚客户情绪，确保客户满意。 分析投诉或建议的原因，查找问题根源。 采取有效措施解决问题，防止类似问题再次发生。
食品加工过程的卫生要求
2020年：推出多款新品，加强品牌营销，进一步提升品牌影响力
核心价值观：客 户至上，追求卓 越
品牌理念：分享 喜悦，传递美好
团队精神：协作、 创新、执行力
人才培养：以人 为本，注重员工 成长
提供各类茶饮产品， 包括奶茶、果茶、 原味茶等
推出茶饮品牌喜茶， 提供高品质的茶饮 体验
开发茶饮配方，不 断创新产品口味和 品质
添加标题
添加标题
添加标题
添加标题
茶饮特点：分析每种茶饮的口感、 风味和搭配方式，如芝士莓莓的草 莓果肉与芝士奶盖的完美结合
品质保障：强调喜茶对产品品质的 把控和食品安全的重要性
饮品创新：结合市场趋势和消费者需求，不断推出新品 研发团队：拥有专业的研发团队，不断进行产品研发和优化 品质保证：注重产品质量，确保每一款产品都符合标准 持续改进：根据市场反馈和消费者意见，持续改进产品
火灾应对措施：熟 悉灭火器使用方法， 掌握紧急疏散路线
食物中毒处理流程： 立即报告，保留食 物样本，协助调查
设备故障应对方案： 定期检查维护，及 时报修，确保安全 运行
顾客突发状况处理： 掌握急救知识，及 时联系医疗机构， 保持冷静应对
员工入职培训：培 养员工的职业技能 和素质，提高工作 效率
开设线下门店，提 供舒适的消费环境
负责接待顾客，并提供优质的服务 熟练掌握产品知识，提高销售技巧 保持店内卫生清洁，维护品牌形象 完成领导安排的其他工作任务
喜茶营销案例分析
流量下滑和增长放缓
通过消费大数据显示，喜茶流量指数 出现下降。
喜茶未来发展的突破口
喜茶未来的突破口：问题+创新
●重视食品安全和质量管理 ●加强产品创新和差异化 ●拓展新的市场和渠道 ● 探索新的业务模式和合作方式
感谢聆听
喜茶营销案例分析
目录
CONTENTS
01. 企业介绍 02. 运用STP理论分析喜茶爆火的原因 03. 运用4P理论对喜茶进行优势分析 04. 喜茶目前面临的困境 05. 喜茶未来发展的突破口
企业介绍
为什么会排队或者托黄牛买喜 茶，买喜茶的意义在哪里？
运用STP理论分析喜茶爆火的原因
市场细分因素
● 节点/热点营销：中秋节:推出中秋礼盒，包含“奶茶波波流心月饼”，打造“可以喝的 月饼”、夏季:多肉葡萄&奶茶波波冰棒上市、热点:结合地摊经济，推出阿喜茶摊。
推广Promotion
● 跨界营销-联动80多个品牌; 具有年轻化基因的品牌:00音乐、茶颜悦色、盒马生鲜、文和友、太二、Faceu拍照 有丰富的品牌资产积淀，有品牌年轻化诉求的品牌:回力、五芳斋、百雀羚、益力多、阿华田、东来 顺、好利来 希望通过和喜茶合作，与中国Z时世代等年轻消费者沟通的国际知名品牌:美宝莲、耐克、欧莱雅、 阿迪达斯、杜蕾斯、奥利奥、乐事、雪碧、科颜氏、多芬。聚焦产品、坚持产品主义的成长性品牌: 威猛先生、费大厨 文化、娱乐、创意类产品:汉仪字库、《江南百景图》、《清明上河图》、藤原浩、小黄鸭· ● 饥饿营销:发展初期，开新店会出现排长队购买现象，排队现象级传播，吸引更多人关注并购买· ● 反向营销:与微博抽奖抽中“等待一杯茶颜悦色”用户作为引子，事件发酵，引发讨论，顺势推出
合作;后续持续"错付”，中奖名称为星巴克、coco用户，引发话题讨论。
《喜茶营销策划案》课件
体验营销活动
举办各种有趣的体验活动，让 消费者更加亲身感受到喜茶的 魅力。
推广活动和渠道选择
1 新品发布
定期推出新品茶饮，吸引消费者的兴趣和好奇心。
2 线上销售
通过电商平台，让更多的消费者能够方便地购买喜茶的产品。
3 合作推广
与其他品牌合作推出联名产品，扩大喜茶的品牌影响力。
市场分析和竞争对手
市场规模 竞争对手
目标市场
