广点通广告投放技巧分享
广点通投放方案
具体执行
投放技巧-应用宝
1.每天至少创建10条 以上的新广告（13字 以内广告文案）
2.适当放宽定向
投放方法
4.观察广告文案点击 率，保持好文案
3.根据消耗调整出价
4
资源展示
广点通 广州盈合广告有限公司
消息流广告(Feeds)
平台总曝光 平均点击率
2亿 2.5% 3元 35W
平均下载成本
日均带来下载量
数据报告
素材分析报告 每日监测报告 每日效果分析
素材 分析
每日 Байду номын сангаас测
曝光量
效果 分析
下载成本
优秀素材汇总 素材效果分析
点击率
激活成本 优化空间
点击均价
THANK YOU !
精准定向—定向测试前后数据对比
2
产品分析
产品分析
纠纠直播所属分类
所属投放分类 软件/游戏/应用 社交
产品分析
用户画像
1
男多女少
2 3
90后唱主角
25岁以下年龄段用户居多
一二线省份城市用 户较为活跃
产品分析
目标人群
一二线城市 90后
目标人群
游戏 婚恋交友
休闲娱乐
产品分析
高峰规律
宏观 客流
用户 需求
时段 分析
定向选择
推送给最适合的人群
3
具体执行
具体执行
时间轴
5天
前期准备 账户开通 位置申请 素材准备
5天
第一期投放
7天
第二期投放
10天
第三期投放
优化步骤
具体执行
优化步骤-feed 根据用户画像确立定向 条件
信息流广告优化中的双出价及其原理和投放技巧
信息流广告优化中的双出价及其原理和投放技巧在APP一类的信息流推广中，可能遇到很多用户点击了我们的广告创意，甚至还下载了APP，但就是不激活不注册不付费，导致ROI下降。
遇到这种情况，我们可以使用“双出价的投放形式”。
它可以在保证浅层成本同时优化深层成本。
一、双出价的原理双出价的原理很简单，就是广告主同时设置目标转化出价和付费用户（深度转化）出价，两者相除即是目标付费率。
官方给出的解释是：在保证基础转化成本跑量的前提下，系统会自动在海量用户中，优先选择预估付费概率最高的用户推荐广告主的广告，使最终付费率趋近于目标付费率。
首先，系统会基于广告主的激活数据（作为负样本）和付费数据（作为正样本），借助巨量引擎累积的庞大数据量和标签体系，挖掘样本的用户特征、广告特征和媒体特征，并根据这三大特征进行交叉学习，前期给到的“学习素材”越充分，模型越了解你，广告效果就越好。
基于初步学习成果，模型会在投放过程中，实时预估用户对于广告主付费行为可能性，同时筛选出更有可能付费的用户进行展示。
投放启动后，模型会根据获取的投放数据快速纠偏和升级，这意味着投放启动初期给到模型的投放数据越多，模型就能学得越快判断越准确。
最后，模型完成学习，进入稳定期，在不同的广告样式、机型、素材范围内都能稳定快速地帮助广告主获取符合付费要求的流量，广告主可以在模型的帮助下追加预算，探索玩法，挖掘更多高质用户。
二、APP推广专项指标因为App推广跟我们平时广告投放考核的指标不同，需要有很深的考核指标，光是下载还不够，还要有激活，第二天还有多少人保留、后期付费情况等等。
下载：有多少人下载了APP；激活：下载之后，有多少人注册并激活；关键行为：根据APP的属性来定，如果是游戏类的APP关键属性可以为是否创建游戏人物，或者游戏进行到第几关；次留：第二日留存，用户第二天是否继续登录；付费：是否在app内产生付费行为；这五个指标都可作为转化目标，只是深浅不同。
广点通投放方案
广点通投放方案一、背景介绍广点通是腾讯旗下的一家在线广告平台，为广告主提供全方位的广告投放解决方案。
本文将详细介绍广点通投放方案的主要内容和优势。
二、广点通投放方案的主要内容1. 定向投放广点通通过大数据分析和用户画像技术，为广告主提供精准的定向投放服务。
广告主可以根据目标受众的年龄、性别、地域、兴趣爱好等信息进行定向投放，以确保广告能够精准触达目标用户群体。
2. 创意广告广点通提供多种创意广告形式，包括图片广告、视频广告、原生广告等。
广告主可以根据自身需求选择合适的广告形式，并进行创意制作和优化。
广点通投放方案还提供专业的创意评估服务，帮助广告主提升广告创意质量。
3. 效果监测广点通投放方案提供全面的广告效果监测服务。
广告主可以通过广点通的数据分析平台实时了解广告的展示量、点击率、转化率等关键指标，以便及时优化投放策略，提升广告效果。
