微观经济学垄断和垄断竞争市场
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dTR d ( P Q) dQ dQ P Q P Q(1 ) Q(1 ed ) dP dP dP dP Q
当│Ed│>1时，边际收益>0，总收益与价格反向变动； 。 此时, TR斜率为正，表示厂商总收益随销售量的增加 而增加。 当│Ed│=1时，边际收益=0，总收益与价格变动无关； 此时,TR斜率为零，表示厂商总收益达到极大值点。
dMR/dQ=-2b
•则：当垄断厂商的需求曲线使直线时，需求曲 线和边际收益曲线的纵轴截距相等，边际收益曲 线的横轴截距时需求曲线横轴截距的一半。
三、收益曲线与需求价格弹性
dTR d ( P Q) dP dP Q 1 MR P Q P(1 ) P(1 ) dQ dQ dQ dQ P ed
第7章
垄断和垄断竞争市场
【导入案例】
戴比尔斯是钻石的垄断者吗？
南非是世界上主要的钻石生产国，而来自南非的戴比尔斯公司（De Beers）则是全球最大的钻石开采和销售企业。戴比尔斯公司始建于1870 年，它拥有南非的所有钻石矿，并与博茨瓦纳、纳米比亚和坦桑尼亚政 府合作，直接控制了近50%的世界钻石年产量。1934年，戴比尔斯成立 了以伦敦为基地的中央销售组织（CSO），通过签订独家市场协议，将 其他钻石生产商的大部分钻石产品纳入自己的销售体系。目前，戴比尔 斯已控制了世界80%左右的钻石生产和销售份额。 在实际营销中，戴比尔斯支付了大笔的广告费用。仅2004年，戴比尔斯 在全球的广告推广费用就高达1.8亿美元。戴比尔斯的广告推广形式是多 样的，它是最早在好莱坞电影中进行产品植入式营销的企业，电影中男 女主人公坠入爱河的场景中总是能出现戴比尔斯的身影。
Q1
Q2
7.2
垄断厂商的均衡
一、垄断厂商的短期均衡（MC=MR）
MC
P0
MC
AC
D MR
Q0
P0
AC
MR
Q0
D
(A)有经济利润
(B)亏损
二、垄断厂商的供给曲线不存在
P1 MC
D1 MR1 Q2 Q1
三、垄断厂商的长期均衡
第一种：短期内 亏损，长期内也 不可能调整到盈 P0 利的状态，这种 情况应停止生产。 但是，作为某些 特殊商品，可以 有国家补贴进行 生产 1
在1870年，标准石油公司占有美国石油业的 10%，到了1880年，标准石油公司控制了这一 行业的90%以上，它的石油被船运送到世界各 地。标准石油公司越垄断石油业，他的利润增 加得越多，它消灭竞争对手的能力越强，当竞 争对手被迫退出该行业后，洛克菲勒成了石油 价格的制定者。它抬高价格，标准石油的利润 猛涨。最终于1911年，在1890年谢尔曼反托拉 斯法下，标准石油公司被分解。
为了提高他的市场支配力，洛克菲勒的俄亥 俄州标准石油公司与铁路公司达成了秘密协议。 除了获取他的竞争对手的装运信息外，洛克菲 勒还与铁路公司协商签订了合约，标准石油公 司也对石油装船支付一定回扣。很快，标准石 油公司可以购买克利夫兰区域的26家做精炼石 油生意的竞争者中的21家。
随着利润增加，标准石油公司通过获得他自己 的石油领地、铁路、管道和轮船，进一步扩大 了他的石油帝国。它的目标是从控制油井到控 制消费者，进而控制石油，随着时间的推移， 洛克菲勒开始拥有石油业的主要份额。对手们 发现铁路和管道与他们的石油运输相关。那些 没有被迫退出这个行业的竞争者都被标准石油 公司兼并了。
当│Ed│<1时，边际收益<0，总收益与价格同向变动。 此时, TR斜率为负，表示厂商总收益随销售量的增加 而减少。
|ED|>1(弹性充足)
p1 p2
A B
|ED|＝1(单位弹性) |ED|<1(弹性不足)
Q1 Q2
MR
最大TR
总收益
•结论：垄 断者决不会 在需求曲线 上弹性不足 （即 |ED|<1 ） 的范围内进 行经营。
2、性质 垄断厂商获取全部消费者剩余，因此生 产者剩余就等于社会总剩余 垄断厂商的产量与完全竞争情况下的产 量相等 按照社会总剩余标准，垄断厂商的生产 决策是社会最优的
一级价格歧视案例:
1）拍卖 2）企业向用户推销非标准化产品时的定价 3）可以进行讨价还价的商品 问题: 高等教育可否进行一级价格歧视?