茶饮市场规模庞大，消费潜力巨大。
喜茶面临来自其他知名茶饮品牌的竞争，如春 风得意、可不可等。
喜茶的目标市场主要是年轻人，通过潮流的茶 饮产品吸引他们的注意。
营销策略和目标
社交媒体营销
通过社交媒体平台展示喜茶的 品牌形象和产品，吸引更多年 轻消费者。
影响力营销
公司背景
1 历史
喜茶成立于2017年，经过几年的发展，已经成为中国茶饮行业的领先品牌。
2 门店数量
现在，喜茶在全国范围内拥有超过1000家门店，是茶饮市场中的重要参与者。
3 品牌口碑
喜茶以其高品质的茶叶和创意的茶饮口味赢得了广大消喜茶的创始人曾经到国外留学，在那里他对茶文化产生了浓厚的兴趣。回国后，他决心将茶的美味和独 特的文化传播给更多的人。
《喜茶营销策划案》PPT 课件
本课件将介绍《喜茶营销策划案》，包括创始人介绍、公司背景、喜茶品牌 故事、市场分析和竞争对手、营销策略和目标、推广活动和渠道选择、预计 效果和收益预测。
创始人介绍
喜茶的创始人热爱茶文化，并致力于为人们带来一杯具有品质和创意的茶饮。 他具有丰富的茶叶知识和创新理念，是喜茶成功的关键。
预计效果和收益预测
《喜茶营销策划案》课件
可持续发展
关注环保和社会责任，实 现可持续发展，为品牌的 长远发展奠定基础。
06
总结与建议
Chapter
总结
营销策略
通过社交媒体、线下活动等多 种渠道，成功吸引了大量年轻 消费者，提高了品牌知名度和
美誉度。
产品创新
不断推出新品，满足消费者多 样化的需求，同时注重品质和 口感• 品牌介绍 • 产品分析 • 营销策略 • 市场推广 • 预期效果与展望 • 总结与建议
01
品牌介绍
Chapter
品牌背景
喜茶创立于XXXX年，总部位于广东深圳。
喜茶以传统茶文化为基础，结合现代科技，打造独特的 茶饮体验。 喜茶在短短几年内迅速发展，成为茶饮行业的领军品牌 之一。
喜茶在品牌定位上注重差异化 竞争，强调自身独特的品牌魅 力和竞争优势。
02
产品分析
Chapter
产品特点
通过独特的配方和制作工艺，喜 茶的茶饮口感醇厚、层次丰富， 深受消费者喜爱。
喜茶不断推出新品，满足消费者 多样化的口味需求。
品质保证 口感独特 健康理念 创新不断
喜茶始终坚持使用新鲜、优质的 原材料，确保每一杯茶饮的品质 。
合作推广
与旅游景点、电影院等商家合作，共同参与活动和宣传， 扩大知名度。例如，在旅游景点设置品牌展示牌和茶饮销 售点，为游客提供特色茶饮。
促销活动
定期举行促销活动，如买一送一、满减优惠等，吸引顾客 消费。可以根据节假日、季节等因素调整促销策略，提高 销售量。
员工培训
对门店员工进行专业培训，提高服务质量。培训内容包括 产品知识、服务态度、卫生安全等方面，确保顾客获得优 质的消费体验。
内容营销
通过制作有趣、有品质的内容，吸引目标客户， 提高品牌形象和口碑。例如，可以制作茶饮制作 过程、品牌故事、茶文化等方面的短视频或图文 内容。
喜茶原版配方标准流程
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深圳Hale Waihona Puke 西西餐饮管理有限公司 58/ 82
深圳美西西餐饮管理有限公司 59 / 82
HEYTEA喜茶品牌产品介绍PPT模板
THANKS
一杯喜茶的正确打开方式： 1）排队数小时买茶 2）买完单拍照 3）照片上传社交平台 4）品尝
利用大众的从众心理
“排队”一词在计划经济时代，是短缺、饥饿的象征， 一般只有在物资短缺的时候才会产生排队。然而在如今 “网红经济”、“眼球经济”等网络新词不断涌出的时候， “排队经济”也应运而生。但有消费者真正愿意去排队的 产品，从另一角度上判断也是产品的价值受欢迎程度的具 体量化，排队长度越长，等待时间越长，则说明产品受欢 迎程度越高。