4. 定制化服务广点通投放方案还提供定制化服务，根据广告主的特殊需求为其量身定制广告投放方案。
广点通专业的团队将与广告主密切合作，共同策划和执行广告活动，以达到最佳的广告效果。
三、广点通投放方案的优势1. 广告资源丰富广点通拥有腾讯旗下多个平台的广告资源，包括微信、QQ、腾讯新闻等，覆盖庞大的用户群体。
广告主可以充分利用广点通投放方案，将广告精准展示给目标用户群体，提高广告投放效果。
2. 技术支持强大广点通投放方案依托腾讯强大的技术支持，利用人工智能和大数据分析等先进技术，为广告主提供精准投放、创意优化和效果监测等多种服务。
广告主可以借助广点通的技术支持提升广告投放效果。
3. 数据分析能力广点通投放方案具备强大的数据分析能力，能够深入挖掘和分析用户的行为数据和兴趣偏好。
广告主可以根据这些数据进行精细化的广告定向投放，提高广告触达率和转化率。
4. 专业团队支持广点通投放方案拥有一支专业团队，对广告投放有着丰富的经验和深入的行业洞察力。
广告主可以得到专业的咨询和策划支持，确保广告投放策略的实施以及预期的广告效果实现。
营销诊断-微信广点通投放案例分析
营销诊断:微信广点通投放案例分析本文适合人群：所有对移动端营销感兴趣的人员分析对象：某家具品牌的微信端广告对象背景介绍：该品牌是一家具品牌，在业内做互联网营销名列前茅，它们利用互联网全渠道推广自己的品牌，并且在广点通等互联网渠道的投放力度巨大，取得的收益也大，是一个非常值得学习借鉴的案例。
文章长度：3200字声明：本分析仅作为一个第三者的分析观察，仅供借鉴，不代表该企业的真实想法。
总纲：移动互联网营销推广看似复杂，但归纳起来就三句话：如何获得的曝光，如何获得的广告点击，如何获得转化，同样对于微信广点通广告的投放也是如此。
道理虽然简单，但里面有不少细节末枝的学问，只有深度掌握了这些才能把营销推广从三流水平做到一流水平。
本人长期从事互联网营销推广工作，涉及过大量的广告预算投放，营销团队管理，以及新渠道拓展的工作。
本文就从这家的广点通投放开始，一一为大家解析具体的营销实战工作中是如何围绕这三个节点来展开思考的。
特别注意：由于是就地取材，因此所有的分析是基于它展示出来的基本面和我个人的实战经验总结而成，仅供参考但切勿模仿。
前面说了，营销推广分为三个阶段，它们分别是：获得广告曝光，获得用户点击，获得转化率。
而衡量一次广告投放是否有效，则可以从“转化率和转化成本”两个角度来衡量，或取其一，或两者皆取，以下是我做的一张思维导图。
所以我会从广告曝光，获得用户点击，获得转化率这三个角度来完成这次的营销诊断分析工作。
这是我在一篇关于“旅游行业”报告的文章中看到的广告投放，这篇文章属于“学术性”内容，受众群大多数是旅游行业的从业者。
这是用户对一家品牌接触的第一次开始，看到这里大家疑惑了：按照微信广点通提供的能力来看，该家具品牌的目标人群理应不在“旅游从业者”，至少不应该出现在这样“学术分享的严肃”场合，但为什么人家还会进行类似这些号的投放？让广告在合适的地方曝光是营销推广工作的最后环节，也是决定成败的环节之一。
而决定这个环节成败的有两个关键点，一个是对品牌用户的画像的精准程度，另外一个是对媒体特性的熟悉程度。
发单页,有妙法心得
发单页,有妙法心得派发单页，有很多人认为是一个简单不能再简单的工作，手一伸，传单一递就完事。
但事实上派发单页它却是个技术活，很多人像是一个派单机器，只是进行任务式派单，不重视细节和技巧。
导致最后宣传效果不好，带客成效低。
任何事都需要用心去做，才有效果，我们来看看高手发单是怎么做的！一精准发放根据俱乐部现有的会员情况，从年龄、性别、职业等去分析出我们目标客户的画像，再通过画像去做精准的传单投放。
如何快速了解会员情况？一是可以结合自己的会员管理系统进行分析，获得分析报告。
如果没有会员管理系统，可以利用一些平台，比如腾讯广点通后台，上传会员手机号，获取会员画像。
二是可以结合一些数据分析机构对外发的人群分析报告。
比如美团点评的运动人群报告，或者一些做大数据分析的公司做的报告。
我这里有一份可以参考，公众号回复“数据分析”获取。
这个可能存在不够准确的问题，比较不同地域有不同的习俗，健身习惯健身意识也不一样，仅供参考。
三是个人经验，个人经验的作用远大于前两个方法，一方面是通过总结自己成交的会员的特性，他们有哪些特点，从年龄、性别、爱好、装扮、体型、沟通等等方面去总结出意向会员的画像，这样在发单的时候就可以做到有的放矢。