P R d = AR＝P
厂商的需求曲线即市场的需求曲线
MR
d(AR)
O
P R
Q
MR=dTR/dQ=d(P· Q)/dQ=P+Q· dP/dQ<P 边际收益小于平均收益
TR
TR
总收益曲线是一条抛物线
O
Q
• 例：设反需求函数为P=a-bQ，则总收 益函数为TR=P· Q=aQ-bQ2，边际收益 函数为MR=dTR/dQ=a-2bQ •则： dP/dQ=-b
此外，它还每两年举办一次规模盛大的世界 钻石设计大赛。戴比尔斯还特别重视在中国市场 的发展，仅2005年，它就投入了900万美元在中国 的电视、杂志和报纸上做广告。除了在大城市进 行宣传推广外，它还将视线投向了17个二线城市， 其中包括比较偏远的合肥和拉萨等地。戴比尔斯 还连续很多年在新年、“十一”等公众假期赞助 中国的城市年轻人举办集体婚礼，向他们宣传公 司的产品和理念。 戴比尔斯是世界钻石市场上的垄断者吗？如果是， 一个垄断者为什么还需要花那么多钱做广告呢？ 如果不是，那么什么样的企业才算是垄断者呢？ 通过本章的学习，你将能够运用经济学原理回答 这一问题。
源自文库
年份 1980 1981 1982 1983 1984
苏联 11，460 11，552 11，615 11，684 11，576
价格歧视分类： 一级价格歧视（first-degree price
discrimination） discrimination）
二级价格歧视（second-degree price
三级价格歧视（third-degree price
discrimination）
三、一级价格歧视
1、定义 一级价格歧视，也称完全价格歧视 （perfect price discrimination）， 指垄断厂商对每一单位的商品向消费者 索取其所愿意支付的最高价格的情况。
四、三级价格歧视
1、定义 三级价格歧视，即多市场价格歧视，指 垄断厂商能观察到某些与消费者的偏好 相关的信号，并利用这些信号把消费者 分为具有不同需求的群体，进行价格歧 视。因此也被称作市场分割（market segmentation）或信号选择 （selection by indicators）。
7.4
垄断市场的效率评价
一、垄断程度的衡量
勒纳指数：由经济学家勒纳于1934年提 出，它等于垄断价格超出边际成本的部 分与垄断价格的比率。 0≤L≤1
勒纳指数与商品需求的价格弹性成反向 关系：弹性越大，市场势力越小；弹性 越小，市场势力越大。
二、垄断的社会成本和收益
1、规模经济和范围经济
国际石油市场在多年的时间里经历了多次价格波动。 从1971年的2.18美元1桶上升到1980年的41美元1桶， 又倾泻到1986年的6美元1桶，海湾战争期间又暴升至 41.6美元1桶，又跌至92年11月初的20美元1桶。国际 石油市场的发展和扩大。纽约商品交易所的原油期货 合约成交量从1984年至1990年的变动线是直线上升， 再现了市场人士积极规避石油价格风险的迫切心理。 使原油在美国成交量最大的七种商品中名列第三。 中国是石油大国，每年有大量的原油和制成品要进 出口，有关石油贸易公司应积极利用期货市场的风险 转移功能来远见避价格风险，从而保障应有之正常收 益。 世界原油产量（1，000桶/每日）
LMC
2 3 LAC
Q0
第二种：短期内亏 损。长期内可以通 过选择最优生产规 模获得利润： 长期均衡条件： MR = LMC =SMC
1
2 3
注：该情况选择了生产规模2，并没有选择生产规模 3，3情况对整个社会有利，但对垄断厂商不利