产品特点
喜茶一直坚持并且始终保持对产品的高品质要求。
喜茶想要分享给顾客的就是茶的真味。为了给顾 客带来纯粹纯正的好茶，团队注重的 产品研发，坚持独立自主的产品研发模式，并在深圳 总部设立专业实验室，致力于茶 饮产品构思、配方研究及样品制造。
经营美学
除了给茶客们提供优质的茶饮，喜茶还致力于探索关于喝 茶这件事的更多可能性， 坚持原创精神，支持艺术创造，让喝茶成为一种风格，一种生 活方式。
HEYTEA喜茶品牌介绍
喜茶是谁？
2012年，喜茶HEYTEA起源于江边里的一条小巷，原名皇茶ROYALTEA为了与层出不穷的 山寨品牌区分开来，故全面升级为注册品牌喜茶HEYTEA。
喜茶为芝士现泡茶的原创者。自创立以来，喜茶专注于呈现来自世界各地的优质茶香， 让 茶饮这一古老文化焕发出新的生命力。
从产品研发到门店终端，喜茶更加注重消费者的整体体验。每 一家门店的设计，都 是一个诠释灵感的过程。结合传统茶饮文化，将「禅意」、 「极简」、「美学」等 元素融入门店设计，营造质感层次丰富的空间，为茶客们带来 沉浸多维度感官体验， 修正现代茶饮消费的审美方式，让喝茶这件事变得更酷、更不 一样。
除此之外，喜茶与多位独立插画师合作，用绘画的语言表达饮 茶之趣，创作出一系列 符合喜茶品牌理念，饶有趣味的系列原创插画。全线产品包装 亦遵循喜茶推崇的「酷」、 「简约」的风格，汲取灵感，精心设计，与时俱进，持续更新。
喜茶营销策划案 PPT
创始人 聂云宸 所属公司 深圳美西西餐
厅管理有限公司 所属行业 新式茶饮 总部地址 广东省深圳市
大家好
2
品牌文化
品牌意愿
灵感、酷、设计、禅意是 推动茶饮更加年轻化、全
喜茶的关键词
球化、科技化
品牌荣誉
经营模式
获第八届“中国食品健康七 喜茶英文名HEYTEA，只做
星奖”
直营店，不做加盟店。
经典产品
大家好
4
喜茶X杜蕾斯七夕节推出联名杯套。
喜茶X站酷 9月23日喜茶将空降站酷CUBE趣味市 集Cube Fair。
喜茶联手香港时尚潮牌B.Duck小黄鸭跨界营销， 推出联名会员卡、礼品卡。
跨界合作
大家好
5
喜茶标准门店风格以黑白灰简约现代风格为主， 在不断增加门店数量的同时，也相继推出LAB店、 黑金店、粉色主题店、白日梦DP店等。
新式茶饮-健康营养
颠覆传统茶文化
大家好
1
喜茶介绍
喜茶总部及创始人
2012年，喜茶HEYTEA 起源于广东江门一条名叫 江边里的小巷，原名皇茶 ROYALTEA，由于无法 注册商标，故在2015年 全面升级为注册品牌“喜 茶HEYTEA”。
2019年4月18日，获第 八届“中国食品健康七星 奖”。
市场定位
大家好
8
新媒体营销 当下热门的抖音、微博等app创造热点话题 打造限定活动—拍摄创意视频、图片，获得限定
产品 美食公众号合作—推送产品文章 门店营销 限量供应产品—制造产品火爆现象 商场广告宣传—增加人气、知名度
营销策略
大家好
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Bye Bye
大家好10主题风格源自大家好6莓莓芒芒家族—养乐多限定联名合作 芝芝莓莓 芝芝芒芒 芝芝莓果
喜茶的营销策划方案ppt怎么做
喜茶的营销策划方案ppt怎么做目录：1. 前言2. 外部环境分析2.1 PESTEL分析2.2 五力模型分析2.3 SWOT分析3. 目标市场与客户定位4. 产品与品牌分析4.1 产品特点与优势4.2 品牌形象与价值主张5. 竞争对手分析6. 市场营销策略6.1 定价策略6.2 产品策略6.3 渠道策略6.4 促销策略6.5 四P营销策略7. 广告与传媒策略8. 市场拓展与用户增长策略9. 社交媒体与线上营销策略10. 客户关系与口碑营销策略11. 投资与预算计划12. 结束语1. 前言前言部分介绍喜茶作为一家知名茶饮品牌的概况，并简要说明本次策划方案的目的与重要性。