另一方面就是像有经验的人请教，对新人会籍顾问来说这一点很重要，一定要去多问，多听老员工、经理传授的经验。
一边学一边实践，可以快速提升你的能力。
此外成功的俱乐部都会总结出一套自己的销售套路（包括但不限于发单），也就是我们进入健身房所进行的培训内容。
（大部分的俱乐部这个东西都是有会籍经理，或者管理把自己的经验总结而来。
但其实更好的方式是通过每周/每天的分享会，由专人记录再总结）这些经验都是极为宝贵的，人去人来，有这些经验俱乐部也不愁。
了解了会员是谁，剩下的事情就简单了，我们只需要把DM单给他就行了。
虽然不能保证100%成单，但这小小的一个动作，可能会让你的成功率从10%提高到80%。
二会抓住机会“但凡客户表现出意向，那么就是再丢脸，就算是跟着走三条街，你也得把他的电话要到。
广点通 转化归因使用指南
广点通转化归因使用指南广点通是阿里巴巴集团旗下的广告平台，提供多种在线广告服务。
其中，广点通的转化归因功能非常重要，可以帮助广告主了解自己的广告投放效果，并优化广告策略。
为了使广告主更好地使用广点通的转化归因功能，以下是一些使用指南：1. 安装转化跟踪代码在使用广点通的转化归因功能前，广告主需要首先在自己的网站上安装转化跟踪代码。
转化跟踪代码是一段JS代码，将被添加到我们希望引发转化活动（例如购买、注册、下载等）的页面上。
2. 配置转化目标在成功安装了转化跟踪代码后，广告主需要根据自己的业务需求配置转化目标。
转化目标就是告诉广点通哪些转化是最重要的。
不同的广告主可能有不同的转化目标，例如：购买、注册、下载、安装、订阅等等。
在广点通后台，广告主可以根据转化目标的不同配置相应的选项，以便更精确和准确地跟踪和归因。
3. 设置投放活动设置投放活动就是在广点通后台创建广告投放活动。
在创建投放活动时，广告主需要选择所需的广告形式、受众定位、广告投放时间和投放预算、投放目标，以及所希望跟踪和归因的转化目标。
4. 观察转化数据在广告投放开始之后，广告主可以在广点通后台查看转化数据。
转化归因功能可以帮助广告主快速了解广告投放效果，例如广告的点击率、转化率、投入产出比等数据。
通过观察转化数据，广告主可以发现哪些广告策略效果最好，哪些需要改进。
5. 优化广告策略通过观察转化数据，广告主可以及时地优化广告策略。
例如，发现某一广告位和广告形式的转化率过低，可以及时停止投放；发现某一时间段的点击率和转化率较高，可以加大投放预算；发现某一受众群体的点击率和转化率较低，可以优化受众定位等等。
总的来说，广点通的转化归因功能对于广告主来说是非常重要的。
通过正确的配置和使用，广告主可以更好地了解自己的广告投放效果，并及时调整广告策略，提高广告投放效果和ROI。
广点通操作介绍课件
广告诉求内容的确定，主要针对客户网站和当前环境的分析研究，得出目 前适合推广的产品或者活动内容，以及当前最能吸引到用户的元素。
诉求内容的选择方法
结合当前热点的事件或者话题，能有效的提高用户对广告的关注度。
创意表现的原则和优化方法
素材设计的八大秘籍，基于以下的原则，以提高CTR为目的设计广告素材。
D广告点击过程-安卓
点击广告到达的页面
点击下载按钮页面
下载完成后呼起安装
FEED广告点击过程-IOS
广告展示
点击广告到达App Store 该APP详情页下载
广告接入流程：
1、APP上线应用宝 2、广点通开户
3、参与移动投放
广告主提交APP应用宝审核通过， 获取落地页url与appid。 /
SUCCESS
THANK YOU
2019/7/2
案例分享-游戏篇
捕鱼娱乐城（休闲） 1.8元下载成本，较其它渠 道低10% 日均带来安装量超过5K
斗小主（RPG）3元下载成本，较其它渠道低40% 日均带来安装量超过4K
仙之剑（大型RPG）3.5元下载成本，较其它渠道低50% 日均带来安装量超过3.5K
广点通投放简介
目录
广告简介及核心优势 案例分享 如何实现(效果/规模)的优化
消息流广告介绍
消息流广告是基于在QQ空间平 台（移动端）下用户个人中心 的用户UGC 内容中心，提供给广告主更高 效的用户触达方式，并结合广 点通专业数据挖 掘能力，精准推荐算法，为用 户提供有价值的商业信息。
平台：
手空独立版