1 第三种：开始 时获利，通过 调整规模使获 利更大。 均衡条件是：
二、垄断厂商的需求曲线和边际收益线
垄断厂商的需求曲线就是市 场的需求曲线，向右下方倾 斜： 1 ：需求曲线为直线时， 垄断厂商的边际收益曲线在 纵轴上与需求曲线相交，在 横轴上的截距是需求曲线截 距的一半 1 ：需求曲线为非直线时 MR（Q）=P（1-1/ed) D（P=a-bQ；AR=P）
TR MR
二、价格歧视的含义和条件
价格歧视 —— price discrimination 一般定义：厂商对两个单位的同种商品 以不同的价格向同一消费者或不同消费 者出售的经营做法。
价格歧视的必要条件
（1）消费者对同一商品具有不同的支付意愿或 保留价格（reservation price） （2）厂商具有市场势力 （3）厂商能够防止套利（arbitrage）或转卖 （resale）
五、二级价格歧视
1、特征
存在消费者“自我选择”机制（self-selection） 符合“激励相容”原则（incentive compatibility） 价格与顾客身份无关
2、主要形式 区时定价 优惠券 数量折扣
二级价格歧视案例：
1）“区时定价” 即根据不同的消费时间 段进行区别定价。例春运时的定价，通 话高低峰时段的定价，中国移动新推出 的套餐定价。 2）“批发与零售”的区别定价
规模经济 economies of scale ：企业产量增长 率大于其投入增长率的技术条件。也即企业产量 越大，平均总成本越低。 范围经济 economies of scope ：企业通过增 加生产不同的物品，使平均总成本减少的技术条 件。
P
Pm
MC
Pc
d
MR
0
Qm
Qc
Q
P
S
Pc Pm
MCm
2 3
MR = LMC =SMC
四、多工厂垄断厂商的均衡 2.1.2 多工厂垄断厂商的定价
问题： 假设垄断厂商有两处生产基地，但是所 生产的产品在同一个地区销售，那么垄 断厂商应在每个基地生产多少产量，价 格又该定为多少？
7.3
垄断厂商的定价策略
一、统一定价 2.1.2 多工厂垄断厂商的定价
d
MR 0 Qc Qm Q
2、对创新活动的激励
（1）垄断企业有从事创新的实力 （2）垄断企业有持续创新的动力
【案例分析】
石油是1959年由科洛纳 埃德温 L 德雷克在宾 夕法尼来州本西部发现的。在南北战争之后， 油井就从地平线上涌现出来。由于石油的供应 非党丰富，所以存在着非常残酷的竞争，结果 使价格和利润都非常低。约翰 D 洛克菲勒20 岁出头，是一名年轻的农产品批发商，最初经 销蛋类。他很精通农产品销售，但他也认识到 提炼石油会带来更大的利润，而且会比钻取石 油面临更小的竞争。所以在1869年，洛克菲勒 筹借了他所能借到的所有的钱，开办了两家小 型的石油加工厂。
本章主要内容:
垄断市场 垄断厂商的均衡 垄断厂商的定价策略 垄断市场的效率评价 垄断竞争市场 垄断竞争厂商的均衡
7.1
垄断市场
一、垄断市场的条件及形成的原因
1）条件： A 市场上只有唯一的供应者 B 市场上无替代品 C 进出市场极为困难或不可能 2）原因： A B C D 生产资源独占的垄断 独家拥有专利权的垄断 政府特许的垄断 生产规模造成的自然垄断
在石油的价格变动方面有一段引人注目的历史。自一 战前美国洛克菲勒标准石油公司被解散开始，美国的 新泽西州标准石油公司（埃克森）、纽约州美孚石油 公司（飞马）、加利福尼亚标准石油公司、海湾石油 公司、英国石油公司、壳牌石油公司等七姊妹垄断国 际石油市场达60多年,这七姊妹控制着石油的勘探,开 采提炼和销售,特别是控制着石油定价权.