2. 外部环境分析通过PESTEL分析、五力模型分析和SWOT分析来评估喜茶的市场环境和竞争状况。
3. 目标市场与客户定位确定目标市场，包括主要人群、地理位置、消费习惯等，并通过深入了解客户需求和行为，准确定位目标客户。
4. 产品与品牌分析详细介绍喜茶的产品特点、优势以及品牌形象与价值主张，通过如何满足顾客需求来提高品牌认知度。
5. 竞争对手分析研究竞争对手的市场地位、产品特点、定价策略等，为喜茶的市场策略提供参考。
6. 市场营销策略具体介绍定价策略、产品策略、渠道策略和促销策略，并应用四P (Product, Price, Place, Promotion) 营销策略的理念来推动销售。
7. 广告与传媒策略制定广告与传媒策略，包括确定投放媒体、形式、内容以及预算等，以提高品牌知名度和曝光率。
8. 市场拓展与用户增长策略通过市场拓展计划和用户增长策略，进一步扩大目标市场份额，吸引更多的潜在顾客。
9. 社交媒体与线上营销策略利用社交媒体平台和线上营销策略来增加品牌曝光度和用户参与度，建立互动和忠诚的用户群体。
10. 客户关系与口碑营销策略制定客户关系管理计划，通过良好的客户服务和口碑传播来提高顾客满意度和忠诚度。
11. 投资与预算计划制定投资计划和预算，包括各个策略的成本分析和预期收益评估，确保资源的合理配置。
喜茶英文ppt
第六组 组员：余家卿08、张振伟10、李伟伦11、
姚贵元13、徐孝东03
喜茶起源
2012年，喜茶诞生于广东江门一条名为江边里的小巷。由于广受消费 者欢迎，喜茶由东莞、中山、佛山、惠州一路拓展到广州、深圳，现有门 店48家。2016年因原名皇茶ROYALTEA无法注册商标，正式更名为喜茶 HEYTEA。2017年尝试走出华南跨区域扩张，在上海开立第一家分店，随即 一炮打响，引发消费热潮。
喜茶的种类及价格：乐分享，知识无限！
喜茶店面分布及营销推广
目前喜茶主要分布在华南地区，特别 是珠三角一带，在上海有两家分店。由于 首次走出华南区域，在登陆上海之前，喜 茶就借助新媒体进行创新营销，主要通过 微博、上海本地生活服务自媒体等进行宣 传营销，让品牌的知名度和存在感日渐突 出。
喜茶的营销方式
喜茶利用羊群效应，就 是所谓的从众心理，好奇之 心人皆有之，在微信等平台 看到喜茶的火爆之后，那么 多人排队，排队几个小时仅 为一杯奶茶，究竟是什么魔 力，就想一看究竟。
喜茶的店面设计
创意绝佳，最招风的地 方就是全透明玻璃设计，里 面的经营一目了然。通透的 操作台，高大的陈列架，逼 格也不是一般的高。
市场定位
选择喜茶为女性居多，喜茶面向中高端消费 群体，环境时尚 、 网红产品，产品为果汁类 型，味道可口，包装高大上。喜茶会在每个季 度推出新品，比如最近的新品系列是超级杯水 果茶，比如“满杯百香果”、“满杯红柚”等 等。而那些时髦的减肥健康观念也以“低脂奶” 这样的方式出现。
喜茶.doc
喜茶
中国喜茶文化
朱子文化茶之结婚喜茶
古人认为，茶树只能以种子萌芽成株，而不能移植，故历代都将"茶"
视为"至性不移"的象征。
因“茶性最洁”，可示爱情“冰清玉洁”；"茶不移本"，可示爱情“紧贞不移”；茶树多籽，可象征子孙“绵延繁盛”；茶树又四季常青，以茶行聘，寓意爱情“坚贞不移”。
喜茶寓意爱情"永世常青"、祝福新人“相敬如宾”、“白头偕老”。
根据现代婚庆需求，独创新郎新娘可以把喜茶作为：幸福纪念日，喜糖代表甜蜜，喜酒宣扬喜庆氛围，喜茶—代表喜吉纪念，也代表健康回祝：亲朋好友庆贺，寓意健康如意，同时，亲友带回，聚友品享，也最为甜蜜回顾，更是好友婚庆收藏纪念品。
结婚喜茶历史
史记于：汉代《凤姻志异》—汉帝霸业图疆，海内臣归拜属，奕牡蛮族献凤主联姻，陪献蛮池
