广告心理学——试述引起注意的广告策略

广告心理学——试述引起注意的广

告策略

广告学xxx班

Xx

Xxxxxxx

案例一：公益平面广告

图一

简介：这是一则关于爱的公益平面广告。图片中的小女孩用粉笔在地板上画了一幅母亲微笑的画像，稚气而真实。小女孩脱下鞋子，闭眼模仿婴儿还在母亲肚子里的样子。

看似一张图片，在我看来却又两层意思。他述说孩子渴望母爱而不得，想要寻找心灵依托的故事，呼吁母爱的关怀与温暖……如果是从另一角度理解，就是感谢地球母亲用爱哺育着人类，保护地球，就是保护母亲。

这则广告是在新浪微博上看到的，没有一个文字的描述，单单是一幅图片，在看到他的第一眼就震撼到了我的内心，以下，将采用第一层意思的理解！虽然对于这篇课题来说内容不够丰满，但这是脑海第一个跳出的广告，想要用上。

（注：因为是公益广告，不存在消费者，所以把“消费者”改为“受众”）

一、如何引起受众的无意注意

（一）静态的立体效果

这静态的广告带给人以立体感。图中的背景是水泥地的二维空间，而加上了小女孩和她的鞋子之后就架构出了立体感，在图片中突出起来，与“妈妈”好似一体却又不是一体，更能体现出孩子的孤独和与母爱的隔离。

（二）色彩及对比

一对母女构成了开心与难过、虚拟与真实的对比。孩子是真实存在的人，而“妈妈”是孩子画出来的，想象的；而“妈妈”的微笑也

与孩子的双眉紧锁形成对比。在色彩上，“妈妈”的褐色自然地突显出孩子的纯白。

（三）位置

在这幅较大的海报里，娇小的孩子位于居中的位置，显眼而直观。能吸引住大家的眼球。

（四）突破与创新

“妈妈”在传统意义上的理解是真实的人，而这幅广告却把这一形象以孩子简单的粉笔画代替。另外，还运用了移情的心理活动，孩子在“妈妈”怀里以一个未出生的婴儿姿态卷起来，孩子把对温暖的渴望移情到粉笔画上，贴合了这一群体缺乏母爱而又渴望母爱的特点，同时给人以人性的心灵冲击。

二、如何引起受众的有意注意

（一）符合受众的需求

母爱是人类共同的话题，追求母爱是我们本能的向往。爱的匮乏在中国这一家庭式教育背景下是一个较为普遍现象，外出务工的农民工、拼命干活的白领、有权有势的富豪……从求生存，到求发展，到求更多的利益，对孩子的关爱常常被放在第二甚至更低。不管是否曾经缺乏过母爱，所有人都会对这一人性的呐喊产生共鸣。

（二）艺术感染力

天真，纯洁，没有很多的加工却更能体现主题的本真。在突破与创新中提到过，母亲的粉笔对真实母亲的替代就是典型的艺术手法。

总结：每一个广告要必须达到广而告之的效果，首先得引起注意。而引起注意的方法确实多样性的，怎样引起注意呢？这需要我们对于产品有很深入的理解，针对产品的特点、优势、目标群体等等进行分析，运用思维的发散和艺术的加工，把书本上列举的种种方法结合起来才能做出优秀的，能够达到目标效果的作品。