基本信息---规格选择---定向设置---确认提交
广告创建流程-step4
基本信息---规格选择---定向设置---确认提交
广点通广告的概念及形式
一、什么是广点通广告
广点通的基石是腾讯社交网络，他是基于该网络的效果广告平台。
通过广点通广告系统，用户可以再腾讯旗下的qq、qq空间、qq音乐、qq浏览器、腾讯新闻等平台进行广告投放，为产品的品牌宣传和品牌文化做推广。
在“互联网+”时代，广点通广告可以覆盖Android，ios等手机系统，其广告的形式主要有开屏广告、插屏广告、banner 广告等。
二、广点通广告的优势
1、海量用户：腾讯旗下qq、qq空间、qq音乐、qq浏览器、腾讯新闻等各大社交app，受众覆盖范围广，年龄跨度大。
广点通广告位广告主提供优质的广告展示位置，并与众多外部网站合作，以此获取更多的流量，日均广告曝光量过百亿。
2、精准定向：依靠腾讯庞大的数据库，结合内部独特算法，帮助广告主锁定对象，精准定位，实现更高效率更高价值的营销。
3、数据分析：广点通广告拥有先进的实时竞价（RTB）技术，实时分析数据并提供对应模块链接，可以有效的进行数据反馈，提高营销效率。
三、广点通广告的投放模式
1、品牌曝光：通过广告投放来获得品牌曝光，主动出击，获得潜在用户和兴趣用户。
2、访问网站：吸引用户，由曝光升级为访问，广告投放的质量影响受众的质量。
3、有效线索：受众访问兴趣加深，潜在的转化各种有利线索，提高转化率
4、转化：通过决策促成用户的成功转化，刺激消费
四、广点通广告的出价形式
1.CPC：是广点通广告的主要出价方式，按点击来扣费，若不点击则不扣费；若只有曝光没有点击也不扣费。
2.CPM（前次展示击飞）：绝大部分广告位可以使用CPM计费，实际以自助系统上所见即所得为准起价，您的出价=竞价排名在您的后一名的出价+0.01元。
广点通广审号放的位置规则
广点通广审号放的位置规则一、广点通广审号放的位置规则广点通广审号放的位置可是有不少讲究的呢。
咱先得知道广点通是啥，它可是腾讯旗下的一个很厉害的广告投放平台哦。
那广审号呢，就像是广告的一个身份证，很重要的。
一般来说呀，广审号要放在显眼的位置。
比如说在广告素材的某个角落，但又不能太隐蔽，得让审核人员一眼就能看到。
如果是图片形式的广告，可能会放在图片的下方或者侧边，概括来说不能影响到广告的主要内容展示。
要是文字类的广告呢，也许就在开头或者结尾的部分。
在视频广告里就更复杂啦。
广审号可能会以字幕的形式出现在视频开始的几秒钟，或者在视频结束的时候快速闪现一下。
这都是为了符合相关规定嘛。
而且不同类型的广告，广审号放置的要求也会有点差别。
比如说电商类的广告，广审号要放在能够让消费者在浏览商品信息的同时，很容易看到的地方。
因为电商广告主要是推销商品，消费者需要快速确认这个广告是经过审核的。
而对于一些服务类的广告，像健身服务之类的，广审号可能就会和服务的详细内容放在一起，这样顾客在了解服务的同时也能看到广审号。
再比如说游戏类的广告，广审号也许会和游戏的logo或者游戏的特色玩法介绍放在一块儿。
毕竟游戏玩家在看到游戏好玩的同时，也得知道这个广告是合法合规的呀。
还有哦，如果是那种弹窗广告，广审号也不能少。
它可能会在弹窗的边缘部分，用比较小但又清晰的字体显示出来。
这也是为了在不影响用户体验的前提下，满足审核的要求。
反正广点通广审号放的位置规则就是要既满足审核要求，又尽量不影响广告的正常展示和用户体验。
这就需要我们在制作广告的时候多花点心思啦，可不能随便乱放哦。
广点通 广告曝光常见问题分析
YOU REALLY KNOW GDT
for watching
YOU REALLY KNOW GDT
广点通
广告曝光分析
YOU REALLY KNOW GDT
曝光少 曝光突降 广告生命周期
YOU REALLY KNOW GDT
Y W H
WH Y
为什么我的曝光这么少？？？
YOU REALLY KNOW GDT
账户曝光突降 诊断
YOU REALLY KNOW GDT
为什么我们的曝光量忽然，忽然的就降了？？
什么时间段发生的突降？
福尔 摩斯
2月794号
好的，我先查一下主要是哪支广告引起的
福尔 摩斯
诊断流程
定位问题计划/广告
查询操作记录定位原因 内因 外因
YOU REALLY KNOW GDT