里丈，佳丽八十，奕牡蛮族亲制上荼百斤，曰为：联亲吉荼—释之汉帝万寿无疆，皇族开叶永兴，
汉帝赐群臣共品—号享赋诗庆令。
唐代记载：唐贞观十四年（640），他遣大相禄东赞至长安，献
金5000两，珍玩数百，向唐朝请婚。
太宗许嫁宗女文成公主。
婚姻礼仪为“三茶天礼”。
一、订婚时的下茶，二、结婚时的定茶，三、就是同房时的合茶。
喜
糖代表甜蜜，喜酒宣扬喜庆氛围，喜茶—代表喜吉纪念。
嵘麒茗茶()。
喜茶招商商业计划书PPT
03 In the countryside, the autumn wind blows
04 In the countryside, the autumn wind blows
关键词 设问
现实 需求
关键词 设问
关键词 设问
70%
50%
添加标题
afraid that people would forget their existence and become
添加标题
afraid that people would forget their existence and become
添加标题
afraid that people would forget their existence and become
2022 SUMMING UP PLAN 商业计划PPT
简约商务 商业计划 项目方案 动态模版
公司介绍
目
项目简介
录
产品介绍
发展规划 融资计划
01
公司介绍
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企业简介
第一部分
公司介绍
weather is particularly hot. When the sun rises, it is like a fire 。 weather is particularly hot. When the sun rises, it is like a fire。weather is particularly hot. When the sun rises, it is like a fire。 weather is particularly hot. When the sun rises, it is like a fire 。 weather is particularly hot. When the sun rises, it is like a fire。weather is particularly hot. When the sun rises, it is like a fire。
喜茶
喜茶市场细分
芝士茗茶、混合茶
芝士绿妍 芝士红玉 芝士脆珠红玉 芝士青雾 芝士玉露茶后 浅香普洱 金凤茶王 芝士四季春 芝士青玫 芝士莓莓
超级杯水果茶
满杯红柚 超级水果绿妍 超级水果四季春 满杯百香果 爆柠四季春
满杯橙子
热茶鲜奶、咖啡
手冲热茶鲜奶 焦糖咖啡 喜芝芝咖啡
纯茶
斋青雾 斋四季春 斋绿妍
竞争定位
2016年10月，首家「HEYTEA LAB」概念店于深圳中 心城亮相，首次引入「实验室手冲茶」概念。
2017年1月，首家「HEYTEA BLACK」主题店于深圳万 象城惊艳亮相，汲取黑金灵感，玩味摩登。
喜茶首家粉色主题店落户深圳华润万象天地。HEYTEA PINK粉色主题店是新式茶饮品牌喜茶在深圳的第15家 门店，是喜茶继喜茶黑金主题店后推出的另一个全新主 题店。目前喜茶全国直营门店数量已有超过67家，其中 深圳共有15家，所有门店均直营，且不接受任何形式的 加盟。这是喜茶首次跳出中性色彩，从女性角度出发打 造的主题店。