在七十年代初的20年里,基准油价仅从1.75美元提高到 1.80美元一桶,石油输出国组织成员国从石油生产中得到 的收入不超过0.90美元/桶.1960年伊拉克、伊朗、科威特、 沙特阿拉伯等国发起成立了石油输出国组织，简称（OPEC） “欧佩克”，OPEC限产保价，先后于1973年10月16日、 1974年1月1日及1980年上半年，把石油基准价由1桶2.95 美元提高为5.11美元1桶、11.65美元1桶和32美元1桶。欧 佩克的限产保价政策引起了1973年和1980年两次石油危机， 以及1980年的反向石油危机。
当│Ed│>1时，边际收益>0，总收益与价格反向变动； 。 此时, TR斜率为正，表示厂商总收益随销售量的增加 而增加。 当│Ed│=1时，边际收益=0，总收益与价格变动无关； 此时,TR斜率为零，表示厂商总收益达到极大值点。
dMR/dQ=-2b
•则：当垄断厂商的需求曲线使直线时，需求曲 线和边际收益曲线的纵轴截距相等，边际收益曲 线的横轴截距时需求曲线横轴截距的一半。
三、收益曲线与需求价格弹性
dTR d ( P Q) dP dP Q 1 MR P Q P(1 ) P(1 ) dQ dQ dQ dQ P ed
第7章
垄断和垄断竞争市场
【导入案例】
戴比尔斯是钻石的垄断者吗？
南非是世界上主要的钻石生产国，而来自南非的戴比尔斯公司（De Beers）则是全球最大的钻石开采和销售企业。戴比尔斯公司始建于1870 年，它拥有南非的所有钻石矿，并与博茨瓦纳、纳米比亚和坦桑尼亚政 府合作，直接控制了近50%的世界钻石年产量。1934年，戴比尔斯成立 了以伦敦为基地的中央销售组织（CSO），通过签订独家市场协议，将 其他钻石生产商的大部分钻石产品纳入自己的销售体系。目前，戴比尔 斯已控制了世界80%左右的钻石生产和销售份额。 在实际营销中，戴比尔斯支付了大笔的广告费用。仅2004年，戴比尔斯 在全球的广告推广费用就高达1.8亿美元。戴比尔斯的广告推广形式是多 样的，它是最早在好莱坞电影中进行产品植入式营销的企业，电影中男 女主人公坠入爱河的场景中总是能出现戴比尔斯的身影。
Q1
Q2
7.2
垄断厂商的均衡
一、垄断厂商的短期均衡（MC=MR）
MC
P0
MC
AC
D MR
Q0
P0
AC
MR
Q0
D
(A)有经济利润
(B)亏损
二、垄断厂商的供给曲线不存在
P1 MC
D1 MR1 Q2 Q1
三、垄断厂商的长期均衡
第一种：短期内 亏损，长期内也 不可能调整到盈 P0 利的状态，这种 情况应停止生产。 但是，作为某些 特殊商品，可以 有国家补贴进行 生产 1
在1870年，标准石油公司占有美国石油业的 10%，到了1880年，标准石油公司控制了这一 行业的90%以上，它的石油被船运送到世界各 地。标准石油公司越垄断石油业，他的利润增 加得越多，它消灭竞争对手的能力越强，当竞 争对手被迫退出该行业后，洛克菲勒成了石油 价格的制定者。它抬高价格，标准石油的利润 猛涨。最终于1911年，在1890年谢尔曼反托拉 斯法下，标准石油公司被分解。
为了提高他的市场支配力，洛克菲勒的俄亥 俄州标准石油公司与铁路公司达成了秘密协议。 除了获取他的竞争对手的装运信息外，洛克菲 勒还与铁路公司协商签订了合约，标准石油公 司也对石油装船支付一定回扣。很快，标准石 油公司可以购买克利夫兰区域的26家做精炼石 油生意的竞争者中的21家。
随着利润增加，标准石油公司通过获得他自己 的石油领地、铁路、管道和轮船，进一步扩大 了他的石油帝国。它的目标是从控制油井到控 制消费者，进而控制石油，随着时间的推移， 洛克菲勒开始拥有石油业的主要份额。对手们 发现铁路和管道与他们的石油运输相关。那些 没有被迫退出这个行业的竞争者都被标准石油 公司兼并了。
当│Ed│<1时，边际收益<0，总收益与价格同向变动。 此时, TR斜率为负，表示厂商总收益随销售量的增加 而减少。
|ED|>1(弹性充足)
p1 p2
A B
|ED|＝1(单位弹性) |ED|<1(弹性不足)
Q1 Q2
MR
最大TR
总收益
•结论：垄 断者决不会 在需求曲线 上弹性不足 （即 |ED|<1 ） 的范围内进 行经营。
2、性质 垄断厂商获取全部消费者剩余，因此生 产者剩余就等于社会总剩余 垄断厂商的产量与完全竞争情况下的产 量相等 按照社会总剩余标准，垄断厂商的生产 决策是社会最优的
一级价格歧视案例:
1）拍卖 2）企业向用户推销非标准化产品时的定价 3）可以进行讨价还价的商品 问题: 高等教育可否进行一级价格歧视?