投放时段有修改 账户余额不足 投放日期修改 定向有修改 出价修改 预算到限 预算调小 素材失效 暂停 …
内因
投放平台流量发生变化 外部竞争环境变化
外因
YOU REALLY KNOW GDT
广告生命周期
CTR
30% 20% 10%
高CRT阶段
死广告阶段
30%
20%
1天
2天
20%
25%
25%
25%
10%
5%
2%
0
3天
4天
5天
6天
7天
21.25% 18% 15.3%
13.1%
Tips：以上数据为示意值，不代表实际标准
低于平均点击率 日曝光不足1000
DAY
上新广告，该广告不再作为引流主广告
腾讯广点通网服客户常见FAQ
网服客户常见FAQ一、基础操作（新进广告主）1、我是新客户想做好投放，广点通有没有可以学习的地方和网站？您可以去广点通的官网先学习一些常见问题和下载投放指导。
/faq/index.html投放指引：/qzone/biz/gdt/pweb/user_manual.pdf广点通白皮书下载地址：/training.html#path=level1_higher/level2_better/level3_whitepaper2、如果我有问题想交流，可以去哪里反馈呢?广点通在投放端开放了“反馈与建议”入口（support平台），以加强与客户的沟通与交流，致力于优化客户服务，并通过客户的真实反馈不断优化我们的产品。
反馈入口：/write.shtml?fid=922&ADPUBNO3、作为GDT投放新手，有没有一些基础文档供我学习参考呢？您可以下载“运营指南”助力投放。
/qzone/biz/gdt/pweb/user_manual.pdf4、既然GDT是效果广告投放平台，那广告是如何做到精准匹配的呢？①我们会利用腾讯拥有的对用户的精确画像，通过海量的数据的智能分析，让广告找到最匹配的用户；②海量的流量+用户精确画像+智能匹配=“天下没有难做的广告”；③为用户与商家创造共同价值。
5、请问GDT的竞价排名及扣费原理是什么？GDT是竞价类的广告系统，在每一次竞价中，您的广告是否胜出，取决于您的出价以及广告质量，扣费采用Second Price（按第二名出价扣费）。
实际扣费会综合您的广告质量得分，第二名的出价及质量得分计算得出,通常会低于您的出价。
因此，无需担心出价过高而频繁调整，因为扣费通常并不取决于您的出价。
高的广告质量得分非常重要：它有助于您在竞价中胜出，获取更多曝光。
可以降低您的实际扣费。
同等情况下，高质量广告实际扣费通常小于低质量广告。
要改善广告质量得分，您应当重点关注:①广告定向和广告内容自身的相关性。
通过广告投放吸引目标客户的广告宣传技巧
通过广告投放吸引目标客户的广告宣传技巧广告投放是吸引目标客户的重要手段之一，而在广告投放中，使用一些宣传技巧可以帮助企业更好地吸引目标客户以提高广告效果。
以下是一些可以用来吸引目标客户的广告宣传技巧。
首先，确定目标客户群体。
在进行广告投放之前，企业需要明确自己的目标客户是谁。
只有明确目标客户，才能更加准确地制定广告宣传策略，针对性地选择媒体渠道以及呈现形式。
企业可以通过市场调研、用户画像等方法了解目标客户的属性、需求以及购买行为等信息，从而更好地吸引他们。
其次，在广告中展示产品或服务的优势。
目标客户在选择购买产品或服务时，往往会关注这些产品或服务的优势，比如品质、价格、售后服务等。
因此，在广告宣传中，企业应该突出自己产品或服务的优势，以吸引目标客户的注意力。
可以从多个角度来展示产品或服务的优势，比如与竞争对手的对比、用户评价等，以增加客户的信赖感。
此外，使用引人注目的宣传语言和视觉形式。
广告宣传需要有吸引目标客户的独特之处，而宣传语言和视觉形式是吸引目标客户的重要手段之一。
企业可以通过使用简洁明了的语言、有趣的标语或口号、色彩鲜明的图片等来吸引目标客户的注意力，从而引起他们的兴趣，并进一步了解产品或服务。
此外，可以考虑使用明星代言人来提高广告效果。
明星代言人作为公众人物，往往具有较高的知名度和影响力，他们的参与可以赋予广告更大的号召力和吸引力。
企业可以选择与自己目标客户群体相关的明星代言人，通过他们的形象塑造和推广，吸引目标客户的注意力，从而提高广告效果。
最后，需要合理选择媒体渠道和广告投放时间。
在决定投放广告的媒体渠道和时间时，企业需要考虑目标客户的特点和习惯。