2.2017年2月，喜茶开出上海首店——位于上海人民广场来福士商场。新店 瞬间引来上百人的长队，慕名而来的顾客在大厅被蛇形通道分成6条，等候少 则半小时，多则6小时，就是为了购买一杯喜茶。尽管喜茶已经将店员增至40 多人，分两班倒，但火爆的场面还是“逼”得商场动用保安维持秩序。黄牛 和代购的嗅觉也足够敏锐，迅速出现在喜茶排队区，原价20-30元一杯的茶 饮被炒到七八十元，依然有人买单。上海单店目前每天卖出近4000杯，日营 业额达8万元，而这已经是喜茶的第五十多家店。
03
定位
竞争定位
定位
产品定位
1.喜茶的品牌标识是一个举杯大口饮茶的邻家小 男孩形象，基调以黑白线条为主，标识的设计也 是线条版的漫画，它有意识的向北欧风简约优雅 靠拢，标识体现喝茶之趣。
喜茶
03
定位
定位
产品定位
1.喜茶的品牌标识是一个举杯大口饮茶的邻家小 男孩形象，基调以黑白线条为主，标识的设计也 是线条版的漫画，它有意识的向北欧风简约优雅 靠拢，标识体现喝茶之趣。 2.喜茶与多位独立插画师合作，用绘画的语言表 达饮茶之趣，创作出一系列符合喜茶品牌理念， 饶有趣味的系列原创插画。全线产品包装亦遵循 喜茶推崇的「酷」、「简约」的风格，汲取灵感， 精心设计，与时俱进。
生活的消费者。
芝士青雾：味道浓厚，口感不涩
，丝丝回甘 芝士玉露茶后：口感很淡，微甜
，茶味不重。
02
市场选择
目标市场营销战略
喜茶创业团队的做法符合了年轻人的消费心理， 它首创了芝士奶盖茶，更研发出了低脂芝士茶系 列，专注于呈现来自世界各地的优质茶香。从而 赢得了大批消费者的青睐。
中国市场新品上市成功率还不到1%，大量新品 在花费了企业巨大的人力、物力和财力之后就烟 消云散了。
（2）目标人群定位
从受众人群来看，喜茶的消费者大多是追求潮流的年轻消费者。对于80、90年代的年轻一 代来说，价格往往不是第一考虑的要素，品质和服务，甚至品牌都排在价格之前。喜茶作为一 款茶饮品牌，可以说完全瞄准的是年轻消费者，抓住年轻人"不喝一次就out"的特点。此外， 喜茶不再满足于仅为顾客提供购买的功能，更开拓了休闲社交功能，牢牢地抓住了年轻消费者 的心。
启示：通过对新一代消费者消费心理的深刻洞 察，创新品类，聚焦大单品，不断改进产品口感 和店铺体验，最终形成原创品类和大单品体系的 强大势能效应，引爆市场和口碑。 由此可知：喜茶避开了其他品牌竞争激烈的市 场，选择了能够发挥自己技术.资源优势的市场， 大大提高了自己的市场竞争力。它所采取的集中 性营销战略使其在奶茶市场上占据越来越大的份 额！
喜茶简介设计方案
喜茶简介设计方案喜茶是一家专业的手工茶饮品牌，致力于为消费者提供最优质的茶饮产品和服务。
我们的设计方案旨在凸显喜茶的独特性和高品质，同时传达出品牌的精致与创新。
1. Logo设计我们的Logo设计采用了简洁、鲜明的线条，代表着现代与时尚。
我们选用了深绿色作为主色调，这是一种富有活力和健康感的颜色。
Logo的主要元素是一个茶叶的图标，它象征着喜茶的核心产品茶饮。
整个Logo设计简洁明快，容易被人识别和记住。
2. 店面设计喜茶的店面设计以简约、现代为主题，彰显出品牌的高端感和时尚感。
我们选用了高质量的木材和玻璃材料，营造出温暖而舒适的氛围。
店内的灯光柔和而温馨，为消费者提供了放松的环境。
同时，我们还在店面的墙面和柜台上设计了茶叶的图案，以强调茶的重要性和喜茶的专业性。
3. 包装设计喜茶的包装设计简洁而精致，以突出茶的品质和品牌的独特性。
我们选用了高质量的纸盒和瓶子，以保证产品的质量和卫生。
包装上，我们使用了深绿色作为主色调，同时融入了茶叶的图案和喜茶的Logo，使整个包装具有品牌的识别度和一致性。
4. 员工服装设计喜茶的员工服装设计以简洁、时尚为主题，展现品牌的专业性和创新。
我们选择了灰色和白色这两种高级感的颜色，并在衣服的袖口和胸口位置印上了品牌的Logo和茶叶的图案，以凸显喜茶的特色和品牌的一致性。