P R d = AR＝P
厂商的需求曲线即市场的需求曲线
MR
d(AR)
O
P R
Q
MR=dTR/dQ=d(P· Q)/dQ=P+Q· dP/dQ<P 边际收益小于平均收益
TR
TR
总收益曲线是一条抛物线
O
Q
• 例：设反需求函数为P=a-bQ，则总收 益函数为TR=P· Q=aQ-bQ2，边际收益 函数为MR=dTR/dQ=a-2bQ •则： dP/dQ=-b
此外，它还每两年举办一次规模盛大的世界 钻石设计大赛。戴比尔斯还特别重视在中国市场 的发展，仅2005年，它就投入了900万美元在中国 的电视、杂志和报纸上做广告。除了在大城市进 行宣传推广外，它还将视线投向了17个二线城市， 其中包括比较偏远的合肥和拉萨等地。戴比尔斯 还连续很多年在新年、“十一”等公众假期赞助 中国的城市年轻人举办集体婚礼，向他们宣传公 司的产品和理念。 戴比尔斯是世界钻石市场上的垄断者吗？如果是， 一个垄断者为什么还需要花那么多钱做广告呢？ 如果不是，那么什么样的企业才算是垄断者呢？ 通过本章的学习，你将能够运用经济学原理回答 这一问题。
源自文库
年份 1980 1981 1982 1983 1984
苏联 11，460 11，552 11，615 11，684 11，576
价格歧视分类： 一级价格歧视（first-degree price
discrimination） discrimination）
二级价格歧视（second-degree price
三级价格歧视（third-degree price
discrimination）
三、一级价格歧视
1、定义 一级价格歧视，也称完全价格歧视 （perfect price discrimination）， 指垄断厂商对每一单位的商品向消费者 索取其所愿意支付的最高价格的情况。
四、三级价格歧视
1、定义 三级价格歧视，即多市场价格歧视，指 垄断厂商能观察到某些与消费者的偏好 相关的信号，并利用这些信号把消费者 分为具有不同需求的群体，进行价格歧 视。因此也被称作市场分割（market segmentation）或信号选择 （selection by indicators）。
7.4
垄断市场的效率评价
一、垄断程度的衡量
勒纳指数：由经济学家勒纳于1934年提 出，它等于垄断价格超出边际成本的部 分与垄断价格的比率。 0≤L≤1
勒纳指数与商品需求的价格弹性成反向 关系：弹性越大，市场势力越小；弹性 越小，市场势力越大。
二、垄断的社会成本和收益
1、规模经济和范围经济
国际石油市场在多年的时间里经历了多次价格波动。 从1971年的2.18美元1桶上升到1980年的41美元1桶， 又倾泻到1986年的6美元1桶，海湾战争期间又暴升至 41.6美元1桶，又跌至92年11月初的20美元1桶。国际 石油市场的发展和扩大。纽约商品交易所的原油期货 合约成交量从1984年至1990年的变动线是直线上升， 再现了市场人士积极规避石油价格风险的迫切心理。 使原油在美国成交量最大的七种商品中名列第三。 中国是石油大国，每年有大量的原油和制成品要进 出口，有关石油贸易公司应积极利用期货市场的风险 转移功能来远见避价格风险，从而保障应有之正常收 益。 世界原油产量（1，000桶/每日）
LMC
2 3 LAC
Q0
第二种：短期内亏 损。长期内可以通 过选择最优生产规 模获得利润： 长期均衡条件： MR = LMC =SMC
1
2 3
注：该情况选择了生产规模2，并没有选择生产规模 3，3情况对整个社会有利，但对垄断厂商不利
1 第三种：开始 时获利，通过 调整规模使获 利更大。 均衡条件是：
二、垄断厂商的需求曲线和边际收益线
垄断厂商的需求曲线就是市 场的需求曲线，向右下方倾 斜： 1 ：需求曲线为直线时， 垄断厂商的边际收益曲线在 纵轴上与需求曲线相交，在 横轴上的截距是需求曲线截 距的一半 1 ：需求曲线为非直线时 MR（Q）=P（1-1/ed) D（P=a-bQ；AR=P）
TR MR
