好的关键词广告投放技巧

好的关键词广告投放技巧

什么是关键词广告呢，顾名思义是指显示在搜索结果页面的网站链接广告，按点击次数收取广告费。简单来说，就是关键词检索，当我们需要巡查某个产品或者需求时，会在搜索框里面输入一个词或者是一句词，在搜索结果页面会出现与该关键词相关的广告内容，这就是所谓的关键词广告。因为是根据需求而展示搜索结果出来，相关性高，也是目前性价比较高的网络推广方式.

主流的搜索引擎关键词广告有百度竞价排名广告、搜狗竞价排名广告、谷歌广告。目前谷歌已经退出了中国市场，百度实行的直营模式，搜狗的合作基本上是和各地代理商进行直接合作，上海地区的代理商有上海国经网络科技股份有限公司等，该公司目前在上海、苏州、广州、深圳、北京均设有分公司。目前在职人员超过1000人，总部坐落在上海普陀区常德路1339号金昌商务中心B座1、2、7、8、9楼。公司已经有逾10年的互联网从业经验,其专业度和服务能力，已经备受其服务过的企业主的认可，并越来越受中小企业主的信赖。

再回到关键词广告层级来，关键词广告就是关键词排名吗，两者是兄弟还是亲戚呢？其实区别是不大的，一般情况下，关键词广告在右侧，关键词竞价在左侧，例如在搜狗竞价推广里面，右侧地标的广告样式。

关键词广告的形式比较简单的是文字广告，包括广告标题、简介、网址等物料，一般在搜索结果页面中与自然搜索结果分开，可以随时出现也可以随时终止，整体特点是成较低，容易控制成本预算，一旦投放广告，关键词的选择和排名直接影响到企业知名度的网络排名和网站流量。搜索引擎竞价广告是提高用户转化率的一种有效的网络营销方式。在对用户检索行为分析并在此基础上选择最有效的关键词组合，优化广告着陆页面内容的相关性，能有效提高转化率。搜索引擎竞价的效果由多方面的因素组成，每日的消耗预算、关键词上

词数量和报告分析等维护工作的好坏直接影响了搜索引擎竞价产品的效果。由于搜索引擎关键词广告具有一定的专业性，通过选择有实力的服务商进行广告维护，可以进一步提升网络营销效果。

这边还要说的的是，好的关键词广告投放是有一定的技巧可寻的。简单来说8个层面：1、锁定正确的目标群体；2、选择合适的产品关键词；3、同时对多个广告进行测试；4.跟踪每个广告的投资回报（ROI）；5、广告中应包含目标关键词；6、广告中应包含能够抓住注意力的词7、将广告链向关联的着陆网页广告中应包含能够抓住注意力的词；8、寻求免费服务或产品的人来点击你的广告。

在这8点中，重点要说的是第6点，既广告中应包含能够抓住注意力的词。

在广告的标题中，应提供有能够抓住查询者注意力的词。例如“免费的”，“新的”等等。不过同时要确保没有违背Google的关键词编辑指导规则。例如：如果使用了“免费”，那么在你广告直接链接的页面必须有相对应的免费的产品或服务；如果使用了“新的”，那么你推出的产品或服务不能超过半年。而且如果通过你的商务或第三方的检验发现你不能有相关的保证，那么在你的广告中就不能包含相关的或主观的词语，例如：“最好的”，“最廉价的”，“顶级的”，“第一”等等。

还有第8点寻求免费服务或产品的人来点击你的广告。你可以在广告的最后加上产品或服务的价格，通过此方式可以避免那些从网上寻求免费服务或产品的人点击你的广告，从而增加不必要的广告开销。这样做不但能够提高你的潜在客户的总体转化比例，同时还降低了平均客户取得成本。这样做可能会对你的广告点击率有一定的影响，不过因为你的目标毕竟不是网上的每一位访问者，而是针对你的潜在的真正客户。而往往那些从网络上寻找免费资源的人永远也不能成为你的真正客户。

如果看了这篇介绍你已经对关键词广告动心了，不妨可以拨一部分预算在搜狗竞价广告上面做个尝试。当然，因为搜狗目前实行的是代理合作的服务形式，上海的企业主们可以与上海国经这样的老牌代理商洽谈下合作。