AD广告投放技巧与方法

AD广告投放技巧与方法简介

选取的是3月中旬一周的数据，按照PV降序进行排列；

其中排名前20的类目（除去图书类目暂不能跨类投放）；

除服装鞋包外，效果较好的主要集中在：

3C类（例如手机、平板电脑、MP4/MP4等）；

婴童类（放尿用品、奶粉等）；

美妆类（各种化妆品等）

由于服装鞋包本身品类内部竞价较为激烈，建议商家多在流量相对较大的其他品类进行投放，增加曝光；

其中单鞋类，按照评分进行排序的关注度较高；说明顾客对于评分的信任度很高；

建议商家在在单鞋类目投放时注意评分及广告语的优化；

其中第1位流量约是第10位的4倍，第20位的5倍；

10-20位类目之间流量的递减趋势较小；

整体趋势如图所示：

AD广告投放技巧与优化

1、分类页广告的投放

不仅要在相关的类目下投放广告，同时也要在其他类目中增加曝光，增加自己的展示和曝光的机会；

建议可跨品类，在流量较大的除服装外的其他品类，例如3C、婴童等进行AD投放；

2、选品

选品要有特点，尽量选择爆款商品，在款式、价格等方面有优势的单品进行推广；

同时在不同分类页的投放要有区别，要有针对性的去投，不同分类页投放不同的单品；

3、标题的优化

在关键词投放中，标题中要尽可能包含一些功能性（如舒适、柔软、耐磨等）、描述性（情人节必选、送妈妈的礼物等）、

推广性（如热销千双，排行榜热销款、爆款等）以及一些品牌等重要信息，增加被搜索到、曝光的机会；

在类目中投放，由于排名系数的计算会有相关度这一系数，建议商家在标题中更多的针对顾客的需求，从顾客的角度进行优化；