二、价格歧视的含义和条件
价格歧视 —— price discrimination 一般定义：厂商对两个单位的同种商品 以不同的价格向同一消费者或不同消费 者出售的经营做法。
价格歧视的必要条件
（1）消费者对同一商品具有不同的支付意愿或 保留价格（reservation price） （2）厂商具有市场势力 （3）厂商能够防止套利（arbitrage）或转卖 （resale）
五、二级价格歧视
1、特征
存在消费者“自我选择”机制（self-selection） 符合“激励相容”原则（incentive compatibility） 价格与顾客身份无关
2、主要形式 区时定价 优惠券 数量折扣
二级价格歧视案例：
1）“区时定价” 即根据不同的消费时间 段进行区别定价。例春运时的定价，通 话高低峰时段的定价，中国移动新推出 的套餐定价。 2）“批发与零售”的区别定价
规模经济 economies of scale ：企业产量增长 率大于其投入增长率的技术条件。也即企业产量 越大，平均总成本越低。 范围经济 economies of scope ：企业通过增 加生产不同的物品，使平均总成本减少的技术条 件。
P
Pm
MC
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Q
P
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Pc Pm
MCm
2 3
MR = LMC =SMC
四、多工厂垄断厂商的均衡 2.1.2 多工厂垄断厂商的定价
问题： 假设垄断厂商有两处生产基地，但是所 生产的产品在同一个地区销售，那么垄 断厂商应在每个基地生产多少产量，价 格又该定为多少？
7.3
垄断厂商的定价策略
一、统一定价 2.1.2 多工厂垄断厂商的定价
d
MR 0 Qc Qm Q
2、对创新活动的激励
（1）垄断企业有从事创新的实力 （2）垄断企业有持续创新的动力
【案例分析】
石油是1959年由科洛纳 埃德温 L 德雷克在宾 夕法尼来州本西部发现的。在南北战争之后， 油井就从地平线上涌现出来。由于石油的供应 非党丰富，所以存在着非常残酷的竞争，结果 使价格和利润都非常低。约翰 D 洛克菲勒20 岁出头，是一名年轻的农产品批发商，最初经 销蛋类。他很精通农产品销售，但他也认识到 提炼石油会带来更大的利润，而且会比钻取石 油面临更小的竞争。所以在1869年，洛克菲勒 筹借了他所能借到的所有的钱，开办了两家小 型的石油加工厂。
本章主要内容:
垄断市场 垄断厂商的均衡 垄断厂商的定价策略 垄断市场的效率评价 垄断竞争市场 垄断竞争厂商的均衡
7.1
垄断市场
一、垄断市场的条件及形成的原因
1）条件： A 市场上只有唯一的供应者 B 市场上无替代品 C 进出市场极为困难或不可能 2）原因： A B C D 生产资源独占的垄断 独家拥有专利权的垄断 政府特许的垄断 生产规模造成的自然垄断
在石油的价格变动方面有一段引人注目的历史。自一 战前美国洛克菲勒标准石油公司被解散开始，美国的 新泽西州标准石油公司（埃克森）、纽约州美孚石油 公司（飞马）、加利福尼亚标准石油公司、海湾石油 公司、英国石油公司、壳牌石油公司等七姊妹垄断国 际石油市场达60多年,这七姊妹控制着石油的勘探,开 采提炼和销售,特别是控制着石油定价权.
在七十年代初的20年里,基准油价仅从1.75美元提高到 1.80美元一桶,石油输出国组织成员国从石油生产中得到 的收入不超过0.90美元/桶.1960年伊拉克、伊朗、科威特、 沙特阿拉伯等国发起成立了石油输出国组织，简称（OPEC） “欧佩克”，OPEC限产保价，先后于1973年10月16日、 1974年1月1日及1980年上半年，把石油基准价由1桶2.95 美元提高为5.11美元1桶、11.65美元1桶和32美元1桶。欧 佩克的限产保价政策引起了1973年和1980年两次石油危机， 以及1980年的反向石油危机。