整个员工服装设计干净利落，舒适而时尚。
5. 广告设计我们的广告设计以简洁明快、高端大气为主题，以传达出品牌的独特性和高品质。
在广告中，我们选用了深绿色作为主色调，并加入了茶叶的图案和喜茶的Logo，以凸显产品的重要性和品牌的专业性。
同时，我们还将广告的重点放在产品的品质和创新上，以吸引消费者的注意力。
总之，喜茶的设计方案旨在传达出品牌的独特性、时尚感和高品质，以吸引消费者的目光和提升消费者的购买欲望。
通过简约、现代的店面设计、精致的包装设计、时尚的员工服装设计和高端大气的广告设计，我们相信喜茶能够在竞争激烈的茶饮市场中脱颖而出，并成为消费者的首选品牌。
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杨观红 徐靖 关慧诗 肖雨
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1
目录
CONTENTS
1 市场细分 2 市场选择 3 市场定位
01
市场细分士茗茶、混合茶
芝士绿妍 芝士红玉 芝士脆珠红玉 芝士青雾 芝士玉露茶后 浅香普洱 金凤茶王 芝士四季春 芝士青玫 芝士莓莓
超级杯水果茶
满杯红柚 超级水果绿妍 超级水果四季春
满杯百香果 爆柠四季春 满杯橙子
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9
03
定位
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10
竞争定位
定位
产品定位
1.喜茶的品牌标识是一个举杯大口饮茶的邻家小 男孩形象，基调以黑白线条为主，标识的设计也 是线条版的漫画，它有意识的向北欧风简约优雅 靠拢，标识体现喝茶之趣。
2.喜茶与多位独立插画师合作，用绘画的语言表 达饮茶之趣，创作出一系列符合喜茶品牌理念， 饶有趣味的系列原创插画。全线产品包装亦遵循 喜茶推崇的「酷」、「简约」的风格，汲取灵感， 精心设计，与时俱进。
（2）目标人群定位
从受众人群来看，喜茶的消费者大多是追求潮流的年轻消费者。对于80、90年代的年轻一 代来说，价格往往不是第一考虑的要素，品质和服务，甚至品牌都排在价格之前。喜茶作为一 款茶饮品牌，可以说完全瞄准的是年轻消费者，抓住年轻人"不喝一次就out"的特点。此外，喜 茶不再满足于仅为顾客提供购买的功能，更开拓了休闲社交功能，牢牢地抓住了年轻消费者的 心。
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13
竞争定位
2016年10月，首家「HEYTEA LAB」概念店于深圳中 心城亮相，首次引入「实验室手冲茶」概念。
2017年1月，首家「HEYTEA BLACK」主题店于深圳万 象城惊艳亮相，汲取黑金灵感，玩味摩登。
喜茶首家粉色主题店落户深圳华润万象天地。HEYTEA PINK粉色主题店是新式茶饮品牌喜茶在深圳的第15家 门店，是喜茶继喜茶黑金主题店后推出的另一个全新主 题店。目前喜茶全国直营门店数量已有超过67家，其中 深圳共有15家，所有门店均直营，且不接受任何形式的 加盟。这是喜茶首次跳出中性色彩，从女性角度出发打 造的主题店。
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人口因素
芝士茗茶中的芝士绿 妍价格较低，相比其 他芝士茗茶的价格高 ，很多局限于价格但 想尝鲜的消费者多数 会选择这一款性价比 很高的茶。
5
心理因素
喜茶有水果茶和芝士茶 的区别，水果茶能喝到 水果的混合口味，还能 品尝到茗茶独有的香冽 ，适合追求健康的消费 者。芝士茶则适合享受
生活的消费者。
消费者市场细分
THANK YOU