不同的目标客户群体可能会有不同的媒体使用习惯，比如年轻人更喜欢使用社交媒体，而中老年人则更常用传统媒体。
因此，企业应该根据目标客户的特点来选择适合的媒体渠道和广告投放时间，以确保广告能够被目标客户看到。
综上所述，通过合理运用广告宣传技巧可以有效吸引目标客户。
独家广点通广告投放账户功能详细介绍与账户操作指导
2019新华培训方案目录CONTENTS PART 01PART 02广点通新版广告管理使用说明文档新旧版广告位汇总PART 03广点通优化策略广点通新版广告管理使用说明文档启动新版投放流程的三大优点流量选择优化新版投放流程广告版位按照流量分为：“QQ、腾讯信息流、腾讯音乐”、“腾讯新闻与腾讯视频”、“优量汇”三种，广告主可以优先选择投放的流量平台。
A创意样式整合将原来的27种创意形式整合为“图片”、“视频”、“创新形式”三类，每类再细分具体的尺寸，帮助广告主快速找到想要投放的样式。
B 素材跨资源复用同一套素材，由算法动态分配在各资源投放，多媒体复用，省时省力同时效果更佳。
C启动新版管理中心：功能概述创意层级独立展现和编辑：• 创意层级独立展现：方便快速查看创意的数据和对创意进行管理。
• 创意层级可独立管理：包括单独开启、暂停创意，复制，编辑，搜索等。
• 创意的示意图列表展现：提高创意的可看性，更快速的定位到具体的目标创意。
独立创建：• 将长路径的创建流程切分为几个关键路径：计划的独立创建，广告+创意的创建，创意的独立创建，减少广告主长流程的操作复杂性。
筛选、批量能力：• 支持多种条件类的叠加筛选（第一期仅广告属性类）：如推广目标、状态、名称等，叠加筛选。
• 支持批量修改广告的各种设置，提高广告主的操作效率：渠道包、出价、时间、状态等模型整合：• 整合统一了API和投放端的投放模型，保证两端系统功能统一启动入口及层级展现入口：• 在TSA投放端首页的导航栏第二个入口为管理中心的入口，与目前线上的“推广”入口保持一致，统一更改了名称。
层级展现：• 默认出现四个层级（计划、广告、创意），标的物后续会迁移到报表中心标的物报表，不在存在管理中心。
• 推广计划：展示列表与目前线上一致，点击后进入广告列表，与线上也一致。
• 每个层级列表是当前层级的新建、编辑操作及数据查看。
广告层级展现：• 广告：展示列表与目前线上一致，点击后不再下拉创意，而是直接进入创意列表，广告的详情设置也在创意列表顶部呈现，可以支持快捷修改。
今日头条、腾讯广点通等信息流广告投放及优化方法
今日头条、腾讯广点通等信息流广告投放及优化方法本文大纲如下：1、信息流广告是什么?信息流优化师又是什么?2、信息流广告推广平台有哪些?3、今日头条(含抖音)信息流广告投放和优化4、广点通(含朋友圈)广告投放和优化5、百度信息流(含旗下产品)广告投放和优化信息流广告是什么?信息流优化师又是什么?信息流广告是什么?要理解它，先说下信息流。
嗯，就是字面意思，就是一条一条信息滚动。
比如你刷微博，或者抖音，翻页或上下滑动是不是像水流动一样。
而广告就出现在你刷这个中间，让你不知不觉就点到这个广告。
再白话说，所谓信息流广告，就是把广告做成像内容一样。
区别于搜索竞价广告和视频贴片广告，更加自然。
信息流优化师是什么?把从事信息流广告投放专员我们就叫做信息流优化师。
比如我们从事搜索引擎，比如百度网站排名优化的人员叫做SEO优化师。
信息流优化师工作主要内容是啥?如果是在分工明细的公司的话，信息流优化师主要工作就是投放和优化各渠道投放账户，你简单理解就是如何花最少钱，获得最多的订单，也就是把ROI做得更好。
信息流广告推广平台有哪些?这个问题，我在进我前东家，一家专注二类电商平台代运营公司时第一天就要了解的。
话说，我当时进去职位是高级SEO专家呢，哈哈哈。
如果你是小白想要进入信息流广告投放这个坑，那么，关于这个基础知识，你应该是要了解的，而且还要大致了解各个信息流广告平台大致特点。
信息流广告推广平台有哪些呢，大致如下，排名不分先后：1、今日头条巨量引擎今日头条公司叫字节跳动，就是最近说是被美国封禁TT(tiktok)那个母公司。
准确说，这个推广平台应该叫鲁班，哦不是那个木工大神鲁班，也不是王者荣耀里小鲁班哈哈哈。
当然这个鲁班商家入驻是要交保证金，下面具体会再讲下。