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消费者定位
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企业定位
喜茶想要分享给顾客的就是茶的真味。为 了给顾客带来最纯粹最纯正的好茶，团队 注重的产品研发，坚持独立自主的产品研 发模式，并在深圳总部设立专业实验室， 致力于茶饮产品构思、配方研究及样品制 造。
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竞争定位
1.喜茶，这个近一年才开始听到的名字已然一跃成为了茶饮界的王者、排队 界的传说、网红界的招牌、创业界的黑马，甚至在年前已经拿到了知名投资 机构IDG资本和知名投资人何伯权超过1亿元的共同投资。
消费者竞争
打造新式茶饮品牌，将传统茶文化年轻 化。
喜茶是奶茶界的“网红”，以及开业期 间就吸引了很多消费者为买一杯喜茶排 了几个小时的队，这种从众心理也拉动 了很多消费者的好奇，引来了大部分爱 时尚，爱潮流的年轻消费者。
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Small And Pure And Fresh Flowers PPT
喜茶店铺越开越多，每天排队买喜茶的人络绎不绝，喜茶迅速成 为奶茶界的网红！
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选择目标市场
（1）有效的市场细分
喜茶店主要分布在北上广深一线城市，这些地区人口密集，经济发展程度高，居民消费水 平高，这无疑是奶茶品牌的重点战略区域。另外，喜茶还针对不同的茶类，推出不同口味的奶 茶；针对不同的气候，推出冷热饮，满足了顾客的不同需求。
中国市场新品上市成功率还不到1%，大量新品 在花费了企业巨大的人力、物力和财力之后就烟 消云散了。
启示：通过对新一代消费者消费心理的深刻洞 察，创新品类，聚焦大单品，不断改进产品口感 和店铺体验，最终形成原创品类和大单品体系的 强大势能效应，引爆市场和口碑。
由此可知：喜茶避开了其他品牌竞争激烈的市 场，选择了能够发挥自己技术.资源优势的市场， 大大提高了自己的市场竞争力。它所采取的集中 性营销战略使其在奶茶市场上占据越来越大的份 额！
热茶鲜奶、咖啡
手冲热茶鲜奶 焦糖咖啡 喜芝芝咖啡
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纯茶
斋青雾 斋四季春 斋绿妍
传统奶茶
布雷奶茶 布蕾奥利奥奶茶 鲜奶静冈抹茶
4
地理因素
针对不同的气候，喜 茶推出了冷热饮，热 茶即把冷的茶用温火 烘，让它变热。这样 夏天可以喝冷饮，冬 天就可以喝热饮，且 喜茶的大多茶品都有
冷热饮选择。
消费者市场细分
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心理因素
针对不同的茶类，哪种茶的口味 比较合适自己，不同的消费者就 有不同的茶品。 芝士绿妍：口感清新，茉莉的香 味浓厚 芝士红玉：红茶味道明显，口感 最宜大众 芝士青雾：味道浓厚，口感不涩 ，丝丝回甘 芝士玉露茶后：口感很淡，微甜 ，茶味不重。
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02
市场选择
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目标市场营销战略
喜茶创业团队的做法符合了年轻人的消费心理， 它首创了芝士奶盖茶，更研发出了低脂芝士茶系 列，专注于呈现来自世界各地的优质茶香。从而 赢得了大批消费者的青睐。