另外，你在抖音刷几个视频(好像是不出5个)就弹出来一个广告，也是在这个后台提交投放的哈~2、腾讯广告准确说叫腾讯广点通，但是吧，微信朋友圈广告按规划又不属于广点通下面的渠道，它是分开的。
广告投放中的策略与技巧
广告投放中的策略与技巧一、广告投放的策略和技巧在今天的商业竞争中，广告投放已经成为不可或缺的一部分，它是传递品牌信息，吸引消费者关注的有效方式。
但广告投放成功与否并不仅仅取决于广告的创意，更需要正确的投放策略和技巧的配合，本文将针对广告投放中的几个关键问题进行探讨。
二、投放渠道的选择1、线上广告渠道的选择随着互联网的普及和发展，线上广告成为企业不可忽视的投放渠道，其中包括搜索引擎广告、社交媒体广告、视频广告等。
不同的渠道都有其特点，企业应该根据自己的需求、目标受众和预算等因素，选择合适的投放渠道。
例如，如果企业想要增加网站流量，可以选择搜索引擎广告和相关网站广告；如果想要增加品牌曝光度，可以选择社交媒体广告；如果想要提升产品知名度，可以选择视频广告。
2、线下广告渠道的选择与线上广告相比，线下广告渠道的形式更加多样化，包括电视广告、报纸广告、户外广告等。
企业在选择线下广告渠道时需要考虑受众的年龄、职业、地域等因素，以及广告费用与效益的平衡。
三、广告效果的评估1、广告曝光量的评估广告曝光量是评估广告投放效果的一个重要指标，这个指标越高，说明广告被更多的人看到了，企业的品牌曝光度和知名度也会随之提高。
因此，企业需要关注广告曝光频率和受众覆盖面。
2、广告转化率的评估广告转化率是指广告投放后受众中实际购买产品或服务的比例，这个指标能够反映广告投放的实际效果。
企业需要提高广告的适用性和吸引力，从而增加广告转化率。
四、广告投放的时机和频次1、广告投放时机的选择广告投放的时机是影响广告效果的重要因素之一。
企业需要了解目标受众的消费习惯和行为特征，在选定投放渠道和方式的基础上，选择最佳的广告投放时机。
例如，销售季节性产品的企业可以选择在购物节前后增加广告投放，以提高产品的销售量。
2、广告投放的频次广告投放的频次也是影响广告效果的关键因素之一。
频次太低容易被消费者忽略，频次太高则容易引起消费者疲劳，影响广告的效果。
广点通账户搭建、定向分类与蹊径落地页制作
广点通账户搭建、定向分类与蹊径落地页制作一：广点通账户搭建广点通账户的搭建整体比较简单，这里说一下相关的设置。
对于广告投放而言，把功能设置好了，效果才会好。
所以在设置这一环，需要注意。
相对于百度头条来说，广点通的设置比较少，比较方便操作，这里做一些详细说明。
账户层的第一层设置，日预算。
一般要设一个日承受最大值。
一般不设不限，除非你预算足够多，或者钱花不出去才会设不限。
计划层设置，首先是推广目标的设置，常规行业都是推广网页，亦有少数行业推广应用或者电商页面。
目标设置之后，再是预算和投放模式的设置。
计划预算，可以设日预算值，也可以比日预算高，也可以比日预算低。
这里要指出的是，比日预算高，最终账户的消耗也不会超过日预算，账户消费以日预算为优先层级。
投放模式广点通有两种，其它平台一般两种或者三种。
以广点通为例，有标准投放和加速投放。
标准，即匀速投放，花得较慢。
加速，即加速投放，花得较快。
再到单元层，单元层的设置非常多，我们一一说明。
首先是广告形式，分为常规和动态。
大多数投放都是选择常规，当然你也可以选择动态。
常规展示即正常你设置何种样式就正常展现。
动态创意广告则是，可以动态组合，自行优化。
广告形式之后，就是信息流最核心的部分——定向。
在定向设置里有非常多的设置，关于这些设置，后文详细说明。
需要知道的是，定向的设置非常关键。
直接关乎你的效果和线索质量，所以要放在第二部分拿出细致的文字来说明。
定向的后面就是广告版位。
这里举的是腾讯广点通的例子，其广告位包括三大块，QQ/腾讯信息流/腾讯音乐、腾讯新闻与腾讯视频、优量汇。
百度和头条也有自己旗下的广告位，投放广告的时候我们可以根据自己的用户群体去选择投放哪个媒体。
关于这三个广告位，每个广告位流量都很多。
如何投放，后续给您细说。
广告位之后，就是排期和出价的设置。
所谓排期，就是投放的时间段，是长期投放还是在某个日期范围内投放。
投放时间，是全天还是特定时间段。
出价方式，出价方式腾讯广点通有三种。
腾讯广点通LBS定向广告介绍及投放指导 ppt课件
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广告点击、电商行 为、app行为、赞 分享行为、社区搜 索等行为
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4：科学管理投放素材：有tempo、有计划、有主题的测试不同创意的素材，通过不同的创意形式和诉求多角度的尝试，建立一个广告素材评判标准，指导今后广告创意，以便寻找最佳创意形式高效的投放。
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广点通转化归因使用指南
广点通转化归因使用指南广点通是一款广告投放平台，帮助广告主将广告展示给合适的受众群体。
在广告投放过程中，了解转化归因这一概念对于优化广告效果至关重要。
本文将深入探讨广点通转化归因的使用指南，帮助广告主更好地理解并应用于实际操作中。
1. 转化归因的概念和意义转化归因是指对广告投放所导致的用户转化行为进行分析和评估的过程。
在广点通中，转化可以是用户的点击、下载、注册、购买等行为，而转化归因则帮助广告主了解哪些广告触点对于用户的转化行为起到决定性作用。
转化归因的意义在于帮助广告主了解广告触点的贡献价值，从而优化广告投放策略。
通过清晰地了解哪些广告触点对用户的转化行为有更大的影响，广告主可以针对性地进行预算分配和广告设计，提高广告投放的效果和回报率。
2. 广点通转化归因的评估方式广点通提供了多种转化归因的评估方式，包括模型归因、指标归因和2.1 模型归因模型归因是指根据用户转化行为的历史数据，建立转化归因模型来评估广告触点对于用户转化行为的影响程度。
常见的模型包括线性模型、逻辑回归模型和时间衰减模型等。
模型归因的优势在于可以更客观地评估广告触点的贡献价值。
通过对历史数据的分析和建模，广告主可以了解不同广告触点对于用户转化行为的影响效果，从而优化广告投放策略。
2.2 指标归因指标归因是指根据广告投放期间的数据指标变化，评估广告触点对用户转化行为的影响效果。
常见的指标包括点击率、转化率、成本指标等。
指标归因的优势在于实时性强，广告主可以直接根据广告投放期间的数据指标变化来评估广告触点的效果，及时调整广告策略。
然而，指标归因也存在局限性，只能从整体角度评估广告触点的效果，缺乏对用户个体行为的深入分析。
规则归因是指根据广告主自定义的规则，对广告触点进行评估。
广告主可以根据自己经验和行业情况，设置某个广告触点的转化归因比例。
规则归因的优势在于灵活性强，广告主可以根据自身需求和经验进行评估。
然而，规则归因也容易受主观因素影响，需要广告主对广告触点和转化行为有较深入的了解。
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随着用户逐步向移动端迁徙，进一步的影响到了中国广告主的广告投放重心。
微盟盟聚应市场需求，与腾讯社交广告达成合作，双方将共同布局移动广告市场，为商户提供包括广点通、微信朋友圈、微信公众号的广告投放服务。
广点通是基于腾讯大社交网络体系的效果广告平台,依托腾讯大数据精准的人群分析能力和海量的优质广告素材，为广大流量主提供最优质的商业化广告投放解决方案。
特点：
1、拥有涵盖PC端到手机端的社交优质海量资源：QQ空间、QQ PC端、QQ 音乐、朋友网、手机QQ、手机QQ空间等。
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3、细粒度挖掘用户属性，精准聚焦适合推广的目标用户群
4、智能广告竞价模式，大幅度节约广告成本，高效传播
如何提高广点通广告曝光率?
1、广告曝光点击率取决于什么?
广告点击率和点击价格对广告展示的影响最大，因此“点击率
随着移动互联网的不断深入和发展，越来越多的广告主，不仅关注点击、激活的效果实现，也开始追寻用户的转化。
这意味着，广告主、广告平台以及移动开发者需要着眼于共建移动营销生态圈，进一步寻求效果转化。
2、如何提高广点通广告曝光率?
① 在线的广告数，可以适当的增加在线广告数，以获得更多的曝光;
② 在设置推广的时候，有效的投放时段较短，会影响曝光的获取;
③ 广告计划的推广限额，曝光分配也会受到限额的影响;
④ 定向是否过于严格，要想获得更多的曝光，可以适当的放开定向条件;
⑤ 未投放多规格的广告素材也是导致曝光少的一个重要原因。